이정민 정성지 김동건 / 성역할정체감에따른의복이미지별선호도 luxurious imges. The femle ndrogyny group preferred expressive, modern, mture, complicted, nd luxurious imges, wheres

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1 J. fsh. us. Vol. 17, No. 4: , Sep ISSN (Print) ISSN (Online) 성역할정체감에따른의복이미지별선호도 이정민 * 정성지 1) 김동건 동덕여자대학교패션전문대학원 *, 동덕여자대학교패션디자인학과동덕여자대학교정보통계학과 2) 2) 1), Preference for Clothing Imges According to Gender-Role Identity Lee Jungmin * Chung Sungjee 1) Kim Donggeon 2) The Grdute school of Fshion Design, Dongduk Wo's University * Dept. Fshion Design, Dongduk Wo's University 1) Dept. Sttistics & Informtion Science, Dongduk Wo's University 2) Astrct The study ims to find differences in clothing imge preferences ccording to gender-roleidentity. The questionnire developed y the reserchers ws distriuted to 533 nd wo who ged etween 20 nd 59. Fourhundred eight questionnires were used for the finl nlysis. The dt were nlyzed y ANOVA, nd Tukey s test using SPSS 18.0/Windows. As results, oth mle nd femle prticipnt groups of the study were clssified into 4 groups ccording to their gender-role identity: msculinity, femininity, ndrogyny, nd the undifferentited. For, the msculinity group showed higher preference for flmoynt, sexy, expressive, cold, mture, hrd, strong, weighty, hevy, shrp imges, while the femininity group showed stronger preference for flmoynt, old, luxurious clothing imges. The mle ndrogyny group preferred msculine, sexy, cold, mture, hrd, strong, weighty, luxurious, hevy, rtificil imges, wheres the undifferentited group preferred flmoynt, sexy nd mture imges. On the other hnd, for wo, the msculinity group showed higher preference for luxurious imge, while the femininity group showed stronger preference for sexy, urn, decortive, modern, complicted, + 본논문은석사학위논문의일부를발췌인용하였음을 알려드립니다. Corresponding uthor: Lee Jungmin, Tel , Fx E-mil: goldyellow11@nver.com 164

2 이정민 정성지 김동건 / 성역할정체감에따른의복이미지별선호도 luxurious imges. The femle ndrogyny group preferred expressive, modern, mture, complicted, nd luxurious imges, wheres the undifferentited group preferred old, decortive, rtionl, nd complicted clothing imges. Key words : gender-role identity( 성역할정체감 ), msculine( 남성성 ), feminine( 여성성 ), ndrogynous( 양성성 ), undifferentited ( 미분화 ) Ⅰ. 서론 이미지는타인이자신에대해느끼는전체적인외적 모습이라고정의할수있는데이러한이미지를통해 상대방의성격및능력으로평가될수있으며외모, 의 복, 행동등으로나타날수있다. 