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1 TABLE OF CONTENTS 한류국제학술대회 개요 INTRODUCTION 개회사 Opening Address 4 축사 Congratulatory Address 6 제3회 세계한류학회 대학(원)생 에세이/논문 공모전 시상식 The 3rd WAHS Essay/Article Contest Award Ceremony 8 기조강연 Keynote Speech 9 제3회 한류국제학술대회 The 3rd World Congress for Hallyu 10 조직위원회 The Organizing Committee 11 대회현황 Facts and Data 15 한류국제학술대회 정보 INFORMATION 한류국제학술대회장 Congress Venue 18 대회등록 Registration 19 식사와 음료 Meals and Refreshments 20 프로그램 PROGRAM 총괄표 Overview 22 한류국제학술대회패널 World Congress for Hallyu Panels 24 논문 초록 ABSTRACT 논문초록 Abstract 35

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3 INTRODUCTION 개회사 Opening Address 축사 Congratulatory Address 제3회 세계한류학회 대학(원)생 에세이/논문 공모전 시상식 The 3 rd WAHS Essay/Article Contest Award Ceremony 기조강연 Keynote Speech 제3회 한류국제학술대회 The 3rd World Congress for Hallyu 조직위원회 The Organizing Committee 대회현황 Facts and Data 제3회 한류국제학술대회 The 3 rd World Congress for Hallyu

4 개 회 사 2015년 한류국제학술대회(The World Congress for Hallyu)를 개최합니다. 중동 번영 의 상징인 국제적인 초현대 도시, 두바이에서 이번 대회를 개최하게 되어 매우 기쁘며 동시 에 여러 중요한 의미를 담고 있다고 생각합니다. 전 세계 14개 국가에서 한류를 연구하는 전문가들이 참석하여 성황리에 한류 콩그레스를 개최할 수 있게 되어 참석자 여러분과 여 러 후원기관 그리고 조직위원회에서 수고하신 분들께 감사를 드립니다. 특히 이번 행사에 깊은 관심과 많은 배려를 해주신 문화체육관광부의 김종덕 장관님께 심심한 감사를 드립 니다. 또한 현지에서 많은 도움을 주신 주두바이 대한민국 총영사관의 안성두 총영사님께 도 감사의 말씀을 전합니다. 획하게 되었습니다. 이번 콩그레스는 2015년 두바이 한류 엑스포와 연동하여 한류포럼으로 기획되었습니다. 한류 엑스포는 문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원이 주최기관으로 행사를 준비하게 되 었으며, 이 자리를 빌어 모든 관계자 여러분들께 심심한 사의를 표하는 바 입니다. 이번 3 회 콩그레스는 한류기획단과 고려대학교 한류융복합연구소가 주관하여 한류학대회를 기 이번 대회는 한류와 지역 문화 혹은 글로벌 문화와 지역문화라는 테마로 전체 패널들을 준비하게 되었습니다. 참가해 주신 해외의 한류관계 석학들의 논문들도 글로벌 문화와 지역문화, 특히 한류와 이슬람권의 문화에 대해 심도 깊게 조명하고 계신 것으로 알고 있으며, 이것은 대중문화연구 전반에 걸쳐 중요한 이론적 실증적 발전이라고 생각합니다. 한류가 글로벌 문화로서 전 세계에 전파되면서 지역문화와의 상호관계를 어떻게 전개해나가고 있는가에 대한 최근 학계의 관심이 이번 콩그레스에서 시 원스레 해명되리라 기대하는 바 입니다. 한류는 오늘날 전 세계의 남녀노소가 즐기는 대중적이고 글로벌한 문화 콘텐츠로 발전하고 있습니다. 제가 여러 나라들의 한 류 현상을 몸소 체험 하면서 느낀 것 중에 하나는 한류가 양적인 팽창뿐만 아니라, 이제는 질적인 심도 깊은 발전과 장르의 다 변화가 급속히 이루어 지고 있다는 점 입니다. 이것은 한류가 글로벌 콘텐츠로서 다양한 질적 실험을 하고 있다는 뜻이지만, 더 욱 중요한 것은 한류가 지역문화화 되고 있다는 것을 뜻합니다. 특히 중동의 이슬람권에서 한류는 할랄 한류 로 거듭나고 있 음을 실감하게 됩니다. 또한 중국에서도 웹 드라마나 웹 툰을 통한 새로운 질적인 실험을 하고 있음도 감지하게 되었습니다. 앞으로 세계한류학회는 이렇게 급변하는 세계의 대중문화의 구도를 좀 더 학문적으로 진지하게 연구하고 설명할 수 있는 유 능한 학자들이 모인 단체로 발전시킬 필요가 있다고 생각합니다. 과거 3년간 세계한류학회는 괄목할 만한 성과를 거둔 것은 사 실입니다. 현재 전 세계적으로 28개의 지부를 두고 있으며, 국내외 회원들도 매년 커다란 숫자로 성장하고 있습니다. 이제는 좀 더 내실을 갖추고 학회 본연의 임무를 충실히 실행할 수 있는 연구기관으로 성장하고 싶습니다. 특히 내년에는 한류관련 학술 총서의 발간에 중점을 두면서, 한류연구에 많은 연구비를 지원하려고 구상하고 있습니다. 끝으로 앞으로 이틀 간 마음껏 학문의 교류를 나누시면서, 특히 이제 막 한류에 대한 연구의 첫 걸음마를 뗀 젊은 대학원 학 생들에게도 많은 지도와 편달을 베풀어 주기 바랍니다. 세계한류학회가 정성스레 준비한 3회 월드 콩그레스를 위해 여러분의 성원을 부탁하는 바 입니다. 감사합니다. 세계한류학회 회장 겸 이사장 / 고려대학교 대학원장 박 길 성 4 The 3 rd World Congress for Hallyu

5 제3회 한류국제학술대회 Opening Address The World Association for Hallyu Studies (WAHS) is holding the 3rd World Congress for Hallyu in Dubai. This Congress invites a variety of scholars and practitioners from 14 countries to announce and discuss the theme of Hallyu and local culture. The 3rd World Congress for Hallyu was designed to be part of the Hallyu Exposition in Dubai 2015 as a Hallyu forum. The Hallyu Expo was realized by the Hallyu Strategy Council and KOCCA under the auspices of the Ministry of Culture, Sports and Tourism, and I want to use this opportunity to express my gratitude to all those who worked hard to make this event a successful one. I want to remind you of the fact that it was the Hallyu Strategy Council and the Institute of Hallyu Convergence Research at Korea University that brought together the 3rd World Congress. Against this backdrop, WAHS organized all panels under a unifying theme of Hallyu and local culture or global culture vs. local culture. Hence, I trust that all participating scholars in this congress are sincerely shedding new light onto the issue of global and local cultures, especially that of Hallyu and Islam, and I think this is a significant contribution to the theoretical and empirical progress for the overall study of popular culture. I thus expect that the question of how Hallyu is conducting the interactive relations between Hallyu as a global culture and local indigenous cultures will be clearly answered in our congress. 한류국제학술대회 개요 INTRODUCTION 한류국제학술대회 정보 INFORMATION Hallyu is now expanding into a cultural genre that is being consumed by people of all walks of life regardless of their gender, age, and social status. One important thing that I learned from my recent exposure to various Hallyu phenomena in different countries is that Hallyu is now deepening its qualitative existence beyond its initial quantitative expansion. Most importantly, Hallyu is now diversifying its subgenres. This tells us that Hallyu is now localizing its cultural content beyond in tandem with its new efforts at experimenting its qualitative content. Particularly, I realize that Hallyu is becoming halal Hallyu in the Middle East and its Islam cultural zone. Also, in China Hallyu is now experimenting its quality with web dramas and webtoons. In the future the World Association for Hallyu Studies should revamp its identity as an organization of talented scholars who can research the changing nature of global popular culture and answer some of its thorny issues and questions. In the past three years I am proud to tell you that WAHS has achieved remarkable progresses. Now we have 28 regional offices in 19 countries. I also thank you for expanding the size of WAHS members. I want to witness WAHS to grow into a research institution that can carry out genuine scholarly duties that fulfill WAHS s original intention. Especially, I want to provide large sums of research grant to Hallyu Studies with an emphasis on the publication of a Hallyu book series. In conclusion, I call for your help for the success of the 3rd World Congress that WAHS has prepared wholeheartedly, especially by extending your warm helping hands to the young graduate students who have just started their first Hallyu research in their career. Your participation is essential to bearing even greater outcome going forward, and we look forward to your continued attention and support. 프로그램 PROGRAM 논문 초록 ABSTRACT Thank you very much. Chairman & President, WAHS / Dean, The Graduate School, Korea University Gil-Sung Park World Association for Hallyu Studies 5

