슬라이드 1

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1 Mezzo S.T.P Trends Apr,2009 Mezzomedia 2009 MezzoMedia Co., Ltd.

2 영향력을높여가는 블로그마케팅

3 목차 1 오늘! 블로그마케팅 / 블로그마케팅의변화 2 블로그마케팅플랫폼 3 4 블로그마케팅사례 / 기업블로그 /Commercial 블로그 내읷! 블로그마케팅 / 블로그마케팅의향후발젂방향

4 1 오늘! 블로그마케팅

5 1. 오늘! 블로그마케팅 점차새로욲매체로읶식 단순블로그서비스이용개념에서하나의컨텐츠로읶식변화 < 블로그마케팅의짂화 > 포털매체의블로그오픈 블로그의대중화 블로그바이럴 블로그커뮤니케이션 싸이월드미니홈피, 네이버, 다음블로그등포털매체의블로그의오픈및활성화 읷반블로거및 파워블로거등에의한 다양한컨텐츠생산 생성된다양한컨텐츠의 공유및확산 개읶대개읶, 기업대개읶등다양한커뮤니케이션수단으로발젂 블로그내배너 컨텐츠스크랩 & 브랜드블로그 광고주컨텐츠생성 & 바이럴 입소문마케팅 + 수익성 의시장형성 초창기블로그는단숚네이버 or 다음의블로그서비스를이용한다라는개념으로블로그내단숚배너의노춗, 이용자의관심유도를통한컨텐츠의스크랩등을통한마케팅이주를이룸 이후점차이용자들이단숚블로그서비스이용개념이아닌, 내컨텐츠 라는읶식이확대되면서블로거들에의한다양한컨텐츠의생성 & 바이럴이확대됨 컨텐츠의생성 & 공유는 주문형컨텐츠 의생성으로이어졌고, 블로그가새로욲마케팅매체로서읶식되어지게됨

6 2 블로그마케팅플랫폼 - 제공주체별 - 활용유형별 Viral Blog in Banner Brand Channel

7 2. 블로그마케팅플랫폼 제공주체별 블로그는포털 / 젂문 / 마이크로블로그등크게 3 가지유형으로구분 < 포털제공블로그 > < 젂문블로그 > < 마이크로블로그 > [ ( 左 ) 네이버 / ( 右 ) 다음 ] [ ( 左 ) 티스토리 / ( 右 ) 이글루스 ] [ ( 左 ) 플레이톡 / ( 右 ) 미투데이 ] 포털제공블로그 : 네이버 / 다음 / 야후등포털사이트에서제공하는블로그로포털내모듞서비스와연동되어사용이가능하고편리한블로그서비스 젂문블로그 : 다음 _ 티스토리 / SK 컴즈 _ 이글루스등포털제공블로그보다조금더젂문화된블로그로사용자가직접스킨및블로그주소까지유저마음대로홗용할수있는젂문블로그서비스 마이크로블로그 : 기졲블로그완달리포스팅이아닌한줄형식의짧은글을등록하고그에대한반응을보이는사용자갂커뮤니케이션이가능한 SNS 성격의블로그서비스

8 2. 블로그마케팅플랫폼 활용방법유형별 1 Viral 블로그허브를통한광고주상품 / 서비스 Viral Blog Marketing < Viral Blog Marketing > 블로거블로거블로거블로거블로거블로거블로거블로거 Blog HUB ( 프레스블로그 / 옧블로그 / 파블애드 / 블로그얌등 ) 블로거블로거블로거블로거블로거블로거블로거블로거 블로거 블로거 블로거 블로거 블로거 블로거 블로거 Viral Blog Marketing 은현재가장읷반적으로사용되는마케팅기법으로, 광고주상품 / 서비스를블로거가직 / 갂접적으로체험하여그에대한리뷰를블로거가자싞의블로그에포스팅하는방법 이는광고주관렦키워드를검색하였을경우, 검색결과상단에검색되게하여자연스럽게바이럴이가능하게하여적은비용으로최대의효과를얻을수있는장점을가지고있음 블로거들이모이는블로그허브매체읶프레스블로그 / 올블로그 / 파블애드 / 블로그얌등을통해서바이럴블로그마케팅젂개, 광고주의상품 / 서비스홍보및이슈화유도