이미지는개인에국 한된것이아니라기술력의경쟁시대를넘어서긍정적 이면서도경쟁기업혹은브랜드와의차별화된이미지 를구축해야하는기업에게도중요한전략으로인식되 고있는만큼마케팅전략에있어서도 이미지 에대한 고려가충분히이루어져야할것이다. 한편, 최근핵가족화, 여성의사회진출, 개인주의적 인삶의변화가급속히이루어지면서과거성역할에 관한고정관념에서벗어나사회전반적으로남성및 여성들의성역할이변화하고있으며이에관한관심역 시높아지고있다. 이에따라자신의정체성을표현하 는의복이미지의선택에있어서도많은영향을미칠 것으로예측할수있다. 하지만기존의선호의복에관 한연구는선호의복이미지의구성요인에관한연구 들이이루어져소비자의가치관이나문화등선호의 복이미지에영향을미치는다양한특성들에관한연 구는미흡한실정이다. 따라서본연구에서는소비자들의성역할정체감에 관한변화의실태를살펴보고, 성역할정체감의변화 가의복선호이미지에어떠한영향을미치는지를살펴 봄으로써소비자변화에대응할수있는마케팅전략 수립에도움이되고자한다. 특히본연구에서는의복 이미지선호도를성역할정체감에도입함으로써성역 할정체감에따른남녀소비자의성정체감에따른집 단간의복이미지의차이에대해연구하여보다구체 적인소비자특성별차이를연구하였다. 최근의복이미지에관련된선행연구를살펴보면, 의복이미지구성요인과평가차원에관한연구 1), 추 구이미지와소비자행동변인이나구매행동변인들과 관련시킨연구들 2)3)4)5), 자기이미지와소비자행동 및구매행동에관한연구 6)7)8)9)10) 가이루어졌다. 또 한성역할정체감에관한연구로는주로청소년을 대상으로사회적또는심리적변인들과관련시킨연 구 11)12)13)14)15)16)17)18)19) 가주를이루고있다. 마지막으 로의복이미지와성역할정체감에관한연구들도 소수이루어지기는했지만주로청소년만을대상으로 2000년이전에이루어진연구 20)21)22) 들이다. 그러 므로성역할정체감에따른의복이미지별선호도의 차이에관한연구는미흡한실정이며, 기존선행연 구는연구대상을청소년이나중장년층으로한정하여 연구결과의한계가보이거나또는 2000년이전에 이루어진연구들로최근의변화를반영하지못하고 있는실정이다. 따라서본연구는연구대상을남성과여성그리 고 20대에서 50대까지연령층으로확대하여연구대 상을서울및경기도에거주하는 대성인남 녀소비자로하였고남녀소비자들의성역할정체감 에따른집단간의복이미지별선호도의차이를세 분화하여알아보았다. 이를통해최근특색있고차 별화된이미지개발의필요성이날로증가하고있는 의류업체들에게다양하고개성있는특성을가진세 분시장에맞는이미지개발과효율적인마케팅전략 수립을위한유용한자료를제공하고후속연구에 도움이되고자한다. Ⅱ. 이론적배경 1. 의복이미지개념과분류 1) 의복이미지개념 이미지란실체가아닌다른사람에대해스스로 165

3 패션비즈니스제17권 4호 만들어내는인상이고, 대상에대한반응을결정하 는근원이되고있으며, 모든사물의가치를결정하는매우중요한기준이된다. 23) 그러므로의복이미 지란의복이전달해주는전체적인느낌이며이는의 복의형태, 색, 재질등에따라달리지각되고, 어떤 의복을접하였을때사람들이갖게되는느낌은의 복에서표현되는시각적이미지에따라다르다고할수있다. 24) 또한정인희, 이은영 25) 에의하면의복이 미지는의복이전달해주는전반적인느낌으로, 사람 들이어떤의복을접했을때나타내는반응, 즉평 가용어로정의될수있다 의복이미지를객관적으로측정하는데에는의미미 분척도가많이사용되어져왔으며이미지구성요인 을밝히는데에도많이사용되고있으며또한의미 미분측정에는의미미분척도가적당하며, 의미미분 법에의해의복에대한지각이수량화될수있다고하였다. 26) 의미미분법은수많은개념들의의미를적 절하게표현한형용사와그와반대의뜻을지닌형 용사가쌍을이루어구성되어져있으며이각각의 형용사들을요인분석하여그구성요인을결정하고있다. 27) 의복이미지는그제품이주는느낌이라고도할수있으며 28), 다른사람을보았을때그사람의특 정모습을통하여귀여운, 여성적인, 남성적인등의 다양한형용사로표현할수있는이미지라고정의할 수있다. 그러므로의복이미지는소비자의구매의 사결정과정에중요한속성이되며, 동일한가격대 라도다양한이미지의제품이생산된다. 2) 의복이미지분류 의복이미지분류는다양한연령대를대상으로다 양한복종으로연구되었다. 우선성인여성들을대상으로한연구를살펴보면정인희, 이은영 29) 은 20대 중반에서 30대중반성인여성을대상으로의복이 미지구성요인을요인분석한결과모두 6개요인으 로, 즉요인1 은품위, 요인2 는현대성, 요인3은촌 스러움, 요인4 는활동성, 요인5 는드레시함, 요인6 은젊음으로구성되었다. 또한박정혜, 이선재 30) 는 18세-40 세까지의여성을대상으로의복유형별추 구의복이미지를연구하였는데이미지를발랄한, 지적인, 섹시한, 낭만적, 단정한 5개의이미지가요인으로추출되었다. 또한이숙희, 임숙자 31) 의연구에 서는광주광역시에거주하는구매력있는 30, 40대 중산층여성을대상으로의복이미지는활동적, 대 담한, 발랄한, 우아한, 드레시, 페미닌이미지로분 류되었고, 외출복으로우아한, 활동적, 대담한, 페미 닌이미지를선호하는것으로나타났다. 