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산하 진
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1 연구논문 EISSN PISSN Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles Vol. 40, No. 4 (2016) p.631~640 중년여성의젊음추구와미디어외모정보관심, 미디어접촉반응의관계 -실제연령과인지연령의영향력분석- 전지현 이영선 충남대학교의류학과 The Relation of Youth-pursuing, Media Appearance Information Interest, and Media Contact Response of Middle-aged Women -Influence of Chronological Age and Cognitive Age- Ji Hyun Jun Young Sun Rhee Dept. of Clothing & Textiles, Chungnam National University Received October 6, 2015; Revised (October 29, 2015; November 26, 2015); Accepted January 27, 2016 Abstract The youth-pursing syndrome is especially amplified through a variety of media due to medical technology development, increases in social activities, and influence. This study discusses the relationship of youthpursuing, media appearance information interest, and media contact responses focused middle-aged women. Data were collected from 245 females aged in Seoul, Daejeon and Chungbuk area residents. The SPSS WIN 21.0 program analyzed the data by descriptive statistics, factor analysis, and regression analysis. Youthpursuing derived social, psychological, and outward factors. Only an outward factor of these three dimensions influenced a significant media appearance information interest, and media contact response. The regression analysis results for chronological age and cognitive age, cognitive age influenced all variables significantly (three factors of youth-pursuing, media appearance information interest, and media contact response). But chronological age influenced significantly only the media appearance information interest. This study verified the relationship of youth-pursuing and media variables (media appearance information interest and media contact response). Key words: Youth-pursuing, Media appearance information interest, Media contact response, Chronological age, Cognitive age; 젊음추구, 미디어외모정보관심, 미디어접촉반응, 실제연령, 인지연령 I. 서론 인간의젊음에대한갈망은비단오늘날의일만은아니며의학기술의발달과사회활동의증가, 대중매체의영향등으로인하여개인의욕구와사회적필요도에의 Corresponding author rheeys@cnu.ac.kr 해젊음추구현상이증가하고있다. 특히미디어의발달과다양한미디어채널이등장하면서젊음과관련된수많은정보와제품들이소개되고있으며, 이들에대한소비자들의관심과제품구매도증가하고있다. 현대인들은건강한삶, 나아가젊음을오래도록유지하는데큰관심을갖고있으며, 실제로도많은노력과비용을투자하고있다 (D. H. Kim, 2015). 실제로노화를늦추거 c 2016, The Korean Society of Clothing and Textiles. All rights reserved. 631

