< 표 3> 클라우드서비스에대한이용자들의우려 매우우려됨 어느정도우려됨 별로우려안됨 ( 단위 : %) 전혀우려안됨 나의파일을타인에게판매하는행위 90 5 2 3 나의사진과기타정보를마케팅캠페인에이용하는행위 80 10 3 6 나의정보를분석하고, 이용행태에기초하여광고를보내는행위 68 19 6 7 나의파일을삭제했음에도복사본을보관하는행위 63 20 8 8 나의파일을사법당국의요청시전달하는행위 49 15 11 22 자료 : Pew Internet R American Life Project April~May 2008 Survey 4. 결어클라우드컴퓨팅에대한긍정적시각뿐만아니라, 서비스의안정성및개인정보유출가능성에대한회의적시각도존재한다. 향후클라우드컴퓨팅서비스의성공을위해서는안정성과보안을기초로한서비스의준비가선행되어야할것으로보인다. 참고자료 : [1] 차세대컴퓨팅환경으로서의클라우드컴퓨팅네트워크 (Weekly IT BRIEF 19호 ) 2008. 8. 8 정보통신연구진흥원 [2] 클라우드컴퓨팅 2008. 4. 1(http://www.tta.or.kr/fileDB/report/ttaJnal/4-2_[6].PDF) [3] Use of Cloud Computing Applications and Services" 2008. 9. 12 (http://www.pewinternet.org/ppf/r/262/report_display.asp) 온라인광고확대에따른매체별광고비의변화 통신방송정책연구실책임연구원한은영 (T. 570-4236, hey@kisdi.re.kr) 1. 개요 전통적인 4 대매체 (TV, 라디오, 신문, 잡지 ) 가전체광고산업매출에서차지하는비중이 54 정보통신정책
전세계적으로줄어들고있는가운데, PC의높은보급률과인터넷이용자의저변확대에따라온라인광고매출이크게성장하고있다. 이에본고에서는전통적미디어와뉴미디어간광고비변화에대해전세계시장과한 미 일시장을중심으로간단히살펴보도록하겠다. 2. 매체별광고비비중의변화가. 전세계미디어에이전시인캐러트 (Carat) 의자료에따르면, 2007년인터넷광고의점유율은전체시장에서 7.3% 이다. 그리고 TV 등기존매체광고의고전속에서도온라인광고는검색광고를중심으로비교적가파른성장세를이어가 2008년에 8.6%, 2009년에 9.8% 로시장을넓혀갈것으로전망하고있다. 광고효과를가시적으로확인할수있는온라인광고특유의이점이불경기의성장요인으로작용할것 이라는것이캐러트사의견해이다. 신문, 잡지등의인쇄매체광고비중이점점축소되는가운데, 전세계광고매출에서온라인광고가차지하는비중은 2008년을기점으로라디오를추월하고향후주요한광고매체로서자리매김할것으로예상된다. < 표 1> 전세계광고시장의매체별매출점유율 2007 2008 2009 TV 40.8 41.2 41.5 라디오 7.5 7.4 7.3 신문 24.5 23.2 22.1 잡지 13.2 12.8 12.5 극장 0.5 0.6 0.6 옥외광고 5.9 5.9 5.9 인터넷 7.3 8.6 9.8 자료 : Carat(2008), Strabase(2008) 에서재인용 나. 미국 emarketer.com에따르면, 2007년기준미국광고시장은총 2,839억달러규모로추산되며이중온라인광고시장은 211억달러규모로서 7.4% 의비중을차지한다. 미국총광고비중온라인광고가차지하는비중은 2009년에는 10% 로증가하고, 2012년에는 15% 를넘어설것으로전망된다. 이러한높은증가율은향후줄어들겠지만기존의전통적미디어의증가율보 2008-10-1 55
