논문접수일 : 2013.09.24 심사일 : 2013.10.06 게재확정일 : 2013.10.25 항노화화장품의 국내현황과 항노화관심도에 따른 자외선차단제소비성향조사 Status and anti-aging cosmetics Interest in accordance with anti-aging sunscreen Consumption Survey 주저자 : 김미영 세종대학교 대학원 패션디자인학과 박사과정 Kim Mi Young PH. D on the Course. Dept, of Fashion Design Graduate School, Sejong University 교신저자 : 정재윤 세종대학교 예체능대학 패션디자인학과 교수 Chung Jae Yoon Professor, Dept, College of the Arts and Physical Education Fashion Design, Sejong University - 281 -
1. 서론 1.1. 연구의 목적 및 필요성 1.2. 연구문제 2. 이론적 배경 2.1. 항노화 2.2. 항노화화장품의 국내현황 2.3. 자외선차단제 2.4. 화장품소비성향 3. 연구방법 및 절차 3.1. 연구대상 3.2. 측정도구 3.3. 자료분석 4. 결과 및 논의 4.1. 연구대상자의 인구통계학적특성과 항노화관심도 4.2. 항노화관심도에 따른 자외선인지도, 자외선차단 지수인지도와 자외선차단제인지도의 차이 4.3. 항노화관심도에 따른 자외선차단제소비성향 5. 결론 및 제언 참고문헌 논문요약 본 연구의 목적은 항노화화장품의 국내현황과 항 노화관심도에 따른 자외선차단제의 소비성향연구로 최근 피부노화, 화장품관련업계가 항노화산업분야에 서 가장 주목을 받고 있으며 현재 개발되고 있는 새 로운 유형과 소재의 화장품들 대부분은 노화예방, 항 노화에 초점을 맞추고 있다. 특히 광노화로 인한 피부노화예방에 필수적인 자 외선차단제는 2008년 이후부터 현재까지 소비성장세 에 있음은 업계의 큰 관심과 의미를 부여한다고 볼 수 있으며 이에 따른 실증적 근거를 규명하고 분석 하고자 연구를 진행하였다. 연구의 결과는 다음과 같 다. 첫째, 항노화관심도는 외모관심형, 자기중심형, 외모지향형, 건강추구형 4개의 요인으로 결정할 수 있었다. 둘째, 항노화관심도에 따른 자외선인지도의 차이는 자외선에 의한 피부주름 발생 인식, 적절한 자외선차단제지수의 차이는 일상생활의 적절한 SPF 지수와 야외 레저용 SPF지수, 일상생활 PA지수, 야 외 레저용 PA지수 모두 피부타입에 따른 차이가 있 는 것으로 보아 관련성이 있어 향후 자외선차단제의 소비는 더욱 증가할 것으로 보여진다. 셋째, 항노화 관심도에 따른 자외선차단제소비성향, 즉, 사용실태 와 구매행동을 분류하여 차단제 구매경험, 제품 선택 이유, 지속적인 차단제 구매의향, 차단제 구매 시 고 려사항, 자외선차단제 구매장소에 대해 조사 분석한 결과 거의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이상의 결과를 통해서 항노화화장품분야는 미래 비 즈니스키워드아이템으로 부상한 것임을 재확인 할 수 있었으며 항노화화장품의 소비제품군인 자외선차 단제소비성향은 피부노화, 화장품관련업계가 피부노 화예방에 필수품이며 현재까지 소비성장세에 있음은 업계의 큰 관심과 의미를 가지며, 제품 자료 활용과 보다 폭넓은 분석으로 연구의 영역을 확장시키고 다 양한 분석으로 본 연구의 결과를 일반화시키고 활용 할 수 있기를 바란다. 주제어 항노화, 자외선차단제, 화장품소비성향 Abstract Recently the skin aging and cosmetics related industry got the attention in the anti-aging industrial field as the sunblock propensity to consume research according to the domestic status of the anti-aging cosmetics and anti-aging concern degree. And the cosmetics majority of the new meterial and type could focus on the antiaging and anti-aging and the sunblock which is essential to the anti aging skin because of the photoaging was in the consumption growth till now, particularly, it