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연구논문 EISSN 2234-0793 PISSN 1225-1151 Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles Vol. 38, No. 6 (2014) p.810~822 http://dx.doi.org/10.5850/jksct.2014.38.6.810 여자대학생의외모에대한사회문화적영향과신체이미지가외모향상추구행동에미치는영향 김인화 한국폴리텍대학안성여자캠퍼스패션디자인과 Sociocultural Influence of Appearance and Body Image on Appearance Enhancement Behavior of Female College Students In-Hwa Kim Dept. of Fashion Design, Korea Polytechnic Anseong Women's Campus Rceived May 20, 2014; Revised (July 18, 2014; August 12, 2014); Accepted September 3, 2014 Abstract This study investigated the effects of sociocultural influence and body image on appearance enhancement behavior (facial management, clothing selection, and weight/figure management). For data collection, a questionnaire was administrated to 378 female college students in Seoul and Gyeonggi-do from May 23 rd to June 10 th 2013. A SPSS 18.0 statistics package was used to analyze data along with descriptive statistical analysis, frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, and regression analysis and frequency analysis. The results were as follows. First, sociocultural influences were divided into three factors: media influence, peer influence, and parental influence. Overall sociocultural influences had positive effects on appearance enhancement behavior. Second, body image was divided into: appearances-management, body-satisfaction and body confidence. Sociocultural influences had a significant effect on overall body image. Third, body image positively affected overall appearance enhancement behavior. Key words: Sociocultural influences, Body image, Appearance enhancement behavior; 사회문화적영향, 신체이미지, 외모향상추구행동 I. 서론 현재많은사람들이아름다운외모관리를위해쏟는정성은상상을초월할정도이다. 특히어려서부터자신의외모에관심을갖고가꾸는일이자연스럽고그래야만하는것으로알고살아온여성들은 예쁘면모든게용서된다, 얼짱, 착한몸매, S 라인 등우리사회에서일상적으로사용되고있는외모와관련된신조어들로미의기준을제시하는사회분위기속에서신체의아름다움에대하여많은스트레스를받고있는실정이다 Corresponding author E-mail: ihkim@kopo.ac.kr (Chung, 2012). Lee and Oh(2003) 는날씬한외모에대한사회문화적기준의내면화가심화되면자기자신의신체에대하여불만족하고, 자기자신의가치를낮게평가한다고하였다. 이것은여성들의비교대상이주로매스컴에서보는지나치게마른체형이고, 일반사람들의몸매와는동떨어진모델을이상적자아로삼아본인의신체를왜곡하는경향이있기때문에나타나는현상이다. Lee and Kweon(2009) 의연구에서는외적매력때문에연예인을선호할수록그들의의복, 헤어스타일을모방하고관련상품도많이구매하는것으로나타났다고하였다. 또한미디어를통해전달되는날씬하고얼굴이아름다운연예인, 광고모델혹은패션모델의신체이미 c 2014, The Korean Society of Clothing and Textiles. All rights reserved. 810

여자대학생의외모에대한사회문화적영향과신체이미지가외모향상추구행동에미치는영향 29 지는현사회에서외모가중요한자산이라는사회적인식을조장하며, 아름다운것이좋다는외모지상주의풍토를조성하고있다. Thompson and Heinberg(1999) 는신체불만족을조장하는것들이여성들에게날씬한이상적인몸매를장려하는부모, 친구, 데이트파트너및미디어등다양한요인들로부터의반복된메시지라는것을주시하였으며, Stice(2001) 역시청소년기여성들의신체불만족및섭식장애에영향을미치는사회문화적영향이미디어에국한되지않고, 부모, 친구및미디어가개별적으로혹은결합하여실제체형과무관하게그들의신체불만족을증가시킨다고하였다. Price(1986) 도신체이미지에영향을주는요소가대중매체만이아니라유전, 사회화, 유행, 동료집단, 문화, 인종등이라는것을주시하였으며, Rozin and Fallon(1988) 은특히부모가자신들의신체에대해갖는감정이나태도가자녀들이자신들의신체를어떻게평가하느냐에강한영향을미친다고밝혔다. Paxton et al.(1999) 은친구등주변요인이신체이미지와외모관련행동에유의한영향을미친다고하였다. Lee (2007) 는외모관리행동은선천적으로타고난자기자신의외모를노력을통해변화시킬수있다는사고에서출발한다는관점을제기하였으며, 현대인들은외모가경쟁력이되고있는사회에서보다나은삶의기회를갖기위해지속적으로외모관리행동을한다고하였다. 