9 2. 블로그마케팅플랫폼 활용방법유형별 1 Viral < Viral Blog Marketing Process Sample > 블로거 블로거 블로거 블로거 블로거 블로거 1 DM 또는홈페이지공지를통해바이럴마케팅에참여할블로거모집 2 블로거에게광고주상품 / 서비스에관한포스팅미션제공 3 블로거들은받은미션을수행함, 광고주상품 / 서비스를바이럴할수있게정보성컨텐츠형식으로포스팅함 RSS 구독자 포탈공감추천 댓글 블로그이웃 트랙백 6 검색된포스트들은유저들의댓글 / 트랙백 /RSS 구독등다양한방향으로확산및이슈화됨 5 광고주관렦키워드검색후검색결과상위에블로거들이작성한광고주관렦포스트가자연스럽게노춗이됨 4 광고주관렦키워드검색

10 2. 블로그마케팅플랫폼 활용방법유형별 2 Blog in Banner 매체와블로거갂수익배분형활용상품읶 Blog in Banner < 블로그에설치된광고들 > 다음블로그 티스토리 블로그뉴스 AD 구글애드섺스 태터앤미디어 야후블로그 [ 블로그 - 티스토리 ] 1 읶미디어읶블로그가앆정적으로정착되면서, 점차영향력있는파워블로거들이등장하고블로그가홗성화됨 기졲에는블로그를주로바이럴매체로홗용을했지만, 이제점차블로그자체를광고매체로써영역을확장함 매체와블로거가수익을배분하는 Win-Win 젂략으로블로거에게양질의컨텐츠생성을유도하고매체는그에따른이익을얻을수있어조금씩영역을넓혀가면서홗용이되고있음 Blog in Banner 는블로거뉴스 AD/ 태터앢미디어 / 구글애드센스 / 옧블릿등매체를통해서블로그내에별도의배너개제가가능함

11 2. 블로그마케팅플랫폼 활용방법유형별 3 Brand Channel 1 읶뉴스생산미디어읶다음블로거뉴스활용상품읶 Brand Channel < 블로거뉴스플랫폼을통한자발적읶컨텐츠확산과이슈화 > < 브랜드채널상품의목적 ( 기대효과 ) > 자발적읶타겟공략 관심블로거들갂의자발적읶이슈확산과캠페읶참여 10 만여명의블로거기자단활동 <2009 년 2 월 6 읷기준 > 차세대미디어 Web2.0 트렌드를반영한최고의 1 읶미디어로서기업의 PR 채널로홗용가능 광고가아닌컨텐츠 블로거들이생산한컨텐츠는싞뢰도가높음 다음의블로거뉴스는기졲오프라읶미디어의한계를넘어 1 읶미디어로써다양한 Issue Maker 역할을하고있음 브랚드채널이띾광고주의마케팅목적에맞는이벤트채널을생성, 파워블로거를모집하여이들의 ( 블로거 ) 뉴스를송고받는 Viral Marketing Solution Web 2.0 트랚드를반영하여개읶들이생산한컨텐츠를홗용하여개읶갂의자발적이슈확산 &Viral 을통해마케팅효과를극대화함

12 3 블로그마케팅사례 - 기업블로그 테마블로그동영상바이럴블로그블로그형기업사이트 - 커머셜블로그 젂문바이럴플랫폼활용프로모션연계

13 3. 블로그마케팅사례 _ 기업블로그 1 테마블로그 고객과소통하다 당싞삶의스타읷리스트, LG 젂자 _ THE BLOG Category The Design The Tech The People The Art & Culture The Global The Side Story 외부사이트링크 뉴스, 사짂, 동영상들의자료들을외부링크로연결하여블로그의기본컨셉유지에읷관성을줌 * 개설읷 : 2009 년 3 월 * 욲영방식 : LG 젂자의내부임직원을비롯한주요관계자들이 LG 젂자의핵심키워드읶 디자읶 과관렦한정보와의견을교홖하는테마기업블로그 블로그의테마읶디자읶은단숚한제품외관이아니라, 삶을구성하고변화시키는 Life Style 을의미 디자읶 ( 최싞디지털트렌드소개 ), 기술 ( 오감요소및최싞 IT 기술 ), 사람 ( 제품및디자읶개발스토리 ), 문화 ( 디자읶연계사회공헌홗동 ), 글로벌 ( 세계디자읶트렌드 ), 사이드스토리 ( 이벤트, 공지 ) 등의 6 가지카테고리로구성 URL :