can give the great interest of the business field and meaning since 2008 and progressed the research so that the object of this research could investigate the positive basis according to this and analyze. The result of the research is as follows. First, the anti-aging concern degree could determine by the appearance concern, and pursuit of health 4 factors. Second, because the difference of the ultraviolet rays recognition according to the anti-aging concern degree looks at and that there is altogether the difference according to the skin type with the inappropriate SPF index number of the daily life and fields leisure SPF index number, daily life PA index number, and fields leisure PA index number the skin wrinkle generation awareness by the ultraviolet rays and difference of the - 282 -
inappropriate sunblock index number have the correlation and it seems to increase the consumption of the sunblock more afterward. Third, the sunblock propensity to consume according to the anti-aging concern degree, that is, it was exposed to have the effect that it classified the reality of usage and purchasing behavior and the blocking agent purchase experience, the product reason for selection, continued blocking agent purchase intention, and result of investigating and analyze in the blocking agent purchase about the consideration and blocking agent purchase place note nearly. In the anti-aging beauty product field through the result described in the above, it could reconfirm and to emerge as the future business keyword item the skin aging and cosmetics related industry is the necessary on the anti aging skin and the consumer product soldier sunblock propensity to consume of the anti-aging cosmetics is in the consumption growth till now, it has the great interest of the business field and purport. And the area of the research can be extended to the wider analysis with product data application and the result of this research can be generalized and utilized as the various analyses. Key words: Antiaging, Sunblock, Propensity to consume 1. 서론 1.1. 연구의 목적 및 필요성 항노화, 안티에이징은 사회전반에 걸친 가치개념 의 변화를 이끌며 중장년층과 고령인구의 삶의 질, 젊음과 아름다움을 추구하는 트렌드를 넘어서 이미 각 산업전반에 다가오는 유망 비즈니스 키워드로 부 상하고, 특히 관련분야 중 가장 활발히 가속화 진행 중인 피부노화, 화장품관련분야를 중심으로 학계, 의 료계, 산업계의 관심은 매우 집중적이며 빠른 변화를 보이고 있다. 