6 축 사 안녕하십니까, 대한민국 문화체육관광부 장관 김종덕입니다. 한국에서 멀리 떨어진 두바이에서 세계한류학회 국제학술대회를 개최하게 되어 매우 기쁘게 생각합니다. 이 뜻 깊은 자리를 마련하신 세계한류학회 박길성 회장님과 여러 회 원 여러분 그리고 이 자리를 빛내기 위해 참석해 주신 내외 귀빈 여러분께 깊은 감사의 말씀을 드립니다. 최근 한류는 글로벌 라이프스타일 중 하나의 흐름이 되어가고 있습니다. 또한 전 세계 많은 사람들에게 기쁨을 선사하고 희망을 주기도 합니다. 대한민국 정부 역시 이러한 한류를 통해 더 많은 세계인이 소통할 수 있도록 노력하고 있습니다. 문화체육관광부는 더 많 은 지역의 시민들과 한류를 통한 소통을 위해 해당 국가문화와의 상호 교류를 확대하고, 전통문화나 문학 같은 기초예술 분 야 등 더 다양한 장르의 한국문화를 알려나갈 계획입니다. 이는 또한 한류의 창의성을 다시 발전시키는 데 크게 기여할 것입 니다. 한류 콘텐츠가 전 세계의 더 많은 시민들을 연결하고 서로를 공감케 하며 교류하게 하는 데 기여하길 바랍니다. 다시 한번 오늘 학술대회를 준비해주시고 참석해주신 모든 분께 감사의 인사를 드립니다 대한민국 문화체육관광부 장관 김 종 덕 6 The 3 rd World Congress for Hallyu

7 제3회 한류국제학술대회 Congratulatory Speech Distinguished guests, good morning! My name is Kim, Jongdeok, Minister of Culture, Sports and Tourism. I am indeed very pleased to be at the 3rd World Congress of the World Association for Hallyu Studies in Dubai, geographically far from Korea, but which makes today s Congress all the more meaningful. I would like to extend my sincere gratitude to President Park, Gil-Sung of the World Association for Hallyu Studies and its members for organizing this important Congress. My special thanks also go to all the distinguished guests for being here today. Now, Hallyu is one of leading global lifestyles that set trends around the world. In addition, Hallyu inspires many people in the world with joyful and hopeful messages. 한류국제학술대회 개요 INTRODUCTION 한류국제학술대회 정보 INFORMATION The Korean government has worked hard to promote communication among global citizens through Hallyu. The Ministry of Culture, Sports and Tourism intends to expand mutual cultural exchange with people in various regions through Hallyu and to let people all around the world know various aspects of the Korean culture, such as traditional culture, literature and humanities. I believe this will significantly contribute to further developing creative features of Hallyu. I sincerely hope that Hallyu content can connect more global citizens, enabling them to have heart-to-heart communication and better understanding of each other. 프로그램 PROGRAM Once again, I would like to extend my sincere gratitude to organizers and all distinguished guests for thoroughly preparing for today s Congress and for highlighting this meaningful event. Thank you very much. 논문 초록 ABSTRACT Minister of Culture, Sports and Tourism, Republic of Korea Jongdeok Kim World Association for Hallyu Studies 7

8 제3회 세계한류학회 에세이/논문 공모전 시상식 The 3 rd WAHS Essay/Article Contest Award Ceremony 심사위원 / Judges 위원장 / Chief Judge 장원호 (서울시립대학교) Wongho Jang (University of Seoul) 심사위원 / Judges 오인규 (고려대) Ingyu Oh (Korea University) 김경묵 (덕성여자대학교) Gyeong Mook Kim (Duksung Women's University) 수상자 / Award Winners 논문 부문 Article - 대상 Grand Prize - ㆍ제목 / Title : Reflections and Theories on Hansik and the Korean Wave ㆍ성명 / Name : Martine Shelton ㆍ국가 / Country : Australia - 일등상 1 st Prize - ㆍ제목 / Title : Labyrinths of the Body: Reflections and Theories on the Korean Wave ㆍ성명 / Name : Melissa Rubio dos Santos ㆍ국가 / Country : Brazil - 2등상 2 nd Prize - ㆍ제목 / Title : Changing Attitudes Towards Homosexuality in South Korea ㆍ성명 / Name : Sivan Tourjeman ㆍ국가 / Country : : Israel - 3등상 3 rd Prize - ㆍ제목 / Title : The Era of the K-Diplomacy: The Hallyu as key strategy of Korean soft power and its reach in Latin America for the cases of Mexico, Peru and Chile ㆍ성명 / Name : Constanza Fernanda Jorquera ㆍ국가 / Country : Chile 에세이 부문 Essay - 대상 Grand Prize - ㆍ제목 / Title : Reflections on the Korean Wave - The Aesthetic of the Moment ㆍ성명 / Name : Maira Naba ㆍ국가 / Country : Germany - 1등상 1 st Prize - ㆍ제목 / Title : Local Culture and Global Culture - Hallyu and its influence on Sri Lanka ㆍ성명 / Name : Rovina Marry Anne Vandersay ㆍ국가 / Country : Sri Lanka - 2등상 2 nd Prize - ㆍ제목 / Title : Tsunami in the Caribbean ㆍ성명 / Name : : Kevelyn Ravelo ㆍ국가 / Country : Colombia - 3등상 3 rd Prize - ㆍ제목/Title : The Hallyu Exchange ㆍ성명/Name : Faith Madeleine Ong ㆍ국가/Country : Philippines 공동주최 / Co-Hosting Organization 대한민국 외교부 / Ministry of Foreign Affairs 주관 / Organizer 세계한류학회 / World Association for Hallyu Studies 8 The 3 rd World Congress for Hallyu

9 제3회 한류국제학술대회 기조강연 / Keynote Speech Gil-Sung Park Dean, The Graduate School, Korea University Professor, Department of Sociology 한류국제학술대회 개요 INTRODUCTION Gil-Sung Park obtained his B.A. and M.A. from Korea University and his Ph.D. in Sociology from the University of Wisconsin-Madison. He has researched on a variety of issues in economic sociology, social development, information society, and globalization. His current research focuses on the Korean wave and its social, economic, and cultural implications in both Korean and global contexts. 한류국제학술대회 정보 INFORMATION 저서 PUBLICATIONS (Selected) Forthcoming. Ranking and Multiplication of Reputation: Reflections from the Frontier of Globalizing Higher Education. Higher Education. (with F. Collins) From Fragile Cosmopolitanism to Sustainable Multicultural Vigor." Korea Journal. 53(4): Manufacturing Creativity: Production, Performance, and Dissemination of K-pop." Korea Journal. 53(4): Society Makes Conflict, Conflict Makes Society. Korea University Press. (in Korean) 프로그램 PROGRAM From B2C to B2B: Selling Korean Pop Music in the Age of New Social Media. Korea Observer. 43(3): (with Ingyu Oh) Global Civil Society 2010: Globality and Absence of Justice. Palgrave Macmillan. (Co-editor) An Inquiry into Restructuring Business and Reorganizing Vacation Following the Financial Crisis: Using Text Analysis of Business. Korean Journal of Sociology. 44(3): (with Young-Sun Kim) Financial Crisis and Minority Shareholders Movement: The Unfolding and Social Consequences of the Movement. Korean Journal of Sociology. 42(8): (with Kyung-Pil Kim) Korean Society After Financial Crisis. Nanam Publication. (in Korean) 논문 초록 ABSTRACT Korean Society Caught in Post-Authoritarianism Trap in Kim, Kyung-Dong and The Korea Herald (eds.) Social Change in Korea. Jimoondang The Interplay between Globalness and Localness: Korea's Globalization Revisited. International Journal of Comparative Sociology. 48(4): (with Yong Suk Jang and Hang Young Lee) World Association for Hallyu Studies 9