2 42 한국의류학회지 Vol. 40 No. 4, 2016 나노화증상을완화하고자하는노력이외에도나이보다젊어보이도록하는 다운에이징 (down-aging), 삶의자세와태도변화를통해자연스러운안티에이징을실천하고자하는노력을반영하는 슬로우에이징 (slow-aging) 에이르기까지젊음추구에대한다양한노력과관련산업이빠르게성장하고있다 (D. H. Kim, 2015). 또한미디어에출현하는중년연예인들의젊어보이는외모의노출이증가하면서젊어보이는것에대한사회적요구가점차증가하게되었다. 뿐만아니라고령화시대로의사회구조변화로인해나타나는심리적요구등에의해젊음추구에대한관심은날로증가할것으로전망된다. Barak et al.(2001) 의연구에의하면, 미디어가높은연령층의젊어보이고자하는욕구에상당한영향을미치고있다는점을지적하였다. 지금까지미디어와외모관련변인의관련성을다룬연구들중에는청소년및대학생을연구대상으로하는연구가많이이루어졌다 (Hong, 2008; Jun & Lee, 2014; Kim et al., 2006). 중년여성을대상으로한연구에서는미디어관여도와젊음추구의복행동 (Hong, 2010), 이상적신체추구행동에서매스미디어의영향을질적연구로다룬 Yoo(2014) 의연구등이있으나젊음추구와미디어의관련등에관한구체적연구는부족한실정이다. 특히다양한미디어채널의등장과발달은고연령층의젊어보이고자하는욕구에크게영향을미치고있으며 (Barak et al., 2001), 중년여성들은가정과사회에서소비의중심역할을하고있어현대사회에서미디어와고연령층의젊음추구에대한연구는지속적으로진행될필요가있을것으로사료된다. 뿐만아니라젊음추구에대한소비자들의욕구증가는백화점영캐주얼의류매장의매출변화에서도파악할수있는데, 20~30대의매출은 2010년대비 16.1% 증가한것에비해 40~60대의매출이 20.0% 넘게증가하여이들연령층이주요소비계층으로주목받고있다는것을나타내고있다 (Kim, 2011). 또한과거실버매장에는주로의료기기나건강제품을판매하였던것에비해현대뉴시니어세대는모자, 화장품과같은패션제품에대한선호도가높아져이들패션제품이차지하는비중이확대될것으로보았다 (Kim, 2011). 따라서패션산업에서이들세대에관한젊음추구소비행동에관한연구가보다심층적으로이루어져야할필요성이있으며, 이는젊음추구에대한개인적, 사회적욕구가증가하는시점에서매우의미있는연구가될것으로기대한다. 이와함께젊음추구와관련하여개인의연령을실제 연령으로지각하는것이아니라보다젊게인지하게되어나타나는인지연령의영향력도함께파악함으로써중년여성들의젊음추구와미디어, 연령의다면적관계를파악하는것은확장되고있는이들세분시장에대한구체적마케팅전략을수립하는데도움이될수있을것이다. 따라서본연구에서는중년여성들을대상으로젊음추구와미디어에서제공되는외모정보관심및미디어접촉반응의관계를살펴보고자하며, 연령을실제연령과인지연령으로다면화하여이들연령이젊음추구, 미디어외보정보관심및미디어접촉반응에어떠한영향을미치고있는지알아보고자한다. II. 이론적배경 1. 젊음추구젊어지고자하는열망이높아지면서젊음에대한관심과노력및관련산업은급속하게확장되고있다. 중년여성의경우경제적, 시간적여유가생기면서나자신을위해서라면투자비용을아끼지않고 (Woo & Park, 2008), 보다젊게보이고자하는의복행동과젊음지향의라이프스타일을향유하고자하는소비자들이증가하고있다. Ahn(2011) 은이러한베이비붐세대를 뉴시니어 (new senior) 로명명하고이들의소비활동동기중하나로 젊음 을제시하였다. 이들은신체적 인지적 외양적인젊음을중시하기때문에노화를막는 안티에이징 (anti-aging) 과젊어지려는 다운에이징 이패션, 잡화, 뷰티산업의주요트렌드로부상하게되었다. 이는단지우리나라에서만나타나는특성이아닌전세계적인글로벌트렌드라할수있다 (Barak et al., 2001). 한국여성에게안티에이징, 즉노화를막고젊음을유지한다는것은 나 라는브랜드를높이는자기관리의핵심으로좀더유능해보이고존중받는다는인식이강하다. 이에따라미 ( 美 ) 의개념도화려하고아름다운것에서 젊음 으로전환되면서이와관련된산업이급속하게발전하고있다 (Kang, 2012). 젊음에대한열망은뷰티트렌드의 동안 ( 童顔 ) 열풍 에서도나타나고있다. 동안은단순히나이보다젊어보이는외모를의미하는것뿐아니라젊고더성장할가능성이있다는긍정적이미지를가지며, 따뜻하고순종적이며, 정직하고순진할것이라는기대감을갖게한다고하였다 (Kim, 2010). 이처럼젊음으로표현되는소비자들의욕구에는외적인기대감뿐아니라심리적, 사회적으로바람직하게여 632

