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1 연구논문 EISSN PISSN Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles Vol. 38, No. 5 (2014) p.705~717 젊음추구가외모관심과외모관리행동에미치는영향 - 중년여성을중심으로 - 전지현 충남대학교의류학과 Influence of Youth-Pursuing on Appearance Concern and Appearance Management Behavior -Focus on Middle-Aged Women- Ji-Hyun Jun Dept. of Clothing & Textiles, Chungnam National University Received May 23, 2014; Revised June 17, 2014; Accepted July 11, 2014 Abstract The interest and importance of appearance can be expanded by changes in social awareness about appearance, the extension of life expectancy, and the development of science, technology and technology and medicine. Especially, down-aging syndrome through a variety of mediums, amplifies consumer's interest in youth-pursing. This study discusses the relationship of youth-pursuing, appearance concern and appearance management behavior focused on the middle-aged. Data were collected from 300 females aged in the areas of Seoul, Daejeon and Chungbuk areas. The data were analyzed by descriptive statistics, factor analysis, regression analysis, using the SPSS-WIN 20.0 program. Youth-pursuing formed social, psychological, and appearance factors. Each of these three dimensions influenced the appearance concern; consequently, appearance had the highest influence. Only appearance influenced appearance management behavior in the regression analysis of youth-pursuing and appearance management behavior. Appearance concern affected significantly appearance in the management behavior of the dimension regression analysis results for the appearance concern and appearance management behavior. Key words: Youth-pursuing, Appearance concern, Appearance management behavior, Middle-aged women; 젊음추구, 외모관심, 외모관리행동, 중년여성 I. 서론 사회, 문화적변화는여성의사회참여를증가시키고 Corresponding author nicola2008@naver.com 본논문은 2012년정부 ( 교육부 ) 의재원으로한국연구재단의지원을받아수행됨연구임 (NRF-2012S1A5B5A ). 과학기술및다양한미디어의확산으로외모에대한관심과중요성은과거에비해더욱커지게되었다. 이로인하여외모가곧경쟁력이된다는사회적인식이남녀노소전계층으로확산되었으며, 인터넷과미디어에서유행한얼짱몸짱신드롬과함께최근에는동안 ( 童顔 ) 열풍이가장큰이슈중하나로떠오르게되었다. 이러한현상은외적인아름다움에대한소비자의열망이구체적인행동으로표현되어나타난것으로외모관련산업을급 c 2014, The Korean Society of Clothing and Textiles. All rights reserved. 705

2 96 한국의류학회지 Vol. 38 No. 5, 2014 속도로팽창시킨결과를초래하게되었다. 이는단순히외모의아름다움만을증가시키는 1차적의미뿐아니라평균수명증가로인한노년층의사회참여확대라는사회경제적구조변화와더불어젊음과건강이라는 2차적의미확장으로관련산업은급속한성장을이루게되었다. 인간의젊어지고자하는욕구는비단요즘의일만은아니나과거에비해발달한의료의약기술과성형에대한사회적인식의변화, 뷰티관련산업의발달등으로욕구를발현할수있는수단들이보다다양해졌다. 이러한젊음추구로인해나타난동안열풍은디지털문화, 대중매체의영향, 저출산 고령화와같은사회구조의변화, 이상적미에대한가치관의변화등에의한것으로여성의소비행동에도많은변화를야기시켰다 (N. H. Kim, 2010) 대젊은층이외모의아름다움을추구하는성향이크다면, 나이가들면서는아름다움추구도중요하나젊음을유지하거나나이에비해더욱젊어보이고싶은욕구가커지게된다. 특히경제적능력을갖춘 30 ~40대의나오미족이나 40~50대의루비족은나이보다젊은감각을유지하기위해자신을가꾸고계발하는데아낌없는투자를하는특징을갖고있다 (Jun, 2010). 또한본인스스로가젊다고인식하고젊게살아가고자하는삶의태도는개인의생활전반에영향을미치며, 특히외모관련소비생활에많은영향을미치게되었다. 소비자의젊음추구와관련한연구들은대체로인지연령 (cognitive age) 과함께자신의연령을실제보다젊게지각하고있는정도를의미하는차이연령 (age differential) 또는젊음연령 (youth age) 과관련하여이루어져왔다 (Barak & Gould, 1985; Barak & Schiffman, 1981). 