이 보고서는 2014년도 방송통신위원회 방송통신발전기금 방송통신 정책연구사업의 연구결과로서 보고서 내용은 연구자의 견해이며, 방송통신위원회의 공식입장과 다를 수 있습니다.
제 출 문 방송통신위원회 위원장 귀하 본 보고서를 방송콘텐츠의 세계화 및 경쟁력 제고를 위한 글로벌 편성정책 방향 연구 의 연구결과보고서로 제출합니다. 2014년 11월 연 구 기 관 : 정보통신정책연구원 괄책임자 : 성 욱 제 연 구 위 원 참여연구원 : 주 성 희 부 연 구 위 원 최 다 형 연 구 원 - i -
목 차 요약문 ⅸ 제 1 장 서 론 1 제 1 절 연구의 필요성 및 목적 1 1. 연구의 필요성 및 배경 1 2. 연구 목적 5 제 2 절 연구의 구성 및 방법 6 제 2 장 국내 방송 콘텐츠 실태 분석 8 제 1 절 국내 애니메이션의 제작, 방영, 유통 실태 8 1. 제작사 8 2. 방송사 15 3. 방영 실태 17 4. 애니메이션 프로그램 시청률 24 제 2 절 국내 드라마의 제작, 방영, 유통 실태 40 1. 국내 방영 현황 40 2. 해외 방영 현황 44 3. 해외 유통 실적 46 제 3 장 해외 사례 52 제 1 절 캐나다 52 1. 규제 정책-CRTC(캐나다 방송통신위원회) 52 2. 지원 정책-캐나다 미디어 펀드(CMF) 54 3. 이해관계자 입장 60 제 2 절 프랑스 63 - iii -
1. 규제 정책-CSA 63 2. 지원 정책-CNC(국립영화센터) 65 제 3 절 영 국 70 1. 규제 정책 70 2. 지원 정책 70 제 4 절 소결 72 제 4 장 국내 애니메이션 활성화 방안 74 제 1 절 국내 애니메이션 산업의 어려움 74 1. 애니메이션 산업의 성장 가능성 74 2. 국내 애니메이션 제작 산업의 어려움 75 3. 現 애니메이션 산업 활성화 정책 현황 및 문제점 76 제 2 절 애니메이션 방영 활성화 방안 79 1. 기본 원칙 79 2. 애니메이션 방영 활성화 방안 80 제 5 장 결 론 87 제 1 절 정책적 제언 87 제 2 절 기대효과 및 한계점 88 참고문헌 144 - iv -
표 목 차 <표 1-1> 권역별 콘텐츠 시장규모 및 전망 2 <표 1-2> 2010~2016년 세계 애니메이션시장 규모 2 <표 2-1> 국내 주요 애니메이션 제작사 매출액( 12년~ 13년) 0 1 <표 2-2> 국내 주요 애니메이션 제작사의 주요작품 및 방영채널 ( 13년~ 14년 상반기 방영 기준) 1 1 <표 2-3> 방송채널별 방영 애니메이션 프로그램( 13년~ 14년 상반기 방영 기준) 5 1 <표 2-4> 2013~2014년 상반기 지상파 애니 편성 비교 8 1 <표 2-5> 지상파채널의 국내 애니 편성비율 19 <표 2-6> 지상파채널의 국내 신규애니 편성비율 19 <표 2-7> 2013~2014년 상반기 종합편성채널 애니 편성 비교 0 2 <표 2-8> 2014년 상반기 애니전문PP 애니 편성 비교 1 2 <표 2-9> 2013~2014년 상반기 애니 전문PP의 애니 편성 비교 1 2 <표 2-10> 14년 지상파 채널의 애니메이션 편성 2 2 <표 2-11> 14년 종합편성 채널의 애니메이션 편성 2 3 <표 2-12> 14년 애니메이션 전문 편성 채널의 애니메이션 편성 2 3 <표 2-13> KBS1의 애니메이션 프로그램 시청률 4 2 <표 2-14> KBS2의 애니메이션 프로그램 시청률 5 2 <표 2-15> MBC의 애니메이션 프로그램 시청률 6 2 <표 2-16> SBS의 애니메이션 프로그램 시청률 2 6 <표 2-17> EBS의 애니메이션 프로그램 시청률 2 7 <표 2-18> JTBC의 애니메이션 프로그램 시청률 8 2 <표 2-19> TV조선의 애니메이션 프로그램 시청률 2 9 <표 2-20> 채널A의 애니메이션 프로그램 시청률 2 9 <표 2-21> MBN의 애니메이션 프로그램 시청률 0 3 - v -
<표 2-22> 투니버스의 애니메이션 프로그램 시청률 30 <표 2-23> 챔프의 애니메이션 프로그램 시청률 32 <표 2-24> 어린이TV의 애니메이션 프로그램 시청률 3 3 <표 2-25> 애니맥스의 애니메이션 프로그램 시청률 35 <표 2-26> 카툰네트워크의 애니메이션 프로그램 시청률 37 <표 2-27> JEI재능TV의 애니메이션 프로그램 시청률 8 3 <표 2-28> 디즈니채널의 애니메이션 프로그램 시청률 39 <표 2-29> 지상파 채널의 주간 드라마 편성 형태 41 <표 2-30> 지상파방송의 드라마 편성 현황 42 <표 2-31> 매체별 드라마 편성추세(2009~2012) 3 4 <표 2-32> 지상파 채널의 드라마 편성현황(2013년) 3 4 <표 2-33> 넷플릭스에서 제공하는 한국 드라마(2014년) 5 4 <표 2-34> 한류의 발전단계 48 <표 2-35> 프로그램 장르별 수출입 현황 49 <표 2-36> TV 방송 프로그램 수출 추이 5 0 <표 2-37> 역대 주요 한류드라마 수출실적 50 <표 3-1> CMF 지원금 배분-언어/장르별 5 5 <표 3-2> Convergent 분야 금액 배분 5 6 <표 3-3> 프랑스 애니메이션 제작사 재원 조달 구조 69 <표 4-1> 세계 애니메이션 시장 규모( 12년 기준) 4 7 <표 4-2> A방송사의 작품별 방영권료 76 <표 4-3> 분야별 프로그램 제작지원 사업 7 <표 4-4> 애니메이션 분야 제작지원을 받은 사업자와 프로그램( 13년~ 14년 기준) 8 7 <표 4-5> KBS의 전체 프로그램 제작비 예산 대비 애니메이션 예산 비중 8 2 <표 4-6> 방송사의 애니메이션 편성실적에 대한 인센티브 제공 시 고려요소 84 - vi -
그 림 목 차 [그림 1-1] 국내 애니메이션 제작사가 당면한 문제점 4 [그림 1-2] 국내 애니메이션 제작사 지원책 5 [그림 2-1] 프로그램 장르별 수출입 현황 48 [그림 3-1] TV용 애니메이션 재원 조달 72 [그림 3-2] 해외의 방송 콘텐츠 지원 제도적 장치 72 - vii -
요 약 문 1. 제 목 방송콘텐츠의 세계화 및 경쟁력 제고를 위한 글로벌 편성정책 방향 연구 2. 연구 목적 및 필요성 본 연구는 애니메이션이나 드라마와 같은 국내 방송 콘텐츠의 경쟁력을 보다 높이기 위 해서 정부가 할 수 있는 일이 무엇인가를 도출하기 위해, 지금까지의 논의 및 실태를 검 토, 분석하고, 이와 같은 상황에서 우리나라와 유사한 정책을 펼치고 있는 다른 나라의 사 례를 벤치마킹하여, 국내에 적용 가능한 방안을 제시하는 것을 목적으로 하고 있다 3. 연구의 구성 및 범위 제1장 서론 부분에서는 본 연구의 필요성 및 목적, 전체 보고서의 구성 및 내용, 그리고 연구 방법에 대해 설명했다. 제2장에서는, 국내 방송 콘텐츠의 방영 및 해외 유통 실태를 살펴보고자 했다. 이를 통해, 각 콘텐츠의 경쟁력이 어느 정도인지, 그리고 어느 부분에서 지원이 필요한지를 알 수 있을 것이다. 제3장에서는 이들 콘텐츠의 경쟁력 제고를 위해, 다른 나라에서 어떠한 정책을 펼치고 있는지를 살펴보았다. 앞서 언급한 것과 같이, 본 연 구의 목적이 정부의 역할이라는 점을 감안한 것이다. 제4장은 연구결과에 해당하는 부분 으로, 제2장과 제3장에서 얻어진 지식을 토대로 우리나라에 적용 가능한 방안을 제시하고 자 했다. 방안은 최대한 다양하게 제시하려고 노력했으며, 각 방안마다 장점을 제시했다. 마지막으로, 제5장에서는 결론(정책적 제안, 기대효과 및 한계)을 제안했다. - ix -
4. 연구 내용 및 결과 1. 現 애니메이션 산업 활성화 정책 현황 및 문제점 가. 규제 정책 - (애니메이션 의무편성) 국내 제작 애니메이션 의무편성(지상파: 전체 애니 방송시 간의 45% 이상, PP: 30% 이상), 지상파 신규 애니메이션 량제(전체 의 1% 이상), 종편PP, 애니메이션 전문PP에 대한 량제( 13년 1월, 전체 매출액 기준 차등) 13년, 평가규칙 개정을 통해 국내 애니메이션의 심야/새벽 편성 제한(14년 실적분에 대한 15년 평가) - (국내 애니메이션의 낮은 편성비율) 국내 애니메이션의 경우, 기본적으로 적게 편 성하거나, 편성한다고 하더라도, 시청률이 높지 않은 대(지상파는 16시대, PP 는 심야, 새벽)에 집중적으로 편성하고 있음 - 14년도 상반기 애니메이션 편성실적 분석 결과, 평가규칙 개정에도 불구하고 이러 한 애니메이션 편성 관행은 별로 바뀌지 않았음 지상파 채널 - 전년대비, 지상파 채널의 애니메이션 이 전반적으로 감소(62,024분 56,247분, -9.31%)했으며, 국내 애니메이션 역시, EBS를 제외하고는 모두 감소(약 15~20% 수준)했음. 국내 신규 애니메이션의 경우, EBS와 KBS2를 제외하고 모두 감소했음(11,869분 11,313분) - x -
종합편성 채널 - 14년 상반기 기준, 종편PP의 애니메이션 편성 실적은 거의 전무* 연간 기준이라는 규제 특성으로 인해 하반기 집중적으로 국내 애니메이션 편성 할 것으로 추정 애니메이션 전문편성 PP - 국내 애니 은 전년과 별다른 차이가 없으나(0.73% 증가), 국내 신규 애니 의 경우, 전년 대비 약 24% 감소(8,802분 6,662분) 나. 지원 정책 - (애니메이션 제작 지원) EBS 애니 제작지원( 14년, 24억원), 프로그램 제작지원 사업 ( 14년, 180억원) 중 키즈/애니메이션 20억 원 13년 기준 방송발전기금의 규모는 약 2,000억 원(기금징수 대상 사업자의 매출액 11조 8,000억 원의 약 1.7%에 해당하는 금액) - (키즈/애니 부문 제작 지원) 13년 6편(16억 원), 14년 6편(11.6억 원) 지원(전 년 대비 4.4억 원 감소) 한 해 6편정도 지원되고 있으며, 지원금의 규모는 프로젝트 별로 큰 차이(1억~4억)를 보이고 있음. EBS와 어린이TV가 2편으로 지원을 가장 많 이 받았으며, 종편 중에서는 JTBC가 유일하게 선정 - xi -
2. 해외 사례 가. 규제 정책 편성쿼터 - 프랑스의 경우, 유럽산 영상물에 대해 EU 지침보다 높은 60%를 의무화하고 있음. 대신, 프랑스어 표현 영상물에 대해 40%의 별도 의무편성 쿼터를 시행하고 있음 - 캐나다 역시, 자국 방송 프로그램을 프라임타임(18시~24시) 대에 50~55% 의무적 으로 방영하도록 하고 있음 제작비쿼터 - 제작비 쿼터란 방송사가 영상물(방송 프로그램)에 투자(제작/구매)해야 하는 금액 을 매출액 대비 일정 비율로 의무화한 제도 - (프랑스) 기존 지상파의 경우, 순 매출액의 16% 수준 순매출액 제외: 부가세, 광고국 운영비, COSIP 세금, 천만명 이하 지역프로그램 편성비 등, 지출 인정항목: 사전 구입, 제작자 참여분, 일반 구입, 창작 지원 - (캐나다) 전체 매출액의 30%를 국내 제작 프로그램에 할애 소결 - 프랑스와 캐나다 모두 형식 규제라 할 수 있는 편성쿼터와 내용 규제라 할 수 있는 제 작비쿼터를 동시에 운용하고 있음. 이는 두 규제가 서로 보완적이라 할 수 있기 때문 - xii -
- 일반적으로, 방송사는 편성쿼터보다는 제작비 쿼터를 더 선호함(이는 좋은 프로 그램을 구매하는 것만으로도 제작비 쿼터를 준수할 수 있기 때문) 나. 지원 정책 Canada Media Fund - (기금 조성) 정부(문화부) 예산+방송 기금(약 60% 수준) 방송 기금의 경우, 케이블/위성 플랫폼 사업자 전체 매출의 1.5%~5% 징수 - (기금 규모) 13년, 3억 7,000만 캐나다 달러(한화 약 3,600억 원) - (기금 지원 범위) 크게 Convergent와 Experimental로 구분 Convergent는 분야별(아동/청소년, 다큐, 드라마 등) 텔레비전 프로그램 위주로, 애니메이션은 아동/청소년 분야에 포함 - (지원 세부 내역) 기금 지원의 85% 이상이 Convergent 분야 지원이며, 이 중 대부 분은 실적에 따른 지원 (Performance envelope) 실적지원 외에 소수어, 기획/개발, 더빙, 토착민어, 외국어, 공동제작 지원 등 - (방송사 가용금액(Envelope) 결정 기준) 시청자 반응(40%), 과거실적(30%), 지역 프로그램 방영권료(20%), 평균 방영권료 초과 금액(10%) 방송사 실적(performance)을 기준으로 방송사 가용금액 결정하며, 방영권료(license fee)의 경우, 기금으로 제작사 직접 지원 - xiii -