따라서여성들은외모를중시하는사회문화적분위기에편승하여아름다운얼굴과날씬한체형을갖기위한외모관리에많은경제적, 시간적노력을소비하고있다. 성형외과나피부과의증가와성업, 다양한다이어트식품과약품의개발과판매및뉴스나신문에서보도되는연예인들과정치인들의성형설등이이러한실태를반영하고있다. 위와같은관점에서여성들의외모관련행동은단순히개인의취향과미의식에만기인하는것이아니라미디어는물론친구와부모를포함하는사회문화적영향을받는것으로볼수있다고하였다 (Park & Chung, 2012). 그간국내의류학분야의많은연구자들이주로외모에대한사회문화적태도와신체이미지, 신체만족 불만족혹은외모관리행동에미치는영향을파악하는데관심을가져왔고, 주로외모관련행동에미치는미디어의영향에초점을맞춰왔다. 따라서미디어, 친구, 부모를포함한외모에대한사회문화적영향, 신체이미지, 신체만족도및외모향상추구행동과의관련성을포괄적으로다룬연구는아직보고되지않고있다. 그러므로여자대학생들의외모에대한사회문화적영향, 신체이미지, 신체만족및외모향상추구행동간의관련성을구체적으로규명할수있는연구의필요성이제기된다. 본연구에서는아름다움에민감한 20대초반여자대학생들의외모에대한사회문화적영향과신체이미지가외모향상추구행동에미치는영향과상대적영향력및변인들간의관계를파악하고자하였다. II. 이론적배경 1. 외모에대한사회문화적영향외모에대한사회문화적가치의내면화는대중매체를중심으로빠르게전달되는각문화의이상적인사회적기준을자신의가치로수용하고내면화함으로써자신에대한평가기준으로삼는것을말한다. 우리문화에서의신체적외모의중요성은대중매체를통해강화되고있고, 대중매체를통해촉진되는신체적매력과사회적이상에대한메시지는개인의태도나가치관에영향을미친다 (Heinberg et al., 1995). 또한이렇게형성된기준은사람들로하여금더욱자신의신체모습들과비교하게하고, 외모와신체에대한느낌을의식하게하며 (Featherston, 1991), 개인의신체평가나신체를인식하는데영향을미친다고하였다 (Cusumano & Thompson, 1997; Thompson & Heinberg, 1999). 이와같이우리사회는대중매체에서전달되어보여주는이미지와사회적기대수준에따라자신의신체외모를평가하고있다. 한편, Rodgers et al.(2009) 은부모로부터의긍정적 부정적인메시지가여대생들의신체불만족과섭식문제에영향을미친다는것을발견하였으며, Kluck(2010) 역시부모의외모에대한지나친관심과날씬함의강조가자녀의신체불만족을유발하여자녀의섭식장애에영향을미친다고밝혔다. Cattarin and Thompson(1994) 은개인의신체에대한친구들의부정적인태도가개인의신체불만족에영향을미칠것으로유추하였고, 특히체중과관련된친구들의놀림이청소년기여성들의전반적인신체불만족에영향을미친다는것을입증하였다. Thompson and Heinberg(1999) 는청소년기여성들의신체이미지, 신체불만족및섭식장애등에영향을미치는사회문화적영향이친구, 부모, 미디어를모두포함한다고보았고, 외모관련태도와행동에미치는사회문화적영향요인들을포괄적으로다룬연구의필요성을제기한후외모에대한사회문화적영향을측정하기위한 811

30 한국의류학회지 Vol. 38 No. 6, 2014 삼자영향척도 (Tripartite Influence Model) 를개발하였다. 우리가바라는이상적인신체이미지는대부분대중매체가보여주는이미지와사회적기대수준에따른이상적아름다움을기준으로자신의신체외모를판단하고, 이상적외모와의비교로인해자신의신체에긍정적및부정적인평가를하게된다. 2. 신체이미지신체이미지는자신의신체에관해서갖는감정이나태도의총체를나타내는집합개념이며 (Fisher, 1986), 외모와신체적경험의주관적인묘사로형성되고, 환경으로부터의새로운자극에반응함으로써끊임없이변화되며, 성별, 연령, 문화적맥락과관련된다. 신체이미지는체중, 그리고얼굴을포함하는신체각부분들의생김새와의복과화장같은신체적외모를결정하는신체의다른면들에대한지각과평가의과정을통해형성되는데, 첫째, 지각적인부분으로이는신체이미지에대한지각의정확성정도를말하며둘째, 주관인부분으로만족, 관심, 인식, 열망, 불안등과같은태도적측면들을포함한다. 또한주관적인부분은감정적, 인지적 / 행동적차원으로나눠질수있어태도적신체이미지의집합체를이룬다 (Stormer & Thompson, 1996). 셋째, 행동적인부분으로의복이나화장, 체중조절행동등과같은신체적외모와관련된경험과함께섭식행동과같은회피행동들이포함된다. 이와같이신체이미지개념구조는다차원적이며, 이러한개념구조로인해신체이미지로의좀더세부적인접근을할수있을것이다. Cash(1992) 역시개인의신체이미지는그시대의미의기준과유행등의사회문화적인영향을받는다고하였고, Lee(2008) 는신체나외모에대한절대적인평가기준이존재하지않기때문에개인의신체이미지는그사회의외모에대한고정관념이나사회문화적가치관에의해영향을받는다고하였다. 신체만족은신체적특성에대해스스로어떻게느끼는가에대한지극히주관적인평가로서, 자신의외모에부정적또는긍정적으로지각하도록영향을주는사회가치와규범의영향을많이받는다 (Lee, 2006). Chung and Lee(2007) 는신체이미지가긍정적인여대생집단이의복의심미성을더중시하고, 연예인을더많이모방하고, 명품을더선호하며, 신체적외모향상행동을더많이한다고밝혔다. Song(2009) 은자신의신체이미지와이상적인신체이미지를비교하여자신의신체적결점을인식하게되면이를개선하기위해화장과헤어스 타일연출같은소극적인외모관리는물론, 미용성형수술과같은적극적인외모관리행동을한다고하였다. 3. 