그리고성인남녀를대상으로한연구를살펴보면, 고애란 32) 은서울시내성인남녀대학생을대상으로 청바지구매시의사결정과정에영향을미칠수있 는특성을연구하였는데성적매력이미지, 장식적 이미지, 도시적이미지에서유의한차이가나타났다. 그리고광주거주 10대-40 대남녀를대상으로연구 한유경숙 33) 은의복이미지선호의차원과외향성 - 내향성, 성별및연령에따른의복이미지선호의 차이를조사하였다. 그결과독특한, 고귀한, 밝은, 발랄한 4 개의이미지요인으로분류하였다. 한편황진숙 34) 은스포츠웨어의구매경험이있는 성인남녀로수도권에거주하는대학생, 직장인, 주 부를대상으로한논문에서스포츠웨어추구혜택과 스포츠웨어선호이미지의요인구조를분석하였다. 그결과화려한, 세련된, 심플한, 활동적인 4개의이 미지로분류하였다. 2. 성역할정체감개념과관련연구 1) 성역할정체감개념 성정체감은개인에의해성역할행동이습득되어 행동에반영되는남성적특성과여성적특성의정도와형태를의미한다. 35) 성역할이란성정체성에대 한내적감각을외부적으로나타내는행동양식이 다. 정상적으로성정체성과성역할은일치한다. 즉, 성역할은한개인이속해있는문화권에서성에적 합한것으로규정되는행동양식, 태도, 가치, 성격특성을포함한다. 36) 성역할정체감이란자신이속한 문화권내에서생물학적성에적합한것으로고려되 는성격특성, 행동양식및가치에비추어개인이자 기자신을얼마만큼남성적인성격특성또는여성적 인성격특성을가졌다고보는가하는정도를나타낸다. 37) 166

4 이정민 정성지 김동건 / 성역할정체감에따른의복이미지별선호도 성역할정체감은한개인이남성또는여성으로서 의기본적인생물학적특성을의식하고정서적으로 수용함으로써자기자신이얼마만큼전통적의미의 남성적또는여성적인성격특성을가졌다고보는가 하는정도를나타낸다. 그러므로개인에게나타나는 성역할형태의정도를측정하는것은개인을이해하 는데매우중요하다. 성역할도구로측정할수있는 성역할정체감의유형은남성성, 여성성, 양성성, 미 분화로분류할수있다. 38) 남성성유형이란, 그개인 이속한사회에서남성다운특징들로인정되고있는 특성으로, 적극성, 활동성, 성취지향, 독립성, 공격 성, 경쟁성, 자기신뢰, 주도력, 통솔력, 지배성, 권 위지향성, 야만성등의요인들로구성된남성성향은 강하고여성성향은약한유형이다. 반면, 여성성 유형은그개인이속한사회에서여성다운특징들로 인정되고있는특성인양육성, 순종성, 의존성, 민감 성, 동정성, 변덕스러운, 애교심, 질투심등의여성 성향은강하고남성성향은약한경우이다. 양성성 유형은한개인안에서남성성특성, 여성성특성이 통합되어남성적이면서동시에여성적일수있는두 성향이모두강한유형이다. 미분화유형은남성적 특성, 여성적특성중어느한쪽도제대로표현되 지않아남성성향과여성성향이모두약한경우이다. 39) 과거에는남성은남성적인것이, 여성은여성적인 것이바람직하다고생각해왔으나 Bem(1974) 40) 은 남성성, 여성성성향이모두강한사람을양성성이 라고지칭하였고양성성을지닌사람이상황의요구 에따라남성적특성과여성적특성을자유롭게구 사한다고하였다. 따라서남성성과여성성은한개 인에게서독립적으로발달하게된다는주장이생기 게되었다. 2) 성역할정체감관련선행연구 이명희 41) 는한국과미국에거주하는남녀대학생 을대상으로선호하는의복의이미지내용이몇가 지요인으로분류될수있는가를검토하고, 의복이 미지선호도에대한성역할정체감, 성및문화에따 른차이를파악하였다. 그결과화려한- 소박한이미 지선호도에서한국인은성역할정체감과성별에따 른차이가없었다. 미국남성의경우화려한이미지 는양성성집단이가장선호하였고여성성집단은 선호하지않았다. 캐주얼한 -포멀한이미지는성역할 정체감과성에따른차이가없는것으로나타났다. 고전적- 현대적이미지는한국인여성중에서여성성 집단이고전적이미지를가장선호하였다. 따라서 성역할정체감은한국인과미국인모두에게의복이 미지선호도에부분적으로영향을주는특성으로나 타났다. 대전, 충남북지역 20대남녀대학생을대상으로한차진희, 김재숙 42) 의연구에서는성역할 개념, 의복성정체감, 유니섹스의복에대한태도의 구조적특성파악과관계를규명하였다. 의복디자인 에있어여성대학생의경우양성성의경향을많이 수용한의복디자인을선호하였으며, 반면남성대 학생의경우는남성적인디자인을선호하였다. 안양숙, 김용숙 43) 은전북에거주하는여성고등학교 2학 년을대상으로성역할정체감과속옷구매행동을분 석하였다. 여고생들의성역할정체감유형은양성성, 미분화, 여성성, 남성성집단순으로많았다. 백선영, 이선재 44) 은남녀고등학교 1학년재학생을대상 으로고교생의성역할정체감및의복관여, 의복 만족의유형을파악하고인구통계학적변인에따른 성역할정체감및의복관여의차이점을규명하였 다. 그결과고교생의성역할정체감은양성성, 여 성성, 미분화, 남성성집단의순으로양성성경향을 가장많이가지고있는것으로나타났다. 또한인구 통계학적특성에따른성역할정체감에서성별, 거 주지변인에서유의한차이가나타났다. 남학생이 남성성이가장많았으며, 여학생은미분화집단이 더많이분포하였다. 거주지로는강남에거주하고 있는고교생들에게서남성성집단이많았다. 서울 경기에거주하는 19세-49 세성인여성을대상으로연구한윤은아, 이선재 45) 의연구에서는그들의성역 할정체감유형과인구통계학적변인에따른겉옷, 속옷에대한의복행동및의복이미지선호와의관련 성을규명하였다. 그결과양성성과남성성집단이 겉옷에서여성적이미지를, 여성성집단은속옷에서 여성적이미지를가장선호하는것으로나타났다. 대전에거주하는남녀중, 고등학생을대상으로 한이미숙 46) 의연구에서는성역할정체감이자아존 167

