탐 방 보 고 서 한류를 통해 본 중국의 소비문화 - 독생자 세대 특징 파악 중심으로 - 팀 명 성 명 소 속 이상동몽 (S-0018) 김 교 욱 김 근 욱 이 정 협 지 도 박 흥 수 교 수 한국외국어대학교 중국어과 3학년 한국외국어대학교 중국어과
목 차 Ⅰ. 서론 3 1. 탐방테마 및 목적 3 2. 탐방 일정 5 3. 탐방 대상 6 Ⅱ. 본론 8 1. 국내 탐방 9 2. 해외 탐방 13 3. 참고 자료 31-2 -
Ⅲ. 결론 38 1. 한류에 관한 결론 38 2. 중국 소비시장에 관한 결론 40-3 -
Ⅰ. 서론 1. 탐방의 테마 및 목적 중국어를 전공하고 있는 우리 팀원들은 중국을 제대로 이해하고, 앞으로 중국과의 교 역에서 중국을 적대적 경쟁국가 아닌 호혜적 경쟁국가로써 인식하고 상호 교류를 통한 양국의 상호 이익을 극대화 시키기 위해서는 중국인들에 대한 보다 정확한 이해가 반드 시 필요하다는 데 뜻을 모았다. 특히 우리는 중국이 1가구1자녀 정책을 실시한 이후 출생한 소위 샤오황띠( 小 皇 帝 ) 들 은 기존의 중국 기성세대와는 확연히 다른 성격을 가지고 있다는 점을 인식하고, 향후 중국을 이끌어 갈 중국의 10대 20대 젊은 층을 어떻게 이해해야 하며, 이들이 가지고 있 는 소비문화를 분석하여, 최근 중국 젊은 층에서 크게 유행하고 있는 한류( 韓 流 ) 현상과 관련하여 앞으로 한국이 중국과 교역을 함에 있어 어떠한 방식으로 이를 활용할 수 있을 지를 알아보고자 한다. 더불어 한류( 韓 流 )에 열광하는 중국의 젊은 층들( 哈 韓 族 1 )은 중국의 기성세대와는 어 떠한 차이점을 보이고 있고, 이러한 중국의 젊은 층들이 과연 어떠한 사회적, 문화적 배 경을 지니고 있으며, 그들의 소비문화 행태는 어떠한지 알아보아야 할 것이다. 1 ) 哈 韓 族 : 한국의 "한( 韓 )"자만 나와도 요란스럽게 동요하는 그들은 일명 "한국문화의 수호자"들이다. 중국 의 10대 청소년들 사이에 널리 퍼져있는 합한족들은 대부분의 현대 중국가정이 그렇듯 집안에 자녀가 자 기 혼자뿐인 독자( 獨 子 )들이고, 부모님에게 마음껏 돈을 받아 스타를 따라 그대로 치장을 하느라 여념이 없다. 이미 너무나도 많은 중국의 청소년들이 H.O.T 멤버들이 입는 힙합바지를 사는데 열을 올리고, 다른 중국어권 가수들보다 무려 5배가 비싼 사진을 사들이며, 설사 부모가 도움을 주지 않는다 하더라도 아르 바이트를 통해 콘서트 티켓을 구하기에 주저함이 없다. 이뿐만이 아니다. 드라마 속에서 여주인공 김희선 이 즐겨 가지고 놀던 요요를 장만하기도 하고, 한국어를 틈틈이 독학으로라도 배워, 한국 노래를 따라 부 르기도 하고, 이 다음에 한국을 꼭 방문해보고 싶다는 꿈 또한 가지고 있다. - 4 -
첫째, 중국 소비문화의 중요한 비중을 차지하고 있고, 장차 중국의 경제주체가 될 샤오황띠( 小 皇 帝 ) 세대들을 이해한다. - 소황제 세대의 자본주의 성향 / 가치관 - 기성 세대와 소황제 세대의 비교 - 지역별 소비문화의 비교(북경, 상해, 심천) 둘째, 현지에서 다양한 방법의 조사를 통해 한류( 韓 流 )에 대해 정확히 이해한다. - 한류의 범위 및 정의 - 한류 구성원의 특징 - 중국내 한류의 위치 - 한류의 지속성 및 수익성 여부 셋째, 10대 소비시장 분석을 바탕으로 중국에 대한 경쟁력을 확보한다. - 한류 경제성 파악 - 문화의 파급효과 확인 - 5 -
2. 탐방 일정 날 짜 도 시 탐 방 지 7월 5일 광 주 광주 도착 6일 심천대학 7일 심 천 심천대학 8일 심천시 중심가 동먼( 東 門 ) 9일 상해 도착 10일 복단대학 상 해 11일 상해 난징루( 南 京 路 ) 12일 상해 메가웹스테이션 / KOTRA 상해 무역관 13일 베이징 올림픽 유치 확정 후 경축행사장 14일 베이징 STAR KOREA 306 / 한중문화원 한글교실 15일 16일 북 경 시단( 西 單 ) 한구어청( 韓 國 城 ) 탐방 북경대학 / 북경 왕부정 예술절 17일 천안문 광장 / EST 공사 18일 귀국 - 6 -
3. 탐방 대상 (1)국내 탐방 대상 * Channel [V] KOREA 이기진 총괄국장 탐방일자 : 2001년 6월 26일 탐방목적 : 한류의 지속성 여부에 대한 전문가 의견 수집 중국내 탐방시 관련기관에 대한 정보 수집 * 대외경제정책연구원 전문연구원 박상수 교수님 탐방일자 : 2001년 7월 2일 탐방목적 : 한류에 대한 중국 전문가 의견 수집 사회현상을 조사함에 있어서 조사방법에 대한 조언 * 베이비 복스(Baby V.O.X) 기획사 윤등룡 사장님 탐방일자 : 2001년 7월 4일 탐방목적 : 한류의 수익성과 지속성에 관한 전문가 의견 수집 향후 중국 연예시장 공략에 관한 정보 수집 (2)해외 탐방 대상 * 심천대학 탐방일자 : 2001년 7월 6 ~ 7일 탐방목적 : 중국 소비자 군집에 관한 자료 확인 심천에서의 한류 현황 및 심천의 소비수준에 관한 자료 수집 * 심천의 번화가 동문( 東 門 ) 탐방 탐방일자 : 2001년 7월 8일 탐방목적 : 한류와 관련된 상품 판매 현황 조사 중국인들의 한국 관련 상품 구매 행동을 참여관찰법을 통한 조사 *복단대학 탐방일자 : 2001년 7월 10일 탐방목적 : 중국 세대별 특징과 독생자 세대에 대한 이해 고등학생들의 한류에 대한 인식과 소비수준 확인 중국인의 시각에 본 한류에 대한 이해 * 난징루 / 와이탄 탐방일자 : 2001년 7월 11일 탐방목적 : 한국 연예인 팬클럽 회원과의 인터뷰 중국 정품 음반매장과 불법 음반매장 현황 확인 *상해 메가웹스테이션 탐방일자 : 2001년 7월 12일 탐방목적 : 중국 청소년들의 인터넷 이용실태 확인 한국 중소기업의 중국 현지화 실태 확인 - 7 -
* KOTRA 상해 무역관 탐방일자 : 2001년 7월 12일 탐방목적 : 한류와 관련된 한국 기업의 진출 현황 확인 한류를 이용한 스타 마케팅 현황 확인 *베이징 올림픽 확정 후 경축 행사장 탐방일자 : 2001년 7월 13일 탐방목적 : 베이징 올림픽 유치 성공에 대한 중국인의 반응 이해 * 베이징 STAR KOREA 306 탐방일자 : 2001년 7월 14일 탐방목적 : 한국 연예인 진출을 돕는 중국 현지법인 구체적인 한국 연예인 진출 전략에 대한 이해 *한중문화원 [노래로 배우는 한글교실] 탐방일자 : 2001년 7월 14일 탐방목적 : 북경 합한족들과 심층면접을 통한 이해 실질적인 한류의 현장에 대한 확인 * 시단( 西 單 ) 한구어청( 韓 國 城 ) 탐방일자 : 2001년 7월 15일 탐방목적 : 한류와 관련된 상품 판매 현황 조사 중국인들의 한국 관련 상품 구매 행동을 참여관찰법을 통한 조사 *북경대학 탐방일자 : 2001년 7월 16일 탐방목적 : 한국 유학생 및 강남대 중문과 교수님과의 좌담회 중국 역사전공 교수님과의 한류에 대한 토의 *북경 왕부정 예술절 개막식 탐방일자 : 2001년 7월 16일 탐방목적 : 중국 내 한국 문화 소개 현장 탐방 한국 문화에 대한 중국인들의 반응 확인 * 천안문 광장 국기 게양식 현장 탐방일자 : 2001년 7월 17일 탐방목적 : 중국인의 특징적인 의식행사 현장 탐방을 통한 중국인에 대한 이해 * EST 공사 탐방일자 : 2001년 7월 17일 탐방목적 : 중국 내 한류를 이용한 스타마케팅의 가능성 확인 중국 소비자들의 구매행동시 특징 베이징 올림픽과 관련된 광고시장의 변화 - 8 -
(3) 탐방 대상 변경 사유표 탐방기관 변 경 사 유 취 국내 탐방 중국 대사관/문화관광부 국내 프로모션 업무 관계자들의 바쁜 일정으로 인해 취소함. 소 된 링디엔띠야오차 공사 통계자료 수집을 위한 탐방이나 서점에서 통계연감 수집 탐 방 해 외 탐 방 ( 零 點 調 査 公 司 ) 각 대학 부속고등학교 베이비 복스 콘서트장 으로 취소함. 방학으로 인한 학생들의 부재로 인해 취소하고 길거리 인터뷰로 대체함. 기획사 사정으로 인한 북경 공연 일정 연기에 따라 취소 함. 국내 탐방 대외경제정책연구원 중국전문가 견해 취재 및 조사방법에 관한 조언을 얻기 위한 탐방 추 상해 메가웹스테이션 한국 중소 기업의 현지화 전략 및 중국 청소년들의 인터 넷 관련 소비성향 파악을 위한 탐방 가 해 KOTRA 상해 무역관 한류와 관련된 한국 기업 현황 파악 및 한중무역관계 전 망을 위한 탐방 된 외 북경 올림픽 확정 기념 행사장 중국인들의 가치관 이해하기 위한 즉석 탐방 탐 탐 베이징 STAR KOREA 306 한국 연예인 진출을 돕는 현지 법인으로 한류의 지속성 에 관한 가능성 파악을 위한 탐방 방 방 북경 왕부정 문화예술절 한국의 다양한 문화를 중국에 소개한 대형 행사로 이에 대한 중국인의 반응을 취재 북경 천안문광장 중국의 사회주의적인 모습 확인을 통한 중국인에 대한 국기 게양식 더 나은 이해를 위한 탐방 - 9 -
Ⅱ. 본론 1.국내 사전 탐방 국내 사전탐방 no. 1 탐방대상 CHanneL[V] Korea 이기진 총괄국장 인터뷰 탐방일자 2001년 6월 26일 [주요 인터뷰 내용] 중국 내에서 한류가 지속성을 갖기 위해서는 갖추어야 할 조건 한국인들이 만든 현지법인들과 기업과 정부의 후원들을 통해서 한국 연예산업이 중국으로 유입되었다면, 이제는 연예산업이 자생력을 키워서 스스로 중국 내에서 자리를 잡아가야 할 것이다. 그리고 이와 더불어서 부대사업 및 콘텐츠 수출을 통 한 수익이 있어야 할 것 이다. 중국 대중문화의 역수입 중국이 한국 시장을 목표로 문화산업을 육성한다면, 한국 대중문화를 모방하여 자 생력을 갖춘 중국 대중문화가 한국 시장에 역수입될 가능성이 있을 수 있다. 현실 적으로 가장 우려되는 부분이기도 하다. 그래서 우리는 중국시장 만을 목표로 하는 것이 아니라, 세계시장을 바라보아야 한다. 중국은 그러기 위한 발판으로 생각을 해야 한다. 그런 면에서 중국과 한국의 문화전쟁은 이미 시작되었다. 언젠가는 그들도 한국시 장을 공략할 것이다. [탐방 내용 정리] CHanneL [V] KOREA의 프로그램 중 4~5개(ex. Seoul Sonic)는 CHanneL [V] Network에 공급되어 전세계로 방송될 예정이다. 이것은 국내 유명 뮤지션의 해 외 진출 및 프로그램 수출에도 일익을 담당, 세계 속에 우리의 우수한 음악 산업 을 알릴 수 있는 계기가 될 것이며, 궁극적으로 국내 음반시장의 활성화, 시장확 대, 해외 자본 유치를 이끌어낼 것으로 기대된다. 국제적인 방송망을 가진 CHanneL [V] Korea는 한국 대중문화의 세계 시장공략 을 위한 국내 엔터테인먼트 산업 발전에 기여할 것이다. 즉, 해외의 우수한 컨텐 츠와의 교류를 통해 국내 시청자의 다양한 욕구를 충족시키고, 국내 제작자들의 경쟁의식을 고취할 것이다. - 10 -