외모향상추구행동인간은누구나사회생활을하는과정에서의복, 장신구, 화장, 헤어스타일링혹은성형수술등의일시적이거나영구적인신체변형기법을이용하여자신의외모를관리하고있다 (Park & Chung, 2013). Kaiser(1990) 는외모라는개념이다이어트의실행, 헤어스타일링, 화장품사용, 문신및피어싱등을포함한신체변형과관련된과정을고려하게함으로써복식에대한우리의이해를증진시킨다고보았다. Koh and Lee(2004) 는사춘기여성들이이상적인신체이미지와자신의신체이미지차이를극복하기위해신체이미지를변화시키려고노력한다고하였으며, 그러한노력의일환으로의복이부여하는혜택을추구하고다이어트와같은외모관리행동을하게된다고하였다. Lee and Koh(2006) 는부정적인신체이미지를개선하고자하는욕구가체중조절이나미용성형수술과같은외모향상추구행동의원인이된다고하였으며, 외모향상추구행동의동기가되는요인들로아름다움의성취, 자신감의향상, 동조를통한인정의욕구, 과시욕구, 이성의호감획득, 원하는의복착용및취업을위한외모요건등을들었다. Cho and Choi(2007) 는외모향상추구행동을자신의신체적외모에대한만족도를높이기위해행해지는행동으로정의하고, 여대생들이가장많이행하고있는외모향상추구행동은화장, 체중조절, 피부관리, 성형수술의순이며, 가장효과적이라생각하는외모향상추구행동은체중조절, 피부관리, 성형수술, 화장의순으로나타났다고보고하였다. Jeon (2010) 은여성들이가장많이선택하는외모관리행동중하나가피부관리라고하였으며, 이상과같은선행연구의고찰을통해본연구에서는각사회에존재하는외모에대한사회문화적영향요인들이여자대학생들의다양한외모향상추구행동에어떠한영향을미치는지알아보고자하였다. III. 연구방법및절차 1. 연구문제연구문제 1: 여자대학생의외모에대한사회문화적영향이외모향상추구행동에미치는영 812

여자대학생의외모에대한사회문화적영향과신체이미지가외모향상추구행동에미치는영향 31 향을알아본다. 연구문제 2: 외모에대한사회문화적영향이신체이미지에미치는영향을알아본다. 연구문제 3: 신체이미지가외모향상추구행동에미치는영향을알아본다. 2. 측정도구및자료분석 1) 외모에대한사회문화적영향본연구에서외모에대한사회문화적영향은개인의신체이미지와외모향상추구행동에영향을미칠개연성이있는부모, 친구및미디어의영향을의미한다. 이를측정하기위해 Keery et al.(2004) 의개정판삼자영향척도를연구에맞게수정, 보완한 Park and Chung(2012) 의연구를참조하여 43문항을 5점척도로제시하여예비조사를실시한후, 예비조사결과외모에대한아버지와어머니의영향요인을부모에관한문항으로하여신뢰도를저하시키는문항을제외시킨총 20문항을 5점 척도로제시하였다. 외모에대한사회문화적영향을분류하기위해외모에대한사회문화적영향에관한 20문항을주성분분석과베리맥스 (Varimax) 회전방식을이용하여고유값이 1 이상인것과요인부하량이 0.7 이상인문항을선택하여요인분석을실시한결과 3개의요인으로분류되었고, 분석결과는 <Table 1> 과같다. 각요인들이외모에대한사회문화적영향을설명한총변량은 71.44로나타났다. 요인 1은전체변량의 30.59%( 고유값 =6.12) 를설명하였으며, 여기에는 TV나잡지에서보여지는모델들이나연예인들이여대생들의얼굴, 몸매, 옷등외모에미치는문항이포함되었기때문에 미디어의영향 이라명명하였으며, 신뢰도계수 (Cronbach' α) 는.95로나타났다. 요인 2는전체변량의 20.69%( 고유값 =4.12) 를설명하였으며, 이요인에는친구들의영향이외모에대해중요하게생각하고외모를향상시키기위해노력한다는문항이포함되었기때문에 친구의영향 으로명명하 Table 1. Type and condition of appearance enhancement behavior Factor Factor 1 Media influence Factor 2 Peer influence Factor 3 Parental influence Item Factor loading I compare my body to TV/movie actresses..909 I compare my body to women in magazines..904 I would like I look like people in movies..861 I compare to my body to movie actress..860 I compare my physical appearance to women in magazines..846 I would like to look like people in music videos..845 I would like to have a chic physical appearance..803 I want my body look like a magazine model..768 My friends talk about weight and diets..828 My friends are on diets..807 My friends are worried about their weight..795 My friends value their weight and body..794 My friends are important about their weight and body..779 My friends watch what they eat..775 It is important for my mother or father to be slim..851 Eigen value % of variance Cronbach's α 6.12 30.59 0.95 4.14 20.69 0.90 My parent are concerned about their weight and body..842 My parent's physical appearance (face, shape, and clothing) is important..799 My mother or father is on a diet..794 4.03 20.16 0.90 My parents are worried about their weight..771 My mother or father wants to be slim..763 Total 71.44 813

