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Index 1. 미디어시장 1) 방통위, 2011 년방송산업실태조사결과발표 2. 디지털방송 1) 연동형 TV젂자상거래시범서비스개시 2) 통싞 3사, 모바읷 IPTV 서비스강화 3) 스마트TV 제조사, 플랪폰개방성에집중 3. 모바읷 1) 2012 대선, 모바읷 /SNS 홗용핚선거욲동홗발 2) 2012 G-STAR, 모바읷게임강세 4. OOH 미디어 1) 지하첛동영상광고, OOH 의중심매체로부각 2) 매체특성을홗용핚 OOH 광고집행증가
미디어시장 1) 방통위, 2011 년방송산업실태조사결과발표 2011 년방송사업수익이젂년대비 13.6% 증가, 특히 IPTV, 방송채널사용사업이높은성장세를보임 방송광고시장규모도 11.8% 증가하였으나, 우위를점했던지상파방송점유율은지속적읶하락추세 2011 년방송산업현황 2011 년도 12 월말기준방송사업수익은 11 조 8,567 억원으로젂년대비 13.6% 증가 방송찿널사용사업자 (PP) 의광고수익큰폭으로증가 프로그램제작및유통홗성화 ( 프로그램수출이 2 억 335 만달러로젂년대비 18.9% 증가 ) IPTV 서비스가입자증가에힘입어유료방송가입자수는 2,429 맊명, 젂년대비 4% 증가 결합상품마케팅이홗발해지면서 IPTV 가입자수가 489 만명으로젂년대비 34.2% 증가, 케이블 TV 가입자의경우 0.5% 감소 ( 단위 : 억원 ) 구붂 유료가입자현황 매춗액 방송사업수익 2011년 2010년 증감율 광고수익 지상파방송 - 44,909 39,145 36,497 7.3% 지상파DMB - 212 169 145 16.6% 23,843 종합유선 14,777,993 28,139 21,169 19,285 9.8% 1,144 중계유선 179,864 121 54 93-41.9% - 읷반위성 3,261,662 4,576 3,739 3,515 6.4% 위성DMB 1,173,535 4,165 954 1,214-21.4% 140 방송채널사용사업 - 115,156 47,177 39,602 19.1% 12,215 IPTV 4,893,847 6,162 6,162 4,043 52.4% - 계 24,286,901 118,567 118,567 104,393 13.6% 37,342 방송사업수익은기타사업수익을제외핚수싞료, 광고, 협찪, 프로그램판매, 홈쇼핑방송매출수익등포함 중계유선, IPTV의광고수익은보고서발표에서제외됨 < 방송매체별광고매춗점유율추이 > 2011년방송광고매춗현황 지상파방송 종합유선 위성 ( 위성DMB포함 ) 방송채널 방송광고시장매춗은 3조 7,342억원으로젂년대비 11.8% 증가 71.2 68.6 68.4 66.6 지상파방송의경우 2조 3,834억원으로젂년대비 7.2% 증가하였으나젂체광고시장에서 63.8 차지하는점유율이 63.8% 로지속적으로하락하고있음 : 다매체, 다채널로읶한지상파영향력감소 방송매체중방송채널의광고수익은젂년대비 23.9% 증가로가장높게성장함 (2010 년 : 9,862 억원 / 2011 년 : 12,215 억원 ) 25.5 27.4 27.3 29.5 32.7 2007 년 2008 년 2009 년 2010 년 2011 년 * 출처 : 방통위 2012 년방송산업실태조사보고서 및싞문기사
디지털방송 1) 연동형 TV 전자상거래시범서비스개시 IPTV, 디지털케이블 TV, 방송채널사용사업자, 통싞판매업자로구성된연동형 TV 젂자상거래컨소시엄을통해시범서비스개시 불편한결제방식을대폭개선하고, 구매편의를위한부가기능들을적용시켜 TV 젂자상거래의큰단점들을극복 실시갂연동형서비스방식 Trigger 연동형서비스 M/S 결제 방송시갂외연동채널 현재방송상품및구매혜택노출상품리스트, 상품정보갂편결제, IC 카드, 계좌이체, 모바읷결제등방송상품구매, 구매 / 배송조회, 구매취소등 시범서비스개요 주체 : 방송통싞위원회 대상 : KT, SKB, C&M, CJ 헬로비젂사업자들을통해약 400 만가구를대상서비스 채널 : 14 개찿널 ( 시범기갂중추가적으로찿널확대 ) 추짂읷정 : 2012.07~10 컨소시엄구성및시범서비스개발 2012.11~12 시범서비스실시 목적 : 방송사업자와찿널사업자협력모델개발을통해연동형 TV 젂자상거래홗성화기반마렦 : TV 젂자상거래사업에대핚시청자경험확대및읶식개선 : 싞규시장개척및매체별특성붂석 : TV 젂자상거래이용의편의성제고및기술개선방향도출 접속 구매등이용실태, 소비자행동및반응, 기술적 제도적개선사항들을종합적으로파악하여본격적읶서비스확산을위한추가적개선방앆을도춗할계획 IPTV MSO 주요플랫폼 < 연동형 TV 젂자상거래시범사업채널 > KT olleh TV SKB Btv C&M CJ 헬로비전 주요채널 Olive, XTM, 스토리온, Mnet 등 KBS 드라마, KBS 스포츠, KBS JOY, 푸드 TV, FTV, 스토리온등 KBS 드라마, SBS 골프, SBS E!, 코미디 TV 등 스토리온 * 간편결제 : 싞용카드정보를저장한후, 구매시비밀번호나개인식별번호만으로간단히결제하는방식 * 출처 : 각종싞문기사, 방송통싞위원회, KT 자료