국내 사전탐방 no. 2 탐방대상 KIEP(대외경제정책연구원) 전문연구원 박상수 교수님 탐방일자 2001년 7월 2일 [주요 인터뷰 내용] 한국이 중국에 알려지게 된 최초의 계기 '88 서울 올림픽을 계기로 한국이 중국에 <남조선>이 아니라 <한국>으로 알려지 게 되었다. 이후 한-중 정식수교를 통해 대 중국투자가 늘고, 직접적인 문화수입 의 길이 열리게 되었다. 직접적으로 한국의 발전된 모습을 접하게 된 중국은 한국 에 대하여 신선한 충격을 받게 되었다고 할 수 있다. 한류( 韓 流 )를 어떻게 이해해야 하는가? 한류를 어떠한 정형화된 형태로 이해하지는 않는다. 오히려 그러한 문화적인 부분 은 특정한 형태로 규정지을 수 없는 감각적인 것이라고 생각한다. 쉽게 생겼다가 쉽게 사라질 수 있는 것이고, 모방을 통해 급속히 확산되는 일종의 <유행>이라고 생각한다. 때문에 생겨나고 소멸되는 과정을 반복함으로써 서로 영향을 미치게 되 고, 반대로 한국 내에서 중국의 문화가 유행할 수도 있는 것이다. 한류 현상이 한-중 양국의 관계에 미치는 영향 예를 들어 한국의 영화산업을 보자. 외국 영화의 직배 제도에 대하여 반대의 목소 리도 높았지만, 작용이 있으면 반작용이 있듯이 영화인들 스스로 반성을 할 수 있 는 계기가 되어 결국 쉬리, JSA, 친구와 같은 질적으로 우수한 영화를 만들어 내 는데 성공했다. 이는 곧 경쟁원리에 의한 질적 제고이다. 마찬가지로 한-중 문화 교류를 통해서도 경쟁을 통해 서로 발전적인 방향으로 나아갈 수 있을 것이다. 한류라는 사회현상의 조사자로써 견지해야 할 자세 사회현상이라는 것은 정형화시킬 수도 없는 것이고, 객관화 시킬 수도 없는 것이 다. 왜냐하면 사회현상이란 다분히 주관적이고 본인의 생각에 의존하는 것이기 때 문이다. 직접 가서 보고 느끼는 것이 가장 중요하다고 생각한다. 중국을 바라보는 데 있어 가장 유의해야 할 점은 바로 자신이 느낀 주관적인 감 정들을 마치 전체가 그러한 것처럼 객관화 시키는 데에 따르는 오류이다. 특별히 대단하고 전문적인 견해가 담긴 보고서를 작성하겠다는 것보다는, 가서 보고 느낀 자신들의 시각을 그대로 전달하는 것이 중요할 것이다. 그리고 그에 대한 다른 사 람들의 견해를 서로 비교해 볼 수 있도록, 객관적인 자료를 제시할 수 있는 것 또 한 커다란 의의가 있을 것이다. - 11 -
국내사전탐방 no. 3 탐방대상 Baby V.O.X. 기획사 윤등룡 사장 탐방일자 2001년 7월 4일 [주요 인터뷰 내용] 한류의 의미? 1992년 한중수교 이후 9년동안, 한국의 대중문화가 중국으로 진출하기 시작한 것 은 약 4년 전부터이다. 특히 그 열풍이 일기 시작한 것은 겨우 약 3년도 되지 않 았다. 현재 한류를 형성하고 있는 정점에는 한국의 대중음악이 있고, 이는 한류 정착과 한중문화 교류의 선두주자이다. 한류가 단순히 문화의 열풍이 아닌 한국의 문화홍 보의 첨병이 될 때, 기업의 수출이나 정부 민간차원의 교류가 더욱 확대될 것으로 예상한다. 한류의 발전가능성? 첫째, 한류 1세대인 Baby Vox, 안재욱, NRG, HOT 등이 중국에 진출할 당시는 홍보차원에서 거의 개런티 없이 공연을 했으나, 최근에는 환율차에도 불구하고 한 국에서 못지 않은 공연수익을 거두고 있으며 중국공연 시 부대시설 및 경호에서 도 수준급 대우를 받고 있다. 둘째, 중국 기존의 대중음악은 멜로디 위주의 발라드곡이 주류이지만, 현재 중국 에서 인기를 끌고 있는 한국의 대중음악은 빠른 비트의 댄스음악의 위주로 visual 한 측면을 강조하고 있기 때문에 중국인들에게 신선하게 받아들여지고 있다. 셋째, 중국의 지역적인 특성상 각 성( 省 ) 별로 인기있는 연예인이 다르고, 많은 지역 방송국들이 존재한다. 때문에 인기를 얻는데도 오랜 시간이 걸리지만, 그 인 기가 수그러드는 데도 긴 시간이 걸린다. 이는 한국의 연예인들 중에 반짝 스타가 많은 것과는 아주 대조적이다. 한류의 수익성? 한류가 지속되기 위해서는 수익성이 바탕이 되어야 한다. 현재 중국 내 연예산업 의 모습은 14~15년 전 우리의 모습과 비슷하다. 현재 한국 음반시장이 IT기술의 발달로 상대적으로 침체의 국면을 맞이하고 있다. 이런 상황에서 한국의 음반산업 이 해외진출을 통해 현국면의 활로를 찾고자 한다. 현재 베이비 복스는 중국 내에서 단기간의 인기나 수익이 아닌 장기적인 안목에 서 중국시장을 공략하고자 한다. 하지만 현재는 음반판매는 수입원이 될 수 없다. 정품과 비품의 시장비율이 8 : 92이기 때문이다. 그래서 현재 수입원은 스타 마케 팅을 이용한 기업과의 연계와 공연수입이지만, 다각도의 사업구상을 하고 있다. 그리고 중국의 WTO가입 이후 음반 정품과 비품의 비율이 최종적으로 50:50까지 낮아질 것으로 예상하고 있으며 이는 곧 음반판매 수입으로 직결될 것으로 예상 한다. 장기적인 안목에서 그 시점이 되었을 때 음반판매를 통한 수익의 극대화를 위해 지금부터 중국인들에게 음악적으로 홍보할 필요가 있다고 생각한다. - 12 -
중국 내에서 인기유지 및 확대를 위한 전략 첫째, 해안선을 따라서 위치한 대도시를 먼저 공략을 한 이후에 점차적으로 중국 내륙으로 진출할 계획이다. 구체적으로 올해 하반기까지 이런 대도시 위주로 활동 을 할 예정이고 내년부터는 점진적으로 내륙지방의 도시들에서도 활동할 예정이 다. 둘째, 중국인들이 대규모로 모이는 곳은 공연장과 축구장이다. 그래서 중국 축구 와 베이비 복스와의 연계를 구상중이다. 윈윈 전략(Win-Win Strategy)을 통한 시 너지 효과(Synergy Effect)를 노리고 있다. 셋째, 소위 중국 내의 BIG 4 라고 일컬어지는 베이비 복스, 안재욱, N.R.G, HOT 의 조인트 공연을 기획해서 서로에게 이익이 되고자 한다. 중국 대중문화의 한국 역수입 한류의 열풍이 중국에서 불고 있는 시점에서 중국 정부에서의 우려와 중국 자체 문화사업단체 내에서 견제가 있는 실정이다. 그러나 문화의 흐름은 결국 막을 수 없다고 생각한다. 게다가 아직 중국은 엔터테인먼트 산업의 노하우가 부족하므로 많은 시간이 필요할 것이다. 그리고 중국 대중문화의 역수입에 대한 대비책도 있 다. 첫째, 중국인내의 인재 발굴을 통해 한국의 기술력으로 스타를 만들어 중국과 한 국의 시장을 동시에 공략하는 것이다. 둘째, 앞으로는 일방적인 한류가 아닌 중국 대중문화와의 지속적인 교류를 통한 형평성을 유지할 필요가 있다. 이를 위해 베이비 복스의 다음 앨범에는 중국인 작 곡가의 곡을 넣을 예정이다. 셋째, 지분참여 방식의 중국 기획사와의 합작을 통한 연대가 필요하다. [탐방 내용 정리] 우선, 중국에 진출하고 있는 한국의 엔터테인먼트 사업이 단발적인 수익을 바라보 고 있는 것만은 아니고, 중국인들의 성향이나 중국 대중문화에 대한 정확한 파악 을 통해 구체적인 사업 계획을 가지고 있음을 알 수 있었다. 또한, 일방적인 중국 내의 한류 열풍이 아닌 중국과의 대중문화 교류를 통해 한- 중 간의 형평성을 유지하고, 향후 양국의 지속적인 문화교류의 정착에 힘쓰고자 하는 모습이 엿보였다. 이로써 한류의 지속가능성을 가늠해 볼 수 있으며, 양국의 우호에도 도움이 될 것이라 생각한다. 하지만, 아직까지는 한국의 엔터테인먼트 사업이 세계시장에서 자생적으로 독립, 생존할 수 있는 기반이 부족한 것이 현실 이다. 앞으로 이러한 점이 보완이 된다면, 중국에서의 한류 뿐만 아니라 세계 속 의 한류를 기대할 수도 있지 않을까? - 13 -
2. 해외 탐방 활동 해외탐방 no. 1 탐방대상 심천대학교 중문과 티엔리리( 全 立 立 ) 교수님과의 인터뷰 탐방일자 2001년 7월 6 ~ 7일 [주요 인터뷰 내용] 경제특구 심천 심천은 경제특구이다. 일종의 모범적인 모델로 생각한다. 예를 들어 하나의 꽃을 그린다고 했을 때, 백지상태에 그리는 것과, 이미 다른 것이 그려져 있는 상태에 서 새로운 꽃을 그리는 것을 생각해보라. 다른 지방은 이미 스스로의 문화 / 꽃이 피어 있는 상태이기 때문에 그렇게 하기 힘들었을 것이다. 심천은 완전히 백지 상 태였기 때문에 그런 것이 가능했다고 생각한다. 심천의 특색이라면, 바로 사람들의 경제적 사상 및 관념일 것이다. 심천 사람들의 관념은 일반 중국인들과는 완전히 다른 것이라고 생각한다. 완전히 자본주의적이 다. 브랜드 선호도 두 부류로 나눌 수 있을 것이다. 심천의 인구는 대략 500만이다. 하나는 외지에 서 돈을 벌러 들어온 사람들이다. 300만에서 350만에 이르는 외지인들은 소득수 준이 비교적 낮아서 가짜 또는 저렴한 브랜드를 선호한다. 한편, 100만에서 120만에 이르는 본지인( 本 地 人 )은 소득이 비교적 높고, 생활이 비교적 부유한 계층이다. 이러한 계층, 특히 젊은 층은 브랜드가 아니면 절대로 사지 않을 정도로 브랜드를 선호한다. 독생자녀 문제 자녀교육에 엄격한 편이지만, 예전 세대에 비해서는 많이 나아졌다고 생각한다. 일반적으로 남자아이 보다 여자아이에게 더욱 엄격하다. 통금시간을 정한다던가 하는 것이다. 그 이유야 한국과 비슷하지 않겠는가? (웃음) 아이가 사달라는 것이 있으면, 다 사주는 편이다. 아무리 비싼 물건이라도 능력이 된다면, 모두 만족시 켜 줄 수 있다. 과소비나 낭비와 같은 사회적인 문제가 발생할 것이라 우려하는 사람들도 있지만, 내가 보기엔 중국 아이들에게 그런 문제는 없을 것 같다. 가정교육만 훌륭하다면, 아이들 스스로가 충분히 자제하고 컨트롤 할 수 있을 것이다. 일본문화의 유행 물론 홍콩이나 한국문화도 많은 청소년들이 좋아하지만, 아무래도 일본문화가 가 장 많이 유행하고 있는 것 같다. 중국에는 아직 특별한 대중문화가 없는데, 그 부 분을 일본문화가 많이 대체한다고 생각한다. 특히 어린이들이 좋아하는 만화 부분 에는 그런 현상이 심하다. 때문에 중국 자체적으로 이를 보완할 만한 자생력을 갖 춘 대체 문화가 반드시 개발되어야 할 것이다. 일본문화의 유입에 대하여 나이 든 - 14 -
사람들은 거부감을 가지고 경계하지만, 일반적으로 청소년들은 그러한 거부감이 거의 없는 것 같다. 한국 문화의 특색 - 중국과 한국은 가깝다 한국문화와 중국문화는 기본적으로 유사한 부분이 상당히 많다고 생각한다. 지리 적으로나 역사적으로 매우 가깝게 느껴진다. 특히 같은 유교 문화권이라 그런지 몰라도, 사람들의 정서나 가치관 측면에서 상당히 유사한 점들을 많이 발견하게 된다. 우선 중국의 청소년들이 한국 대중 문화(특히, 드라마나 음악)의 표현 방법을 좋 아한다고 생각한다. 한국 대중 문화의 표현방법이 노골적이지 않고, 상당히 함의 적이라는 것이다. 즉, 그다지 과장이 많지 않고, 선정적인 장면이 많지 않기 때문 일 것이다. 이에 비해 미국이나 유럽의 문화는 직설적이고 노골적이라 정서적으로 맞지 않는 부분이 많은 것 같다. 해외탐방 no. 2 탐방대상 심천대학교 영문과 야오샤오티엔( 姚 曉 天 ) / 한국유학생 김동일 탐방일자 2001년 7월 7일 [생활수준] 동일 : 중국에 오기 전에는, 중국이라는 나라가 그리 발달되지 않고 낙후되어 있 다고 생각했다. 하지만 막상 와보니 건물들도 잘 지어져 있고, 소비수준도 매우 높다. 심천에서 사는 사람들은 소득수준이 어느 정도 높은 사람들이다. 많이 알고 있겠지만, 심천은 중국에서 소득수준이 가장 높은 도시이다. 소비수준도 한국 못 지 않은 것 같다. 어떤 면에서는 중국학생들이 한국학생들 보다 돈을 더 많이 쓴 다. 특히 한국 유학생들이 가짜 상품을 사는 것을 보면, 무시하는 듯한 태도를 보 이기까지 한다. 샤오티엔 : 심천은 이민도시( 離 民 城 市 ; 농촌으로부터 下 海 한 사람들이 모인 도 시)이다. 이전에 심천은 아주 낙후된 곳이었다. 1980년대에 들어서야 겨우 이 정 도로 발전할 수 있었다. 외지에서 온 사람들이 拖 牛 耕 田 (소를 끌어 밭을 갈다)의 정신으로 피곤함을 두려워하지 않고 부지런히 일을 하여, 오늘날의 심천이 이만큼 발전했다고 생각한다. [한국 문화 전파] 동일 : TV에 본 김소연과 정이건 나오는 핸드폰 광고가 기억에 남으며 TV에서 주말에 두시간 정도 한국의 뮤직비디오를 방송하는 고정 프로그램이 있다. 심천 번화가의 동먼( 東 門 )부근의 음반매장에서 H.O.T.나 안재욱, S.E.S. 등 한국가수의 음반을 쉽게 찾아볼 수 있다. 하지만 한국에서 직수입된 정품은 거의 없고, 대부 분이 따오반( 盜 版 : 가짜 음반)이다. 샤오티엔 : 본래 심천에서 출생하여 살고 있는 사람들은 외국문화에 대해 특별히 스스로 나서서 받아들이려 하지는 않지만, 타지에서 돈벌이를 위해 심천으로 들어 온 외지인들은 외국문화에 대한 관심이 많고, 적극적으로 수용하려 한다. - 15 -