32 한국의류학회지 Vol. 38 No. 6, 2014 였으며, 신뢰도계수는.90으로나타났다. 요인 3은전체변량의 20.16%( 고유값 =4.03) 를설명하였으며, 여기에는부모가자신의체중이나외모에대해갖는관심과부모가딸의얼굴, 몸매, 옷등의외모에대해나타내는관심을표현하는문항이포함되었기때문에 부모의영향 으로명명하였으며, 신뢰도계수는.90 으로나타났다. 이들사회문화적영향을구성하는 3요인의총설명력은 71.44로나타났다. 2) 신체이미지본연구에서신체이미지는개인의전반적인외모와체중에대한관심및개선하려는태도를의미한다. 이를측정하기위해 Cash(1990) 의 MBSRQ(Multi-dimensional Body-Self Relations Questionnaires) 의하위척도인외모평가, 외모지향, 체중관심을측정하기위한문항들중 12문항과신체만족도평가 5문항을합하여신체적특징에관련된 17문항을 5점척도로제시하여예비조사를실시한결과요인부하량과신뢰도가낮은 3문항을제외한 13문항을 5점척도로제시하였다. 신체이미지에대한문항을주성분분석과베리맥스회전방식을이용하여고유값이 1 이상인것과요인부하량이 0.6 이상인문항을선택하여요인분석을실시한결과 3개의요인으로분류되었고, 분석결과는 <Table 2> 와같다. 모든문항은반대의의미도그냥코딩을하고절대값으로요인분석을하였다. 요인 1은항상자신의외모에신경을쓰며아름답게 보이고자노력하는것에관련된문항으로서 외모관리 로명명하였고, 총변량의 25.27%( 고유값 =3.28) 를설명하여신체이미지에서가장중요한요인으로나타났으며, 신뢰도계수는.82로나타났다. 요인 2는신체부위중체중과둘레부위의만족함에관련된문항으로서 신체만족 으로명명하였고, 총변량은 24.95%( 고유값 =3.24) 를설명하였고, 문항의신뢰도계수는.91로나타났다. 요인 3은자신이스스로신체에대해만족하며, 성적매력이있다고느끼는문항으로 신체자신감 으로명명하였고, 총변량의 16.96%( 고유값 =2.21) 를설명하였으며, 신뢰도계수는.79로나타났다. 이들신체이미지를구성하는 3요인의총설명력은 67.18% 로나타났다. 3) 외모향상추구행동외모향상추구행동은자신의외모를향상시키기위한얼굴관리, 의복선택행동, 체중 / 체형관리를의미한다. 이를측정하기위해 Park and Chung(2012) 의측정도구를참고하여만든총 34문항을 5점척도로제시하였다. 3. 자료수집및분석본연구의자료는질문지를이용하여수집하였으며, 2013년 3월4일부터 3월 15일까지본조사의연구대상과유사한조건의여대생 100명을대상으로예비조사를실시하여측정도구의신뢰도와타당도를검증하였 Table 2. Factor analysis of body image results Factor Factor 1 Appearances management Factor 2 Body satisfaction Factor 3 Body confidence Item Factor loading I always check my appearance before going out..824 I examine my appearance when it is not good..792 I always try to do better with my appearance..777 I need to prepare before I go out..683 I care about my appearance..658 I always want to look good..603 I am satisfied with my waist size..926 I am satisfied with my weight..878 I am satisfied with my hip size..806 My body has sexual attraction..869 Eigen value % of variance Cronbach's α 3.28 25.27 0.82 3.24 24.95 0.91 Most people are attracted to me..822 2.21 16.96 0.79 I like when I am naked..740 Total 67.18 814

여자대학생의외모에대한사회문화적영향과신체이미지가외모향상추구행동에미치는영향 33 다. 본조사는 2013년 5월 23일부터 6월 10일까지에걸쳐서울및경기도등수도권에위치한대학교의신입생인 1학년과대학생활 1년여가지난 2학년여자대학생 400명을대상으로실시하였으며, 회수된질문지중응답이불성실한것을제외한 378부를최종분석에이용하였다. 수집된자료의분석을위해 SPSS 18.0 통계 Package를사용하였으며, 기술통계분석, 요인분석, 신뢰도분석 (reliability analysis), 회귀분석을실시하였다. 또한인구통계학적인특성을알아보기위해빈도분석을실시하였다. IV. 결과및고찰 1. 조사대상자의일반적특성 추구행동은얼굴관리 (M=3.23, S.D.=.72) 인것으로나타났고, 이어의복선택 (M=3.19, S.D.=.67), 체중 / 체형관리 (M=2.90, S.D.=.76) 순으로나타났으며, 전체문항의신뢰도는.91로나타났다. 이러한결과는매력적인얼굴을중시하는사회풍조에서기인하는것으로볼수있으며, 아직은체형의변화가적은 20대초반의여학생들이라체형 / 체중관리에도신경은쓰지만얼굴과의복에더많이신경을쓰는것으로나타났다. 따라서여대생들이사회문화적맥락에따라끊임없이변화하는미의기준에비추어자신의신체적결점을보완하여콤플렉스를극복하고자신의경쟁력을높이기위해다양한외모관리행동을하며, 의복, 체중에비해피부관리나메이크업등얼굴에신경을많이쓴다고밝힌 Park and Chung (2012) 의연구결과와같은것으로나타났다. 조사대상자의일반적특성은다음과같다. 연령은 20세미만 180명 (47.6%), 20~22세 172명 (45.5%), 23~25세 14명 (3.7%), 26세이상 12명 (3.2%) 이었으며, 372명 (98.4%) 이미혼이었다. 출신지는경기도 250명 (66.1%), 서울 51명 (13.5%), 충청도 34명 (9.0%), 전라도 23명 (6.1%), 경상도 5명 (1.3%), 기타지역 15명 (4.0%) 의순으로나타났다. 학년은신입생인 1학년과대학생활을 1년조금넘게한 2학년만을대상으로하였기에 1학년이 135명 (35.7%), 2학년이 243명 (64.3%) 이었다. 아버지의직업은회사원 85명 (22.5%), 기술직 69명 (18.3%), 전문경영인 57명 (15.1%), 서비스직 51명 (13.5%), 전문직 39명 (10.3%), 공무원 30명 (7.9%), 기타 47명 (12.4%) 으로나타났다. 가정의월평균소득은 300~400만원미만이 167명 (44.2%) 으로가장높게나타났으며, 200~300만원미만이 119명 (31.5%), 200만원미만이 42명 (11.1%), 400~500만원미만이 31명 (8.2%), 600만원이상은 19명 (5.0%) 으로나타났다. 현재체중조절을하는사람은 291명 (77.0%) 으로나타났고, 운동 137명 (47.1%) 으로가장많았고, 식이요법 54명 (18.6%), 단식 47명 (16.2%), 여러가지병행 42명 (14.4%), 사우나 3명 (1.0%), 기타 8명 (2.7%) 의순으로나타났다. 