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1 한국인터넷문화의특성과발전방안연구 정책연구 한국네티즌연구 : 인터넷의영향력과온오프라인상호작용

2

3 1..,.....,,,.,,,,..

4

5 :

6

7 :

8 TV ,, ,,,

9 (ANCOVA) (ANCOVA) : 149

10 (1) (2) (3) / / / 3 171

11 ) / 2) OECD ( 10) OECD (%) TV TV / / TV

12

13 PC,,,.,

14 12.,,,,.,. - 2, (, 2009),,,,,,, TV. //,,,,,,,, /...,,...,, /. 15,

15 13 (proportionate quota & systematic sampling) , (face to face interview). 1,232 95% ±2.8% , 87,. / / %, 81.4% % 71%. PC.. TV,,,. - 2 : 2 4

16 14.,, /.. TV, MP3, 10%. PDA /, PMP, Dvix 10%. 4.. TV,. 73.7% 3/ ,. 2002, 2002, 2004, 2008, 2009,...,,

17 , (power-law distribution) (scale-free network) (Bara' basi, 2002; Watts, 2003)...,, ,,,,,. - 4,.

18 16...,.,., ( ),,,,,...,. - 5,....,..,..,

19 17..,..,. 4-1,. (cultural citizenship), ) 개인차변수 2) 사회적변수 3) 이념변수 - 1) 매체이용량변수 2) 서비스유형별이용 / / 3) 다중매체이용 / / / 4) 인터넷이용양상 / / 5) 의견추구성향 1) 시민적능력 2) 시민적덕성 3) 인터넷평가

20 18-3., (1), (2),,, (3),. - 4.,,.,,..,.,..,.,...

21 ,..,.,.,.,,,..,....

22 20.,, (Carey, 1988). (Tepper and Hargittai, 2009). TV,.,.,. (cultural capital).,.,,.

23 21 5.,. 0, (established culture).,., ,. (democratization of culture), (Ulfarino, 2002).,,.,,. /. (Sen, 2004).,

24 22 (, 2002).,., (Lewis and Miller, 2003) ( ). /. (we-ness) ' /,. EU (cultural exemption) ,,

25 KGSS. 3.. TV.,.. (influential) ,,,.

26 24,... /.,. / ,...,..

27 25....,. (2009)..,..,.,. -..

28

29 ,,,,.,. 10. (social edifice). PC,,,.

30 28 Porter(1997),,..,...,..,,,,,,.,...,

31 1 29. PC, Re:. in', ( ) , ,,,,,,, TV. //,,,,,,,, /..

32 30..,, / , (proportionate quota & systematic sampling) , (face to face interview). 1,232 95% ±2.8% ( ) (%) 1,

33 1 31 ( ) (%) / , %, %. 62.7%. 20~40, %.,., 3.2%.

34 (N=908) (N=324) / , TV,,,.

35 1 33,, TV,,,,.,. 2008,. 1 3 TV ,

36 , 87,. / / %, 81.4% % 71%. PC.

37 ) / 2) :, 2009 * 1) : 2) 2005, 2006 PDA, UMPC (2003 ) * ( ) 2 2 OECD ( 10) : OECD, OECD Key ICT Indicators (

38 % OECD 2. (, )..,, OECD : OECD, 2008, Future of the Internet Economy

39 TV,,, 년 1996년 1998년 2000년 2002년 2004년 2006년 2008년 신문지상파TV 케이블TV/ 위성방송인터넷라디오잡지 :,

40 잡지 IPTV DMB 인터넷라디오케이블 / 위성지상파TV 생활정보지무료신문지역주간신문지역일간신문전국종합신문 50세이상 40대 30대 29세이하 :, 2008.,,., ().... (, 2008).

41 %. 2 6 (%) 80% 70% 60% 50% 40% 69% 65% 60% 53% 48% 40% 37% 30% 20% 10% 0% :, :, 2008

42 40 (3.46), TV(3.38), (3.20), TV/ (3.18), (3.05), (2.89), TV(3.39), (3.35), (3.19), TV/(3.14), (3.11). 2 8 (: 5, N=5,104) :, ,.

43 여가활동 ( 음악, 게임, 전자책등 ) 자료및정보획득커뮤니케이션 ( 이메일, 메신저등 ) 인터넷구매및판매 교육 학습 동호회활동 ( 카페 커뮤니티포함 ) 홈페이지운영 ( 블로그 미니홈피포함 ) 인터넷금융 35.4 전자민원 SW 다운 / 업그레이드 구직활동 ( 온라인이력서, 입사지원서제출등 ) : ,, /.. TV, MP3, 10%. PDA /, PMP, Dvix 10%.