기존의 화장품은 피부보습, 결점커버에 국한되었으나 최근 피부결점을 개선, 보완 해주는 것 으로 화장품산업이 성장하여 새로운 소재와 유형의 화장품 대부분은 노화예방, 항노화에 초점을 맞추고 특히 광노화로 인한 피부노화예방에 필수적인 자외 선차단제의 소비는 눈에 띠게 증가하고 있다. 2011년 에 발표된 화장품산업기술보고서에 의하면, 항노화화 장품을 비롯한 다기능성의 화장품들이 출시되고 있 는 가운데 각종 화장품에도 일광차단효과를 갖는 성 분이 포함되고 있고 이는 피부노화현상 중 자외선에 의한 광노화는 주름의 생성과 색소 침착을 일으키므 로 기능성화장품과 메디컬 스킨케어를 포함한 뷰티 분야의 큰 관심사로 자외선차단제의 필수사용을 강 조하고 있다. 자외선차단제는 계절과 무관하게 유아 때부터 사용을 권장하고 있으며, 다양한 연령층에서 필수화장품으로 자리 잡고 있다. 지금까지 자외선차단제에 대한 선행연구를 살펴보 면 자외선과 자외선차단제와 관련된 선행연구를 살 펴보면 김희정(2010)은 자외선 차단제품에 대한 인지 도와 사용실태에 관한 연구를 하였고, 김지원(2010) 은 자외선의 피부유해성에 대한 인식과 대처방안에 관한 연구하였으며, 권혜진(2011)은 피부 광노화억제 를 위한 UV 차단용 이산화티탄 나노구조 개발을 연 구하였다. 그리고 이애영(2001)은 자외선차단 화장품 의 인체 누적 첩포 시험에 관한 연구를 하였고, 김승 희(2010)는 여대생의 자외선차단제 제형별 효과에 따 른 피부변화연구를 하였으며, 신은경(2011)은 자외선 인지도 및 자외선차단제품이용실태에 관한 성별, 연 령별 연구를 하였다. 이처럼 주로 제형, 성분, 인지도 와 사용실태를 다루고 있지만 항노화관심도에 따른 자외선차단제의 소비성향은 다루어지지 않았다. 따라서 본 연구에서는 나이에 관계없이 최대한 노 화를 늦추고자 하는 사회인식의 변화와 이에 따른 건강과 뷰티에 대한 관심으로 항노화 및 기능성 화 장품의 소비증가가 뚜렷해지면서 기존 뷰티ㆍ화장품 업계에서는 노화예방의 필수아이템이며, 다기능적이 - 283 -
고 다양한 연령층의 소비성이 높은 제품군인 자외선 차단제의 소비성향분석을 살펴보고 본 연구를 바탕 으로 효율적인 화장품개발방향제시와 기초자료활용 에 도움을 주고자 한다. 1.2. 연구문제 본 연구는 항노화화장품의 현황 및 항노화관심도 에 따른 자외선차단제소비성향에 관한 조사로 문헌 연구와 통계 자료, 선행논문과 기타자료를 이용하여 조사 및 분석을 하였다. 본 연구의 구체적인 연구 문제는 다음과 같다. 첫째, 연구대상자의 인구통계학적특성과 항노화관 심도를 알아본다 둘째, 항노화관심도에 따른 자외선과 자외선차단 지수, 자외선차단제인지도의 차이를 알아본다. 셋째, 항노화관심도에 따른 자외선차단제소비성향 을 알아본다. 2. 이론적 배경 2.1. 항노화(Anti-aging) 2013년 삼성경제연구소(새로운 성장 동력으로 부 상하는 안티에이징)보고서에 따르면 단순히 오래 사 는 의미뿐만 아니라 오랫동안 아름다움과 젊음을 유 지하고 다양한 피부미용기술을 통해 주름과 피부노 화개선에 대한 자기관리의 욕구를 충족시키기 위한 수단으로 여겨지고 있다. 항노화는 전문적인 학술 용 어라기보다 폭 넓게 상업적으로 이용되고 있으며, 현 대의학의 관점에서는 주요 사망 질환의 발병을 늦추 는 방법을 말하고, 다른 한편으로는 삶의 질을 높이 는 방법을 의미한다. 현재 항노화, 즉, 안티에이징은 전 세계적으로 소 비트렌드를 나타내는 중요한 키워드로 두각을 나타 내며, 고소득층을 타깃으로 한 서비스로 사회적으로 질병을 앓는 노년층을 줄이자는 도입 초기의 취지를 살리고 하나의 산업으로서 더욱 크게 성장하려면, 고 소득층만이 아닌, 더욱 광범위한 사람들의 항노화서 비스로 확대되고, 이러한 추세에서 비싼 가격을 지불 하더라도 동안으로 보이기 위해 성형수술을 하거나, 많은 시간을 투자하여 동안화장법을 배우고, 그에 맞 는 화장품을 구매하여 메이크업을 하고, 이러한 뷰티 에 관한 관심은 성형의술과 화장품기술발전에 큰 몫 을 하고 있다. 2005년에 <현대 경제연구원>에서는 고령화 시대를 맞아 주목받게 될 5대 트렌드 중 하 나로 항노화산업을 지목하고, 항노화산업은 노화의 속도를 지연시켜 젊음을 최대한 늦추는 것이며 현재 는 노화를 질병으로 보고 치료하는 항노화의학까지 생겨난 실정이다. 2.1.1. 