이러한관점은연령이라는맥락에서개인의단순한지각정도를파악하는것으로본래의인간이누리고자하는젊음추구라는내적상태에서의변화된소비행동에대한논의를이끌기에는부족한부분이있다. 또한여성의아름다움과외모에관한연구는주로젊은여성들에게초점을맞추고있어중년여성들의외모관련연구는부족한실정이다 (Song, 2012). 특히최근들어연령에상관없이외모를가꾸어젊어보이고자하는현상들이폭발적으로나타나면서중노년여성들의젊음추구에대한연구가요구되는시점에이르렀다. 따라서본연구에서는중년여성들을대상으로젊음에대한사회적미의식과가치관의변화에따른소비자의젊음추구가외모에대한관심및외모관리행동에어떠한영향을미치고있는지를알아보고자한다. 1. 젊음추구 II. 이론적배경 젊어지고자하는열망은인간본연의욕구이면서동시에현재전세계적인글로벌트렌드가되었다 (Barak et al., 2001). 우리나라의경우평균수명연장으로고령화사회에진입하게되면서젊음에대한관심과노력및관련산업은급속하게확장되고있는실정이다. 이러한시기에놓여있는 50대이상의중년여성들은젊음을관리, 증명, 주장해야하는사회적압력속에있으며 (Jun, 2012), 젊은세대못지않게미에대한관심이높다. 또한이들은젊어보이기위해노력하며젊은이처럼행동하고자하는연소화 (down-aging) 에대한욕구도높다 (Im & O, 2010). 일반적으로중년기는 40세에서 60세 ( 혹은 65세 ) 까지의시기로연구자에따라다소차이가있기는하지만 (Cha et al., 2007), 사회적, 심리적, 생리적으로많은변화를겪게되는시기라볼수있다. 노화라는신체적변 화를겪게되는중년여성의경우에는외모에대한불만이스트레스가되어이를감소시키고자다양한외모관리행동을하게된다. 특히우리나라의경우외모에대한사회, 문화적가치를중시하는사회적흐름으로인하여여성이나이들고늙는것에대한두려움과상실감을크게느끼는경향이있다. 실제로 20, 30대여성을대상으로 FGI한결과, 나이들어외모를가꾸지않는것을추하다고인식하고있어사회적관계에서도젊어보이는것, 외모를관리하는것이긍정적으로작용하고있는것으로나타났다 (Kim & Lee, 2012). 따라서신체의변화에대하여보다민감하게반응하고젊음과건강을유지하고자하는관심과노력의일환으로외모와체중조절, 의복, 미용성형에관심이집중되고있는것이다 (An, 2007; Jeon & Chung, 2010; J. Y. Lee, 2003). Woo and Park(2008) 의연구에따르면, 45~54의영실버계층과 55~64의실버계층여성의경우경제적, 시간적인여유가과거에비해많아져삶을보다풍요롭게즐기고자하는특성과나자신을위한과감한투자가늘어난소비행동을나타내고있다고하였다. 또한 50대베이비붐세대로종전시니어세대와다른소비행태를나타내는뉴시니어세대는신체적, 정신적 젊음 을중요시하며, 30~40대상품처럼젊은감각이돋보이는제품을선호하는것으로나타났다 (An, 2011). 뿐만아니라베이비부머세대의중년여성을대상으로삶에서추구하 706

3 젊음추구가외모관심과외모관리행동에미치는영향 - 중년여성을중심으로 - 97 는가치를연구한 Lee and Kim(2012) 에따르면, 현상의발생을이끄는선행조건중하나로패션에대한의식을설정하였으며, 젊음과건강을위한노력 을목적지향적인의도적행위로설정하였다. 이러한결과로볼때, 중년여성에게있어패션과젊음을위한노력즉외모와관련된부분은삶에있어서매우중요한부분을차지하는요소라고할수있다. Kim(2006) 의연구에서도선행연구들을종합한결과 55세이상의뉴실버세대가의복에대하여관심이높으며, 젊고활동적인라이프스타일로변화되어가고있다고밝혀외모에대한관심과젊게생활하고자하는현상이보편화된트렌드로자리잡고있음을알수있었다. 그러나젊음을위해기울이는노력은비단외모때문만은아니다. Song(2012) 에의하면, 나이가들어감에따라느끼는부정적인식으로인해외모에관심을갖고외모를가꾸게됨을지적하였다. 이는젊음은곧아름다움이라는인식과함께미에대한대중매체의영향으로사회적으로나이들어가꾸지않는것이추하고타인에게혐오감을주는것이라는인식이보편화되었음을나타내는결과라할수있다. 또한젊음을유지하는것이능력있고당당한이미지의개념중하나로나타나 (Kim & Lee, 2012) 젊음추구에대한사회적압력이나요구가존재하며, 이러한영향으로인한심리적변화가나타날수있음을시사하고있다. 2. 외모관심 름살증가등의신체적노화를거치면서외모에많은변화를겪게된다 (Hurlock, 1978; Jeon & Chung, 2010). 신체적노화로인해생기는신체관련스트레스중주름살이나잡티증가, 피부처짐과같은얼굴관련스트레스는외모관심에영향을미치는것으로나타나 (Jeon & Chung, 2010) 중년기는외모에대한관심과젊어보이고자하는욕구가강해지는시기라할수있다. 중년여성 (40~64) 을대상으로한 Jeon and Chung(2010) 의연구나 60대이상을대상으로한 Im and O(2010) 의연구결과, 외모관심이높을수록외모관리행동을더많이하는것으로나타났다. 55세이상의중상층여성의라이프스타일을분석한 Shin et al.(2003) 의연구결과에서도외모지향의평균값 (M=3.88) 이가장높게나타나노년기여성소비자들도외모에대한관심이높고이와관련된활동을중시하는것으로나타났다. 또한노년기여성을대상으로한 Lee and Lee(1997) 의연구에서는의복에대한관심과신체장식은자신감에직접적인영향을미치고있는것으로나타났으며, 특히의복관심이노년기여성의자신감에큰영향을주는변수인것으로나타났다. 따라서연령대에상관없이대부분의여성소비자는외모에대하여관심이있거나혹은외모와몸매관리에대한관심이높은사람은자신의신체를보다매력적으로보이기위해노력하며, 의복이나신체장식을통해사회적으로인정받고자하는특성을갖는다고볼수있다 (Kim et al., 2001). 외모관심이란외모를보다매력적으로보이기위해의복이나장신구, 메이크업, 헤어스타일, 성형수술등에대하여지속적으로흥미를가지는정도를말하며, 연령에상관없이나타난다 (Cox & Glick, 1986; Lee & Lee, 1997). 외모는성, 나이, 문화, 계층, 직업, 소속집단, 사회적역할, 성격, 대인관계, 태도, 감정등에대한정보원으로사용되고있으며 (Kim, 2011), 외모에대한사회, 문화적태도의내면화와인식은여성들로하여금외모관리행동을유발시킨다 (Hong, 2006; Lennon et al., 1999). 또한외모는개인의성격이나개인에대한정보를전달하는매개체로서의역할뿐아니라최근에는외모를성공을위한중요한수단으로생각하는인식이확산되면서외모에대한관심과적극적관리행동이늘어나고있는추세이다. 특히중년여성의경우신체적, 정신적, 사회적으로많은변화를경험하는시기로체형의변화, 피부손상, 주 3. 외모관리행동 현대사회에서사람을평가하는기준으로외모에대한중요성이증가하면서 (Rudd & Lennon, 1994) 피부관리, 유행의복착용, 다이어트, 헬스, 성형수술등을통한외모관리행동으로개인의외모경쟁력을높이고자하는현상이증가하고있다. 특히사회적미의기준은시대와상황에따라끊임없이변화되므로자신의외모에대한콤플렉스와스트레스를줄이고이상적인미의기준에부합되기위해서는지속적인외모관리가필요하다 (Myerson, 1955). 선행연구들을종합해볼때, 일반적인외모관리의범위는크게얼굴부분과체형부분으로나눌수있으며, 얼굴부분에는화장, 헤어, 피부등이포함되며, 체형부분에서는다이어트, 체중관리, 운동, 의복등이포함되고있다. 여기에적극적외모관리방법인성형수술이포함 707