2. 외모향상추구행동실태여대생들의외모향상추구행동실태를분석한결과 <Table 3> 과같이나타났다. 외모향상추구행동은크게얼굴관리, 의복선택행동및체중 / 체형관리라는세범주로분류되었다. 여대생들이가장많이행하는외모향상 3. 외모에대한사회문화적영향이신체이미지에미치는영향외모에대한사회문화적영향이신체이미지즉, 외모관리와신체만족, 신체자신감에미치는영향을파악하기위해회귀분석을실시한결과, <Table 4> 와같이나타났다. 전체적인문항을살펴보면외모에대한사회문화적영향이신체이미지중외모관리와신체만족에만유의한영향을미치는것으로나타났으며, 외모에대한사회문화적영향이신체이미지의외모관리와신체만족, 신체자신감을설명한변량은각각 17.9%, 12.9%, 7.0% 인것으로나타났다. 구체적으로, 차원별외모에대한사회문화적영향요인이차원별신체이미지에미치는영향을살펴보면, 먼저미디어의영향은외모관리 (β=.160, t=2.950, p<.001) 는유의한정적 (+) 영향, 신체만족 (β=.329, t= 5.930, p<.001) 은유의한부적 ( ) 영향을미쳤으며, 신체자신감은유의한영향을미치지않은것으로나타났다. 친구의영향은외모관리 (β=.236, t=5.014, p<.001) 와신체만족 (β=.130, t=2.420, p<.5) 은유의한정적 (+) 영향을나타냈고신체자신감에는유의한영향을미치지않는것으로나타났다. 부모의영향은외모관리 (β=.143, t=2.910, p<.01) 에는유의한정적 (+) 영향을, 신체만족 (β=.159, t=.3.149, p<.01) 에는유의한부적 ( ) 인영향을나타냈고신체자신감에는유의한영향을미치지않는것으로나타났다. 먼저미디어의영향이외모관리와신체만족에미친영향이가장큰것으로나타난결과가주시되며, 이는 TV나잡지에등장하는모델 / 연예인의날씬한 815

34 한국의류학회지 Vol. 38 No. 6, 2014 Table 3. Type and condition of appearance enhancement behavior Facial management Clothing selection Weight/ figure management Variables Mean (S.D.) Use basic cosmetics (toner and moisturizer) 4.21 (0.96) Partial makeup (eyebrow or lip makeup) 3.35 (1.24) Use eyeliner and shadow 3.70 (1.40) Use BB Cream 3.70 (1.31) Eyebrow makeup 3.63 (1.38) Keratin removal for skin care 3.47 (1.18) Message or facial pack 3.34 (1.17) Use cosmetics (whitening and anti-wrinkle cream) 3.27 (1.25) Hair drying everyday 3.23 (1.30) Sunscreen when going out 3.20 (1.31) Full makeup 3.11 (1.41) Hair treatment or hair pack 3.08 (1.31) Sufficient fluid intake 3.07 (0.96) Adequate sleep 2.94 (0.92) Fashionable hair dyes or hair polish 2.89 (1.32) Trend makeup techniques 2.79 (1.34) Spend significant time on hair grooming when going out 2.63 (1.22) Trendy hair styling 2.61 (1.20) Total 3.23 (0.72) Select clothes to cover one's body flaws 3.60 (0.94) Select clothes to show off one's body 3.46 (0.97) Select accessories to match clothes (hats, bags, shoes, and accessories) 3.45 (1.01) Select clothes to look slim 3.43 (1.01) Select clothes for fabric texture 3.37 (1.01) Select trendy clothes 2.93 (0.99) Select clothes for design comfort over beauty 2.89 (1.06) Select fashion accessories 2.80 (1.01) Select high-heeled shoes and elevator shoes 2.77 (1.19) Total 3.19 (0.67) Control of food intake 2.76 (1.09) Stretching 2.71 (1.14) Exercise (yoga, jogging, walking, swimming, badminton, tennis, fitness, aerobics, and hiking) 2.60 (1.09) Frequent weight measurements 2.57 (1.18) Skip meals 2.51 (1.22) Low-calorie food intake 2.26 (0.99) Refrain from sweet foods, fried foods, and snacks 2.25 (1.02) Total 2.52 (0.82) 외모가여대생들로하여금외모관리에신경을쓰게하고자신의신체에불만을갖게하고체중증가에대한우려를갖게함으로써다이어트를시도하게하는등의 자극이되기때문으로해석된다. 이러한결과는 TV 시청시간이개인의신체이미지와이상적인신체이미지와의차이를지각하게하여결국은외모와체중에높은 816