항노화관심도(The anti-aging concern degree) 김미영(2011)연구에 의하면 항노화관심도는 단순히 오래 사는 의미뿐만 아니라 보다 오랫동안 아름다움 과 젊음을 유지하고, 화장품 사용과 더불어 뷰티산업 을 비롯하여 다양한 미용성형수술과 피부미용기술들 을 통해 주름과 피부노화 개선에 대한 자기관리의 욕구를 충족시키기 위해 지속적 흥미를 가지는 정도 를 의미한다. 2.1.2. 광노화(Photo-aging) 김남희(2010)연구에 의하면 노화란 나이가 들어 생 물의 성질이나 기능이 쇠퇴해짐을 말하며, 한 개체에 서 시간의 진행에 비례하여 일어난 점진적이고 내적 인 퇴행성 변화로, 구조적 기능의 변화가 초래되어 외부환경에 대해 반응하는 능력이 떨어지는 현상을 의미하며, 피부노화의 외인성 요인(Photo aging; 광 노화)으로는 자외선에 의한 조직학적 변화가 발생되 는데 피부건조와 주름이 형성되며, 각질층이 두꺼워 지고 피부탄성이 줄어들어 피부가 늘어나는 등의 변 화가 있다. 2.2. 항노화화장품의 국내시장현황 2011년 대한화장품협회발표에 따르면, 최근 남성 화장품 시장은 매년 7% 이상 꾸준한 성장세를 보이 며, 지난해 9,000억 원에 이어 올해는 1조원의 매출 달성이 예상된다고 한다. 스킨, 로션에 국한되어 있던 제품군도 에센스와 화이트닝, 자외선 차단제는 물론이고, 메이크업 제품 과 마스크 팩 등 다양한 영역으로 확대되면서 성장 을 이끌 것으로 예상돼, 전체적으로 호황을 누릴 것 으로 보여진다. 이 같은 성장세는 올해 10대 트렌드 중 하나로 꼽히고 있는 메트로 섹슈얼 경향과 웰빙 열풍에 힘입어 더욱 두드러질 것으로 예상되면서, 주 요 업체들도 앞 다투어 새로운 브랜드를 출시하거나 기존 브랜드에 라인을 보강하면서 치열한 경쟁을 벌 이고 있다. 아름답고 건강하게 늙어갈 수 있는 안티에이징 제 품이 각광을 받으면서 효과 및 효능이 뛰어난 기능 성화장품이 요구되고 있기 때문에, 업계는 소비자의 다양한 요구에 따른 고기능, 다기능을 갖춘 새로운 상품을 출시하는데 주력하고 있다고 하였다. 화장품 유형별 생산실적은 [그림 1]과 같다. - 284 -
2.6% 기초화장품 2.6% 1.1% 0.6% 0.5% 0.5% 0.1% 0.0% 15.4% 5.3% 4.2% 25.3% 41.7% [그림 1] 2010년도 화장품 유형별 생산실적 2.3. 자외선차단제 기능성화장품 두발용 색조화장용 인체세정용 눈화장용 면도용 어린이용 염모용 손발톱용 방향용 목욕용 체취방지용 권혜진(2011)연구에 따르면 자외선차단제는 피부표 면에 색소 침착을 일으키는 유해한 자외선의 침투를 막아 피부를 보호하기 위한 것으로 주로 로션과 크 림의 형태가 대부분이라 할 수 있는데, 자외선차단제 품에는 자외선의 침투를 막기 위해 차단제가 배합되 어야 한다. 자외선차단제에는 자외선(280nm~400nm) 을 효율적으로 흡수하는 자외선흡수제와 자외선을 산란, 난반사시키는 자외선산란제가 있다. 자외선흡수제는 유해한 자외선을 흡수하여 피부의 홍반이나 일소방지 외에 제품열화방지나 포장 재료 의 변색과 퇴색 방지 등의 목적으로 옥틸 디메칠 파 바(octyldimethyl PABA), 옥틸메톡시신나메이트(octyl methoxy cinnamate)와 같은 유기물질을 이용하여 화 학적으로 자외선을 흡수, 소멸시킨다. 자외선 흡수제 는 투명하여 발림성이 좋으나 배합이 많이 되면 피 부에 자극을 주어 접촉성피부염을 유발할 위험이 있 기 때문에, 각 나라별로 최대배합한도를 규제하며 로 션, 크림류 등의 기초화장품에 많이 쓰인다. 자외선 산란제는 이산화티탄, 산화아연과 같은 무기물질을 이용하여 물리적인 산란작용에 의해 자외선이 피부 속으로 침투 되는 것을 막으며, 자외선 산란제는 차 단효과가 우수하고 접촉성피부염과 같은 부작용은 없으나 불투명하므로 크림이나 로션에 많이 배합하 면 보기에 좋지 않은 단점이 있기 때문에, 주로 파운 데이션 등의 메이크업 화장품에 사용되고 있으며 자 외선차단제를 배합할 때 최근의 경향은 자외선 차단 효과를 높이기 위해 자외선 산란제와 흡수제를 혼합 하여 사용하고 있다. 김상예(2011)연구에 의하면 시대가 바뀌어도 변 하지 않는 것이 여성들이 추구하는 아름다움이 고, 아름다움을 표현하고자 하는 수단이 되는 것 이 화장품이다. 화장품소비성향은 개인적인 영향 요인으로 인구통계학적 특성뿐만 아니라 문화와 사회계층의 거시 사회적 요인과 준거집단 등의 미시 사회적 요인에 의해서 강하게 영향을 받는 다. 그리고 개인이 갖는 이상적인 신체상은 다양 한 요인들로부터 영향을 받아 형성된다. 