4 98 한국의류학회지 Vol. 38 No. 5, 2014 되기도한다 (Jeon, 2010; Lee & Ku, 2009). 얼굴은인간의신체부위중자신의이미지를만들어가며대인관계에서전체적인인상을결정하는중요한부분으로 (Hassion & Trope, 2000) 시대와문화적맥락에따라미의기준은변한다. 따라서여성의경우자신의외모중특히얼굴을보다아름답게가꾸기위해피부관리, 메이크업, 헤어관리를하는것으로나타나고있다. 패션제품은가시성이높은상징물로성별, 나이, 직업과같은인구통계적특성이나개인의성격및가치관등의심리적특성을나타낼수있는도구로첫인상을결정짓는데중요한단서로작용하고있다. 또한패션제품은신체이미지를증가시키는유용한도구로활용되고있기때문에중년여성에게는젊어보이기위한수단으로이용되기쉬운외모관리방법이라고할수있다. 뿐만아니라자신의체형에맞도록장점은강조하고결점을보완할수있는다양한패션스타일을선택할수있어폭넓은외모관리행동이가능하다. 운동이나다이어트와같은체형관리와는달리짧은시간에도변화된모습을얻을수있어중년여성이젊어보이기위한수단으로많이사용될것으로판단된다. 따라서본연구에서는신체를더욱매력적으로보이기위한외모관리행동으로주로가시성이높은행동만을선택하여살펴보고자한다. 이에대한범주로얼굴부분에서는피부관리, 메이크업, 헤어관리행동으로한정하며, 체형부분에서는패션제품 ( 의복및악세사리 ) 을이용한외모관리행동만을포함시키고자한다. 다이어트나운동의경우에는단시간내에눈에띄는가시적효과를얻기어려우며, 건강때문에이행되는경우도많기때문에젊음추구와의관련성이보다높다고판단되는패션제품이용으로한정하고자한다. 1) 패션제품중년여성의패션에대한흥미나태도등은연령에관계없이젊었을때와거의같으나의복행동은젊은연령대의소비자와는다른경향을나타낸다 (Kennedy, 1981). 일반적으로중년기에접어들면경제적으로여유가생기고여가시간이많아져자신의부와신분을표현할수있는패션에대한관심이커지게된다. 또한체형의변화로결점을보완해줄수있는의복착용이증가하여의복에대한의존도가더욱높아지게된다 (Shim & Park, 2007). Kim and Kahng(1992) 의연구에서도중년여성은신체변화와노화로인해겪게되는스트레스를해소하고이상적인외모를가꾸기위한수단으로의복에대하 여관심을갖게된다고하였다. 따라서의복을통해자신의신체적결함을보완하고자신의외모를더욱돋보이도록할뿐아니라심리적만족감및자신감을향상시킬수있는수단으로활용할수있다 (Shim & Park, 2007). Lee and Ahn(2005) 의연구에의하면, 노년기여성일지라도연령이낮고건강할수록외모관심이나장식이높으며, 외모관심이나장식행동이높을수록자신의현재삶에대하여긍정적인태도를갖는것으로나타났다. 중년여성의경우자신을젊게인지할수록패션에보다관심이많으며 (Wilkes, 1992), 쇼핑하기를좋아하고, 외모에대한관심이높으며, 젊게보이는의복및패션에관심이많은것으로나타났다 (Jung & Park, 1996; Smith & Moschis, 1984). Hong(2010) 의연구에서도중년여성의젊음추구의복행동에는 TV미디어관여도와차이연령이정 (+) 의상관성을갖고있어실제나이보다스스로젊게인지할수록젊음추구의복행동이많이나타나고있었다. 2) 메이크업젊고어려보이는것이이상적미의기준으로자리잡게되면서안티에이징 (anti-aging) 과다운에이징 (down-aging) 이주요트렌드로부상하여화장품산업에서안티에이징제품은매년 30% 이상의매출증가세를나타내고있다 (An, 2011). 특히한국여성의 72.2% 는피부노화흔적을발견하는순간맨먼저안티에이징화장품구입을떠올리며, 실제구입도 73.2% 에달했다 ( 안티에이징 [Anti-aging], 2010). 즉안티에이징케어의가장손쉬운방법으로화장품을이용하고있으며, 효과를경험한 65.4% 중안티에이징화장품을통해피부탄력강화 (33.6%), 생기있는피부 (28.9%), 잔주름제거 (28.7%) 로인해어려보이는효과를경험하였다고응답하였다. 외모에대한사회적요구도와관심의증가로젊음을유지하거나노화를방지하는기능을갖는다양한화장품이등장하였으며 ( 안티에이징 [Anti-aging], 2010), 기능성화장품사용도에따라집단을구분한 Lee and Park(2000b) 의연구에서노화 미백 슬림제품사용형 (22.0%) 은외모에관심이높고, 화장품구매시노화기능과미백기능을가장중시한다고하였다. 특히이집단에는 40대의비율이가장높아이연령대의여성들이노화를지연시키고현재의젊은상태를유지하고자하는성향이강하게나타나고있음을추측할수있다. 외모관심이높은여성일수록화장을많이하는경향이있으며 (Lee & Park, 2000a), 현대에는남성들도자신 708