다는클것으로예상되어진다. < 표 2> 미국온라인광고시장규모및전망 온라인광고 ( 십억달러 ) 총광고비 ( 십억달러 ) 비중 (%) 2006 16.9 281.6 6.0 2007 21.1 283.9 7.4 2008F 25.9 293.3 8.8 2009F 30.0 299.0 10.0 2010F 35.0 307.0 11.4 2011F 41.0 316.0 13.0 2012F 51.0 332.0 15.4 자료 : www.emarketer.com Lehman Brothers(2008) 에따르면, 2006년을기준으로지상파 TV 광고비중이신문의광고비중을앞지른것으로나타난다. 2009년온라인광고는그비중이전체미디어중 9.8% 로, 케이블TV, 라디오등을제치고지상파TV, 신문에이어 3위매체로부상할것으로전망된다. [ 그림 1] 미국의매체별광고비중추이 자료 : Lehman Brothers, Internet Databook, 2008. 4 56 정보통신정책
다. 일본 2007년일본의총광고비는 7조 191억엔으로전년대비 1.1% 성장하며 4년연속증가하였다. 그러나 4대매체광고비는 3조 5,699억엔으로 3년연속감소하였다. 4대매체광고비가전체광고비에서차지하는비중도 2005년 54.8% 에서 2006년 52.9%, 2007년 50.9% 로축소되었다. 4대매체를제외한위성미디어관련, 인터넷, 프로모션미디어등의광고비는모두증가하였는데, 이중인터넷광고비는 2007년 6,003억엔으로총광고비에서차지하는비중이전년도 6.9% 에서 8.6% 로증가하였다. < 표 3> 일본의매체별광고비 광고비 ( 억엔 ) 전년대비성장률 (%) 구성비 (%) 2005 2006 2007 2006 2007 2005 2006 2007 총광고비 68,235 69,399 70,191 101.7 101.1 100.0 100.0 100.0 4대매체 37,408 36,668 35,699 98.0 97.4 54.8 52.9 50.9 라디오 1,778 1,744 1,671 98.1 95.8 2.6 2.6 2.4 TV 20,411 20,161 19,981 98.8 99.1 29.9 29.0 28.5 신문 10,337 9,986 9,462 96.2 94.8 15.2 14.4 13.5 잡지 4,842 4,777 4,585 98.7 96.0 7.0 6.9 6.5 위성미디어관련 487 544 603 111.7 110.8 0.7 0.8 0.8 인터넷 3,777 4,826 6,003 127.8 124.4 5.6 6.9 8.6 프로모션미디어 1) 26,563 27,361 27,886 103.0 101.9 38.9 39.4 39.7 주 : 1) 옥외, 교통, 신문잡지, DM, 무가신문 무가잡지, POP, 전화번호부, 전시 영상 기타포함 자료 : 덴츠, 2007년일본의광고비, Newspapers AD Journal, 2008. 5. 6 재인용. 라. 한국제일기획이발표한 2007 총광고비 에따르면 2007년도국내총광고비는 7조 9,897억원으로전년대비 4.7% 성장했다. 4대매체의광고가 0.6% 성장률을기록한데비해, 뉴미디어 ( 케이블 TV, 온라인, 위성TV 등 ) 는 1조 8,706억원의시장을형성하면서전년대비 27.7% 의높은성장률을나타냈다. 특히뉴미디어의성장은내수경기의정체와마케팅효율화추세속에서케이블TV, 온라인매체가상대적으로저렴한단가와타깃미디어로서다양한광고형태개발과콘텐츠개선으로광고집행의확대를주도 1) 한데따른것으로풀이된다. 2008-10-1 57
뉴미디어가운데서도가장큰광고시장을형성하고있는온라인광고는 1996년전체광고시장에서 0.2% 에불과한틈새시장으로시작해, 2007년에는 TV, 신문에이어세번째로큰매체로부상하였다. TV 광고비는 2002년 ~2007년간연평균 1.4% 성장한반면, 온라인광고비는동기간연평균 143.6% 성장 2) 한데따른것이다. < 표 4> 한국의매체별광고비 ( 단위 : 억원, %) 구분 광고비구성비 (%) 2005 2006 2007 2005 2006 2007 TV 21,492 21,839 21,076 30.5 28.6 26.4 라디오 2,683 2,799 2,807 3.8 3.7 3.5 4매체 신문 16,724 17,013 17,801 