조 / 사 / 보 / 고 / 서 2014. 10.
QI 평가결과요약
1. 조사개요 조사설계 조사대상 하루평균 30 분이상 TV 를시청하는만 15~69 세일반시청자 1,500 명 조사지역서울 / 경인지역및전국 4 개광역시 ( 부산, 대전, 대구, 광주 ) 조사방법 구조화된설문을이용한면접조사방법 조사기간 2014 년 8 월 4 일 ~ 8 월 31 일 ( 총 28 일간진행 ) 조사기관 QI 계산방식응답방식표집방식 NICE R&C 장르별 4~5개문항을 7점척도로측정, 100점만점으로환산응답자는 2014년 7월한달간의개별프로그램시청여부를응답한후, 시청한프로그램만평가 ( 지역 ) 군집표본추출 ( 성 연령별 ) 할당표집 군집표본추출 : 모집단을지역별로나누고, 일정수의소집단을무작위적으로표본추출한다음, 추출된소집단내의구성원들을조사하는방법 조사대상프로그램 2014년 1차 QI 조사는총 147개프로그램에대해품질평가를실시하였음. 장르별로보면, 뉴스가 15개, 드라마 25개, 오락 39개, 생활교양 58개, 시사교양 10개프로그램임. 채널별로는 MBC 37개, KBS1 45개, KBS2 31개, SBS 34개프로그램임. / 3 /
2. 프로그램품질평가 : 채널별 2014 년 조사프로그램수는 147 개로저녁종합뉴스 (<MBC 뉴스데스크 > <KBS 뉴스 9> <SBS8 시뉴스 >) 와생활교양 < 아침마당 > 에대한평가를평일과주말로나누어진행했으며, 최종적으로는평일과주말 QI 점수의산술평균값을사용함. 시청응답자수가 30 미만 ( 단, 메인뉴스는제외 ) 인 8 개의프로그램 (< 소중한나눔의이야기 > < 미디어인사이드 > < 생방송원더풀금요일 > <SBS 뉴스토리 > < 여행남녀 > < 세상끝의집 > < 금요드라마 : 하이스쿨 - 러브온 > < 그린실버고향이좋다 >) 이제외되어총 135 개프로그램으로분석함. 채널별 QI 평점요약 2014 년 채널별 QI 평점은 KBS1 이 76.1 점으로가장높았고이어서 MBC 75.7 점, KBS2 75.6 점, SBS 75.1 점임. MBC 는 2013 년 조사대비 QI 평점이 0.8 점상승하여순위가한단계오른 2 위를차지함. 2013 년 대비모든채널의 QI 평점이소폭상승하였고, 같은채널내의 QI 평점의편차는비슷한수준임. 78 77 76 75 74 73 77.1 76.4 76.2 75.9 76.1 75.8 76.0 75.7 74.6 75.0 75.0 75.6 74.5 74.9 75.1 74.8 74.4 74.2 74.2 73.7 2011년 2012년 2013년 1차 2013년 2차 2014년 1차 MBC KBS1 KBS2 SBS 채널 2011년 2012년 2013년 2014년 13 2차대비 1차 2차 1차 QI증감 MBC QI평점 76.4 74.2 74.5 74.9 75.7 편차 ( 최대값-최소값 ) (7.7) (13.1) (9.7) (7.7) (8.6) 0.8 KBS1 QI평점 77.1 75.8 75.0 75.9 76.1 편차 ( 최대값-최소값 ) (6.4) (9.2) (8.4) (8.7) (7.0) 0.1 KBS2 QI평점 76.2 74.4 73.7 74.8 75.6 편차 ( 최대값-최소값 ) (7.8) (12.5) (8.1) (7.4) (6.6) 0.8 SBS QI평점 76.0 74.6 74.2 75.0 75.1 편차 ( 최대값-최소값 ) (5.6) (8.9) (6.9) (6.6) (8.2) 0.1 * 소수점 2자리반올림 / 4 /
