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- 운경 종
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5 Cash Cow. Win-Win. 20,... SNS..
6 2,.,.,.,.,,,,,
7 , (persuasive view) (informative or complementary view) Adams and Yellen(1977) Hernández-García(1997) Esteban, Gil and Hernández(2001) 49 3 : 54 4 Bundling Armstrong(1999) Bakos and Brynjolfsson(1999) 61
8 Stahl(1994) : Bester and Petrakis(1996): Esteban and Hernández(2004):
9
10 Privacy Continuum (Path)
11 7 1 (nuisance).?
12 8 2, SMS MMS (timely).. (consumption distortion).
13 9 3 1,,. (persuasive). (informative),,. (complementary) ( ). Butters(1977)....
14 Hernández-García(1997).. ( )..... Hernández-García(1997), (direct marketing) Esteban, Gil and Hernández(2001), social planner,..
15 11 3 : Tirole(1988)... markup.. Tirole(1988),. (2011). 4 Bundling,... (bundle) Armstrong(1999)
16 12. Bakos and Brynjolfsson(1999)... deadweight loss. 5 Bester and Petrakis(1996) Foursquare
17 (negative externality). (private cost).?.. (opt-in)
18 , ,.
19 15.. ( 1 ). 1 Privacy Continuum 2., , LBA LBA. SMS, MMS,....,,.
20 (Path), (Hipster)
21 17. G,,,, 60...,.,,., IP,,.,.,., (multi-stakeholder), TF (Consumer Data Privacy in a Networked World).,. (consumer
22 18 privacy bill of right), (codes of conduct), (FTC enforcement), (global interoperability) 4. (FTC) (protecting consumer privacy in an era of rapid change). FTC. (do not track), FTC., (data protection reform)., EU,,, (right to be forgotten)..,.., ( 3 ). (right to be forgotten),. ( 18 ). ( ). (right to data portability) ( 16 ).
23 19,. ( 79 ). 1,000,000 5%., SNS.,,,,. 3,, ( 2 1 ; 2 6 ).,..,,.,
24 20 SNS (gray zone)., (personal data).. (, IP ), (ID ), ( ), ( ). 3
25 21.,.,.., (linkability).. (permanence).. 2 ( 3 ).,,,,,.,.,.,. 6...
26 22..,, SNS. SNS , SNS.
27 , % %, % %. iresearch % % % %. (target),,,. (nuisance).? (+).
28 24,.... (, 2008: 353)... ( 2008: 366). Tirole(1988).., (search cost).,,.,.,. 1) 20.,. 1) Tirole(1988) pp
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35 2, 31..,...,...,,.. (timely).,.,...,..,
36 32,. (consumption distortion),.,.
37 ,,., Bagwell (2007). 5) (persuasive).,.,,.. (informative),,,. (Chicago School)., (experience good) 5) Bagwell(2007) pp
38 34 (+)., (complementary).,, (social prestige). 3 1 : Bagwell, (persuasive view) Dixit and Norman(1978)...
39 3 35,.,..,.,., X.,, (consumption distortion) Z. (X+Z)<0.. X+Z V.. Z.,..
40 Y. X Y X. X Y.., U,... Z Y....,.....,
41 3 37..,,.,.,.,., Dixit and Norman(1978).,.,.,,..,,. 3. (informative or complementary view). 3 1 U. ( )
42 38. Bagwell(2007).. (1).,..., (2).,,.,,.,.,
43 , 1.,,. 0.. (+). (1). 1.. (2). (2)..., ( )...
44 40... (i). (..) (ii). (.) 1. 6) (marginal), (infra-marginal)., social planner.,. 6) Bagwell(2007) pp
45 3 41?,. (i).,,., (i)... Butters(1977).. (monopolistic competition),..,.,...,.,
46 42. ln..,.,, 0. (3).,. (3) (4)., social planner. max ln 1.,.. 7) 7) Stegeman(1991) Butters(1977).
47 3 43.., (4),. (3)., Adams and Yellen(1977).,. Adams and Yellen(1977),.
48 44 (reservation price),.,., 1, 2.,. 1, 2.,,,..,,.,.,.,. (N1). 2, 1. (N2)., 2... ( ),
49 3 45,...,,.,. (A1) 1,. (A2) 2,.. Adams and Yellen(1977). 8) 1. (N2 vs. A2),,,, N2 10+c A2 12+c (N1 vs. A2),,,,, N1 16+c A2 12+c ) Adams and Yellen(1977) pp
50 46 3. (N2 vs. A1),,,,, N2 5+c A1 12+c (N1 vs. A1),,,,, N1 10+c A1 13+c ,, (N2 vs. A2) (N1 vs. A2) 10 40, 50 3(N2 vs. A1) 30 40, 50 4(N1 vs. A1) 30 4,. 2 3.
51 3 47.,., , , , 2 1., 2 2. Adams and Yellen(1977)..,.. 2. Hernández-García(1997)..,
52 48.,., max. 1.., (random),.,.....,.,. ( ), ( ).., max s.t.
53 ,.,...,. ( )..,.,,.. 3. Esteban, Gil and Hernández(2001) Hernández-García(1997), (direct marketing)
54 50 Esteban, Gil and Hernández(2001)....,.,.,. broadcasting.,,.,..,.. 1,,,.,,.,. argmin (targeting strategy),. max.,
55 3 51 ln ln. (5),. Esteban, Gil and Hernández(2001),. Butters(1977), max. max s.t. max, argmin. 1..., (i).,.