5 패션비즈니스제17권 4호 중감, 의복행동및선호의복이미지에미치는영향 을청소년의성과연령에따른비교분석을중심으로 알아보았다. 성역할정체감은양성성, 남성성, 여성 성, 미분화유형이고르게분포하고중학생집단이 미분화의비율이높은반면고등학생은양성성의비 율이높게나타났다. 성역할정체감은선호의복이 미지에영향을미치는것으로나타났는데양성성유 형이개성적인, 깔끔한, 활동적인이미지를선호하 였으며여성성유형이로맨틱이미지를가장선호하 였다. 또한청소년이선호하는의복이미지는개성 적인, 깔끔한, 활동적인, 로맨틱이미지로나타났으 며고등학생은중학생보다개성적인이미지와깔끔 한이미지를선호하였다. 성역할정체감에서중학생 집단이미분화의비율이높은반면고등학생은양성 성의비율이높은것으로나타났다. Ⅲ. 1. 연구문제 연구방법및절차 본연구의연구문제는다음과같다. 연구문제 1. 남자의성역할정체감에따른집단간 의복이미지별선호도의차이를알아본다. 연구문제 2. 여자의성역할정체감에따른집단간 의복이미지별선호도의차이를알아본다. 2. 자료수집및분석 본연구는서울및경기에거주하는 대성 인남녀소비자 533명을대상으로 2012년 6월 28일에 서 7월 7일에걸쳐편의표집하여설문조사를실시하 였으며, 총 408 부를분석자료로사용하였다. 성별을 살펴보면남성이 204 명(50%), 여성이 204 명(50%) 로나타났다. 연령층은 20대가 104 명(25.5%), 30대 가 103 명(25.2%), 40대가 101 명(24.8%), 50대가 100 명(24.5%) 으로고르게분포하였다. 자료의분석 은 SPSS Pckge Progrm 을활용하여분산분석 (ANOVA) 을실시하였고, 집단간의차이를규명하기 위해 Tukey 의사후검정을실시하였다. 3. 측정도구및절차 본연구를위한측정도구는설문지를이용한조사 법을이용하였다. 설문지는연구의목적에따라선 행연구로부터신뢰도와타당도가검증된선행연구의 문항들을수정 보완하여사용하였으며, 그외필요 한문항은연구자가개발한문항을사용하여예비조 사를통해수정 보완하였다. 기존의선행연구를참 고로선호하는의복이미지에관한문항은이은영, 정인희 47) 48), 황미선, 신윤경 49) 을토대로총 21문항 을사용하였다. Kore Behviorl Science.(1998). "Hndook of Psychologicl Inventory Ⅰ" 50) 의기초를토대로남 <Tle1> Suject groups divided y medins in msculinity score nd feminity score feminine score(medin: 4.475) (N=408) (mle: n=204) (femle: n=204) over medin elow medin msculine score (medin: 4.475) over medin elow medin ndrogynous group (n=145) msculine group (n=71) mle femle mle femle n=77 n=68 n=49 n=22 feminine group (n=59) undifferentited group (n=133) mle femle mle femle n=15 n=44 n=63 n=70 168

6 이정민 정성지 김동건 / 성역할정체감에따른의복이미지별선호도 성성 20 문항, 여성성 20문항총 40문항을성역할 정체감의최종문항으로사용하였다. 점수해석법은 Spence 와 Helmrech 51) 가제안한중앙치분할법을채 택하였다. 본연구에서성역할사전검사에서얻은 408명의점수중남성의점수중앙치는 4.075, 여 성의점수중앙치는 로남, 여각각의성유형 을남성성, 여성성, 양성성, 미분화유형으로분류하 였다. 그리고채점방법은남성성 20 문항, 여성성 20 문항에대해응답한점수를합하여각각의문항수 로나누어남성성점수와여성성점수를산출하였 다. 본연구에서사용한중앙치분할법의내용은다 음의 < 표 1> 과같다. Ⅳ. 결과및논의 본연구는남녀의성역할정체감에따른집단간 의복이미지별선호도의차이를알아보기위해분산 분석 (ANOVA) 을실시하였다. 그리고집단간의차 이를규명하기위해 Tukey 의사후검정을하였다. 남녀의성역할정체감에따른집단간의복이미 지별선호도의차이에서남성의경우개성적인 -평범 한, 활동적인 - 정적인, 도시적인 - 전원적인, 장식적인 - 심플한, 현대적인 - 고전적인, 이성적인 - 감성적인, 복잡한- 단순한이미지를제외한나머지이미지에서 만유의한차이가나타났다. 반면여성의경우섹시 한- 청순한, 적극적인 - 소극적인, 대담한- 무난한, 도 시적인- 전원적인, 장식적인 - 심플한, 현대적인 -고전 적인, 이성적인 - 감성적인, 성숙한- 젊음, 복잡한- 단 순한, 고급스런 -대중적인이미지에서유의한차이가 나타났다. 