소비사 회와 소비주의 문화의 확대로 인해, 현대 자본주 의 사회는 소비사회라 할 수 있으며 급격한 경제 발전 후 물질적인 풍요와 혜택을 향유하면서 물 질적 욕구의 상승으로 소비를 통해 행복을 추구 하는 가치관을 가지게 되어 사람들은 소비에 적 극적인 태도를 가지고 다양한 소비행동이 나타나 고 있다. 현대사회에서는 소비행위가 단순히 재 화와 용역의 이용만이 아닌 자신의 정체성을 형 성하고 개인과 타인, 개인과 사회와의 관계에서 중요한 매개체 역할을 하는 사회정치적 의미도 갖고 있으며, 가속화되는 세계화 등 삶의 전반에 걸쳐 소비의 영향력이 확대되고 있다. 2.4.1. 구매행동 조아란(2011) 연구에 의하면 구매행동이란 소비자 가 제품이나 서비스의 필요성을 인식하고 구매하고 자 하는 제품이나 서비스에 대한 정보탐색, 대안평 가, 구매결정, 구매 후 평가 등 일련의 구매과정에서 발생할 수 있는 행동을 의미한다. 따라서 구매행동은 소비자가 필요로 하는 제품이나 서비스의 선택 및 사용과 같이 의사결정모형에 포함되는 모든 요소들 을 광범위하게 파악하여야 한다. 3. 연구 방법 및 절차 3.1. 연구대상 및 자료수집 본 연구는 항노화화장품의 국내현황 및 자외선차 단제소비성향분석을 위해 서울 및 인천, 경기지역에 거주하는 남녀를 대상으로 2013년 1월13일부터 1월 30일까지 불충분한 설문지 17부를 제외하고 남성 54 명, 여성 274명, 총 328명으로 설문지법으로 자료를 수집하여 분석에 이용 하였다. 2.4. 화장품소비성향 3.2. 측정도구 본 연구를 위한 설문문항으로 선행연구에서 사용 - 285 -
된 문항들을 기초로 연구자가 본 연구의 목적에 맞 게 수정 보완하였으며, 총57문항으로 구성하였다. 5점 리커트 척도와 명목척도를 사용하였다. 설문지구성은 [표 1]과 같다. 변인 문항 수 척도 선행연구 인구통계학적 특성 8 명목 정혜환(2010)김상예(2011) 안티에이징 관심도 10 5점, 김미영(2011)이혜정(2011) 정혜환(2010)김상예(2011) 자외선 유해성 인식, 5점, 19 자외선차단제 인지도 명목 신은경(2011)김희정(2010) 자외선차단제사용실태 5점. 신은경(2011)김지원(2010) 20 구매행동 명목 김희정(2010) 전체 57문항 [표 1] 설문지구성 3.3. 자료분석 본 연구를 수행하는데 있어서 실증분석은 모두 유 의수준 5%에서 검증하였으며, 통계처리는 SPSS WIN 20.0 프로그램을 사용하였다. 첫째, 연구대상자의 일반적 특성과 항노화관심도 를 알아보기 위하여 빈도분석(Frequency Analysis)을 실시하였다. 둘째, 항노화관심도에 대한 문항들의 타당도및 신 뢰도 검증을 위하여 요인분석을 실시하였으며,문항간 의 신뢰도는 Cronbach s α의 계수로 판단하였다. 셋째, 항노화관심도에 따른 자외선차단제인지도와 소비성향, 구매행동의 차이를 알아보기 위하여 카이 스케어 검정( )과 일원변량분석(one-way ANOVA) 을 실시하였으며, Scheffe의 다중범위 검정(Scheffe's multiple range test)을 통하여 p<.05에서 유의미한 차이를 검정하였다. 만원 미만 75.0%, 5만원이상-10만원 미만 18.6%로 나 타났다. 연령 성별 학력 결혼여 부 직업 노출시 간 월수입 화장품 구입에 지출하 는 비용 빈도( N) 퍼센트( %) 20대 149 45.4 30대 130 39.6 40대 33 10.1 50대이상 16 4.9 남 54 16.5 여 274 83.5 고졸이하 26 7.9 전문대 졸 182 55.5 대졸( 재학 생포함) 79 24.1 대학원 졸 함) (재학생 포 41 12.5 미혼 161 49.1 기혼 124 37.8 기타 43 13.1 학생 7 2.1 기술,사무직 196 59.8 경영,관리 85 25.9 판매,서비스 12 3.7 자영업 20 6.1 전문직 8 2.4 1일 1시간 미만 34 10.4 1일 1시간 -3시간정도 219 66.8 1일 3시간 -5시간정도 21 6.4 1일 5시간 이상 54 16.5 100만원이 미만 상-200만원 200만원이 원 미만 상- 300만 186 56.7 99 30.2 300만원 이 상 43 13.1 5만원이상 만 -10만원 미 61 18.6 10만원이상 미만 - 15만원 15만원이상 만 - 20만원미 246 75.0 4 1.2 20만원이상 17 5.2 전체 328 100.0 [표 2] 연구대상자의 인구통계학적 특성 4. 결과 및 논의 4.1. 연구대상자의 인구통계학적특성과 항노 화관심도 연구대상자의 인구통계학적특성을 살펴본 결과는 [표 2]와 같다. 