56 52 (ii).,. (i),.. (5).,.,.,....,.,,.,... (internalize). Esteban, Gil and Hernández(2001) social planner,
57 ( ), ),.,. Esteban, Hernández and Moraga-González(2004), ( Customer Directed Advertising(CDA) ).,.,. ( high-end quality ), CDA., low-end quality. high-end quality CDA,. Esteban, Gil and Hernández(2001)., high-end quality. 9) Esteban, Gil and Hernández(2001) pp
58 54 3 : Grossman and Shapiro(1984) Butters(1977), Circular-city.,. Grossman and Shapiro(1984) (Linear-city) Tirole(1988),. 1, 2., (density) 1. 1,.. 2,. Butters(1977)., ln., 1., 1. 10) 10) Tirole(1988) pp
59 3 55 max 1,. (6)..,.,.,.,... (6) markup., markup.,.
60 56 Tirole(1988),,. (2011),. (2011),.,, (per-transaction benefit), 2. (heterogeneity coefficient).. 1 (net per-transaction benefit), 2.,..,....
61 3 57. ( (2011)) (symmetric) Nash,.,,,.,.,. (uniform),...,. Tirole(1988),. 4 Bundling,.,.,
62 58. (bundle),, Armstrong(1999)., Bakos and Brynjolfsson(1999). 1. Armstrong(1999) 11),.,.,,. (taste), (+). (independently distributed),., ) Armstrong(1999) (two-part tariff).
63 3 59,,. (participation constraint) binding (7) (incentive compatibility constraint) binding (8). (7) (8)... max (9) max (10),.,
64 60.,..,..,.,. (7) 0. (7) (8),.,,...,.,., (feasible),. (10).,
65 3 61., (10).. (i),. ( ),. (ii).,. 2. Bakos and Brynjolfsson(1999), Bakos and Brynjolfsson(1999). 0, deadweight loss.,,. 0
66 , uniformly bounded, (non-negative) support,,. 3.,.. 1, 2, 3, deadweight loss 0.,. deadweight loss. 1,,.. 2 3, deadweight loss (+).
67 3 63,.,., deadweight loss,. ( ). Bakos and Brynjolfsson(1999) 0,., ( ).,., (+),.,. 5 Tirole(1988).. 1. Stahl(1994) : Butters(1977),.,.,
68 64., (mixed strategy) Nash.,.,.. (market reach rate)., (convex)... Nash,. (i) ( ),. (ii),.,.,. (anti-competitive feature of seller entry)...,,,..
69 3 65,. (i),..,. (ii).,.,...,,. 2. Bester and Petrakis(1996):. A, B,, 0. (measure) 1,.,...
70 66.,., (pure strategy).,, max.,.,. Bester and Petrakis(1996). (i),. (ii),. Foursquare,.,,..., (i),.
71 3 67,..,. 3. Esteban and Hernández(2004):. ( ),.,.,.,.,..,.,..,,.,, (marginal
72 68 consumer).,..,,..., (i) E1 Nash. (ii) E2, ( ) Nash. E1, E1, 2. E1. E2,..,. E2. E2. E1. 1 (private information).,, (common knowledge). 1,.
73 3 69. Bayesian Nash. 1 : i f i f 1. 2 : 1 2,. 1 2,... 1,.. 2., 1 2,
74 , 2, , Nash. 1 :, 2 :,, 1, 2. 1, 1., 2. 2.,.
75 3 71..,. E1 E2., E1.,. E2 E2., E2. E2. E2. 6.,,..
76 ,
77 ,,
78 74, 0.. (negative externality). (private cost).,... (Pigouvian tax). (Coase Theorem) 12) ( ) 12),.
79 3 75..?.,... (opt-in). 7..,.,,..
80 76,.,.,.,.,..,.,.,. In-app.,..,.
81 3 77,...,.,.,.,,..,.,...
82 ,. 1.,... ( 4 1 ). 4 1 Privacy Continuum
83 4 79,,, SNS,.,.,. (push-based) (location-based advertisement, LBA).,.,,. (Foursquare)..,.,, (pull-based).
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111 , ID, :, ,,,,,, ID, PC (, ) OS ID( ID), (UDID), (IMEI), (IMSI), MAC,,,,, SNS GPS,,, 3,. ID(OS ID(Android ID), (unique device identifier, UDID), (international mobile equipment identity, IMEI), (international mobile subscriber identity, IMSI), MAC,,
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113 ,.,..,, (verinymity), (persistent pseudonymity), (linkable anonymity), (unlinkable anonymity) 4 (Goldberg, 2000).. ID( ),,,., IP,. (linkability) (permanence) 2., ( ) ( ).., (nym server) 24)..,.
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133 (, ) (, ) (,, ) (,,, ) (,, ) ( ) (,,, ) ( ) (,, ) ( ) (,, ) (,,, ) (,, ) (,, ) (,, ) ( ) ( ) (,,, ) (,,, ) MNO, MVNO ( ) (,,, )
134 11 19 (,, ) (,, ) mvoip (,,, ) ( ) ICT ( ) (,,, ) (, ) ( ) R&D ( ) R&D ( ) WiBro (,, ) ( ) (, ) ICT (, ) (,, ) ( ) (,,, ) 11 36, (,,, ) ( ) ( ) ( )
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136 11 63 ( ) ( ) (Youth) ( ) (,, ) ICT (, ) ( ) VOD (, ) ( ) (, ) (, ) (, ) IT (,, ) (2012 ) ( ) ICT ( ) ( ) (,,, ) SNS (,, ) (,, ) (, ) ICT ( ) ( ) (,,, )
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327 Journal of The Korea Institute of Information Security & Cryptology ISSN 1598-3986(Print) VOL.24, NO.2, Apr. 2014 ISSN 2288-2715(Online) http://dx.doi.org/10.13089/jkiisc.2014.24.2.327 개인정보 DB 암호화
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