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1 한국의류산업학회지제권제호, <연구논문> J. Kor. Soc. loth. Ind. Vol., No., pp.87-98() - 대남성소비자들의라이프스타일에따른의복가치및캐주얼웨어구매행동 김진희 신수연 서울여자대학교의류학과 lothing Values and asual Wear Purchase ehaviors according to s and 's Male Lifestyles Jin-Hee Kim and Su-Yun Shin Dept. lothing Science, Seoul Women's University; Seoul, Korea bstract : The purpose of this study was to classify the lifestyles of s and 's male consumers, identify the differences among the lifestyle groups, and analyze clothing values and buying behaviors according to the lifestyle types. The results of the study were as follows. First, as a result of cluster analysis to classify the lifestyles of 's and 's male consumers, groups were identified as adventurous and self-accomplishing type, positive and socially active type, active and trend seeking type, and practical and information-oriented type. Second, factors of Utilitarian Value were classified as symbolism, diversity of wearing purpose, convenience of management, and physical activeness. Third, factors of Hedonic Value were extracted as pursuit for confidence, pursuit for sexual sensitivity, pursuit for trend, and pursuit for personality. Fourth, upon analyzing the differences of clothing values based on lifestyles, groups considered the most important value as the pursuit of sexual sensibility. Fifth, the male consumers in s and s purchased to expres individuality and made their own decision on buying the casual wear. ased on these results, adventurous and self-actualizing type and active and trend seeking type were 58 of 68 and represented male consumer in 's and 's. Key words: Male consumer in twenties and thirties, lifestyle, lothing Values and asual Wear Purchase ehaviors. 서론 최근소비자들은인터넷, TV 등과같은매체의각종정보들을통해외모와관련된정보에쉽게접근할수있게됨으로써성 ( 性 ) 에대한고정관념이무너지고, -대남성들에게기대되는이미지를변화시켰다. 이러한변화를통해 -대남성들은패션, 뷰티등외모를가꾸는것이더이상여성의전유물이아니라고생각하며, 남성들도외모를가꾸는것에적극적으로관심을가지고자신을변화시키고있다 ( 남성, ). 또한, 남성소비자들은의류제품또는화장품등의외모관리제품에관심을갖고자신의외모를관리하는것이여성적인것을의미하거나남성성을잃는것이아니라오히려매우남성적인행동이라고이해하고있다 ( 이윤정, 5). 더욱이오늘날외모를관리하는것은단지외적인미를추구하는데국한된것이아니라사회생활을성공적으로영위하는데있어서도필요한사항으로인식되고있기때문에남성들도여성들못지않게자신의외모를가꾸기위해노력하고있다 ( 남성구, 안 orresponding author; Su-Yun Shin Tel , Fax syshin@swu.ac.kr 성희, ). 이렇게남성의외모가사회생활과비즈니스에미치는영향력이강화되고, 사회적인식, 결혼에대한책임보다는나를사랑하는개인적성향이강해짐에따라, -대남성소비자들은 나 를주체로스타일, 여가생활, 취미생활등을중시하게되어나를위한투자에적극적이며, 자신을변화시키고있다. 라이프스타일은구매행동을포함한소비자행동전반을파악하고표적마케팅을전개하기위한시장분석기준으로유용하게사용되는변인이다. 그러나라이프스타일을사용한연구들의상당수가남성에비해여성에초점을맞추어진행되어왔으며, 최근급변하는소비자의라이프스타일을반영하지못한채소비자들을세분화한후구매실태나광고태도같은소비자행동을설명하고있다는측면에서최근변화하는 -대남성소비자들의라이프스타일에대한심도있는분석이필요하다. 또한남성복시장은정장중심에서캐주얼화가진행됨에따라변화하고있으며, 남성복의어덜트캐주얼수요가병합되면서캐주얼시장은향후성장할것으로전망되고있다 ( 년상반기, ). 또한서로다른다양한라이프스타일을가지고있는 - 대남성소비자들은의복을중요시하는정도나의복선택및구매시중요시하는차원인의복가치가각기다르게나타난다 ( 유희, 995). 그러나아직도소비자가의류제품을선택, 구매하는 87