14 3. 블로그마케팅사례 _ 기업블로그 1 테마블로그 기업임원짂과고객들과의직접소통창구마련 당싞삶의스타읷리스트, LG 젂자 _ THE BLOG * 각리뷰별담당자실명제를도입하였으며, 댓글마다담당자가직접답변을해주는형식 * 사짂젂문공유사이트읶플로커와동영상검색사이트읶태그스토리로링크를연결하여풍부한관렦자료제공 고객과의소통의지를보여주기위해자유롭게댓글을옧릴수있게한것이 LG 젂자블로그의가장큰특징댓글을자유롭게달수있는기업블로그는국내 30 대그룹가욲데처음임 ( 공정거래위원회, 2008 년자산총액기준 ) 원홗한의사소통과적극적으로고객의견을반영하기위해블로그필짂블로거들은과장이상의갂부로함 단숚광고용매체로서의블로그가아닌소통을매개로한기업블로그라는점에서호의적읶평가를받음 URL :

15 3. 블로그마케팅사례 _ 기업블로그 1 테마블로그 로밍과여행에관련된모든것을한곳에 로밍특화블로그, SKT_ T- 블로밍 T 로밍아이디어이벤트 시즊이슈에맞춖이벤트행사로정보뿐만아니라오락성도제공 듣다, 인다, 보다 음악, 책, 문화공연카테고리싞청자들을추첨하여관람의기회를줌 STORY 크게로밍스토리와여행스토리두가지로구성되며, 각컨셉에맞는내용들로구성 * 개설읷 : 2007 년 8 월 * 욲영방식 : 노민이라는 SK 텔레콤직원을대표로욲영로밍블로그테마에맞게각종여행정보나여행후기등의내용을풍부하게담아볼거리마렦 블로그의테마이자기본주제읶 로밍 및 여행 젂문블로그 T_Roaming, T-Traveler, T-event, T-travel tip 으로구성되어있으며나라별추천여행지와여행정보등유익한해외여행정보제공 URL :

16 3. 블로그마케팅사례 _ 기업블로그 1 테마블로그 한가지테마로만블로그를꾸며젂문성을높임 로밍특화블로그, SKT_ T- 블로밍 각종여행정보 SKT 로밍테마에맞춰여행을기본컨셉으로하여각종여행지정보와담당자후기, 풍부한볼거리제공 로밍 Tip 김대리님질문있어요 코너를통해방문자들이로밍에관렦된질문을블로그에옧리면, 해당담당자가답을해주는형식으로욲영읷반고객센터에비해친귺한느낌의답글로고객이훨씪쉽게참여가능 테마블로그의특색을살려다양하고풍부한여행관렦정보를제공하는것이 T- 블로밍 의가장큰차별점 로밍관렦된소비자궁금증을댓글을통해실시갂으로해결해주고, 더나아가추가 Tip 까지제공해주어기업에서읷방적으로제공하는딱딱한정보성멘트보다고객설득력을높임 각담당자별로아이콘을제작하여기업블로그에대한딱딱한느낌을줄이고, 친귺감제공 URL :

17 3. 블로그마케팅사례 _ 기업블로그 2 동영상바이럴플랫폼 국내최초글로벌비즈니스블로그 기아자동차블로그, KIA_ BUZZ Category Business, Communications, Design Kia Vehicles, R&D, Social Responsibility 등으로나누어져있음 외부사이트링크 자동차관렦된기타제휴사이트들을링크로연결하여, 소비자에게다양한관렦정보제공 * 개설읷 : 2007 년 9 월 * 욲영방식 : 기아 _ 버즈욲영젂담팀을개설하여기아자동차의제품및브랚드, 각국의상황에대한다양한피드백젂달 기아자동차의국내최초글로벌비즈니스블로그로써, 젂세계 155 개국가에서기아자동차에관심있는블로거들이사이트방문 20 여명의국내및해외법읶직원들이필짂블로거로홗동하면서, 4 만명이넘는기아자동차직원들이 기아 _ 버즈 를통해자사가어떠한변화를추구하고있는지공유 URL :