Cosip(프랑스) - 제작사의 제작실적(장르, 방영 등)에 따라 제작사에게 제작비 일부를 지원하 는 시스템 - (기금 조성) 방송사(채널+플랫폼) 매출액(부가세 제외)에서 징수 채널 매출액 1,100만 유로(광고 없는 채널 1,600만 유로) 이상 5.5%, 유료 플랫폼 1,000만 유로 이상 0.5%~4.5% 징수 - (기금 규모) 12년 5억7,500만 유로(한화 약 8,400억 원) - (기금 지원 범위) 영상물(드라마, 애니메이션, 다큐 등)에 대한 선별지원과 자동지 원(약 80%) 지원 배제: 정보, 스포츠, 게임, 토크쇼 등 - 제작사 기금 지원 기준: 지원금= 가중치 기준 금액 가중치는 장르별 당 제작비에 따라 다르게 산정(ex. 244000유로 이상 3.0, 122000유로~244000유로 0.7~3.0, 122000유로 미만 0) 제작사에 대한 자동지원 시스템, 방송사 편성실적()+제작비 고려 소결 - (기금지원의 전제) 방송사의 편성과 일정 비율(최소 20%) 이상의 방영권료를 확보 한 프로젝트에 한정 - xiv -
- (기금지원 기준) 방송사의 편성실적, 제작비 전체 규모 등을 고려해서 지원 금액 을 결정함(지원 금액의 최대치는 전체 제작비 예산의 50% 미만) - (기금 규모의 차이) 우리나라의 기금 규모는 약 2000억 원으로, 기금 규모 자체도 다른 나라(프랑스 8,400억 원, 캐나다 3,600억 원)와 큰 차이가 있는데다가, 다른 나라의 경우, 기금의 대부분이 프로그램 제작 지원에 사용되는 반면, 우리나라의 경우, 기금의 약 10%만이 프로그램 제작 지원에 사용됨 3. 세부 방안 수립의 기본 원칙 (목표) 방송사의 애니메이션 방영 활성화 (방발기금 특성 고려) 방발기금의 조성주체가 아닌 사업자에 대해 기금을 지원하는 것에 대한 현실적 어려움(중복지원 이슈도 존재) (방발기금 규모 고려) 방발기금은 기금징수 대상 사업자의 일정 비율을 징수하는 것 으로, 이러한 기금의 성격상 규모가 갑자기 증가하기 쉽지 않다는 특성을 고려할 필 요가 있음 (방송사에 대한 인센티브 부여) 낮은 시청률을 이유로 애니메이션 편성을 꺼리는 방 송사에 대한 인센티브 제공 필요 - 애니메이션 편성을 많이 하는 방송사에 대한 인센티브와 그렇지 않은 방송사를 구분해서 방안 마련 (방영권료 확대 모색) 애니메이션의 노출 빈도만큼이나 국내 제작사에게 중요한 사 안으로, 현행 방영권료( 제작비의 10% 수준)를 일정 수준 이상으로 확대할 필요가 있음 - xv -
(규제와 지원의 구분) 규제와 지원을 구분해서, 각각의 방안을 마련할 필요 (단기와 중장기 방안의 구분) 단기적으로 가능한 방안과 중장기적으로 가능한 방안 을 구분해서 제시할 필요 4. 애니메이션 방영 활성화 방안 가. 규제 측면 (방안 1) 국내제작 신규 애니메이션의 최초편성 인정기준 확대 - (현황) 편성고시 제4조 제1항에 따라, 지상파, 종합유선, 위성에서 최초로 편성하 는 경우, 이를 국내 제작 애니메이션 신규편성으로 인정하고 있음 - (문제점 1) 국내제작 애니메이션 신규 편성의 최초 편성 인정 플랫폼에 IPTV가 빠 져 있음. 인터넷멀티미디어방송사업법 제21조 제4항에서 방송법을 준용하도록 하 고 있음에도 불구하고, 관련 조항이 미비한 까닭 - (문제점 2) 애니전문PP의 숫자*가 많아, 종편PP의 경우, 국내제작 애니메이션을 신규로 편성하는 데 어려움을 겪고 있음(애니전문PP에서 편성한 경우, 종편PP는 신규 편성으로 인정받지 못함) * 14년, 국내제작 애니메이션 신규 편성규제 대상 애니전문PP는 8개(투니버스, 재능TV, 애니맥스, 디즈니채널, 챔프, 애니원, 카툰네트워크, 대교어린이TV) (개선방안) 국내제작 애니메이션 신규 편성의 최초 편성 인정기준 플랫폼을 기존 지 상파, 종합유선, 위성에 인터넷멀티미디어방송을 추가하고, 종편PP와 애니전문PP에 서 최초로 편성한 경우, 이를 신규편성으로 인정 - xvi -
(방안 2) 제작비 쿼터 도입 - 편성실적의 준수여부만 따지는 의무편성 비율의 문제점을 보완하기 위해, 실질적 인 제작비(투자)에 대해 의무비율을 부과하는 방안 고려 가능 - 대신, 이를 위해, 의무편성 비율의 완화가 병행되어야 하며, 투자를 확인할 수 있 는 실질적이고 구체적인 방안 모색 필요 나. 지원 측면 - 국내 애니메이션을 편성할 의지를 가진 방송사에 대한 인센티브(방안1)와 그렇지 않은 방송사에 적용하는 방안(방안 2)을 구분하되, 예산 범위 내에서 방안1과 방안 2는 중복 적용할 수 있음 (방안 1) 방송사의 애니메이션 편성실적에 대한 인센티브 제공 - (단기방안) 현행 프로그램 제작지원 사업 중 경쟁력 강화 키즈/애니메이션 심사 항목에 애니메이션 편성실적 추가. 단, 편성 활성화의 실효성을 위해, 편성실적 량만 고려하는 것이 아니라, 어린이 주시청대 편성실적, 편성(길이), 제 작/구매/비용, 방영권료 등의 기준 제시도 함께 고려 - (중장기방안) 기금의 규모 확대(ex. 신규 사업자의 기금 납부) 또는 현행 구조 하 에서 애니메이션 분야의 지원 규모 확대를 위한 노력 (방안 2) 방영권료 확대(방송사 지원) - (중장기방안) 현행 기금 체계 하에서는 쉽게 도입하기 어려운 상황이지만, 방안1 의 중장기방안과 같이 기금의 확대, 애니메이션 분야의 기금지원 규모 확대 등을 전제로, 방송사에 대한 방영권료 일부를 지원해주는 방안 - xvii -
- 이는 애니메이션 특별법(안)의 변형 모델로, 일종의 매칭펀드 형태로, 방송사의 방영권료에 해당하는 일정 비율의 추가 방영권료를 설정하고, 이를 방송사(30%)/ 제작사(70%)로 분배(재원은 방발기금) ex) 방송사의 방영권료가 1,000만원인 경우, 방발기금 1,000만원을 별도의 추가 방영권 료로 설정하고, 이를 방송사에 300만원, 제작사에 700만원 지급하는 모델(방송사의 이익 +300만원, 제작사의 이익 +700만원) (방안 3) 애니메이션 지원 특별법(안) 수정 - 기존 발의되어 있는 애니메이션 지원 특별법(안)을 방안1과 방안2의 내용을 담는 것으로 수정해서 발의. 이를 통해, 재원(기금 사용 여부), 지원 대상(방송사+제작 사 등) 등의 문제를 한꺼번에 해결할 수 있음 5. 정책적 활용 및 기대효과 - 국내 애니메이션 방영 활성화 방안을 통해, 현재의 체계에서 문제점으로 지적된 부분 을 보완할 수 있음. 이를 통해, 편성 규제 도입의 취지(국내 방송 프로그램 보호를 통 한 문화 다양성 확보)를 보다 잘 살릴 수 있을 것으로 기대 - xviii -
SUMMARY 1. Title A Study on the Policy Orientation for Enhancing Global Competitiveness of Korean Audiovisual Contents 2. Objective and Importance of Research We have a goal to suggest a policy for enhancing the korean animation program in television. 3. Contents and Scope of the Research Chapter 1 (Introduction) explained the meaning, methodology, structutre of this report. Chapter 2 analyzed the production & distribution on the korean audiovisual content (animation & drama). Chapter 3 performed a case study of some countries(france, Canada, UK). Chapter 4 suggested a policy for enhancing the korean animation program in television. 4. Research Results: Policy suggestions Some major policy suggestions are as following. - xix -
1. Regulation side - enlarge the scope of platform which can be accredited for the new korean animation program(include IPTV and divide Cable for specialty channel vs generality channel) - introduce the quota of expenditure to complement the quota of programming 2. Financial Aid side - give the incentive for the programming performance of the channel - aid for the licence fee of the channel as CMF s licence fee top-ups - amend the special law for the aid of the animation industry - xx -
CONTENTS Chapter 1. Introduction Chapter 2. An analysis on the korean audiovisual content: production, distribution Chapter 3. Case study: Canada, France, UK Chapter 4. A policy suggestion for promoting a korean animation program in television Chapter 5. Conclusion - xxi -
제 1 장 서 론 제 1 절 연구의 필요성 및 목적 1. 연구의 필요성 및 배경 가. 방송콘텐츠 산업의 특성 및 산업적 가치 방송콘텐츠는 OECD의 콘텐츠 정의를 기반으로 공적 커뮤니케이션을 전제로 생산 또는 소비되는 매스미디어 콘텐츠 중 하나로 방송 미디어와 결합한 콘텐츠 혹은 방송을 위해 만들어진 모든 콘텐츠 로 정의될 수 있다. 즉, 특정 상품이 미디어와 결합하여 대중에게 전 달되는 것을 의미한다(정보통신산업진흥원, 2010). 방송콘텐츠 산업은 시장규모에서 전 세계 자동차 산업을 넘어서고 있으며, IT 산업 대비 두 배가 넘는 고성장 고부가가치 산업이다. 특히 경제적 측면에서 타 서비스 산업에 비해 적은 투자비용으로 상대적으로 높은 고용유발 효과 및 고수익을 얻을 수 있다는 장점을 가지고 있다. 하지만, 매력적인 장점에 비해 수요의 불확실성이 크며 예측이 어렵다는 단 점 역시 공존하고 있다. 이러한 특성을 가지고 있는 방송콘텐츠는 메시지 형태의 비정형적 요소라는 점에서 타 산업과의 확연한 차이를 가지고 있으며, 국가 브랜드 제고의 측면에서도 경제 산업적 가 치 이상의 의미를 가지고 있다(한국인터넷진흥원, 2010). 향후 5년간 세계 콘텐츠 시장은 모든 권역에서 4%를 상회하는 안정적인 성장세를 보일 것이며, 특히 신흥국가들이 집중되어 있는 중남미와 아시아 태평양이 각각 연평균 10.6%, 6.5%의 높은 성장률을 보일 것으로 예상된다(한국콘텐츠진흥원, 2013). - 1 -
<표 1-1> 권역별 콘텐츠 시장규모 및 전망 (단위: 십억 달러) 구분 2011 2012p 2013 2014 2015 2016 2017 2012~17 CAGR 북미 613 636 665 696 728 767 806 4.9% 중남미 85 96 107 120 132 146 158 10.6% 유럽 중동 아프리카 546 565 588 616 644 675 705 4.5% 아시아 태평양 468 497 533 571 609 646 682 6.5% 합계 1,712 1,794 1,894 2,003 2,114 2,234 2,352 5.6% 참조: PWC(2013), EPM(2012&2013), Digital Vector(2013), Boxofficemojo(2012), MDRI(2011), ICv2 (2013), JBPA(2012), Oricon(2011), SNE(2012) 특히, 애니메이션 산업의 13년 3분기 매출규모를 살펴보면 1,474억 원이며 상장사 매출 액 비중은 4.2%를 차지한다. 특히 수출규모는 13년 3분기 349억 원이며 상장사 비중은 1.9%를 차지한다(한국콘텐츠진흥원, 2013). 나. 애니메이션 산업 국내외 동향 세계 애니메이션시장은 크게 영화, 방송, 홈비디오, 디지털 배급의 4가지 분야로 구성되 어 있다. 영화시장은 극장용 애니메이션 영화의 박스오피스 수익을, 방송시장은 주로 TV 시리즈 애니메이션의 수신료 및 광고 수익 분야로 구성된다. 홈비디오 시장의 경우, DVD 블루레이 등의 포맷으로 제작된 홈비디오 애니메이션의 판매와 대여를 의미하며, 디지털 배급시장은 다운로드, 스트리밍, 온라인 대여 등을 포함하는 온라인 시장과 태블릿PC, 스 마트폰을 포함하는 모바일시장의 서비스 매출을 포함한다. <표 1-2> 2010~2016년 세계 애니메이션시장 규모 (단위: 백만 달러) 구 분 2010 2011p 2012 2013 2014 2015 2016 2012~16 CAGR 영화 4,329 3,927 4,358 4,561 4,757 5,203 5,241 6.0% 방송 3,676 4,198 4,663 4,939 5,437 5,779 5,956 7.3% 홈비디오 5,468 4,815 4,593 4,441 4,356 4,209 4,023-3.5% 디지털 배급 647 882 1,186 1,306 1,452 1,590 1,768 15.3% 합계 14,120 13,821 14,800 15,247 16,002 16,781 16,988 4.2% 참조: PWC(2012), MPAA, ScreenDigest, The Numbers, Boxoficemojo - 2 -