여자대학생의외모에대한사회문화적영향과신체이미지가외모향상추구행동에미치는영향 35 Table 4. Sociocultural influences of appearance on body image Dependent variables (Appearance enhancement behaviors) Appearances management Body satisfaction Body confidence Independent variables (Sociocultural influences of appearance) Media influence.160 2.950*** Peer influence.263 5.014*** Parental influence.143 2.910*** Media influence.329 5.930*** Peer influence.130 2.420*** Parental influence.159 3.149*** Media influence.025.419*** Peer influence.004.067*** Parental influence.090 1.672*** β t F R 2 27.242***.179 19.533***.129 00.941***.007 *p<.05, **p<.01, ***p<.001 관심을갖게한다고밝힌 Lee(2000) 의연구결과와일치한다. 외모관리에미치는친구의영향이큰것으로나타난결과는청소년들이자신의신체이미지를형성하는데있어서친구사이의외모문화, 외모평가등외모와관련된압력을느낀다고밝힌 Jones and Crawford(2006) 의연구결과와일치한다. 그러나친구의영향이신체자신감에유의한영향을미치지않은것으로나타난결과또한주시되며, 이는친구의영향을받지않더라도신체에대한관심과체중증가에대한우려가여대생의공통적특성이기때문으로해석된다. 부모의영향으로외모관리에신경을쓰게되고자신의신체에는불만족하게되는것은신체는부모에게물려받는다는것때문인것으로판단된다. 또한신체자신감은부모의영향을받지않더라도날씬한몸매를원하는것역시여대생의공통적특성으로판단된다. 4. 외모에대한사회문화적영향과신체이미지가외모향상추구행동에미치는영향외모에대한사회문화적영향과신체이미지가외모향상추구행동에미치는영향을파악하기위해항목별로회귀분석을실시한결과는 <Table 5> 와같이나타났다. 전체적으로, 외모에대한사회문화적영향이여대생의외모향상추구행동에유의한정적 (+) 영향을미치는것으로나타났다. 여대생의외모향상추구행동을얼굴관리, 의복선택, 체중 / 체형관리를설명한변량은각각 13.3%, 13.2%, 8.8% 로나타났다. 이러한결과는외모에대한사회문화적영향이여대생들의외모향상추구행동 을설명할수있는설명력이그다지크지는않지만, 여대생들이미디어, 친구, 혹은부모로부터외모에대해직간접적인피드백을더많이받을수록자신의외모를향상시키기위한행동을더많이한다는것으로해석된다. 차원별외모에대한사회문화적영향요인이외모향상추구의하위차원행동에미치는영향을살펴보면, 첫째, 미디어의영향은체중 / 체형관리 (β=.301, t=5.304, p<.001), 의복선택행동 (β=.226, t=4.054, p<.001), 얼굴관리 (β=.218, t=3.918, p<.001) 의순으로통계적으로유의한정적 (+) 영향을미쳤다. 또한, 친구의영향은의복선택 (β =.182, t=3.374, p<.01), 얼굴관리 (β=.141, t=2.608, p<.01) 에만유의한정적 (+) 영향을미치는것으로나타났고, 체중 / 체형관리에는유의하지않은것으로나타났다. 그러나부모의영향은얼굴관리 (β=.126, t=2.502, p<.5) 에만유의한정적 (+) 영향을미치는것으로나타났고, 의복선택행동, 체중 / 체형관리에는영향을미치지않는것으로나타났다. 한편, 차원별외모향상추구행동에미치는외모에대한사회문화적영향차원들의상대적영향력을살펴보면, 먼저얼굴관리에가장큰영향을미친외모에대한사회문화적요인은미디어인것으로나타났고 (β=.218, t=3.918, p<.001), 그다음친구의영향 (β=.141, t=2.608, p<.01), 부모의영향 (β=.126, t=2.502, p<.5) 의순으로나타났다. 여대생의얼굴관리에미친미디어의영향이가장큰것으로나타난결과는 TV나잡지에등장하는모델이나연예인의아름다운얼굴이여대생들의얼굴관리행동을유발시키는자극으로작용한결과로해석되거나연예인을모방하기위한얼굴관리가의복선택 817

36 한국의류학회지 Vol. 38 No. 6, 2014 Table 5. Sociocultural influence and body image of appearance on appearance enhancement behavior Dependent variables (Appearance enhancement behaviors) Facial management Clothing selection Weight/figure management Facial management Clothing selection Weight/figure management Independent variables (Sociocultural influences of appearance) Media influence.218 3.918*** Peer influence.141 2.608*** Parental influence.126 2.502*** Media influence.226 4.054*** Peer influence.182 3.374*** Parental influence.044.872*** Media influence.301 5.304*** Peer influence.083 1.501*** Parental influence.085 1.654*** Appearance management.536 11.813*** Body satisfaction.083 1.829*** Body confidence.034.709*** Appearance management.503 11.365*** Body satisfaction.072 1.636*** Body confidence.181 3.914*** Appearance management.124 2.431*** Body satisfaction.301 5.907*** Body confidence.181 3.400*** β t F R 2 19.125***.133 18.880***.132 13.103***.088 54.836***.300 63.981***.334 17.187***.114 *p<.05, **p<.01, ***p<.001 이나체중 / 체형관리에비해더손쉽고경제적인방법이기때문으로해석될수있다. 