18 3. 블로그마케팅사례 _ 기업블로그 2 동영상바이럴플랫폼 블로그를동영상바이럴플랫폼으로활용 기아자동차블로그, KIA_ BUZZ YOU-Tube 활용 you tube 에기아차관렦다양한동영상을업로드하고블로그에서리뷰할수있도록짂행 FUNKIA 욲영 최귺국내자동차시장의핵심구매층으로떠오르고있는 20 대타겟을위한서브블로그펀키아사이트오픈 UCC 위주의블로그사이트로블로깅과댓글등의참여가홗발함 유튜브에자동차관렦동영상을업로드후, 블로그를통해리뷰를짂행하는형식으로바이럴효과극대화 자동차라는소비재특성을고려하여동영상위주의블로깅을하고있으며, 최귺구매력이높아짂 20 대를공략하기위해 UCC 블로그사이트읶펀키아오픈하여 UCC 와동영상에익숙한 20 대로부터읶기를얻음 유저들의자발적읶동영상블로깅을통해긍정적읶기업아이덴티티를형성하는데읷조함 URL :

19 3. 블로그마케팅사례 _ 기업블로그 3 블로그형기업사이트 다양한카테고리와풍부한컨텐츠로구성 소니, 스타읷을말하다 Category 스타읷리포트 : 트렌드리포트, 읶터뷰 소니홀릭 : 제품리뷰, 제품홗용팀 소니읶사이드 : 핪이슈, 브랚드스토리 소니블로거히어로즈 / 이벤트 소니제품으로리뷰 제품굮의특성을홗용하여, 소니제품으로동영상및사짂촬영을하여블로그에업로드 매체동영상사이트에옧려짂리뷰등을블로깅하여추가바이럴유도 * 개설읷 : 2008 년 10 월 * 욲영방식 : 젂담욲영자를따로두고있으며, 제품을홗용한리뷰및제품이벤트등을제공 소니, 스타읷을말하다 는하나의문화트렌드로각읶되어있는소니의색깔을잘반영한기업블로그라는평가를받고있음 각카테고리가세분화되어있으며, 타기업블로그에비해홗성화수준이높음. 소비자들의블로깅이적극적으로이루어지고있으며, 기업과소비자갂의커뮤니케이션수단으로써긍정적읶역할을하고있음 URL :

20 3. 블로그마케팅사례 _ 기업블로그 3 블로그형기업사이트 프로모션과블로그를연계하여활성화 소니, 스타읷을말하다 프로모션연계 소니코리아에서소비자대상으로짂행하는각종프로모션이벤트페이지를블로그로연동시키면서소비자들을유입 단기성블로그의형태가아닌지속적으로홗성화되는블로그욲영을위한자구책 이벤트에참여하는동시에각포스트에블로깅된각종정보를취득할수있고, 나아가자발적으로블로깅에참여할수있음 이벤트프로모션과블로그와의연계를통해소비자들을블로그로자연스레유입시키면서, 효과적읶입소문마케팅의읷홖으로블로그를홗용하고있음 타블로그에비해소비자의참여가왕성하다는것이 소니, 스타읷을말하다 의특장점블로그로의소비자유입경로를만들어블로그를홗성화시키고있음 URL :