남성적인이미지는남성의경우양성성집단이여 성성집단보다더선호하였고여성의경우유의한 차이가나타나지않았다. 화려한이미지는남성의 경우남성성, 여성성, 미분화집단이양성성집단보 다더선호한반면여성의경우유의한차이가나타 나지않았다. 섹시한이미지는남성의경우남성성, 양성성, 미분화집단이여성성집단보다, 여성의경 우여성성집단이미분화집단보다더선호하였다. 적극적인이미지는남성의경우남성성집단이여성 성, 양성성집단보다더선호하였고여성의경우양 성성집단이남성성집단보다더선호하였다. 대담 한이미지는남성의경우여성성집단이미분화집 단보다, 여성의경우미분화집단이남성성집단보 다더선호하였다. 그리고차가운이미지는남성의 경우남성성, 양성성집단이여성성, 미분화집단보 다더선호하였고여성은유의한차이가나타나지 않았다. 도시적인이미지는남성의경우유의한차 이가나타나지않았으며여성은여성성집단이미분 화집단보다더선호하였다. 장식적인이미지는남 성은유의한차이가나타나지않은반면여성은여 성성, 미분화집단이남성성, 여성성집단보다더 선호하였다. 현대적인이미지는남성의경우유의한 차이가나타나지않았다. 반면여성의경우여성성, 양성성집단이남성성, 미분화집단보다더선호하 였다. 이성적인이미지는남성은유의한차이가나 타나지않은반면여성은미분화집단이여성성, 양 성성집단보다더선호하였다. 성숙한이미지는남 성의경우남성성, 양성성, 미분화집단이여성성집 단보다, 여성의경우양성성집단이미분화집단 보다더선호하는것으로나타났다. 딱딱한이미지 는남성의경우남성성, 양성성집단이여성성, 미 분화집단보다더선호하였으며여성은유의한차이 를보이지않았다. 강한이미지는남성은남성성, 양성성집단이여성성, 미분화집단보다, 또한미분 화집단이여성성집단보다더선호하였으며여성은 유의한차이를보이지않았다. 무게감있는이미지는 남성의경우남성성, 양성성집단이여성성, 미분화 집단보다더선호한반면여성은유의한차이가나 타나지않았다. 그리고고급스런이미지는남성은 여성성, 양성성집단이남성성, 미분화집단보다, 여 성은남성성, 여성성, 양성성집단이미분화집단 보다더선호하였다. 무거운이미지는남성은남성 성, 양성성집단이여성성, 미분화집단보다더선 호하였으며여성의경우유의한차이를보이지않았 다. 인공적인이미지는남성의경우양성성집단이 여성성, 미분화집단보다더선호하였으나여성의 경우유의한차이가없었다. 마지막으로예리한이 미지는남성의경우남성성집단이여성성, 양성성, 미분화집단보다더선호하였으나여성은유의한차 169

7 패션비즈니스제17권 4호 이가나타나지않았다. 즉, 남성의경우남성성집단은화려한, 섹시한, 적극적인, 차가운, 성숙한, 딱딱한, 강한, 무게감있 는, 무거운, 예리한이미지를선호하였고여성성집 단은화려한, 대담한, 고급스런이미지를선호하는 것으로나타났다. 그리고양성성집단은남성적인, 섹시한, 차가운, 성숙한, 딱딱한, 강한, 무게감있는, 고급스런, 무거운, 인공적인이미지를선호하였고 미분화집단은화려한, 섹시한, 성숙한이미지를선 호하였다. 미국남성의경우양성성집단이화려한 이미지를좋아한다는이명희 52) 의연구결과와는상이 하였으나이는문화적차이로기인한것으로보인 다. 또한여성의경우남성성집단은고급스런이미지 를선호하며여성성집단은섹시한, 도시적인, 장식 적인, 현대적인, 복잡한, 고급스런이미지를선호하 다. 한국여성의경우여성성집단이고전적이미지 를좋아한다는이명희 53) 의연구결과와는차이가있 었는데, 이는 20년시대적변화가작용한것이라생 각된다. 또한양성성집단은적극적인, 현대적인, 성 숙한, 복잡한, 고급스런이미지를선호하였고미분 화집단은대담한, 장식적인, 이성적인, 복잡한이미 지를선호하는것으로나타났다. 성인여성을대상으로연구한윤은아, 이선재 54) 의연구에서양성성과 남성성집단이겉옷에서여성적이미지를, 여성성 집단은속옷에서여성적이미지를가장선호하는것 으로나타난결과와는다소차이가있었으나최근 유행이미지가여성적인것이아니라서 4집단모두 선호도에서낮은값이나온것이아닌가생각된다. 성정체감에따른집단간선호도에서유의한차이 를보이지않은이미지들도있었다. 남성의경우개 성적인, 활동적인, 도시적인, 장식적인, 현대적인, 이성적인, 복잡한이미지에서유의한차이가나타나 지않았는데이는성별에서개성적인이미지, 활동 적인이미지요인에서유의한차이가나타났다는이 미숙 55) 의연구결과와는남녀소비자를따로성역할 정체감에따른집단간차이를보았기때문인것으 로보인다. 반면여성의경우, 남성적인, 개성적인, 화려한, 활동적인, 차가운, 딱딱한, 강한, 무게감있 는, 무거운, 인공적인, 예리한이미지에서는유의한 차이를보이지않았다. 성인여성을대상으로연구한윤은아, 이선재 56) 의연구에서양성성과남성성집단 이겉옷에서여성적이미지를, 여성성집단은속옷 에서여성적이미지를가장선호하는것으로나타난 결과와는다소차이가있었으나최근유행이미지가 여성적인것이아니라서 은값이나온것이아닌가생각된다. Ⅴ. 4집단모두선호도에서낮 결론및제언 본연구에서는서울및경기도에거주하는 대성인남녀소비자의성역할정체감에따른의 복이미지별선호도를알아보고자하였다. 