2. 프로그램품질평가 : 장르별 장르별 QI 평점비교 2014 년 장르별 QI 평점은시사교양이 76.5 점으로가장높았고이어서뉴스 76.0 점, 오락 75.8 점, 생활교양 75.5 점, 드라마 75.3 점의순임시사교양장르의경우, 2013 년 조사대비순위가한단계상승한 1 위를기록함. 2014 년 장르별 QI 평점을살펴본결과, 2013 년 대비뉴스를제외한나머지모든장르의 QI 평점이소폭상승함. 78 77 76 75 74 73 77.2 77.0 76.2 76.1 75.5 76.5 76.1 76.0 75.5 75.8 75.8 75.3 75.8 75.0 75.5 75.4 75.2 75.3 74.8 74.3 73.9 74.1 74.1 74.6 73.0 뉴스드라마오락생활교양시사교양 72 2011년 2012년 2013년 1차 2013 년 2014 년 장르 2011 년 2012 년 뉴스 드라마 오락 생활교양 시사교양 / 5 / 2013 년 2014 13 대비 QI 증감 QI 평점 76.1 73.0 75.4 76.1 76.0 편차 ( 최대값 - 최소값 ) (4.0) (9.3) (6.2) (3.9) (4.8) QI 평점 75.5 73.9 74.1 74.6 75.3 편차 ( 최대값 - 최소값 ) (6.6) (7.7) (8.0) (7.4) (7.6) QI 평점 77.2 75.5 74.1 75.2 75.8 편차 ( 최대값 - 최소값 ) (7.9) (12.5) (10.3) (6.3) (9.1) QI 평점 76.2 74.8 74.3 75.3 75.5 편차 ( 최대값 - 최소값 ) (8.3) (11.1) (8.4) (8.7) (8.9) QI 평점 77.0 75.0 75.8 75.8 76.5 편차 ( 최대값 - 최소값 ) (2.6) (4.9) (2.4) (4.1) (4.1) 0.1 0.8 0.6 0.2 0.7 * 소수점 2 자리반올림
2. 프로그램품질평가 : 장르별 장르별상위프로그램에일부변동이있어, 뉴스의경우 2013 년조사에서시청응답자수 30 미만으로제외되었던 <MBC 이브닝뉴스 > 가포함되어 1 위에오름. 드라마는 MBC 의 < 왔다! 장보리 > 가 1 위차지. 10 위권내에 < 왔다! 장보리 >, < 엄마의정원 >, < 운명처럼널사랑해 > 등 MBC 드라마 3 개진입오락은 MBC 의프로그램인 < 무한도전 > 과 < 일밤 - 진짜사나이 > 가각 3 위, 5 위를차지. 생활교양은이전조사에서 11 위였던 < 불만제로 UP> 이 5 위로큰폭상승했고, 시사교양은 MBC <PD 수첩 > 이 4 위를차지함. 장르별 QI 상위프로그램 2013 년 2014 년 뉴스 드라마 오락 <KBS 뉴스 9> (K1) <KBS 뉴스 7> (K1) <KBS 뉴스광장 > (K1) <MBC 뉴스투데이 > (M) < 왕가네식구들 >(K2) < 비밀 >(K2) < 주군의태양 >(S) < 굿닥터 >(K2) < 스캔들 >(M) < 무한도전 >(M) < 일밤 - 진짜사나이 >(M) < 개그콘서트 >(K2) < 놀라운대회스타킹 >(S) < 콘서트 7080>(K1) <MBC 이브닝뉴스 > (M) < 특파원현장보고 > (K2) <KBS 뉴스 9> (K1) <MBC 뉴스투데이 > (M) < 왔다! 장보리 >(M) < 순금의땅 >(K2) < 닥터이방인 >(S) < 괜찮아, 사랑이야 >(S) < 기분좋은날 >(S) < 콘서트 7080>(K1) < 가요무대 >(K1) < 무한도전 >(M) < 불후의명곡 >(K2) < 일밤 : 진짜사나이 >(M) 생활교양 < 생로병사의비밀 >(K1) < 우리말겨루기 >(K1) < 똑똑한소비자리포트 >(K1) < 한국재발견 >(K1) < 리얼체험세상을품다 >(K1) < 생로병사의비밀 >(K1) < 걸어서세계속으로 >(K1) <TV, 책을보다 >(K1) < 위기탈출넘버원 >(K2) < 불만제로 UP>(M) 시사교양 < 그것이알고싶다 >(S) < 시사매거진 2580>(M) <PD 수첩 >(M) < 현장 21>(S) <KBS 파노라마 >(K1) < 그것이알고싶다 >(S) < 시사기획창 >(K1) <PD 수첩 >(M) / 6 /