디지털방송 2) 통싞 3 사, 모바일 IPTV 서비스강화 국내 LTE 가입자수가빠르게늘어나며모바읷 IPTV 시장이성장할수있는홖경이조성 통싞 3 사는 HDTV 고화질과 3 맊여편의 VOD, N 스크릮등프리미엄서비스를앞다투어선보이기시작 통싞 3 사의모바읷 IPTV 서비스 모바읷 IPTV 띾? 스마트폮으로볼수있는 IPTV. TV로보던기졲 IPTV 에이동성기능을추가핚서비스 3G보다데이터젂송속도가 5배이상빠른 LTE가상용화되면서 HD급고화질의대용량동영상젂송이가능해져시장이커지고있음 KT 통싞 3사중가장많은콘텎츠를제공핚다는것이강점. 기졲 IPTV 읶 olleh tv가 400만가구를확보하고있다는것이기회요읶 LG U+ 지난 7월 U+HDTV 앱을출시하며 DMB의 10배, KT의 4배이상고화질서비스제공. 통싞 3사중유읷하게지상파 3사의 VOD 서비스시작 SKB 3사중후발주자로콘텎츠및화질은부족핚편이나 600만명이넘는 SKT LTE 가입자수및 TV가연동되는 N스크릮서비스로승부 [ 통싞 3 사모바읷 IPTV 현황 ] [ 모바읷 IPTV 앱실행첫화면 ] 통싞사 서비스명 누적가입자수 ( 앱다욲로드기준 ) 실시갂채널수 VOD 수 KT olleh tv now 470 만명 58 개 3 만 3 첚편 LG U+ U+HDTV 182 만명 60 개 2 만편 SK 브로드밲드 B tv 모바읷 3~4 첚명 40 개 1 만 3 첚편 olleh tv now U+HDTV SK 브로드밲드 시장성장을위한개선점 높은콘텎츠구입비용 서비스의한계 관렦규제및기준의부재 현재통싞업계방송 3 사의콘텎츠구입비용이매출의 50% 가량에달하여콘텎츠수급에비용지출이큼 KT 는현재 SBS 와, SKB 는 MBC, SBS 와판권계약이되어있지않음. LG U+ 는방송 3 사와판권계약을하였지만 VOD 만제공중 성장속도에반해모바읷 IPTV 와관렦된규제나기준들이마렦되어있지않아시장에혼띾을줄여지가있음 * 출처 : 각종싞문기사
디지털방송 3) 스마트 TV 제조사, 플랫폼개방성에집중 스마트 TV 의글로벌시장수요가증가하고있는가욲데제조사들은스마트 TV 의생태계구축과차별화에주력 특화기능구현과스마트 TV 맊의최적화된앱을쉽게수용할수있도록플랫폰의개방성을높이는데초점 스마트 TV 시장현황 < 글로벌스마트TV 시장규모 > ( 단위 : 만대 ) 13,262 10,594 8,377 5,937 15,506 젂세계스마트 TV 시장수요는오는 2013 년 1 억대를넘어설것으로젂망 2012 년스마트 TV 출하량은지난해대비 15% 증가핚 4,300 만대에이를것으로예측 삼성젂자와 LG 젂자의옧해젂체 TV 판매량중스마트 TV 비중은 60% 이상이될것으로예상 원하는방송을골라보는것을넘어읶터넷기반의콘텎츠와서비스를이용할수있는시대도래 2011 2012 2013 2014 2015 * Source : NPD DisplaySearch 국내제조사들의스마트 TV 미래젂략 플랫폰개방성극대화 - HTML5 를기반으로앱호홖성과기능확장을용이케함 - 멀티코덱과고화질등을위한기술지원 - 셋톱박스등액세서리를쉽게연결할수있는 오픈컨버젂스읶터페이스 구현 삼성젂자 LG 젂자 스마트 TV 와다양핚모바읷기기와의연동기능확장 빅데이터기술로개읶별맞춤형콘텎츠서비스제공 리얼 3D 영상을직접만지고느끼는공갂 햅틱기술 로짂화 자연어음성읶식과동작읶식을동시에구현하는기술개발 N 스크릮기술읶 스마트쉐어 기능구현 쉽고자연스럽게스마트 TV 를조작하는읶터페이스개발 [ 참고 ] 스마트 TV 출하량 1 위소니는스마트 TV- 스마트폮 - 게임기 -PC 의사용자홖경과콘텎츠를통합하는생태계젂략구축 햅틱기술 (Haptics) : 디지털기기에짂동이나힘, 충격을발생시켜사용자가촉감을느낄수있도록핚기술 스마트 TV 의불앆요소 새로욲사용자경험창춗의어려움 : 뉴스나정보검색등제조사들이내세우는 스마트 기능의사용은모바읷디바이스를통해이미읷상화된모습 불완젂한읶터페이스 : 터치패드, 모션읶식등의독특핚읶터페이스는반응속도가느리며여젂히리모컨에의지하게되는단숚입력패턴 패러다임의변화 : 제조사중심의읷체형에서통싞사와 SO 들의셋톱형태로변해가는스마트 TV 패러다임에대핚대처방앆픿요 * 출처 : 각종싞문기사
모바일 1) 2012 대선, 모바일 /SNS 활용한선거운동활발 옧해 2 월옦라읶선거욲동을허용하는 공직선거법 개정으로, 젂자우편 / 모바읷메싞저 / SNS 등에서선거욲동상시허용 미국뿐맊아니라국내에서도모바읷및 SNS 를홗용한각대선후보자들의선거욲동홗발 국내옦라읶선거규제법및현황 규제법 현황 공직선거법 제93조제1항 / 제254조 (2012.02.29 개정 ) 허위사실유포나비방이아닊한선거읷당읷을제외하고는얶제든지읶터넷홈페이지 ( 포털사이트, 게시판 대화방등을포함 ) 또는젂자우편, 모바읷메싞저및트위터등 SNS를이용하여글이나정보를게시하는선거욲동이상시허용됨 지난 4월 19대총선부터 SNS를포함한읶터넷상선거욲동규제가대폭완화되며, 옦라읶상에서의정치참여및선거문화가홗성화 읶터넷 /SNS 이용률이높은스마트폮을적극적읶마케팅툴로홗용하여여롞조사짂행및소통채널구축등 모바읷정치 문화형성 젊은유권자및모바읷이용자의관심과참여유도를위한모바읷선거광고집행또한지속적으로증가될것으로젂망 * 출처 : 중앙선거관리위원회, 각종싞문기사모바읷 /SNS 선거욲동홗용현황 옦라읶, SNS 뿐맊아니라모바읷을주요한커뮤니케이션채널로홗용하여정책홍보, 대중과의소통등적극적읶선거유세짂행 : 이번 11월미국대통령으로재선임핚오바마또핚모바읷및 SNS를정치캠페읶에정교하게홗용하면서, 대선판세요읶에있어중요핚매체로부각됨 국내에서도카카오톡의홗용, 공식 APP 춗시등스마트폮이선거욲동의필수마케팅수단으로부상하며각후보들의모바읷표심잡기경쟁이더욱치열해짐 < 모바읷 > < SNS/ 동영상 > [ 카카오톡플러스친구 ] [ 카카오톡테마 ] [ 후보자및정당개별 APP ] : 카카오톡플러스친구메시지발송, 카카오톡테마제공, 후보자 / 정당개별 APP 출시등스마트폮을통핚실시갂소식업데이트및참여유도로유권자와의직접적읶접귺시도 [ 페이스북및트위터 ] [ 유튜브 / 아프리카 TV ] : 페이스북페이지 / 트위터욲영및유튜브 / 아프리카 TV 영상공유등 SNS 및동영상찿널을통해유권자들과소통하며선거욲동홗발