5 젊음추구가외모관심과외모관리행동에미치는영향 - 중년여성을중심으로 - 99 의결점을커버하기위해화장을하기도한다. 화장은개인의결점을커버하면서동시에자신의개성을보다돋보이게부각시키는자기표현의수단으로사회가요구하는이상적외모조건에가까워지게하는수단중하나이다 (An, 2007). 화장을한여성은그렇지않은경우보다더매력적이고, 더여성적이며, 더섹시하게지각되는것으로나타났다 (Graham & Jouhar, 1981). 또한젊은여성들도화장을통해대인관계에자신감이생기고당당해짐을경험하기도한다 (Kim & Lee, 2012). 화장은단순히아름다움을표현하는것뿐아니라직업이나신분, 나이, 상황이나의복을더욱돋보도록표현할수있는수단이되어개인의이미지를개선하거나더좋은인상을형성시킬수있는수단이될수있다 (Jeong, 2008). 뿐만아니라화장은노년기여성에게심리적안정감및사회적적응을좋게하는수단으로도사용된다 (W. J. Lee, 2003). 3) 피부관리피부가나이, 건강, 외적매력을평가하는중요한기준으로작용하게되면서피부미용에대한개념이치장에서건강, 젊음으로변화하게되었다 (Kang, 2012). 인간은나이가들면서신체적능력이크게떨어져중년여성의경우주름증가와기미, 여드름, 검버섯과같은잡티증가, 보습력저하등의고민거리가늘어나게된다 (Kang, 2004). 피부관리는젊고아름다운얼굴을가꾸기위해선택하는가장기본적이면서도중요한외모관리행동중하나이며, 동시에여성들이가장많이선택하는외모관리행동중하나인것으로나타났다 (Jeon, 2010; Shin, 2009). 또한최근동안열풍으로생얼의피부미인에대한사회적미의기준이형성됨에따라피부관리에대한중요성이증대되었다. 주로희고, 매끄러우며, 주름살이없 는피부로가꾸기위해부단한노력을기울이고있으며, 이러한열망은일시적보정효과를얻기위한시술뿐아니라피부에대한근본적인개선추구를위한노력으로확대되어중년층의거의절반정도가피부노화방지를위해병원을방문하기도하는현상이나타나고있다 ( 올한해여자들의시선 [Attention of women in this year], 2007). Jeon and Chung(2010) 의연구에의하면, 중년여성들의경우외모에대한관심이높을수록피부관리, 헤어관리, 미용성형, 기능성화장품, 헬스 / 요가순으로외모관리행동이높은것으로나타났다. 뿐만아니라중년여성의정신건강측면에서도피부건강관리행동은효과적 인것으로나타나고있다 (Field & Grizzle, 1996). 그러나피부관리는패션제품과같은가시적인제품의구매와같이손쉽게획득되어지는것이아니라장기간에걸쳐지속적인노력을기울여야획득될수있기때문에외모에대한관심에따라관리행동에차이가있을것으로사료된다. 4) 헤어관리인상형성을좌우하는변인으로헤어스타일에대한중요성에대하여 La(1989) 는자신의이미지를다르게보이고자할때의복보다헤어스타일의변화를더욱강조하였다. 헤어스타일은개인의이미지를형성하고작은변화로도다른이미지를창출할수있으며, 다양한변신이가능한부분이다 (Cho, 1999; Kwak & Lim, 1999). 특히중년여성의경우나이가들면서머리카락탄력의저하, 푸석거림, 탈모로인한헤어볼륨감감소, 흰머리증가등으로실제나이보다더나이들어보이는경우가많이생긴다. 이러한이유로인해중년여성들이가장많이하는외모관리행동은헤어관리인것으로나타났으며 (Jeon & Chung, 2010), 이는다른방법보다보편적으로행해지고있는외모관리행동이다. 이와같은결과는 60대이상여성들을대상으로한 Im and O(2010) 의연구에서도나타나는데, 전반적외모관심이높을수록헤어에대한관심이높은것으로나타났다. 이는헤어에볼륨감을주고모발색상에변화를주어얼굴을더욱작아보이도록하거나컬러를선명하게하여손쉽게젊어보이는효과를얻을수있기때문인것으로파악된다. III. 연구방법 1. 연구문제및연구모형본연구에서는중년여성들의젊음추구가외모에대한관심및외모관리행동에어떠한영향을미치는지를알아보기위하여다음과같은연구문제를설정하였다. 연구문제 1. 젊음추구가외모관심에미치는영향을알아본다 젊음추구의하위차원을알아본다 젊음추구요인이외모관심에미치는영향을알아본다. 연구문제 2. 젊음추구가외모관리행동에미치는영 709

6 100 한국의류학회지 Vol. 38 No. 5, 2014 향을알아본다 외모관리행동의하위차원을알아본다 젊음추구요인이외모관리행동에미치는영향을알아본다. 연구문제 3. 외모관심이외모관리행동에미치는영향을알아본다. 2. 측정도구본연구를위하여설문지를이용한자료수집이이루어졌으며, 각질문의문항들은선행연구를통해수집된자료와표적집단면접 (FGI: Focus Group Interview) 을통해추출된내용을분석하여체계화시킨후설문지에사용될문항들을구성하였다. FGI는피부미용, 패션등관련산업에종사하는중년여성집단 (5명) 과일반중년여성집단 (5명) 의두집단을대상으로실시하였으며, 젊어보이는것에대한태도, 젊어보이기위해하는노력및나이보다젊어보임으로얻는혜택등과같은전반적인젊음추구에대한질문을하였으며, 질문이외에도응답자의반응에따라즉각적인질문이이어지기도하였다. 1) 젊음추구젊음추구에관하여 FGI를한결과단순히외모를젊어보이기위한것뿐아니라사회적, 심리적요인에의한젊음추구가나타나고있음을발견할수있었다. FGI를통해도출된내용을바탕으로연구자가개발한문항으로는 나이에비해예쁘다는말을듣고싶어서, 삶의자신감을주기때문, 능력있어보여서, 내자신이무기력해지는게싫어서, 다른사람들이나를보다긍정적으로평가하기때문 등이있다. 또한 Kim and Lee(2012) 와 Lee and Kim(2012) 의선행연구의내용들을바탕으로하여문항들을재구성하여총 16문항을구성하였다. 2) 외모관심외모관심은 Cash(1990), Hong et al.(2007), Kim and Kim(2007) 의선행연구를바탕으로하여총 13문항으로구성하였다. 3) 외모관리행동외모관리행동은선행연구들 (Jeon, 2010; Lee, 2012) 을바탕으로하여패션, 메이크업, 피부관리, 헤어의 4가지영역이포함되도록총 13문항으로구성하였다. 패션은의복및패션소품, 악세사리를모두포함하였으며, 메이 크업은노화방지를위한기능성화장품의사용및일반적인메이크업을모두포함하는것으로정의하였다. 피부관리및헤어관리는피부와헤어관리를위한제품사용및전문적인관리실의이용을포함하는것으로내용을구성하였다. 3. 조사대상및자료수집본조사에앞서 2013년 7월 10일에서 7월 13일사이에 40대이상여성 50명을대상으로예비조사를실시하였다. 예비조사결과설문문항들의적절성과적합성을검토하고문항의내용이모호하거나응답하기에적절치않은문항들을수정하여최종설문지에사용될항목들을도출하였다. 이를바탕으로본연구에적합한 40세이상 65세이하의중년여성을조사대상으로선정하였으며, 서울, 대전, 충북지역에거주하는여성소비자를편의표집하였다. 조사기간은 2013년 7월 22일부터 8월 31일까지조사가실시되었으며, 총 300부의설문지를배포하여 275부가회수되었다. 회수된설문지중에서불성실하게응답하였거나무응답처리가된자료들을제거하고최종 231부가실증적인연구분석을위해사용되었다. 자료분석은 SPSS WIN 20.0, AMOS 20.0을사용하여기술통계분석, 요인분석, 신뢰도분석, 회귀분석등을실시하였다. 4. 