이러한결과는또한평소 TV나잡지등미디어에관심이높을수록최근유행하는화장에대한관심과화장품구매가높아진다는것을발견했던 Choi(1996) 의연구, 여대생들이잡지등의미디어에노출될수록유행하는화장법이나화장품에대한인지도가높고헤어관리를더많이하며헤어스타일결정에도영향을받는다고밝힌 Yun and Jin(2006) 의연구결과와맥을같이하는것으로볼수있다. 의복선택에가장큰영향을미친외모에대한사회문화적요인은미디어의영향 (β=.226, t=4.054, p<.001), 친구의영향 (β=.182, t=3.374, p<.01) 이유의한영향을미쳤고부모의영향은유의하지않은것으로나타났다. 여대생들의의복선택에가장큰규범적영향을미치는준거집단이부모라고밝힌 Jung(1994) 의연구결과와는다른결과를보여주었고, 또한청소년들이의복구매시부모의영향을많이받고, 부모를가장많이동반하며, 의복구입비를부모로부터받는다고밝힌 Kim(2005) 의연구결과와도다른결과가나타난것을볼수있다. 마지막으로여대생의체중 / 체형관리에도미디어의영향 (β=.301, t=5.304, p<.001) 으로나타났고, 친구의영향과부모의영향은미치는않는것으로나타났다. 미디어의영향이여대생들의체중 / 체형관리행동에가장큰영향을미치는것으로나타난결과는섭식과체중관련행동에대한부모의관점, 즉외모나신체사이즈에대한언급이자녀들의섭식문제와관련이있다고밝힌 Golan and Crow(2004) 의연구결과와는다른결과를보인것으로볼수있으며, 또한자녀의외모, 날씬함, 섭식및체중에대한가족의놀림과강조가섭식장애유발에영향을미친다고밝힌 Wertheim et al.(2002) 의연구결과와도상반된결과로나타났다. 이상과같은연구결과들에서주시되는것은외모에대한부모의영향이얼굴관리를제외한여타의외모향상추구행동에유의한영향을미치지않는다는것이며, 이러한결과는부모들이여대생들의얼굴관리, 체중 / 체형관리를위한준거집단혹은외모에대한사회적비교대상이아니라는것으로해석되며, 의복선택시부모들과동조하더라도얼굴과체형 / 체중관리에있어서는개성을중시하기때문인 818

여자대학생의외모에대한사회문화적영향과신체이미지가외모향상추구행동에미치는영향 37 것으로판단된다. 신체이미지가여대생의외모향상추구행동즉, 얼굴관리, 의복선택, 체중 / 체형관리에미치는영향을파악하기위해회귀분석을실시한결과는 <Table 5> 와같다. 전체적으로, 신체이미지가외모향상추구행동에통계적으로유의한영향을미치는것으로나타났으며, 신체이미지가얼굴관리, 의복선택, 체중 / 체형관리를설명한변량은각각 30.0%, 33.4%, 11.4% 로나타났다. 이러한결과들은신체이미지가외모향상추구행동의유의한영향변인이라는것을의미한다. 구체적으로, 차원별신체이미지가차원별외모향상추구행동에미치는영향을살펴보면, 먼저외모관리는얼굴관리 (β=.536, t=11.813, p<.001), 의복선택 (β=.503, t=11.365, p<.001), 체중 / 체형관리 (β=.124, t=2.431, p<.5), 모두에유의한정적 (+) 영향을미치는것으로나타났다. 이것은외모관리를잘하는사람은얼굴관리도잘하고, 의복선택도잘하며, 체형 / 체중관리도잘하는것으로해석할수가있다. 신체만족은체중 / 체형관리 (β=.301, t= 5.907, p<.001) 로유의한부적 ( ) 영향으로나타났다. 따라서자신의신체가만족하지못한사람은체중 / 체형관리를하는것으로나타났다. 자신의신체에만족하지못할수록체중 / 체형관리를한다고밝힌 Kim (2010) 의연구결과와도일치한다. 신체자신감은의복선택 (β=.181, t=3.914, p<.001), 체중 / 체형관리 (β=.181, t= 3.400, p<.01) 에만유의한정적 (+) 영향을미치는것으로나타났으며, 얼굴관리는유의하지않은것으로나타났다. 신체자신감이의복선택이나체중 / 체형관리에유의한것은해석이필요없는당연한결과라고할수있다. 신체에자신감이있을수록의복선택에도자신감이있고, 체중 / 체형관리에열심인것으로나타났다고밝힌 Kim(2010) 의연구결과와도일치한다. 신체만족이체중 / 체형관리와부적 ( ) 영향을미친것은신체이미지의근본적인초점이체중과체형에맞추어져있다고한 Tiggemann and Lynch(2001) 의주장과일치하며, 신체만족이여대생들의다이어트와운동에영향을미치는것으로밝힌 Lim(2008) 의결과와일치한다. 또한외모관리를잘하는사람일수록의복의심미성을추구한다고밝힌 Kim(2010) 의연구결과와도일치한다. 한편신체자신감이얼굴관리와유의하지않으며, 신체만족이의복선택과유의하지않은것은외모관리를잘하는여대생일수록메이크업과헤어를통해서다양한이미지를나타내려고한다고밝힌 Seong and Choi(2011) 의연구결과와는일맥상통한다고볼수있다. V. 결론및제언본연구는여대생들의외모에대한사회문화적영향중외모향상추구행동에가장영향을미치는것은무엇이며, 외모에대한사회문화적영향이신체이미지에미치는영향과신체이미지가외모향상추구행동에어떠한영향을미치는가를규명하고자하였다. 본연구의결과는다음과같다. 첫째, 외모에대한사회문화적영향은미디어의영향, 친구의영향, 부모의영향의순으로나타났고, 신체이미지는외모관리, 신체만족, 신체자신감의 3요인으로분류되었다. 또한여대생들이가장많이행하는외모향상추구행동은얼굴관리, 의복선택행동, 체형 / 체중관리순으로나타났다. 둘째, 외모에대한사회문화적영향중미디어의영향, 친구의영향, 부모의영향은신체이미지의외모관리, 신체만족에는유의한영향을미쳤으나, 신체자신감은유의한영향을미치지않은것으로나타났다. 미디어의영향이외모관리와신체만족에미친영향이가장큰것으로나타난결과가주시되며, 이는 TV나잡지에등장하는모델 / 연예인의날씬한외모가여대생들로하여금외모관리에신경을쓰고자신의신체에불만을갖게하며, 체중증가에대한우려를갖게함으로써다이어트를시도하게하는등의자극이되기때문으로해석된다. 셋째, 외모에대한사회문화적영향과신체이미지가외모향상추구행동에미치는영향은, 미디어의영향은체중 / 체형관리, 의복선택행동, 얼굴관리의순으로유의한영향을미쳤고, 친구의영향은의복선택, 얼굴관리에만유의한영향을미치는것으로나타났으며, 부모의영향은얼굴관리에만유의한것으로나타났다. 차원별외모향상추구행동에미치는외모에대한사회문화적영향중얼굴관리에가장큰영향을미친요인은미디어인것으로나타났고, 그다음친구의영향, 부모의영향의순으로나타났다. 여대생의얼굴관리에미친미디어의영향이가장큰것으로나타난결과는 TV나잡지에등장하는모델이나연예인의아름다운얼굴이여대생들의얼굴관리행동을유발시키는자극으로작용한결과로해석되거나연예인을모방하기위한얼굴관리가의복선택이나체중 / 체형관리에비해더손쉽고경제적인방법이기때문으로해석될수있다. 의복선택에가장큰영향을미친외모에대한사회문화적요인은미디어의영향, 친구의영향인것으로나타났고, 부모의 819