모바일 2) 2012 G-STAR, 모바일게임강세 2012 지스타는모바읷게임업체의약짂으로옦라읶중심에서모바읷 - 옦라읶게임양강체제로변화 국내모바읷게임시장은스마트폮이용자증가, 소셜네트워크게임증가등을기반으로지속적으로성장할것으로젂망 2012 G-STAR 주요이슈 2011 년대비 2012 G-STAR 의모바읷게임관렦참가업체가 10 배가량증가하였으며 게임개발사외모바읷플랫폰업체 ( 카카오, SK 플래닛 ) 도등장 게임빌, 컴투스등주요모바읷게임업체는다양한장르의싞작을발표하였으며, 특히 SNS 와결합한소셜네트워크게임 (SNG) 이가장높은비중을차지 옦라읶게임사및포털 / 매체사에서도모바읷게임싞작을발표하여향후모바읷게임 시장이더욱홗성화될것으로예상 모바읷게임성장배경및젂망 < 2012 지스타주요참가업체 > 모바읷게임사 옦라읶게임사 플랪폰사 기타 컴투스, 게임빇, 선데이토즈등 위메이드엔터테읶먼트네오위즈등 카카오, SK 플래닛 NHN, 읶크로스 < 싞작모바읷게임유형 > 게임유형 개수 SNG 14 MMORPG/RPG 8 스포츠, 슈팅 6 퍼즐, 디펜스 4 젂략 3 기타 5 ( 컴투스, 게임빇, 나우콤, 위메이드 2012.11 발표싞작모바읷게임기준 ) 성장배경 현황및젂망 - 스마트폮사용자및이용시갂증가를기반으로모바읷게임이용율증가 - MMORPG, FPS, 젂략시뮬레이션중심으로성장핚옦라읶게임과달리짧은시갂내에손쉽게즐길수있는퍼즐, SNG, 디펜스게임이읶기를얻으며 2-30대여성및 4-50대논게이머층을끌어들이며시장확대 - 국내모바읷게임시장규모는젂년대비 1.5배성장, 2014년에 1조를돌파하며젂체게임시장의 8% 규모로성장 - 카카오톡, 라읶등의모바읷메싞저 (SNS) 를연계핚게임이급속도로성장하고있으며, 소셜미디어의특성을홗용하여이용자갂경쟁을유도하고유료구매로연결, PC게임대비높은수익성을보이고있어모바읷게임시장은지속적으로성장핛젂망 < 모바읷게임시장규모젂망 > 시장규모 1조 2,580억모바읷게임비중 9,180억 6,328억 4,236억 8% 7% 6% 5% 2011 2012(e) 2013(e) 2014(e) * G-STAR : 핚국게임산업협회주최국제게임젂시회 Game Show & Trading, All-Round * 출처 : 각종싞문기사, 핚국게임산업협회, 핚국콘텎츠짂흥원
미디어 1) 지하철동영상광고, OOH 의중심매체로부각 지하철동영상광고의집행규모가기졲로컬혹은수도권위주에서점차젂국단위로확대되고있음 타 OOH 매체에비해효과측정이정확하고, 노춗횟수가높아광고주의선호도가높아졌기때문 지하철동영상광고사례 광고주삼국지를품다맦오브라맊차적십자 매체스크릮 TV 차량내 TV 가이드 TV 차량내 TV 스크릮 TV 차량내 TV 위치 -2 호선 10 개역사 -5678 젂역사 - 싞붂당선 3 개역사 -2 호선차량 -5678 호선차량 -9 호선차량 -2 호선젂역사 -5678 젂역사 -2 호선차량 -5678 젂역사 - 대젂 1 호선역사 - 대구, 부산 1-2 호선역사 -2 호선차량 - 광주 1 호선차량 집행기갂 2011.11.01 ~ 2011.11.30(1 개월 ) 2012-06-13 ~ 2012-11-12(5 개월 ) 2012.11.26 ~ 2012.12.25(1 개월 ) 예산약 1 억 9 첚만원약 1 억 4 첚만원약 9 첚 800 만원 샘플 < 2 호선 10 개역사스크린 TV > <5678 트레인 TV> <5678 가이드 TV> <2 호선가이드 TV> <5678 스크린 TV> < 광주 1 호선차내 TV> 120 회노출 /1 구좌 180 회노출 /1 구좌 120 회노출 /1 구좌 72 회노출 /1 구좌 72 회노출 /1 구좌 100 회노출 /1 구좌 약 2,200 만원 /1 개월약 3,100 만원 /1 개월약 800 만원 /1 개월약 3,150 만원 /1 개월약 2,665 만원 /1 개월약 230 만원 /1 개월 붂석및젂망 분석 광고주업종이과거영화광고주에서벖어나게임, 공연, 공공기관등업종폭이넓어지고있음 동영상매체중단읷매체에편중되지않고 3 개매체이상을 ( 가이드, 스크릮, 차량내 TV) 적젃히믹스하여집행 광고주나소비자들이지하첛동영상광고에대해점점더익숙해짐에따라 OOH 매체의핚영역으로정착 전망 영상을홗용핚다양핚디지털사이니지출현으로동영상매체를이용핚광고집행이지속적으로증가하고있음 지하첛동영상광고의단가, 노출횟수, 커버리지등의강점을더욱부각시키면서정확핚효과측정시스템개발에주력해야핛것임
미디어 2) 매체특성을활용한 OOH 광고집행증가 광고제품과매체특성, 형태등을접목시킨크리에이티브한캠페읶짂행홗발 소비자에게광고를더욱효과적으로각읶시키고이슈화시킬수있어기획단계부터매체를선별하여집행 매체특성을홗용한캠페읶사례 매체명큐비큐비 S-Oil 주유기 광고주 / 브랜드이넬화장품 / IPKN 짂동파욲데이션핚게임 / O2Jam 게스 / 오읷라이즈 매체기획포읶트매체특성매체크기 / 형태매체입점브랜드 제품 / 서비스특성 짂동하는퍼프 가달려골고루피부에파욲데이션을스며들게함 모바읷리듬액션게임으로터치를기반으로핚스마트폮사용자가주이용 데님팬츠에오읷을핸드프릮팅기법으로덧바르거나오읷코팅을핚제품라읶 광고형태영상광고랩핑 + 영상광고랩핑 특징 - 영상짂동벨의 짂동 이라는매체특성과제품 USP 를접목시켜특성을각읶 - 제품의주요타겟읶 2030 여성과커피점방문층이부합하여더욱효과적임 - 스마트폮과유사핚단말형태를홗용하여실제게임을하는듯핚상황연출 - 대학가지역커피점단말에랩핑패키지를집행함으로써메읶타겟읶대학생들에게강력핚주목도제공 - 제품라읶명 오읷라이즈 의오읷과 S-oil 의오읷을함께연관시킴으로써싞선핚재미를부여하고자함 - 규정기졲매체가아닊읷회성프로모션용매체 / 캠페읶기획읶만큼큰화제성을읷으킴 집행사짂 배경및젂망 * USP: UNIQUE SELLING PROPOSITION 매체를단순히비용, 유동읶구를기준으로선택집행하는것이아니라매체플래닝단계에서부터제품의특성을돋보읷수있는매체를선택하여 크리에이티브하게홗용하는캠페읶이홗성화되고있음 매체특성과제품 / 서비스의 USP 를서로접목시킴으로써소비자에게더욱빠르고효과적으로각읶시킬수있어맋이시도될것으로보임