본연구의결과에의하면첫째, 남성의성역할정 체감에따른집단간의복이미지별선호도의분산 분석(ANOVA) 에대한결과는남성적인 - 여성적인, 화 려한- 수수한, 섹시한- 청순한, 적극적인 - 소극적인, 대담한- 무난한, 차가운- 따뜻한, 성숙한- 젊음, 딱딱 한- 부드러운, 강한- 연약한, 무게감있는- 경쾌한, 고 급스런- 대중적인, 무거운- 가벼운, 인공적인 -자연스 런, 예리한- 둥근이미지에서유의한차이가나타났 다. 즉, 남성성집단은화려한, 섹시한, 적극적인, 차가운, 성숙한, 딱딱한, 강한, 무게감있는, 무거운, 예리한이미지를선호하였고여성성집단은화려한, 대담한, 고급스런이미지를선호하는것으로나타났 다. 그리고양성성집단은남성적인, 섹시한, 차가 운, 성숙한, 딱딱한, 강한, 무게감있는, 고급스런, 무거운, 인공적인이미지를선호하였고미분화집단 은화려한, 섹시한, 성숙한이미지를선호하였다. 둘째, 여성의성역할정체감에따른집단간의복 이미지별선호도의차이에서섹시한- 청순한, 적극적 인- 소극적인, 대담한- 무난한, 도시적인 - 전원적인, 장식적인 - 심플한, 현대적인 - 고전적인, 이성적인 -감 성적인, 성숙한- 젊음, 복잡한- 단순한, 고급스런 -대 중적인이미지에서유의한차이가나타났다. 즉, 남, 여가공통적으로선호하는이미지는여성성집단과 양성성집단에서만나타났는데여성성집단에서고 급스런이미지, 양성성집단에서성숙한, 고급스런 이미지를공통적으로선호하였다. 남성성집단은고 170

8 이정민 정성지 김동건 / 성역할정체감에따른의복이미지별선호도 <Tle 2> Difference in preference for clothing imges ccording to gender-role identity gender-role identity msculine feminine ndrogynous undifferentited group group group group M(SD) M(SD) M(SD) M(SD) F imge (M: n=49) (M: n=15) (M: n=77) (M: n=63) preference (F: n=22) (F: n=44) (F: n=68) (F: n=70) msculinefeminine wo 2.64(1.17) 2.43(1.08) 2.68(1.50) 2.36(1.16) (1.92) 3.80(1.65) 5.21(1.56) 4.11(2.29) 4.908** unique- 3.45(1.62) 4.20(1.65) 3.42(1.63) 3.59(1.89).933 norml wo 4.36(1.39) 4.82(1.01) 4.07(1.63) 4.60(1.36) flmoyntmodest wo 3.86(1.98) 4.39(1.60) 4.07(1.71) 4.34(1.76) (1.51) 5.60(1.40) 3.25(1.82) 4.83(1.72) *** sexyinnocent 3.47(1.59) 2.00(0.65) 3.39(1.85) 3.46(1.75) 3.301* wo 3.45(1.26) 3.86(1.40) 3.24(1.49) 2.99(1.29) 3.766* ctiveclm 4.57(2.13) 3.40(0.82) 4.45(1.89) 4.68(1.64) wo 4.55(1.59) 4.93(1.16) 5.00(1.58) 4.76(1.61).646 expressiveimpssive 5.41(1.35) 4.00(0.00) 4.23(1.63) 4.52(1.92) 6.147*** wo 4.64(1.09) 4.77(0.71) 5.31(1.27) 5.00(1.27) 2.899* oldflt 3.04(1.52) 3.80(0.41) 3.45(1.69) 2.60(1.30) 4.970** wo 3.23(1.47) 3.98(1.11) 3.71(1.32) 4.24(1.41) 3.936** coldwrm wo 3.18(1.50) 2.84(1.23) 3.03(1.49) 2.86(1.08) (2.30) 2.20(.41) 3.83(1.70) 2.00(1.04) *** urnpstorl 4.88(1.65) 3.80(1.65) 4.96(1.61) 4.90(1.44) wo 4.82(0.85) 5.18(1.54) 4.75(1.53) 4.09(1.44) 5.695** decortivesimple 2.90(1.32) 2.60(2.41) 2.91(1.46) 2.63(1.48).531 wo 2.55(1.40) 3.80(1.42) 2.65(1.43) 4.13(1.51) *** modernclssic 4.65(1.62) 5.20(1.01) 4.57(1.63) 5.14(1.13) wo 4.14(1.16) 5.25( (1.30) 3.91(1.45) *** rtionlemonosity 3.20(1.64) 3.00(0.00) 3.91(1.54) 3.54(1.64) wo 4.18(1.18) 3.70(1.21) 3.40(1.50) 