44 (N= 1,232, : %) (%) (%) PDA, PMP ( ) MP Dvix TV / TV,. 73.7% 3/ (N= 1,232, : %) (%) (%) TV TV,,,.. TV,

45 ,. 2 3 (: ) ( ) TV (N=673) (N=1,204) (N=1,208) (N=908) /

46 44. TV, TV, /, /, /. 2 4 TV (N=1,204, : %) 1 (%) , , , TV TV TV. TV (gender division), (Bennett, 2006).

47 TV MBC 42%, SBS, KBS 10%. 15% TV (N=1,204, : %)

48 %. /. /,,,, /// (N=1,208, : %) 1~2 3~4 5~6, /// PC. /.. //,,,.

49 (N=908, : %) 1 1 1~2 1 3~4 1 5~6, // / () %. 27.4%.,,,,, (N=908, :%) / /.

50 %, , ,, (N=908, :%) /

51 % 50 24% (N=454, :%) 48.4% (N=454, :%)

52 50 / 51.7%. / %, 6 10% / (N=908, :%) / %. 6. / 30.3%.. 0. (lurking).

53 / (N=469, :%)

54 ,. 2002, 2002, 2004, 2008, 2009,.. 21.,. 2004,. 17

55 ,., , , 1..,,.,...,, TV,.

56 54, , , , (power-law distribution) (scale-free network) (Bara' Basi, 2002; Watts, 2003)., (preferential attachment)

57 3 55,. HIV,..,,....,, (meso level) (on-going social ties) , ,

58 56 ± %, ± %, ± % , 1...., 1, 2, 100..,,......,,...

59 ) 3,500. MySpace (Caverlee and Webb, 2008),., 2. (social proximity) 3 (1) (homophily) 21.53%, (2) ( ), 74.84%, (3) ( ), 1.3%. (1).. (2) (3) (, heterophily),. 1) (, 2008)..

60 58. 3.,. (homophily) (heterophily)....,.,.,..

61 ,., ,000.,.,.,.,,..,, ? ( )

62 60? 1) /( ) 2) ( ) 3), 4) 5) : )., 1) 2) 3), 4) 5),. ( ).. 9.8% 30.0% 47.4% 12.8%...,.,.. (ordinal regression), (multinomial logistic regression)..

63 ,.,... : , 20, 30, 40, 50, 60. :.,.,. :. :.

64 62., (Lipset and Rokkan, 1967; Schattschneider, 1975) : : (frame) (Johnston, 2005) FTA,.. :?. ( ),,,,,,,,,,.

65 3 63 :,,,,,, (1) (2) (3) (4)... (chain migration)., (Diani and McAdam, 2003)..... (action repertoire) (cycles of protest). (familiar forms of collective action) (Tarrow, 1998; Tilly, 2006)..

66 64?,,,,,, ,. (Beck, 1992).,. (risk position) ,., (social risks)., GMO,,, 5 5,.,,,.

67 , ( ), 1 TV ( ), 1 ( ), 1 ( ).,,,.

68 p= TV.,. TV. TV.

69 TV,.,., TV (47.1) (52.9) (100.0) (2.5) (97.5) (36.6) (63.4) (100.0) (2.2) (97.8) (32.9) (67.1) (100.0) (6.5) (93.5) (29.1) (70.9) (100.0) (5.7) (94.3) (34.9) (65.1) (100.0) (4.7) (95.3) 121 (100.0) 369 (100.0) 584 (100.0) 158 (100.0) 1232 (100.0) : p ,,

70 68,.,, 6.5% TV TV 1 2. / 1, 2., / 100. /,.

71 ,,.. TV.,. TV

72 70,,. TV,. TV, Std. Er Wald Sig. Exp(B) E Pseudo R² Cox and Snell=.060, Nagelkerke=.066, McFadden=.026

73 Stepwise,..,... 0 (+)...,,,.., 3-6%.

74 B Std. Er Wald Sig. Exp(B) E E E DJ/MH E / MB E E E E-09

75 3 73 B Std. Er Wald Sig. Exp(B) DJ/MH E / E MB E E E DJ/MH / MB Pseudo R² Cox and Snell=.227, Nagelkerke=.250, McFadden= ,,

76 74, / /.,,,,. / /....,,, B Std. Er Wald Sig. Exp(B) E E

77 3 75 B Std. Er Wald Sig. Exp(B) E E E E E Pseudo R² Cox and Snell=.222, Nagelkerke=.244, McFadden=.104.

78 76,., ,..,..,.