국내 애니메이션 산업은 다양한 작품에 대한 제작 역량이 축적된 상태이지만 기획 및 스토리텔링 부분이 상대적으로 다소 약세로 평가받고 있다. 부족한 기획력을 극복하기 위 해 타 산업과의 협업으로 애니메이션 산업의 새로운 방향을 적극적으로 추진하고 있다. 최근 창작된 애니메이션 중 두리 뭉실 뭉게 공항 은 세계 최대 콘텐츠 마켓으로 분류되 는 밉컴(MIPCOM)에서 세계 어린이 심사위원들이 선정하는 최고 애니메이션(MIP Jr. Kid s Jury)상을 수상했으며 국내에서는 대통령상까지 수상함으로써 국내외에서 그 작품성을 인 정받고 있다. 애니메이션 산업은 다른 콘텐츠 산업과 마찬가지로 자본과 노력이 투입되는데 반해 최 종 성공여부를 판단하기 어려운 특징을 가지고 있다. 최근 성공적으로 해외 진출을 했다 는 평가를 받는 넛잡 의 경우 수출입은행을 통해 수출 및 제작에 필요한 50억 원 및 홍보 활동을 위한 20억 원을 지원 받았다. 이처럼 최근 다소 위축된 애니메이션 제작환경을 극 복하기 위해 정부의 정책적 제도적 측면에서의 선제적 전방위적 투자 확대가 필요한 실 정이다. 다. 국내 애니메이션 산업 문제점 및 지원책 김홍기(2014)는 국내 애니메이션 제작사가 당면하는 문제점을 초기 국내 투자 단계, 해 외 투자 단계, 제작 후 마케팅 단계로 나눠 다음의 그림과 같이 제시한 바 있다. 이러한 문제점을 해결하고자 하는 취지로, 지난 13년 10월, 김재윤 의원 대표발의로 [애 니메이션 산업 육성 및 지원에 관한 법률안]이 국회에서 발의 1) 된 바 있다. 1) 법안 발의를 제안한 이유는 다음과 같다: 애니메이션산업은 종합예술과 고도의 기술분 야를 접목시킨 영상문화산업으로서 무궁무진한 부가가치를 창출할 수 있는 창조경제 실현을 위한 핵심 분야 중 하나임. 최근 국내 애니메이션산업 매출액은 꾸준히 증가 추 세에 있고 과거 하청위주의 제작에서 창작위주의 제작으로 변화되고 있는 상황이며 전 세계적으로 3D애니메이션에 대한 관심 또한 고조되고 있어 국내의 뛰어난 기술력을 글 - 3 -
[그림 1-1] 국내 애니메이션 제작사가 당면한 문제점 출처: 김홍기(2014), 애니메이션 산업 육성 및 지원에 관한 법률안 토론회 발제 주요 내용은 다음과 같다: 문화체육관광부장관은 애니메이션산업진흥에 관한 기본계획 및 시행계획을 수립 시행하도록 함(안 제4조). 방송통신발전 기본법 에 따른 방송통신발전기 금으로 이 법에 규정된 사업의 추진을 지원할 수 있도록 함(안 제5조). 애니메이션산업진흥 시설을 지정하고, 그 시설의 운영 등에 필요한 예산을 지원할 수 있는 근거를 마련함(안 제 16조). 애니메이션산업진흥시설이 애니메이션산업에 투자하는 경우 창업자 및 창업을 지원 하는 자에 대하여 세법에서 정하는 바에 따라 세제 지원을 할 수 있도록 함(안 제19조). 또한, 동일한 맥락에서 14년 2월에는 한국애니메이션발전연대 주관으로, 국회에서 [애 니메이션 산업 육성 및 지원에 관한 법률안]입법 촉구를 위한 토론회가 개최되기도 했다. 로벌 시장에서 인정받기 위해서는 정부의 체계적이고 적극적인 지원이 필요한 시점임. 이에 애니메이션산업의 육성 지원에 필요한 사항을 정한 법률을 제정함으로써 애니메 이션산업 발전의 기반을 조성하고 경쟁력을 강화하여 국민경제의 발전에 이바지하려는 것임. - 4 -
김홍기(2014)에 따르면, 애니메이션 특별법이 통과되면, 국내 애니메이션 산업이 아래의 그림과 같은 선순환 구조를 마련할 수 있을 것이라고 판단하고 있다. [그림 1-2] 국내 애니메이션 제작사 지원책 출처: 김홍기(2014), 애니메이션 산업 육성 및 지원에 관한 법률안 토론회 발제 2. 연구 목적 그러므로 본 연구는 연구 배경에서 설명한 것과 같이, 국내 애니메이션 산업을 활성화 하고자 하는 다양한 시도들이 진행되는 가운 데, 우리나라 방송 콘텐츠의 경쟁력 제고를 위해 정부가 할 수 있는 일이 무엇인지를 찾아보고자 하는 의도에서 기획되었다. 다만, 두 가지 현실적인 이유들이 고려되었다. 첫째, 정부가 인력과 자금의 제한으로 인해, 모든 국 내 방송 콘텐츠의 경쟁력을 높이기 위해 노력하기 쉽지 않다는 점을 감안, 현실적인 가능 성을 고려하지 않을 수 없었다는 점이다. 이에 따라, 콘텐츠의 종류에 대해 선택과 집중을 할 수 밖에 없었다. 둘째, 콘텐츠의 기획에서부터 유통, 소비에 이르는 전 과정에 대한 지 원 역시 필요한 것이 맞지만, 본 연구에서의 정부란 방송통신위원회를 의미하기 때문에, 방송통신위원회가 보다 효율적으로 관여할 수 있는 과정에 집중하려고 했다. - 5 -
이에 따라, 본 연구에서는 TV를 1차 창구로 하며, 현실적으로 세계화가 어느 정도 가능 하며, 특히 방통위의 편성규제와 밀접하게 연관되는 애니메이션이나 드라마와 같은 콘텐 츠 위주로 논의를 진행하려고 한다. 특히, 본 연구는 애니메이션에 많은 부분을 할애하고 자 한다. 가장 큰 이유는 애니메이션 산업이 가지는 높은 성장 가능성에 기인한다. 애니메 이션이 이번 정부의 국정과제에 포함된 것도 이러한 이유 때문이다. 또한, 애니메이션의 경쟁력을 높이기 위해서는 제작사의 노력뿐만 아니라, 반드시 방송사업자와의 협조가 필 수적이라는 점도 본 연구가 추구하는 목적과 어느 정도 부합한다. 방송사업자가 감당할 부분이 없다면, 그만큼 방송 주무 담당부처인 방송통신위원회가 감당해야 할 부분도 적어 지기 때문이다. 결국, 본 연구는 애니메이션이나 드라마와 같은 국내 방송 콘텐츠의 경쟁력을 보다 높 이기 위해서 정부가 할 수 있는 일이 무엇인가를 도출하기 위해, 지금까지의 논의 및 실태 를 검토, 분석하고, 이와 같은 상황에서 우리나라와 유사한 정책을 펼치고 있는 다른 나라 의 사례를 벤치마킹하여, 국내에 적용 가능한 방안을 제시하는 것을 목적으로 하고 있다. 제 2 절 연구의 구성 및 방법 위의 연구목적을 달성하기 위해 본 연구는 다음과 같은 순서로 구성되었다. 제1장 서론 부분에서는 본 연구의 필요성 및 목적, 전체 보고서의 구성 및 내용, 그리고 연구 방법에 대해 설명했다. 제2장에서는, 국내 방송 콘텐츠의 방영 및 해외 유통 실태를 살펴보고자 했다. 이를 통해, 각 콘텐츠의 경쟁력이 어느 정도인지, 그리고 어느 부분에서 지원이 필요한지를 알 수 있을 것이다. 제3장에서는 이들 콘텐츠의 경쟁력 제고를 위해, 다른 나라에서 어떠한 정책을 펼치고 있는지를 살펴보았다. 앞서 언급한 것과 같이, 본 연 구의 목적이 정부의 역할이라는 점을 감안한 것이다. 제4장은 연구결과에 해당하는 부분 으로, 제2장과 제3장에서 얻어진 지식을 토대로 우리나라에 적용 가능한 방안을 제시하고 자 했다. 방안은 최대한 다양하게 제시하려고 노력했으며, 각 방안마다 장점을 제시했다. 마지막으로, 제5장에서는 결론(정책적 제안, 기대효과 및 한계)을 제안했다. - 6 -
연구는 다양한 방법으로 진행되었다. 문헌 검토, 해외 출장(전문가 인터뷰), 연구반 등이 운영되었다. 우선적으로, 문헌 검토는 온/오프라인 상에서 찾을 수 있는 관련 연구(논문, 보고서), 관련 법령, 신문 기사 등으로 이루어졌으며, 해외 출장은 영상물 지원 정책이 잘 수립, 운용되는 것으로 알려져 있는 캐나다와 프랑스의 기금 지원 주체 및 업계(제작사, 방 송사), 규제 기관 등의 담당자를 만나는 것으로 이루어졌다. 또한, 제작사와 방송사의 이해 관계를 조율하는 정책 방안을 수립하기 위해, 제작업계와 방송사, 학계로 구성된 연구반을 구성, 운영했다. 2) 2) 연구반에 참여한 관련 전문가는 다음과 같다: 제작업계 3명(남진규 디피에스 대표, 민경 조 한국애니메이션제작자협회 수석부회장, 김강덕 한국방송통신아동콘텐츠협회 부회 장), 방송사 4명(이태현 KBS 편성기획부장, 정영홍 EBS 애니메이션부장, 이수영 JTBC 편성팀장, 석종서 투니버스 편성마케팅팀장), 학계 2명(김영재 한양대 교수, 한창완 세 종대 교수). - 7 -
제 2 장 국내 방송 콘텐츠 실태 분석 제 1 절 국내 애니메이션의 제작, 방영, 유통 실태 1. 제작사 국내에서 애니메이션 제작업을 하는 289개의 회사 중, 13~ 14년 상반기동안 TV채널을 통해 작품을 방영한 애니메이션 제작사는 약 100여개이며, 이 중 4개 이상의 채널에 작품 을 방영한 주요 제작사는 26개이다. 이들 주요 제작사와 작품은 다음과 같다. - 아이코닉스와 오콘: 뽀롱뽀롱뽀로로( 03년~현재 5기) - 아이코닉스: 꼬마버스타요( 10년~현재 시즌 3), 치로와 친구들( 10년) - 오콘: 선물공룡디보( 10년, 12년) - 로이비주얼: 로보카폴리( 11년~현재 시즌 3) - 레트로봇과 영실업: 변신자동차또봇( 11년~현재 16기) - 영실업: 치링치링시크릿쥬쥬( 12년~현재 6기) - 손오공: 최강탑플레이트( 13년, 14년 뉴에피소드) - DPS: 두리둥실뭉게공항( 12년, 13년 2기) - CJ E&M: 놓지마정신줄( 14년) - 대원미디어: 빠뿌야놀자( 12년~ 13년) - 지앤지엔터테인먼트: 꼬마신선타오( 09년, 13년), 마법천자문( 11년) - 투바엔터테인먼트: 라바( 11년, 13년~현재 시즌 3) - 스튜디오반달/오로라월드: 유휴와 친구들( 09년, 13년) - 올리브스튜디오(이랜드 리테일 계열사): 헬로코코몽( 10년, 14년) - GIMC(강원정보문화진흥원)/DPS: 구름빵( 10년, 11년) - 8 -
- 부즈펌(Voozfirm): 캐니멀( 11년) - 마로스튜디오/GITCT(광주정보문화산업진흥원): 우당탕탕아이쿠( 10년~ 12년, 13년 으 랏차차 아이쿠) - 선우엔터테인먼트: 최강합체믹스마스터( 10년, 12년) - 삼지애니메이션: 부릉부릉브루미즈( 10년, 12년) 몇몇 제작사(아이코닉스, 오콘, 영실업)를 제외한 대부분의 제작사들이 방송사에 방영되 는 작품을 하나 밖에 가지고 있지 못하다는 사실은 애니메이션 제작 시장이 매우 경쟁적 이며, 개별 제작사의 매출이 높지 않음을 보여준다고 할 수 있다. 참고로, 이들 주요 애니메이션 제작사 중 상장사의 매출 현황은 다음과 같다( 12년~ 13 년). 이 중 영실업, 손오공, 오로라월드 등은 완구 판매를 주로 하기 때문에 애니메이션 전 문 제작사라고 보기 어려우며, 대원미디어 역시 애니메이션 전문 채널과 결합되어 있는 사업자이며, 상장사 중 순수 애니메이션 제작사는 아이코닉스, 오콘, 올리브스튜디오, 선 우엔터테인먼트 정도에 불과한 실정이다. 실제로, TV 캐릭터 완구 시장은 매년 두 자릿수 성장률을 보이고 있다. 일부 유통업체의 발표에 따르면, 14년 기준, 또봇, 파워레인저 등 액션피규어(관절이 움직이도록 만든 장난 감)의 매출은 26.3% 늘었다. 이처럼 TV 캐릭터 완구의 매출이 돌풍을 일으키는 배경은 완 구 제조업체가 직접 애니메이션 제작에도 참여하는 콘텐츠 결합 전략 이 주효했기 때문이 다. 예를 들어, 완구 사업에 머물러 있던 영실업은 애니메이션 제작사 레트로봇과 손잡고 TV 애니메이션 시리즈 변신자동차 또봇 을 선보여 히트를 기록했다(국제신문). 3) 3) 국제신문, 완구 티라노킹 완판 킹, 2014년 12월 25일자 기사. - 9 -
<표 2-1> 국내 주요 애니메이션 제작사 매출액( 12년~ 13년) 제작사 매출액(원) (주)레드로버 331억 (주)아이코닉스 315억 (주)오콘 131억 (주)올리브스튜디오 57억 (주)선우엔터테인먼트 21억 (주)오로라월드 1,193억 (주)영실업 761억 (주)손오공 582억 (주)대원미디어 770억 13년~14년 상반기 방영 기준으로, 국내 주요 애니메이션 제작사의 주요작품 및 방영채 널 세부내용은 아래의 표와 같으며, 표는 다음과 같은 기준에 의해서 작성되었다. - 방송사 자체제작 제외 - 하나의 작품을 2개 이상의 제작사가 공동제작을 한 경우, 해당 작품을 각각의 제작 사가 제작한 것으로 보고 중복 기입 - 4개 이상의 채널에 자사의 작품을 방영된 주요 제작사만 표기(주요 제작사의 기준 은 단순 노출빈도 순) 조사 대상 채널은 지상파 5개 채널(KBS1, KBS2, EBS, MBC, SBS), 종편 4개 채널(JTBC, TV조선, 채널A, MBN), 애니메이션 전문 8개 채널(대교어린이TV, 애니맥스, 카툰네트워크, 디즈니채널, 챔프, 투니버스, 애니맥스, JEI재능TV) 17개 채널이다. - 10 -