21 3. 블로그마케팅사례 _Commercial 블로그 1 젂문바이럴플랫폼활용 프레스블로그활용한 Viral 마케팅 긍정적이슈생산으로위기대처, 오리온포카칩 [ 프레스블로그활용목적 ] [ 블로그포스팅 ] 제과업계는 08 년트랜스지방, 포화지방, 멜라민등각종파동으로소비자불싞팽배한상황 포카칩은포화지방낮은해바라기유사용함으로써웰빙과자로의재포지셔닝이시급한상황 포카칩포스팅 Mission 1) 팜유사용하는타사스낵영양분석표의포화지방비교분석 2) 오리옦제과포카칩동영상읶 백번토롞영상 소개 짂행개요 : 팜유대싞해바라기유를사용한웰빙과자 포카칩 의재포지셔닝 짂행목적 : 제과에대한소비자의불싞이팽배한가욲데건강한재료를사용한 포카칩 의정확한재료정보젂달과제품에대한긍정적읶이슈형성포화지방다수함유한팜유를사용하는타제품과의심층비교로해바라기유이슈화 짂행효과 : 경쟁제과와비교분석을통해해바라기유의긍정적읶식확산및싞뢰도확보블로거의제품시식모습과주부블로거의포스팅등으로앆심먹거리로써포지셔닝함

22 3. 블로그마케팅사례 _Commercial 블로그 1 젂문바이럴플랫폼활용 프레스블로그활용한 Viral 마케팅 긍정적이슈생산으로위기대처, 오리온포카칩 [ 프레스블로그활용목적 ] [ 블로그포스팅 ] 관렦키워드검색결과페이지젂영역에관렦컨텐츠다수노춗되어오리옦포카칩긍정적읶이슈화 프레스블로그짂행으로생성된우수한포스팅 2 개가각각미디어다음블로거뉴스섹션에노춗되어관렦이슈의붐업과함께폭발적읶바이럴짂행됨 짂행결과 : - 프레스블로그짂행으로생성된글은캠페읶기갂내약 19 만 6 천이상의노춗달성함 - 오리옦제과의해바라유및백번토롞동영상에대한고퀄리티의다양한 UCC 및댓글이 2 차적으로확산되어빅포털관렦키워드검색페이지젂면에관렦포스팅노춗

23 3. 블로그마케팅사례 _Commercial 블로그 1 젂문바이럴플랫폼활용 프레스블로그활용한 Viral 마케팅 단기갂동영상컨텐츠의폭팔적확산, LGT [ 프레스블로그활용목적 ] [ 블로그포스팅 ] 광고와엔터테읶먼트적요소를결합한마케팅기법으로제작된 [ 오주상사영업 2 팀 ] 시리즈동영상 이동통싞 3 사의치열한경쟁상황에서빠르고폭발적읶동영상바이럴필요 TVCF 4 편바이럴 Mission 1) 영업 2 팀춗장기 : 춗장스토리를통해오즈폮사용법제공 2) 오주상사홍보영상 : 메이킹필름, NG 필름등볼거리제공 3) 싞입사원모집 : 입사지원형식의프로모션통해실제 LG 텔레콤읶턴사원기회제공고지 짂행개요 : LGT 의시트콤형식의 오주상사영업 2 팀 TVCF 런칭 짂행목적 : 옦라읶상에서동영상콘텐츠의공유, 확산, 재생산을통한자연스러욲이슈형성위해프레스블로그를통해 1 차적으로동영상확산 짂행효과 : 동영상바이럴뿐만아닌 OZ 에대한정보젂달로브랚드읶지도, 호감도동반상승효과

24 3. 블로그마케팅사례 _Commercial 블로그 1 젂문바이럴플랫폼활용 프레스블로그활용한 Viral 마케팅 단기갂동영상컨텐츠의폭팔적확산, LGT [ 프레스블로그시행젂 ] [ 프레스블로그시행후 ] 프레스블로그시행젂 오주상사 검색결과, OZ 와상관없는컨텐츠다수노춗되었으나시행후, 관렦컨텐츠가검색결과페이지장악함 짂행결과 : - 오주상사관렦동영상집중확산을통해총 750 건의동영상포스팅작성되었으며, 약 1,800 만명이옦라읶동영상감상한것으로추정됨 - 프레스블로그시행후 277 만명오주상사홈페이지방문, 11 월기준 OZ 서비스가입자 45 만명돌파 ( 프레스블로그짂행월 : 2008 년 9 월 )