79 3 77.,, 3 5,,, B Std. Er Wald Sig. Exp(B) E E E E E

80 78 B Std. Er Wald Sig. Exp(B) E E E E E E E E Pseudo R² Cox and Snell=.377, Nagelkerke=.412, McFadden=.191

81 ,. p=.07 p=.05,. p=.05 5% 5% 7%..., () ( ),.,,,.,.

82 ,. 12.7% 47.4%, 12.7% 2/3 60.2% % ,232..

83 3 81,.,.,,. TV, TV.,,,..,.,,.,..,,.,..,

84 82..,..,..,.....,.,.,., (weapons of the unrepresented)., ( ),,,,,.

85 ,.,..,....,..,..,..,..,.

86 % 80% 인터넷이용자 ( 만명 ) 이동전화가입자 ( 만명 ) : (2007), p

87 4 85,.,,, (, 2007).,,..,. (cultural citizenship),.,..,,.,.., (, 2009)

88 86.,,,,. ( 2000;, 2003;, 1999;, 2009),.,,,,,..,,,,.,,.?.. (civic competence),,,,. (civic virtues),,,....?

89 4 87.,,,.,.,,,,,,.,,,.,, (, 2008).,,,., (, 2005;, 2006;, 2005), (, 2006).,.,

90 88.,,. (, 2007). (, 2006;, 2006)..,,,, ,, 3.,....,,,.,

91 4 89,..,.,.., ) 개인차변수 2) 사회적변수 3) 이념변수 - 1) 매체이용량변수 2) 서비스유형별이용 / / 3) 다중매체이용 / / / 4) 인터넷이용양상 / / 5) 의견추구성향 1) 시민적능력 2) 시민적덕성 3) 인터넷평가

92 90 ( ) ( ), ( )...,.,,,.,,,,. 10,.,,,,.,,. 2.

93 4 91.,,,.,... (, 2008;, 2007;, 2008;, 2006).,.,,,,,.., (, 2008).,,. (2007),.

94 92.. /.., (, 2008)......,,,,..,,,..,,,.

95 4 93.,,,,..., (, 2008;, 2000).,..,. (, 2006),. (2006)..

96 (, 2005),,.. (2009),. (Dewey, 1954)...,,

97 4 95..,. 4 2,.., h * : :, (2008). :..

98 96. (nation), (private-citizen), (publics), (, 2007).,,.,,,. (2008),,,. 3, ( ), ( ), ( ) , %

99 4 97, 16.9% %. 19.2% , %, %, 11.9%. 26.3% ,,,. 10, 30, 60, 1. 2).,.,,,, TV., 2),.,..,.

100 * -.080** -.174*** *.385*** *.187*** n=1,231, *<.05, **<.01, ***<.001. *,,,,,.,,,,.,,.,,,,...,. 1,,.

101 4 99 (1), (2), (3),, (4), (1), (2), (3).,, 3. 1,,, 3., *** -.111*** * *** -.069*.108***.506*** -.109*** -.239*** -.105*** -.288*** -.211*** *** -.065* -.123*** -.171*** -.166*** -.114*** ***.160***.184***.205*** ** ***.430***.481***.081**.121*** *** * -.065*.075**.246***.316*** ***.310***.335***.503*** n=1,225, *<.05, **<.01, ***<.001. *,,,,,.,,,,.

102 100..,,,,.....,...,,,,.,,,,,, (n=55) 3 (n=245) ( ) (%)

103 (n=467) (n=354) (n=111) ( ) (%) , %. 1,000 (2008) 7.2%, % % 467, 28.7% % % 111. (2008) 7.4%,,,.

104 (n=55) 3 (n=245) 2 (n=467) (n=354) (n=111) ( ) (%) , ,. 4-6,,, 2, , 4.,,,...

105 4 103,,.,.,,...,, / / / // / /

106 , ,,. 4-9, % 241, 25% % 254, 20.5% 186.

107 4 105,. 4 9 n n=186 (20.5%) n=254 (28.0%) 440 n=227 (25.0%) n=241 (26.5%) 468 n ,,,. (1), (2), (3), (4), (5), (6)..78.,, (1), (2), (3)..70. (1), (2), (3)..81. (1), (2), (3)..78.

108 106. (1), (2), (3), (3), (5). (1), (2), (3) (1),, (2), (3) (1), (2), (3),, (4),

109 4 107.,.,,,...,,...,,,...,.,,.,..

110 *** *** ***.172*** ***.190***.071*.062* -.089* -.174*** ** -.076* ***.106**.116** *** *** R² p<.10, *p<.05, **p<.01, ***p<.001,.,,,,.,..,,...