2 88 한국의류산업학회지제 권제 호, 년 데서경험하는다양한감정을알아보는척도인의복가치에대한연구는부족한실정이다. 특히사회의변화에따라 -대남성소비자들이중요시하는의복가치가변하고있는추세임에도불구하고그연구가부족한상황이라 -대남성소비자들을중심으로한의복가치에대한연구는매우필요한시점이라고하겠다. 따라서본연구에서는국내의 -대남성소비자를심리변수적세분화방법인 VLS- 체계를사용하여라이프스타일유형을살펴보고, 유형별추구하는의복가치를밝히고자한다. 또한, 최근남성들의캐주얼웨어에대한관심이증가하고있기때문에라이프스타일유형에따른캐주얼웨어구매행동을알아보고자한다. 이를통해패션기업에게 세기이후급변하는 - 대남성소비자의라이프스타일유형을제시하고, 그에따른의복가치및캐주얼웨어구매행동에대한마케팅전략을제시하고자한다.. 이론적배경.. 라이프스타일라이프스타일의개념과정의는학문분야나학자마다다양하다. 마케팅분야에서처음으로라이프스타일의개념을사용한 Lazer(97) 는라이프스타일을생활의특징적양상이며, 문화, 가치관, 자산, 규제의소산이라고정의하였다. Engel et al.() 은라이프스타일이란사람의생활또는시간과돈을소비하는유형이라고하면서그것은소비행동에영향을주는중요한인적특성이며개인이문화, 사회계급, 준거집단, 가족등의영향을받아습득한것이지만구체적으로개인의가치체계나개성의파생품이라고정의하였다. 라이프스타일의개념을한마디로정의내리기는어렵지만, 소비자학입장에서정의한다면 개인의문화, 사회계층, 준거집단의영향을받아학습된개인의가치체계나개성이사람의삶과소비의유형으로나타나는양식 이라고정의할수있다. 남성소비자의라이프스타일을중심으로한선행연구를살펴보면, 이명희, 한화숙 (996) 의연구에서는남성의라이프스타일유형을 적극적활동성 (.5%), 경제관심 (5.5%), 현대주의형 (8.%), 외모관심형 (5.7%) 의 가지유형으로분류하였으며, 라이프스타일유형에따라의복선택동기에서차이를나타냈다. 성인남성을대상으로하여라이프스타일에따른화장품구매행동을연구한정은진 () 의연구에서는 성실검약형, 소극침체형, 적극능동형, 유행추구형 의 가지유형으로분류하였다. -대직장남성을대상으로한박소민 () 의연구에서는 적극적감각추구형, 보수적전통지향형, 보수적무관심형 의 가지유형의라이프스타일로구분하였다. -대성인남녀를대상으로한오윤정, 이영선 () 의라이프스타일연구에서는성취추구형, 자유지향형, 보수알뜰형, 적극활동형, 자기절제형의 5가지집단으로분류하였다. 선행연구를살펴보면남성에대한연구는여성의라이프스 타일에관한연구와비교하여그범위와다양성이매우적으며, 빠르게변화하고있는최근의 -대남성소비자들을설명하기에는부족하다. 따라서본연구에서는 세기이후급변하는남성소비자들의생활유형과가치관을고려하여, -대남성소비자들의라이프스타일유형을분류하고자한다... 의복가치 Vision et al.(977) 은개인의가치가인류학, 사회학, 심리학의세가지측면을반영하여가치시스템을세가지계층으로구분하였다. 가장추상적이고중심적인위치의가치는포괄적혹은일반화된개인적가치 (global or generalized personal values), 두번째수준의가치는특정부분에국한된가치 (domain specific values) 이고, 마지막으로가장구체적인부분에해당하는것이제품속성평가 (evaluation of product attributes) 이다. 의복가치는개인의신념체계를구성하고있는세가지수준의가치중에가운데에위치한특정부분의가치에해당하는개념으로볼수있다. Horn and Guel(98) 은의복과관련된가치들은전체적인가치구조의부분을이루는요소로서사람들이말하는것뿐만아니라행동하는것에도반영된다고하였고, 이경손, 강혜원 (98) 도의복을중요시하는정도와의복선택시중요시하는측면은개인에따라다른데, 이러한개인에따른의복에대한태도및선호의차이는다른영역에서의지배적인가치관의차이와일관되게나타날것이라하였다. 유희 (995) 는의복행동에국한된소비자가치를의복가치라하면서의복을통해얻게되는추구이점과평가적신념이라고하였다. 개인적가치수준에영향을받는소비자행동과관련된기존의가치연구에서는구매결정에내재되어있는실용적인면과관련된효용적가치와행동으로부터기대되거나경험되는즐거움과관련된쾌락적가치로구분하였다. 가치를효용적가치와쾌락적가치두부분으로선행연구를살펴보면, abin et al. (99) 은이러한효용적가치와쾌락적가치가대부분의소비행동에서추구되며, 또한행동의결과로서일어난다는것을밝혔고, Morris and etra(987) 도물질적대상에대한평가적요소에는효용적요소와쾌락적요소의차원이모두존재함을확인하였다. 대학생을대상으로의복에서나타나는감정적반응이의복상품의구매태도형성과정에미치는영향에대해알아본최선형 (99) 의연구에서효용적측면의가치란유용함, 가치, 현명함과관련되며또한어리석음등도포함하는것이며, 이에비하여쾌락적측면이란좋아함, 싫어함, 사랑, 증오, 두려움, 기쁨, 지루함과같은미적, 정서적느낌과관련되는것이라하였다. 또한유희 (995) 는소비자들의일반적가치와의복가치의관계를연구하였는데, 그결과성취지향형은상징적가치를중요시했고, 쾌락지향형은감성추구, 상징적가치, 의복에대한자신감을중요시하며, 안정-관계지향형은비교적의복에대한자신감을중요시하는것으로나타났다. 한국과영국여대생의의복가치의차이를본송정아, 추태귀 (997) 는의복가치

3 - 대남성소비자들의라이프스타일에따른의복가치및캐주얼웨어구매행동 89 를미적, 경제적, 탐구적, 정치적, 경제적, 이론적, 감각적, 탐구적가치는한국여학생들이, 종교적, 사회적가치는영국여학생들이보다높게지각한다고하였다. 의복소비가치의유형분류에대한연구로는김선희, 임숙자 () 의질적인연구가있는데이들은의복행동에관련된소비자가치를기능적, 사회적, 상황적, 진귀적그리고표현적가치의다섯가지로구분하였다. 류은정 () 은유행적사회적기능적, 개성추구그리고감정적가치차원을보고하면서이들변인과서비스품질과의관련성을알아보고박태희, 이명희 () 와임경복 (5) 의실증적연구에서도이와유사한가치요인들을도출하였고이러한의복가치의영향이유통업태나인구통계적특성에따라차이가있음을밝혔다. Eton and Giacomino() 는개인적가치의차이를설명하는중요한변인으로성별을언급하였다. 정명선 (98) 의연구에서도남녀대학생이중요하게생각하는의복가치에상이한차이가나감각적, 경제적, 이론적, 종교적의복가치는남학생이, 탐색적, 미적, 정치적의복가치는여학생이유의하게높게지각함을실증적으로보고하였으며, 김선희 (999) 의연구에서도남녀대학생들이지각하는가치의수준뿐아니라구조도다르다고하였다. 그러나대부분의의복가치연구는의복과패션이라는제품의특이성때문에주로여성을대상으로이루어졌으며남성을포함하는연구는여성소비자들과의비교라는관점에서주로이루어졌다. 즉, 남성소비자를중심으로한연구미흡하여본연구에서는남성소비자를중심으로이들의라이프스타일과의복가치에대하여알아보고자한다. 