10 제3회 한류국제학술대회 The 3 rd World Congress for Hallyu Local Culture and Global Culture: Hallyu s Global Experiences in Different Local Cultures To commemorate the 3rd World Congress of WAHS that is to be held in Dubai, United Arab Emirate, we invite papers and abstracts on Local Culture and Global Culture with focuses on the theoretical and empirical aspects of how global cultural forms and contents penetrate into local cultures. Not particularly borrowing the overly popular concept of the clash of civilizations, our topic reflects a new scholarly interest in how Hallyu is accepted in various local cultures including Islam. It is fairly clear now that Hallyu has successfully penetrated into widely different local cultures, including such hard-core Islamic nations as Palestine, Saudi Arabia, Iran, and Indonesia. It is not clear, however, how Hallyu could attract fandom from Muslims, Christian, and other religious believers in various nations. Furthermore, it is not well studied by specialists in the area as to how Hallyu is being localized by different end users in various cultural zones. For the 2015 Congress, we want to engage in theoretical debates on Hallyu s global experiences in different local cultures. Papers and panel proposals are invited that deal with theoretical and empirical debates on Hallyu s global experiences in local cultures, including: - Hallyu and Islam - Hallyu and Christianity - Hallyu and Buddhism - Hallyu and Local Culture - Hallyu and Latin America - Hallyu s Global Strategies and Local Experiences - Hallyu s Sustainability in Different Cultural Zones - Divisional Sessions: Korean Language and Culture, K-Medical, Hallyu Policies and Management, K-sports, Entertainment Industries, Tourism and Migration, Fashion and Beauty, K-food, K-game, Soft Power and Cultural Exchange - Special Sessions: Us and Them: Korean Indie Rock in a K-pop Word, Convergence Hallyu and Hallyu Industries: A Discussion on Hallyu s Sustainability, Hallyu and the Middle East, Hallyu Tourism: Its Growth and Future Development, and A Round Table among University Hallyu Fans. 10 The 3 rd World Congress for Hallyu

11 제3회 한류국제학술대회 제3회 세계한류학회 한류국제학술대회 조직위원회 The Organizing Committee of the 3 rd World Congress for Hallyu 회장 겸 이사장 / Chairman and President 박길성 (고려대학교 사회학과 교수) 부회장 / Vice Presidents 주천기 (카톨릭대학교 의과대학 학장) 사무총장 겸 총무이사 / Secretary General 오인규 (고려대학교 민족문화연구원 교수) 해외지부장 / Global Regional Presidents 일본 관동 Japan Gil-Sung Park (Dept. of Sociology, Korea University) Choun-Ki Joo (School of Medicine, Catholic University of Korea) Ingyu Oh (Research Institute of Korean Studies, Korea University) 황성빈 (동경 릿쿄대학교 교수) Seong-Bin Hwang (Dept. of Communication and Media Studies, Rikkyo University, Tokyo) 일본 관서 야마모토 조호 (붓교대학) Japan, Kansai (Yamamoto Joho Dept. of East Asian History, Bukkyo University, Kyoto) 대만 Taiwan 중국 China 말레이시아, 태국 Malaysia and Thailand 팡친 아이린 양 (대만 국립 성공대학교 교수) Fang-chih Irene Yang (Dept. of Taiwanese Literature, National Cheng Kung University, Tainan, Taiwan) 취밍 (북경CCWT 교육&문화그룹 대표) Qu Ming (Beijing CCWT Education & Culture Group CEO) 메리 제인 애인슬리 (노팅엄대학교 말레이시아 캠퍼스 교수) Mary Jane Ainslie (Head of Film and Television, University of Nottingham Malaysia Campus) 필리핀 사라 도밍고 리푸라 (아테네오 드 마닐라 대학교 교수 Philippines Sarah Domingo Lipura (Ateneo de Manila University) 인도네시아 Indonesia 미국 동부 USA Eas 미국 남부 USA South 데리 레크스모노 (펠리타 하라판 대학교 교수) Dery Leksmono (Universitas Pelita Harapan) 강완모 (폭스 로스차일드 LLP 변호사 Wan-Mo Kang (Fox Rothschild LLP 신혜린 (밴더빌트 대학교 교수) Hearin Shin (Dept. of English, Vanderbilt University) 미국 콜로라도 김헌식 (콜로라도대학 교수) USA Colorado Heon Shik Kim University of Colorado) 미국 남서부 김효정 (캘리포니아 주립대학교 로스앤젤레스 교수) USA, Southwest Hyojoung Kim (Dept. of Sociology, California State University, LA) 미국 서부 USA, West 캐나다 Canada 멕시코 Mexico 러셀 안 (캘리포니아 대학교 버클리 교수) Russell Ahn (Martial Arts Program, UC Berkeley) 밀리 크레이튼 (밴쿠버 브리티쉬 콜럼비아 대학교 교수) Millie Creighton (Dept. of Anthropology, University of British Columbia, Vancouver) 나젤리 로페즈 로챠 (나야릿 주립대학교 교수) Nayelli Lopez Rocha (Dept. of Asian Studies, Universidad Autonoma de Nayarit) 논문 초록 ABSTRACT 프로그램 PROGRAM 한류국제학술대회 정보 INFORMATION 한류국제학술대회 개요 INTRODUCTION World Association for Hallyu Studies 11

12 제3회 세계한류학회 한류국제학술대회 조직위원회 The Organizing Committee of the 3 rd World Congress for Hallyu 아르헨티나 Argentina 마리아 델 바예 게라 (부에노스아이레스 알칼라 대학교 교수 Maria del Valle Guerra (College of East Asian Studies, Alcala University, Buenos Aires) 프랑스 파리 프레드릭 마텔 (메인스트림과 스마트 저널리스트) France, Paris Frédéric Martel (Author, Mainstream & Smart) 클레어 솔러리(학습개발부장) Claire Solery (We Are Museums Director of Learning & Development, We Are Museums) 프랑스 리옹 제인 카다 (케이팝 라이프 매거진 대표) France, Lyon Jane Carda (President, Kpop Life Magazine) 프랑스 마르세유 France, Marseille 피터 폰 슈타덴 (케지 경영대학교 교수) Peter von Staden (Kedge School of Business) 오스트리아 성상연 오스트리아 비엔나 대학교 교수 Austria Sangyeon Sung (Dept. of East Asian Studies, University of Vienna, Austria) 스웨덴 Sweden 덴마크 Denmark 토비아스 휴비네트 (스웨덴 다문화센터 교수) Tobias Hubinette (Multicultural Center, Stockholm, Sweden) 마틴 피터슨 (덴마크 국립 박물관) Martin Petersen (Denmark Nationalmuseet) 뉴질랜드 스티븐 엡스타인 (뉴질랜드 웰링턴 빅토리아 대학교 교수) New Zealand Stephen Epstein (School of Languages and Cultures, Victoria University of Wellington, New Zealand) 독일 Germany 우테 펜들러 (바이로이트 대학교 교수) Ute Fendler (University of Bayreuth, German) 영국남부 키이스 하워드 (소아스 런던대학교) UK Southern Keith Howard (SOAS, University of London) 영국북부 UK Northern 엄혜경 (리버풀 대학교 교수) Haekyung Um (School of Music, University of Liverpool) 영국 옥스포드 크리스 로울리 (영국 카스 비즈니스 스쿨 교수) UK Oxford Chris Rowley (Cass Business School, City University London) 호주 Australia 중동 Israel 크리스 바우만 / 새라 키쓰 (시드니 맥쿼리대학교 교수) Chris Baumann / Sarah Keith (Maquarie University, Australia) 니심 오트마즈긴 (이스라엘 히브류 대학교 교수) Nissim Otmazgin (Dept. of East Asian Studies, Hebrew University, Jerusalem, Israel 학술이사 / Directors of Academic Affairs 장원호 (서울시립대학교 교수) Wonho Jang (Dept. of Urban Sociology, University of Seoul) 기획이사 / Directors of Strategic Planning 김경묵 (덕성여자대학교 경영학과 교수) Gyeong Mook Kim (Dept. of Management, Duksung Women's University) 12 The 3 rd World Congress for Hallyu