연령은 20대 45.4%, 30대 39.6%로 20대와 30대의 응답률이 높았고, 성별은 여성, 학력은 전문대졸이 55.5%로 가장 많았고, 직업은 기술, 사무직이 59.8% 로 가장 많았고, 이어서 경영, 관리 25.9%로 나타났 다. 햇빛 노출 시간은 1일 1시간-3시간정도가 66.8% 로 가장 많았고, 1일 5시간이상 16.5%, 1일 1시간미 만 10.4%, 1일 3시간-5시간정도 6.4% 순이었다. 월수입은 100만원이상-200만원미만 56.7%, 월평균 화장품 구입에 지출하는 비용으로는 10만원이상-15 4.1.1. 항노화관심도 항노화관심도를 살펴본 결과는 [표 3]과 같다. 항노화관심도평균은 3.43으로, 외모관심형(M=3.93), 자기중심형(M=3.53),외모지향형(M=3.01),건강추구형 (M=2.88) 순으로 관심도가 높았다. Mean SD 외모관심형 3.93.74 항노화관심 자기중심형 3.53.57 도 외모지향형 3.01.53 건강추구형 2.88.94 항노화 관심도 3.43.41 [표 3] 항노화관심도 4.2. 항노화관심도에 따른 자외선인지도와 자외 선차단지수인지도, 자외선차단제인지도의 차이 4.2.1. 항노화관심도에따른 자외선인지도차이 - 286 -
항노화관심도는 평균을 기준으로 높은 그룹30%, 중간 그룹40%, 낮은 그룹30%로 구분하여 분류하였 다. 항노화관심도에 따른 자외선인지도의 차이를 살 펴본 결과는 [표 4]와 같다. 자외선의 피부주름에 대한 발생 인식에서 유의미 한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 피부에 대한 자 외선유해성인식, 창을 통해 실내로 들어오는 자외선 유해성인식, 자외선의 색소침착, 기미, 주근깨, 검버 섯등을 발생 인식, 자외선의 검게 그을림 현상 발생 인식, 자외선의 일광화상, 홍반, 수포, 반점, 화끈거림 등을 발생 인식, 자외선의 피부암을 발생 인식에서는 유의수준 5%에서 유의미하지 않는 것으로 나타났다. 상 (N=188) 항노화관심도 중 (N=11) 하 (N=129) M SD M SD M SD 자외선유해성인식 4.71.56 4.64.50 4.70.53.115.891 창을통해 실내로 들 어오는 자외선유해인 4.89.35 5.00.00 4.77.46 4.555.011 식 자외선이 색소침착, 기미, 주근깨, 검버섯 4.89.37 5.00.00 4.89.40.430.651 등을 발생인식 자외선이 검게 그을 림 현상을 발생 인식 4.88.40 5.00.00 4.91.31.875.418 일광화상, 홍반,수포, 반점, 화끈거림 등을 4.93.27 5.00.00 4.96.19.902.407 발생인식 자외선이 피부주름 4.82 발생인식 a.46 3.36c.50 4.43b.69 46.623.000 자외선이 피부암발 생인식 4.93.32 5.00.00 4.92.34.293.746 자외선이 피부건조 발생인식 4.87.42 5.00.00 4.80.42 1.990.138 p<.05, p<.01, p<.001 Scheffe's tes t: a>b>c [표 4] 항노화관심도에 따른 자외선인지도차이 F p 일상 생활 SPF 지수 야외 레저 용 SPF 지수 일상 생활 PA지 수 야외 레저 용 PA지 수 spf20-3 0정도 spf30-4 0정도 spf50이 하 spf10-2 0정도 spf20-3 0정도 spf30-4 0정도 spf50 이하 0.0 0.0 2 1.6 2.6 9 4.8 8 72.7 57 45.2 74 22.8 80 42.8 3 27.3 60 47.6 143 44.1 98 52.4 0.0 7 5.6 105 32.4 PA++ 40 21.3 4 36.4 34 26.4 78 23.8 PA+++ 56 29.8 0.0 19 14.7 75 22.9 잘 모르겠 다 92 48.9 7 63.6 76 58.9 175 53.4 PA++ 24 12.8 0.0 0.0 24 7.4 PA+++ 94 50.0 4 36.4 42 33.9 140 43.3 잘 모르겠 다 항노화관심도 상 중 하 전체 N % N % N % N % 57 30.3 11 100.0 69 53.5 137 41.8 103 54.8 0.0 43 33.3 146 44.5 28 14.9 0.0 17 13.2 45 13.7 70 37.2 7 63.6 82 66.1 159 49.2 전체 188 100.0 11 100.0 129 100.0 328 100.0 *** p<.001 (p) 33.775 125.223 13.431 (.009) 35.000 [표 5] 항노화관심도에 따른 차단지수인지도차이 항노화관심도에 따른 야외 레저용에 적절한 차단 제PA지수의 차이를 살펴본 결과는 높은 그룹에서 PA+++ 50.0%, 잘 모르겠다 37.2%, 순서로 높게 나타났다( =35.000, p<.000). 