<표 2-2> 국내 주요 애니메이션 제작사의 주요작품 및 방영채널( 13년~ 14년 상반기 방영 기준) 제작사 방영채널 방영작품 (주)아이 코닉스 (주)오콘 (주)로이 비주얼 (주)영실업, (주)레트로버 (주)영실업 EBS TV조선 투니버스 뽀롱뽀롱뽀로로, 뽀롱뽀롱구출작전, 뽀로로의잉글리시쇼, 뽀로로 와노래해요, 똑똑박사에디, 요리공주루피, 꼬마버스타요, 치로와 친구들, 치로의클래식동요, 미술탐험대 뽀롱뽀롱뽀로로, 꼬마버스타요 뽀롱뽀롱뽀로로, 뽀로로슈퍼썰매대모험 대교어린이TV 뽀롱뽀롱뽀로로, 뽀로로슈퍼썰매대모험, 꼬마버스타요, 태극천자문 애니맥스 JEI재능TV 뽀롱뽀롱뽀로로, 꼬마버스타요 뽀롱뽀롱뽀로로, 똑똑박사에디, 꼬마버스타요, 치로와친구들 카툰네트워크 뽀롱뽀롱뽀로로 디즈니채널 EBS TV조선 투니버스 뽀롱뽀롱뽀로로 뽀롱뽀롱뽀로로, 뽀로로와노래해요, 뽀롱뽀롱구출작전, 뽀로로의 잉글리시쇼, 똑똑박사에디, 요리공주루피, 디보와노래해요 뽀롱뽀롱뽀로로 뽀롱뽀롱뽀로로 대교어린이TV 뽀롱뽀롱뽀로로, 선물공룡디보, 디보와노래해요 애니맥스 JEI재능TV 뽀롱뽀롱뽀로로 뽀롱뽀롱뽀로로, 똑똑박사에디 카툰네트워크 뽀롱뽀롱뽀로로 디즈니채널 EBS 투니버스 뽀롱뽀롱뽀로로, 선물공룡디보 로보카폴리, 로보카폴리와함께하는교통안전이야기, 타요의씽씽 극장, 치로와친구들, 치로의클래식동요 로보카폴리 대교어린이TV 로보카폴리, 로보카폴리와함께하는교통안전이야기 JEI재능TV 투니버스 챔프 로보카폴리, 치로와친구들 변신자동차또봇(4기~14기) 변신자동차또봇(10기~14기) 대교어린이TV 변신자동차또봇(1기~14기) 애니맥스 JEI재능TV 변신자동차또봇(7기~14기) 변신자동차또봇(1기~14기) 카툰네트워크 변신자동차또봇(1기~4기, 8기, 10기~11기, 13기) 디즈니채널 챔프 변신자동차또봇(4기~6기) 치링치링시크릿쥬쥬 대교어린이TV 치링치링시크릿쥬쥬 애니맥스 JEI재능TV 치링치링시크릿쥬쥬 치링치링시크릿쥬쥬 - 11 -
제작사 방영채널 방영작품 (주)손오공 (주)디피에스 (주)CJ E&M (주)대원 미디어 (주)지앤지 엔터테인먼트 (주)투바 엔터테인먼트 SBS 투니버스 최강탑플레이트 최강탑플레이트 대교어린이TV 최강탑플레이트, 레전드블레이드킹, 헬로카봇 애니맥스 JEI재능TV 후로티로봇 최강탑플레이트, 레전드블레이드킹, 헬로카봇, 후로티로봇 카툰네트워크 최강탑플레이트 KBS1 KBS2 투니버스 두리둥실뭉게공항2 두리둥실뭉게공항 두리둥실뭉게공항 대교어린이TV 두리둥실뭉게공항 애니맥스 KBS1 KBS2 EBS 투니버스 KBS1 KBS2 EBS 챔프 KBS1 KBS2 EBS JTBC 투니버스 두리둥실뭉게공항 아스타를향해차구차구 놓지마정신줄 시계마을티키톡 놓지마정신줄, 바나나나둥둥, 시계마을티키톡 빠뿌야놀자 빠뿌야놀자 뚜바뚜바눈보리 빠뿌야놀자 꼬마신선타오2 꼬마신선타오, 꼬마신선타오2, 와글와글꼬꼬맘 깨미 마법천자문 마법천자문 대교어린이TV 마법천자문 애니맥스 JEI재능TV 마법천자문, 꼬마신선타오2 마법천자문 카툰네트워크 마법천자문 디즈니채널 KBS1 KBS2 투니버스 챔프 마법천자문, 꼬마신선타오 라바 라바 라바 라바 대교어린이TV 라바, 오스카의오아시스 - 12 -
제작사 방영채널 방영작품 (주)투바 엔터테인먼트 (주)스튜디오 반달 (주)오로라 월드 (주)올리브 스튜디오 GIMC 애니맥스 JEI재능TV KBS1 MBC JTBC MBN JEI재능TV 디즈니채널 KBS1 JEI재능TV 디즈니채널 KBS2 EBS TV조선 투니버스 라바 라바 유후와친구들 안녕토토비 보글보글쿡 안녕토토비 유후와친구들 유후와친구들 유후와친구들, 유후와친구들2 유후와친구들 유후와친구들 동화나라포인포 대교어린이TV 따개비루 JEI재능TV EBS KBS2 투니버스 챔프 헬로코코몽, 코코몽2, 따개비루 헬로코코몽, 코코몽2 냉장고나라코코몽, 동화나라포인포 코코몽2 피들리팜 구름빵, 구름빵2 렛츠고MBA 구름빵 대교어린이TV 구름빵, 구름빵2 JEI재능TV EBS 투니버스 구름빵 캐니멀 캐니멀 (주)Voozfirm 대교어린이TV 캐니멀 (주)마로스튜 디오, GITCT (주)레드로버 JEI재능TV 디즈니채널 EBS 투니버스 캐니멀 캐니멀 우당탕탕아이쿠 우당탕탕아이쿠 대교어린이TV 우당탕탕아이쿠 JEI재능TV KBS1 KBS2 투니버스 우당탕탕아이쿠 비트파티 비트파티 비트파티, 볼츠와블립 - 13 -
제작사 방영채널 방영작품 애니맥스 비트파티, 볼츠와블립 (주)레드로버 카툰네트워크 볼츠와블립 (주)선우 엔터테인먼트 (주)매직영상 (주)삼지 엔터테인먼트 (주)아트 플러스엠 (주)케이 프로덕션 (주)꽃다지 (주)두루픽스 KBS2 투니버스 최강합체믹스마스터 최강합체믹스마스터 대교어린이TV 최강합체믹스마스터 JEI재능TV 최강합체믹스마스터 카툰네트워크 최강합체믹스마스터 MBC TV조선 투니버스 아웅다웅동화나라 M-3특공대 벼리의여행 대교어린이TV 벼리의여행, 동화속과학탐험, 은하의일기, 칠칠단의비밀 애니맥스 EBS TV조선 이야기여행 부릉부릉브루미즈 부릉부릉브루미즈 대교어린이TV 부릉부릉브루미즈 애니맥스 KBS1 KBS2 JTBC JEI재능TV MBC JTBC 투니버스 부릉부릉브루미즈 TV동화행복한세상 고고이야기탐험대, 상상친구꾸메푸메 TV툰데칼코마니, 상상친구꾸메푸메 고고이야기탐험대 내사랑뚱, 라이스맨 싸이킥히어로 내사랑뚱 대교어린이TV 내사랑뚱 EBS 투니버스 애니맥스 JEI재능TV MBC JTBC 채널A 투니버스 머털도사 머털도사 머털도사 머털도사 키즈CSI과학수사대 슈퍼햄스밴드 햄콩이음악대 키즈CSI과학수사대 - 14 -
2. 방송사 13년~ 14년 상반기 방영된 애니메이션 프로그램을 방송채널별로 정리하면 다음과 같다. 조사 대상 채널은 지상파 5개 채널(KBS1, KBS2, EBS, MBC, SBS), 종편 4개 채널(JTBC, TV 조선, 채널A, MBN), 애니메이션 전문 8개 채널(대교어린이TV, 애니맥스, 카툰네트워크, 디 즈니채널, 챔프, 투니버스, 애니맥스, JEI재능TV) 17개 채널이다. 이 중 애니메이션 전문채널인 투니버스가 가장 많은 45개 제작사의 프로그램을 방영했 으며, KBS2와 EBS가 각각 26개 제작사의 프로그램을 방영했다. 반면, MBC와 SBS는 각각 7개, 6개 제작사의 프로그램만을 방영했으며, MBN은 2개, 채널 A는 단 1개 제작사의 프로그램만을 방영했다. <표 2-3> 방송채널별 방영 애니메이션 프로그램( 13년~ 14년 상반기 방영 기준) 방송채널 제작사 개수 KBS1 KBS2 MBC SBS EBS (주)CJ E&M, (주)대원미디어, (주)디피에스, (주)레드로버, (주)비더원, (주)스 튜디오게일, (주)스튜디오더블유바바, (주)스튜디오반달, (주)스튜디오스프라 우트, (주)아트플러스엠, 에이알모드커뮤니케이션, (주)오로라월드, (주)지앤 지엔터테인먼트, (주)초이락컨텐츠팩토리, (주)투바엔터테인먼트, (주)픽토스 튜디오 경기도콘텐츠진흥원, GIMC, (주)CJ E&M, (주)골디락스 스튜디오, (주)대원미 디어, (주)동우A&E, (주)디지아트프로덕션, (주)디피에스, (주)레드로버, (주) 리퀴드브레인스튜디오, (주)비앤비웍스스튜디오, (주)빅스크리에이티브, (주) 선우엔터테인먼트, (주)스튜디오MIN, (주)스튜디오더블유바바, (주)스튜디오 비, (주)스튜디오애니멀, (주)아트플러스엠, (주)엔에이치씨미디어, (주)오후 미디어, (주)올리브스튜디오, (주)제이엠애니메이션, (주)지앤지엔터테인먼트, (주)투바엔터테인먼트, (주)픽토스튜디오, (주)희원엔터테인먼트 (주)그리메, (주)두루픽스, (주)매직영상, (주)비아이그룹, (주)스튜디오반달, (주)올빼미하우스, (주)케이프로덕션 (주)CJ E&M, (주)SMP엔터테인먼트, (주)동우A&E, (주)손오공, (주)아툰즈, (주)아트피큐 GITCT, SBA서울애니메이션센터, (주)CJ E&M, (주)GIMC, (주)Voozfirm, (주) 꽃다지, (주)대원미디어, (주)드림써치씨앤씨, (주)로이비쥬얼, (주)마로스튜 26 16 26 7 6-15 -
방송채널 제작사 개수 EBS JTBC TV조선 디오, (주)베데코리아, (주)삼지엔터테인먼트, (주)스튜디오닷, (주)시너지미 디어, (주)써니싸이드, (주)아슈비아만화영화푸로덕션, (주)아이스크림스튜디 오, (주)아이코닉스, (주)알지애니메이션스튜디오, (주)오콘, (주)올리브스튜 디오, (주)지앤지엔터테인먼트, (주)캐릭터플랜, (주)크레이지버드스튜 디오, (주)퍼니플럭스, (주)포브디지털 (주)두루픽스, (주)비더원, (주)스튜디오반달, (주)스튜디오스프라우트, (주)아 트플러스엠, (주)지앤지엔터테인먼트, (주)케이프로덕션 (주)드림써치씨앤씨, (주)매직영상, (주)삼지엔터테인먼트, (주)숲속의아침엔 터테인먼트, (주)아이코닉스, (주)오콘, (주)올리브스튜디오 채널A (주)두루픽스 1 MBN (주)비아이그룹, (주)스튜디오반달 2 투니버스 챔프 대교 어린이 TV 애니맥스 JEI재능 TV GIMC, GITCT, (주)Carloon, (주)CJ E&M, (주)Retrobot, (주)Voozfirm, (주)고구 미, (주)골디락스스튜디오,(주)구름인터렉티브, (주)꽃다지, (주)네오테크놀로 지, (주)두루픽스, (주)둘리나라, (주)디피에스, (주)레드로버, (주)로이비쥬얼, (주)마로스튜디오, (주)매직영상, (주)북이십일, (주)비앤비웍스스튜디오, (주) 빅스크리에이티브, (주)새한동화, (주)선우엔터테인먼트, (주)손오공, (주)스 튜디오비, (주)스튜디오애니멀, (주)시너지미디어, (주)시노드, (주)써니싸이 드, (주)아이스크림스튜디오, (주)아이코닉스, (주)알지애니메이션스튜디오, (주)영실업, (주)오콘, (주)올리브스튜디오, (주)올리브스튜디오, (주)제이엠애 니메이션, (주)지앤지엔터테인먼트, (주)케이프로덕션, (주)크레이지버드스튜 디오, (주)톡톡플러스, (주)투바엔터테인먼트, (주)툰집, (주)포브디지털, (주) 한호흥업 GIMC, (주)Retrobot, (주)고구미, (주)대원미디어, (주)리퀴드 브레인스튜디오, (주)쏘울크리에이티브 (주)영실업, (주)투바엔터테인먼트 GIMC, GITCT, SBA서울애니메이션센터, (주)BluePin, (주)Retrobot,(주)Voozfirm, (주)고구미, (주)디피에스, (주)로이비쥬얼, (주)리퀴드브레인스튜디오, (주)마로 스튜디오, (주)매직영상, (주)비아이그룹, (주)삼지엔터테인먼트, (주)선우엔터 테인먼트, (주)손오공, (주)스튜디오비, (주)시노드, (주)아이코닉스, (주)아툰 즈, (주)영실업, (주)오콘, (주)올리브스튜디오, (주)제이엠애니메이션, (주)지앤 지엔터테인먼트, (주)케이프로덕션, (주)투바엔터테인먼트, (주)한컴 SBA서울애니메이션센터, (주)Retrobot, (주)꽃다지, (주)동우애니메이션, (주) 디피에스, (주)레드로버, (주)마고21, (주)매직영상, (주)삼지엔터테인먼트, (주)손 오공, (주)신원프로덕션, (주)아슈비아만화영화푸로덕션, (주)아이코닉스, (주) 영실업, (주)오콘, (주)지앤지엔터테인먼트, (주)크레이지버드스튜디오, (주) 투바엔터테인먼트, (주)툰집 GIMC, GITCT, 경기도콘텐츠진흥원, (주)Retrobot, (주)Voozfirm, (주)꽃다지, (주)둘리나라, (주)드림써치씨앤씨, (주)로이비쥬얼, (주)리퀴드브레인스튜디 오, (주)마로스튜디오, (주)선우엔터테인먼트, (주)세영동화, (주)손오공, (주) 스튜디오더블유바바, (주)스튜디오반달, (주)스튜디오카브, (주)스페이스인터 26 7 7 45 8 28 19 29-16 -
방송채널 제작사 개수 JEI재능 TV 카툰 네트워크 디즈니 채널 내셔널, (주)써니싸이드, (주)아이코닉스, (주)아트플러스엠, (주)영실업, (주) 오로라월드, (주)오콘, (주)올리브스튜디오, (주)지앤지엔터테인먼트 (주)투바 엔터테인먼트, (주)하이원엔터테인먼트, (주)한호흥업 (주)Retrobot, (주)레드로버, (주)선우엔터테인먼트, (주)손오공, (주)아이코닉 스, (주)영실업, (주)오콘, (주)지앤지엔터테인먼트 (주)Retrobot, (주)SMP엔터테인먼트, (주)Voozfirm, (주)둘리나라, (주)스튜디 오반달, (주)아이코닉스, (주)아트피큐, (주)엠큐빅, (주)영실업, (주)오로라월 드, (주)오콘, (주)지앤지엔터테인먼트, (주)한호흥업 29 8 13 3. 방영 실태 가. 조사 개요 (조사목적) 국내 신규 애니 의무편성 대상 채널(지상파, 종편PP, 애니전문PP)의 애 니메이션 편성 현황을 파악하고, 전년도와의 비교 방송법 제71조 3 지상파방송사업자 종합편성을 행하는 방송채널사용사업자 및 연간 전체 중 대통령령으로 정하는 비율 이상 애니메이션을 편성하는 방송채널사용사업자는 해당 채널에서 연간 방송되는 전체 프로그램 중 국내에서 제작된 애니메이션을 시청률,매출 액 등을 고려하여 대통령령으로 정하는 바에 따라 일정한 비율 이상 신규로 편성하여야 한다. 대통령령으로 정하는 비율은 100분의 50(시행령 제57조 제3항) (조사방법) 사업자 제출 자료 수집 및 분석 -조사대상: 1지상파(5개 채널) 2종합편성채널(4개 채널) 3애니메이션 전문PP(8개 채널) - 조사대상 기간: 2014년도 상반기(2014년 1월 1일~2014년 6월 30일) - 조사기간: 2014년 7월 9일~7월 31일 (주요 조사항목) 전체 을 비롯하여 애니메이션, 국내 제작 애니메 이션, 국내제작 신규 애니메이션 (단위: 분) - 주중과 주말을 나누어 각 항목의 대별 편성현황 또한 조사함 - 17 -