따라서본연구에서는선행연구를바탕으로의복가치를개인의신념체계내에서최종적인개인적가치를실현하기위해의복을통해서얻을수있는추구하는이점이라정의하고소비자가의복을평가할때효용적측면과쾌락적측면이모두존재한다는기존의연구를바탕으로본연구에서도효용적가치와쾌락적가치로구분하여알아보고자한다... 의복구매행동소비자행동은개인이경제재와서비스를획득하고사용하는데직접적으로관련된행동이며, 이행동을결정하는데선행하는의사결정과정이포함된다 (Engel et al., 986). 소비자는여러가지유발되는욕구에의해서자신과가족또는타인을위해서제품을구매한다. 이러한소비자행동에관한연구는소비역할에있어서인간행동을이해설명, 예측하는데그목적이있으므로의류구매행동도소비자의구매행동과같은맥락에서이해할수있다. 또한구매행동이란개인, 집단, 조직등의욕구충족을위하여재화나서비스를획득, 사용, 처분하는데따르는의사결정과정에서나타내보이는정신적 육체적행동과정이다 ( 임숙자, 99). 이러한소비자행동으로서의구매행동을기초로이루어지는의복구매행동이란소비자가사회 문화적인환경요인과개인적욕구인동기유발로인하여필요로하는의류제품을지각하게되고, 정보를탐색한후평가하여선택하 는과정을통하여제품을구매하는것이라정의할수있다 ( 이금실, 99). 의복구매행동에관한선행연구들은대체적으로 () 문제를인식하고이를해결하고자동기를갖게되는의복구매동기단계, () 욕구를해결하고자정보탐색을하는의복정보탐색단계, () 대안의평가단계인의복선택기준단계, 그리고 () 실제구매가이뤄지는의복구매실태단계별로진행되어왔다. 남성소비자를대상으로한선행연구를살펴보면, 박은주 (98) 의연구에서남성들의의복행동은직업에따라서다르게나타나는데관리직이전문직보다의복의동조성을중요시하며사무직이전문직보다의복을통한신분상징을중요시하였다. 남자대학생을대상으로의복구매행동을알아본박정연 (989) 의연구에서보면의복에대한정보를얻는곳은주로상점의진열제품, 친구, 거리의사람들의차림새순이었고, 대이상의성인남자를대상으로한서미아 (988) 의연구에의하면정보원으로는신문, 잡지, 가족, TV의순서로나타났는데연령, 교육, 소득, 직업수준이높을수록인쇄매체의정보원을더많이이용한다고하였다. 또한 -대남성을대상으로한노현지, 정성지 () 의연구에서는정보원을상업적정보원, 대인적정보원, 경험적정보원 가지유형으로나누어의복구매빈도가높은집단은경험적정보원을많이활용하였고, 구입비용이많은집단은상업적정보원과경험적정보원을많이활용하였다고나타났다. 조민경 () 의연구에서 -대남성들을대상으로캐주얼웨어구매행동을분석한결과, 의복구매동기는생활의활기를주기위해서라고답한경우가가장많았으며, 의복정보에대해서는의류매장의진열 / 디스플레이의경우가가장많이나타났다고하였다. 의복구매요인은디자인의요인이가장많이나타났고의복구매장소는백화점에서구매하는경우가높게나타났으며의복구매동행자의경우여자친구와아내의경우로동일하게나타났다고하였다. 선행연구를살펴본결과아직까지남성소비자의캐주얼웨어구매행동에관한연구는매우부족하여본연구에서는의복구매행동으로구매동기, 선택기준, 정보원, 구매자, 구매횟수, 구매금액, 구매장소를변수로하여 -대남성소비자들의라이프스타일유형별구매행동을알아보고자한다. 따라서본연구에서는최근급변하는 -대남성소비자의라이프스타일에따라유형화하고이에따른 -대남성소비자의캐주얼웨어구매행동을알아보고자한다.. 연구방법.. 연구문제연구문제 : -대남성소비자들의라이프스타일을알아보고, 이에따라소비자를유형화한다. 연구문제 : -대남성소비자들이의복을중요시하는정도나의복에있어서어떤가치를추구하는가를알아보기위하여의복가치의하위차원을알아본다.

4 9 한국의류산업학회지제 권제 호, 년 연구문제 : 라이프스타일에따른 -대남성소비자유형별중요시하는의복가치 ( 효용적, 쾌락적 ) 를알아본다. 연구문제 : 라이프스타일에따른 -대남성소비자유형별캐주얼웨어구매행동을알아본다... 측정도구및자료분석라이프스타일척도는스탠포드연구소 (Stanford Research Institute) 에서사용하고있는 VLS-(98) 와 VLS-를인용한안주아, 신명희 (5), 김은주 () 의연구와예비조사및의류학을전공한전문가들의의견을통하여최근의남성소비자과맞지않다고판단되는문항을수정 보완하여총 문항으로구성하여 5점리커트척도로측정하였다. 의복가치는유희 (995) 의연구를중심으로하여일부추출, 재구성하고예비조사를거친결과효용적가치측정척도 문항, 쾌락적가치측정척도 문항의총 7문항으로구성하였다. 역시 5점리커트척도로측정하였다. 의복구매행동은한명숙, 정미혜 (), 이지훈 (), 김국희 (9) 의선행연구에서사용한의복구매행동과관련한문항들을참고하여구매동기, 선택기준, 정보원, 구매자, 구매장소, 구매횟수, 구매금액으로구분하여명명척도를사용하여작성하였고, 예비조사를통해일부추출, 재구성하였다. 자료분석을위해 ronbach's α, 빈도분석, 요인분석 (factor analysis) 과 K-means 군집분석, 교차분석, 일원변량분석 (One way NOV) 및사후검정으로 Scheffe test를실시하여자료를분석하였으며, 활용한통계패키지는 SPSS 8.이다... 연구대상및자료수집본연구에서는측정변수인라이프스타일, 의복가치, 의복구매행동및기타인구통계학적특성에관한문항의타당도, 내용이해도, 응답용이성및척도의문제점을파악하기위해예비조사를실시하였다. 예비조사는서울에거주하는 -대남성을대상으로 년 9월 일부터 일까지실시되었으며 5 부의설문지가수거되었다. 신뢰도 (ronbach's ) 분석을실시한결과라이프스타일.899, 효용적의복가치.75, 쾌락적의복가치.867로신뢰할만한것으로나타났다. 본조사는 년 9월 일부터 월 5일까지편의표본추출 (convenience sampling) 하여실시하였다. 총 7부를배부하여 697부가회수되었으며이중응답이부정확하거나불성실한 부를제외하여 68부만이자료분석에이용되었다. 연구대상자의인구통계적특성을살펴보면, 연령은 대가 9명 (59.8%), 대가 75명 (.%) 으로나타났고, 결혼여부는미혼이 58명 (77.%), 기혼이 56명 (.8%) 으로나타났다. 최종학력은고등학교졸업이 6명 (.%), 대학교재학이 명 (5.9%), 대학교졸업이 명 (.%), 대학원이상이 5명 (7.%) 으로나타났다. 직업은학생이 명 (6.9%), 사무직이 6명 (.