용돈은 일정하지 않지만, 개인적으로 쓰는 돈은 1000 RMB(한화 약 13만원 정도) 정도일 것이다. 대부분 노는데 쓴다. [탐방 내용 정리] 심천의 소득 및 소비수준은 상당한 정도였으며 아직 심천에는 한류라고 할 수 있 을 정도의 한국문화가 전파되어 있지 않았다. 심천은 그만큼 홍콩을 통한 다국적 문화에 익숙한 곳이라서 한국의 대중문화가 쉽게 파고들지 못하는 것으로 생각된 다. 게다가 한국의 기업들이 중국의 다른 지역에 비하여 많이 진출하지 않은 것도 이에 대한 이유로 꼽을 수 있다. 해외탐방 no. 3 탐방대상 심천 최대 번화가 동문 탐방기 탐방일자 2001년 7월 8일 [주요 탐방 내용] [의류 방면] 우리는 평범한 악세서리나 청소년들이 좋아할 만한 일반적인 물건들이 있을 걸로 예상을 하고 한성옥( 韓 城 屋 )이라는 상점으로 들어갔으나, 의외로 한국의 전통적인 물건들이 버젓이 팔리고 있어서 조금은 놀랐다. 하지만 전체적인 매장 분위기에서 솔직히 실망스러운 부분들도 많았고, 팔고 있는 상품들 역시 대부분 한국의 여러 관광지에서 쉽게 볼 수 있는 조잡한 저가의 제품들이었다. 한국을 보여줄 수 있는 적극적인 문화상품 및 아이템 개발이 필요하다는 생각이 들었다. 또한 (게임이나 애니메이션은 그렇다치고) 일본의류를 단독으로 취급하는 매장은 많아도, 한국의류를 단독 취급하는 매장을 찾아보기 힘들었다. 심천에는 韓 流 보다 日 流 가 강하다는 말을 단적으로 보여주는 듯하다. [팬시 방면] 주요품목들은 사진, 엽서, 편지지, 부채, 시계, 화보집, 스티커, 달력, 열쇠고리, 뱃 지 등으로 기발한 아이템은 눈에 띄지 않았다. 그리고 사진의 질 역시 우리가 생 각했던 것 보다 훨씬 좋지않았다. 그것에서 팔리고 있는 대부분의 사진은 잡지에 서 스캔해서 뽑아낸 것이라고 한다. 이곳에 팔리는 대부분의 팬시용품들 역시 한국 연예인들가 정식계약 관계가 아닌 불법으로 제작되어 팔리고 있는 것들이 대부분이다. 가격역시 사진은 크기에 따라 1위안에서 5위안, 화보집은 15~25위안, 시계도 크기에 따라 20~30위안 정도로 정식계약을 해도 실질적인 수익을 거두기에는 무리가 있어 보인다. 하지만 그곳에서 만난 많은 합한족 젊은이들, 그리고 한국 연예인의 사진들이 중 국 중고생(특히 여학생)들에게 인기가 많아서 요즘 가장 잘 팔린다는 주인 아가씨 의 말은 상당히 희망적이다. - 16 -
해외탐방 no. 4 탐방대상 복단대학교 중문과 양경인(양경인) 교수님 인터뷰 탐방일자 2001년 7월 10일 상하이의 특징은? 바로 경제중심의 도시라고 말할 수 있다. 상해는 개혁개방 이후 대단히 중대한 경 제의 전선( 經 濟 的 戰 線 )을 대표한다. 심천과 함께 상해는 개혁개방 시 중요도시로 자리매김 했다. 특히 상해는 도시가 크고, 인재가 많으며, 지리적으로 잇점이 많 아 경제 발전이 비교적 빠른 편이다. 중국의 세대 문제에 대하여 전 세대, 현 세대, 후 세대간에는 세대차이가 존재할 수 밖에 없다. 이는 사회가 계속 발전한다는 의미라 생각한다. 나 역시 아들과 사고방식의 차이를 느낀다. 우 리세대는 비교적 전통적이고 폐쇄적 사회에서 성장했고, 아들세대는 풍요롭고 개 방적이고 선진적 사회에서 성장하기 때문에 우리세대와 그들 세대 사이에 충돌이 생긴다. 아버지 세대와 우리세대는 전통적 관념 사상에 큰 변화가 없었기에 세대차이나 사고의 충돌이 분명히 두드러지진 않았다. 그러나 개방이후 외부로부터의 문화가 유입되면서 사회가 완전히 변했다. 더불어 문화의 차이가 아주 크게 벌어졌다. 현 세대 중국 젊은이들의 특징 그들의 가장 큰 특징은 우리 세대의 전통성( 傳 統 性 )과 다른 기술성( 技 術 性 )이다. 새로운 기술 및 새로운 물건들은 그들의 것이다. 컴퓨터, 오락기를 다루는 것처럼 새로운 것에 접촉하는 것은 그들의 좋은 면이다. 그러나 그들은 변별력이 부족하 다. 어떤 것이 좋고 나쁜지 구분 않고 새로운 것은 모두 가지고자 한다. 이는 바로 우리 세대의 과제이다. 즉, 그들에게 통제력을 길러주어야 한다. 현대 중국 대부분의 가정은 독생자녀를 두었기 때문에, 부모들은 자녀들의 요구를 기본적으로 충족시켜 주려한다. 그러나 부모들이 이성적인가 감정적인가에 따라 처우가 다르다. 무조건적인 욕구충족은 자녀들의 자립심을 저하시킨다. 내가 생각 하기에 똑똑한 아이들은 부모에게 요구를 할 때 스스로 가정형편을 고려할 줄 안 다. 한국문화와 일본문화의 특색 일본문화는 전통적으로 중국의 영향을 많이 받았는데, 메이지유신 이후 서방적이 고 개인주의적인 것이 많아졌다. 또한 한국과 다르게 표면적인 걸 많이 추구한다. 그리고 일본문화는 민족주의적 성향이 짙다. 일본은 국민 개개인의 이익보다는 국 가 정부의 이익을 우선시하고 있다고 생각한다. 때로는 민족주의적 성향이 필요할 때가 있지만, 현재 글로벌화 되어가는 추세 속에서 세계화된 문화에 대한 고려가 필요하다. 물론 이는 내가 한국과 더 관계가 있고 한국을 더 좋아하는데서 오는 견해일 수도 있다. 한편 한국은 지나치게 인정적이고 이성적인게 적다. 한국 자신의 영향력은 적고, - 17 -
주변국가들의 영향력은 크게 받는다. 특히 對 중 일.미국의 관계를 들 수 있을 것 이다. 한편 1997년 금융위기 이후 한국 경제의 모순으로 경제회복은 아주 힘들게 되었다. 그러나 한국인의 혼이 집중되어 점차 회복될 것으로 생각한다. 특히 내년 월드컵은 한국경제에 한 전환의 기회를 가져다 줄 것이다. 쉽게 말하기 어렵지만, 개인적 견해로 보자면, 상해에는 일본의 문화가 더 많이 유입되었다. 특히 젊은이들에 대한 영향은 일본 문화가 더 큰 것 같다. 그러나 한 국문화 역시 중국인들에게 상당한 영향을 주고 있다. 한국의 TV, 드라마는 장년 층에게 많은 인기가 있다고 생각한다. 왜냐하면 우리 세대에 맞는 정서이기 때문 이다. 한국의 TV, 드라마의 대부분은 인정적이고, 가정적인 이야기이다. 해외탐방 no. 5 탐방대상 복단대학교 중문과 석사생 꾸이( 顧 怡 ) 인터뷰 탐방일자 2001년 7월 10일 [주요 인터뷰 내용] [복단대학 중문과 硏 究 生 (석사생) 꾸이( 顧 怡 ) 인터뷰] 1. 韓 流 : 한류( 韓 流 )란 일류( 日 流 )이후 현재 중국에서 크게 유행하고 있는 문화 현상을 말한다. 2. 시간 : 2000 년 여름을 기점으로 한류는 시작되었다. 3. 양대 한국 가수 : 안재욱(Forever), H.O.T(한국힙합), 양대 한국 드라마 / 영화 : 안재욱(별은 내가슴에), 김희선(비천무) 4. 경로 1) 방송 : 漢 城 音 樂 廳 (한국 Media Plus), 寒 國 廣 播 電 視 局 (www.seoulmusic.com) 2) TV / 영화 : CCTV에서 한국 영화 및 드라마의 방송 빈도수가 증가하기 시작 함. 가장 먼저 사랑이 뭐길래, 별은 내가슴에, 첫사랑, 미스터 Q, 모델, 햇빛속으로... 거의 없던 수준에서 점차 한두편씩 방송되고, 현재는 아주 많아짐 (중국인들이 한국문화를 이해하고 관심을 갖기 시작함) 3) VCD : 한류의 흐름을 타고서 한국영화들도 서서히 소개되기 시작함. CD : 유행은 했으나, 좋지는 않았다. 4) 광고 : LG, 삼성, 화장품 5) 조직 : 합한족의 고정적인 가수 팬클럽, 영화 팬클럽은 있으나 팬클럽 회원은 아니더라도 한국문화에 맹목적으로 추종하는 합한족 역시 있다. 5. 합한족 연령별 상황 : 초중생, 고등학생, (14~19세) 복장(패션) : 힙합 청바지에 길게 늘어뜨린 상의, 짧게 걷어올린 하의, 원색의 화 려한 옷 헤어스타일 : 각양각색의 화려한 색깔 가방 : JANSPORT, (가방이나 핸드폰에 장식하는) 악세사리 - 18 -
신발 : 여자는 가볍고 높은 신발, 남자는 낮고 넓은 신발 스타를 쫓는 방법 : 중국 내에서 영향력이 있는 한국연예인들을 맹목적으로 추종 함. 6. 상호 교류방법 : INTERNET, 채팅, 개인접속(?), 현재 중국인터넷상에 한국 문화를 소개하는 개인 홈페이지가 많이 있다. 그러나 그 내용은 대동소이하다. 왜냐하면 매체가 그다지 발달되어 있지 않기 때문이다. 그 외에 한국 양대 신문이 중문판이 있다. (중국인이 한국을 이해하는데 많은 도 움을 주고 있다.) : 조선일보(chinese.chosun.com) / 중앙일보(china.joins.com) 7. 한중 문화교류의 결과 1) 문화교류의 양적증대 안재욱(북경 콘서트) 북경 올림픽 유치기원(한중 슈퍼 콘서트) 첸카이거( 陳 凱 歌 ) 방한 및 영화홍보 2) 한국관련 서적의 증가 예전에는 한국 서적이 주로 경제, 역사 위주였는데, 현재는 종교, 철학, 문학, 언 어 등도 역시 많이 유입되었다. 특히 최근 어학분야 관련 서적들이 부쩍 늘고 있 다. 3) 한국어와 중국어를 배우려는 양국의 학생증가 각국의 유학생의 양적 증가 4) 중국의 국외 여행자 중 한국 여행인구의 숫자가 많아짐. 특히 제주도는 중국인 들에게는 이미 한국의 대명사가 되었다. 5) 대중국 한국기업의 투자 및 진출 증가 상해에 진출한 한국기업이 현재 700여개 정도 된다. 6)그러나 아직은 한국에 대한 중국의 이해정도는 낮은 상태이며 반대로 중국에 대한 한국인들의 이해 역시 낮은 상태이다. 해외탐방 no. 6 탐방대상 안재욱 팬클럽 회원 린예( 林 曄 ) 탐방일자 2001년 7월 11일 [주요 인터뷰 내용] 처음에 어렵게 중국 내 안재욱 팬 클럽 Home page 게시판에 글을 올렸지만, 의 외로 반응이 좋았다. 여러 명의 팬 클럽 소속의 회원들이 관심을 가졌고, 우리와 의 인터뷰를 원했다. 우리는 그 중 상해 지역에 살고있는 대학생 린예와의 인터뷰 를 갖기위해 난징루( 南 京 路 ) 부근의 인위에슈디엔( 音 樂 書 店 )으로 향했다. 린예( 林 曄 )는 上 海 杉 達 大 學 보험학과 3학년 여학생으로, 안재욱 팬클럽( 北 京 旭 迷 會 ) 회 원이기도 하다. 안재욱 때문에 한국어를 배운다 그는 잘생겼고, 사람들에게 친절하고 상냥하다. 처음 중국에 알려지기 시작했을 때부터 팬이 되었고, 그를 직접 만난 다른 팬들이 그에 대해 말하는 걸 듣거나, - 19 -