나. 조사 결과 요약 1) 지상파 채널 14년, 지상파채널 애니 은 56,247분, 국내 애니 은 45,725분, 국 내 신규 애니 은 11,313분으로 나타남 (애니 ) 전년대비, 지상파 채널의 애니 은 지상파 채널 전반적으 로 감소했음(62,024분 56,247분, -9.31%) (국내 애니 ) 전년대비, EBS를 제외한 나머지 지상파 채널의 국내 애니 방 송이 모두 감소했음(약 15~20% 수준) - EBS의 경우, 약 25% 증가했으며, KBS, MBC, SBS의 경우, 애니 과 국내 애니 이 동일(이는 국내 애니메이션 의무편성 규제에 따른 효과) (국내 신규 애니 ) 전년대비, EBS와 KBS2를 제외한 나머지 지상파 채널의 국내 신규 애니 편성이 감소했음(11,869분 11,313분) <표 2-4> 2013~2014년 상반기 지상파 애니 편성 비교 구 분 연도(상반기) KBS1 KBS2 MBC SBS EBS 지상파 계 애니 국내애니 국내 신규애니 2013년 2,495 6,810 2,940 3,540 46,239 62,024 2014년 1,960 5,515 2,520 2,850 43,402 56,247 (대비) ( 21.44) ( 19.02) ( 14.29) ( 19.49) ( 6.14) ( 9.31) 2013년 2,495 6,810 2,940 3,540 26,310 42,095 2014년 1,960 5,515 2,520 2,850 32,880 45,725 (대비) ( 21.44) ( 19.02) ( 14.29) ( 19.49) ( 24.97) ( 8.62) 2013년 2,060 900 2,940 3,120 2,849 11,869 2014년 (대비) 1,810 ( 12.14) 1,720 ( 91.11) 2,520 ( 14.29) 1,110 ( 64.42) 4,153 ( 45.77) 11,313 ( 4.68) - 18 -
EBS를 제외하면, 나머지 채널의 전년대비 애니, 국내 애니, 국 내 신규 애니 모두 감소(-18.63%, -18.63%, -20.62%)한 것으로 나타남 - 14년 상반기 동계올림픽 및 브라질월드컵 등의 국제 스포츠행사 중계와 세월호 사건에 대한 재난방송으로 인해 전체 이 감소함으로써 전년 대비 애니 메이션 편성 이 감소한 것으로 추정 (국내 애니 의무편성 비율 준수) 지상파 채널의 경우 애니 편성의 전부 혹은 대부분을 국내 애니로 편성하고 있어, 비율 준수에 별다른 어려움이 없는 것으로 판단됨 <표 2-5> 지상파채널의 국내 애니 편성비율 국내제작 애니 편성 비율 KBS1 KBS2 MBC SBS EBS 지상파 평균 애니 의 45%이상 (EBS의 경우 8%이상) 100% 100% 100% 100% 75.76% 81.29% (국내 신규애니 의무편성 비율 준수) EBS, MBC를 제외한 나머지 채널은 아직까지 비율을 준수하지 못하고 있음 <표 2-6> 지상파채널의 국내 신규애니 편성비율 국내 신규 애니 편성 비율 KBS1 KBS2 MBC SBS EBS 지상파 평균 전체 의 1%이상 (EBS의 경우 0.3%이상) 0.77% 0.81% 1.10% 0.50% 1.80% 1.00% (대 분석) 주중 9~11시와 15~17시에 가장 많이 편성되는 경향을 보이고 있음 - MBC, SBS의 경우, 주말 편성 전무 - 19 -
2) 종합편성 채널 14년 상반기 기준, 종편PP의 애니메이션 편성 실적은 거의 전무 - 연간 기준이라는 규제 특성으로 인해 하반기 집중적으로 애니메이션을 편성할 것으로 판단 <표 2-7> 2013~2014년 상반기 종합편성채널 애니 편성 비교 구 분 연도(상반기) JTBC 채널A TV조선 MBN 종편 계 애니 국내애니 국내 신규애니 2013년 4,165 2,220 1,320 4,440 12,145 2014년 60 - - - 60 2013년 1,770 2,220 1,320 4,440 9,750 2014년 60 - - - 60 2013년 1,050-1,320 1,560 3,930 2014년 60 - - - 60 3) 애니메이션 전문편성 PP 국내 신규 애니 편성규제 대상 애니메이션 전문편성PP는 8개 채널 - 국내 애니 편성규제(전체 애니의 30%이상)는 대부분 준수하고 있으나, 신규 애니 편성규제(전체 의 0.3~1%이상)의 경우, 일부 사업자(챔프, 애 니원, 카툰네트워크, 대교어린이TV)는 연간 기준을 준수하지 못하고 있음(하반 기 편성 예상) - 20 -
<표 2-8> 2014년 상반기 애니전문PP 애니 편성 비교 투니버스 국내 애니메이션 편성 규제 국내 애니 편성비율 재능TV 58.69% 신규 애니메이션 편성비율 규제 신규애니 편성비율 41.15% 전체 의 1.0% 1.53% 0.54% 애니맥스 30.07% 0.55% 디즈니채널 전체 애니메이션 편성 36.91% 0.46% 전체 의 챔프 의 30%이상 28.84% 0.18% 0.3% 애니원 29.27% 0.18% 카툰네트워크 29.92% 0.15% 대교어린이TV 54.62% 0.13% (국내 애니 ) 14년 상반기동안의 국내 애니 은 전년과 별다른 차 이가 없음(0.73% 증가) (국내 신규 애니 ) 하지만, 국내 신규애니 의 경우, 전년 대비 약 24% 감소(8,802분 6,662분) - 챔프, 애니원, 어린이TV의 편성실적 큰 폭으로 감소 <표 2-9> 2013~2014년 상반기 애니 전문PP의 애니 편성 비교 구 분 국내애니 국내 신규애니 년도 (상반기) 투니버스 챔프 애니원 대교 어린이TV 재능TV PP 계 2013년 71,559 80,550 70,955 103,550 98,940 425,554 2014년 (대비) 82,176 ( 14.84) 71,610 ( 11.10) 72,210 ( 1.77) 115,050 ( 11.11) 87,600 ( 11.46) 428,646 ( 0.73) 2013년 4,002 1,050 1,110 2,100 540 8,802 2014년 (대비) 3,992 ( 0.25) 465 ( 55.71) 465 ( 55.71) 330 ( 84.29) 1,410 ( 161.11) 6,662 ( 24.31) - 21 -
(대 분석) 애니 전문 PP의 국내 신규 애니는 여전히 심야대(22~07시)에 상 당부분 편성되고 있음 - 또한 주말에는 아예 국내 애니(신규 애니 포함)를 편성하지 않거나 혹은 매우 적 은 을 편성하고 있는 채널들이 많음 아래의 표는 각 그룹 내 채널별 애니메이션 을 종합적으로 정리한 것이다. <표 2-10> 14년 지상파 채널의 애니메이션 편성 구 분 지상파TV KBS1 KBS2 MBC SBS EBS (1) 234,655 211,850 228,165 221,534 230,761 애니 (2) 1,960 5,515 2,520 2,850 42,402 국내애니 (3) 1,960 5,515 2,520 2,850 32,880 국내신규애니 (4) 1,810 1,720 2,520 1,110 4,153 대비 애니 방송 대비 애니 (2)/(1) 0.84 2.60 1.10 1.29 18.81 국내 애니 (3)/(1) 국내 신규 애니 (4)/(1) 국내 애니 (3)/(2) 국내 신규 애니 (4)/(2) 국내 애니 대비 신규 애니 (4)/(3) 0.84 2.60 1.10 1.29 14.25 0.77 0.81 1.10 0.50 1.80 100 100 100 100 75.76 92.35 31.19 100 38.95 9.57 92.35 31.19 100 38.95 12.63-22 -
<표 2-11> 14년 종합편성 채널의 애니메이션 편성 방송 대비 애니 방송 대비 구 분 종합편성채널 JTBC MBN TV조선 채널A (1) 260,640 260,640 260,640 260,640 애니 (2) 60 0 0 0 국내애니 (3) 60 0 0 0 국내신규애니 (4) 60 0 0 0 애니 (2)/(1) 0.02 0 0 0 국내 애니 (3)/(1) 0.02 0 0 0 국내 신규 애니 (4)/(1) 0.02 0 0 0 국내 애니 (3)/(2) 100 0 0 0 국내 신규 애니 (4)/(2) 국내 애니 대비 신규 애니 (4)/(3) 100 0 0 0 100 0 0 0 <표 2-12> 14년 애니메이션 전문 편성 채널의 애니메이션 편성 구 분 투니 버스 애니메이션 전문 편성 채널 CN 챔프 애니원 애니 맥스 디즈니 채널 어린이 TV 재능 TV (1) 260,640 260,640 260,640 260,640 260,640 260,640 259,200 260,640 애니 (2) 199,686 260,640 248.290 246,690 260,640 249,090 210,630 149,250 국내애니 (3) 82,176 77,985 71,610 72,210 78,370 91,950 115,050 87,600 국내신규애니 (4) 3,992 390 465 465 1,440 1,200 330 1,410 방송 대비 애니 방송 대비 애니 (2)/(1) 76.61 100 95.26 94.65 100 95.57 81.26 57.26 국내 애니 (3)/(1) 국내 신규 애니 (4)/(1) 국내 애니 (3)/(2) 국내 신규 애니 (4)/(2) 국내 애니 대비 신규 애니 (4)/(3) 31.53 29.92 27.47 27.70 30.07 35.28 44.39 33.61 1.53 0.15 0.18 0.18 0.55 0.46 0.13 0.54 41.15 29.92 28.84 29.27 30.07 36.91 54.62 58.69 2.00 0.15 0.19 0.19 0.55 0.48 0.16 0.94 4.86 0.50 0.65 0.64 1.84 1.31 0.29 1.61-23 -
4. 애니메이션 프로그램 시청률 4) 가. 지상파 채널 1) KBS 1 조사 대상 기간 중 가장 높은 시청률을 기록한 프로그램은 헬로카봇(개인 1.74%)이었고, 가장 낮은 시청률을 기록한 프로그램은 TV동화 행복한 세상(개인 0.02%)이었다. <표 2-13> KBS1의 애니메이션 프로그램 시청률 프로그램명 시청률 개인 4~12세 빠뿌야놀자 0.31343 0.42230 꼬마신선타오2 0.35569 0.46451 못말리는라바와비트파티 0.39536 0.59519 마스크마스터즈 0.31668 0.37106 아기종벌레포포 0.27527 0.45873 TV동화행복한세상 0.0185 0.00000 두리뭉실뭉게공항2 0.29135 0.12565 유후와친구들2 0.25069 0.18559 두리둥실뭉게공항2 0.30997 0.33792 유후와친구들 0.26242 0.44178 헬로카봇 1.74308 2.25216 외계돼지피피 0.26074 0.38986 아스타를향해차구차구 0.27861 0.50650 알록달록종이마을<재> 0.38729 0.62965 4) 자료: 닐슨코리아, 분석기간: 2013. 1. 1~2014. 6. 30, 분석타깃: 개인, 개인 4~12세, 분석 지역: 전국, 분석채널: 지상파, 종편, 애니전문채널 등. 시청률은 순환편성을 포함한 누 적 시청률. - 24 -
2) KBS 2 조사 대상 기간 중 가장 높은 시청률을 기록한 프로그램은 놓지마 정신줄(개인 0.66%)이 었고, 가장 낮은 시청률을 기록한 프로그램은 마스크마스터즈(개인 0.13%)였다. <표 2-14> KBS2의 애니메이션 프로그램 시청률 프로그램명 시청률 개인 4~12세 고고이야기탐험대 0.32933 0.77780 구름빵 0.21927 0.59311 구름빵2 0.13670 0.38856 꼬마기차추추 0.34958 0.43613 꼬마신랑쿵도령 0.23128 0.54470 꼬마신랑쿵도령2 0.22553 0.45292 꼬마신선타오 0.18443 0.53853 꼬마신선타오2 0.24896 0.88445 꾸러기케라톱스코리요 0.17482 0.41832 놓지마정신줄 0.65625 1.29714 동화나라포인포 0.22447 0.57759 두리둥실뭉게공항 0.16695 0.35076 뛰뛰빵빵구조대2 0.18936 0.54362 마스크마스터즈 0.12994 0.31278 못말리는라바와비트파티 0.22600 0.59174 빠뿌야놀자 0.14668 0.29517 상상친구꾸메푸메 0.28334 0.76226 아기종벌레포포 0.20950 0.61487 어리이야기 0.21622 0.40061 엘리먼트헌터 0.14392 0.33682 오후의초록가방 0.22849 0.43283 와글와글꼬꼬맘 0.19978 0.37861 최강합체믹스마스터 0.18145 0.51791 키오카 0.18399 0.45462 프랭키와친구들 0.35513 0.85839 후토스미니미니 0.21328 0.36656 후토스잃어버린숲 0.17742 0.17224 후토스하늘을나는집 0.23987 0.23524-25 -