%), 서비스직이 86명 (.6%), 판매 영업직이 6명 (6.7%), 공무원이 명 (.5%), 생산 기능직이 명 (.%), 전문 자유직이 9명 (.8%), 경영관리직이 명 (.%) 으로나타났다. 월평균수입은 만원미만이 명 (.9%), -만원미만이 6명 (9.%), -만원미만이 96명 (8.7%), -만원미만이 9명 (.5%), -5만원미만이 명 (.5%), 5만원이상이 7명 (.%) 으로나타났다.. 결과및논의.. -대남성소비자라이프스타일유형화 -대남성소비자의라이프스타일에따른유형을알아보기위한척도로라이프스타일하위차원을분류하기위해요인분석을실시하였다. Varimax 회전법의주성분분석 (principal component analysis) 을실시하여총 문항의 5개의요인이추출되었다. 이요인들은전체변량의 % 의설명력을가지며, 신뢰도를나타내는요인전체의 ronbach's α값이.87로신뢰할만하였다. 요인분석결과는 Table 과같다. Table. 라이프스타일요인분석결과 (N=68) 요인문항요인부하량고유값설명변량 (%) 누적변량 (%) rombach's α 사회활동지향 합리적소비지향 나는처음만나는사람과쉽게친해질수있다..85 나는친구들과잘사귀는편이다..8 나는모임에서내자신의의견을많이제안하는편이다..88 자신의생각을남에게정확하게말하는편이다..89 나는모임에서중심적인역할을많이하는편이다..77 나는쾌활하고개방적인편이다..78 나는관심분야와관련된동호회 / 모임활동에적극적이다..68 상품구매시일단가격이저렴한상품에눈길이먼저간다..869 나는쿠폰이나할인카드를적극적으로활용하는편이다..858 가격이저렴하다면조금불편하더라도찾아가서구매한다..85 나는정보를모아서상품에대한비교를해본후산다..8 나는상품을고를때가격을중요하게생각한다

5 - 대남성소비자들의라이프스타일에따른의복가치및캐주얼웨어구매행동 9 Table. 라이프스타일요인분석결과 (N=68)( 계속 ) 흥미 / 도전지향 IT/ 정보지향 유행지향 나는새로운일에도전하는것을좋아한다..8 나는흥미로운일을하고싶다..79 나는내가좋아하는취미활동을적극적으로하고있다..757 나는내인생에서흥미로운것들을좋아한다..75 나는모르는새로운것들을배우고싶다..75 나는내가하는일을즐겁게하는편이다..7 나는내인생에서다양한일들을선호한다..65 나는지금하고있는일과는다른무언가를하고싶다..5 나는컴퓨터나자동차에관련된것들을좋아한다..86 나는새로운 IT기기가무엇이며기존제품과의차이점을안다..8 나는 IT기기를여러가지방법으로잘활용한다..8 나는기계적조작법에매우흥미를느낀다..88 첨단 IT기기를구매하는것은내게중요하다..75 나는노트북을구매할때구체적인사양을고려한다..7 나는주위사람들보다좀더최신유행으로옷을입는다..85 나는최신의트렌드의패션을추구한다..86 나는유행에대해깊이생각하는편이다..8 나는최신유행하고있는옷을입는다..777 나는유명인이입은옷을의복구매시고려한다 대남성소비자들의라이프스타일 5가지구성요인을살펴보면요인 은 나는처음만나는사람과쉽게친해질수있다, 나는쾌활하고개방적인편이다 와같은활동성, 사회성측면을중시하는문항들로구성되어 활동지향 으로명명하였으며, 요인 는 상품구매시일단가격이저렴한상품에눈길이먼저간다, 가격이저렴하다면조금불편하더라도찾아가서구매한다, 나는쿠폰이나할인카드를적극적으로활용하는편이다 와같이가격에민감한소비자특성을나타내는문항들로구성되어 실속지향 이라명명하였다. 요인 은 나는새로운일에도전하는것을좋아한다, 나는흥미로운일을하고싶다 와같이새로움과흥미로움과관련된문항들로구성되어 흥미 / 도전지향 이라명명하였으며, 요인 는 IT기기에익숙한가, IT기기를다루기위한정보를수집하여활용하는가에대한내용들이속하므로 IT/ 정보지향 이라명명하였다. 마지막으로요인 5는 나는최신의트렌드의패션을추구한다, 나는유행에대해깊이생각하는편이다 와같은유행추구, 최신트렌드와관련된문항들로구성되어 유행지향 으로명명하였다. -대남성소비자들의라이프스타일에따른유형을알아보기위하여군집분석 (cluster analysis) 을실시하였다. 그결과가장타당한군집수는 개로나타났으며, 분석결과는 Table 와같다. 각집단명은요인분석결과와집단의특성을고려하여다음과같이명명하였다. 유형 은표본의크기가가장큰집단으로서흥미 / 도전지향형의요인득점이가장크기때문에 진취적자아성취형 으로명명하였다. 이유형은황상민, 김도환 () 의연구에서밝힌 라이프스타일중 개인주의적보보스형 과유사한경향을보인다. 개인주의적보보스형 의특징은철저하게자신이중심이되어야하고무엇보다자신이원하는것을달성하기위해자신만의개성을마음껏자유롭게표현하고끊임없이자기를변화, 발전시키고자한다. 또한자신의성공을중요하게여기고, 재미있게살고자하는특징을보이는데, 이는집단 과유사한경향이라할수있다. 유형 는활동성, 사회성측면을중시하는활동지향요인의득점이가장크기때문에 진취적사회활동형 으로명명하였다. 이유형은오윤정, 이영선 () 의 -대성인남녀를대상으로한라이프스타일연구에서에서나타난적극활동형과유사한성향을보인다. 적극활동형은다른사람보다자신감이있고어떤일이주어진다고해도자신있게할수있고마음먹은일은꼭하고야마는적극적인성격의소비자집단이라는점에서집단 와매우유사한경향을보인다. 유형 은유행지향요인에매우높은반응을보인반면실속지향요인에는매우낮게나타나 적극적유행추구형 으로명명하였다. 이유형은신사임 () 의연구에서밝힌라이프스타일중개성적감각추구형과유사한성향을보인다. 개성적감각추구형의특징인과시적이고유행을추구하는성향을가지며고급상품을선호한다는점에서매우유사한경향을보인다. 유형 는 IT/ 정보지향요인과실속지향요인에높은반응을보인반면유행추구요인에는매우낮게나타나 실용적정보지향형 으로명명하였다. 이유형은이수정 (9) 의 -5대이상의남성소비자의라이프스타일연구에서 -대의남성소