조사대상자의일반적특성최종분석에사용된조사대상자의일반적인특성을살펴보면, 40대가 103명 (44.6%), 50대 104명 (45.0%), 60대 24명 (10.4%) 로 40대와 50대가대부분을차지하고있었다. 대부분이기혼 (218명, 94.4%) 이었으며, 고졸이하의학력이 88명 (38.1%) 로가장많았고, 전문대졸업과대학졸업이 65명 (28.1%) 로동일한비율을나타났다. 대학원졸업이상은 13명 (5.6%) 를차지하였다. 직업은가정주부가 102명 (44.2%) 으로가장많은비율을차지하고있었으며, 자영업이 47명 (20.3%), 전문기술직과기타직업이각각 24명 (10.4%) 으로동일하였고, 전문직이 18명 (7.8%), 사무직이 16명 (6.9%) 로나타났다. 수입은 200만원이상 ~400만원미만이 79명 (34.2%) 로가장많았고, 400만원이상 ~600만원미만이 69명 (29.9%), 200만원미만이 37명 (16.0%), 600만원이상 ~800만원미만이 30명 (13.0%), 1000만원이상이 10명 (4.3%), 800만원이상 ~ 1000만원미만이 6명 (2.6%) 순으로나타났다. 710

7 젊음추구가외모관심과외모관리행동에미치는영향 - 중년여성을중심으로 젊음추구 IV. 연구결과및논의 젊음추구에대한하위차원을구분하기위하여 Varimax 에의한주성분분석을한결과는 <Table 1> 과같다. 공통값이낮은문항과문항간관련성이적은한문항을제외시키고총 15문항을고유값 1을기준으로분석한결과 3요인이추출되었다. 이들세요인에의한총분산의설명력은 % 로나타났다. 젊음추구에대한확인적요인분석결과는 χ 2 =248.78(df=87, p=.000), GFI=.888, AGFI=.846, CFI=.914, RMR=.045으로기준치 (.90이바람직 ) 를충족시키지못하고있는지수들도있으나대체로다른지수들이모두기준치를충족하고있어측정모형은전반적으로타당성이있는것으로나타났다. 이들 3요인은외생변수들이서로명확히구별되고있기때문에개념타당성이검증된것을확인하였다. 또한각요인의문항간내적일관성을살펴보기위하여크론바하알파 (Cronbach's α) 값을통하여확인한결과.787~.871로나타나개념에대한측정문항의신뢰성과집중타당성 (convergent validity) 을갖는것을확인할수있었다 (Lee & Im, 2008). 요인1은사회적관계속에서발생할수있는내용혹 은능력들을나타내고있어 사회적요인 으로명명하였으며, 총분산의 % 를설명하였다. 이를통하여젊음추구가단순히개인의심리적만족을얻기위한것뿐아니라사회적관계에서도일종의혜택이작용할수있다는소비자들의인식이기저에나타나고있는것으로볼수있다. 또한우리사회에서젊다는것또는젊어보인다는것에대한다차원적요인이존재하고있음을나타내고있다. 이러한결과는중노년여성들이사회적기대에부응하기위해서외모를가꾸며, 나이듦으로인한부정적인식을줄이기위해젊게보이고자노력한다는 Song(2012) 의연구결과와일치되는결과를나타내고있다. 요인2는외모가주는심리적인혜택과관련된문항들을포함하고있어 심리적요인 으로명명하였고, 총분산의 % 를설명하였다. 특히중년여성들의경우신체적, 정신적, 심리적으로많은변화를겪는시기이기때문에심리적요인차원이도출된것으로판단된다. Winterich(2007) 는자아정체성의근원이외모인사람의경우나이가들면서몸이변해가는것에대한심리적영향을더크게받는다고하여젊음을유지하거나더욱젊어보이고자하는데에있어심리적인요인이작용하고있음을지적하였다. 또한젊음추구의결과로나타나는외모향상은자기만족이나스트레스감소, 자신감향상과 Table 1. Factor analysis of youth-pursuing Factor Item Factor loading Eigen value Variance (%) (cum. %) Cronbach's α many advantages in external relationships.775 positive feedback (economics, personality, ability).769 Social fresh and a new one can be a challenge (work, voluntary service, hobby, computer, drive) (24.722).870 helpful for social life.648 better work physically.636 ability.626 Psychological life is vibrant and delightful.783 gives confidence in life.772 helpful for mental health (44.386).871 not to become helpless.679 want to hear more beautiful compared to age.821 want to look younger.774 Appearance do not want to admit my advancing years (wrinkles, fattiness, loss of elasticity, and body shape changes) (63.830).787 want to look more attractive to others.619 believed to be good at self-management

8 102 한국의류학회지 Vol. 38 No. 5, 2014 같은심리적인변화에도영향을주는것으로나타난 Lee and Koh(2006) 의연구결과를지지한다. 요인3은노화로인한외모의변화그자체와외적으로보여지는부분들과관련된문항들이주로포함되어있어 외모적요인 으로명명하였으며, 총분산의 % 를설명하였다. 이러한요인의분류는중년여성들이삶에서추구하는젊음이라는가치와관련된것으로실제나이보다어리게느끼려는노력의심리적측면과외모관리를통해젊게보이려는외적인면, 그리고컴퓨터와인터넷사용의능숙함과관련된능력과같은사회적측면이있음을제시한 Lee and Kim(2012) 의연구결과를지지해주고있다. 2. 외모관리행동외모관리행동에대한하위차원을구분하기위하여 Varimax 에의한주성분분석을한결과는 <Table 2> 와같다. 공통값이낮은문항과문항간관련성이적은문항들을제외시키고총 12문항을고유값 1을기준으로분석한결과 3요인이추출되었다. 이들세요인에의한총분산의설명력은 % 로나타났다. 