3. 포트폴리오성과분석 : 채널별 MBC 채널은 2013 년 조사와비교해 QI 점수와점유율이모두높은 1 분면의프로그램구성비율이 2 배가까이증가 (+14.7%p) 하였으며, 2,3,4 분면의프로그램구성비율은모두감소 (2 분면 :-6.9%p, 3 분면 :-7.1%p, 4 분면 :-0.8%p) 하여프로그램품질평가와점유율에서긍정적응답이다소증가한것으로나타남. KBS2 의경우, 2 분면 (QI, 점유율 ) 의구성비율이증가 (16.4%p) 하고, 4 분면 (QI, 점유율 ) 의구성비율은큰폭 (-18.1%p) 으로감소하여눈에띔. 2014 년 채널별포트폴리오분석 포트폴리오분포 高 QI, 점유율 3 1 QI, 점유율 MBC KBS1 KBS2 SBS MBC 1분면 2분면 3분면 4분면 QI, QI, QI, QI, 점유율 점유율 점유율 점유율 Total 프로그램수 10 7 8 8 33 구성비 30.3% 21.2% 24.2% 24.2% 100.0% 프로그램수 5 7 17 11 40 KBS1 QI 구성비 12.5% 17.5% 42.5% 27.5% 100.0% 프로그램수 9 8 5 8 30 KBS2 구성비 30.0% 26.7% 16.7% 26.7% 100.0% 4 2 SBS 프로그램수 10 8 4 10 32 구성비 31.3% 25.0% 12.5% 31.3% 100.0% 低 QI, 점유율 점유율 QI, 점유율 高 * 2014 년 분류기준 : QI 75.5 점, 점유율 14.9% Total 프로그램수 34 30 34 37 135 구성비 25.2% 22.2% 25.2% 27.4% 100.0% / 7 /
3. 포트폴리오성과분석 : 장르별 (4 채널 ) 드라마는 2013 년 대비점유율이높으면서 QI 점수역시높은프로그램이증가하여 4 분면의비율이대폭 (25.0%p) 감소함. 이에따라이번조사에서는드라마의품질과점유율측면에대한긍정적의견이큰폭으로증가한것으로보임. 오락장르에서도 4 분면의비율이감소한대신 1 분면의비율이증가했음. 반면, 뉴스와생활교양의경우 2013 년 대비 QI 점수가낮은 2, 4 분면의프로그램구성비율이다소상승하였음. 2014 년 장르별포트폴리오분석 高 QI, 점유율 3 1 QI, 점유율 뉴스드라마오락생활교양시사교양 뉴스 포트폴리오분포 1분면 2분면 3분면 4분면 QI, QI, QI, QI, 점유율 점유율 점유율 점유율 Total 프로그램수 4 2 3 3 12 구성비 33.3% 16.7% 25.0% 25.0% 100.0% 드라마 프로그램수 10 9 3 2 24 구성비 41.7% 37.5% 12.5% 8.3% 100.0% QI 오락 프로그램수 14 11 6 8 39 구성비 35.9% 28.2% 15.4% 20.5% 100.0% 4 2 생활교양 프로그램수 5 8 17 20 50 구성비 10.0% 16.0% 34.0% 40.0% 100.0% 시사교양 프로그램수 1-5 4 10 구성비 10.0% - 50.0% 40.0% 100.0% 低 QI, 점유율 점유율 QI, 점유율 高 * 2014 년 분류기준 : QI 75.5 점, 점유율 14.9% Total 프로그램수 34 30 34 37 135 구성비 25.2% 22.2% 25.2% 27.4% 100.0% / 8 /