3 중년여성의젊음추구와미디어외모정보관심, 미디어접촉반응의관계 - 실제연령과인지연령의영향력분석 - 43 겨지는긍정적이미지가포함되어있다. Jun(2014) 의연구에서도젊음추구가단순히외모적인젊음만을나타내는것이아니라사회적, 심리적, 외모적요인의다차원적요인들로구성되어있는것으로나타났다. 이러한사회적요구도로인하여 40~50대중장년층의패션에대한관심과다운에이징경향은더욱눈에띄게두드러지고있으며, 젊게살고자하는심리에대해긍정적으로인식하는경향이높아졌다 (Hong, 2010). 2. 미디어외모정보관심 잡지미디어에대한관여도가다른유형 (TV, 인터넷, 영화 ) 의미디어관여도보다낮게나타나영상매체에대한관심과활용에대한최근의경향을반영하는결과가도출되었다. 또한 40, 50대의모바일인터넷접속이늘어나기는하였으나본연구의주요연구대상이되는 40~ 65세연령에서는여전히 TV 이용빈도가높은것으로나타났다 (Jeong, 2015). Hong(2010) 의연구에서도 TV 미디어가중년여성의의복행동에영향을주는중요영향요인으로나타나본연구에서의미디어는 TV로한정하기로한다. 미디어는자신의외모를평가하는기준을제시하는도구의기능을갖기때문에미디어정보내용의변화는외모에대한가치관의변화에도영향을미친다. 또한미디어의시각적자극이라는주요기능은개인의외모평가에도상당한역할을담당하고있다 (Park, 2014). 현대사회에서소비자들은다양한미디어채널을통해패션과미용에관한풍부한정보를제공받고있다. 외모에대한관심이증가하면서중년여성들에게있어서는외모의아름다움뿐아니라보다젊어보이게하는정보에대한관심이증가하고있다. 또한각종미디어를통해제공되고있는젊음과관련된제품및서비스에대한정보는해마다증가하고있으며, 이것이하나의유행으로확산되는경향을나타내기도한다. 뿐만아니라모바일기기의발달과대중화로인해즉각적인정보탐색과실시간제품구매가가능해졌다. 따라서기업들은전통적인미디어채널을통해외모에대한정보를전달함과동시에다양한미디어채널로소비자의젊음에대한욕구를자극하고있으며, 소비자들도이에대하여관심이증가하고있는추세이다. 특히미디어의외모관련정보는미디어에등장하는연예인들의외모를통하여전달되는경우가많은데, 이러한외모관련정보와개인의외모관리는서로영향을미치는관계에있다 (Paik, 2007). 따라서미디어속연예인들의외모정보는지각자의외모관리를위한정보원의역할을하게되며, 자신이준거모델로삼은스타가착용한패션제품에대해서는더많은관심을갖게되어미디어외모정보관심이높을수록외모관리에더욱신경을쓰는것으로나타났다 (B. S. Hong et al., 2007). 특히스마트기기의발달로외모에대한정보의양과내용, 확산속도는더욱가속화되었다. 20~50대남녀를대상으로미디어관여도와외모만족, 성형에대한관계를연구한 Park(2014) 의연구결과에서 3. 미디어접촉반응실제로많은소비자들이미디어에등장하는인물들의특정행동이나모습, 이미지를많이접촉할수록이와관련된행동이나제품들을소비하는현상이나타나기도한다 (Bandura, 1977). TV는단시간내에유행을전파시킬수있는강력하고효과적인전달매체로다른대중매체에비해 TV에등장한출연자들의의상은유행효과가크다. 특히중년여성들의경우 TV 등각종매체에서활약하고있는동년배연예인들의패션스타일을통해젊은층의디자인을선호하는현상이나타나고있다 (Lim, 2012). 이는 TV에나타난올드스타들의여전히젊은모습과자신을동일시함으로써자신또한실제보다더젊게지각하고의복행동에있어서도젊음을표현할수있는의복스타일을선호하는것과도같은맥락이라할수있다 (Barak et al., 2001). Im and Ahn(2011) 의연구에서도 TV 드라마속중년여배우들의패션과미용요소는그시대의유행트렌드를반영하기도하고유행을창조하는등사회적영향력이크다고주장하였다. 즉유행정보원이연예인과같은유명인이라면공신력과매력성을동시에갖게되며, 매력성을통해친밀성, 유사성을느끼게되어그들의스타일에대해적극적으로반응하게된다는것이다 (Cho, 2002). Cho(2002) 의연구에따르면, 소비자는 TV 프로그램에나타나는의류제품에대한여러항목중스타일에관련된정보를가장많이얻는것으로나타났다. 또한연예인에대한관여가높을수록연예인을통한제품정보전달을더잘기억하며, 제품에대한긍정적이미지와호감을형성하고구매의도도높은것으로나타났다. 따라서 TV 드라마속등장인물들과자신을동일시하는정도가클수록 TV에서제시되었던제품의매출에도영향을미치는것으로나타났다 (Ryee & Kim, 2000). 633

4 44 한국의류학회지 Vol. 40 No. 4, 인지연령인지연령 (cognitive age) 은자신의나이에대해주관적으로인식하는연령을의미하며, Stephens(1991) 는인지연령을자아개념의하나로자기스스로가인식하는나이라고정의하였다. 미국의 60~79세여성을대상으로한 Wilkes(1992) 의연구에서인지연령이낮은경우자신감이높고패션에더큰관심을보이고적극적으로문화와여가생활을즐기는것으로나타났다. 또한인지연령이낮을수록가격에대한민감성, 전통적, 보수적인경향이낮으며, 더많은정보추구를하는것으로나타났다 (Barak & Gould, 1985). 패션점포선택기준에서는인지연령과실제연령이같은집단이나인지연령이높은집단에비해상품 시설 분위기요인과판매원 서비스요인을더고려하는것으로나타났다 (M. Y. Kim, 2015). 인지연령이소비행동에영향을주는이유는심리적일관성때문으로실제연령이높은연령대뿐아니라 10대에서도나타난다 (Guiot, 2001). 다시말해인지연령은연령대에따라지각하는정도가달라진다는것을의미한다. 청소년기에는실제연령보다더높게지각하고성인초기에는실제연령과비슷하게지각하나성인후기로갈수록 ( 나이가많아질수록 ) 실제연령보다더낮게지각하는경향이있다 (Lee & Kim, 2012; Seo & Youn, 2000). 