13 제3회 한류국제학술대회 국제이사 / Directors of International Affairs 전희경 (한국외국어대학교 교수) Hui Gyeong Jun (Hankuk University of Foreign Studies) 편집이사 / Director of Editorial Affairs 박성현 (한국문화산업교류재단) Seong Hyeon Park (Korea Foundation for International Culture Exchange) 재무이사 / Director of Finance 강상순 (고려대 민족문화연구원 교수) Sang Sun Kang (Research Institute of Korean Studies, Korea University) 사업이사 / Project Manager 이세한 (GT&T 대표) Se Han Lee (CEO, GT&T) 일반이사 / General Director 김은기 (고려대학교 국제학부 교수) Andrew Eungi Kim (Graduate School of International Studies, Korea University) 김정숙 (고려대학교 국문학과 교수) Jung Sook Kim (Dept. of Korean Language and Literature, Korea University) 이만열 (경희대학교 국제학부 교수) Emanuel Pastreich (College of International Studies, Kyung Hee University) 이성수 (SM 엔터테인먼트 실장) Seong Su Lee (SM Entertainment) 박종천 (고려대학교 민족문화연구원 교수) Jong Cheon Park (Research Institute of Korean Studies, Korea University) 이해영 (이화여자대학교 국제대학원 교수) Haiyoung Lee (Dept. of Korean Studies, Ewha Women's University) 정경란 (한국학중앙연구원) Chung Kyung Rhan (The Academy of Korean Studies) 정호영 (TNS Korea 상무) Ho Yeong Jung (TNS Korea) 최관수 (법무법인 김앤장 변호사) lawyer Gwan Su Choi (Kim & Chang law firm) 최창용 (KDI 국제정책대학원 교수) Changyong Choi (KDI School of Public Policy and Management) 장근주 (한국교육과정평가원) Doctor Gun Joo Jang (Korea Institute for Curriculum and Evaluation) 한류국제학술대회 개요 INTRODUCTION 한류국제학술대회 정보 INFORMATION 프로그램 PROGRAM 감사 / Auditors 이동직 (법무법인 신원 대표 변호사) Kwansoo Choi (Shin Won Law Firm) 정경영 (이정 세무회계사무소 대표 회계사) Gyeong Yeong Jung (LEE&CHUNG Accounting Office) 국내지부장 / Branch Directors 강원지회 유승호 (춘천 강원대학교 영상문화학과 교수) Gangwon Branch Seungho Ryu (Dept. of Visual Culture, Gangwon National University, Chuncheon) 서부지회 선정규 (고려대학교 세종캠퍼스 중국학부 교수) Western Branch Jungkyu Sun (College of Chinese Studies, Korea University, Sejong) 대구지회 김중효 (대구 계명대학교 음악공연예술대학 연극예술과 교수) Daegu Branch Junghyo Kim (College of Music & Performing Arts, Keimyung University, Daegu) 부산지회 윤상우 부산 동아대학교 사회학과 교수 Busan Branch Sangwoo Yoon Dept. of Sociology, Donga University, Busan 논문 초록 ABSTRACT World Association for Hallyu Studies 13

14 제3회 세계한류학회 한류국제학술대회 조직위원회 The Organizing Committee of the 3 rd World Congress for Hallyu 스태프 / Staff 황혜선 (사무국장) 이주윤 (간사) 리카르도 레가티에리 (스텝) 비립 (스텝) 강수환 (스텝) 오하연 (스텝) 강희수 (스텝) 김예빈 (스텝) 이기정 (스텝) 케이트 (스텝) Hye Seon Hwang (Executive Secretary) Juyun Lee (Office Manager) Ricardo Regatieri (Staff) Dylan Fei (Staff) Sou Hwan Kang (Staff) Ha Yeon Oh (Staff) Hui Soo Kang (Staff) Yebin Kim (Staff) Kijung Lee (Staff) Ekaterina Tungusova (Staff) 14 The 3 rd World Congress for Hallyu

15 제3회 한류국제학술대회 대회현황 / Facts & Data 총 패널 발표자: 30 Number of Panel Participants: 30 국내: 10 Koreans: 10 국외: 20 Foreigners: 20 한류국제학술대회 개요 INTRODUCTION 패널수: 10 Number of Panels: 10 한국어 패널: 1 Korean Panel: 1 영어 패널: 8 English Panel: 8 스페인어 패널: 1 Spanish Panel: 1 참여국가: 14 Participating Countries: 14 아르헨티나, 호주, 브라질, 캐나다, 칠레, 중국, 프랑스, 독일, 인도네시아, 한국, 말레이시아, 뉴질랜드, 필리핀, 미국 Argentina, Australia, Brazil,Canada, Chile, China, France, Germany, Indonesia, Korea, Republic Of, Malaysia, NewZealand, Philippines, USA 한류국제학술대회 정보 INFORMATION 논문 초록 ABSTRACT 프로그램 PROGRAM World Association for Hallyu Studies 15

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17 INFORMATION 한류국제학술대회장 Congress Venue 대회등록 Registration 식사와 음료 Meals and Refreshments 제3회 한류국제학술대회 The 3 rd World Congress for Hallyu

18 한류국제학술대회장 / Congress Venue 미디어 로타나 호텔 / Media Rotana Hotel 아랍에미리트 두바이 티콤 지역 / P.O. Box: , TECOM, Dubai, U.A.E. Tel Fax media.dubai@rotana.com From Airport to Media Rotana Hotel Public Transportation (Bus & Metro) Airport Terminal 1 Take a Bus for Satwa Bus Station Get off at Al Jafiliya Bus Station C Take a Metro for Jebel Ali Metro Station at Al Jafiliya Metro Station 1 Get off at Dubai International City Metro Station 1 Take a Bus for the Meadows, Dubai British School at Dubai International City Metro Station Landside Get off at Tecom, Saleh Bin Lahej Building 1 - Takes about 1 hour - Fare: AED 5.00 Taxi - Takes about 20 minutes (27.7 km) 18 The 3 rd World Congress for Hallyu

19 제3회 한류국제학술대회 대회등록 / Registration 참석자 여러분께서는 등록 데스크에서 등록하시어 프로그램 및 자료집, 이름표 등을 받아 가시기 바랍니다. 등록데스크는 회의장 3, 4앞에 있을 것입니다. * 모든 참석자 여러분께서는 학술대회장에서 이름표를 착용하셔야 합니 다. 이름표가 없으면 패널이나 조찬, 오찬, 만찬 등의 행사에 입장하실 수 없습니다 Please register at the registration desks, and pick up the conference program, name tag, and other related materials when you register. The registration desk will be operated at Meeting Plus 3 & 4. 등록 장소 / Registration Locations 미디어 로타나 호텔 회의장 3 & 4 Meeting Plus 3 & 4 at Media Rotana Hotel * All participants should carry the name tag during the conference period. Those without the name tag may not be admitted to conference sessions and other occasions like breakfast, luncheon, and dinner. 한류국제학술대회 개요 INTRODUCTION 한류국제학술대회 정보 INFORMATION 등록비 Registration Fee 학회 회원 / WAHS Member : $50 비회원 / Non-member : $100 학생 회원 / WAHS Student Member : Free 학생 / Other Student : $50 프로그램 PROGRAM 논문 초록 ABSTRACT World Association for Hallyu Studies 19

20 식사와 음료 / Meals and Refreshments 학술대회에 등록하신 모든 분들께는 학술대회 기간 동안 음료 외 에도 조찬, 오찬, 그리고 만찬이 무료로 제공 됩니다. 음료는 회의 장 앞에 준비될 예정입니다. 자세한 시간과 장소는 아래와 같습니 다. 식사 장소에 입장하시기 위해서는 학술대회 명찰을 착용하셔 야 합니다. Breakfast, luncheon, dinner, and refreshments are provided to all registered participants. Refreshments will be prepared in front of the Meeting Plus 3 & 4. The time and venue for meals are as follows. Participants must wear or produce the congress name tag to enter the venues for breakfast, luncheon, and dinner. 11/3 (Tue) 11/4 (Wed) 조찬 Breakfast 오찬 Luncheon 만찬 Dinner 호텔 Channels 레스토랑 Channels Restaurant, Media Rotana 06:30-10:30 호텔 Channels 레스토랑 Channels Restaurant, Media Rotana 12:00-13:00 호텔 Private Hall Media Rotana Private Hall 19:00-21:00 호텔 Channels 레스토랑 Channels Restaurant, Media Rotana 06:30-10:30 호텔 Channels 레스토랑 Channels Restaurant, Media Rotana 12:00-13:00 호텔 Private Hall Media Rotana Private Hall 19:00-21:00 20 The 3 rd World Congress for Hallyu