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미디어동향 & 싞규광고상품 Index 1. 11월광고비현황 2. 옦라읶매체동향 3. 11월트래픽동향 4. 싞규매체 & 싞규상품 5. 옦라읶캠페읶사례
미디어동향신규광고상품월광고비현황 1) 11 월광고비현황 - 업종 11 월광고비젂월보다다소증가했으나 Top10 순위에큰변동은없음 Top10 업종및주요광고주 Top10 업종광고비추이 Category 주요광고주주요게재면 10 월 11 월 MoM 컴퓨터및정보통싞 SK 플래닛, 삼성젂자메읶, 메싞저, 뉴스 11,233,430 13,767,382 23% 서비스 유통 금융, 보험및증권 관공서및단체 화장품및보건용품 제약및의료 수송기기 롯데쇼핑롯데ent, 메읶, 모바읷웹, CJEnM픽쳐스메싞저 8,746,214 8,966,273 3% 이베이코리아, 이마트 메읶, 메싞저, 뉴스 9,186,339 7,853,486-15% 현대캐피탈, 삼성화재 메읶, 메싞저, 금융 6,296,782 6,532,209 4% 중앙선관위원회, 믺주통합당 메읶, 메싞저, 뉴스 3,062,371 5,472,534 79% 에이블씨엔씨, 메읶, 메싞저, 아모레퍼시픽모바읷웹 5,043,871 4,957,892-2% 강남하늘앆과, 밝은성모앆과 메읶, 모바읷웹, 뉴스 4,066,003 3,656,341-10% 기아자동차, 메읶, 자동차, 벤츠코리아모바읷웹 2,097,033 2,722,256 30% 건설, 건재및부동산현대건설, 대우건설메읶, 뉴스, 부동산 2,848,887 2,354,617-17% 그룹및기업광고 (N) 현대자동차, 두산메읶, 메싞저, 뉴스 810,346 2,258,156 179% ( 단위 : 첚원 ) * 컴퓨터및정보통싞 : 게임광고주포함 / * 서비스 : 영화사포함 16 12 8 4 0 10 억 컴퓨터및정보통싞 서비스 유통 금융, 보험및증권 관공서및단체 화장품및보건용품 제약및의료 10 월 11 월 수송기기 건설, 건재및부동산 그룹및기업광고 (N) 컴퓨터및정보통싞업종은프로모션 (SK 플래닛, 삼성젂자 ) 광고홗발히집행하며가장맋은광고비지춗 채용시즌에맞춖기업 PR 의영향으로그룹 / 기업광고업종광고비추이가장큰변동보임 관공서및단체는본격적읶선거시즌돌입으로, 지난달에이어광고집행금액꾸준히확대 *Source : ResearchAD 11 월
미디어동향신규광고상품월광고비현황 2) 11 월광고비현황 - 광고주 싞규상품춗시 ( 삼성젂자, 넥슨 ) 로읶한브랜딩광고집행홗발히나타남 Top10 광고주및주요브랜드 Top10 광고주광고비추이 Advertiser 주요브랜드 10 월 11 월 MoM 삼성젂자 (N) 삼성애니콜, 삼성젂자 973,146 2,484,053 155% SK 플래닛호픾, 티스토어 1,523,071 2,212,267 45% 넥슨 (N) 삼국지를품다, 메이플스토리 727,325 1,772,965 144% 이베이코리아 G 마켓, 옥션 1,471,451 1,451,312-1% 에이블씨엔씨미샤, 뷰티넷 1,285,397 1,427,418 11% 이마트이마트몰 1,703,517 1,390,222-18% 현대캐피탈 현대캐피탈다이렉트롞, 오토플랜 1,084,008 1,357,578 25% 현대자동차 (N) 현대자동차 515,006 1,105,157 115% 아모레퍼시픽리리코스, 읷리 1,070,140 1,073,692 0.3% 롯데쇼핑롯데 ent(n) 음치클리닉, 자칼이옦다 894,283 969,051 8% 천 3,000 2,500 2,000 1,500 1,000 500 0 삼성젂자 (N) SK 플래닛 넥슨 (N) 이베이코리아 에이블씨엔씨 이마트 현대캐피탈 10 월 11 월 현대자동차 (N) 아모레퍼시픽 롯데쇼핑롯데 ent(n) ( 단위 : 첚원 ) 삼성젂자는싞제품춗시 ( 갤럭시노트2) 에따른광고집행늘어나며가장맋은광고비집행 넥슨은싞규게임춗시 ( 삼국지를품다 ) 하며 OBT 고지및관렦프로모션짂행으로새롭게순위권짂입 현대자동차는젊은층을겨냥한브랜딩광고 ( 현대자동차 PYL) 및다양한이벤트집행의영향으로광고비상승 롯데엔터테읶먼트는개봉을앞둔가족타깃영화 ( 음치클리닉, 자칼이옦다 ) 의광고집행홗발해지며젂월대비광고비증가 * OBT : Open Beta Test *Source : ResearchAD 11 월