잡지나 기사들을 통해서 소식을 접하고 있다. 또한 안재욱과 직접 대화를 나누고 싶어서, 얼마 전부터 한국어를 배우고 있다. 하지만 독학이라 진도가 느리고, 아 직은 잘 못한다. 만약에 안재욱 콘서트가 상해에서 열린다면? 잘 모르겠다. 아마도 표가 꽤 비쌀 것이다. 공항 같은 곳에 가서 그를 보려 고는 하겠지만, 콘서트 참가는 불확실하다. 상해에서 열리는 외국가수 콘서트 표 값은 RMB 500원 정도로 꽤 비싸다. 안재욱 팬들은 대부분 20대 초반이라 이미 사회에 진출한 경우가 많아, 경제적으 로 큰 문제가 없다. 하지만, 나 같은 학생들은 경제적으로 곤란하기 때문에 콘서 트 같은 것에 참가하는 것은 좀 무리가 있다. 한국 노래와 드라마의 특징 한국 연속극은 일본연속극에 비해 진행 속도가 너무 더뎌 답답할 때가 있지만, 나름대로 특색이 있어서 좋다. 현재 중국에 소개된 한국에 대한 인상은 상당히 편파적이라고 생각한다. 대중가요 나 드라마를 보고 이해할 수 있는 부분은 한계가 있다. TV에서 드라마를 보더라 도, 개인적으로 인터넷을 통해 구체적인 정보들을 얻지 않으면 문화를 이해한다는 것은 힘들다고 생각한다. 향후 가요나 영화 방면으로 새로운 것이 계속 개발된다면, 지속적으로 관심을 끌 수 있다고 생각한다. 좋아하는 연예인이 광고를 찍는다면 상품구매에 영향을 받는가? 아마 그럴 것이다. 만약 상품의 품질이 거의 비슷하다면(예를 들면 핸드폰) 그 제 품을 선택할 것이다. 이전에 안재욱이 V.ness 광고를 찍었는데, 많은 안재욱 팬 들이 그 옷을 사고 싶어했다. 사실 예전엔 한국 상품에 대해 별 관심이 없었는데 안재욱의 드라마를 보고 관심을 갖기 시작했다. [탐방 내용 정리] 많은 기대를 가지고 만났던 린예와의 인터뷰는 처음에는 조금 실망스러웠다. 한달에 겨우 100 RMB(한화 16,000원 정도)를 쓴다는 그녀... 국제적인 대도시 상 해의 이미지, 안재욱의 팬이고, 그 팬클럽에서 활동 중이라는 말에 너무 허황된 모습을 기대했던 것 같다. 중국은 아직 빈부의 격차가 심한 곳이다. 심천에서 보아왔던 한달에 1000 RMB 를 쓴다는 학생들의 겉모습에 익숙해진 우 리가 가장 중요한 부분을 간과했던 것은 아닌가 싶어서 반성을 많이 했다. 하지만 그러한 가운데서도 한국의 대중문화에 관심을 가지고 즐기는 이가 있다는 것을 발견한 것은 나름대로 의미가 있었다고 생각한다. 모든 계층을 끌어 안을 수 있는 포용력을 갖추고 투자를 해야만, 한류가 장기적으 로 생명력을 갖춘 진정한 하나의 문화가 될 수 있지 않을까 생각해본다. - 20 -
해외탐방 no. 7 탐방대상 상하이 메가웹스테이션 탐방 김상욱 대리 탐방일자 2001년 7월 12일 상해 체육관( 八 萬 人 體 育 館 ) 안에 메가웹스테이션이라는 한중 합자 PC방이 있다는 소식과 그 곳에서 중국인(장애인과 초등학생들)을 대상으로 무료 컴퓨터 교육을 하고 있다는 정보를 듣고서 우리 팀은 우리 주제와 관련하여 젊은 세대들이 자주 이용하는 PC방에서 그들의 인터넷 문화를 살펴보기 위해 탐방을 했다. [주요 인터뷰 내용] Mega WebStation? 작년 6월 28일 처음으로 Open했고, 한국의 MEGA WEB의 글로벌화 정책의 일환 으로 해외 진출을 모색하고 있었다. 사실 북경과 상해를 두고 많은 고민을 하였다. 상해로 결정했다. 그 이유는 상해 가 중국 내 가장 발달한 도시이고 성장 가능성 역시 높기 때문이다. 북경과 같은 경우는 한국 업체사이의 경쟁이 심하고 이미 인터넷 시장이 커 있기 때문이다. MEGA WEB의 비즈니스 모델 아직은 정상적인 것보다 비정상적인 것이 더 많은 현실이다. 다국적 기업이 아니 라는 점에서 초반의 진입장벽이 높았으나 올해부터는 자리를 잡아가고 있다. 사실 올해 초까지는 홍보와 기존의 고객관리가 중요한 업무였고, 다음 달부터는 손익분 기점을 넘어 설 것이라 예상하고 있다. 사실 PC방만으로 수익을 기대하기는 부족한 점이 많다. 주로 컨텐츠 사업과 기타 마케팅 사업을 통한 수익모델을 창조하려 한다. 그리고 MEGA WEB의 이미지로 축적한 인지도와 네트워크를 통하여 사업의 확장을 모색하려 한다. 중국 장애인들 대상의 컴퓨터 교육 중국에서의 사업은 인지도와 이미지가 중요하다. 또한 사회주의에서 장애인에 대 한 대우가 한국보다 좋다. 그리고 인터넷을 가장 필요로 하는 사람들이 누군가를 생각했을 때 장애인을 빼놓을 수 없었다. 이러한 배경으로 장애인 무료 교육을 실 시한다. 이미 1차 교육은 마쳤고, 2차 교육을 진행 중에 있다. 한번에 70명을 선 발하여 무료로 교육을 하는데 회사 인력상의 문제로 교육 및 지도는 자원봉사자 를 이용한다. 다음으로 어린이 인터넷 교실이다. 이는 우리가 장소와 시설을 무료 로 제공하고, 강사와 교재 등은 학교나 학원 측에서 제공한다. 앞으로 주부교실 역시 계획 중이다. 계층에 맞는 투자계획을 세운다 상해는 한국인 학생이 많지 않다. 그리고 우리의 목적은 중국 진출이기 때문에 중 국인을 대상으로 하는 것이 당연하다. 70% 이상이 20대 초반으로, 중,상층 이상 의 가정의 청소년들이라 생각한다. 중국은 경제적인 계층이 비교적 뚜렷하기 때문 - 21 -
에 그 계층에 맞는 투자계획을 세우는 것이 중요하다. 상해에서 중국 친구를 만드는데 한 달이 걸렸다. 그 만큼 중국인들은 많은 의심을 가지고 있고, 신뢰를 쌓는데 시간이 걸린다. 처음에는 무료교육에 무언가가 있다 고 생각하는 사람들이 많았다. 그러나 지금은 많은 사람들이 교육에 참여하려 하 고, 거동이 불편하신 분들이 직접 오셔서 인사를 하고 갈 때는 가슴이 뿌듯하다. 한국음악과 뮤직비디오 하루에 5시간정도의 한국음악이나 뮤직 비디오를 틀고 있다. 나머지 시간은 인터 넷게임 자료나, 축구 게임, 기타 중국음악을 튼다. 한국 음악, 뮤직 비디오에 대한 중국인 고객들의 반응은 좋다. 단, 제약이 있다. 음반이나 뮤직 비디오를 한국에 서 가지고 올때, 혹은 음반을 매장에서 틀을 때 중국 정부측의 규제가 약간이 있 다. 물론, 우리가 먼저 공안국( 公 安 局 )에 신고를 하기 때문에 큰 문제는 없다. 신 고를 안 할 수도 있지만, 안정된 사업을 위해 미리 공안국( 公 安 局 )에 문의를 한 다. 메가웹스테이션 한쪽 편에서는 <한국공예문화상품 전시회>가 열리고 있었다.주로 MEGA WEB을 이용하는 고객층이 20대 초반 및 청소년이라는 것을 감안한다면 아이템의 선정과 가격에 문제가 있다고 한다. 그래서 앞으로 차츰 실질적인 매출 을 올릴 수 있는 방향으로 바꿀 예정이라고 한다. 아직은 미흡한 점이 많이 보이 지만, 이곳을 찾는 중국 청소년들에게 조금이나마 한국의 문화를 소개해 줄 수 있 다는 점에 큰 점수를 주고 싶다. 해외탐방 no. 8 탐방대상 KOTRA상해무역관 장병송 부관장 탐방일자 2001년 7월 12일 [주요 인터뷰 내용] 중국인들과 친해지기 위한 적극적인 현지화 전략 아직까지는 그리 많지는 않다. 굳이 예를 들자면 예전에 현대 축구단과 이곳 축구 단과 친선경기를 한 것과 LG 축구팀과 배구팀이 와서 친선경기를 한 정도이다. LG DVD공장 개설과 함께 이번에 아주 큰 행사를 준비중인 것으로 알고 있다. 스타마케팅의 현황 및 전망 대표적으로는 삼성이 안재욱을 이용한 모니터 광고에서 성공을 했고, LG를 비롯 한 다른 기업들도 연예인을 이용한 스타 마케팅을 구상중인 걸로 알고 있다. 그 밖에 중국에 비교적 투자를 많이 한 기업으로 농심이 있는데, 농심은 아직 한 국 연예인보다는 현지인을 이용한 광고를 많이 하고 있는 것으로 알고 있다. 한국 연예인을 이용한 광고시장은 아직 제한적인 측면이 많다. 오리온 초코파이 역시 중국 내에서 독점적인 위치를 차지하고 있는 제품이지만 광고에 현지인을 채용하 고 있는 실정이다. 한류를 이용한 스타마케팅의 분야는 이제 막 시작단계이며 아 직은 제한적이라고 생각한다. - 22 -
향후 중국의 경제 발전 가능성과 한중 무역관계에 대한 전망 중국의 발전 속도는 매우 빠르다. 상해는 2~3년내에 서울을 따라 잡겠다고 하는 데 가능하다고 본다. 내일 2008년 올림픽 개최지 투표가 있는데 북경이 될 것이 거의 확실시 된다. 2010년 세계엑스포 유치를 두고서 중국의 상하이와 한국의 여 수가 경합중이다. 또한 오는 10월에 APEC 정상회담이 상하이에서 열릴 예정이 다. 상하이는 이제 완전히 국제적인 도시로 발돋움한 것으로 생각한다. 2010년쯤 되 면 한국 제품 중에서 중국에 수출할 만한 제품이 반도체를 포함한 일부 품목 외 에는 없을 것이라는 전망들이 있다. 지금도 한국의 대중국 수출업무를 돕고 있지 만 실질적으로 수출할 수 있는 품목이 매우 적다. 왜냐하면 일단 가격경쟁력에서 뒤지고 품질에서도 월등히 뛰어나지 못하기 때문이다. 중국의 대부분의 제품이 중 국 제품이 아니라 해외기업들과 합작한 제품이라서 품질면에서도 우리와 큰 차이 가 나지 않기 때문이기도 하다. [탐방 내용 정리] 한중무역관계에서 우리가 우위의 위치를 계속 유지하기 위해서, 꾸준한 기술개발 을 통한 기술우위 유지와 중국 내에서 현지공장 설립을 통한 가격경쟁력 제고를 해야 할 것이다. 중국 내 한국 연예인을 이용한 스타 마케팅은 청소년 틈새시장을 노린 제품의 광 고시장에 국한되어 있다. 하지만 향후 한국 연예인의 중국내의 대중적인 인기를 모을 시에는 충분한 가능성이 있는 것으로 예상이 되며, 최근 한국 연예인의 활발 한 중국 진출은 이에 대한 가능성을 높여 주고 있다. 해외탐방 no. 9 탐방대상 STAR KOREA 306 김용( 金 龍 ) 주임 탐방일자 2001년 7월 14일 STAR KOREA 306은 중국에 진출하려는 한국 연예인들을 중국측 에이젼시와 기 획사측에 연결하여 음반 / 공연의 홍보 및 기획을 담당하는 엔터테인먼트 업체로, 한국의 가수들의 중국 내 공연기획 및 장소섭외의 일도 하고 있다. [주요 인터뷰 내용] 한국의 가수의 중국 내 공연 중국 내 한국 기획사의 단독 기획으로 공연이 이루어지는 것은 아니다. 중국 내 공연 기획사와 한국 기획사가 합작으로 진행을 해야한다. 중국당국이 외국 문화의 유입을 무조건적으로 반대하진 않는다. 중국 젊은이들에 게 유해한 것이라면 당연 반대를 하겠지만, 유익한 것이라면 받아들이려고 한다. 한류( 韓 流 )는 어떻게 보면 짧게 지나갈 가능성이 있을 수도 있다. 예를 들어 지난 공연 취소 건으로 봤을 때 당시 중국 측에선 굉장히 실망과 불만을 나타냈다. 對 중국 사업이나 기획에 신중해야 한다. - 23 -