6 9 한국의류산업학회지제 권제 호, 년 Table. 라이프스라일군집분석결과 (N=68) 요인 유행지향 진취적자아성취형 (n=8). 긍정적사회활동형 (n=7) -.75 적극적유행추구형실용적정보지향형 (n=9) (n=9).6 -. D 일원변량 F 값 ** 다원변량 F 값 흥미 / 도전지향 ** 사회활동지향 ** 78. ** IT/ 정보지향 ** 가격지향 D ** ** p<., * Duncan: >>>D 비자가인터넷서핑과같은웹정보활용요인을많이추구하고, 다른연령과는달리계획적이고경제적으로제품을구매하고자하는합리적소비요인을추구하였다는연구결과와유사하다고볼수있다... -대남성들이추구하는의복가치차원소비자가의복구매및사용에있어서추구하는의복가치차원을알아보기위하여 Varimax 회전법의주성분분석 (principal component analysis) 을실시하였다. 분석결과효용적의복가치는총 개문항의 개의요인이추출되었다. 쾌락적의복가치는총 개문항의 개의요인이추출되었다. 효용적측면에서추출된요인들은전체변량의 67.55% 의설명력을가지며, 요인전체의 ronbach's α값이.8로높은신뢰수준을가진것으로나타났으며요인분석결과는 Table 과같다. 요인 은의복이자신의생활수준을나타내기때문에타인들에게자신의사회, 경제적수준을나타낼수있다는문항들로구성되어 상징성 이라명명하였으며, 요인 는소비자가의복을구매한후현재가지고있는옷들과맞춰입을수있거나얼마나유용하게옷을입을수있는지에관한문항들로구성되어 착용용도의다양성 이라명명하였다. 요인 은소비자가의복선택및구매시고려하는세탁방법, 손질법, 구김성또는다림질등과관련된문항들로구성되어 관리의용이성 이라명명하였으며, 요인 는소비자가의복을사용할때물리적인압박이없고, 활동에불편하지않은것을추구한다는문항들로구성되어 신체적활동성 으로명명하였다. Table. 효용적의복가치의요인분석결과 (N=68) 요인 상징성 착용용도의다양성 관리의용이성 신체적활동성 문항 요인부하량 다른사람들에게좋은평가를받을수있는옷을주로구입한다..89 적어도밖에나갈때에는남이인정해줄만큼의좋은옷을입고싶다..856 의복은나의생활수준을나타낼수있다..8 나의옷에대한주변사람들의평가에신경을많이쓴다..89 의복은나의품위를나타낼수있다..7 어떤옷을구입할때, 그옷이나의일상적인생활과맞을지생각해서산다..8 주로현재가지고있는옷과맞춰입을수있는옷을구입한다..78 내가옷을구입할때, 값에비해얼마나유용하게입을수있는가를중요하게생각한다..6 옷을구입할때, 아무때나자주입을수있는스타일인가를고려한다..565 마음에들더라도관리가불편한옷은구입하지않는다..7 구김이많이가거나다림질이힘든옷은구입하지않는다..69 가능하다면옷을싸게구입할수있도록노력한다..6 나는불편한형태나장식이있는옷은입지않는다..8 나는활동하기에편안한스타일의옷을주로입는다..7 고유값설명변량 (%) 누적변량 (%) ronbach's α

7 - 대남성소비자들의라이프스타일에따른의복가치및캐주얼웨어구매행동 9 Table. 쾌락적의복가치의요인분석결과 (N=68) 요인 자신감추구 문항 요인부하량 유명상표의옷을입으면자신감이생긴다..869 좋아하는옷을입으면자신감이생긴다..89 값비싼옷을입으면자신감이생긴다..8 계속해서새롭고변화있는옷차림을하고싶다..669 매력적인차림이라면조금노출이된옷이라도입을수있다..797 성적 섹시하고매력적인옷차림이좋다..778 감성추구이성에게매력적으로보일수있는옷차림에대해많이생각한다..76 취향이나흥미를자극하는의복스타일은나를기분좋게한다..79 유행추구 개성추구 ( 역 ) 새로운의복스타일은잘입을수있을지걱정되어서구입하기꺼려진다 유행이지난스타일의옷은잘입지않는다..589 옷을구입할때, 어느정도유행을고려한다..56 아무리아름다움옷이라도나의이미지에맞지않으면구입하지않는다..89 성격에맞지않는스타일은구입하지않는다..88 고유값 설명변량 (%) 누적변량 (%) ronbach's α 쾌락적측면의요인들은전체변량의 7.77% 의설명력을가지며, 요인전체의 ronbach's α값이.9로매우높은신뢰수준을가진것으로나타났다. 요인분석결과는 Table 와같다. 요인 은값비싼의복이나유명상표의의복을착용함으로써생기는자신감에대한문항들로구성되어 자신감추구 로명명하였으며, 요인 는성적매력에대한관심, 새로움, 재미나즐거움추구에대한문항들로구성되어 성적감성추구 로명명하였다. 요인 은의복구매및착용시고려하는유행에대한문항들로구성되어 유행추구 로명명하였으며, 요인 는자신 의이미지, 성격, 체형또는얼굴생김새등과어울리는것에대한문항들로구성되어 개성추구 로명명하였다... -대남성소비자유형별의복가치의차이라이프스타일유형에따른유형화된집단의의복가치의차이를살펴보기위하여일원변량분석 (One way NOV) 과사후검정으로 Scheffe-test를실시하였고, 그결과는 Table 5에제시하였다. 분산분석결과, 의복가치차원중효용적가치의신체적활동성과쾌락적가치의유행추구요인을제외한모든요인에서집단간차이를보였다. 라이프스타일군집간가장뚜렷 Table 5. 라이프스타일에따른유형별의복가치의차이 (N=68) 상징성 착용용도의다양성 관리의용이성 진취적자아성취형 (n=8) 긍정적사회활동형 (n=7) 적극적유행추구형 (n=9) 실용적정보지향형 (n=9) F 8. ***.995 *** 5.6 *** 신체적활동성 자신감추구 성적감성추구 *** *** 유행추구 개성추구 ***p <., *Scheffe-test: > > ***

8 9 한국의류산업학회지제 권제 호, 년 한차이를보인의복가치차원은성적감성추구 (F=55.68), 착용용도의다양성 (F=.995), 관리의용이성 (F=5.6), 상징성 (F=8.), 자신감추구 (F=5.79), 개성추구 (F=9.5) 의순이었다. 의복가치중 -대남성소비자들의라이프스타일유형에따라가장많은영향을받는성적감성추구가치는진취적자아성취형과적극적유행추구형에서높은점수를나타내어이소비자유형들이의복을선택, 구매하는데있어성적감성을 매우중요시하는집단임을알수있었다. 또한이두집단표본의크기가매우크기때문에, 최근의 -대남성소비자들은짐승남, 초식남, 그루밍족과같은신조어에서드러나는것과같이기존의남성을생각하는틀에서벗어나적극적으로자신을위해투자하고가꾸며이를통해개성을표현하고매력적으로보이기원하는것을알수있다. 긍정적사회활동형은의복을통해자신의사회, 경제적수준을나타내는상징성을추구하였다. 이를통해, 자신을가꾸는것이사회생활을위하여꼭필요하며사회에서성공할수있다고생각한다는것을알수있었다. 실용적정보지향형에서는개성추구요인이가장중요시하는의복가치로나타났고, 관리의용이성, 착용용도의다양성과같은효용적가치를추구함으로써유행을쫓기보다는여러상황에맞는의복을추구하는것으로나타났다... -대남성소비자유형별캐주얼웨어구매행동라이프스타일유형에따른캐주얼웨어구매행동을알아보기위해빈도분석을하였다. 구매동기, 선택기준, 정보원, 구매자, 구매장소, 구매횟수, 구매금액중구매자를제외하고모두유의한차이가나타났다. Table 6. 