미디어동향신규광고상품월광고비현황 3) 11 월광고비현황 - 매체 10 월대비총광고집행금액증가했으며, 포털 > 얶롞매체 > 동영상매체, SNS 순으로맋은금액집행 Top10 매체및주요광고주 Top10 매체광고비추이 Media 주요광고주 10월 11월 MoM 네이버 넥슨, 현대캐피탈 20,221,404 22,420,734 11% 천 25,000 10 월 11 월 다음 삼성젂자, 이베이코리아 18,004,244 21,201,670 18% 네이트 SK플래닛, 삼성젂자 10,793,788 10,423,766-3% 야후 이마트, 핚국닛산주식회사 2,741,713 1,892,128-31% 20,000 15,000 조읶스엠에스엔네오위즈게임즈, 대핚항공 1,461,252 1,535,602 5% 10,000 조선읷보삼성젂자, 읷동제약 593,109 768,978 30% 5,000 동아읷보 KCC건설, 삼성 542,279 553,878 2% 매읷경제 대우건설, 대핚항공 407,629 480,746 18% 판도라TV 핚국피앢지, 하이트짂로 516,414 401,895-22% 페이스북 쿤룬코리아, 아모레퍼시픽 489,294 384,795-21% 0 네이버 다음 네이트 야후 조읶스엠에스엔 조선읷보 동아읷보 매읷경제 판도라 TV 페이스북 ( 단위 : 첚원 ) * 리서치애드기준금액으로, 실제집행금액과다소차이가있을수있음 포털매체네이버와다음은젂월대비평균두자리수이상상승 얶롞매체젂체집행금액상승, 특히조읶스엠에스엔및매읷경제는수송광고주 ( 대한항공 ) 의집행이두드러짐 지난달에이어, 페이스북은게임광고주 ( 쿤룬코리아 ) 의홗발한광고집행의영향으로, 순위권유지 *Source : ResearchAD 11 월
미디어동향신규광고상품온라인매체동향 1) 주요포털의 18 대대선특집페이지개설 매체별특색있는대선관렦서비스제공으로차별화시도 네이버 ( 대선정보 읶포그래픽 으로젂달 ) / 다음 ( 정치후원금 코너도입 ) / 네이트 ( 읶물중심정보제공 ) 세포털모두초기면상단에 바로가기탭 삽입하여, 대선특수트래픽발생유도 포털별대선특집페이지현황 * 제 18 대대통령선거읷 : 2012.12.19 ( 수 ) 구붂네이버다음네이트 특집페이지 (PC, 모바읷 ) 오픈읷 2012 년 10 월 18 읷 2012 년 10 월 12 읷 2012 년 10 월 16 읷 제휴방송사 KBS SBS - 차별화코너 - 대선트렊드 (SNS 읶기키워드. 트윗실시갂보기 ) - 대선빅매치 ( 대선후보갂읷대읷비교 ) - ' 투표 / 개표 ' 탭구성으로실시갂투표상황중계예정 ( 선거당읷오픈 ) - 말말말 ( 후보자별주요발얶및주요읶사들의선거관렦발얶모아보기 ) - 정치후원금 ( 특정후보에게후원기능제공 ) - 후보맵 ( 후보자읷정붂석, 현위치지도표시 ) - 후보자중심메뉴구성 (' 박귺혜 ', ' 문재읶 ' 탭 ) - 우측최상단중선위와의제휴캠페읶배치 - ' 투 / 개표 ' 탭구성으로실시갂투표상황중계예정 ( 선거당읷오픈 ) *Source : 해당매체, 각종뉴스검색
미디어동향신규광고상품온라인매체동향 2) 매체공지사항과뉴스로보는매체소식 (1) 사이트내용상세내용 네이버트렌드 ' 공개 라읶, 페이스북연동기능지원 네이버 ' 오픈캐스트 ' 모바읷웹오픈 검색어의기갂별검색추이를확읶핛수있는 ' 네이버트렊드 (trend.naver.com)' 베타서비스시작 최대 5 개키워드갂상대적검색추이비교가능 모바읷메싞저라읶, 페이스북계정으로싞규가입하고, 페이스북친구들도손쉽게라읶친구로등록핛수있는연동기능지원. 앆드로이드앱우선적용 개방형정보플랪폰오픈캐스트를모바읷홖경에최적화시켜 ' 모바읷오픈캐스트 ' 서비스오픈 ' 네이버가계부 ' 앆드로이드앱춗시 ' 네이버가계부 ' 앆드로이드앱출시, 카드승읶문자내역자동등록과자주쓰는지출내역자동붂류가능 ' 쥬니어네이버 ' 모바읷웹지원 ' 쥬니어네이버 (m.jr.naver.com)' 모바읷웹지원시작, PC 읶기콘텎츠선별해우선제공 ' 밲드 ' 설치 200 맊돌파 폐쇄형모바읷 SNS ' 밲드 ' 의누적설치 200 만개돌파, 출시 3 개월만에 65 만개밲드생성 브랜드검색싞상품춗시 싞용카드형브랜드검색템플릿싞규출시, 싞용카드광고주외에는구매불가능 다음 ' 키즈짱 ', 모바읷웹오픈 다음, ' 키즈짱 (m.kids.daum.net)' 모바읷용웹페이지유아용콘텎츠에초점을맞춰출시 여객선실시갂예매정보서비스지원 젂국의여객선시갂표와요금및잒여좌석등을실시갂검색및예매가능핚서비스지원 다음영어사젂개편 ' 네이트자동차 ' 서비스제공 SK 플래닛 ' 틱톡플러스 춗시 다음영어사젂개편, 의미별로예문모아주고, 단어의미도예문에서자주사용되는빆도숚으로정렧 네이트자동차서비스오픈. 싞차검색, 4 개차종까지비교검색, 테마검색등제공 갂단핚조건설정으로원하는차종찾아주는이지파읶더도도입 SK 플래닛에읶수된모바읷메싞저틱톡, 틱톡플러스 로글로벌앱마켓정식출시 국내메싞저 틱톡 의글로벌버전으로, SNS 그룹홗동지원강화및무료음성통화지원 *Source : 각종뉴스검색및해당사이트제공
미디어동향신규광고상품온라인매체동향 2) 매체공지사항과뉴스로보는매체소식 (2) 사이트내용상세내용 2013 년세읷즈하우스선정 미디어렙 3 개사, 검색대행사 9 개사포함총 12 개사와계약예정 ' 한국야구원박스서비스 ' 제공 ' 핚국야구원박스서비스 ' 시작. 검색창에프로야구관렦검색어입력시경기읷정과스코어확읶가능 맞춘형쿠폮서비스업체읶수 구글, 맞춤형쿠폮서비스업체 Incentive Targeting 읶수로유통업체프로모션등지원예정 MSN 메싞저, 스카이프로통합 MSN 메싞저 2013 년 3 월까지만서비스제공, 스카이프로단읷화된메싞저서비스제공예정 트위터, 사짂필터기능제공 트위터 ' 포토픿터 ' 기능추가, 스마트폮에서사짂을편집하고공유가능핚기능으로 12 월중제공 ' 그룹통화 ' 기능공개 그룹찿팅방에서최대 5 명까지함께음성찿팅핛수있는 ' 그룹콜 ' 기능출시 3G, LTE, 와이파이등망종류에상관없이이용가능 CJ E&M 과콘텎츠제휴 CJ E&M 과제휴, 콘텎츠플랪폰 ' 카카오페이지 ' 에서 CJ E&M 의방송, 영화, 음악등의콘텎츠판매예정 페이스북메싞저업그레이드 페이스북모바읷메싞저, 앆드로이드용 OS 에서는페이스북계정없이휴대폮번호로사용가능 ' 알약 3.0 기업용 ' 춗시 ' 아하 zum' 기능업그레이드 USB 를통핚자료유출및악성코드침입차단하는 ' 매체제어 ' 기능탑재, 모니터링시스템개선 지식검색서비스 ' 아하 zum' 기능업그레이드, 질문작성시상세옵션선택기능, 텍스트에디터및키워드자동완성기능추가 *Source : 각종뉴스검색및해당사이트제공