4.2.2. 항노화관심도에 따른 자외선차단지수 인지도차이 항노화관심도에 따른 자외선차단지수인지도의 차 이를 살펴본 결과는 [표 5]와 같다. 일상생활에 적절한 차단제SPF지수는 높은 그룹이 30-40정도 54.8%, SPF50이하 14.9%로 나타났다.( =33.775, p<.001). 항노화관심도에 따른 야외 레저용 에 적절한 차단제SPF지수의 차이를 살펴본 결과는 높은 그룹은 SPF지수30-40정도에서 42.8%, SPF지수 50이하에서 52.4% 로 야외 레저용에 차단제SPF지수 가일상생활에 적절한 차단제PA지수의 차이를 살펴 본 결과는 항노화관심도가 높은 그룹은 잘 모르겠다 48.9%, PA+++ 29.8% 순서로 높게 나타났다, ( =13.431, p<.009). 4.2.3. 항노화관심도에 따른 자외선차단제인지 도의 차이 항노화관심도에 따른 자외선차단제인지도의 차이 를 살펴본 결과는 [표 6]과 같다. 자외선차단제인지도는 어린이도 차단제품을 발라 야 한다에서 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났으 며 차단지수가 높을수록 자외선을 더 잘 차단한다와 비오는 날이나 흐린 날에도, 사계절 내내 차단제를 사용해야 된다, 실내에서도 차단제를 사용해야 된다, SPF가 자외선 B의 차단지수라는 것을 알고 있다, 자 외선 A의 차단지수가 PA라는 것을 알고 있다, 차단 지수가 높을수록 피부부작용확률이 높다 에서는 메 이크업 관심정도에 따른 차이가 유의수준 5%에서 - 287 -
유의미하지 않는 것으로 나타났다.,사계절 내내 차단제를 사용 실내차단제를 사용 SPF는 자외선 B의차단지수 자외선 A의 차단지수는 PA 차단지수가 높 을수록 자외선 을 더 잘 차단 한다 차단지수가 높 을수록 피부부 작용확률이 높 다 어린이도 차 단제품을 발라 야한다 상 (N=188) 항노화관심도 중 (N=11) 하 (N=129) M SD M SD M SD 4.82.40 4.71.57 4.74.57.264.768 4.75.49 5.00.00 4.76.53 1.309.272 4.70.58 4.91.30 4.67.60.831.437 4.62.68 5.00.00 4.74.57 2.762.065 4.68.68 4.64.50 4.69.46.043.958 4.74.69 5.00.00 4.81.59 1.131.324 4.57a.80 2.64c.50 3.45b 1.23 61.129.000 p<.05, p<.01, p<.001 Scheffe's tes t: a>b>c [표 6 ]항노화관심도에따른자외선차단제인지도차이 4.3. 항노화관심도에 따른 자외선차단제소비성향 항노화관심도에 따른 자외선차단제소비성향의 차 이를 살펴본 결과는 [표 7]과 같다. 자외선차단제구매경험, 제품선택이유, 지속적인 차 단제 구매의향, 차단제구매 시 고려사항, 차단제구매 장소의 차이는 모두 유의미한 것으로 나타났다. 차단제구매경험은 높은 그룹과 낮은 그룹은 구매 경험이 있다가 각각 79.6%, 76.0%이었으며, 중간그룹 은 구매경험이 없다가 60.0%로 높았다( =47.322, p<.001). 제품 선택이유로 높은 그룹은 평소 쓰는 브 랜드제품이어서가 61.9%, 사용감이 좋아서가 35.4% 로 높게 나타났고, 중간그룹은 평소 쓰는 브랜드제품 이어서가 83.5%로 대부분이었으며, 하위그룹은 평소 쓰는 브랜드제품이어서가 57.0%, 매장 직원 추천으 로가 41.0%로 높게 나타났다( =123.853, p<.001). F p 항노화관심도 상 중 하 전체 N % N % N % N % 차단 제 구매 경험 예 아니오 90 23 79.6 20.4 46 40.0 69 60.0 76 24 76.0 24.0 212 116 64.6 35.4 평소 쓰는 브랜드 70 61.9 96 83.5 57 57.0 223 68.0 제품이 어서 제품 선택 이유 광고가 맘에 들어서 사용감 이 좋아서 0.0 2 1.7 1 1.0 3.9 40 35.4 16 13.9 1 1.0 57 17.4 매장 직원 추천으 3 2.7 1.9 41 41.0 45 13.7 로 지속 적 차단 제 구매 의향 예 아니오 87 26 77.0 23.0 99 86.1 16 13.9 95 5 95.0 5.0 281 47 85.7 14.3 브랜드 인지도 21 18.6 1.9 3 3.0 25 7.6 자외선 차단지 수 45 