111 4 109.,....,., ** *** -.080* -.164*** * ***.193***.147*** ** -.084* ** * **.182*** ** R² p<.10, *p<.05, **p<.01, ***p<.001

112 110 2.,,..,,,.,..,..,,....,.,,.

113 ** * *** ***.140*** ***.199***.079**.071* -.076* -.180*** *** -.077* ***.080*.084*.069*.143*** ** * **.138*** ** * R² p<.10, *p<.05, **p<.01, ***p< ,,,....

114 112..,...,,, ** * ***.198***.136*** ** -.080* *** ** *.103* * R² p<.10, *p<.05, **p<.01, ***p<.001

115 (, 3, 2,, ), ,...,. 2 3,...,.

116 *** *** ***.482*** (B) ***.070***.113**.060* -.059* -.090*** *** -.039* (n=55) (n=212) (n=33) (n=300) (M) (n=167) (n=105) (n=249) (n=111) (n=1232) (F) 5.464*** *** (F) *** 3.015*** 4.961*** 9.404*** p<.10, *p<.05, **p<.01, ***p<.001., 3..,.

117 (B) (M) *** -.004*.006** -.009*** ***.105*** *** -.044** -.054* (n=55) (n=212) (n=13) (n=300) (n=82) (n=105) (n=92)

118 116 (n=49) (n=908) (F) ** 3.166** (F) 6.056*** 6.391*** 2.829** 4.714*** p<.10, *p<.05, **p<.01, ***p< ,.,,...,,,...,...

119 4 117,,.,..,, * *** *.125*** ***.178*** * -.190*** *** -.071* *.161***.111** ** *** ** **.109**.114**.110** **.099**.088** R² p<.10, *p<.05, **p<.01, ***p<.001..,,,.,,,,.

120 118.,.,.,,, * ** * -.071* ***.178*** *** -.083** **.077* **.160*** ** ***.082* * *** ** -.103**.197*** *** R² p<.10, *p<.05, **p<.01, ***p<.001

121 ,.,...,,,..,, (ANCOVA) (B) (B).224** *** *.339*** ***.071*** * -.104*** *** -.024* *.097*** -.037* ** ** ***

122 120 (n=241) (n=227) ,70 (M) (n=254) ,73 (n=186) ,72 (n=908) ,75 (F) *** *** 4.493** (F) *** 5.548*** 8.038*** *** p<.10, *p<.05, **p<.01, ***p<.001.,..,,,.,,..,..

123 (ANCOVA) -.089** *** -.004* *** -.070* (B).067***.095*** *** -.043** -.055* ***.042*.034* (B).048**.099** **.018 (n=241) (n=227) (M) (n=254) (n=186) (n=908) (F) 2.744* *** *** (F) 7.015*** *** 2.527** 9.157*** p<.10, *p<.05, **p<.01, ***p< , (1), (2),,

124 122, (3),...,.....,,.,,

125 ,.., ,,,...,,,.,,,,..,,,

126 124...,.,..,,,..,,...,..,,,.,,.,..

127 ,,.,,..,.,..,., ,..

128 126,.,.,.,,,..,.....,,.....

129 (Carey, 1988).,. (Tepper and Hargittai, 2009). TV,.,.,.,,, ,.,,

130 128 (cultural institutions),,,. (cultural capital).,.,,. 5.,. 0, (established culture).,.,. 2..

131 5 129,. (democratization of culture), (Ulfarino, 2002).,,.,,. /. (Sen, 2004)., (, 2002).,., (Lewis and Miller, 2003) ( ). /. (we-ness) /,. EU (cultural exemption)..

132 , (, 2007).,. (cultural deprivation) 5-1.,,,.....,.

133 ,,.,.,,, (cultural deficit),

134 132 (Deutsch, 1967). (Bourdieu et Passeron, 1964; 1970; Bourdieu, 1979; DiMaggio, P. and M. Useem, 1978). (Bourdieu, 1979).,. ( ) (Coulangeon, 2007). (homology).. (Peterson and Kern, 1996; Aschaffenburg, 1995; De Graaf, 1991). (Van Eijck, 2000)..,...

135 (, 2009: 57)..,. P2P, (Bourdieu, 1964). (Smith and Kollock, 1999)... ( )..,., (,

136 ). (, 2006). 30,,. (DiMaggio and Mukhtar, 2004).,.. (informational capital). (Emmison & Frow, 1998)..,.,. 3.

137 (Korea General Social Survey, KGSS). KGSS.. KGSS 18, (multi-stage area probability sampling) , (face to face interview). 1,243 95% ±3.7%. 5-2.