40대의경우인지연령이낮을수록매스미디어를통해전달되는이상적인외모에부합되는외모관리행동을한다고하였으며 (Park, 2012), 인지적으로젊게느끼는사람들이새로운광고와카탈로그에호기심을느끼기때문에젊은층에게영향을주는매체가이들에게도영향을미칠수있다고주장하였다 (Ryu, 2006). 50대이상의 경우는인지연령이낮을수록외모의중요성에대한인식이더높아체형관리와의복선택에대한외모관리행동이높은것으로나타났다 (Park, 2012). N. M. Kim(2015) 의연구결과에서도주관적연령차이에따른집단간의복추구혜택에서연소화집단즉인지연령이낮은집단이유행추구와젊음추구가가장높은것으로나타났다. Yoon (2000) 의연구에서도 55세이상의여성들의경우실제연령이동일하다할지라도스스로를젊게지각하는사람과더나이들게지각하는사람들은생활패턴이나소비수준에서차이가나타난다고하였다. III. 연구방법 1. 연구문제및연구모형 1) 연구문제본연구에서는중년여성의젊음추구가미디어외모정보관심과미디어접촉반응에어떠한영향을미치는지를알아보기위하여다음과같은연구문제를설정하였다. 연구문제 1. 젊음추구가미디어외모정보관심에미치는영향을알아본다. 연구문제 2. 젊음추구가미디어접촉반응에미치는영향을알아본다. 연구문제 3. 미디어외모정보관심이미디어접촉반응에미치는영향을알아본다. 연구문제 4. 실제연령과인지연령이젊음추구와미디어외모정보관심및미디어접촉반응에미치는영향을알아본다. Fig. 1. Research model. 634

5 중년여성의젊음추구와미디어외모정보관심, 미디어접촉반응의관계 - 실제연령과인지연령의영향력분석 ) 연구모형본연구의연구모형은 <Fig. 1> 과같다. 2. 측정도구본연구의실증적인검증을위하여설문지를이용한자료수집을실시하였다. 각질문의문항들은선행연구를통해수집된자료를바탕으로하여설문지에사용될문항들을구성하였다. 1) 인지연령 S. T. Hong et al.(2007) 의연구에서사용된문항으로구성하였으며, 인지연령측정을위해감성연령, 외모연령, 행동연령, 관심연령을각각측정하였다. 감성연령은자신이세인것처럼느끼는지, 외모연령은자신이세인것처럼보이는지, 행동연령은자신이세인것처럼행동하는지, 관심연령은세사람들의관심사와비슷한지에대해응답하도록하였다. 응답한값들을합산한후평균을계산하여인지연령을구하였다. 미디어접촉반응은.519로나타나두변수모두.05 이상으로집중타당성을갖는것으로확인되었다. 또한이들각각의 AVE 값이두변수의상관관계제곱 (.511) 보다큰것으로나타나두변수간에는판별타당성이있는것으로확인되었다 (Lee & Lim, 2008). 4) 젊음추구젊음추구에관하여 FGI를한결과단순히외모를젊어보이기위한것뿐아니라사회적, 심리적요인에의한젊음추구가나타나고있음을발견할수있었다. FGI를통해도출된내용을바탕으로연구자가개발한문항으로는 나이에비해예쁘다는말을듣고싶어서, 삶의자신감을주기때문, 능력있어보여서, 내자신이무기력해지는게싫어서, 다른사람들이나를보다긍정적으로평가하기때문 등이있다. 또한 Kim and Lee(2012) 와 Lee and Kim(2012) 의선행연구의내용들을바탕으로하여문항들을재구성하여총 16문항을구성하였다. 3. 조사대상및자료수집 2) 미디어외모정보관심다양한미디어중 TV에서제공되는외모관련정보에대한지각자의관심정도로보았으며, B. S. Hong et al. (2007) 의선행연구를바탕으로 TV를통해외모관리에관한정보를많이접한다, TV에서제공하는정보가외모관리에도움이된다, 외모관리에관한새로운정보에호기심을갖고주의깊게본다, 출연자의외모를주의깊게관찰한다 의총 4문항으로구성하였다. 이들문항들간내적일관성을살펴보기위해측정한크론바하알파 (Cronbach's α) 값은.869로나타났다. 3) 미디어접촉반응 Baek(2011) 의선행연구를바탕으로하여 TV 미디어접촉으로인해나타나는반응을묻는내용으로구성하였다. 구체적인문항내용은 출연자가매력적으로보이는정도, 몸매의부러운정도, 패션스타일 / 헤어스타일 / 메이크업 / 패션제품을사용해보고싶은정도 등으로구성하였다. 문항간내적일관성을검증하기위하여크론바하알파값을통하여신뢰도를확인한결과총 6문항의신뢰도는.865로나타났다. 미디어외모정보관심과미디어접촉반응에대한타당도평가를위하여평균분산추출값 (Average Variance Extracted: AVE) 을구한결과미디어외모정보관심은.624, 본조사에앞서 2013년 7월 10일에서 7월 13일사이에 40대이상여성 50명을대상으로예비조사를실시하였다. 예비조사결과설문문항들의적절성과적합성을검토하고문항의내용이모호하거나응답하기에적절치않은문항들을수정하여최종설문지에사용될항목들을도출하였다. 이를바탕으로본연구에적합한 40세이상 65세이하의중년여성을조사대상으로선정하였으며, 서울, 대전, 충북지역에거주하는여성소비자를편의표집하였다. 조사기간은 2013년 7월 22일부터 8월 31일까지조사가실시되었으며, 총 270부의설문지를배포하여 245부가회수되었다. 회수된설문지중에서불성실하게응답하였거나무응답처리가된자료들을제거하고최종 217부가실증적인연구분석을위해사용되었다. 자료분석은 SPSS WIN 21.0을사용하여기술통계분석, 요인분석, 신뢰도분석, 회귀분석등을실시하였다. 4. 조사대상자의일반적특성최종분석에사용된조사대상자의일반적인특성을살펴보면, 40대가 126명 (58.1%), 50대이상이 91명 (41.9%) 로 40대가다소많은것으로나타났다. 대부분이기혼 (204명, 94.0%) 이었으며, 고졸이하의학력이 77명 (35.5%) 으로가장많았고, 전문대졸업이 66명 (30.4%) 으로나타났 635