39.8 32 27.8 70 70.0 147 44.8 (SPF/P A 지수) 차단 제 구매 시 고려 사항 차단 제 구매 장소 사용 감(유분 감, 메이크 업 시 뭉침) 적절한 가격 안전성( 성분, 제조 년 월일)등 관련정 보 오프라 인할인 매장 대형할 인점 백화점 매장 피부과 나 병원 전문매 장 TV홈쇼 핑이나 인터넷 쇼핑몰 24 21.2 0.0 0.0 24 7.3 1.9 63 54.8 0.0 64 19.5 22 19.5 19 16.5 27 27.0 68 20.7 26 23.0 0.0 22 22.0 48 14.6 4 3.5 18 15.7 20 20.0 42 12.8 0.0 63 54.8 0.0 63 19.2 35 31.0 2 1.7 2 2.0 39 11.9 5 4.4 31 27.0 5 5.0 41 12.5 43 38.1 1.9 51 51.0 95 29.0 전체 113 100.0 115 100.0 100 100.0 328 100.0 (p) 47.322 *** 123.853 *** 14.041 ** (.001) 211.239 *** 288.738 *** ** p<.01, *** p<.001 [표 7 ]항노화관심도에 따른 자외선차단제소비성향 - 288 -
지속적인 차단제 구매의향에 대해 높은그룹은 아 니오가 23.0%로 높았으며, 중간그룹과 낮은그룹은 예가 각각 86.1%, 95.0%로 매우 높게 나타났다( =14.041, p<.01). 차단제구매 시 고려사항으로 높은 그룹과 낮은그 룹은 자외선차단지수(SPF/PA 지수)가 각각 39.8%, 70.0%로 가장 높았고, 중간그룹은 적절한 가격이 54.8%로 가장 높았다( =211.239, p<.001). 차단제의 구매 장소로 높은그룹과 낮은그룹은 TV홈쇼핑이나 인터넷쇼핑몰이 각각 38.1%, 51.0%로 가장 높았고, 중간그룹은 백화점매장이 54.8%로 가장 높았다( =288.738, p<.001). 5. 결론 및 제언 정보가 될 것이라 사료된다. 본 연구는 연구대상이 서울과 경기지역으로 20-50 대 남녀들로 한정되었다는 점이고, 이를 보완하기 위 해 조사지역 및 조사대상을 전국으로 확대하여 연구 가 이루어져야 할 것이며 점차 시장의 중요성이 부 각되고 있는 실증분석 과정에서 성별과 연령, 제품의 다양화, 세분화 등이 요구되며 그 경계의 폭이 커짐 은 추후 연구의 과제로 삼아 보완되고 다루어지길 기대하며, 소비주체가 여성 외에 남성으로 더욱 확대 하여 성별과 연령이 항노화화장품소비성향을 분석하 는데 중요한 변수임을 알아볼 필요가 있으며, 제품 자료 활용과 보다 폭넓은 분석으로 연구의 영역을 확장시키고 다양한 분석으로 본 연구의 결과를 일반 화시키고 활용할 수 있기를 바란다. 본 연구의 구체적인 결과는 다음과 같다. 첫째, 항노화관심도는 외모관심형, 자기중심형, 외 모지향형, 건강지향형 4개의 요인으로 결정할 수 있 었다. 연구대상자의 일반적 특성은 연령과 성별, 학 력, 결혼상태, 직업, 햇빛 노출 시간, 월수입, 월평균 화장품 구입에 지출하는 비용에 따른 관련성이 있으 므로 소비성향을 분석하는 상황적인 부분을 이해하 는데 중요 변수로 사용될 수 있음을 알 수 있었다. 둘째, 항노화관심도에 따른 자외선과 차단지수인 지도의 차이는 자외선에 의한 피부주름 발생 인식, 적절한 자외선차단제지수의 차이는 일상생활의 적절 한 SPF지수와 야외 레저용 SPF지수, 일상생활 PA지 수, 야외 레저용 PA지수 모두 피부타입에 따른 차이 가 있는 것으로 보아 관련성이 있어 향후 자외선차 단제의 소비는 더욱 증가할 것으로 보여진다. 셋째, 항노화관심도에 따른 자외선차단제 소비성 향, 사용실태와 구매행동의 차이에서 차단제 구매경 험, 제품 선택이유, 지속적인 차단제 구매의향, 차단 제 구매 시 고려사항, 차단제 구매장소도 유의한 영 향을 미치는 것으로 나타나 차단제의 지속적인 구매 로 이어지도록 하기위해서는 소비자들의 관련된 욕 구를 충족시키기 위한 체계적 마케팅 전략이 수립되 어져야 한다. 이상의 결과를 통해서 항노화는 학계, 의료계, 산 업계 등에서 통일된 정의 없이 활용하면서 혼란이 가중되는 것도 사실이지만 세분화된 각 영역 중에서 기능성화장품, 항노화화장품분야에서 젊음과 아름다 움을 가치 있게 추구하는 중산층과 일반대중의 관심 에서 비롯되어 미래의 비즈니스키워드아이템으로 부 상한 것임을 재확인 할 수 있었다. 이는 제품, 소비 자, 마케팅 전반에 걸친 내용들로 관련업계의 유용한 - 289 -
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