외모관리행동에대한확인적요인분석결과는 χ 2 = (df=51, p=.000), GFI=.932, AGFI=.896, CFI=.942, RMR=.049으로기준치 (.90이바람직 ) 를충족시키지못하고있는지수들도있으나대체로다른지수들이모두기준치를충족하고 있어측정모형은전반적으로타당성이있는것으로나타났다. 이들 3요인은외생변수들이서로명확히구별되고있기때문에개념타당성이검증된것을확인하였다. 또한각요인의문항간내적일관성을살펴보기위하여크론바하알파값을통하여확인한결과.697~.801로나타나개념에대한측정문항의신뢰성과집중타당성을갖는것을확인할수있었다 (Lee & Im, 2008). 요인1은피부관리와메이크업과관련된내용들로구성되어 피부및메이크업 으로명명하였으며, 총분산의 % 를설명하고있는것으로나타났다. 피부관리와메이크업은주로안면부위에실시하는외모관리행동으로이들을각각다른행위로분리하기보다는한범주로인식하고있는것으로나타났다. 대부분의선행연구에서는피부관리와메이크업을각각의외모관리행동요인으로측정하여본연구결과와다소다른결과를나타내고있었다 (Jeon & Chung, 2010; Park, 2012). 요인2는의복및패션소품과관련된내용들로구성되어 의복및소품 으로명명하였으며, 총분산의 % 를설명하고있는것으로나타났다. 요인3은헤어스타일링이나헤어관리와관련된내용들로구성되어 헤어 로명명하였으며, 총분산의 % 를설명하고있는것으로나타났다. 이러한결과는 J. W. Kim(2010) 의연구에서헤어와화장이하나의요인으로나타난것과는다소다른결과를나타내었는데, 이는 J. W. Kim(2010) 의연구에서는피부관리에대한문항들이포함되지않아신체의상부에해당되는안면부위와헤 Table 2. Factor analysis of appearance management behavior Factor Item Factor loading I use skin care or have a massage..746 Eigen value Variance (%) (cum. %) Cronbach's α Skin & make-up I use functional cosmetics for UV protection, whitening, and anti-wrinkle..733 I have to wear make-up every day (22.563).801 I have experienced trendy makeup..641 I use a dermatologist and a skin care shop for skin care..630 I try to wear clothes well..765 Clothes & accessories I am concerned with what kind of clothes are popular..742 I try to buy the most beautiful clothes..725 I consider the overall harmony with other fashion accessories (hat, bag, and shoes) (43.390).785 Hair I use hair products for hair styling (hair gel, hair essence, and hair spray)..781 I care to use hair and scalp care (60.225).697 I have a fashionable hairstyle (perm, haircut, and hair coloring)

9 젊음추구가외모관심과외모관리행동에미치는영향 - 중년여성을중심으로 어부분이하나의요인으로도출된것으로판단된다. 3. 젊음추구와외모관심도젊음추구가외모관심도에미치는영향을분석하기전외모관심도의평균을구한결과 M=3.549로나타나중년여성의외모에대한관심도가평균이상인것으로나타났다. 젊음추구의하위차원들을독립변인으로하고외모관심도를종속변인으로하여회귀분석을실시한결과는 <Table 3> 과같다. 회귀분석결과젊음추구의사회적, 심리적, 외모적요인은외모관심도에영향을미치고있는것으로나타났다. 이들세요인중외모적요인이외모관심도에미치는영향이가장높은것으로나타나외모적으로젊어보이거나보다매력적으로보이고싶을수록외모관심도가높은것으로나타났다. 외모적요인다음으로는사회적, 심리적요인순으로외모관심도에영향을미치고있는것으로나타났다. 이들세차원의외모관심도에대한설명력은 40.2% 로나타났다. 위하여젊음추구의하위차원들을독립변인으로하고외모관리행동을종속변인으로하여회귀분석을실시한결과는 <Table 4> 와같다. 회귀분석결과젊음추구의외모적요인만이외모관리행동에유의미한영향을미치고있는것으로나타났다. 외모적요인은의복및패션소품 (β=.421, p<.001), 피부및메이크업 (β=.419, p<.001), 헤어관리행동 (β=.411, p<.001) 에영향을미치는것으로나타났으며, 의복및패션소품에대한설명력은 32.5%, 피부및메이크업은 19.9%, 헤어에대해서는 13.2% 의설명력을나타내고있었다. 실제로직장인을대상으로한조사에서실제나이보다젊게살기위한노력의방법으로가장많은응답을차지한것은젊어보이는옷차림을선택하는것 (46.6%) 으로나타나 ( 직장인셋중둘 [Two out of three workers], 2008) 본연구결과와일치하는견해를나타내고있었다. Park(2012) 의연구에서는 50대이상여성의경우피부관리, 모발관리, 메이크업순으로외모관리행동이높으며, 다른연령대에비해체형관리와모발관리를더많이하는것으로나타났다. 4. 젊음추구와외모관리행동 5. 외모관심이외모관리행동에미치는영향 젊음추구가외모관리행동에미치는영향을분석하기 외모관심이외모관리행동에미치는영향을파악하기 Table 3. Regression of appearance concern and youth-pursuing Dependent variables Independent variables β t R 2 F social *** Appearance concern *p<.05, ***p<.001 psychological *** appearance *** *** Table 4. Regression of youth-pursuing and appearance management behavior Dependent variables Independent variables β t R 2 F social Skin & make-up Clothes & accessories Hair ***p<.001 psychological appearance *** social psychological appearance *** social psychological appearance *** *** *** *** 713