21 PROGRAM 총괄표 Overview 한류국제학술대회패널 World Congress for Hallyu Panels 제3회 한류국제학술대회 The 3 rd World Congress for Hallyu

22 총괄표 / Overview Date Nov. 3 (Tue) Venue : Media Rotana Hotel Rm 3 & 4 TIME Progrmme 08:30~09:30 On Site Registration 09:30~10:30 Opening Ceremony Prof. Peter von Staden (Host), Ms. Sunny Hwang (Hostess) Introduction of Guests and Participants Opening Speech: President Gil-Sung Park Congratulatory Speech: Minister Jongdeok Kim (Ministry of Culture, Sports and Tourism, Republic of Korea) Award Ceremony: 3rd Student Essay and Research Article Contest Appointment Ceremony: Prof. Ute Fendler (Regional President, Germany) Dr. Desideria Lumongga Dwihadiah (Regional President, Indonesia) Dr. Yun Jung Im (Regional President, Brazil) Prof. Peter von Staden (Regional President, Southern France) 10:30~11:00 11:00~11:30 Keynote Speech. Hallyu and Local Culture Prof. Gil-Sung Park (Korea University) Plenary Speech. From Hallyu s Ephemeral Popularity to Perennial Fandom in th E.U. Prof. Ute Fendler (Bayreuth University) 11:30~12:00 Group Photo & BREAK 12:00~13:00 LUNCH BREAK 13:00~14:30 Round Table I. Us and Them: Korean Indie Rock & Hip Hop in a K-pop World Chair: Prof. Stephen Epstein (Victoria University of Wellington) Panelists: - Prof. Ute Fendler (University of Bayreuth) - Prof. Ingyu Oh (Korea University) 14:30~16:00 16:00~17:00 17:00-18:30 Round Table II. Hallyu and Seoul Street Fashion Chair: Prof. Michael Hurt (Busan University of Foreign Studies) Panelists: - Prof. Peter von Staden (Kedge School of Business) - Ingyu Oh (Korea University) Session I. Hallyu and Local Culture I: Hallyu and Islam Chair: Suwan Kim (Hankuk University of Foreign Studies) Panelists: - Prof. Suwan Kim: Challenges Facing the Emerging Arab Inbound Tourism Market to Korea - Dr. Mary Ainslie (Nottingham University): Hallyu in Islamic Malaysia Discussant: Sarah Domingo Lipura (Ateneo de Manila University) Session II. Hallyu and Local Culture II: Hallyu in Latin America (in Spanish & Portuguese) Chair: Prof. Maria del Valle Guerra (University Alcalá) Panelists: - Prof. Maria del Valle Guerra: Hallyu: a Growing Trend in Argentina - Dr. Yun Jung Im (University of São Paulo): The Place of K-pop in the Brazilian Musical Scenario - Dr. Ricardo Pagliuso Regatieri (Korea University): From the Internet to the Outskirts of the Metropolis: Notes on the Social Dynamics of K-Pop in São Paulo Discussant: Prof. Stephen Epstein (Victoria University of Wellington) 19:00~21:00 Congress Dinner hosted by President Gil-Sung Park 22 The 3 rd World Congress for Hallyu

23 제3회 한류국제학술대회 Date Nov. 4 (Wed) Venue : Media Rotana Hotel Rm 3 & 4 TIME 08:30~09:00 On Site Registration 09:00~10:30 10:30~12:00 12:00~13:00 LUNCH BREAK 13:00~14:00 14:00~15:30 Progrmme Session III. Contextualizing Hallyu from a Korean Perspective (in Korean) Chair: Prof. Gyeong Mook Kim (Duksung Women's University) Panelist: - Prof. Gyeong Mook Kim "In Search of the Sustainable Drama: An Audience Decision-Making Model of TV Drama Viewing" - Prof. Kee Hyung Kim (Korea University) "Substance and Identity in Hallyu" - Sou Hwan Kang (Korea University) and Weibo Ye (Korea University) "Cultural Production and Change of Strategy for Adaptation: Focus on SM Entertainment's Localization in China" Discussant: Dr. Yun Jung Im (University of Sao Paolo) Session IV. Hallyu and Local Culture III: Fandom and Ethnography Chair: Dr. Sarah Keith (Macquarie University) Panelists: - Dr. Sarah Keith & Alex Mesker (Macquarie University) "Liminal K-pop Audiences: Mums, Dads, and Metalheads" - Dr. Mary Ainslie (University of Nottingham) & Sarah Domingo (Ateneo de Manila University) "The Politicization of Hallyu in Southeast Asia: Cultural Perceptions of and Barriers to Consumption in Thailand and Philippine Contexts" - Dr. Desideria Lumongga Dwihadiah (Universitas Pelita Harapan) "Media and Cultural Imperialism: Study on Subculture of K-POP Fans in Indonesia" - Prof. Millie Creighton (University of British Cloumbia) "Japanese Hallyu Fandom" Discussant: Prof. Michael Hurt (Busan University of Foreign Studies) Round Table III. Hallyu in North Korea (in Korean) Chair: Prof. Ok Kyung Yang (Ewha Womans University) Panelists: - Prof. Ingyu Oh (Korea University) - Sung Nam Kim (North Korean Specialist) Session V. Hallyu Management and Economic Sustainability Chair: Prof. Peter von Staden (Kedge School of Business) Panelists: - Prof. Peter von Staden "Soft Power in Global Business" - Prof. Jiashan Sun (Chinese National Academy of Art) "Hallyu s Sustainable Development in China: In View of China s Experience of New Media" - Dr. Sarah Keith (Macquarie University) & Prof. Chris Baumann (Macquarie University) "The Hallyu Effect: Comparing Attitudes towards and Consumption of Korean Products and Services" - Dr. Arnel Estrada Joven (University of Asia and the Pacific) "Hallyu as a Vehicle of Medical and Health Culture: Effects of Hallyu Korean Dramas on Local Perceptions of Health in the Philippines" Discussant: Prof. Ingyu Oh (Korea University) 논문 초록 ABSTRACT 프로그램 PROGRAM 한류국제학술대회 정보 INFORMATION 한류국제학술대회 개요 INTRODUCTION 15:30~17:00 Special Session: Winners of the 3rd World Student Research Paper Contest Chair: Prof. Ok Kyung Yang (Ewha Womans University) Panelists: - Martine Shelton (University of Southern Queensland) "Reflections and Theories on Hansik and the Korean Wave" - Melissa Rubio dos Santos (UFRGS) "Labyrinths of the Body: Reflections and Theories on the Korean Wave" - Constanza Fernanda Jorquera (Universidad de Santiago de Chile) "The Era of the K-Diplomacy: The Hallyu as key strategy of Korean soft power and its reach in Latin America for the cases of Mexico, Peru and Chile" Discussant: Sarah Domingo Lipura (Ateneo de Manila University) World Association for Hallyu Studies 23

24 한류국제학술대회패널 / World Congress for Hallyu Panels 11월 3일 화요일 13:00 ~ 14:30 라운드 테이블 1 우리와 그들 : K-Pop 세계 에서의 한국 인디락과 힙합 좌장 Stephen Epstein / Victoria University of Wellington 참여자 Ute Fendler / University of Bayreuth 오인규 / 고려대학교 11월 3일 화요일 14:30 ~ 16:00 라운드 테이블 2 한류와 서울 거리 패션 좌장 Michael Hurt / 부산외국어대학교 참여자 Peter von Staden / Kedge Business School 오인규 / 고려대학교 11월 3일 화요일 16:00 ~ 17:00 세션 1 한류와 지역문화 I : 한류와 이슬람 좌장 김수완 / 한국외국어대학교 발표자 아랍 국내 관광 시장이 직면한 도전들 김수완 / 한국외국어대학교 이슬람 국가 말레이시아에서의 한류 Mary Jane Ainslie / University of Nottingham 토론자 Sarah Domingo Lipura / Ateneo de Manila University 11월 3일 화요일 17:00 ~ 18:30 세션 2 한류와 지역문화 II : 라틴아메리카에서의 한류 좌장 María del Valle Guerra / University of Alcalá 발표자 한류 : 아르헨티나에서의 발전적 트렌드 María del Valle Guerra / University of Alcalá 브라질 뮤지컬 시나리오에서 K-Pop의 위치 Yun Jung Im / University of São Paulo 인터넷에서 메트로폴리스의 변두리로 : 상파울루에서의 K-Pop과 사회적 역동성 Ricardo Pagliuso Regatieri / Korea University 토론자 Stephen Jay Epstein / Victoria University of Wellington 24 The 3 rd World Congress for Hallyu

25 제3회 한류국제학술대회 Nov. 3 rd Tuesday 13:00 ~ 14:30 Round Table 1 Us and Them : Korean Indie Rock & Hip Hop in a K-Pop World Nov. 3 rd Tuesday 14:30 ~ 16:00 Round Table 2 Hallyu and Seoul Street Fashion Chair Stephen Epstein / Victoria University of Wellington Participants Ute Fendler / University of Bayreuth Ingyu Oh / Korea University Chair Michael Hurt / Busan University of Foreign Studies Participants Peter von Staden / Kedge School of Business Ingyu Oh / Korea University 한류국제학술대회 개요 INTRODUCTION 한류국제학술대회 정보 INFORMATION Nov. 3 rd Tuesday 16:00 ~ 17:00 Session 1 Hallyu and Local Culture I : Hallyu and Islam Chair Suwan Kim / Hankuk University of Foreign Studies Presenters Challenges Facing the Emerging Arab Inbound Tourism Market to Korea Suwan Kim / Hankuk University of Foreign Studies Hallyu in Islamic Malaysia Mary Jane Ainslie / University of Nottingham Discussant Sarah Domingo Lipura / Ateneo de Manila University 프로그램 PROGRAM Nov. 3 rd Tuesday 17:00 ~ 18:30 Session 2 Hallyu and Local Culture II : Hallyu in Latin America Chair María del Valle Guerra / University of Alcalá Presenters Hallyu : A Growing Trend in Argentina María del Valle Guerra/ University of Alcalá The Place of K-Pop in the Brazilian Musical Scenario Yun Jung Im / University of São Paulo 논문 초록 ABSTRACT From the Internet to the Outskirts of the Metropolis : Notes on the Social Dynamics of K-Pop in São Paulo Ricardo Pagliuso Regatieri / Korea University Discussant Stephen Epstein / Victoria University of Wellington World Association for Hallyu Studies 25