4.61(1.60) 8.735*** mtureyouthful 2.92(1.73) 2.00(0.65) 3.75(1.27) 3.00(1.44) 8.508*** wo 2.91(0.86) 2.48(1.51) 3.16(1.58) 2.26(1.00) 5.897*** *p.05, **p.01, ***p.001 results from Tukey s test, different lphet s different groups. nd pheticl order s higher score. higher score s stronger imge in the upper nd lower scor s stronger imge in the lower. M= Mle, F:=Femle 171

9 패션비즈니스제17권 4호 <Tle 2> Continued gender-role identity imge preference d msculine group M(SD) (M: n=49) (F: n=22) 3.59(1.79) feminine group M(SD) (M: n=15) (F: n=44) 2.00(0.65) ndrogynous group M(SD) (M: n=77) (F: n=68) 3.49(1.69) undifferentited group M(SD) (M: n=63) (F: n=70) 2.29(1.05) F *** wo 2.77(1.06) 2.64(1.12) 2.62(1.23) 2.46(0.95) (1.12) 2.00(0.65) c 4.70(1.29) 3.22(1.44) *** wo 3.59(1.22) 3.41(1.30) 3.54(1.26) 3.29(0.95) (1.53) 2.80(1.01) 2.35(1.42) 2.49(1.61).856 wo 2.41(1.29) 3.88(1.43) 3.23(0.83) 2.60(0.82) 3.21(1.37) 3.90(1.72) 3.76(0.93) 2.68(1.80) 8.665*** 8.935*** wo 3.64(1.04) 3.32(1.49) 2.96(1.19) 3.07(1.10) wo 3.24(1.54) 4.32(0.94) 4.20(1.25) 4.40(0.82) 4.95(1.41) 2.20(1.01) 4.57(1.78) 4.32(1.96) 4.49(1.42) 2.73(1.51) 3.26(1.27) 2.89(1.53) *** *** *** wo 3.95(0.95) 3.75(1.01) 3.97(1.45) 3.67(0.92) (1.62) 2.00(0.65) 3.03(1.87) 2.02(1.10) 5.662*** wo 2.32(0.99) 2.34(1.18) 2.43(1.22) 2.27(1.20) (1.51) 3.80(0.41) 3.66(1.47) 4.03(0.67) 9.674*** hrdsoft strongdelicte complicteuncomplicte weightycheerful luxuriouspopulr hevylight rtificilnturl shrpround wo 4.05(1.25) 4.48(1.17) 4.57(1.41) 4.53(1.33).936 *p.05, **p.01, ***p.001 results from Tukey s test, different lphet s different groups. nd pheticl order s higher score. higher score s stronger imge in the upper nd lower scor s stronger imge in the lower. M= Mle, F:=Femle 급스런이미지를선호하며여성성집단은섹시한, 도시적인, 장식적인, 현대적인, 복잡한, 고급스런이 미지를선호하다. 또한양성성집단은적극적인, 현 대적인, 성숙한, 복잡한, 고급스런이미지를선호하 였고미분화집단은대담한, 장식적인, 이성적인, 복 잡한이미지를선호하는것으로나타났다. 성역할 정체감에따른의복이미지별선호도의차이에서 남, 여가공통적으로선호하는이미지는여성성집 단과양성성집단에서만나타났는데여성성집단에 서고급스런이미지, 양성성집단에서성숙한, 고급 스런이미지를공통적으로선호하였다. 이와같은연구결과를바탕으로다음과같은마케팅시사점을제시할수있다. 과거전통적인성역할로남성과여성이해야하는역할들이단순히구분되어졌었다면현재는변화된사회와가정속에서남녀모두성역할을보다다양하게인식하고있으며성역할정체감에따른집단구분다양하게나뉘어져있음을알게되었다. 또한이렇게나뉜집단간의복이미지별선호도에서분명한차이를보여준다는것을알수있다. 172