10 104 한국의류학회지 Vol. 38 No. 5, 2014 위하여외모관심을독립변인으로외모관리행동을종속변인으로하여회귀분석을실시한결과는 <Table 5> 와같다. 회귀분석결과외모관심은패션 (β=.754, p<.001), 피부및메이크업 (β=.520, p<.001), 헤어 (β=.308, p<.001) 각각의외모관리행동에유의한영향을미치고있는것으로나타났으며, 외모관리행동중패션에대한외모관심의설명력은 56.6%, 피부및메이크업에대한설명력은 26.8%, 헤어에대한설명력은 9.1% 로나타났다. 이러한결과는 40~64세의중년여성을대상으로한 Jeon and Chung(2010) 의연구결과에서외모관심이피부관리, 헤어관리, 미용성형수술, 패션제품, 기능성화장품, 헬스 / 요가의외모관리행동에유의한영향을미친다고한연구결과를지지해주는결과라할수있다. 또한 20~50대를대상으로한 Lee and Ku(2009) 의연구에서외모관심이외모관리행동에높은영향관계 ( 경로계수 =.849) 를나타낸다는연구결과를지지해주고있어젊은연령대뿐아니라 40대이후의중년여성들도외모에대한관심이외모관리행동에영향을주고있음을나타내고있다. V. 결론및제언본연구는중년여성을대상으로젊음추구가외모관심과외모관리행동에미치는영향을파악하고자실행되었다. 본연구의연구결과를요약하면다음과같다. 첫째, 젊음추구는사회적, 심리적, 외모적요인의 3차원으로구분되었다. 이들각요인은외모관심에통계적으로유의한영향을미치고있었으며, 특히외모적요인이가장큰영향을미치고있는것으로나타났다. 둘째, 외모관리행동은피부및메이크업, 패션, 헤어의 3차원으로구분되었으며, 젊음추구요인중외모적요인만이각각의외모관리행동에유의한영향을미치고있는것으로나타났다. 외모적요인은외모관리행동중패션에가장큰영향력을미치고있었으나피부및메이크업과헤어요인에서도비슷한수준의영향력을미치고있는것으로나타났다. 이러한결과를볼때, 다양한외모관리 행동이동시다발적으로나타나고있음을추론할수있었다. 셋째, 외모관심은피부및메이크업, 패션, 헤어의외모관리행동에모두통계적으로유의한영향을미치고있는것으로나타났으며, 특히패션에대하여가장큰영향력을미치고있는것으로나타났다. 본연구결과들을종합해볼때, 중년여성들의젊음추구요인중외모적요인은 Kim and Hwang(2008) 의연구결과에서도나타난것처럼여성들의외모관리행동이사회, 문화적맥락에서타인에의한평가즉사회가요구하는객관적인신체기준에따라자신을대상화하기때문에나타난다고한결과와연관성을맺고있다. 즉, 나이가들어도외모적으로타인의긍정적평가를얻기위해사회가요구하는신체적기준및매력성을유지하기위해젊음추구가나타난다는결과가도출된것이다. 그러나본연구에서나타난것처럼중년여성의젊음추구가외모적요인에의해서만나타나는것이아니라사회적, 심리적요인에의한작용도있다는사실을실증적으로검증할수있었다. 이러한결과는젊어보이는외모를통해자신감이나삶의활력을높이고자하는내재적욕구가발현된것으로보인다. Lee and Ku(2006) 은사회적자기효능감이외모관심, 외모만족, 외모관리행동에모두직접적인영향을미치는것으로나타났으나본연구를통해볼때, 중년여성의경우젊음추구에대한인식이외모관심이나외모관리행동이라는행동을불러일으켜결과적으로자신감이나자기효능감등에도영향을미칠수있음을나타내고있다. 이러한결과는청소년들을대상으로한 Ha and Han(2013) 의연구결과얼굴, 피부, 몸매에대한만족도가행복감에직접적인영향을준다는결과와도연관성을갖는결과라할수있다. 중년여성의경우젊어보인다는개인의평가및타인에의한평가는외모에대한만족도를증가시키는결과를나타내기때문이다. 따라서추후에는중년여성들의젊음추구로인한외모관심이나외모관련소비행동뿐아니라내적변화 ( 자기효능감, 자신감, 행복감등 ) 에대한연구가보다심층적으로이루어져야할것으로판단된다. Table 5. Regression of appearance concern and appearance management behavior Dependent variables Independent variables β t R 2 F Skin & make-up *** *** Clothes & accessories appearance concern *** *** Hair *** *** ***p<

11 젊음추구가외모관심과외모관리행동에미치는영향 - 중년여성을중심으로 뿐만아니라중년여성의경우미디어의영향으로젊어보이고자하는욕구가커지면서 (Barak et al., 2001) 이를극복하고자외모에대한관심및외모관리행동이높아지는것으로보이므로미디어에대한영향에대한연구도면밀하게이루어져야할것으로보인다. 또한중년여성층에서뿐만아니라 젊음 이단순히연령의문제가아닌 젊게사는것, 젊어보이는것, 젊다는기분을느끼는것 이라는라이프스타일측면 (Jun, 2012) 에서의소비행동에관한논의도지속적으로이루어져야할것이다. 본연구결과는젊음추구가전연령층의관심이슈가된사회적배경에서외모적인측면뿐아니라사회적, 심리적측면이함께고려되었다는데의의를두고자한다. 뿐만아니라젊음과관련한연구가매우미흡한시점에서중년여성을대상으로젊음에대한현상을이해하는데기초적인틀을제시하였다는데의의가있다. 다만본연구가지역적으로한정되어표집되었으므로향후에는보다폭넓은지역과계층및노년층도포함한연구가진행되길기대한다. 본연구결과를바탕으로보다확장된연구를통하여중년이후여성들의세분화된연령에서의젊음추구에대한인식, 외모관리행동, 심리적변인들과의관련성등과같은다양한연구들이진행되길기대하며특히중년여성들을대상으로한새로운니치마켓발굴및신상품개발과같은마케팅전략수립에많은도움이되길기대한다. References An, N. Y. (2007). The effects of sociocultureal attitudes toward appearance and objectified body consciousness on appearance-management behaviors. Unpublished master's thesis, Chonnam National University, Gwangju. An, S. H. (2011). 