6 46 한국의류학회지 Vol. 40 No. 4, 2016 다. 대졸은 57명 (26.3%), 대학원졸업이상은 17명 (7.8%) 을차지하였다. 직업은가정주부가 92명 (42.4%) 으로가장높은비율을차지하고있었으며, 자영업이 44명 (20.3%), 전문기술직이 25명 (11.5%), 기타직업이 22명 (10.1%) 으로동일하였고, 전문직이 19명 (8.8%), 사무직이 15명 (6.9%) 으로나타났다. 수입은 200 만원이상 ~400만원미만이 73명 (33.6%) 으로가장많았고, 400 만원이상 ~600만원미만이 65명 (30.0%), 200만원미만이 30명 (13.8%), 600만원이상 ~800만원미만이 29명 (13.4%), 1,000만원이상이 12명 (5.5%), 800만원이상 ~1,000만원미만이 8명 (3.7%) 순으로나타났다. IV. 연구결과및논의 1. 젊음추구와미디어외모정보관심 1) 젊음추구요인분석젊음추구의차원을규명하기위하여요인분석을실시하였다. 초기분석에서공통성이낮고문항간관련성이적은문항을제거하고고유값 1을기준으로하여최종 14문항으로요인분석을실시하였다. Varimax 회전을이용한주성분분석을실시한결과 <Table 1> 에제시된 바와같이 3요인이추출되었다. 요인 1은사회적관계및인간관계에서나타날수있는긍정적인측면들에관련된내용들로구성되어있어 사회적요인 으로명명하였다. 요인 1의고유값은 로총분산의 % 를설명하였으며, 신뢰도는.877 로나타났다. 요인2는개인의심리적혜택과관련된내용으로구성되어있어 심리적요인 으로명명하였다. 요인 2의고유값은 2.943으로총분산의 % 를설명하였으며, 신뢰도는.890으로나타났다. 요인3은직접적인외모관련내용으로구성되어있어 외모적요인 으로명명하였다. 고유값은 2.691로총분산의 % 를설명하였으며, 신뢰도는.793으로나타났다. 이들세요인에의한총분산의설명력은 % 로나타났다. 중년여성들의젊음추구는사회적, 심리적, 외모적요인의다차원으로분류되며, 단순히외모만젊게보이고자하는외모적요인뿐아니라사회적, 심리적관점을모두포함한통합적관점으로이해해야하는것으로나타났다. 2) 젊음추구와미디어외모정보관심젊음추구가미디어외모정보관심에미치는영향을분 Table 1. Factor analysis of youth-pursuing Factor Item Factor loading Eigen value Variance explained % (Cumulative variance %) Cronbach's α many advantages in external relationships.783 positive feedback for me (economical, personality, and ability).776 Social fresh and a new one can be a challenge (work, voluntary service, hobby, computer, and drive).751 better work physically (26.389).877 helpful for social life.676 shows ability.594 gives confidence in life.807 Psychological life is vibrant and delightful.806 helpful for mental health (47.411).890 not to be become helpless.673 want to hear about beauty compared to age.826 Outward want to look younger than actual age.815 do not want to admit my looks with advancing years (wrinkles, fattiness, loss of elasticity, and body shape changes) (66.629).793 want to look more attractive to others