3) MBC 조사 대상 기간 중 가장 높은 시청률을 기록한 프로그램은 내사랑 뚱(개인 0.17%)이었 고, 가장 낮은 시청률을 기록한 프로그램은 안녕 토토비(개인 0.10%)였다. <표 2-15> MBC의 애니메이션 프로그램 시청률 프로그램명 시청률 개인 4~12세 안녕토토비 0.10661 0.11854 아웅다웅동화나라 0.16228 0.18135 키즈CSI과학수사대 0.11119 0.15982 내사랑뚱 0.1701 0.28363 도비도비 0.11324 0.21194 또르르방울이친구들 0.11673 0.15368 라이스맨 0.16031 0.17201 보글쿡원정대 0.13819 0.11444 수빈스토리 0.13649 0.06278 응까소나타 0.13671 0.02624 4) SBS 조사 대상 기간 중 가장 높은 시청률을 기록한 프로그램은 안녕 자두야2(개인 0.28%)였 고, 가장 낮은 시청률을 기록한 프로그램은 SBS애니갤러리(개인 0.17%)였다. <표 2-16> SBS의 애니메이션 프로그램 시청률 프로그램명 시청률 개인 4~12세 SBS애니갤러리 0.16518 0.14488 안녕자두야2 0.28244 0.69191 아이엠몽니 0.17035 0.27571 꿈의보석프리즘스톤 0.1683 0.30254 최강탑플레이트 0.16229 0.40219-26 -
5) EBS 조사 대상 기간 중 가장 높은 시청률을 기록한 프로그램은 뽀로로 특집 뽀롱뽀롱 구출작전(개 인 0.87%)이었고, 가장 낮은 시청률을 기록한 프로그램은 레이의 우주대모험(개인 0.04%)이었다. <표 2-17> EBS의 애니메이션 프로그램 시청률 프로그램명 시청률 개인 4~12세 깨미 0.27261 0.66754 꼬마버스타요 0.35552 1.21510 놀이터구조대뽀잉 0.52299 1.99079 두다다쿵 0.60004 2.32914 디보와노래해요 0.57868 1.53976 따개비루 0.23455 0.84253 똑똑박사에디 0.31969 1.16167 뚜바뚜바눈보리 0.26998 0.75884 레이의우주대모험 0.04181 0.03029 로보카폴리 0.50060 1.79134 로보카폴리와함께하는교통안전이야기 0.54418 2.22346 머털도사 0.32904 1.41715 미술탐험대 0.26431 0.73274 미앤마이로봇 0.54958 2.37548 바오밥섬의파오파오 0.57169 2.12883 버블버블마린 0.31809 1.15273 부릉부릉브루미즈 0.29098 1.02894 빠삐에친구 0.39111 1.38122 빼꼼 0.39192 1.38936 뽀로로와노래해요 0.56250 1.73236 뽀로로의잉글리시쇼 0.44443 1.57270 뽀로로특집뽀롱뽀롱구출작전 0.87415 3.08745 뽀롱뽀롱뽀로로 0.48127 1.70601 시계마을티키톡 0.33607 1.15394 아기고릴라둥둥 0.24426 0.76259 요리공주루피 0.28948 1.00816 우당탕탕아이쿠 0.39650 1.45524 원더볼즈 0.37087 1.40326-27 -
프로그램명 시청률 개인 4~12세 창사특집애니메이션점박이한반도의공룡 0.59686 1.97201 애니메이션점박이한반도의공룡탄생의비밀 0.21955 0.18644 치로와친구들 0.13734 0.39873 치로의클래식동요 0.29801 0.96122 캐니멀 0.22368 0.77992 코코몽2 0.26970 0.82617 타요의씽씽극장 0.56400 2.10605 풍선코끼리발루뽀 0.47551 1.75070 피들리팜 0.26949 1.03445 헬로코코몽 0.06467 0.16063 나. 종편PP 1) JTBC 조사 대상 기간 중 가장 높은 시청률을 기록한 프로그램은 TV툰 데칼코마니(개인 0.09%)였고, 가장 낮은 시청률을 기록한 프로그램은 싸이킥 히어로(개인 0.01%)였다. <표 2-18> JTBC의 애니메이션 프로그램 시청률 프로그램명 시청률 개인 4~12세 골판지전사 0.02067 0.00087 마법천자문 0.02819 0.01687 상상친구꾸메푸메 0.02657 0.00589 보글보글쿡 0.02092 0.00653 스턴트악동킥버토우스키 0.02294 0.02362 슈퍼햄스밴드 0.02116 0.02737 싸이킥히어로 0.01496 0.00035 알록달록종이마을 0.01992 0.00003 한국사여행 0.03131 0.00000 TV툰데칼코마니 0.09125 0.01159-28 -
2) TV조선 조사 대상 기간 중 가장 높은 시청률을 기록한 프로그램은 M3 특공대(개인 0.02%)였고, 가장 낮은 시청률을 기록한 프로그램은 무무와 푸푸(개인 0.01%)였다. <표 2-19> TV조선의 애니메이션 프로그램 시청률 시청률 프로그램명 개인 4~12세 헬로코코몽 0.01099 0.00399 무무와푸푸 0.01057 0.0048 M-3특공대 0.02015 0.00171 3) 채널A 조사 대상 기간 중 가장 높은 시청률을 기록한 프로그램은 동화속 과학탐험(개인 0.02%)이었다. <표 2-20> 채널A의 애니메이션 프로그램 시청률 시청률 프로그램명 개인 4~12세 햄콩이음악대 0.01658 0.00014 동화속과학탐험 0.02059 0.00237 4) MBN 조사 대상 기간 중 가장 높은 시청률을 기록한 프로그램은 안녕 토토비(개인 0.04%)였 고, 가장 낮은 시청률을 기록한 프로그램은 도비도비(개인 0.03%)였다. - 29 -
<표 2-21> MBN의 애니메이션 프로그램 시청률 프로그램명 시청률 개인 4~12세 오달달오달몬 0.03998 0.00024 안녕토토비 0.04106 0.00272 도비도비 0.0317 0.00051 다. 애니 전문 PP 1) 투니버스 조사 대상 기간 중 가장 높은 시청률을 기록한 프로그램은 안녕 자두야 스페셜 인어공주 (개인 0.26%)였고, 가장 낮은 시청률을 기록한 프로그램은 볼츠와 블립(개인 0.01%)이었다. <표 2-22> 투니버스의 애니메이션 프로그램 시청률 프로그램명 시청률 개인 4~12세 검정고무신3 0.01559 0.03411 꼬마기차추추 0.01345 0.01673 꼬마신랑쿵도령 0.01107 0.02471 내사랑뚱 0.01932 0.04987 냉장고나라코코몽 0.02917 0.0308 놀이터구조대뽀잉 0.02839 0.06956 놓지마정신줄 0.25733 1.312 놓지마정신줄스페셜 0.22166 1.08228 도기파라다이스 0.00609 0.01311 동화나라포인포 0.00964 0.01472 두다다쿵 0.00987 0.01669 두리둥실뭉게공항 0.0216 0.03395 뛰뛰빵빵구조대2 0.03314 0.11615 라바 0.07544 0.23562 라바2 0.06549 0.27836-30 -
프로그램명 시청률 개인 4~12세 렛츠고MBA 0.01038 0.02888 로보카폴리 0.0308 0.0536 로보카폴리스페셜 0.0324 0.02608 로봇알포 0.00592 0.01364 로봇찌빠 0.00893 0.03682 마당을나온암탉 0.12498 0.47116 마법천자문 0.00818 0.01244 머털도사 0.0173 0.05164 미래전사씨어 0.01396 0.04737 미앤마이로봇 0.01681 0.0435 바나나나둥둥 0.06568 0.28571 벼리의여행 0.00797 0.01641 변신자동차또봇10정의의또봇 0.05015 0.20191 변신자동차또봇11출동또봇 0.02973 0.16801 변신자동차또봇12내친구또봇 0.05492 0.31118 변신자동차또봇13천하장사쿼트란 0.03076 0.13916 변신자동차또봇14또봇의마음 0.04026 0.24985 변신자동차또봇5트라이탄슈퍼콤보 0.018 0.06578 변신자동차또봇6진화의시작 0.02617 0.11255 변신자동차또봇7날아라또봇 0.02022 0.05488 변신자동차또봇8엄마의자장가 0.04673 0.24001 변신자동차또봇9엄마의자장가2 0.05627 0.21175 변신자동차또봇오공의선물 0.11264 0.09181 볼츠와블립 0.00499 0.01315 브리스톨탐험대 0.00833 0.01266 비트파티 0.02358 0.05847 빼꼼스포츠 0.0285 0.00497 빼꼼의머그잔여행 0.04072 0.10308 뽀로로극장판슈퍼썰매대모험 0.13372 0.58116 시계마을티키톡 0.03063 0.07687 아기공룡둘리 0.02546 0.07737 안녕자두야 0.16757 0.73324 안녕자두야2 0.20713 0.95305 안녕자두야스페셜인어공주 0.26312 1.21402 와라편의점 0.07965 0.33814-31 -
시청률 프로그램명 개인 4~12세 우당탕탕아이쿠2 0.01125 0.01589 최강탑플레이트 0.11994 0.65859 최강합체믹스마스터 0.00613 0.0133 캐니멀 0.02754 0.07172 키오카 0.01981 0.04198 키즈CSI과학수사대 0.00735 0.0152 폴리와함께하는교통안전이야기2 0.03481 0.10679 풍선코끼리발루뽀 0.01368 0.0119 뽀롱뽀롱뽀로로4 0.03912 0.10217 2) 챔프 조사 대상 기간 중 가장 높은 시청률을 기록한 프로그램은 라바 vs 라바(개인 0.08%)였 고, 가장 낮은 시청률을 기록한 프로그램은 구름빵(개인 0%)이었다. <표 2-23> 챔프의 애니메이션 프로그램 시청률 프로그램명 시청률 개인 4~12세 빠뿌야놀자 0.01137 0.03611 라바 0.07389 0.33549 변신자동차또봇정의의또봇 0.02210 0.09669 딸기가좋아 0.00420 0.00148 치링치링시크릿쥬쥬2 0.00070 0.00000 TV동화빨간자전거 0.00947 0.00820 구름빵 0.00000 0.00000 변신자동차또봇출동또봇 0.00526 0.01130 라바2 0.02970 0.09897 변신자동차또봇내친구또봇 0.01988 0.03484 치링치링시크릿쥬쥬3 0.00636 0.01145 치링치링시크릿쥬쥬4 0.01101 0.04121 변신자동차또봇천하장사쿼트란 0.01514 0.04676 라바VS라바 0.08248 0.32543-32 -
시청률 프로그램명 개인 4~12세 프랭키와친구들 0.00758 0.00615 치링치링시크릿쥬쥬5 0.00634 0.01005 변신자동차또봇또봇의마음 0.00413 0.00000 3) 어린이 TV 조사 대상 기간 중 가장 높은 시청률을 기록한 프로그램은 뽀로로 극장판 슈퍼썰매대모험 (개인 0.07%)이었고, 가장 낮은 시청률을 기록한 프로그램은 오달달오달몬(개인 0%)이었다. <표 2-24> 어린이TV의 애니메이션 프로그램 시청률 프로그램명 시청률 개인 4~12세 TV아트스쿨별별화가의방 0.00165 0.00179 구름빵 0.01126 0.01898 구름빵시즌2 0.00038 0.00064 깜부의미스터리아일랜드 0.0002 0.00000 꼬마기차추추 0.00651 0.00627 꼬마농부꼬비 0.00406 0.00552 꼬마버스타요 0.01429 0.03427 내사랑뚱 0.00804 0.00408 독도를지킨33인의영웅들 0.0094 0.03004 동화속과학탐험 0.00128 0.00089 두리둥실뭉게공항 0.01101 0.03600 디보와노래해요 0.00836 0.03251 따개비루 0.01247 0.04587 라바 0.03811 0.11689 라바시즌2 0.04663 0.17416 레전드블레이드킹 0.0152 0.06802 로보카폴리 0.01431 0.02901 로봇찌빠 0.00126 0.00180 롤링스타즈 0.001 0.00114 마법천자문 0.00162 0.00145-33 -
프로그램명 시청률 개인 4~12세 벼리의여행 0.001 0.00047 변신자동차또봇 0.03975 0.16441 변신자동차또봇날아라또봇 0.0458 0.18646 변신자동차또봇내친구또봇 0.04437 0.20822 변신자동차또봇또봇의마음 0.04332 0.18922 변신자동차또봇또하나의또봇 0.04285 0.17651 변신자동차또봇엄마의자장가 0.03996 0.15151 변신자동차또봇엄마의자장가2 0.04305 0.17206 변신자동차또봇완전정복 0.04561 0.24597 변신자동차또봇정의의또봇 0.04316 0.18600 변신자동차또봇진화의시작 0.05258 0.19854 변신자동차또봇천하장사쿼트란 0.05762 0.29330 변신자동차또봇최강합체트라이탄 0.04223 0.19586 변신자동차또봇출동또봇 0.047 0.20965 변신자동차또봇트라이탄슈퍼콤보 0.04613 0.18221 변신자동차또봇합체또봇타이탄 0.05429 0.22550 보글보글쿡2 0.00292 0.00994 부릉부릉브루미즈 0.01269 0.04037 뽀로로극장판슈퍼썰매대모험 0.06688 0.33152 뽀롱뽀롱뽀로로 0.01283 0.03701 뽀롱뽀롱뽀로로2 0.01103 0.02568 뽀롱뽀롱뽀로로3 0.01598 0.04550 선물공룡디보 0.0143 0.01326 안전지킴이우당탕탕아이쿠 0.01014 0.05803 애니다큐그림여행 0.00037 0.00077 오달달오달몬 0.00001 0.00000 오스카의오아시스 0.00134 0.00320 와라편의점 0.03087 0.13750 은하의일기 0.00154 0.00190 재동아학교가자 0.02069 0.11121 최강탑플레이트 0.0232 0.16386 최강합체믹스마스터 0.00045 0.00061 치링치링시크릿쥬쥬 0.01479 0.03071 치링치링시크릿쥬쥬3 0.01036 0.02664 치링치링시크릿쥬쥬4 0.02942 0.17031-34 -