38 한국의류학회지 Vol. 38 No. 6, 2014 영향은유의하지않은것으로나타났다. 마지막으로여대생의체중 / 체형관리에도미디어의영향이유의한것으로나타났고, 친구와부모의영향은유의하지않은것으로나타났다. 신체이미지가여대생의외모향상추구행동즉, 얼굴관리, 의복선택, 체중 / 체형관리에전체적으로유의한영향을미치는것으로나타났으며, 먼저외모관리는얼굴관리, 의복선택, 체중 / 체형관리, 모두에유의한영향을미치는것으로나타났다. 이것은외모관리를잘하는사람은얼굴관리도잘하고, 의복선택도잘하며, 체형 / 체중관리도잘하는것으로해석할수가있다. 신체만족은자신의신체에만족하지못할수록체중 / 체형관리를하는것으로나타났고, 신체자신감은의복선택, 체중 / 체형관리에만유의한영향을미치는것으로나타났다. 연구결과에따른제언은다음과같다. 첫째, 외모에대한사회문화적영향요인들중여대생의외모향상추구행동에미치는영향이부모나친구보다미디어의영향이더크게나타난결과는, TV나잡지에등장하는모델이나연예인의아름다운얼굴이나몸매가여대생의외모향상추구행동에영향을미치는것으로판단된다. 부모는이런결과에유의하여자녀의외모관리에대해관심을가지고무조건유행만따라하는외모관리가지나치지않도록긍정적인메시지를제공해야한다는것을나타내고있다. 둘째, 미디어가여대생의신체이미지, 특히외모관리와신체만족차원에큰영향을미치는요인으로나타난결과는여대생들이미디어에나타난모델이나연예인들을보고외모관리를하고그들의외모를보고자신의신체에만족하지못하여다이어트나체중조절을하는것으로판단된다. 미디어매체들이미용성형의부작용이나일부성형수술시스템의불합리, 체중조절실패부작용의특수한예시같은사회문제를보도할때, 그것을단순히외모지상주의의결과로해석하고피해자의어리석음을비난하기보다는내면의미가외면적인미보다더중요하다는사례들을보도하고부모님이나친구들도진정한아름다움이어떤것인가하는메시지를전달할필요성이있음을나타낸다. 셋째, 신체이미지가외모향상추구행동에미치는영향을살펴보면외모관리를잘하는사람은얼굴관리, 의복선택, 체중조절도잘하는것으로나타났다. 외모관리는모든사람이앞으로일시적이아닌평생지속적으로계속해야할것으로판단되므로너무외면에나타난외모뿐만아니라내면의아름다움도포함하여자신만 의좋은이미지를가꾸어야할것으로판단된다. 특히여대생은앞으로직업을가지고사회생활을해야하므로자신의이미지를어떤이미지로가꾸어야할지는많은연구가필요할것으로생각된다. 본연구의의의는외모관련사업의주요소비자층으로부상하고있는여대생들의외모향상추구행동의실태, 그들의신체이미지에대한태도를파악함으로써, 이들을타깃으로하는패션산업분야에활용할수있는자료를제공하고자하였다. 그러나본연구가경기도및서울등일부지역의여대생만을대상으로했기때문에이결과를전국으로확대해석하기에는제한이있다. 추후대상을다양한연령대의여성들과남성들까지로확대하여외모에대한사회문화적영향이그들의외모관련행동에영향을미치는가를연구하고자한다. References Cash, J. E. (1992). Cash's textbook of neurology for physiotherapists. Philadelphia, PA: Elsevier Inc. Cash, T. F. (1990). The multidimensional body-self relations questionnaire. In J. K. Thompson (Ed.), Body image disturbance, assessment and treatment (pp. 125 130). New York, NY: Pergamon Press. Cattarin, J. A., & Thompson, J. K. (1994). A three year longitudinal study of body image, eating disturbance, and general psychological functioning in adolescent females. Eating Disorders: The Journal of Treatment and Prevention, 2(2), 114 125. Cho, H. R., & Choi, J. M. (2007). Relationship between body satisfaction and appearance enhancement behavior of college students. The Korean Journal of Human Ecology, 16 (4), 825 835. Choi, J. S. (1996). A study on the marketing strategies of Korean cosmetic industry to meet changing consumer needs. Unpublished master's thesis, Soongsil University, Seoul. Chung, M, S. (2012). The effects of attitudes toward cosmetic surgery, body value inclination, and sociocultural attitudes toward appearance on clothing behavior. Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 36(10), 1125 1136. doi:10.5850/jksct.2012.36.10.1125 Chung, M. S., & Lee, K. S. (2007). The influence of Aesthetic surgery attitude, self-esteem and body image on clothing behavior. Journal of the Korean Home Economics Association, 45(7), 131 140. Cusumano, D. L., & Thompson, J. K. (1997). Body image and shape ideals in magazines: Exposure, awareness, and in- 820

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