26 11월 4일 화요일 09:00 ~ 10:30 세션 3 한국 관점에서의 한류 맥락화 좌장 김경묵 / 덕성여자대학교 발표자 지속가능한 한류 드라마 탐구 : 시청자의 드라마 시청 결정요인을 중심으로 김경묵 / 덕성여자대학교 한류의 실체와 정체성 김기형 / 고려대학교 조직의 문화생산과 전략변화 : SM 엔터테인먼트의 중국 현지화전략을 중심으로 Weibo Ye / Strategy Consultants Hebronstar 강수환 / 고려대학교 토론자 임윤정 / University of Sao Paolo 11월 4일 수요일 10:30 ~ 12:00 세션 4 한류와 지역문화 III : 팬덤과 민속지학 좌장 Sarah Keith / Macquarie University 발표자 K-Pop 수용자의 인지적 경계 : 엄마, 아빠, 그리고 헤비메탈 팬들 Sarah Keith / Macquarie University Alex Mesker / Macquarie University 동남아시아에서의 한류의 정치화 : 태국과 필리핀에서의 문화인식과 장애물들 Mary Jane Ainslie / University of Nottingham Sarah Domingo Lipura / Ateneo de Manila University 미디어와 문화 제국주의 : 인도네시아에서의 K-Pop 팬들의 하위문화 Desideria Lumongga D. Leksmono / Universitas Pelita Harapan 글로벌 한류가 젠더, 소비자중심주의, 초국가주의, 그리고 관광을 통해 한-일 관계에 미치 는 지역적 그리고 지방적 효과 Millie Creighton / University of British Columbia 토론자 Michael Hurt / Busan University of Foreign Studies 26 The 3 rd World Congress for Hallyu

27 제3회 한류국제학술대회 Nov. 4 rd Wednesday 09:00 ~ 10:30 Session 3 Contextualizing Hallyu from a Korean Perspective Chair Gyeong Mook Kim / Duksung Women s University Presenters In Search of the Sustainable Drama : An Audience Decision-Making Model of TV Drama Viewing Gyeong Mook Kim / Duksung Women s University Substance and Identity in Hallyu Kee Hyung Kim / Korea University Cultural Production and Change of Strategy for Adaptation : Focus on SM Entertainment s Localization in China Weibo Ye / Strategy Consultants Hebronstar Sou Hwan Kang / Korea University Discussant Yun Jung Im / University of Sao Paolo 한류국제학술대회 개요 INTRODUCTION 한류국제학술대회 정보 INFORMATION Nov. 4 th Wednesday 10:30 ~ 12:00 Chair Sarah Keith / Macquarie University Session 4 Hallyu and Local Culture III : Fandom and Ethnography Presenters Liminal K-Pop Audiences : Mums, Dads, and Metalheads Sarah Keith / Macquarie University Alex Mesker / Macquarie University The Politicization of Hallyu in Southeast Asia : Cultural Perceptions of and Barriers to Consumption in Thailand and Philippine Contexts Mary Jane Ainslie / University of Nottingham Sarah Domingo Lipura / Ateneo de Manila University Media and Cultural Imperialism : Study on Subculture of K-Pop Fans in Indonesia Desideria Lumongga D. Leksmono / Universitas Pelita Harapan Global Hallyu s Local and Regional Effects on Korea-Japan Relations via Gender, Consumerism, Transnationalism, and Tourism Millie Creighton / University of British Columbia 프로그램 PROGRAM 논문 초록 ABSTRACT Discussant Michael Hurt / Busan University of Foreign Studies World Association for Hallyu Studies 27

28 11월 4일 수요일 13:00 ~ 14:00 라운드 테이블 3 북한에서의 한류 좌장 참여자 양옥경 / 이화여자대학교 오인규 / 고려대학교 김성남 / 북한연구가 11월 4일 수요일 14:00 ~ 15:30 세션 5 한류 매니지먼트와 경제적 지속가능성 좌장 Peter von Staden / Kedge Business School 발표자 글로벌 비즈니스에서의 소프트파워 Peter von Staden / Kedge Business School 중국에서의 한류의 지속가능한 발전 : 중국 뉴미디어의 경험에 대한 고려 Jia Shan Sun / Chinese National Academy of Art 한류 효과 : 한국 상품과 서비스에 대한 소비 태도 비교하기 Chris Baumann / Macquarie University Sarah Keith / Macquarie University 보건의료 매개체로서의 한류 : 필리핀 보건의료 인식에 영향을 미치는 한국 드라마 Arnel Estrada Joven / University of Asia and the Pacific 토론자 오인규 / 고려대학교 11월 4일 수요일 15:30 ~ 17:00 특별 세션 제 3 회 세계한류학회 대학(원)생 논문 수상작 좌장 양옥경 / 이화여자대학교 발표자 한식과 한류에 관한 성찰과 이론 Martine Shelton / University of Southern Queensland 몸의 미로들 : 한류에 관한 성찰과 이론 Meliss Rubio dos Santos / Federal University of Rio Grande do Sul K-외교의 시대 : 멕시코, 페루, 그리고 칠레에까지 도달한 한국의 소프트파워 핵심전략으로서 한류 Constanza Fernanda Jorquera / Universidad de Santiago de Chile 토론자 Sarah Domingo Lipura / Ateneo de Manila University 28 The 3 rd World Congress for Hallyu

29 제3회 한류국제학술대회 Nov. 4 rd Wednesday 13:00 ~ 14:00 Round Table 3 Hallyu in North Korea Chair Ok Kyung Yang / Ewha Womans University Participants Ingyu Oh / Korea University Sung Nam Kim / North Korea Specialist 한류국제학술대회 개요 INTRODUCTION Nov. 4 th Wednesday 14:00 ~ 15:30 Session 5 Hallyu Management and Economic Sustainability Chair Peter von Staden / Kedge Business School Presenters Soft Power in Global Business Peter von Staden / Kedge Business School Hallyu s Sustainable Development in China : In View of China s Experience of New Media Jia Shan Sun / Chinese National Academy of Art The Hallyu Effect : Comparing Attitude Towards and Consumption of Korean Products and Services Chris Baumann / Macquarie University Sarah Keith / Macquarie University Hallyu as a Vehicle of Medical and Health Culture : Effects of Hallyu Korean Dramas on Local Perceptions of Health in the Philippines Arnel Estrada Joven / University of Asia and the Pacific Discussant Ingyu Oh / Korea University 한류국제학술대회 정보 INFORMATION 프로그램 PROGRAM Nov. 4 th Wednesday 15:30 ~ 17:00 Special Session Winners of the 3rd World Student Research Paper Contest Chair Ok Kyung Yang / Ewha Womans University Presenters Reflections and Theories on Hansik and the Korean Wave Martine Shelton / University of Southern Queensland Labyrinths of the Body : Reflections and Theories on the Korean Wave Melissa Rubio dos Santos / Federal University of Rio Grande do Sul The Era of the K-Diplomacy : The Hallyu as Key Strategy of Korean Soft Power and Its Reach in Latin America for the Cases of Mexico, Peru, and Chile Constanza Fernanda Jorquera / Universidad de Santiago de Chile 논문 초록 ABSTRACT Discussant Sarah Domingo Lipura / Ateneo de Manila University World Association for Hallyu Studies 29

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31 ABSTRACT 제3회 한류국제학술대회 The 3 rd World Congress for Hallyu

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33 제3회 한류국제학술대회 프로그램 PROGRAM 한류국제학술대회 정보 INFORMATION 한류국제학술대회 개요 INTRODUCTION 논문초록 / Abstract SESSION Ⅰ 논문 초록 ABSTRACT World Association for Hallyu Studies 33