STAR KOREA 306의 향후 계획 우선 올해 8월 17일 [한국 유행 음악]이라는 이벤트가 있다. 이는 문화관광부의 후원으로 중국 내 유명 한국 가수들의 팬들을 모아 한국으로의 여행을 기획한 것 이다. 제한 인원은 최소 500명에서 최대 천 명으로 할 예정이다. 그러나 기획 발 표회 이후 수많은 중국 젊은이들이 몰려들고 있어 마감이 지연되고 있다. 이것이 바로 한국 대중문화에 대해서 많은 중국 젊은이들이 심취해있다는 의미이다. 해외탐방 no. 10 탐방대상 한중문화원 [노래로 배우는 한글교실] 탐방일자 2001년 7월 14일 Star Korea 306에서 간단한 취재를 마치고, 우리는 그곳에서 약 100여 미터 정도 떨어져 있는 한국문화원을 방문했다. 한국문화원 강당에서는 매주 토요일 오전 10시부터 12시까지 한국노래 교실이 열린다. 첫번째 1시간 동안은 간단한 한국어 회화를 배우고, 두번째 1시간 동안은 노래가사를 연습해서 같이 노래를 불러보고, 뮤직비디오를 감상한다고 한다. 우리가 도착했을 때는 이미 H.O.T.의 한 노래가사를 공부하고 있었다. 재미있어 하면서도, 매우 진지한 그들의 반응에 솔직히 좀 놀랐다. 수업이 막바지로 진행되어 클론, H.O.T, N.R.G 등의 뮤직비디오를 상영할 때에는 한국의 여느 콘서트장 못지 않은 열광적인 반응을 보여주었고, 일부 팬들은 같이 노래를 따라 부르기도 했다. 수업을 마칠 때쯤에는 많은 학생들이 아쉬워하며, 좀 더 수업이 진행되기를 요구한다. [노래로 배우는 한글 교실]수업을 마치고 나와 7월 21일 있을 HOT 팬클럽 모임 티켓을 주고받는 아이들... 수업 마지막에 본 한국 가요 VCD가 가장 재미있고, H.O.T. 부분이 적어서 아쉽다는 19세의 여대생들과 대화를 나누어 보았다. [주요 인터뷰 내용] 한국 가수들의 노래는 바로 우리를 위한 것 한국 가수들의 노래는 젊은이들에게 적합하고 깊은 인상을 주는 노래들이다. 현재 중국에는 10대들을 위한 노래가 없는데, 그들의 노래가 딱 우리를 위한 것이라고 생각한다. 한국 음악은 비교적 청소년들에게 적합한 것을 표현하고, 깊이 있게 해 석하는 것 같다. 1,000 RMB 정도 용돈은 받는데, 주로 CD, 옷, 식사, 교통비 등으로 쓴다. 그중 한국과 관련된 물건을 사는데 80% 정도 쓴다. N.R.G. 콘서트에 600 RMB(한화 약 96,000원)의 표를 사고 갔었는데, 그 콘서트 기획사에서 이 강좌를 소개하는 전화가 왔었다. - 24 -
일본문화와 한국문화 모두 각각의 특징을 가지고 있다. 한국문화는 내향적이고, 일본문화는 외향적이라 고 생각한다. 일본문화를 좋아하는 사람들도 있지만, 우리는 한국문화를 더 좋아 한다. 특히 H.O.T.와 그들의 음악이 좋아서이다. H.O.T.에 관련된 여러 자체모임 (Party)도 갖고, 그런 모임을 통해서 많은 친구들을 사귄다. 우리들도 예전에는 서로 모르는 사이였다. 인터넷으로 H.O.T.에 관한 소식을 접한다. 팬클럽 홈페이지 관리자는 한국 팬들과의 교류를 통해 얻은 소식들을 인터넷 상 에 올린다. 주로 H.O.T.에 관한 새로 얻은 소식을 알리고 주고 받거나, 새로 나온 물건들에 대한 이야기들을 한다. 해외탐방 no. 11 탐방대상 (주) 宇 田 SOFT 김윤호( 金 允 皓 ) 總 經 理 탐방일자 2001년 7월 14일 [노래로 배우는 한글 교실]에서 강의를 맡고 있는 (주) 宇 田 SOFT 김윤호( 金 允 皓 ) 總 經 理 와 인터뷰를 가졌다. [주요 인터뷰 내용] 팬들의 요구에 의해 개설되었고, 운영되는 수업. 많은 젊은이들이 사무실에 팬레터나 e-mail을 통해 여러 가지 요구사항을 보내왔 다. 그들은 한국 노래를 좋아하기 때문에, 한국 문화를 이해하고 싶어하고, 한글 을 배우고 싶어한다. 주요 수업내용은 팬들이 원하는 대로 가고 있다. 그들은 간단한 일상회화나 팬 레 터를 쓸 때 하고자 하는 말들을 배우고 싶어하고, 한국 가요의 노래가사를 제대로 알고 싶어하며, 한국에서의 활동을 담은 뮤직 비디오물이나 노래를 많이 보고 싶 어한다. 가능하면 요구에 충실히 맞춰주고 있는 편이다. 그래서 첫 시간은 회화위 주의 한글을 가르치고, 둘째 시간은 매주 한 곡씩 선곡해 노래가사를 알려주고, 기타 영상물을 보여주고 있다. 금년 4월초 처음 개강 시 신청접수를 받았는데, 예고한 접수시간 전에 줄이 다 차서 1기가 금새 마감이 되고, 3개월 후의 과정분 까지도 한번에 예약이 완료되었 다. 또한 당사 홈페이지에 타지방 팬들에게서 지방엔 왜 그런 강좌가 개설되지 않 느냐라는 식의 항의가 많이 오고 있다. 현재로서 시간적으로나 물리적으로 어려운 상황이고 향후 점진적으로라도 지방 팬들을 위한 활동을 활성화해 나갈 계획이다. 대부분 중, 상류 층의 청소년들 그들의 의상이나 소비형태를 보면 대부분 중 상층은 되는 것 같다. 또한 중국 물 가에 비해 꽤 비싼 편인 공연티켓도 망설임 없이 서로 먼저 사려고 하는 것을 보 면 알 수 있을 것 같다. 좋아하는 우상을 보고 환호하는 것, 좋아하는 스타에 대한 태도는 거의 비슷하다. - 25 -
그러나 차이를 느낀다면 성격에 차이에 있다고 할 수 있겠다. 한국의 팬들은 쉽게 달궈지고 쉽게 식지만, 중국의 팬들은 어렵게 달궈지지만 쉽게 변하지 않고 꾸준 하다는 것이다.. 한류( 韓 流 )가 형성된 과정과 한류( 韓 流 )의 현재 중국 내 호응도 중국의 청소년들은 1998년 이전까지는 한국음악에 대해 거의 알지 못하는 상태 였었는데, 98년 H.O.T.의 음반 발매 후 적극적으로 광고와 신문, 방송을 통한 홍 보를 강화하기 시작했다. 당시 중국에서 주류를 이루는 음악이 홍콩, 대만의 발라드 음악이어서, 한국가요 를 소개시킬 당시 보다 빠른 파급효과를 위해 전략적으로 댄스 장르를 선택했다. 이는 중국 청소년들이 즐길만한 10대의 음악이 없었기 때문이기도 하다. 그리고 당시 한국의 주류를 이루는 음악도 10대들의 댄스음악이었기에 과감히 추진했다. 다행히 H.O.T.가 성공적이었고, 이어서 N.R.G.를 비롯한 댄스가수들의 음악이 소 개되어 중국 젊은이들에게 강한 인상을 주게 되었다. 이에 한국의 음악이 중국의 10대들에게 열광적으로 환영받게 되었다. 한류( 韓 流 )의 지속성에 대한 전망 일시적 현상에 대한 우려도 있고, 현재 중국 내에 한국의 댄스그룹을 모방한 중국 의 댄스 그룹(B.O.B)도 나오고 있다. 그러나 중국 팬들의 대다수의 반응은 언어의 장벽은 있어도 아직은 한국가요가 좋다는 것이다. 이는 중국의 애국주의하고는 무 관한 것으로, 더 질 좋은 음악을 받아들이고 쫓아가는 것이라는 의미이다. 한국의 댄스음악이 현재는 단지 중국 10대들에게만 열광적인 반응을 불러일으키고 있지 만, 우리가 지속적으로 노력을 해서 비교우위를 유지한다면 한류( 韓 流 )의 지속성 은 문제가 없다고 생각한다. 즉, 엔터테인먼트 산업의 질을 높여 공략하면 지속이 가능하다는 이야기이다. 향후에는 댄스뿐 아니라 발라드풍의 음악도 계속 소개를 할 예정이다. 일단 가수 가 충분히 인기가 있고 나면 장르에 상관없이 팬들은 가수에 열광적일 수밖에 없 다. 그래서 향후에는 장르에 무관하게 다양한 음악을 중국에 많이 소개할 계획이 다. 지금은 수익에 연연하지 않는다. 흔히들 중국의 13억 인구의 큰 시장을 두고 볼 때 중국에 음반시장을 개척하면 큰 수익이 있을거라 생각하는 것과 현실은 전혀 다르게 중국 내 음반시장에서 수 익이 그리 대단치 않다. 시장의 잠재력은 거대하지만, 여러가지 불안정한 요인도 존재한다. 특히 현재 해적판이 너무 많다. 통계에 의하면 훨씬 더 크다. 게다가 인세가 한국의 1/20정도로 지나치게 싸다. 음반판매로 큰 수익을 바란다는 것은 아직은 시기상조인 것 같다. 그러나 계속해서 음반소개와 홍보활동을 해야하는 이유는, 이러한 상황이 앞으로 점진적으로 개선될 것으로 전망하고 있기 때문이다. 중국의 WTO 가입 이후 중국 정부측에서도 대중문화와 음반산업 보호차원에서 별도의 조치를 취할 것으로 본 다. 수익에 연연하기 전에 우선 중국 전역에 걸쳐서 한국음악을 좋아하는 팬들을 위 - 26 -
한 데이터 베이스를 구축하는데 전력을 다하고 나서, 그에 따른 수익을 얻을 수 있는 상품을 기획할 것이다. 사실 당사에 3개 정도의 아이템이 있었다. 작년 5월 N.R.G.의 중국 기업 CF를 찍고, 이어 Baby V.O.X.와 H.O.T.가 연이어 CF 촬영 을 했다. 이들 광고주들은 대부분 주로 청소년들 대상 상품을 만드는 기업으로 현 재 중국에서 청소년 팬들을 많이 갖고있는 가수들을 선택했던 것이다.. 팬들의 요구와 향후 계획 일단은 지방 팬들을 위한 방법을 연구중이다. 각 성의 주요 도시에라도 사무실 개 설을 추진하고 싶다. 또한 많은 팬들이 한국의 댄스를 배우고 싶어하는데, 현재 여건상 실행이 어렵다. 앞으로는 댄스강좌도 개설할 예정이다. 프로그램을 다변화 시키는 것보다 중요한 것은 현재 프로그램을 계속 유지하는 것이라 생각한다. [탐방 내용 정리] Star Korea 306과 한중 문화원의 노래 교실을 통해 한국의 많은 가수들이 중국으 로 진출하기 위해 노력하고 있고, 이와 더불어 상당수의 중국의 팬들 역시 열광적 으로 한국의 대중 문화에 심취해 있음을 직접 확인했다. 특히, 한국 문화원의 노 래 교실에서 열광하는 중국의 청소년들의 모습에서 일부이나마 한류의 힘을 느끼 기에 충분했다. 이제는 우리의 대중문화에 심취한 중국 청소년들에게 좀 더 향상 된 고급의 대중 문화와 한국의 문화를 잘 알릴 수 있는 체계적인 프로그램들이 개발되어야 할 때라고 생각한다. 더불어 북경과 같은 대도시 뿐만 아닌 중국의 전 지역으로 이런 열기와 교육 등을 점진적으로 확산해야 할 것이다. 물론 일부에서 지적하는 '여러 가수의 난립','불투명한 수익성', 그리고 '시기의 적 절성'과 같은 문제 또한 충분히 고려하지 않을 수는 없을 것이다. 명확한 수익모 델이 나오지 않은 상태에서, 밑빠진 독에 물붓기 식으로 단지 장기적인 가능성만 을 바라보고 투자한다는 것은 어리석은 일 일 수도 있다. 하지만 이러한 팬들을 외면하고, 단기적인 이익에만 급급해 하는 것은 훗날 자생 력을 갖춘 중국 문화의 역공세와 같은 문제를 초래할 수도 있다. 기회는 기회이다. 젊은 층에 더욱 크게 어필할 수 있는 한류를 한-중 문화교류의 발판으로 삼고, 이를 더욱 활성화시키는 것이 양자가 모두 공생하는 길이 아닌가라는 조심스런 결론을 내려본다. 해외탐방 no. 12 탐방대상 시단( 西 單 ) 한궈청( 韓 國 城 ) 탐방일자 2001년 7월 15일 [주요 탐방 내용] 베이징 서부에 위치한 시단( 西 單 )에 한궈청( 韓 國 城 )은 한국 제품을 전문적으로 취 급하는 상가이다. 시단고우우쭝신( 西 單 購 物 中 心 )이라는 대형상가 6층에 자리한 매장으로 옹골진, 쌈지, 아이삭 등의 한국브랜드를 쉽게 볼 수 있었다. 하지만 매장 내에서 캠코더로 촬영을 하려고 하니, 어디선가 보안( 保 安 ; 경비)들 - 27 -
이 나타나, 카메라 촬영은 금지되어 있다고 한다. 대부분 가짜 상품들을 취급하고 있기 때문인 것 같다. 솔직히 한궈청에서 파는 물건들은 그다지 우리의 관심을 끌지는 못했다. 이름만 한국 브랜드 이름을 달고 있지, 실상 거기서 파는 물건들 중에서 진짜 한국 제품 으로 보이는 것은 별로 없었다. 기껏해야 조그만 머리핀이나 악세사리 정도 처음 에는 한국의 동대문 시장과 비슷하다는 인상을 받기도 했지만, 자세히 보면 디자 인이나 품질이 많이 떨어지는 중국산이다. 그런데 도리어 놀랐던 것은 그곳을 찾는 중국인들의 반응이다. 하나같이 이곳에서 파는 물건들은 매우 세련됐고, 우수하다고 생각하는 것이다. 혹시나 우리가 카메라를 들고 있고, 한국 사람임을 의식해서 그런 듣기 좋은 대답 을 했을지도 모른다는 의심을 품고, 비공식적인 루트를 통해 몇몇 중국 학생들에 게 비슷한 질문을 해보았으나 역시나 대답은 비슷했다. 물론 패션 같은 것에 별로 관심 없다는 중국인들도 많이 있었지만, 젊은 학생들 사이에서 한국 스타일(정확하게 어떤 것을 한국 스타일이라고 해야 할지는 잘 모 르겠지만...)이 화두가 되고 있는 것 만큼은 분명히 느낄 수 있었다. [인터뷰 1] ; 근육질의 30대 초반 남성 한 달에 얼마나 쓰는가? 월급은 1,000 RMB 조금 넘게 버는데, 받은 월급을 다 쓰는 편이다. 대부분 이런 상점에 와서 옷을 사거나 음식을 사먹고, 기타 유흥비에 쓴다. 이곳에 있는 韓 國 城 이라는 매장을 아는가? 물론 안다. 한국의 물건들은 지금 아주 유행이다. 나는 원래 산동( 山 東 ) 사람인데, 그곳에도 이런 한국 상품을 취급하는 상점들이 많다. 한국의 물건들(옷, 악세사리, 음반 등)은 품질과 기술이 아주 좋다고 생각한다. 그 러나 그 만큼 꽤 비싼 것 같다. 나같은 경우에는 사기가 힘들다.(웃음) 한류에 대하여 어떻게 생각하는가? 한류라는 것은 대부분 음악이지 않은가? 한국노래나 댄스가 아주 선풍적이다. 이 런 류의 음악을 좋아하는 젊은이들이 아주 많은데, 이는 한국의 음악이 그들에게 매력적으로 느껴지기 때문일 것이다. ------------------------------------------------------------ [인터뷰 2] ; 벤치에 앉아 쉬고 있는 여학생 현재 중국에 유행하는 한류에 대하여 알고 있는가? 물론 한국풍을 느끼고는 있지만, 그다지 좋아하진 않는다. 한국노래를 듣고 배울 때도 있지만, 그렇게 열광적이진 못하다. 하지만, 학교에 한국문화를 좋아하는 친 구들은 꽤 많이 있다. - 28 -