집단별캐주얼웨어구매동기 (N=68) 문항 유형 판매촉진때문에 ( 광고를보고, 매장진열상품이마음에들어서, 세일을해서 ) 그제품이유행이어서품위유지를위해스트레스해소 / 기분전환입을옷이없어서멋있게보이고싶어서 Total (%) 진취적자아성취형 9 (.7) 5 (.5) 8 (.) 7 (8.6) 6 (7.9) 7 (7.) 8 긍정적사회활동형 5 (8.7) (.7) (.6%) 8 (5.8%) 5 (5.5) (.6) 7 적극적유행추구형 (.) 7 (8.9) (5.6) (.%) 5 (5.6) 9 (.) 9 실용적정보지향형 (6.9) (.) (.) 8 (7.6) (8.) (.) 9 Total (%) 7 (.9) 8 (5.) 8 (.) 66 (9.6) (.6) 5 (6.8) 68 캐주얼웨어구매행동을살펴본결과구매동기에있어서다수의 -대남성소비자들은변화하는유행에따라입을옷이없다고생각될때 (.6%) 또는광고나매장진열상품, 세일과같은판매촉진등에의해 (.9%) 캐주얼웨어를구매하려는것으로나타났다 (Table 6). 집단별로살펴보면진취적자아성취형과긍정적사회활동형은광고나매장진열상품, 세일과같은판매촉진이각각.7%, 8.7% 로캐주얼웨어구매동기에영향을주었고, 적극적유행추구형은멋있게보이고싶어서 (.%), 실용적정보지향형은과반수정도가입을옷이없어서 (8.%) 캐주얼웨어를구매하려는것으로나타났다. 선택기준에있어서는다수의 남성소비자들은자신의외모와이미지를잘표현하는캐주얼웨어를선택하여개성표현 (5.%) 을하고자하는것으로나타났다. 이는최근 남성소비자들이기존의 ' 남자답다 ' 라는틀에서벗어나 ' 나답다 ' 는자신만의스타일을추구하고자신을나타내고자하는것을알수있다. 반면, 소재및바느질상태 (.%) 와세탁, 보관등관리의용이성 (.9%) 은선택에큰영향을미치지않는것으로나타났다 (Table 7). 집단별로살펴보면진취적자아성취형은캐주얼웨어를선택할때개성표현 (.%) 외에도가격 (.%) 에민감한것으로나타났고긍정적사회활동형은개성표현 (.%) 다음으로타인의호감 (6.%) 을기준으로캐주얼웨어구매를고려하는것으 Table 7. 집단별캐주얼웨어선택기준 (N=68) 유형진취적자긍정적사적극적유실용적정문항아성취형회활동형행추구형보지향형 상표 ( 브랜드 ) 유명도 가격 유행성 ( 디자인, 색상, 스타일 ) 연령과의적합성가지고있는옷과의조화 활동성 소재및바느질 / 마무리상태개성표현 ( 외모와어울림, 자기이미지 ) 타인의호감 관리 ( 세탁, 보관등 ) 가쉬운가 Total(%) 5 (5.8) 9 (.) 5 (8.) (7.5) 67 (5.7) 5 (.9) (.%) (.) 8 (.) (.9) 8 (7.) (8.) 7 (5.) (8.8) (5.) (8.) (.) (.) (6.) (.) 7 (5.6) 6 (6.7) 5 (7.8) 7 (7.8) (.) 6 (6.7) (.) (5.6) (.) (.) 9 (.) 5 (7.) (.) (.) (.) 7 (.) (.) (.) (.) (.) 9 Total (%) 9 (7.) (6.) 67 (9.8) 5 (7.6) (5.) 75 (.) (.) 7 (5.) (6.) 6 (.9) 68

9 - 대남성소비자들의라이프스타일에따른의복가치및캐주얼웨어구매행동 95 Table 8. 집단별캐주얼웨어정보원 (N=68) 유형 진취적자아 긍정적사회 적극적유행 문항 성취형 활동형 추구형 어머니 형제남매 배우자 / 애인 친구 직장동료 판매원 TV 광고 잡지광고 인터넷광고 과거의사용경험매장진열제품인터넷사용후기 Total (%) 9 (.) 7 (.8) 79 (7.8) 6 (.7) (.) (5.) (.7) 5 (.) 7 (6.) 6 (.9) 58 (.) 7 (.6) 8 (.) 5 (.5) 9 (.) 7 (.) (.) 7 (.) (.) (.) (8.5) 7 (.%) (8.9) (.) 7 (.) (.) (.8) (.8) (.) (.) (5.) 5 (5.) 7 (8.) (.) (5.) (.%) 9 실용적정보지향형 (.) (.) 9 (6.) (.) (.) (.) (8.) (.) (.) (.) (6.%) (.%) 9 Total (%) 6 (.7) 5 (.5) 7 (6.5) 9 (.7%) 6 (.8) (6.6) (.) (.) 5 (.8) 8 (.8) 7 (6.5) (.8) 68 로나타났다. 적극적유행추구형은디자인, 색상, 스타일등의유행성 (7.8%) 을고려하는것으로나타났고실용적정보지향형은과반수정도가가지고있는옷과의조화 (.%) 를선택하였으며, 활동성 (.%), 가격 (7.%) 같은실용적측면을가장고려하는것으로나타났다. 정보원에있어서는 -대남성소비자들은배우자나애인 (6.5%), 매장의진열제품 (6.5%) 에서캐주얼웨어구매시정보를얻는것으로나타났다 (Table 8). 집단별로살펴보면진취적자아성취형은다양한판매촉진활동중에서도인터넷광고 (6.%) 를통해정보를얻는것으로나타났고긍정적사회활동형은직접매장을가서매장진열제품 (8.9%) 을보며캐주얼웨어에대한정보를얻는것으로나타났다. 적극적유행추구형은인터넷광고 (8.%), TV 광고 (5.%) 를통해최근유행하는캐주얼웨어의정보를얻는것으로나타났고실용적정보지향형은주로배우자나애인 (6.%) 과판매원 (.%) 에게정보를얻는것으로나타났다. 구매자에있어서는집단별유의한차이가나타나지않아 - 대남성소비자들은의복구매시점에서는본인의의견이가장중요한것으로나타났다 (Table 9). Table 8. 집단별캐주얼웨어구매자 (N=68) 유형진취적긍정적적극적실용적문항자아성취형사회활동형유행추구형정보지향형 어머니 본인 배우자 / 애인 형제남매 Total (%) 6 (.7) 67 (85.7) (.) (.) 8 8 (5.8) 5 (8.9) (8.8) (.5) 7 (.) 86 (95.6) (.) (.) 9 (8.) 9 (76.) (6.) (.) 9 Total (%) 7 (.) 587 (86.) 6 (9.) (.) 68 구매장소에있어서는 -대남성소비자들의과반수정도가백화점 (.%) 을많이이용하는것으로나타났고그다음으로인터넷쇼핑몰을자주이용하는것으로나타났다. 특히적극적유행추구형은과반수이상이백화점을이용하는것으로나타났다. 그러나실용적정보지향형은과반수정도 (.8%) 가인터넷쇼핑몰을이용하는것으로나타났다 (Table ). 