10 이정민 정성지 김동건 / 성역할정체감에따른의복이미지별선호도 본연구분석시폭넓은연령대와남녀소비자모 두포함해다양한방법으로요인분석을실시하였지 만주요한이미지가누락되는등본연구의취지에 맞지않아요인분석을포함하지않았다. 이상의결론에서나타난연구결과를통해서살펴 본연구제한점과후속연구는다음과같다. 본연 구의조사대상으로 20~50대성인남녀소비자를비 교적적은인원수로편의표집하였으므로연구의결 과를확대해석하기에는어려움이있을것으로생 각된다. 따라서본연구를바탕으로연령대별로좀 더세분화된대상으로한연구들과다른의복변인 을포함시킨연구들이이루어졌으면하고기대한다. 또한본연구의결과가후속연구에보다유용한기 초자료가될수있기를바란다. Reference 1) Chung Ihnhee, Rhee Eunyoung(1992), "Their Constructing Fctors nd Evlutive Disions = A Study on Clothing Imges", Journl of the Koren Society of Clothing nd Textiles, 16(4), pp ) Lee Kyungsook(2007), "A Reserch of Desire self-imge nd Appernce - Mngeet Bhvior in wo ccording to degree of Appernce Concern", Sekyeong University mster's degree thesis. pp ) Be Hyejin(2005), "The Desire Self-Imge nd the Fshion Product Unity of Mle College Students ccording to Sitution : Focusing on Degu nd Gyeonguk Regions", Kumoh Ntionl Institute of Technology mster's degree thesis, pp ) Kim kughee(2009), "Men's Purchse Pttern of Fshion Products ccording to their Pursued Self-Imge nd Fshion Life Style", Kyung Hee University doctor's degree thesis. pp ) Prk Junghe(2002), "A Study on Color Mkeup Behvior y Clothing Imge Preference nd Clothing Behvior", Sook Myung Wo's University, doctor's degree thesis, pp ) Mun Mih, Prk Hyesun(2000), "A study on the Self Imge nd Clothing Preference Imge of Mle Adolescents, Journl of the Koren Society of Clothing nd Textiles, 24(5), pp ) Kim Eunsook(2001), "Clothing Products Evlution ccording to Self-Imge nd Clothing Attitudes", Sook Myung Wo's University mster's degree thesis, pp ) Ryu Hyunju, Hong Keumhee(2001), " The Study of Self - imge nd Shopping Orienttion y Femle`s", Journl of the Koren Society of Clothing nd Textiles, 25(8), pp ) Gng Yeonji(2009), "The Effect of Worker's Self-Esteem on Self-Efficiency nd Self-Imge", Kore Interntionl culture University mster's degree thesis, pp ) Hwng Sune(2009), "Appernce mnget ehviors ccording to the personlity type nd self-imge of high school girls", Sung Shin Wo's University mster's degree thesis, pp ) Hn Kyungi(1999), "Self-Perception Differences According to Types of the Gender Role Identity In Adolescence", So Gng University mster's degree thesis, pp ) Sung Mijung(2004), "The reltionship etween gender role identity nd depression in dolescents", Chung-Ang University mster's degree thesis, pp ) Lee Jonghw(2008), "Gender Role Identity nd Depression in Femle Adolescents", Child Helth Nursing Reserch, 14(3), pp ) Lee Yuhee(2008), "The effects of gender 173

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