프로그램명 시청률 개인 4~12세 치링치링시크릿쥬쥬5 0.00629 0.01925 치링치링시크릿쥬쥬시즌2 0.01277 0.02655 치링치링시크릿쥬쥬시즌3 0.00426 0.00000 칠칠단의비밀 0.00027 0.00244 캐니멀 0.00051 0.00036 클래식친구부니부니 0.00107 0.00289 타이온과태권히어로즈 0.03654 0.17259 태극천자문 0.00121 0.00312 폴리와함께하는교통안전이야기 0.02192 0.05324 헬로카봇 0.03588 0.18105 4) 애니맥스 조사 대상 기간 중 가장 높은 시청률을 기록한 프로그램은 머털도사(개인 0.04%)였고, 가장 낮은 시청률을 기록한 프로그램은 볼츠와 블립(개인 0.00%)이었다. <표 2-25> 애니맥스의 애니메이션 프로그램 시청률 프로그램명 시청률 개인 4~12세 깨미 0.00146 0.00080 꼬마버스타요 0.00140 0.00017 꼬마신선타오2 0.00526 0.01996 내친구해치 0.00182 0.00286 놀이터구조대뽀잉 0.00736 0.01866 두리둥실뭉게공항 0.00271 0.00257 라바 0.03659 0.10682 라바2 0.04205 0.14815 로봇알포 0.00191 0.00120 마법천자문스페셜 0.04129 0.16529 머털도사 0.04342 0.14749 머털도사와108요괴 0.03800 0.11895-35 -
프로그램명 시청률 개인 4~12세 머털도사와또매 0.04048 0.08321 바오밥섬의파오파오 0.00956 0.02057 변신자동차또봇10정의의또봇 0.01143 0.02385 변신자동차또봇11기출동또봇 0.01267 0.03215 변신자동차또봇12기내친구또봇 0.00857 0.02609 변신자동차또봇14또봇의마음 0.02224 0.09077 변신자동차또봇7날아라또봇 0.00149 0.00000 변신자동차또봇날아라또봇 0.00423 0.00921 변신자동차또봇엄마의자장가 0.00995 0.03386 변신자동차또봇엄마의자장가2 0.01303 0.04065 변신자동차또봇천하장사쿼트란 0.01585 0.05424 볼츠와블립 0.00093 0.00079 부릉부릉브루미즈 0.00159 0.00056 비트파티 0.01269 0.03819 뽀롱뽀롱뽀로로3 0.00186 0.00167 뽀롱뽀롱뽀로로4 0.01256 0.02686 오세암 0.01914 0.09329 이야기여행 0.00446 0.00719 이야기여행2 0.00543 0.01239 치링치링시크릿쥬쥬 0.00613 0.00858 치링치링시크릿쥬쥬3 0.00593 0.00040 치링치링시크릿쥬쥬4 0.00899 0.02772 치링치링시크릿쥬쥬5 0.00728 0.01349 치링치링시크릿쥬쥬시즌2 0.01336 0.01538 후로티로봇 0.01170 0.04532 5) 카툰 네트워크 조사 대상 기간 중 가장 높은 시청률을 기록한 프로그램은 변신자동차 또봇 천하장사 쿼트란(개인 0.04%)이었고, 가장 낮은 시청률을 기록한 프로그램은 볼츠와 블립(개인 0.00%) 이었다. - 36 -
<표 2-26> 카툰네트워크의 애니메이션 프로그램 시청률 프로그램명 시청률 개인 4~12세 마법천자문 0.00338 0.0061 변신자동차또봇 0.00445 0.01709 변신자동차또봇날아라또봇 0.02088 0.08165 변신자동차또봇내친구또봇 0.02804 0.13566 변신자동차또봇또봇의마음 0.03645 0.18555 변신자동차또봇또하나의또봇 0.01156 0.01845 변신자동차또봇엄마의자장가 0.02002 0.08242 변신자동차또봇엄마의자장가2 0.02939 0.11245 변신자동차또봇정의의또봇 0.03118 0.14615 변신자동차또봇진화의시작 0.02221 0.07375 변신자동차또봇천하장사쿼트란 0.04106 0.22634 변신자동차또봇최강합체트라이탄 0.01215 0.05957 변신자동차또봇출동또봇 0.02559 0.12567 변신자동차또봇트라이탄슈퍼콤보 0.00676 0.03074 변신자동차또봇합체또봇타이탄 0.00363 0.01447 볼츠와블립 0.00238 0.00166 뽀롱뽀롱뽀로로 0.01357 0.04592 스캔2고 0.00314 0.0039 최강탑플레이트 0.02474 0.12541 최강합체믹스마스터 0.00352 0.00897 6) JEI 재능 TV 조사 대상 기간 중 가장 높은 시청률을 기록한 프로그램은 마법천자문 대마왕의 부활을 막아라(개인 0.08%)였고, 가장 낮은 시청률을 기록한 프로그램은 쾌걸롱맨 나롱이(개인 0.00%) 였다. - 37 -
<표 2-27> JEI재능TV의 애니메이션 프로그램 시청률 프로그램명 시청률 개인 4~12세 고고이야기탐험대 0.01528 0.03429 구름빵 0.00309 0.00479 꼬마버스타요 0.01255 0.03933 둥둥 0.02234 0.04076 똑똑박사에디 0.07244 0.20877 라바 0.07024 0.25861 라바2 0.06698 0.24947 레전드블레이드킹 0.02794 0.12765 로보카폴리 0.01795 0.05333 마법천자문 0.00564 0.00992 마법천자문대마왕의부활을막아라 0.07820 0.35651 마스크마스터즈 0.02094 0.07294 머털도사 0.03957 0.17894 미술관고양이미야옹 0.00454 0.00404 변신자동차또봇 0.04427 0.19387 변신자동차또봇날아라또봇 0.04202 0.18129 변신자동차또봇내친구또봇 0.05577 0.24778 변신자동차또봇또봇의마음 0.04930 0.19894 변신자동차또봇또하나의또봇 0.05212 0.23442 변신자동차또봇엄마의자장가 0.04223 0.18141 변신자동차또봇엄마의자장가2 0.05304 0.23736 변신자동차또봇정의의또봇 0.06666 0.32995 변신자동차또봇진화의시작 0.04336 0.17164 변신자동차또봇천하장사쿼트란 0.07014 0.29744 변신자동차또봇최강합체트라이탄 0.03892 0.19172 변신자동차또봇출동또봇 0.05855 0.27079 변신자동차또봇트라이탄슈퍼콤보 0.04248 0.18014 변신자동차또봇합체또봇타이탄 0.03506 0.13291 부릉부릉브루미즈 0.01575 0.02642 뽀롱뽀롱뽀로로 0.03974 0.14583 뽀롱뽀롱뽀로로2기 0.04278 0.18336 삼국쥐전 0.00317 0.00000-38 -
프로그램명 시청률 개인 4~12세 시크릿쥬쥬 0.03229 0.12677 아기공룡둘리 0.02547 0.08838 우당탕탕아이쿠 0.01766 0.00853 유후와친구들 0.02620 0.09886 은비까비의옛날옛적에 0.01954 0.04515 잭과팡 0.01400 0.03912 천하통일파이어비드맨 0.00519 0.00402 최강탑플레이트 0.04859 0.24915 최강합체믹스마스터 0.00331 0.00444 치로와친구들 0.01342 0.02908 캐니멀 0.03692 0.14988 코코몽2 0.02073 0.06647 쾌걸롱맨나롱이 0.00089 0.00235 프랭키와친구들 0.01338 0.02729 헬로카봇 0.06106 0.23844 후로티로봇 0.05521 0.30930 7) 디즈니 채널 조사 대상 기간 중 가장 높은 시청률을 기록한 프로그램은 뽀롱뽀롱뽀로로(개인 0.01%) 였고, 가장 낮은 시청률을 기록한 프로그램은 변신자동차 또봇 5(개인 0.00%)였다. <표 2-28> 디즈니채널의 애니메이션 프로그램 시청률 프로그램명 시청률 개인 4~12세 꼬마신선타오 0.00194 0.00425 마법천자문 0.00197 0.00646 변신자동차또봇4:최강합체트라이탄 0.00292 0.01662 변신자동차또봇5:트라이탄슈퍼콤보 0.00087 0.00378 변신자동차또봇6:에볼루션진화의시작 0.00108 0.00129 부루와숲속친구들 0.00487 0.01527 뽀롱뽀롱뽀로로 0.01030 0.03254-39 -
프로그램명 시청률 개인 4~12세 선물공룡디보 0.00608 0.01895 아기공룡둘리:얼음별대모험 0.00791 0.04446 아이엠몽니 0.00622 0.03772 유후와친구들 0.00174 0.00352 캐니멀 0.00115 0.00173 제 2 절 국내 드라마의 제작, 방영, 유통 실태 1. 국내 방영 현황 드라마는 사회현상 및 대중문화 트렌드를 만들어내는 강력한 동인이자 경제적 파급효과 가 콘텐츠 산업의 핵심 분야이다. 동시에, 국가와 기업 홍보, 지역 진흥, 관광 진흥 등에서 도 큰 역할을 수행하는 것으로 나타나는 등 그 파급효과는 상당히 광범위해서 국가전략콘 텐츠로 선정되고 있다(한국콘텐츠진흥원 2009). 방송콘텐츠 가운데에서도 특히 드라마의 경우, 90년대 중반 이후 한류( 韓 流, Korean wave)라는 명칭을 만들어 낼 정도로 대표적인 문화상품의 한 분야로 자리잡아왔다. 문체 부는 한류의 핵심 견인역할을 하는 드라마의 영향력을 인정하여 방송영상콘텐츠가 신경제 성장산업의 핵심이며, 그 중에서도 드라마는 대한민국 대표 브랜드 콘텐츠로 육성할 필요 가 있음을 방송영상산업진흥 계획을 통해 누차 강조한 바 있다(김재윤, 2011). 현재 국내에서는 보도, 오락, 교양의 모든 분야 편성이 허용되는 종합편성 채널 외에도 오락 프로그램 편성이 허용되는 다수의 전문편성 방송채널에서 드라마가 가장 인기 있는 장르로써 중요한 광고판매 수익원이 되고 있다. 5) 그 결과, 오락 분야 편성에서 드라마가 차지하는 비중 역시 매우 높게 나타날 수밖에 없다. 5) 드라마 한류를 본격화 시키는데 중요한 역할을 한 드라마로 꼽히는 대장금 의 경우 본 방영 중 최고 시청률이 55.5%를 기록한 적도 있으며, 2012년 방영된 해를 품은 달 도 전 국 시청률이 40%를 넘어가기도 하였다. - 40 -
현재 국내 지상파에서는 일일극(아침, 저녁, 시트콤), 미니시리즈(월화, 수목), 주말극(연 속극, 특별극), 금요 드라마 등 한 주당 8편 정도의 드라마를 편성하고 있다. 일일극과 금 요드라마를 제외하고 월화, 수목 및 주말 드라마는 일주일에 두 번씩 60~70분씩 방영하고 있다. 이러한 편성형태는 1990년대 미니시리즈의 등장으로 나타나기 시작한 것으로 그 이 전에는 드라마를 주 1회 편성하고 회당 50~60분의 방영으로 편성하였다. 그러다가 경 쟁방송사의 드라마가 끝나고 광고를 내보낼 에 몇 분을 더 방송해서 시청률을 올리려 고 하는 경쟁적인 편성전략이 도입되어 드라마 늘리기 편성이 시작되었고, 오늘날의 주 2 회 회당 60~70분의 형태로 자리 잡게 된 것이다(김재윤, 2011, p.23). <표 2-29> 지상파 채널의 주간 드라마 편성 형태 월화 수목 금 주말 아침드라마(1) 일일극(1), 시트콤(1) 주말(1) 미니시리즈(1) 미니시리즈(1) 금요(1) 주말특집(1) 출처: 한국콘텐츠진흥원(2013). 드라마 제작시설의 수급개선방안에 관한 연구, 12면 방송 사업자들의 드라마 편성 특성을 살펴보면, 오락 중에서도 역시 드라마의 편성비중 이 매우 높으며, 케이블이나 지역민방보다는 지상파 네트워크에서 드라마를 더욱 많이 편 성한 것으로 나타난다. 구체적으로, 2009년에 수행된 연구결과에 따르면, 연중 지상파 방송사에서는 3,195회 의 드라마를 방영하였고, 이는 으로 환산하면 61만 5,485분에 달하는 분량이 다. 채널별로 드라마 편성비율을 살펴보면, 전체 중 KBS2는 36.7%, MBC는 46.8%, SBS는 50.8%의 비율로 드라마를 편성한 것으로 각각 나타났다. 이 결과에 따르면 MBC와 SBS는 의 절반 정도에 해당하는 동안 드라마를 방영한 것이다. 드라 마의 인기나 광고수익을 고려할 때 지상파 방송사의 드라마 편중 편성은 당연한 귀결이라 하겠다. 2009년 1년 동안 전 채널에서 방송된 드라마는 87개 프로그램이며, 방송편수는 3,195편, 은 61만 5,485분에 달한다. - 41 -