구매횟수에있어서는 -대남성소비자들은캐주얼웨어를 개월에 회 (7.8%), 개월에 회 (.%) 구매하는것으로나타났다 (Table ). 특히유행에민감한적극적유행추구형은다수가 개월의 회정도 (.%) 구매하는것으로나타났고, 실용적정보지향형은과반수이상이 개월에 회 (58.6%) 계절이바뀔때캐주얼웨어를구매하는것으로나타났다. Table. 집단별캐주얼웨어 회구매시구매금액 (N=68) 유형진취적긍정적적극적실용적 Total 자아사회유행정보지향형 (%) 문항성취형활동형추구형 5 만원미만 5-만원미만 -5만원미만 5-만원미만 -만원미만 -만원미만 -5만원미만 5만원이상 Total (%) (.) 5 (.9) 85 (9.9) 7 (8.6) (.6) (.) 5 (.) (.5) 8 9 (.9) 5 (7.) 6 (9.) (7.) (.) 7 (9.7) (.7) (.) 7 (.) 9 (.) 8 (.) (.) (.) (.) (.) (.) 9 (%) (8.) 7 (.) 7 (.) (.) (.) (.) (.) (.) 9 88 (7.5) (5.) 6 (9.9) 5 (7.5) 7 (.5) (5.8) 8 (.) (.) 68

10 96 한국의류산업학회지제 권제 호, 년 회구매시구매금액에있어서는대부분의소비자들이 5만원미만 (7.5%), 5-만원미만 (5.%), -5만원미만 (9.9%) 으로캐주얼웨어를구매하는것으로나타났다. 회구매시 5만원이상 (.%) 의캐주얼웨어를구매하는소비자는극히드물었다 (Table ). 집단별로살펴보면긍정적사회활동형의경우, 회구매시 -만원미만구매하는소비자비율이 9.7% 로나타났고, 실용적정보지향형은 5만원미만으로구매하는비율이 8.% 정도로나타났다. 그러나집단별로캐주얼웨어 회구매시구매금액은두드러진차이는보이지않았다. 5. 결론본연구는 -대남성의라이프스타일분석을통해캐주얼웨어시장의세분화기준을제시하였고, 세분시장별의복가치및캐주얼웨어구매행동의차이를규명하였다. 본연구의결과는다음과같다. 첫째, - 대남성소비자들을라이프스타일에따라유형화하기위하여요인분석을실시한결과, 유행지향, 흥미 / 도전지향, 사회활동지향, IT/ 정보지향, 합리적소비지향의 5가지요인으로추출되었다. 이를기준으로군집분석한결과본연구의조사대상자인 -대남성소비자들의라이프스타일유형은새로운것에도전정신이있고자신만의취미생활을즐기는진취적자아성취형, 다른사람들과쉽게어울리며그룹내에서자신의의견을제시하는긍정적사회활동형, 패션의변화를통해자신을표현하고, 생활에변화를주고자하는적극적유행추구형과가격에예민하며정보를수집하여이를생활에활용하는실용적정보지향형의 가지유형으로분류되었다. 둘째, 의복가치요인분석결과효용적의복가치는의복을통해자신의사회, 경제적수준을나타낼수있다는문항들로구성된상징성, 현재가지고있는옷들과맞춰입을수있거나얼마나유용하게옷을입을수있는지에관한문항들로구성된착용용도의다양성, 의복의세탁방법, 손질법, 구김성또는다림질등과관련된문항들로구성된관리의용이성, 그리고활동에불편하지않은의복을추구한다는문항들로구성된신체적활동성의 가지요인으로추출되었다. 쾌락적의복가치는값비싼의복이나유명상표의의복을착용함으로써생기는자신감에대한문항으로구성된자신감추구, 성적매력에대한관심, 새로움, 흥미추구에대한문항으로구성된성적감성추구, 의복구매및착용시고려하는유행에대한문항들로구성된유행추구, 자신의이미지, 성격, 체형등과어울림에대한문항으로구성된개성추구의 가지요인으로추출되었다. 셋째, 라이프스타일유형에따라의복가치의차이를분석한결과, 라이프스타일 가지유형에서가장뚜렷한차이를보인의복가치차원은성적감성추구요인으로진취적자아성취형과적극적유행추구형에서높게나타났다. 긍정적사회활동형은의복을통해자신의사회, 경제적수준을나타내는상징성과의 복에의한자신감을추구하였다. 실용적정보지향형은의복착용시자기이미지와의어울림을추구하지만관리의용이성, 착용용도의다양성과같은효용적가치를추구함으로써유행을쫓기보다는여러상황에어울리면서의복을자신의이미지에맞추는유행에있어소극적인태도를보이는유형이다. 넷째, -대남성소비자들은캐주얼웨어구매동기에있어서변화하는유행에따라입을옷이없다고 (.5%) 생각될때또는광고나매장진열상품, 세일과같은판매촉진때문에 (.9%) 캐주얼웨어를구매하려는것으로나타났고, 캐주얼웨어선택기준에있어서는캐주얼웨어를통해개성표현 (5.%) 을하고자하는것으로나타났다. 캐주얼웨어정보원에있어서 -대남성소비자들은배우자 / 애인 (6.5%), 매장의진열제품 (6.5%) 에서정보를얻는것으로나타났다. 하지만, 구매시점에서는본인 (86.%) 의의견이가장중요한것으로나타났다. 캐주얼웨어의류구매빈도는 개월에 번 (7.8%), 개월에 번 (.%) 로나타났고, 평균구매비용은 5만원미만 (7.5%), 5- 만원미만 (5.%), -5만원미만 (9.9%) 으로나타났다. 구매장소는백화점 (.%) 을많이이용하는것으로나타났고, 과반수정도의소비자들이 -곳을방문 (.%) 후캐주얼웨어를구매하는것으로나타났다. 본연구를토대로 -대남성소비자의라이프스타일유형별마케팅적시사점을다음과같이제시할수있다. 첫째, 진취적자아성취형과적극적유행추구형은 -대남성소비자를대표하는집단으로이집단들의특징을정확하게파악하고이에맞는마케팅활동을하는것이중요할것이다. 이두집단은의복으로부터자신의성적인매력을드러내길원하는성적감성가치를가장많이추구하는것으로나타났고, 의복을통해자신감을얻는다고나타난것으로보아이들은자신에게어울리거나과감한스타일의패션을시도해보는최근 -대남성소비자들을일컫는짐승남, 그루밍족등과같은새로운유형을대표한다. 그러므로패션업체는이들을위하여성적소구와함께차별화된디자인을통해자신만의개성을드러내고자하는소비자들을만족시켜야한다. 둘째, 긍정적사회활동형은패션에관심을가지고패션이자신의경제력과사회적지위를드러낸다고생각하는것으로나타났으며의복구매및패션향유를통해자신감을얻을수있다고생각하는집단으로나타났다. 그러므로이집단을목표로하는브랜드는사회에서경제적능력을가지고사회적지위가높은성공한남성의이미지를강조해야할것이다. 그리고이유형은캐주얼웨어브랜드의다양한판매촉진에영향을받고쇼핑시매장진열상품에서정보를얻어구매를하는것으로나타났기때문에매장과연계한다양한판매촉진의활용및체계적인 VMD(Visual Merchandising) 를실행해야할것이다. 셋째, 실용적정보지향형은가격에민감하며패션에무관심한집단이다. 즉, 합리적인가격에실용적인제품을제안하면서브랜드충성도를높이도록해야한다. 또한이유형은판매사원의영향을받기때문에, 판매사원은적극적으로활용하여이