韓 國 城 이라는 상가에 가보았는가? 방금 갔다왔다. 종종 가기는 하지만, 항상 물건을 사는 것은 아니다. 물건 가격을 많이 깎아주기는 하지만, 다른 곳에 비해 좀 비싼 편이다. ------------------------------------------------------------ [인터뷰 3] ; 딸을 기다리는 고등학교 여 선생님 한류에 열광하는 젊은이들을 어떻게 보는가? H.O.T.라는 한국가수 이후에 시작된 것 같다. 그들의 공연이나, 사진, 기사가 실 린 잡지에 많이 몰두하는 편이다. 일부 학생들은 아주 열광적이고, 특정 가수에 대해 거의 숭배적이기까지 한 것 같다. 우리 딸도 한국가수들을 많이 좋아하는 것 같다.(웃음) 기성세대의 입장에서 그들을 볼 때 어떤 생각을 하게 되는가? 나도 그런 학생들에게 왜 그렇게 그들을 좋아하는지 물어본 적이 있다. 그들 내면 의 생각이나 열정을 충분히 발휘할 수 있기 때문이라는 대답을 들었던 것 같다. 특별한 반감 같은 것은 없다. 내가 교사라서 그런지 몰라도 그들을 이해하는 편이 다. 단지 좋아하는 것 뿐이지 않은가? 우리 반의 대부분 여학생들은 한국가수들에 대하여 아주 열광적이다. 일부 남학생들도 마찬가지이다. 학교에도 비교적 외향적 인 학생들은 한국가수를 모방한 차림새를 한다. 지금 길에서 보이는 많은 젊은이 들이 복장이나 머리모양에서 그러한 감정을 드러낸다고 생각한다. 이는 유행이고, 일종의 사상이라고 본다. 또한 젊은이들은 자신의 의지로 돈을 쓰는데 별로 주저하지 않는다. 韓 國 城 과 그곳의 물건들에 대하여 그곳에서 파는 물건들은 아주 흥미롭다. 난 가끔 오지만, 특히 학생들은 자주 이 곳에 오는 것 같다. 우리 딸도 그렇다. 글쎄... 그런 복장들은 일부 중년층들은 받 아들이기 어려워한다. 만약에 딸이 힙합바지를 입는다고 해도 그건 딸의 자유이다. 자기만의 개성, 성격 이 있지 않겠는가? 중요한 것은 그들의 정상적인 성장에 악영향을 미치지 않는 것이다. ------------------------------------------------------------ [인터뷰 4] ; 귀걸이를 한 젊은 청년 이 곳에 자주 오는가? 쓰는 돈은? 일주일에 몇차례 정도 놀러 온다. 와서 옷을 사거나, 오락을 하고, 밥을 먹는다. 한국의 옷도 사 봤다. 한달에 몇 천 RMB는 쓴다. 그중에서 한국의 물건을 사는데 1000 RMB(한화 약 16만원) 넘게 쓴다. 대부분은 옷이나, CD 등을 산다. '한류'라는 것에 대해 어떻게 생각하는가? 긍정적으로 생각한다. 나는 한국음악을 좋아하는 편이다. 특히 H.O.T.를 좋아한다. 한국음악은 젊은이들의 정신이나 활력을 유발해 내는 것 같아서이다. - 29 -
기본적으로는 주변 친구들도 한국문화를 모두 좋아한다. 아마도 그게 유행이기 때 문일 것이다. 또 많은 친구들이 한국에 관심을 가지고, 한국어를 배우고 있다. 해외탐방 no. 13 탐방대상 북경대학교와 강남대학교의 학술교류 현장 탐방일자 2001년 7월 16일 북경대학교 사학과 송성유 교수님과 강남대학교 중국학과 민병삼 교수님의 주최 하에 이루어지는 학술교류 현장을 탐방했다. 그리고 한국역사를 전공하신 송성유 교수님과 인터뷰를 하였다. [주요 인터뷰 내용] 한국전통문화와 중국전통문화 한국전통문화에 대한 나의 인상은 매우 좋다. 고구려인들은 진취적이며 활발하게 대륙에 진출했다. 그리고 고려인들의 노래부르고 춤추기를 좋아하는 특징은 현재 의 한국인에게서도 찾아볼 수 있는 부분들이다. 그러나 중국인들은 한국인들처럼 음주가무에 능하지는 않다.고대의 중국의 문화수준은 매우 높아서 삼국시대에는 중국에 많은 한국인들이 유학을 하러 왔었다.그러나 근대이후 중국은 빈곤하고 낙 후되었다. 반면 한국은 개인이 위주의 문화를 발달시켜서 중국을 앞서고 있다. 현 대 한국문화는 중국이 진지하게 연구해 볼만하다고 생각한다. 특히 한국 유학생들 은 중국에서 매우 열심히 공부한다. 이것 역시 올바른 전통의 계승이라고 생각한 다. 한류현상에 대한 생각 한류는 여러 단계에서 이해해야 한다. 역사문화적으로 볼 때 요즘 한국문화는 중 국 청소년들의 환영을 받는다. 이러한 한국문화는 대중오락과 소비문화 방면에서 도 중국 청소년들과 교류한다.이러한 시점에서 한류의 주체인 한국은 도대체 어떤 민족인가? 그들의 문화는 어떠한 특징이 있는가를 먼저 이해해야 할 것이다. 대중 소비, 대중오락의 방면에서 보면 한류는 한국의 생활문화와 상품을 소개하고 있다. 이러한 한류의 흐름은 일방적인 것이 아니라 양국의 협력발전을 이끌어내기도 한 다. 한국은 중국의 2008년 베이징 올림픽 유치를 기원하는 한중공동 콘서트를 개 최하는가 하면 먼저 올림픽을 유치해냈던 경험을 중국에 전해주기도 한다. 해외탐방 no. 14 탐방대상 북경 왕푸징 예술절(한국문화제) 현장 탐방일자 2001년 7월 16일 [주요 탐방 내용] 왕푸징에서 7월 16일부터 19일까지 한국문화제가 크게 열렸다. 한-중간 문화교 류를 증진시키고, 한국문화를 중국에 정식으로 소개하고자 개최된 이 행사는 한국 - 30 -
관광공사와 한중문화원이 주관하고, 삼성과 SK그룹의 협찬으로 진행되었다. 왕푸징은 북경에서 가장 번화하고 유명한 거리이다. 왕푸징 대가( 王 府 井 大 街 )를 가로질러 신동안백화상점( 新 東 安 百 貨 商 店 ) 앞에 크게 무대가 마련되어 있었다. 우 선 그 행사의 규모에 놀랐고, 행사를 보기위해 모여든 수많은 중국인들에 다시 한 번 놀랐다. 물론 그 많은 사람들이 꼭 한국문화제를 보기위해 모여들지는 않았겠 지만, 적어도 그들이 한국을 소개하는 이 행사에 이렇게 관심을 가지고 지켜보고 있다는 사실이 왠지 뿌듯했다. 개막제라 그런지, 김한길 문화부장관을 비롯하여 한-중의 많은 인사들이 축사를 위해 와 계셨다. 드디어 개막제가 시작되고, 풍물패 공연-태권도 시범- 전통혼례 -붉은 악마-힙합댄스- 퍼레이드 등의 순으로 간단한 소개 및 공연이 있었다. 재미있었던 것은 많은 수의 중국인들이 우리의 전통혼례나 풍물공연 같은 것을 보면서, <차부뚜어( 差 不 多 ) ; 비슷하다, 마찬가지다>를 연발하며 고개를 끄덕이더 라는 것이다. 글쎄... 우리는 중국의 전통문화가 한국의 그것과는 많은 차이가 있 을 것이라(또는 그렇게 보일 것이라) 생각했었는데, 그들의 시각에는 한국의 전통 문화가 중국의 것과 많이 비슷하게 보였던 모양이다. 어쩌면 그런 시각으로 한국을 바라보기 때문에 한국에 대해 어느 정도 친근감을 가질 수 있지 않는가라는 생각을 해본다. 또한 많은 사람들이 이번 행사를 통해 조금 더 한국을 친숙하게 받아들일 수 있 을 것 같다고 했다. 해외탐방 no. 15 탐방대상 EST 공사 정찬원 사장 탐방일자 2001년 7월 17일 [EST 公 司 ] 1997년 9월에 (자본금 U$15만)설립된 한국독자기업으로 주요 업무는 전시,인테 리어,POP,GRAPHIC 디자인을 위주로 하고 있으며, 주요 고객은 LG, SK, 삼성, 메디슨, 금호 등의 중국진출 한국기업이다. 연 매출규모는 현재 약 U$ 300만 정 도이며 매년 20% 이상 성장하고 있다. 앞으로는 글로벌한 다국적 기업들을 개척 하고, 중국 독자기업들로 영역을 확장해갈 생각이다. [주요 인터뷰 내용] 중국 소비자들의 특징 및 선호도 물건구매 시 품질, 가격, 브랜드 순으로 본다고 생각한다. 예전에는 가격이 고려 대상의 1순위였지만, 점점 돈을 좀 더 주더라도 좋은 품질과 브랜드의 이미지를 고려해 소비하는 경향이 나타나고 있다. 올림픽 유치 이후 이벤트시장의 변화 기업의 입장에서는 북경올림픽 유치라는 것이 굉장히 큰 특수이다. 기업이 이 기 회를 잡기 위해서는 당연히 브랜드 홍보나 제품 홍보가 많아질 것이다. 때문에 광 고업에 있는 우리같은 업체에게도 기회가 많이 주어질 것이다. 올림픽을 전후하여 - 31 -
분명히 다른 회사들과 같이 경쟁하게 될 것이 다. 그리고 그 경쟁상대는 같은 한 국의 기업들이 아니라, 중국의 독자적인 광고회사들, 특히 외국의 다국적 기업들 이 될 것이다. 스타마케팅을 이용한 중국소비자의 공략 가능성 현재 중국 내에서 인기를 얻고 있는 한국 연예인은 대부분 젊은 층에 국한된 팬 을 가지고 있다. 즉, 중국인들 누구나 공감할 수 있는 한국 연예인 스타는 아주 희박하다는 것이다. 문화라는 것은 감정적인 부분이기 때문에, 이성적으로 생각할 수 있는 비즈니스와 달리 인위적으로 쉽게 형성 될 수 있는 것이 아니다. 우선은 보다 많은 중-한 교 류가 있어야 할 것이다. 기업 입장에서는 불확실한 데(젊은 층에만 인기 있는 특 정 그룹) 투자하기보다는 보편적으로 인기 있는 중화권 연예인을 이용한 스타마 케팅이 훨씬 안정적일 것이다. 때문에 중국인 누구에게나 공감을 얻을 수 있는 스타를 개발해 내는 것이 중요하 다고 본다. 물론 이는 단시일 내에 해결할 수 있는 문제는 아닐 것이다. 실질적인 한류( 韓 流 )라고 한다면 모두가 공감할 수 있는 문화 차원으로 승화되어야 한다고 생각된다. - 32 -
3.참고자료 [중국의 소비자 군집] 빈곤형( 貧 困 型 ) *분포 : 4% *연 가구 소득 : 650$정도 *특성 : 불량경영 국유기업 직원, 휴직, 퇴직자, 부양자 많은 가정 온포형( 溫 飽 型 ) *분포 : 34% *연 가구 소득 : 650~1200$ *특성 : 내륙지역의 일반주민, 기타 수입이 없는 월급 노동자 소강형( 小 康 型 ) *분포 : 55% *연 가구 소득 : 1200~3600$ *특성 : 대,중형 도시나 연해지역의 대부분 가정 부유형( 富 裕 型 ) *분포 : 6% *연 가구 소득 : 3600~12000$ *특성 : 삼자기업 직원, 경영책임자, 중층간부, 관광사 가이드, 개인사업자 부호형( 富 豪 型 ) *분포 : 1% *연 가구 소득 : 12000$ 이상 *특성 : 민영기업가, 사업가, 유명 연예인과 운동선수, 유명 화가나 작가 [자료출처 : 금희연(1997) <중국인의 Lifestyle>, p.160] - 33 -