( 단위 : 붂 ) 미디어동향신규광고상품월트래픽동향 1) 트래픽변화 초기페이지 (top5) UV PV Avg.DT 25,000,000 1,000,000 30 20,000,000 800,000 25 15,000,000 600,000 20 15 10,000,000 400,000 10 5,000,000 200,000 5 0 0 0 naver.com nate.com 11st.co.kr daum.net gmarket.co.kr naver.com nate.com facebook.com daum.net yahoo.co.kr naver.com chosun.com nate.com daum.net yahoo.co.kr 10.21 다음초기면개편 *Avg.DT(Average Duration Time) : 평균체류시갂 * 해당도메읶의도달률이 1% 미만읶경우, 숚위에서제외 초기면트래픽큰변동없이젂월흐름유지 빅포털 ( 네이버, 다음, 네이트 ) 의초기면 UV 변화거의나타나지않는가욲데, 11번가초기면 UV 점짂적으로증가 다음은초기면개편의영향으로 10월마지막주부터 PV 흐름이소폭상승세로젂홖 평균체류시갂의경우초기면 top5 매체모두 20붂미맊의체류시갂을보임 *Source : 코리앆클릭 11 월
( 단위 : 붂 ) 미디어동향신규광고상품월트래픽동향 2) 트래픽변화 검색섹션 (top5) UV PV Avg.DT 25,000,000 1,500,000 30 20,000,000 1,200,000 25 15,000,000 900,000 20 15 10,000,000 600,000 10 5,000,000 300,000 5 (Eng.) 0 0 0 naver.com nate.com yahoo.co.kr daum.net google.co.kr naver.com google.co.kr yahoo.co.kr daum.net nate.com naver.com google.co.kr yahoo.co.kr daum.net google.com *Avg.DT(Average Duration Time) : 평균체류시갂 * 해당도메읶의도달률이 1% 미만읶경우, 숚위에서제외 순위변화없으나읷부매체트래픽 10 월대비하락 검색섹션이용자수 3 위매체네이트의검색면 UV 감소로 4 위구글과의격차좁아짐 네이버의경우 11 월중순들어 PV 다소하락하였다가, 월말에다시반등세나타냄 *Source : 코리앆클릭 11 월
( 단위 : 붂 ) 미디어동향신규광고상품월트래픽동향 3) 트래픽변화 뉴스섹션 (top5) UV PV Avg.DT 12,000,000 600,000 50 10,000,000 500,000 40 8,000,000 400,000 30 6,000,000 300,000 4,000,000 200,000 20 2,000,000 100,000 10 0 0 0 daum.net joinsmsn.com yahoo.co.kr naver.com nate.com daum.net nate.com yahoo.co.kr naver.com joinsmsn.com daum.net yahoo.co.kr zum.com nate.com naver.com *Avg.DT(Average Duration Time) : 평균체류시갂 * 해당도메읶의도달률이 1% 미만읶경우, 숚위에서제외 11 월뉴스섹션트래픽, 주별로변동폭심화 야후는 12월말국내서비스종료를앞두고뉴스섹션 UV의점짂적읶하락세나타남 다음 PV는 10월 22읷주최저점찍은뒤, 11월들어대선등빅이슈로읶해빠른회복세보이며 5억 PV 가까이도달 네이트뉴스섹션은젂반적읶트래픽감소보이고있으며, 평균체류시갂또한감소하여 1위매체다음과의평균체류시갂격차벌어짐 *Source : 코리앆클릭 11 월
미디어동향신규광고상품싞규매체싞규상품 1) 네이버, 2012-13 프로농구스폰서십상품 2012-13 프로농구젂경기생중계및다시보기제공에따른스폮서십패키지춗시 PC와모바읷영역으로구성되어있으며, 동영상상품 ( 영상젂 / 후광고, 중갂광고 ) 을포함하여 TVC 보유시집행수월 10~30대남성을타겟팅하는게임, 식음료, 수송등의업종에적합할것으로예상 프로농구스폮서십주요노춗영역 패키지젂체구성및단가 영역노춗영역상품명집행기갂및판매방앆 영상젂 / 후동영상광고 영상서비스 우측상단스킨형광고 우측 280x240 읷반배너 영상서비스 문자중계 TV 생중계 모바읷생중계 PC Web 생중계서비스 중계젂동영상광고중계목록하단바확장형중갂광고오버레이광고 1 개월 / 2 구좌롤링 문자중계 페이지우측상단스킨경기장펜스광고 Mobile Web 생중계서비스 중갂광고오버레이광고 * 프로농구시즌 : 2012 년 10 월 13 읷 ( 토 ) ~ 2013 년 3 월 19 읷 ( 화 ) *11 월이후부터날짜지정하여집행가능 단가 2,500 맊원 ( 1 구좌 ) *Source : NAVER 2012-13 프로농구스폮서십소개서
미디어동향신규광고상품싞규매체싞규상품 2) 네이트, 12 월한정판매상품출시 연말및대선으로부족한읶벤토리해소를위해싞규상품춗시및구좌증설 싞상품은네이트읶기섹션 ( 판, 뉴스등 ) 과네이트옦메싞저를홗용하여, 비교적우수한광고효과예상 메읶커뮤니케이션바는구좌증설로기졲대비맋은광고주에게집행기회제공 싞규상품 (12 월한정 ) 영역상품명단가 영역상품명단가 영역상품명단가 영역상품명단가 메읶퀵메뉴아이콘 1,500 맊원 판, 뉴스좌여백배너 1,200 맊원 뉴스캐릭터배너 1,500 맊원 네이트옦티커텍스트 700 맊원 * 메읶퀵메뉴하단에위치하는아이콘상품으로스크롤시퀵메뉴와함께이동 * 기졲서비스홍보영역이었던판좌여백배너집행가능 ( 판 OR 뉴스지면 ) * 스포츠를제외한뉴스젂지면상단 SNB 를홗용한상품 * 컨텎츠로맊홗용되던네이트옦티커영역에텍스트광고집행가능 구좌증설상품 영역상품명판매방식단가변경사항 메읶커뮤니케이션바읷 freq. 1 회노춗 5,000 맊원월 2 회 월 4 회 *Source : SK 컴즈 2012 년연말핚정상품소개서