7 중년여성의젊음추구와미디어외모정보관심, 미디어접촉반응의관계 - 실제연령과인지연령의영향력분석 - 47 석하기위하여젊음추구의하위차원들을독립변인으로하고미디어외모정보관심을종속변인으로하여회귀분석을실시하였다. 분석결과는 <Table 2> 와같으며, 젊음추구의외모적요인만이미디어외모정보관심에유의미한영향을미치고있는것으로나타났다. 이는외모적인젊음추구가미디어에보다적극적인관심을갖게하는영향요인이되는것으로해석할수있다. 2. 젊음추구와미디어접촉반응젊음추구가미디어접촉반응에미치는영향을분석하기위하여젊음추구의하위차원들을독립변인으로하고미디어접촉반응을종속변인으로하여회귀분석을실시한결과는 <Table 3> 과같다. 젊음추구하위요인중외모적요인만이미디어접촉반응에유의미한영향을미치는것으로나타났다. 이는외모를젊어보이게하고자하는동기가높을수록미디어접촉으로인한태도를행동으로더적극적으로나타내는경향이높다는것으로해석할수있다. 이러한결과는 Jun(2014) 의젊음추구요인중외모적요인만이피부및메이크업, 패션, 헤어각각의외모관리행동에유의한영향을미치고있는것으로나타났다는연구결과와도일관성이있는것으로볼수있다. 3. 미디어외모정보관심과미디어접촉반응미디어외모정보관심이미디어접촉반응에미치는영향을분석하기위하여미디어외모정보관심을독립변인으로하고미디어접촉반응을종속변인으로하여회귀분석을실시한결과는 <Table 4> 와같다. 분석결과미디어외모정보관심은미디어접촉반응에유의미한영향을미치고있는것으로나타났으며, 미디어외모정보관심의설명력은 39.5% 로나타났다. 이러한결과로볼때, 미디어에서제공되는외모관련정보에대한관심이구매의도나적극적인구매행동으로나타날수있다는것을설명해주는결과라할수있다. 4. 실제연령과인지연령의영향력분석실제연령과인지연령이젊음추구, 미디어외모정보관심, 미디어접촉반응에미치는영향력을비교하기위하여각각을회귀분석하여비교한결과는 <Table 5> 와같다. 분석결과실제연령은미디어외모정보관심 (β=.334, p<.01) 변인에대해서만영향력이있는것으로나타났으며, 인지연령은모든변인들에대하여영향력이있는것으로나타났다. 특히미디어외모정보관심에대한영향력 (β=.493, p<.001) 이가장높은것으로나타났으며, 젊 Table 2. Regression of youth-pursuing and media appearance information interest Dependent variables Independent variables β t R 2 F Media appearance information interest ***p<.001 Social *** Psychological *** Outward *** *** Table 3. Regression of youth-pursuing and media contact response Dependent variables Independent variables β t R 2 F Social *** Media contact response ***p<.001 Psychological *** Outward *** *** Table 4. Regression of media appearance information interest and media contact response Dependent variables Independent variables β t R 2 F Media contact response ***p<.001 Media appearance information interest *** *** 637

8 48 한국의류학회지 Vol. 40 No. 4, 2016 Table 5. Multiple regression of chronological age and cognitive age Independent variables Dependent variables Chronological age Cognitive age Social.101**.201***.011 Psychological.134**.302***.040 Outward.161**.443***.108 Media appearance information interest.334**.493***.101 Media contact response.126**.381***.081 *p<.05, **p<.01, ***p<.001 R 2 음추구에서는외모적요인에서가장높은영향력 (β=.443, p<.001) 을나타냈다. 이러한결과는인지연령이낮을수록미디어를통한정보추구가높다는 Barak and Gould (1985) 의연구결과를지지하고있는것으로볼수있다. V. 결론및제언본연구는중년여성의젊음추구와미디어외모정보관심, 미디어접촉반응의관계를파악하고실제연령과인지연령에따라서변수들간의영향력의차이가있는지를파악하고자실행되었다. 본연구의연구결과를요약하면다음과같다. 첫째, 젊음추구는사회적, 심리적, 외모적요인으로나뉘었다. 또한이들세요인중외모적요인만이미디어외모정보관심과미디어접촉반응에영향을미치고있는것으로나타났다. 둘째, 미디어외모정보관심은미디어접촉반응에영향을미치고있는것으로나타났다. 즉미디어외모정보에대한관심은접촉반응으로나타나는소비자들의구매의도및구매행동에긍정적영향력을미치는변인이된다는것을설명하고있다. 셋째, 실제연령과인지연령이젊음추구와미디어태도에대한영향력을살펴본결과실제연령은미디어외모정보관심에만영향을미쳤으나인지연령은젊음추구의모든요인즉, 사회적, 심리적, 외모적요인모두에영향을미치고있는것으로나타났다. 또한미디어외모정보관심과미디어접촉반응에도영향을미치고있는것으로나타났다. 본연구에서젊음추구는사회적, 심리적, 외모적요인으로추출되었다. 