[중국 대학생의 가치관 변화] 환경변화 *경제환경 변화:대학 국비제도 자비제도 *사회환경 변화:시장경제 도입으로 인해 대학생 소비구조의 변화 *인구통계 변화:독생자 세대 대학생 가치관변화 *직업선택:계획분배에서 자유선택(현실성) *학습관념:지식 정치,철학 문화비교 경제경영(실용성) *이익관념:경제이익 중시, 소비중시(배금성) *연애관념:금지 개방 공개화(개방화) 생활태도 *공부:공부하지 않으면 무용지물이 된다 *여가:조직적 활동과 고소비 경향 *사회참여:역학역상( 亦 學 亦 商 ), 정치에 무관심 *경제적 압력:대학 자비화와 물가성장으로 인한 소비성장 [자료출처 : 양덕광( 楊 德 廣, 1997), <중국 당대 대학생 가치관 연구( 中 國 當 代 大 學 生 價 値 觀 硏 究 )>재정리 * 역학역상이란 공부도 하며 경상도 한다는 의미. 중국은 개혁개방 이후 경제, 사회, 정치등 변화요소로 인해 소비자들의 Lifestyle이 급격히 변화 하였다.사회의 변화특성을 보면 개혁개방과 선부론 ( 先 富 論 )의 이론에 의하여 삶의 질을 추구하게 되었고, 경제적 환경변화로는 인구 압력으로 인해 1가구당 1자녀 정책이 1980년대 초부터 강제적으로 추 진되었다. 가정환경 변화로는 핵가족의 형성과 여성지위의 상승 및 직업 계 층이 다양화되는 현상이 나타났으며, 문화적 환경변화로는 대중매체의 발전 이 대표적이다. 중국 소비자들의 의식 및 가치관의 변화를 보면 상품 경제의 식이 도입되었고, 개인의식이 확산되면서 경쟁의식과, 제 2직업, 샤하이( 下 海 :일자리를 찾아 인구가 연해도시로 집중되는 현상)현상과 인생관 변화가 나타난 것으로 보인다. 자료출처 : 김용준(2000) <사례와 통계로 본 중국소비자와 중국시장> 박영사 - 34 -
[중국인의 세대별 특성] <중국소비자와 중국시장>의 저자 김용준 교수의 분류에 의하면, 중국인의 세대 구분은 혁명세대, 문혁세대, 개혁세대와 독생자 세대인 4가지로 구분해 볼 수 있다. 물론 이러한 분류가 절대적이라고 생각할 수는 없지만, 정형화된 스테레 오 타입(Stereo type)이 갖는 한계를 어느 정도 극복하고, 개별적 통합적으로 이 해할 수 있다는 점에선 의의가 있을 수 있겠다. (1) 혁명세대( 革 命 世 代 ) 현재 60세 이상인 노년층으로, 중국의 모든 주요관직을 차지하고 있다. 그들은 중국 공산당 혁명을 성공적으로 이끌어 왔다고 자부하고 있다. (2) 문혁세대( 文 革 世 代 ) 현재 40~55세인 중년층이다. 이들은 1966년부터 1976년까지 문화대혁명( 文 化 大 革 命 ) 기간동안 교육받은 홍위병 세대이다. 이른바 문화혁명세대의 생활체험 은 이들에게는 도저히 씻을 수 없는 가치관을 각인하게 됐다. 10년 동안 모든 가치관이 전복되는 상황 속에서 직장의 상사, 학교의 교사, 정부의 고위 관료 뿐만 아니라 가족 내의 부자지간에도 신뢰할 수 없는 불신이 싹텄었다. 이는 문 혁세대들이 장년이 된 현재 '양다리 걸치기'의 처세술을 발아시켰다. 그런 와중 에 1980년 초반의 개혁 개방 정책은 '믿을 수 있는 것은 오직 돈 뿐이다'라는 신념을 심어주었다. (3) 개혁세대( 改 革 世 代 ) 현재 30세에서 40대 초반의 연령층인 세대들이다. 이들은 덩샤오핑이 1978년 도 등각 이후 교육 개혁의 혜택을 받은 세대들이다. (문화혁명기간 동안 중국은 대학이 죽었었다. 수많은 교수들이 하방( 下 放 )을 당하고, 대학 캠퍼스는 어린 홍 위병 세대들의 정신개조, 훈련장소로 몰락하였다. 덩샤오핑은 1978년 3월 대학 입시를 재개한다.) 현재 중국 대학의 부교수, 국영기업의 부총리급에 해당하는 중국의 실력자들이며 21세기를 이끌어갈 중국의 4세대들이다. 중국의 고위층 지도자들의 자식 세대들이기도 한 이들은 <나 자신이 신>이라는 개인주의적 서 양식 사고에 깊이 빠져 있으며, 1989년도 천안문 사건의 주역들이다. (4) 독생자 세대( 獨 生 子 世 代 ) 1978년도 덩샤오핑 4대 개혁 중 하나인 인구정책은 바로 1가구 1자녀 정책이 었다. 1978년도 이후 출생자들을 독생자 세대라 한다. 이 세대의 특징은 우선 ' 革 '세대인 혁명세대, 문혁세대, 개혁세대와는 달리 혁명적 경험이 없으며, 온 가 - 35 -
족이 그들을 위하는 핵가족의 '샤오황띠( 小 皇 帝 )'로 성장해 온 것이다. 독생자 세대들은 그들의 물질적 욕구를 부모의 희생을 통하여 만족시키고 있다. 혁명과 사회주의 경제체제의 어두운 터널을 거쳐온 부모세대는 하나뿐인 자식에게 자 신의 어려움을 대물림하지 않기 위해 아낌없는 노력을 쏟아붓고 있는 것이다. 식생활에서도 밥이나 만두보다 햄버거나 피자를 좋아하는 세대로 장차 중국의 소비를 이끌어 갈 세대가 될 것이다. 위에서 살펴보았듯이 중국의 각 세대들은 단지 연령별 구분이 아니라 인생관, 직업관, 국가관, 애정관과 의,식,주 생활양식에 있어서 큰 격차를 보이고 있다. 혁명세대가 자기를 비판하는 희생의 세대라면, 독생자 세대는 자기를 내세우는 개인주의 세대이다. 여기에서 중국 소비자의 다양성과 차별성이 두드러진다고 할 수 있다. 자료출처 : <자료와 통계로 본 중국소비자와 중국시장> 김용준 박영사, 2000 [중국의 WTO 가입이후 서비스분야에서의 경제적 효과] 산업 업종 비관세 장벽 경제적 효과 유통 도소매 설립제한, 허가범위 제한 판매 및 직접투자 증가 서비스 외국인 주식취득 제한 회계 및 경영컨설팅 설립 및 주식취득 제한 고용제한, 허가범위 제한 판매 및 직접투자 증가 금융 서비스 영상음향 택배 은행 및 증권 보험 수입 및 유통제한 쿼터, 방송제한, 검열 지적재산권 침해 외국인투자 제한 설립제한, 국내제휴 제한 허가범위 제한, 고용제한 설립제한, 최소 자산 제한 허가범위 제한 설립 및 영업 제한, 허가범위 제 한 외국인 주식취득 제한 투자 및 고용제한 통신 통신 설립 및 외국인투자 제한 허가범위 제한 외국인 주식취득 제한 서비스 전산업 설립 및 영업 허가범위 제한 외국인 주식취득 제한 국내제휴 제한, 투자 및 고용제한 판매 및 직접투자 증가, 그러나 수입물 에 대한 내용 검열권으로 출시 지연 가 능성 미동영상협회(MPA)는 8,000만달러의 수 익증가 추정 판매 및 직접투자 증가 판매 및 직접투자 증가 판매 및 직접투자 증가 판매 및 직접투자 증가 주중 미대사관은 30~50억달러의 收 入 증가추정 (99년 1월) 자료출처 : <중국의 WTO 가입 및 영향> 유진석 삼성경제연구소(1999년 11월) - 36 -
[각지구 농촌주민 가정개인평균 생활소비지출] 1999년 단위, 元 (yuan) 地 區 소비지출 합계 식품 의류 주거 가정 제품 의료 보건 교통 통신 문화 오락 기타 상품 全 國 1577.42 829.02 92.04 232.69 82.57 70.02 68.73 168.33 34.33 北 京 3122.13 1232.96 228.35 425.82 249.40 228.91 215.58 467.89 73.21 天 津 1905.18 908.59 167.67 244.31 101.13 118.69 80.12 203.80 80.86 河 北 1338.37 584.66 106.22 261.70 81.18 68.72 72.37 136.10 27.43 山 西 1047.18 539.83 108.27 102.47 51.89 58.30 46.27 120.60 19.47 內 蒙 古 1533.72 774.75 108.14 229.13 64.54 95.19 68.03 170.35 23.60 遼 寧 1617.64 817.89 144.89 210.40 71.76 81.12 81.23 172.65 37.71 吉 林 1347.91 719.27 111.27 159.15 62.24 66.49 62.46 138.67 28.35 黑 龍 江 1371.61 724.49 100.36 226.15 50.89 71.50 58.68 114.49 25.04 上 海 3866.76 1668.54 202.44 681.19 388.68 160.00 196.98 474.46 94.47 江 蘇 2293.57 1025.32 121.68 450.61 153.95 107.78 130.34 252.69 51.21 浙 江 2806.62 1292.99 152.20 448.71 167.17 160.84 198.34 288.49 97.87 安 徽 1302.48 708.27 69.43 193.85 64.73 51.65 38.10 146.33 30.12 福 建 2038.57 1059.75 111.76 294.02 102.74 61.30 128.29 217.51 63.21 江 西 1607.43 922.17 68.47 229.73 69.04 61.14 55.17 171.70 30.02 山 東 1679.75 820.76 113.77 252.34 106.76 89.64 90.33 182.09 24.06 河 南 1163.98 617.46 74.26 197.35 54.68 50.24 34.10 105.61 30.27 湖 北 1572.90 863.47 74.39 198.00 74.96 55.38 69.10 212.88 24.71 湖 南 1903.81 1124.10 79.06 263.42 76.43 61.90 57.87 204.66 36.37 廣 東 2645.86 1340.72 99.16 415.21 153.57 98.68 147.58 317.29 73.65 廣 西 1457.43 849.38 52.46 199.95 66.94 41.53 46.29 172.71 28.17 海 南 1260.93 756.72 54.36 172.68 64.83 29.34 25.66 131.32 26.02 重 慶 1329.21 819.51 62.67 173.56 62.08 47.82 37.16 111.05 15.37 四 川 1426.07 841.47 72.89 192.96 63.15 57.13 37.74 140.92 19.82 貴 州 1069.81 722.17 48.58 106.56 45.08 23.62 24.69 83.81 15.31 云 南 1269.33 815.67 56.59 128.13 53.43 58.40 27.96 102.86 26.27 西 藏 767.14 531.13 99.27 37.47 52.54 17.02 10.24 7.78 11.70 陝 西 116110 552.68 77.95 174.59 58.81 64.93 36.18 171.04 24.93 甘 肅 880.65 498.75 45.88 114.15 39.86 41.22 25.69 97.83 17.27 靑 海 1133.63 699.44 97.97 124.18 46.04 56.94 35.38 50.17 23.50 寧 夏 1269.68 671.01 98.87 179.26 72.50 69.75 37.37 118.10 22.83 新 疆 1282.49 686.37 119.81 147.52 50.84 72.84 59.03 107.75 38.33 자료출처 : <2000중국사회통계자료> 중국통계출판사 - 37 -