<표 2-30> 지상파방송의 드라마 편성 현황 방송사 프로그램 수(개) 방송 횟수(회) MBC 26 1,148 20만 3,320 KBS2 19 705 15만 7,560 KBS1 3 304 3만 3,020 SBS 26 1,020 22만 480 케이블* 9 9 565 지역민방 3 3 180 IPTV 1 6 360 합계 87 3,195 61만 5,485 * 케이블은 OCN, KBS드라마, MBC드라마넷, E채널, tvn, Comedy TV, 지역민방은 KNN, OBS, IPTV는 메가플러스임. 출처: 한국콘텐츠진흥원(2009년 기준) <표 2-31>에 나타난 바와 같이 연도별로 편성된 드라마 중 지상파 비중은 2009년 85%, 2011년 83.5%, 2012년 77.4%로 점차 감소하고 있지만, 여전히 연간 국내에서 방영되는 드 라마의 4분의 3 이상을 지상파에서 편성하고 있는 것으로 나타난다. 특히 지상파 방송사 는 케이블과 지역민방, IPTV에 비해 압도적으로 많은 분량의 드라마를 편성하고 있는 것 으로 나타나서 2012년의 경우 3년 전인 2009년에 비해 케이블 방송의 드라마 편성이 9편 에서 3배에 가까운 24편으로 증가했음에도 불구하고 지상파의 82편에 미치지 못하고 있다 (한국콘텐츠진흥원, 2013, p.11). 2011년말 보도, 교양, 오락의 전 분야 프로그램의 편성이 가능한 종합편성채널이 등장한 이후 케이블TV에서도 드라마 편성이 일시적으로 급증하였으나, 2013년 1사분기 현재 JTBC를 제외한 세 개의 종편채널에서는 더 이상 드라마를 편성하지 않고 있으며, JTBC 역 시 주말극 2편과 일일극 1편 등 3편만을 편성하고 있는 것으로 나타났다. - 42 -
<표 2-31> 매체별 드라마 편성추세(2009~2012) 년도 구분 2009 * 2011 ** 2012 ** 지상파 74 76 82 케이블(종편) 9 15(10) 24(14) 지역민방/IPTV 4 - - 계 87 91 106 * 2009년 자료는 한국콘텐츠진흥원(2009 기준), 케이블은 OCN, KBS드라마, MBC드라마넷, E채 널, TVN, Comedy TV, 지역 민방은 KNN, OBS, IPTV는 메가플러스임 ** 2011년과 2012년 8월까지의 자료는 드라마제작사협회의 자료와 한국콘텐츠진흥원 내부자료, 2012년 자료 중 케이블 자료는 2012년 8월까지의 자료 2013년 중에도 재방송을 제외하고 지상파 방송사 4채널에서는 재방송을 포함하여 139편의 드라마가 방영되었다. 오락 전문채널과 종편채널의 등장 이전에 비해서 지상파 TV 드라마의 인기는 다소 낮아진 면이 없지 않으나 여전히 높은 수준이어서, 2013년에 방 영된 드라마 가운데 KBS2의 내 딸 서영이 의 경우 재방송을 제외한 본 방영 동안 전국 시 청률이 40%를 넘어가는 경우도 있었다. <표 2-32> 지상파 채널의 드라마 편성현황(2013년) 채널 방영 편수 평균 시청률 본방 시청률 전체 방영 중 드라마 편성 비율 SBS 30 7.9 10.4 14.8% KBS1 17 6.7 8.4 5.8% KBS2 55 5.3 6.8 16.6% MBC 37 6.7 9.2 17.2% - 43 -
2. 해외 방영 현황 한국 드라마의 해외 진출은 1997년 <사랑이 뭐길래>와 1999년 <별은 내 가슴에>가 중국 에서 방영되어 큰 인기를 얻으면서부터 그 가능성이 부각되기 시작되었다. 이후 1990년대 후반부터 2000년대 초기까지는 비교적 문화 할인이 적은 일본과 중국에서 한국 드라마가 방영되었다. 특히 2002년에는 일본에서 <겨울연가>가 방영되어 주인공역을 맡은 배용준과 최지우를 지칭하는 욘사마 와 지우히메 열풍을 일으키며 일본에서 한국 드라마의 진출 기반을 마련하였다. 한국 드라마 해외진출의 가장 성공적인 사례로 일컬어지는 <대장금>의 경우 2003년 9월 부터 국내에서 방송되어 최고 시청률 55.5%를 기록하며 폭발적인 인기를 누린바 있으며, 2013년까지 전 세계 87개국에 수출되어 국산 드라마 수출의 신기록을 남겼다. 이 드라마 는 심지어 한국과 인종 및 문화가 전혀 다른 중동에서부터 아프리카, 동유럽, 남미까지 전 세계에서 인기리에 방영되었다. 이란에서는 80%가 넘는 시청률을 기록한 것으로 알려지고 있으며, 가장 최근인 2012년말 2013년 초에는 스리랑카에서 99%라는 경이적인 시청률을 기록하며 거의 전 국민이 시청하였다고 한다.(e투데이뉴스, 2013) 미국에서는 초기에는 주로 재미 동포들 사이에서 고국에 대한 향수를 달래고 2 3세 자 녀들에게 고국 문화를 알려주기 위해 시청하던 것에서 발전하여 최근에는 미국의 대표적 인 온라인 동영상 서비스 가운데 하나인 넷플릭스에서도 한국 드라마를 공식 제공하여 시 청자 기반을 확대해 나가고 있다. 2012년 2편부터 시작하여 2014년 현재 넷플릭스에서는 한국 영화 외에도 32편에 달하는 한국 드라마를 시청할 수 있다(<표 2-33>참조). 여기에 더하여 한국 드라마 및 오락 프로그램을 주로 편성하는 유 무료 인터넷 동영상 사이트들 이 생겨나서 한국 드라마를 널리 알리는데 기여하고 있으며, 한국에서 인기리에 방영된 <별에서 온 그대>, <나인>과 <굿닥터>는 미국 ABC와 CBS 등 지상파를 통해 리메이크가 추진 중이다.(데일리한국, 2014) - 44 -
<표 2-33> 넷플릭스에서 제공하는 한국 드라마(2014년) 로맨틱 코미디 청소년 멜로드라마 액션/범죄스릴러 역사 꽃보다 남자(Boys Over Flowers) 내게 거짓말을 해봐(Lie to Me) 시크릿가든(Secret Garden) 보스를 지켜라(Protect the Boss) 신사의 품격(A Gentlman's Dignity) 마이 프린세스(My Princess) 내 여자친구는 구미호(My Girlfriend is Gumiho) 장난스런 키스(Playful Kiss) 미남이시네요(You Are Beautiful) 파스타(Pasta) 매니(Manny) 옥탑방 왕세자(Rooftop Prince) 신의(The Great Doctor/Faith) 청담동앨리스(Cheongdamdong Alice) 일 년에 열 두 남자(12 Signs of Love/12 Men in a Year) 로맨스가 필요해(In Need of Romance) 인연만들기(Creating Destiny) 아름다운 그대에게(To the Beautiful You) 닥치고 꽃미남밴드(Shut Up Flower Boy Band) 다섯손가락(Five Fingers) 여인의 향기(Scent of a Woman) 별에서 온 그대(Stars Falling From the Star) 찬란한 유산(Shining Inheritance) 백년의 유산(A Hundred Years Inheritance) 그 겨울, 바람이 분다(That Winter, the Wind Blows) 남자가 사랑할 때(When a Man Loves) 시티헌터(City Hunter) 소녀 킬러 K(Killer Girl K) 아랑사또전(Arang and the Magistrate) 닥터진(Dr. Jin) 선덕여왕(The Great Queen Seondeok) 방자전(Servant: The Untold Story of Bang-Ja) - 45 -
일본에서는 <겨울연가>로 중년 여성층 사이에 한국 드라마를 즐겨 시청하는 선호층이 형성되었으며, 이후 <대장금>, <주몽>등 사극의 히트로 중년 남성층까지도 한국 드라마의 팬이 되었다. 2010년 들어서는 K-pop과 관련된 <미남이시네요>같은 드라마가 인기를 얻 으면서 한국 드라마의 팬 특성이 좀더 젊은 여성층으로 변화하고 있는 것으로 나타났다. 이러한 추세에 따라 일본 지상파인 NHK, TBS, TV 도쿄에서는 한국 드라마를 정기편성 하여 방영하였는데 <동이>의 경우 NHK에서 시청률 7%대를 기록하였으며, TBS에서는 <그 해 겨울 바람이 분다>를 통해 오전 대에 최고 4.3%의 시청률을 기록하기도 하였다. 2014년에는 이 외에도 TBS에서 <성균관 스캔들>, TV 도쿄에서 <거상 김만덕>등을 방송 하였으나 2014년에는 한국과 일본사이의 정치적 문제 및 반한감정으로 인해 지상파 방송 사들이 한국 드라마의 편성을 자제하고 있는 형편이다. 중국의 경우 2013년말 2014년 초 <상속자들>, <별에서 온 그대>, <쓰리 데이즈>가 드라 마에 출연하는 한류 톱스타들의 인기를 바탕으로 중국 시장에서 큰 반향을 일으켰다. 특 히 <별에서 온 그대>는 본방을 보기 위해 집단 휴가를 제출하는가 하면, 중국 천문대에서 치킨과 맥주를 먹으며 단체로 마지막회를 관람하기도 한 것으로 알려졌다. 가장 최근에는 직장인들의 애환을 그린 <미생>이 큰 인기를 얻고 있다. 국내에서는 비 교적 저조한 시청률을 보인 드라마들도 여전히 해외에서는 인기를 얻고 있어 드라마 한류 의 열풍은 당분간 계속될 것으로 보인다. 6) 3. 해외 유통 실적 성공적인 방송콘텐츠는 콘텐츠 수출입 그 자체로서 가지는 산업적 의미 외에도, 국가 브 랜드 가치 제고나 시장 개척 및 수출 증대 등 다른 산업에도 간접적인 영향을 미칠 수 있 다. 특히 국내 인기 드라마는 90년대 중반 이후 한류를 견인하며 큰 부가가치를 창출하고 6) http://www.newsen.com/news_view.php?uid=201411061448452510. - 46 -
있는 것으로도 잘 알려져 있다. 2000년대 초 중반 겨울연가, 대장금 등 드라마를 중심으 로 중국과 일본에서 본격화되기 시작한 한류는 한국산 가전제품이나 승용차, 한국 드라마 촬영지 관광 등으로 이어졌고 최근에는 K-Pop까지 가세하면서 동남아시아 중동 중남미 등의 청소년을 중심으로 화장품, 담배, 음료 등의 구매율까지 높이고 있다. 성공적인 드라 마가 다른 산업에 미치는 파급효과가 크다는 것을 증명한 사례는 잘 알려져 있다. 가령, 한 국 드라마 <겨울연가>가 일본팬들의 한국 내 <겨울연가>촬영지 방문 관광산업 붐을 일으 켰으며, <대장금>의 성공은 한국 음식에 대한 관심을 높이는 계기가 되었다. 최근에는 <별 에서 온 그대>의 인기를 바탕으로 드라마 속 여주인공의 대사 한마디에 중국에 치맥 열풍 이 불어 AI로 주춤하던 양계 농가에 힘을 보탰고, 천송이의 옷, 립스틱, 액세서리는 한국뿐 아니라 중국에서도 동시에 완판 되는 등 어마어마한 파급 효과를 불러일으킨 바 있다. 실제로, 2005년부터 2010년도까지의 소비재 수출을 비교한 결과 한류가 인기를 얻고 있 는 국가군에 대한 수출 실적이 비한류국가군에 비해 훨씬 높은 것으로 나타날 정도이다 (김재윤, 2011). 또 다른 연구에서는 2001년부터 2011년까지의 문화상품 수출액과 소비재 수출액 데이터 를 분석한 결과, 음악, 방송, 영화 등 한류 문화상품의 소비가 한국 제품에 대한 호감도 상 승으로 연결된다고 보고한 바 있다(수출입은행, 2012). 같은 연구의 분석결과에 따르면 문 화상품 수출이 100달러 늘어날 때마다 IT(정보기술) 제품 등 소비재 수출이 412달러 늘어 나는 것으로 나타났다. 2000년대 후반부터 최근에는 K-pop 등 음악, 게임 또는 만화 등 다른 문화상품 분야로 한 류가 확산, 다변화되어 가는 추세이나, 1990년대 초 한류 붐이 일어나게 된 것은 당시 국내에 서 성공한 <사랑이 뭐길래>, <겨울연가>, <대장금>등의 드라마가 중국, 일본과 동남아시아에 서 방영되어 인기를 얻게 되면서 부터이다. 이후 <해를 품은 달>, <아랑사또전>, <응답하라 1997>, <노란복수초>, <인현왕후의 남자>, <뱀파이어 검사>와 같이 국내에서 좋은 성과를 거 둔 드라마를 중심으로 해외 수출이 이루어졌고, 지상파 드라마뿐만 아니라 케이블 드라마도 해외 진출이 활발하게 이루어진 것으로 나타났다(한국콘텐츠 진흥원, 2013, p.23 재인용). - 47 -
<표 2-34> 한류의 발전단계 특징 한류 1기 한류 2기 한류 3기 키워드 한류 생성 한류 심화 한류 다양화 기간 1997~2000년대 초 2000년대 중반 2000년대 후반 이후 주요 분야 주요 지역 드라마, 음악 중국, 대만, 베트남 드라마, 음악, 영화, 게임 중국, 일본, 대만, 동남아시아 대표 콘텐츠 사랑이 뭐길래, HOT 겨울연가, 대장금 출처: 고정민(2009), 한류, 아시아를 넘어 세계로, 한국문화산업교류재단 음악, 드라마, 게임, 영화, 만화, 캐릭터, 한식, 한글 중국, 일본, 대만, 동남아시아, 중앙아시아, 아프리카, 미국 K-POP, 아이돌, 온라인게임 이러한 드라마의 인기는 방송콘텐츠의 수출에도 반영되고 있어서 방송콘텐츠 수출의 대 부분은 드라마가 차지하고 있다. 2013년 방송산업 실태조사 보고서에 따르면, 2012년에는 지상파 방송과 방송채널사용사업자의 전체 프로그램 수출 24,719편 가운데 약 82%를 드라 마가 차지하고 있는 것으로 나타났다(37,842편). [그림 2-1] 프로그램 장르별 수출입 현황 - 48 -