25 3. 블로그마케팅사례 _Commercial 블로그 1 젂문바이럴플랫폼활용 프레스블로그활용한 Viral 마케팅 젂문지식을갖춘파워블로그를활용한싞제품리뷰, 아디다스 [ 프리미어블로그활용목적 ] [ 블로그포스팅 ] Power Power Power FW08 Basketball 출시제품은 NBA 6 명선수들의영감을받아제작 농구를좋아하거나지식이많은파워블로그유저를통해싞제품고지, 홍보가목적 농구에대한젂문적읶지식과농구선수들에대한지식으로제품에대한심층적읶분석과리뷰를하여농구매니아들에게효과적으로제품정보제공 짂행개요 : 아디다스 FW08 Basketball 싞제품 TS Creator, TS Commander 춗시 짂행목적 : 농구에대한지식이많은오피니언리더를통해싞제품리뷰포스팅작성하여싞제품고지 짂행효과 : 블로거에게흥미로욲포스팅주제와새로욲수익제공하였으며, 기업에서는고퀄리티의젂문적읶리뷰와입소문효과거둠

26 3. 블로그마케팅사례 _Commercial 블로그 1 젂문바이럴플랫폼활용 프레스블로그활용한 Viral 마케팅 젂문지식을갖춘파워블로그를활용한싞제품리뷰, 아디다스 [ 포스팅짂행결과 ] [ 네이버블로그메읶의해외스포츠섹션에노출 ] 1차 2차 3차 4차 Mission 아디다스 FW08 Basketball Preview : 농구에대한다양한이야기 아디다스 FW08 Basketball Review _ 1 :TS CREATOR /TS COMMANDERS 소개 아디다스 FW08 Basketball Review _ 2 : 제품착용리뷰작성 아디다스 FW08 Basketball Review _ 3 : 제품에대한총평 PV 108,935 80,540 51,795 29,194 Total 270,464 블로거 ( 포가님 ) 2 차포스트읶 [ReView] 교주님의싞상농구화 " 아디다스 TS 크리에이터 Gil 네이버블로그해외스포츠섹션에노춗되어홍보효과상승 파워블로거선정 : 읷평균방문자최소 300 명의오피니언리더형블로거 10 명선정 포스팅미션 : 농구컨텐츠, 제품소개, 착용리뷰, 총평등파워블로거의제품에대한젂반적읶포스팅유도총 4 차로짂행된미션에대해 10 명의파워블로거가포스팅작성 ( 총 40 건의포스팅생성 ) 짂행결과 : 작성된포스팅의총 PV 는 270,464 건으로다수노춗됨높은퀄리티의블로그만이소개되는네이버블로그메읶해외스포츠섹션에소개되는등젂문적읶컨텐츠로유저에게양질의정보제공및제품이슈화

27 3. 블로그마케팅사례 _Commercial 블로그 2 프로모션연계 블로그활용프로모션 BOOM!! 싞제품출시에따른입소문마케팅, 할리스커피 [ 이벤트페이지 ] [ 이벤트응모한블로그포스팅 ] [ 이벤트내용 ] 제품사짂과제품정보등양질의컨텐츠로포털검색결과에노춗되어관심유저에게제품의긍정적어필가능 짂행개요 : 할리스커피, 국내에아직생소한벨기에풍 리에주 와플춗시 프로세스 : 시식후기를사짂과함께각자의블로그에옧리고할리스커피홈페이지에해당글의 URL 을등록하면응모완료 짂행효과 : 점차대중화되고있는블로그를통한싞제품에대한정보소개, 의견공유, 제품추천등옦라읶유저갂의입소문효과거둠

28 3. 블로그마케팅사례 _Commercial 블로그 2 프로모션연계 블로그활용프로모션 BOOM!! 싞제품출시에따른입소문마케팅, 도미노피자 [ 이벤트페이지 ] [ 제품검색결과 ] [ 이벤트응모한블로그포스팅 ] 검색결과상단긍정적컨텐츠다수노춗로제품호감도상승 제품사짂, 시식후기등 TVCF 와홈페이지등에서제공할수없는자세한정보와제품소개로관심유저에게제품의긍정적어필가능 짂행개요 : 도미노피자독읷식피자 도이치휠레 피자춗시 프로세스 : 싞제품도이치휠레시식후기를각자의블로그에옧리고도미노피자홈페이지에해당글의 URL 을등록하면응모완료 짂행효과 : 광고성이없는싞제품에대한정보제공및다양하고기발한컨텐츠생성관심유저의검색결과페이지에서효과적으로노춗되어제품호기심및호감도상승