138 (%) , (latent class analysis, LCA).. TV, DVD,,,,,,,,,,,,, /,,,, 17. 4, 3, 2,

139 , 0. / 16 LCA ( ) 1 ( ) 2 () 3 () 4 () 5 ( ) N ,211 TV_ * F 0.01%.,.

140 138 5 TV,, DVD ,, 4 5 3, 4. 2 TV. (gender) 1,

141 ,, , DMB/ DMB 13.0 TV/ 29.0 (N= 1,243, : %)

142 140 3.,. 2. 1: 6. 0, 1, 3, :

143 =1, = ,, F *** *** ***p<.001

144 , **.251**.577**.100**.148**.175** **p<.01 (multiple linear regression).,, 1 R² 8.7% 2 R² 14.2% ,.

145 (+). 3,,. 4..,...,, : OLS B B B B () 9.465*** *** *** *** (=0)

146 B B B B ( ) (=0) 3.550*** *** *** *** (=0) 5.132*** *** *** *** ( ).074* *** *** *** *** *** *** ** ** *** R * p<.05, ** p<.01, *** p< (+).. //..

147 ( ).,. 5 9 : OLS B B B B () 9.108*** *** *** ***.736 (=0) ( ) (=0) 7.914*** *** *** *** (=0) 8.107*** *** *** *** ( ).168*** ** * * *** *** *** ** *** *** *** *** *** *** R² * p<.05, ** p<.01, *** p<.001

148 KGSS TV, DVD,,,,,,,,,,,,, /,,,, 17 /... 4, 3, 2, 1,

149 TV *Eigenvalue > 1.0, Varimax,,, DMB, TV, 1, / TV DMB/ DMB 13.0 / 75.5 TV/ 29.0 // 35.2 / 42.4 / 6.6 (N= 1,243, : %)

150 TV /. / (+)...,, ( 7.8 ), (+). (-). Nagelkerke R² 77%.,,.. DMB. DMB. TV/VOD. 7.3, 9 TV/VOD.. (+). /,.,,. /

151 Exp(B),. ( ) : DMB / B S.E. Exp(B) B S.E. Exp(B) B S.E. Exp(B) B S.E. Exp(B) (=0) * ( ) *** *** ** (=0) * (=0) *** *** * * ** *** *** ** ** *** * ** * *** ** * Cox & Snell R² Nagelkerke R² TV/VoD / B S.E. Exp(B) B S.E. Exp(B) B S.E. Exp(B) B S.E. Exp(B) (=0) * ** ( ) ** *** *** *** (=0) *** * * (=0) *** ** ** *** *** *** *** * ** * *** ** ** Cox & Snell R² Nagelkerke R² * p<.05, ** p<.01, *** p<.001

152 150,.. (influential) KGSS... PC

153 :. (Katz-Gerro, 1999; Chan and Goldthorpe, 2005; Chan and Goldthorpe, 2007) (homology) (Peterson, 1992). (omnivore), (Peterson, 1992; Peterson & Simkus, 1992; Peterson & Kern, 1996). (snob) '. 3),. 2..,,,,, 3) - (Katz-Gerro and Sullivan, 2006) (Voracious)..

154 152., 15, 78., , 100, / 5, /..,. 10.,, PDA /,,, PMP, MP3, Dvix, TV, / , TV,,,,. TV /, //, /. /R&B, /. /, /,

155 5 153., /, / TV (%) ( ) 1) / ) / ) / ) // ) ) / ) ) // ) ) / ) ) / ) /R&B ) / ) / ) / ) ) / ) ) ) ) / ) / ) / ) / ) / ) SF/ ) ) ) )

156 154 (%) 1) / ) / ) ) / ) ) / ) ) / ( ) 1,,,.,,,,,,, () () ()

157 5 155.,, 0, 1, (TV,,, ). 0, (TV-11, -10, -10, -8 )., ( ) = 10= 1-9 1=100 9=600 / / 0= =10 ( ) =10 600=600

158 156 TV 0= TV 11=11 0= =10 0= =10 0= =8 0= =13...,,.,,,, /..,,,,.

159 (: %) 1 1 1~2 1 3~4 1 5~6 1) ) 3) ) ) / ) / 7) / 8) / / / 9) 10) 11) 12) ) ) ) ) ) )

160 158 K-. K-, /,,, /. 1, , (,, ).,,,, /. 3.

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173 , %(Nagelkerke R²), 34.2%(Nagelkerke R²) / 3 (=1, =0) Exp(B) Exp(B) () * () ***.909*** ( ) (/) * ** 1.007*** TV *** Cox & Snell R² * p<.05, **p<.01, ***p<.001 Nagelkerke R²

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184 182. (Appadurai) (capacity to aspire)..,.

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