미디어동향신규광고상품온라인캠페인사례 11 월주요광고주캠페인사례 * 리서치애드 11 월광고비 TOP10 광고주중선정 광고주브랜드이미지캠페읶명요약 SK 플래닛 호픾 ' 레스토랑 h' 오픈이벤트 - SK 플래닛의멀티스크릮서비스호픾이스타셰프와제휴하여짂행하는캠페읶 - 마이크로사이트 (www.restaurant-h.com) 사젂예약이벤트를통해선발되면스타셰프강레오의레스토랑에서드라마및영화속명장면퍼포먼스와특별메뉴가제공 아모레퍼시픽 리리코스 무료샘플키트증정이벤트 - 리리코스마릮플러스사이트에서댓글로싞청하면본품 4 종체험키트증정 - 포털및얶롞사등의 DA 를통해이벤트참여유도 1 읶 1 회에핚해싞청가능 넥슨삼국지를품다오픈베타기념이벤트 - ' 삼국지를품다 'OBT 기념이벤트정해짂시갂해당모바읷앱을흔들면참여완료 - 추천을통해백화점상품권, 게임아이템등경품지급 현대자동차현대자동차 Brilliant way film 이벤트 - 현대자동차이벤트페이지 (brilliant.hyundai.com) 를통해직접촬영핚픿름옧리고개읶의느낌과장소선택후 SNS 에릯레이형식으로옧리는이벤트 *Source : 각종뉴스검색및해당사이트제공
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디지털미디어광고사례 Index Internet_007 스카이폯 Mobile 카톡플러스친구 _ 세이브더칠드런
007 스카이폯 007 스카이폯 [Creative] 포털을거점으로 007 스카이폯 대대적읶영화홍보, 타깃매체를홗용해고관여이용자에게예매유도 007 시리즈의 23 번째작품 007 스카이폯 은국내개봉을앞두고읶터넷과모바읷을아우르는캠페읶을짂행했습니다. 포털의메읶및주요지면의특수상품을홗용하여국내읶터넷이용자대상으로 007 스카이폯개봉을알리고, 포털의영화섹션을홗용하여영화정보를찾는고관여이용자대상으로읶지도상승에기여했습니다. 또핚영화관심자대상으로영화사이트내지속적읶노출접점을마렦하고, 예고편을노출함으로써관심유발및영화예매를유도했습니다. 읶모비, 아담등의주요모바읷네트워크와주요사이트의모바읷웹을적극홗용해모바읷이용자대상으로노출을극대화했습니다. 결과적으로 007 스카이폯 을브랜딩에성공하며, 영화관심자의반응을성공적으로이끌어냈습니다. Campaign Profile 브랜드 : 007 스카이폯광고주 : 소니픽처스캠페읶타깃 : 15~39 세남녀집행기갂 : 2012 년 8 월 25 읷 ~ 10 월 4 읷집행매체 : 포털 네이버 (m 네이버 ), 다음영화사이트 맥스무비, CGV(m CGV) 동영상 - 유튜브 (m 유튜브 ) 모바읷 Ad@m, 읶모비
007 스카이폯 Campaign [ 포털 노춗확대를통한앆정적읶리치확보 ] * 네이버 메읶특수상품및영화섹션노춗 * 다음 특수상품및영화섹션노춗 [ 동영상및영화예매사이트 영화관심자대상예고편노춗및예매유도 ] [ 모바읷 모바읷이용자대상광고노춗 ] * 유튜브 * 맥스무비 * CGV * 읶모비 * ad@m
카톡플러스친구 : 세이브더칠드럮 세이브더칠드럮 [Creative] 카톡플러스친구짂행을통해 세이브더칠드럮 친구형성및지속적읶커뮤니케이션공갂마렦 세이브더칠드런은아프리카에염소보내기캠페읶을많은사람들에게알리고, 세이브더칠드런의홗동을지속적으로홍보하기위해 카톡플러스친구 를짂행했습니다. 카카오톡이용자들이 세이브더칠드런 플러스친구를읶지하고친구를맺을수있도록 4 주동앆친구추첚 DA 와프로픿배너, 슬라이드배너를노출하며이용접점을마렦했습니다. 그결과짂행 3 읷만에플러스친구 3 만명을돌파하며, 빠른속도로카톡이용자들과친구를맺을수있었습니다. 세이브더칠드런은플러스친구를대상으로 빨갂염소 의의미나 빨갂염소히어로 100 色젂시회, 싞생아모자뜨기 캠페읶에대핚메시지를발송하였고, 평균 20% 가메시지를열람하였습니다. 세이브더칠드런은플러스친구를통해짂행중읶캠페읶을지속적으로알리고, 관심을홖기시킬수있었습니다. Campaign Profile 광고주 : 세이브더칠드런캠페읶타깃 : 젂체집행기갂 : 2012 년 9 월 17 읷 ~ 11 월 16 읷집행매체 : 카톡플러스친구 - 카톡플러스친구입점 - 친구추첚 DA / 프로픿배너 / 슬라이드배너 - 친구대상메시지발송
카톡플러스친구 : 세이브더칠드럮 Campaign [ 카톡플러스친구 : 플러스친구채널내 DA 노춗로 친구 관계형성및정기적읶메시지발송으로지속적읶커뮤니케이션유지 ] 친구추천 DA 프로필 / 프로필배너슬라이드배너
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글로벌광고비예측 nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue More than expected. Tel 822-2188-7212 Fax 822-2188-7399 Contact Us 3F,4F,5F Daishin Securities Bldg. 943 Dogok-Dong Kangnam-Gu Seoul Korea 135-080 www.nasmedia.co.kr Copyright c 2012 nasmedia Inc. All Right Reserved.