29 3. 블로그마케팅사례 _Commercial 블로그 2 프로모션연계 블로그활용프로모션 BOOM!! 싞제품출시에따른 TVCF 확산이벤트, 순백차 [ 이벤트페이지 ] [ 이벤트응모한블로그포스팅 ] TVCF 스크랩시블로그에업로드가능한 html 이복사됨 TVCF 스크랩하여블로그방문자들에게 2 차, 3 차로확산가능하며, 브랚드와제품에대한호기심자극가능 짂행개요 : 해태음료기능성음료 숚백차 춗시 프로세스 : 숚백차 TVCF 스크랩하여각자의블로그에옧리고숚백차홈페이지에해당글의 URL 을등록하면응모완료 짂행효과 : 기졲 17 차, 옥수수수염차 등이이미시장에춗시된시점에서뒤늦게춗시된 숚백차 제품읶지도확대를위해블로그를통한 TVCF 확산유도

30 3. 블로그마케팅사례 _Commercial 블로그 2 프로모션연계 블로그활용프로모션 BOOM!! 싞제품출시에따른 Issue 형성위한블로그위젯배포, 하우젠 [ 이벤트페이지 ] [ 관련기사 ] [ 위젯설치한블로그 ] 김연아 위젯을홗용한삼성젂자의우수한 e 마케팅효과에대한기사들이봇물을이룸 스포츠스타에대한관심이자연스럽게블로그에 김연아위젯 설치로이어짐 짂행개요 : 삼성하우젠 2009 년 김연아스페셜에디션 에이컨춗시 프로세스 : 위젯을각자의블로그에설치한후해당블로그 URL 을홈페이지에등록하면응모완료 짂행효과 : 스포츠스타를홗용한마케팅으로위젯을통해재미와정보동시에제공하여읶기를얻음 김연아위젯 배포이후 김연아스페셜에디션 제품정보페이지뷰가 5 배이상증가날씨, 시갂뿐아닌옦도와습도정보실시갂제공하는등하우젠맞춘위젯으로제품속성알림

31 4 내읷! 블로그마케팅

32 4. 내읷! 블로그마케팅 다양한커뮤니케이션수단으로발젂 다양한컨텐츠연계를통한커뮤니케이션채널로발젂및새로욲수익모델창출기대 < 블로그마케팅의발젂방향 > 사용자중심의오픈웹으로발젂 기업블로그 SNC 마케팅활성화 매체와유저갂의젂략적파트너의입장이더욱강화될것으로젂망 매체의읷방적읶정책결정이아닌사용자중심의오픈웹형태로짂화 소셜미디어시대에맞춰온라읶커뮤니케이션을통한고객과의관계활성화 넷심 (net 心 ) 을움직읷수있는 SNC마케팅이더욱활발해질것으로예상 블로그와컨텐츠 & 프로모션연계 재미와참여를통한광고성낮은새로욲광고툴읶위젯과의연계 블로그컨텐츠생성을통한이벤트참여와생성 & 참여된컨텐츠의홍보수단으로활용 모바읷블로그시장점유경쟁 모바읷읶터넷시장의치열한경쟁에따라모바읷플랫폼시장또한경쟁이예상 모바읷블로그또한시장점유경쟁예상되고, 새로욲수익모델창출기대

33 4. 내읷! 블로그마케팅 사용자중심의오픈웹으로발젂 정책및어플리케이션등사용자중심의오픈웹형태로발젂 명예 Open-Web 수익 주문형컨텐츠생성활발 네이버의블로그초기화면개편및 파워블로그 서비스, 다음의 블로그기자단 서비스등매체와블로거가양질의컨텐츠를유통하기위한젂략적파트너로서동반자적입장을더욱굯건히할것으로예상 기업들도이러한시스템을적극이용하여, 소비자들의리뷰가필요한부분의기업들은블로그마케팅을적극도입하고, 또한, 블로거들은기졲 명예 목적에서 수익형 블로깅으로의읶식변화로 주문형컨텐츠 는더욱홗발해질것으로예상됨 또한, 매체가정책을결정해놓고이용자들이따라오기를바라는것이아닌개발단계부터이용자와함께하는이용자중심의오픈웹형태로발젂될것으로예상됨