11 - 대남성소비자들의라이프스타일에따른의복가치및캐주얼웨어구매행동 97 들을위한캐주얼웨어를제안하는것도필요하다. 본연구가 -대남성소비자에대한의미있는시사점을제공하지만몇가지한계점을지니고있다. 첫째, 본연구는조사대상의연령대를최근패션에관심이증가하고있는 -대남성으로제한했기때문에연구결과를일반화시키기어렵다. 종합적인파악을위해서는본연구범위에서제외된 대뿐만아니라 대이상의연령대에대한연구도추가적으로이루어져야할것으로판단된다. 둘째, 쾌락적측면의의복가치에대한체계적연구가필요하다. 소비문화의확산과같은사회, 문화적변화는소비자들의쾌락적의복가치를더욱증대시킬것으로기대되기때문에좀더명확한구분이필요하다. 특히, 쾌락적의복가치의한요인인성적감성추구요인에있어서의뚜렷한경계에대한연구가필요하다. 감사의글 이논문은 학년도서울여자대학교자연과학연구소교내학술연구비의지원을받았음. 참고문헌 김국희. (9). 남성의추구이미지와패션라이프스타일유형에따른패션상품구매행동. 경희대학교대학원박사학위논문. 김선희. (999). 의복소비가치의구조와의복관여및유행선도력과의관계연구. 이화여자대학교대학원박사학위논문. 김선희, 임숙자. (). 의복소비가치에대한질적연구. 한국의류학회지, 5(9), 6-6. 김은주. (). 미혼직장여성소비자의라이프스타일과소비행동에대한연구. 이화여자대학교대학원박사학위논문. 남성구, 안성희. (, ). 패션파워소비 옴므. 패션비즈, pp 노현지, 정성지. (). -대남성소비자의의복구매행동수준에따른쇼핑성향과정보원활용에관한연구, 디자인포럼 7, 9-8. 류은정. (). 의복가치가인터넷의류쇼핑몰의서비스품질평가에미치는영향에관한연구. 복식, 5(), 박소민. (). 남성정장캐주얼트랜드의소비자선호도및라이프스타일에따른의류상품기획의방향. 연세대학교대학원석사학위논문. 박은주. (98). 남자대학생의의복관여행동과구매행동. 동아대학교대학원석사학위논문. 박정연. (989). 남자대학생의의복구매행동에관한연구. 한양대학교대학원석사학위논문. 박태희, 이명희. (). 백화점과시장구매자의의복소비가치와소비자만족에관한연구. 복식, 5(7), 8-9. 서미아. (988). 남성기성복의구매행동에관한연구. 중앙대학교대학원박사학위논문. 송정아, 추태귀. (997). 한국과영국여대생들의의복가치와의복의원산지비교연구. 한국생활과학회지, 6(), 신사임. (). 소비자라이프스타일에따른남성캐주얼웨어의트렌드선호도분석및상품기획방향의모색. 연세대학교대학원 석사학위논문. 안주아, 신명희. (5). 우리나라대학생집단의라이프스타일유형및라이프스타일과구매행동의관계. 한국광고학보, 7(), 오윤정, 이영선. (). 소비자의라이프스타일유형에따른가죽의류평가기준. 한국의류학회지, 8(), -8. 유희. (995). 소비자의가치의식과의류제품평가. 서울대학교대학원석사학위논문. 이경손, 강혜원 (98). 성인남자의자아개념과의복행위와의상관연구 -의복만족도, 과시성유행을중심으로 -. 한국의류학회지, 6(), -8. 이금실. (99). 사회계층변인에따른여성의의복태도와구매행동에관한연구. 연세대학교대학원박사학위논문. 이명희, 한화숙. (996). 남성의라이프스타일과매일의의복선택동기에관한연구. 한국복식학회, 8, 7-5. 이수정 (9). 연령별남성소비자들의라이프스타일에따른패션광고태도. 경희대학교대학원석사학위논문. 이윤정. (5). -대남성소비자들의의복쇼핑성향과성역할정체성에관한연구. 대한가정학회지, (9), 7-. 이지훈. (). 남성소비자의구매행동및점포선택에관한실증적연구. 중앙대학교국제경영대학원석사학위논문. 임경복. (5). 여성소비자의의복소비가치와관여도에관한연구 : 대도시와중소도시거주자의비교분석. 한국의류학회지, 9(), 임숙자. (99). 여대생의의복구매행동에관한연구 -의복행동변인과사회심리적변인을중심으로 -. 이화여자대학교대학원박사학위논문. 정명선. (98). 남녀대학생의의복에대한정숙성과의복가치에관한연구. 한국의류학회지, 8(), 정미혜. (). 대학생의가치관과의복구매행동에관한연구. 복식문화학회, 8(), 6-6. 정은진. (). 성인남성의라이프스타일에따른화장품구매행동연구. 숙명여자대학교대학원석사학위논문. 조민경. (). 캐릭터캐주얼브랜드의니트웨어상품기획을위한남성소비자의의복구매행동분석. 중앙대학교대학원석사학위논문최선형. (99). 의류제품에대한감정적반응이태도형성에미치는영향. 서울대학교대학원박사학위논문. 한명숙, 정미혜. (). 대학생의가치관과의복구매행동에관한연구. 복식문화연구, 8(), 6-6. 황상민, 김도환. (). 한국인의라이프스타일과세대의심리적정체성. 한국심리학회지, 사회및성격, 8(), -7. 남성이변했다!. (9,. 8). 삼성디자인넷. 자료검색일, 5., 자료출처 년상반기패션시장분석및하반기전망. (). 한국섬유산업연합회. 자료검색일, 8. 6, 자료출처 abin,. J., Darden, W. R., & Griffin, M. (99). Work and/or fun: Measuring hedonic and utilitarian shopping value. Journal of onsumer Research, (). Engel, J. F., lackwell, R. D., & Kollat, D. T. (986). onsumer ehavior (rd ed.). Orlando: The Dryden Press. Engel, J. F., lackwell, R. D. & Miniard, P. W. (). onsumer ehavior. Illinois: Thomson Learning. Eton, T. V., & Giacomino, D. E. (). n examination of personal values: Difference between accounting students and managers and differences between genders. Teaching usiness Ethics, 5(), - 9. Horn, M. J., & Gurel, L. M. (98). The second skin. oston:

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