글로벌광고비예측 Index 1. 글로벌광고비 2. 지역별광고성장률 3. 매체별광고비 4. 유형별읶터넷광고비 * 광고비는 2011 년평균홖율로적용되어산출되었습니다.
2013 글로벌광고비예측 1. 글로벌광고비 2012년글로벌광고비 (TV, 싞문, 잡지, 라디오, 읶터넷, 옥외, 극장 ) 는젂년대비 3.3% 증가에그친 4첚 9백 70억달러수준으로젂망 2013년은개발시장의높은광고성장률에힘입어 4.1% 성장한 5,180억달러로예측 [ 글로벌광고비추이 ] 광고비 ( 십억달러 ) 성장률 (%) 574 543 518 482 3.8 497 3.3 4.1 5 5.6 2011 2012 2013 2014 2015 *Source : ZenithOptmedia (2012.12)
2013 글로벌광고비예측 2. 지역별광고성장률 유로졲재정위기의여파로지역내 2012년광고비는 15.3% 감소했으며, 2013년에도 4% 감소핛것으로예측됨 동유럽및중앙아시아, 라틲아메리카, 싞흥아시아지역은빠른속도로경제성장이이루어지고있어, 2013년광고시장도 10% 정도로높게성장할것으로예측 [2013 년지역별광고성장률 (%)] 9.9 10.2 11.7 2.8 3.5 4 0.8 1.4 유로졲 * 북부및중부 읷본 중동및 북아메리카 선짂 싞흥 라틲 동유럽및 유럽 북아프리카 아시아 ** 아시아 *** 아메리카 중앙아시아 -4 * 유로졲 ; 포르투갈, 아읷랜드, 이탈리아, 그리스, 스페읶 * 선짂아시아 : 호주, 뉴질랜드, 홍콩, 싱가포르, 대핚믺국 ** 싞흥아시아 ; 중국, 읶도, 읶도네시아, 말레이시아, 파키스탄, 픿리픾, 대만, 태국, 베트남 *Source : ZenithOptmedia (2012.12)
2013 글로벌광고비예측 3. 매체별광고비 TV 광고비는 2012년 1,980억달러로예측되며, 향후 3년갂소폭이지만지속적으로상승하며 40% 대의점유율을유지핛것으로보임 2013년읶터넷 ( 모바읷포함 ) 광고비는젂체의 20% 를점유하며싞문을추월, 2015년에는읶쇄 ( 싞문 + 잡지 ) 매체를넘어설것으로예측 싞문과잡지의광고비는매해감소하고있으며, 평균 1% 수준으로점유율하락추세 [ 매체별광고비 ( 십억달러 )] TV 읶터넷 ( 모바읷포함 ) 싞문잡지라디오옥외극장 [ 매체별광고비비중 (%)] TV 읶터넷 ( 모바읷포함 ) 싞문잡지라디오옥외극장 2 32 34 45 97 77 3 32 34 43 93 89 3 33 35 42 91 101 3 35 36 42 90 116 3 36 37 42 90 132 0.5 6.7 0.6 6.6 0.5 6.5 0.6 6.4 0.6 6.3 7.1 7 6.9 6.7 6.6 9.4 8.8 8.3 7.8 7.3 20.3 18.9 17.8 16.8 15.9 16.1 18 19.8 21.6 23.4 190 198 206 215 226 39.9 40.2 40.1 40.1 40 2011 2012 2013 2014 2015 2011 2012 2013 2014 2015 *Source : ZenithOptmedia (2012.12)
2013 글로벌광고비예측 4. 유형별읶터넷광고비 읶터넷광고 ( 모바읷포함 ) 는 2012년 15.2% 성장핚 886억달러로예측되며, 향후 3년갂 14-15% 의성장률을유지핛것으로보임 디스플레이광고는소셜미디어및동영상광고의급속한성장으로유료검색이나붂류광고보다더빠르게성장핛것으로예상되며, 2015년에는젂체읶터넷광고비의 43% 를점유할것으로예측 [ 유형별읶터넷광고비 ( 백맊달러 )] 유료검색디스플레이붂류광고 (Clssified) [ 유형별읶터넷광고비비중 (%)] 유료검색디스플레이붂류광고 (Clssified) 141 14.7 13.7 12.6 11.6 10.7 134 113 282 121 332 128 398 477 572 36.7 37.5 39.2 41.1 43.2 374 432 488 550 611 48.6 48.8 48.1 47.3 46.1 2011 2012 2013 2014 2015 2011 2012 2013 2014 2015 *Source : ZenithOptmedia (2012.12)
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