그러나 젊음 에서연상되는 건강함 의의미를각각분리하여요인을구조화하는과정은한계를지니고있었다. 다시말해사회적, 심리적, 외모적 요인에서주는젊음의의미가건강함의의미를다소 ( 多少 ) 포함하고있거나전제로하기때문에이들개념을명확하게분리해서구조화하는과정은개념의명확성이불분명해질수있다는점이다. 따라서추후연구에서는젊음추구의범위를확장하여단순히외모적으로나타나는부분을의미하는젊음뿐아니라신체적건강의개념이포함된포괄적의미의신체적요인으로구성하여연구가지속될수있기를기대한다. Jang and Yoo(2011) 는우리나라의 40, 50대성인들이젊어지고싶은욕구가크며, 젊고자하는욕구가클수록젊은신체를지향한다고주장하였다. 이러한결과는젊음추구의외모적요인에대한중요성을강조하는결과로볼수있으며, 이러한외모적요인에대한중요성으로는인하여미디어에서제공되는외모정보에대한관심이자연히높아지게되고, 또한미디어접촉으로인한반응도적극적으로나타나게되는것으로해석할수있다. 이러한외모중심의젊음추구는외모지상주의의사회문화적압력과이상적신체이미지, 육체적노화에대한부정적이미지를감소시키기위한개인의소망이반영된결과로볼수있다. 동시에외모변화에대한즉각적인피드백을받을수있다는즉시성으로인해외모적요인이다른요인에비해미디어외모정보관심및미디어접촉반응에직접적인영향을주는것으로사료된다. 이러한결과는외모적으로젊음을유지할수있도록도와주는패션, 뷰티, 성형등패션산업및외모관련산업의광고와판촉활동에도움이될수있는결과라사료된다. 분석결과를토대로볼때, 미디어의외모정보에대한관심이젊은연령뿐아니라중년의연령층에도적극적인행동반응을유도하는것으로나타나미디어가중년여성들에게도중요한모델링의역할을하는것으로파악되었다. 이는 Gwinner and Stephens(2001) 의연구에서인지 638

9 중년여성의젊음추구와미디어외모정보관심, 미디어접촉반응의관계 - 실제연령과인지연령의영향력분석 - 49 연령의영향을받는세가지요인중정보탐색활동과도관련이있는것으로볼수있다. 즉, 인지연령이낮을수록광고나광고물과같은제품정보탐색이활발하며, 새로운정보탐색에도적극적이므로젊은층에영향을주는매체가이들에게도영향을미칠수있다고주장한 Ryu(2006) 의연구결과를지지해주는결과라할수있다. 또한 40대의경우인지연령이낮을수록매스미디어를통해내면화된이상적외모를기준으로자신의외모를관리하는것으로나타나 (Park, 2012) 인지연령이외모관리행동뿐아니라미디어에대한태도에도영향을미치고있다는것을유추할수있어본연구결과를간접적으로지지해주고있음을알수있다. 그러나 M. Y. Kim (2015) 의연구에서는인지적연령이낮은집단의뉴시니어소비자가패션정보원활용에있어서비인적정보원보다인적정보원활용이높은것으로나타나본연구결과와다른관점을시사하는결과가도출되었다. 반면 Im and Ahn(2011) 의연구에서는미디어 (TV 드라마 ) 에나타나는중년여배우의패션스타일이중년여성뿐아니라다양한연령대에영향력을미쳐유행트렌드를제시하였다고분석하여패션정보원으로서의미디어의영향에대하여언급하고있어연구마다차이가있는것으로나타났다. 따라서중년여성의패션정보원에대한인적 / 비인적정보원의다각적인연구가진행될필요가있다고사료된다. 이러한상이한연구결과에도불구하고본연구에서는중년여성을대상으로젊음추구와미디어변인에대한실증적분석이이루어졌다는점에서연구의의의를갖는다할수있다. 추후연구에서는중년여성의실제연령혹은인지연령을 40대, 50대, 60대로각각구분하여미디어변수와의관계를살펴보는것도필요할것으로판단된다. 뿐만아니라실제연령과인지연령의차이값인차이연령에따른변수들의영향력관계에대한논의도이루어져야할것이다. 미디어에관하여는미디어유형전체를포괄적으로포함시키기보다외모관리에큰영향을주는미디어인 TV 를중심으로하여설문조사를진행하였으나추후연구에서는젊음추구에영향을주는다양한미디어채널간의비교가이루어지길기대한다. 이를통해실무적으로는세분화된광고전략수립을위한자료로활용될수있을것으로생각된다. 또한중년여성뿐아니라폭넓은표집을통하여다양한인구통계적특성에따른젊음추구의차이를파악한다면, 세분집단을위한구체적인마케팅전략수립의자료로활용될수있을것으로기대한다. References Ahn, S. H. (2011, March 24). 뉴시니어세대의 3 대키워드 [Three keywords of new senior generation]. SERI 경영노트, 96. Retrieved December 18, 2012, from seri.org/db/dbreptv.html?g_menu=02&s_menu=0212&pu bkey=db Baek, S. J. (2011). A study on variables of adolescent's appearance management behavior. Unpublished master's thesis, Chonnam National University, Gwangju. Bandura, A. (1977). Social learning theory (1st ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall. Barak, B., & Gould, S. (1985). Alternative