4. 채널브랜드자산 채널별브랜드자산 MBC는 2013년 2차조사대비채널브랜드자산평점이가장큰폭으로상승하여 2위와의격차를벌리며 1위를유지함. MBC는채널브랜드자산측정항목인 1브랜드인지 2브랜드연상 3브랜드선택모두최고점을획득하며공히 1등을기록함. 장르별채널인지도 MBC는모든장르의채널인지도에서 2위를차지함. 드라마와오락은 SBS, 뉴스와시사교양은 KBS1, 생활교양은 KBS2 라는응답이높음. MBC는시사교양부문에서 2013년 2차조사대비채널인지도순위가한단계상승하여 2위를기록하였고, 드라마에대한인지도순위는 1위에서 2위로하락함. ( 단위 :%) MBC MBC 외채널중 1 위채널 MBC KBS1 KBS2 SBS 기타채널 특별히없음 70.3 68.2 67.6 69.1 드라마 하면가장먼저떠오르는방송은? 36.5 (2 위 ) 5.6 (4 위 ) 16.1 (3 위 ) 38.2 (1 위 ) 0.5 3.1 64.5 66.1 66.0 66.0 66.0 65.8 63.4 65.3 63.7 66.7 64.9 66.9 67.4 66.5 뉴스 하면가장먼저떠오르는방송은? 29.3 (2 위 ) 39.7 (1 위 ) 8.5 (4 위 ) 15.8 (3 위 ) 4.5 2.2 64.4 63.7 63.1 62.1 62.1 63.0 06 년 06 년 07 년 07 년 08 년 08 년 60.4 09 년 62.2 09 년 60.9 64.5 10 년 11 년 12 년 13 년 13 년 14 년 오락 하면가장먼저떠오르는방송은? 시사교양 하면가장먼저떠오르는방송은? 생활교양 하면가장먼저떠오르는방송은? 27.7 (2 위 ) 25.5 (2 위 ) 26.1 (2 위 ) 3.9 (4 위 ) 33.9 (1 위 ) 19.5 (3 위 ) 23.1 (3 위 ) 19.6 (3 위 ) 28.9 (1 위 ) 42.2 (1 위 ) 14.1 (4 위 ) 17.5 (4 위 ) 0.7 2.5 2.0 4.9 2.1 5.9 * 괄호안의순위는 MBC, KBS1, KBS2, SBS 내에서의순위임 / 9 /
5. 개별프로그램 QI 평점주요결과 (MBC) <MBC 이브닝뉴스 >: 2014 년 조사에처음으로포함되어 1 위에오름. 뉴스 <MBC 뉴스투데이 >: 이전조사순위였던 4 위를유지하며뉴스장르에서상위권으로지속. <MBC 뉴스데스크 >: 이전조사 7 위에서 6 위로상승. 드라마 주말드라마 < 왔다! 장보리 >: 79.8 점으로드라마전체 1 위이자, MBC 전체프로그램의 QI 점수순위중에서도 1 위. 주말드라마는지난 2013 년조사에서 QI 평점과점유율이모두낮은 4 분면에서모두높은 1 분면으로이동함. MBC 일일특별기획 < 엄마의정원 >: 76.2 점으로 9 위를기록하며드라마장르순위에서상위권을유지. 오락 < 무한도전 >: 78.9 점으로이전조사대비 QI 점수는소폭상승하였으나, 순위는 1 위에서 3 위로하락함. < 일밤 : 진짜사나이 >: 이전조사에서 2 위로진입하며초강세를보였으나, 이번조사에서 5 위를기록하며다소주춤함. < 불만제로 UP>: 이전조사 11 위에서여섯계단상승하여 5 위를차지함. 생활교양 < 리얼스토리눈 >: 3 월신설된프로그램으로 2014 년 조사에서처음으로포함됨. 75.3 점으로생활교양장르 27 위로시작함. 시사교양 <PD 수첩 >: 77.2 점, 이전조사에서 3 위였으나 4 위로순위한단계하락. < 시사매거진 2580>: 2013 년 조사에서 2 위를차지했으나, 이번조사에서 6 위를기록. / 10 /