뉴시니어세대의 3 대키워드 [Three keywords of new senior generation]. Samsung Economic Research Institute, 96, Retrieved December 18, 2012, from =0212&pubkey=db Barak, B., & Gould, S. (1985). Alternative age measures: A research agenda. Advances in Consumer Research, 12(1), Barak, B., Mathur, A., Lee, K., & Zhang, Y. (2001). Perceptions of age-identity: A cross-cultural inner-age exploration. Psychology & Marketing, 18(10), Barak, B., & Schiffman, L. G. (1981). Cognitive age: A nonchronological age variable. Advances in Consumer Research, 8(1), Cash, T. F. (1990). The multidimensional body-self relations questionnaire. In J. K. Thompson (Ed.), Body image disturbance-assessment and treatment (pp ). New York: Pergamon Press. Cha, Y. R., Kim, K. B., & Jeon, K. S. (2007). An analysis of social role and satisfaction of Korean middle-aged women. The Korean Journal of Woman Psychology, 12(3), Cho, M. Y. (1999). A study on the deconstruction of hairstyle. Unpublished master's thesis, Sejong University, Seoul. Cox, C. L., & Glick, W. H. (1986). Resume evaluations and cosmetics use: When more is not better. Sex Roles, 14(1/ 2), Field, T., & Grizzle, N. (1996). Massage and relaxation therapies' effects on depressed adolescent mothers. Adolescence, 31(124), Graham, J. A., & Jouhar, A. J. (1981). The effects of cosmetics on person perception. International Journal of Cosmetic Science, 3(5), Ha, K. Y., & Han, B. H. (2013). Research on correlations between the appearance satisfaction level (face, skin, and body), self-esteem and the feeling of happiness according to demographic characteristics: With high school students in Jinju region. Journal of fashion business, 17(5), doi: /jfb Hassion, R., & Trope, Y. (2000). Facing face: Studies on the cognitive aspects of physiognomy. Journal of Personality and Social Psychology, 78(5), Hong, B. S., Paik, I. S., Lee, E. J., & Park, S. H. (2007). The effect of media and appearance concern on appearance management of workers. Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 31(4), Hong, K. H. (2006). The influence of the sociocultural attitudes towards appearance, BMI and body image on self-esteem. Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 30(2), Hong, K. H. (2010). The influence of middle aged women's TV media involvement on difference age, youth-pursuing clothing behaviors and fashion leadership. Journal of the Korean Society for Clothing Industry, 12(3), Hurlock, E. B. (1978). Developmental psychology (4th ed.). New Delhi: Tata Mcgraw-hill. Im, J. M., & O, I. Y. (2010). A study on old aged women's appearance concern and behavior of appearance care. Journal of the Korean Society of Cosmetology, 16(2), Jeon, H. J. (2010). The effects of sociocultural attitudes toward appearance, objectifed body consciousness, and body esteem on appearance management behavior. Unpublished doctoral dissertation, Chonnam National University, Gwa- 715

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