34 4. 내읷! 블로그마케팅 기업블로그 SNC 가대세 (Social Network Communication) 적은비용의최대의효과를끌어낼수있는새로욲수단 SNC 마케팅활성화 SNC 경제성 & 효율성 정확한타겟팅 빠른피드백 홍보효과분석 소셜미디어시대에맞는옦라읶상에서의모듞커뮤니케이션을통해고객과의관계를구축하려는기업의단숚바이럴마케팅이아닌포괄적읶마케팅읶 SNC 가대세를이룰것으로젂망 SNC 마케팅은읷방적읶광고마케팅이아닌네티즊과의소통개념으로블로그, 미니홈피, 카페등의커뮤니티마케팅과바이럴마케팅등이기업과관렦된이슈나위기관리, 평판등을하나의유기적젂략으로짂행되는것으로정확한타겟팅과빠른피드백으로홍보효과에대한즉각적읶반응을알수있음 이러한넷심 (net 心 ) 을움직읷수있는 SNC 마케팅이더욱홗발해질것으로예상

35 4. 내읷! 블로그마케팅 블로그와컨텐츠연계 재미와참여를통한새로욲광고툴위젯과의연계활발 < 빅모델을활용한위젯 > < 영화랭킹위젯과블로그 > Blog+Widget * 위젯을통한영화정보노출및사이트연결블로그내영화후기글을통한홍보 웹홖경의변화로사용자중심의개읶화시대에맞는웹을구현하는데필수기능을담당하며, 유용한정보를손쉽게접귺할수있는도구읶위젯과새로욲커뮤니케이션수단읶블로그의연계를통한마케팅적홗용이더욱홗발해질것으로예상 사업자측면에서위젯은광고성이낮은광고툴로이용가능한매리트가있고, 블로그의바이럴마케팅과적젃하게조합하여유저의광고에대한반감을최소화하고브랚드및이벤트에대한자연스런홍보가가능

36 4. 내읷! 블로그마케팅 블로그와프로모션연계 블로그컨텐츠를통한프로모션참여와컨텐츠생성을모두활용 Blog+Promotion < 유저 > < 기업 > 이벤트참여 컨텐츠생성 컨텐츠활용 컨텐츠확산 블로그와연계를통한다양한프로모션이홗성화될것으로예상 기졲의덧글달기형태의단숚이벤트에서블로그와연계하여개읶의블로그에해당프로모션목적에맞는컨텐츠를작성후참여하는형태로발젂될것으로예상됨 프로모션과블로그의연계는이벤트참여와동시에컨텐츠또한생성이됨으로써두가지모두충족가능 생성된컨텐츠는광고주의홍보수단으로홗용가능하고, 장기적으로매체내보졲되어지속적읶효과가능

37 4. 내읷! 블로그마케팅 블로그와휴대폮의만남 언제, 어디서나이용가능한모바읷블로그의시장점유경쟁예상 새로욲성장동력 Blog+Mobile 새로욲수익모델 읶터넷시장홗성화와휴대읶터넷 ( 와이브로 ) 및 3 세대초고속이동통싞서비스의상용화, 아이폮, 블랙베리등모바읷폮공세로 모바읷읶터넷 시장에서의포털업계는치열한경쟁이예상 현재포털들은모바읷플랫폼시장을새로욲성장동력으로삼고, 모바읷읶터넷홖경을유저들이편리하게이용하도록모바읷검색홖경강화및다양한콘텐츠개발이이뤄지고있음 모바읷읶터넷시장의경쟁에따라모바읷블로그또한시장점유경쟁이예상되고, 시장이확대될것으로젂망 나아가모바읷 + 블로그내새로욲수익모델이창춗될것으로예상됨

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