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35 제3회 한류국제학술대회 Challenges Facing the Emerging Arab Inbound Tourism Market to Korea Suwan Kim / Hankuk University of Foreign Studies There are several newly emerging countries which are contributing to the expansion of Hallyu (Korean Wave) tourism. Visitors from the Middle East countries are examples of these new market sources. Travelers from the Middle East countries often have had limited experiences interacting with Korean cultures. This limited experience can result in cross-cultural difficulties during their travel experiences. Knowledge of the culture of a country is important to an understanding of how people will behave. The analysis of cross-cultural differences is very important when developing a marketing approach to people from different cultures. This study seeks to determine the travel expectation of Arab people and their tourists satisfaction. Understanding the expectation and needs of Arab tourists requires special study to examine the cultural conditions that will enable the development of the emergent market to the full. An important consideration in understanding and prediction visitor behavior involves the underlying motivation governing the choice of visitor destinations and their evaluation of satisfaction with visitors actual experiences. The purpose of this research is to focus on an analysis of Arab tourists crosscultural experiences in Korea within the conceptual frameworks of social situation analysis and the coordinated management of meaning. As an example of this kind of tourist-host contact, a case study of Arab tourists visiting Korea will be discussed. The study is to explore Arab tourists attitudes towards Korea as a destination, including its comparative interest and perceptions and to develop an understanding of cross cultural tourism contact between Koreans and Arabs. The result of this study may enable more effective Hallyu marketing to Arabs by providing an insight into the most appropriate promotional content and information sources. 한류국제학술대회 개요 INTRODUCTION 한류국제학술대회 정보 INFORMATION 프로그램 PROGRAM 논문 초록 ABSTRACT World Association for Hallyu Studies 35

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37 논문초록 / Abstract SESSION Ⅱ

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39 제3회 한류국제학술대회 Hallyu: A Growing Trend in Argentina María del Valle Guerra / University Alcal A un año de la realización del II Congreso Internacional de Hallyu organizado por WAHS, la tendencia continúa en crecimiento. El vuelco incluso desde el evento, ha sido por demás interesante. Del interés casi exclusivo por los grupos musicales coreanos, se despertó la curiosidad por distintos elementos culturales. Los dramas en particular. A través de las redes sociales, los grupos de jóvenes se encuentran contándose todas las novedades. Más aún, los fines de semana, el barrio porteño de Flores lugar donde está presente la comunidad coreana- se plaga de locales colmados en donde se puedce degustar comidas y vivir una fiesta en los karaoke. Allí, cientos de jóvenes repiten incluso palabras en idioma coreano aunque no sepan del todo su significado. Por su parte, cada vez que el sitio de Facebook de WAHS Argentina publica una novedad, en sólo 24 hs. tiene más de 1500 visitas. Kermeses, fiestas populares y hasta encuentros en un bar son la perfecta excusa para cultivar el amor por el hallyu. Y si bien ya en 2013 nos preguntábamos que atraía más, hoy las respuestas se enraízan: el amor por el prójimo, el trabajo coordinado y por qué no? La recuperación de la inocencia del romanticismo legítimo impulsado en los dramas. 한류국제학술대회 개요 INTRODUCTION 한류국제학술대회 정보 INFORMATION En este, el año en que se cumplen 50 años de las relaciones Coreanas-Argentinas, se impulsó una gran fiesta popular. En el Parque Chacabuco (un sitio emblemático) se vivió con algarabía. Hubo desde comidas tradicionales hasta trajes y danzas típicas. Las distinciones para los pioneros conmovieron hasta las lágrimas y fueron ellos mismos quienes resaltaron las virtudes del hallyu. La exhibición de artes marciales, grupos de música K-Pop (la banda argentina Secret Weapon e intérpretes llegados desde Corea: Ailee, Kim Kyungho y Jo Sungmo) sumado al cierre con fuegos artificiales, fueron un deleite. Se estima que unas 70 mil personas dijeron presente. 프로그램 PROGRAM Con esta cantidad de gente, ya podemos vislumbrar el crecimiento de la ola coreana en el país. Es nuestro objetivo analizar sus implicancias y despliegues. 논문 초록 ABSTRACT World Association for Hallyu Studies 39

40 The place of K-pop in the Brazilian musical scenario Yun Jung Im / University of São Paulo The K-pop phenomenon in Brazil is already an issue of general interest, having drawn attention from important nationwide TV shows like Fantástico(Fantastic) and Bem Estar(Well Being) (GLOBO, channel 5), Domingo Legal(Nice Sunday (SBT, channel 4), and teenager magazines like Capricho(Caprice). The phenomenon gained power especially after Psy s Gangnam Style fever, that was massively played on Brazilian radios in For the so-called Brazilian K-poppers, the movement may seem generalized and widely spread, but it remains to be investigated whether K-pop can be considered a proper musical genre taking part of today s Brazilian musical panorama, or, at least, its future possibility. This study intends to approach the phenomenon in a qualitative standpoint, seeking also to identify elements that allowed its expansion amongst Brazilian youngsters, as well as its acceptance level from the Brazilian traditional mainstream medias. Through in-depth interviews with personalities the musical industry producers, managers, critics, musicians etc., this study will try to draw a diagnosis for the place of K-pop in the Brazilian musical scenario, and to foresee its possible expansion in Brazil beyond the limits of the so-called urban tribe phenomenon, from musical, cultural and market aspects. 40 The 3 rd World Congress for Hallyu

41 제3회 한류국제학술대회 From the internet to the outskirts of the metropolis: notes on the social dynamics of K-Pop in São Paulo Ricardo Pagliuso Regatieri / Korea University A not so publically visible but very lively crowd of K-Pop fans exists in São Paulo. Comprising more young females than males though not entirely absent of the latter, they are intimately familiar with K-Pop groups and their songs. They attend concerts by Korean bands which occur quite frequently in São Paulo, some dress in a way inspired by their idols, and it is not uncommon for them to participate in Korean language classes at a South Korean Consulate's educational facility. An association named K-Pop Station, which maintains a website with daily news and gossip about the K-Pop groups, offers low-cost Korean language courses at this facility. It is interesting to note that, though São Paulo has a sizeable Koreatown, named Bom Retiro, most of the attendees at Korean music events and Korean language classes is not, in fact, composed of Korean descendants. They also do not hail from the wealthier parts of the city but rather from the poorer outskirts of the São Paulo Metropolitan Area, from families who could generally be characterized as lower middle class. K-Pop culture apparently has little appeal to the kids of the São Paulo elite. This paper will focus on the dynamics of K-Pop culture in São Paulo and on who the people that comprise it are. This entails an attempt to understand the social dynamics informing this phenomenon, particularly in terms of the development of taste by the social layers or classes from which K-Pop fans stem. Keywords: K-Pop, Brazil, São Paulo, Social Classes, Taste 한류국제학술대회 개요 INTRODUCTION 한류국제학술대회 정보 INFORMATION 프로그램 PROGRAM 논문 초록 ABSTRACT World Association for Hallyu Studies 41

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43 논문초록 / Abstract SESSION Ⅲ

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45 제3회 한류국제학술대회 지속 가능한 한류 드라마 탐구: 시청자의 드라마 시청 결정 요인을 중심으로 In Search of the Sustainable Drama: An Audience Decision-Making Model of TV Drama Viewing Gyeong Mook Kim / Duksung Women s University 본 연구는 최근 급부상하고 있는 드라마 산업을 대상으로 하여 청중(시청자)들의 드라마 선택과 관련된 의사결정 원리를 분 석하는 것을 목적으로 한다. 본 연구에서 저자는 빠른 의사결정에 도움을 주는 친숙한 단서, 감정 전염, 동조 압력 등이 드라마 선택에 중요한 역할을 할 것이라는 논리 하에, 온라인 드라마 커뮤니티(온라인 커뮤니티), 스타(주연배우, 작가, 연출가) 등의 변 수들이 시청률에 미치는 영향을 분석했다. 실증 분석 결과, 인터넷 커뮤니티는 드라마의 시청률에 중요한 영향 요인으로 작용하 는 것으로 나타났다. 구체적으로 인터넷 커뮤니티의 크기는 드라마 시청률과 정( 正 )의 유의한 관계가 있는 것으로 나타났다. 또 한, 인터넷 커뮤니티의 크기와 주연 배우, 연출가, 작가 등의 지명도와 상호작용 효과를 분석한 결과, 주연배우 지명도와 인터넷 커뮤니티, 연출가 지명도와 인터넷 커뮤니티 등의 상호작용 항( 項 )은 드라마 시청률과 정( 正 )의 유의한 관계가 있는 것으로 나타 났다. 그러나 작가 지명도와 인터넷 커뮤니티 등의 상호작용 항( 項 )은 드라마 시청률에 유의한 영향을 미치지 못하는 것으로 나 타났다. 한류국제학술대회 개요 INTRODUCTION 한류국제학술대회 정보 INFORMATION 이러한 연구 결과는 시청자들이 빠르게 의사결정을 하는데 도움을 줄 수 있고 친숙성이 큰 단서, 그리고 동류 집단의 압력 이 드라마 시청률 결정에 중요한 역할을 한다는 것을 시사한다. Keywords: 드라마, 지속가능한 한류, 인터넷 커뮤니티, 시청률, 스타, 의사결정 프로그램 PROGRAM 논문 초록 ABSTRACT World Association for Hallyu Studies 45