23.7 22.3 22.3 잡지 4,368 4,591 4,841 6.2 6.0 6.1 소계 45,267 46,242 46,524 64.2 60.6 58.2 옥외광고 7,358 7,737 6,793 10.4 10.1 8.5 4매체광고제작, 기타 7,315 7,711 7,873 10.4 10.1 9.9 케이블 TV 4,868 6,721 8,297 6.9 8.8 10.4 온라인 5,669 7,790 10,200 8.0 10.2 12.8 뉴미디어 스카이라이프 62 120 120 0.1 0.2 0.2 DMB 19 88 0.0 0.1 소계 10,599 14,650 18,706 15.0 19.2 23.4 총계 70,539 76,339 79,897 100.0 100.0 100.0 자료 : 제일기획 (2008) 토대로재구성 3. 결어 현재까지광고시장에서 4대매체가차지하는비중은적지않지만, 케이블 TV, 위성방송, 인터넷등새로운미디어가속속등장하면서이들 4대매체의비중은점차축소되어왔다. 뉴미디어는광고가목표로삼는표적수용자를대상으로소구함으로써보다적은비용으로광고효과를극대화할수있다는측면에서전통적인대중매체보다경쟁력이있다. 특히나인터넷은쌍방향성을활용하여수용자의취향을분석해서차별적으로광고를제공할수있고, 수용자의반응도즉각확인할수있어광고매체로서장점을가지고있다. 1) 제일기획, 2007 총광고비, 2008. 2. 27. 2) 권기덕, 인터넷이바꾸는산업의지도, 삼성경제연구소, SERI 경제포커스, 2008. 7. 28. 58 정보통신정책
인터넷이기존의 PC 중심에서모바일로확대되고글로벌인터넷이용자의저변이크게확대되고 3) 있어앞으로도인터넷을중심으로한온라인광고의높은성장세가기대된다. 참고자료 : [1] 권기덕, 인터넷이바꾸는산업의지도, 삼성경제연구소, SERI 경제포커스, 2008. 7. 28. [2] 제일기획, 2007 총광고비, 2008. 2. 27. [3] Strabase, 전세계광고시장, 경제불안으로인해성장세정체예상 Carat", 2008. 9. 4. [4] Newspapers AD Journal, 2008. 5. 6. [5] US Online Advertising: Resilient in a Rough Economy, www.emarketer.com. 프랑스 MVNO 시장및규제 1. 개요 공정경쟁정책연구실연구원강인규 (T. 570-4138, yeenkyu@kisdi.re.kr) 프랑스의통신규제기관 ARCEP(Autorité de Régulation des Communications Electroniques et des Postes) 는 2005년 4월 14일이동전화도매시장에대한분석을바탕으로 Orange France, SFR 및 Bouygues Telecom이결합지배력을보유한것으로판단하여합리적인 MVNO 접속요청에대한제공의무를부여할것을제안하였다. 하지만, EC는 SFR과 Orange France 가최근 MVNO 사업자와다수의협정을체결함에따라규제계획을철회하고, MVNO 진입에의한경쟁상황의변화를지속적으로관찰할것을권고함에따라 2005년 5월 30일 ARCEP는새로이체결된 MVNO 협정으로인해이동전화도매시장에대한사전규제의필요성여부를결론짓기에는이른감이있어규제방안을철회하는대신시장상황을모니터링하기로결정하였다. 이후 MVNO 의시장진입이활발하게이루어졌으나기대만큼큰효과가나타나지않자 2008년 5월 7일프랑스의재무부 (ministre de l'économie, de l'industrie et de l'emploi) 는 MVNO 의발전이상대적으로저조한원인, 특히 MVNO 와 MNO간에체결된협정의어떠한조항이활성화를저해하는지에관한평가를경쟁당국인 3) 권기덕 (2008) 에따르면, 2008 년전세계인터넷이용인구는 14 억명에달하고 2012 년에는 19 억명을넘어설전망이다. 2008-10-1 59