age measures: A research agenda. Advances in Consumer Research, 12(1), Barak, B., Mathur, A., Lee, K., & Zhang, Y. (2001). Perceptions of age-identity: A cross-cultural inner-age exploration. Psychology & Marketing, 18(10), doi: /mar.1041 Cho, M. H. (2002). A study on the effect on the advertisement of clothing sponsorship in television-by difference of recognition with consumer and marketer-. Unpublished master's thesis, Dong-A University, Busan. Guiot, D. (2001). Antecedents of subjective age biases among senior women. Psychology & Marketing, 18(10), doi: /mar.1043 Gwinner, K. P., & Stephens, N. (2001). Testing the implied mediational role of cognitive age. Psychology & Marketing, 18(10), doi: /mar.1042 Hong, B. S., Paik, I. S., Lee, E. J., & Park, S. H. (2007). The effect of media and appearance concern on appearance management of workers. Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 31(4), Hong, K. H. (2008). The influence of male college students' extent of mass media exposure on sociocultural attitude toward appearance and appearance orientation. Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 32(7), Hong, K. H. (2010). The influence of middle aged women's TV media involvement on difference age, youth-pursuing clothing behaviors and fashion leadership. Journal of the Korean Society for Clothing Industry, 12(3), Hong, S. T., Kang, D. K., & Kim, M. J. (2007). Cognitive age: Its direct and mediating effects on consuming behaviors. Journal of the Korean Society for Clothing Industry, 18(3), Im, H. K., & Ahn, G. H. (2011). An alysis on the fashion styles and the beauty elements of the middle aged actresses in TV drama- I Hate You but Once Again(2009), Home Sweet Home(2010), Midus(2011) -. Journal of the Korean Society of Design Culture, 17(2),

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Kor. J. Aesthet. Cosmetol., 및 자아존중감과 스트레스와도 밀접한 관계가 있고, 만족 정도 에 따라 전반적인 생활에도 영향을 미치므로 신체는 갈수록 개 인적, 사회적 차원에서 중요해지고 있다(안희진, 2010). 따라서 외모만족도는 개인의 신체는 타

Kor. J. Aesthet. Cosmetol., 및 자아존중감과 스트레스와도 밀접한 관계가 있고, 만족 정도 에 따라 전반적인 생활에도 영향을 미치므로 신체는 갈수록 개 인적, 사회적 차원에서 중요해지고 있다(안희진, 2010). 따라서 외모만족도는 개인의 신체는 타 RESEARCH ARTICLE Kor. J. Aesthet. Cosmetol., 20-40대 여성의 외모만족도가 미용관리태도에 미치는 영향 홍수남 1, 김효숙 2 * 1 건국대학교 뷰티사이언스디자인학과, 2 건국대학교 의상디자인과 Effects of Extrinsic Body Satisfaction on Beauty Management Behavior of