[각지구 도시주민 가정개인평균 생활소비지출] 1999년 단위, 원 (yuan) 地 區 소비지출 합계 식품 의류 주거 가정 제품 의료 보건 교통 통신 문화 오락 기타 상품 全 國 4615.91 1932.10 482.37 453.99 395.48 245.59 310.55 567.05 228.79 北 京 7498.48 2959.19 730.79 478.42 749.41 513.34 467.87 1141.82 457.64 天 津 5851.53 2459.77 495.47 570.84 697.33 302.87 284.19 735.97 305.08 河 北 4026.30 1495.63 515.90 364.91 362.37 285.32 272.95 540.58 188.63 山 西 3492.98 1406.33 477.77 281.84 290.15 208.57 201.50 414.72 212.10 內 蒙 古 3468.99 1303.97 524.29 287.87 254.83 192.17 249.81 463.09 192.96 遼 寧 3989.93 1730.84 553.90 330.24 246.91 279.81 239.18 445.20 163.86 吉 林 3661.93 1561.86 492.42 360.48 200.49 218.36 220.69 459.62 147.76 黑 龍 江 3481.74 1410.11 510.71 317.61 211.88 277.11 224.65 376.82 152.85 上 海 8247.69 3712.31 550.74 720.33 893.37 346.93 527.00 1034.98 462.03 江 蘇 5010.91 2207.58 449.37 429.77 572.40 211.82 302.09 585.23 252.54 浙 江 6521.54 2629.16 557.32 575.76 689.73 43569 514.66 795.87 323.36 安 徽 3901.81 1844.78 430.29 314.00 271.28 126.33 250.56 513.18 151.39 福 建 5266.69 2709.46 428.11 535.13 334.12 160.77 405.14 461.67 232.29 江 西 3482.33 1563.78 303.65 509.39 233.81 107.90 209.70 393.99 160.12 山 東 4515.05 1675.75 613.32 371.62 550.71 219.79 272.59 599.43 211.84 河 南 3497.53 1427.64 431.79 421.31 288.55 208.14 217.00 337.76 165.32 湖 北 4340.55 1783.43 511.88 523.52 282.84 201.01 237.60 617.74 182.52 湖 南 4799.51 1942.23 512.27 492.60 401.39 206.06 321.29 697.22 226.45 廣 東 7517.81 3055.17 353.23 1082.82 564.56 356.27 811.88 873.06 420.81 廣 西 4587.22 2033.87 300.82 587.02 338.65 157.78 329.06 621.74 218.27 海 南 4017.75 2057.86 186.44 312.93 202.72 171.79 329.65 477.17 279.19 重 慶 5444.23 2303.29 589.99 438.41 516.21 236.55 403.92 730.05 225.80 四 川 4499.19 1974.28 507.76 430.36 344.79 203.21 240.24 575.10 223.46 貴 州 3964.35 1673.82 437.75 346.11 461.61 153.32 254.66 445.59 191.48 云 南 4941.26 2194.25 537.01 407.70 369.07 249.54 290.84 561.91 330.95 西 藏 5309.12 2646.61 839.70 269.59 204.44 209.11 379.30 371.04 389.33 陝 西 3953.25 1472.95 390.89 469.10 447.95 259.51 230.61 490.90 191.34 甘 肅 3681.50 1525.57 472.98 249.66 328.90 219.86 206.65 449.69 228.19 靑 海 3903.76 1654.69 437.77 288.56 258.78 303.00 244.93 479.69 236.51 寧 夏 3547.99 1375.46 480.89 228.73 273.84 317.32 251.08 424.75 195.93 新 疆 4163.98 1608.82 536.05 344.85 432.46 235.82 250.28 541.30 214.40 자료출처 : <2000중국사회통계자료> 중국통계출판사 - 38 -
Ⅲ. 결론 1. 한류에 관한 결론 한류의 정의 우선 한류( 韓 流 )란 중국의 언론에서 한국 가수의 중국 공연때 중국 청소년의 열렬 한 반응을 보고서 지어낸 신조어로서 이를 한국 언론에서 그대로 한국에 소개를 하면서 생긴 단어이다. 그래서 한류 현상에 대한 구체적인 연구는 전무한 가운데에서 우리의 탐방은 이 루어져서 다양한 계층의 많은 사람들에게서 한류에 대한 의견을 들은 뒤에 우리 나름대로의 정의를 내리고자 한다. 한류 현상은 협의의 의미와 광의의 의미로 나누어 볼 수 있다. 먼저 협의의 한류 현상은 기존의 언론에서 소개되었던 중국에 소개된 한국의 대 중문화(드라마, 가요위주)를 추종하는 합한족( 哈 韓 族 )들이 한국 연예인들을 좋아해 서 한국어를 배우고 한국에 가고 싶어하는 현상이다. 하지만 이것만으로 한류 현 상이라고 하기에는 중국의 인구와 면적을 고려할 때 아주 미미할 정도여서 현상 이라고 하기에도 부족해 보인다. 광의의 한류 현상은 한중문화교류의 준말이라고 볼 수 있다. 중국 내에 소개되고 있는 한국의 문화는 이제 단순한 드라마 수출, 한국 가수의 중국 공연 차원을 넘 어섰다. 북경왕푸징예술절의 경우처럼 한국의 전통문화, 태권도, 한국 축구 등 아 주 다양한 한국의 모습들이 중국인들에 소개되고 있고 중국인들의 반응 또한 이 질감보다는 동질감을 더 느끼는 모습이었다. 그리고 기존의 일방적인 한국문화의 중국수출이 아닌 중국문화의 한국유입 또한 갈수록 활발해지고 있는 실정이다. 각 종 합작영화의 제작 및 중국 감독 및 배우들의 한국 진출도 활발해지고 있다. 한류의 원인 첫째, 중국의 경제성장에 따른 중국인의 대중문화에 대한 욕구 증대 둘째, 중국 내 대중문화 기반의 미성숙 셋째, 중국인들의 반일, 반미 감정에 의한 한국문화에 대한 상대적 우호감 넷째, 서구적인 문화를 한국적으로 소화시킨 한국의 대중문화의 특성 다섯째, 한국 연애 기획사들의 체계적인 중국시장 공략 및 스타 만들기 체재 - 39 -
한류의 지속성 한류라는 용어 자체에 지속적이라기보다는 일시적인 유행이라는 뜻을 내포하고 있다. 하지만 한국 드라마가 지속적으로 중화권으로 수출되고 있으며 한국 연애인 들의 중국 진출을 위한 현지 법인 설립 및 한국 연애 기획사의 장기적이고 치밀 한 중국시장 공략계획은 한류의 지속성에 대한 가능성을 보여준다. 그러나 중국 내에서 매우 빠르고 다양한 장르에서 대중문화가 발전하고 있으며 중국인들의 문 화적인 욕구에 부응하고 있다. 그러므로 중국 내에서 한류가 지속되기 위해서는 한국 대중문화의 특성(서구적인 요소와 동양적인 요소의 적절한 조화)을 잘 살리 고 중국 내의 언론매체를 통해 지속적으로 중국인들에게 영향을 줄 수 있도록 해 야할 것이다. 한류의 지속성을 위한 수익성은 현재 직접적인 문화 콘텐츠 수출을 통한 수입과 연예인들의 중국 현지 공연등을 통해서 수익을 거두는 1차적인 수익구조를 가지 고 있다. 중국내의 음반 및 문화 콘텐츠의 불법복제가 매우 심각해서 실질적인 수 익은 현재 매우 저조한 상태이다. 그러나 중국의 WTO 가입 이후에 이러한 수익 구조는 크게 개선될 것으로 전망된다. 그리고 한류를 이용한 스타마케팅의 가능성 은 일단 합한족을 비롯한 청소년을 대상으로 하는 상품의 틈새시장을 공략하는 마케팅에서 활용할 가능성이 크며 한국 연애인들의 중국 내 인지도가 높아지면 다른 상품들의 광고 및 직접적인 중국 내 방송 및 영화를 통해서 중국 시장에 진 출할 수 있을 것으로 예상된다. 한류의 발전 및 활용방안 한류를 한국문화의 일방적인 중국내의 유행으로만 보지 말고 한중문화교류라는 넓은 의미에서 한류를 보고 앞으로 지속적인 한중우호관계 및 문화교류행사를 만 들어 나가야 할 것이다. 정부의 일관된 대중국 정책을 바탕이 되어야 하며, 중국 에 진출한 기업들의 적극적인 한류에 대한 연구 및 이를 활용한 마케팅 전략 수 립을 통해서 수익성을 바탕한 한류의 지속적인 발전을 도모해야 할 것이다. 이와 더불어 양국민의 상호국가에 대한 관심과 이해를 위해 문화방면(영화, 음반, 드라 마 제작등)의 지속적인 합작을 통한 양국의 상호 이익을 도모할 수 있는 전략을 수립해야 할 것이다. 특히 올림픽 마케팅과 연계한 문화 마케팅에 한류를 적절히 이용하여 국가 및 기업 브랜드 이미지를 제고하는 좋은 수단으로 활용하여야 할 것이다. 이를 통해 올림픽 이후 세계각국의 문화가 중국에 유입되기 전에 중국내 의 한국 문화전파를 통한 중국에서의 비교우위를 차지함은 물론이고 중국시장을 넘어서 세계시장에서 한국의 대중문화가 경쟁력을 갖출 수 있도록 해야 할 것이 다. - 40 -
2. 중국 소비시장에 대한 결론 본론의 참고 자료에서 알 수 있듯이 중국의 소득 및 소비수준은 지역별로 아주 큰 차이를 지니고 있다. 도시와 농촌의 소득의 큰 차이 때문에 통계자료 조차 도 시와 농촌으로 나누어서 집계를 하고 있으며 연해지역과 서부 내륙지역의 소득의 차이는 통계자료를 통해서 분명히 알 수 있다. 그러나 중국의 서부 대개발 계획이 마무리가 되면 이러한 소득격차는 크게 줄어들 것으로 보인다. 중국은 개혁개방을 실시하면서 점, 선, 면으로 점진적으로 개혁을 하는 정책을 일관되게 시행하고 있 다. 앞으로 베이징 올림픽 유치를 계기로 중국 내 중산층이 더욱 확대되고 소비패 턴의 획기적인 변화가 예상되므로 이들 계층을 적극 공략을 할 필요가 있다. 올림픽 유치와 올해 연말로 예상이 되는 중국의 WTO 가입으로 중국은 지금보다 더 좋은 기업경영의 여건을 갖추게 되어 중국의 경제 성장에 한층 더 가속도를 붙일 전망이다. 이에 따라 우리나라의 기업들도 각종 관세 및 비관세장벽을 피해 현지 생산 및 현지 유통거점 확보에 나서고 있다. 그리고 중국의 소비수준의 향상 에 따른 고급품 위주의 시장 공략이 필요할 것이다. 중국에서의 사업성공의 여부 는 결국 우리나라 기업의 경쟁력이 좌우한다고 생각한다. 고부가가치 산업에서의 기술적인 우위를 유지하면서 중국시장에서 전세계 기업과 경쟁하며 경영성과를 거두고 승리한다면 세계시장에서도 한국 기업들이 경쟁력을 확보할 수 있을 것이 다. 중국은 우리에게 커다란 기회를 주기도 하지만 기회에 따른 위험도 함께 제공한 다. 그러므로 중국시장에 대한 이해를 높여서 위험을 줄이고 기회를 최대한 활용 하기 위해 중국에 대한 연구를 강화해야 한다. 특히 중국경제 및 시장에 대한 철 저한 이해와 분석이 필요하다고 생각한다. 이를 위해 중국에 대한 장기적인 안목 의 전략이 필요하다. 중국시장은 일회성 시장인 아닌 장기에 걸친 사업대상 시장 인 것이다. 앞으로 중국에 대한 우리의 대응의 여하에 따라 위협의 측면은 줄이고 기회의 측면을 최대한 살릴 수 있는 계기로 작용할 것이다. - 41 -