46 한류의 실체와 정체성 Substance and Identity in Hallyu Kee Hyung Kim / Korea University 한류의 개념은 좁은 의미의 한류와 넓은 의미의 한류로 구분하여 고찰할 수 있다. 좁은 의미의 한류는 20세기에 들어와 한국의 K-Pop, 드라마, 영화 등이 해외에서 인기를 얻는 일련의 현상을 가리키는 용어로, 역사적 개념의 성격을 지니고 있다. 1990년대 초 ~ 2000년대초 한국 대중문화의 인기 현상을 일컬어 중국에서 이를 '한류'라고 칭한 데서 유래한 것이다. 이후 한류는 의류, 음식, 화장품, 의료 등에까지 영역을 확장하고자 하는 시도를 보이고 있다. 넓은 의미의 한류는 해외에까지 영향을 끼친 우수한 한국문 화를 두루 가리키는 용어로, 보편적, 은유적 개념의 성격을 지니고 있다. 고대에도 한류가 있었다! 거나 시대를 초월하여 전승되 는 한민족의 문화적 DNA가 있다 고 주장하는 시각이 이에 해당한다. 한국문화의 특성은 고정 불변의 속성을 지니고 있는 것이 아니라, 시대적 조건에 따라 변모하는 모습을 보인다. 특히 1960년대 후반 이후 경제 개발 5개년계획이 시행된 이후 한국 사회는 급격하면서도 근본적인 변화의 양상을 보인다. '놀보예찬론'의 등장이 시 대정신의 변모를 단적으로 보여주고 있으며, 성과주의 혹은 빨리빨리문화 등이 한국문화의 특징으로 자리 잡게 된 것이다. 변화 의 양상을 간략하게 정리하면 이러하다. - 신명과 해학 - 한의 미학 - 공동체 정신 극단적 개인주의 - 자연친화적 사고 개발지상주의 - 화해와 공생의 세계관 자기중심주의의 세계관 - 생성적 속성 정형화, 양식화 60년대 이후 서구문화의 본격적 유입되었는바, 미8군 무대는 대중음악의 산실 역할을 수행했다. 팝송이나 재즈 등 다양한 음악 이 수용된 것이 이 시기의 특징이다. 엘리트 중심의 예술 체육 교육 훈련 또한 이러한 한국사회의 특징을 반영한 결과이다. 오늘날 한류의 문화적 기반은 전통문화에 기반했다기보다는 새롭게 변모한 한국문화에 기반하여 성립되고 성장한 것이라 할 수 있다. K-Pop의 경우를 예로 들어 보면, 매력적인 집단 군무, 빼어난 외모 등을 특징으로 하는 아이돌 스타의 양성과정은 엘리트교육 과 닮아 있다. 그룹에 외국인 가수가 포함되는 경우가 많다거나, 노랫말 가사에 외국어 표현 다수 포함되어 있는 등의 특징에 대해 서도 주목할 필요가 있다. 해외 공연을 할 때 상황에 따라 해당국가 언어로 노래하는 현상도 쉽게 목도할 수 있는데, 이러한 현상 한에서 한류의 본질적 특징은 무엇이라고 해야 할 것인가에 대한 근본적 성찰이 필요하다. 한류에는 한류가 없다 는 주장이 심심 치 않게 나오는 이유 또한 여기에 있다. 가령 SM의 3단계론을 보면, (1)한국작품 수출, (2)한국인과 외국인 혼성작품 수출, (3)현지 기획사와 합작회사를 만들어 부가가치 공유되어 제시되어 있다. 기업은 어디까지나 이윤 창출이 궁극적 목적이라 해도 과언이 아니 다. 이들은 필요하다면 애국심조차도 마케팅에 활용한다. 국가는 이른바 국채사업 이라는 이름으로 이른바 한류 의 확산에 안 간힘을 쓰고 있다. 국가 이미지 제고뿐만 아니라 부의 창출을 목표로 하고 있는 것이지만, 현실을 보면 낙관적 전망을 하기에는 여 러모로 주저되는 바가 많다. 실속 없이 예산을 낭비하는 사례는 없는지, 저자세로 상대 국가에 접근하여 굴욕적인 대접을 마다하지 않는 경우는 없는지 등에 대해 근본적 성찰이 필요한 시점이라고 생각한다. 오늘날 이른바 한류로 통칭되는 문화적 현상은 제한적인 의의를 지니고 있다. 한류의 주된 범주에 속하는 대상이 대중문화의 범주에 드는 몇몇 장르에 집중되어 있다는 점, 국가나 지역에 따라 한류의 존재 양태가 엄청나게 편차를 보이고 있다는 점, 젊은 층 을 중심으로 한 팬층이 한류 향유층의 핵심을 이루고 있다는 점 등이 그것이다. 이러한 현실을 직시하고, 국가의 역할은 어떠해야 하며 한국문화의 새로운 창출과 확산을 위해 우리는 무엇을 어떻게 해야 할 것인가에 대해 심각하게 고민해야 한다. 한 가지 대안 으로, 전통에 기반하면서 현재적 의의를 지닌 새로운 문화의 창출, 정립, 확산을 위한 방안 모색이 필요하다. 46 The 3 rd World Congress for Hallyu

47 제3회 한류국제학술대회 조직의 문화생산과 전략변화: SM 엔터테인먼트의 중국 현지화 전략을 중심으로 Cultural Production and Change of Strategy for Adaptation: Focus on SM Entertainment s Localization in China Weibo Ye / Korea University Sou Hwan Kang / Korea University 한류국제학술대회 개요 INTRODUCTION 중국은 13억 인구의 거대한 내수시장을 가지고 있다. 이러한 중국의 거대한 시장에 진출하기 위한 엔터테인먼트 기업들 이 늘고 있다. 그러나 이러한 해외시장 진출이 모든 기업들의 성공을 보장하는 것은 아니다. 중국 시장에 최초로 진출한 엔터 테인먼트 기업은 일본의 AVEX이다. 이 회사는 1998년에 대만에 해외지사를 설립하여 그 곳에서 가수들을 양성한 뒤에 중국 으로 진출시켰다. 당시 1990년대에는 중국에 진출하는 경쟁 엔터테인먼트 기업들이 없어, AVEX의 중국 진출은 성공적이었 다. 2006년에는 중국 베이징에 제작회사까지 설립하여 중국시장 활동에 적극적인 모습을 보였다. 그러나 그들의 중국시장 진 출의 성공은 지속되지 못하였다. AVEX에서 진출시킨 소속 가수들의 인지도가 낮아지고 그들의 활동무대가 좁아짐에 따라 2013년에 AVEX는 중국시장에서 철수를 하였다. 이와 다르게 SM 엔터테인먼트의 중국시장 진출은 매우 성공적이다. SM 엔 터테인먼트 가수들의 인지도는 높고 그들의 활동 무대는 매우 다양하다. 왜 중국시장에 가장 먼저 진출한 AVEX는 중국시장에 서 철수한 반면에, SM 엔터테인먼트는 중국시장에서 긍정적인 결과를 얻고 있는 것일까? 왜 AVEX는 중국시장에 적응하지 못 한 반면에 SM 엔터테인먼트는 성공적으로 적응하고 있는 것일까? 이러한 연구질문에 답을 하기 위하여 본 연구에서는 문화 생산학파(the production of culture)와 신제도주의(new institutionalism)의 접근을 결합하였다. 문화생산학파는 문화생산 (cultural production)에 있어 영향을 미치는 요인들을 법(law), 기술(technology), 시장(market), 조직구조(organizational culture), 경력(occupational careers)으로 살펴보았다. 그러나 이러한 문화생산학파의 접근은 인지적(cognitive) 측면과 문화 적(cultural) 측면을 고려하지 않고 있다. 이러한 한계를 보완하기 위하여 본 연구에서는 제도주의적 접근을 결합하였다. 이러 한 제도주의적 접근을 결합함으로써 조직이 조직의 외부환경에 존재하는 규제, 문화, 그리고 규범에 대응하여 어떻게 정당성 (legitimacy)을 획득하는가를 살펴본다. 본 연구에서는 조직의 외부환경 중에서도 중국의 문화산업 관련 정책에 주목을 하였 다. 이 연구에서는 중국의 문화산업 관련 정책을 크게 1978~1992년, 1993~2002년, 2003~2008년, 2009~2014년으로 네 단계로 구분하였다. 그리고 각 시기별로 SM 엔터테인먼트의 시장전략이 어떻게 변화하여 적응하고 조직 정당성을 획득하였는 가를 확인한다. 한류국제학술대회 정보 INFORMATION 프로그램 PROGRAM Keywords: 문화산업정책, 문화생산학파, 전략변화, 정당성, 제도주의, 현지화 전략 논문 초록 ABSTRACT World Association for Hallyu Studies 47