Korean Journal of Human Ecology 2013. Vol. 22, No. 4, 677-691 http://dx.doi.org/10.5934/kjhe.2013.22.4.677 ISSN 1226-0851(Print)/ISSN 2234-3768(Online) 화장태도, 신체가치, 의복행동간의관계연구 The study of the relationship among make-up attitude, body-related value, and clothing behavior 정미실 * 1) 동국대학교경주캠퍼스가정교육과 Chung Mi Sil* Dept. of Home Economics Education, Gyeongju Campus of Dongguk University Abstract The purpose of this study was to examine the influence of make-up attitude and body-related value on clothing behavior. The subjects were 315 female college students in Gyeongsang provinces. The obtained data were analyzed by reliability analysis, factor analysis, cluster analysis, one-way ANOVA, Duncan's multiple range test, correlation analysis, multiple regression analysis and t-test. The major results of this study were as follows: First, four factors of make-up attitude were identified: pursuit of confidence, sociality, self-satisfaction, and positive image. Second, the subjects were categorized into three different types of groups according to make-up attitude and body-related value, respectively: high involvement type, low involvement type, and middle involvement type. Third, there was significant difference among three groups which were segmented by each make-up attitude and body-related value on clothing behaviors (sexual attractiveness, showing off, body-enhancement). Fourth, a significant positive correlation was found among four factors of make-up attitude and body operatability with clothing behaviors. Fifth, the important variables that affected the clothing behaviors were pursuit of confidence, self-satisfaction, and positive image of make-up attitude. Sixth, body-inclination significantly influenced sexual attractiveness of clothing behavior, whereas body-related value, unlike make-up attitude, only had marginal influence. Keywords: make-up attitude, body-related value, clothing behavior Ⅰ. 서론 인간이자기자신을아름답게꾸미고자하는미적욕구는거의본능에가까울만큼중요하고, 이러한미적욕구를충족시키기위해신체의아름다움에대한지속적인관심과끊임없는노력을기울이고있다. 특히최 근에는 루키즘 이라는말까지대두될정도로외모에지나치게집착하는경향을보이고있으며, 사회에서요구하는신체적매력은남성보다여성에게좀더중요시된다. 그렇기때문에여성들은본인을돋보이게하기위해서다양한방법으로얼굴이나몸에치장, 장식을한다. 화장행위와의복행동은여성이자기자신을개성있고매력적으로보이게하는보편적인외 본논문은 2013년도동국대학교연구비지원에의하여이루어졌음 * Corresponding Author: Chung Mi Sil Tel: +82-54-770-2268 E-mail: jms@dongguk.ac.kr - 677 -
2 한국생활과학회지제 22 권 4 호 2013 모관리행동이라고할수있다. 제 2의피부라고일컬어지는의복과얼굴에직접적으로행해지는화장은무언의의사전달수단이고, 쉽게변화를줄수있으며다양한모습으로자기자신을표현한다는측면에서공통점을갖는다. 화장은얼굴을아름답게하여자신을돋보이게하는수단이되고, 타인과상호작용시의사전달의한방법으로상대에대한에티켓이나품위를지키는사회적수단이기도하다. 게다가피부를보호하는역할과결점을커버하는물리적수단이되는동시에자신감을부여하여좋은인상을형성하는표현수단이기도하다 (Park & Ku, 2012). Sin과 Rhee(2012) 에의하면화장은여성을더욱아름답고건강하게하며, 적극적이고자신감을갖게한다. 뿐만아니라화장은단순히미적인동기뿐만아니라사회적동기, 심리적동기, 물리적동기등으로다양하게나타난다. 의복은자신의외모를돋보이게함과동시에자신감도높여주므로외모관리의중요요소로여겨지며, 표현하고싶은이미지를부각시키고자신없는외모를보완하는역할을한다. 즉의복을통해긍정적인모습을형성하려고하며신체적자기를표현하고만족을증진시키려함을알수있다. 특히청소년기에는새로운자기에눈을뜨게되며자기를사회와연결시켜객관적으로비판하게되므로타인인정과호감을얻기위해의복을착용하는경향이있다 (Seo, 2003). 신체가치는신체에대한평가, 태도, 만족도, 감정에관련된개념들보다좀더핵심적인신념체계로서, 신체의개인적 사회적의미에대한주관적지각이며, 신체조작성과신체편향성의개념이포함된다. 이런신념들은사회문화적가치관들을반영하는것으로서사회화과정을통해내면화됨으로써개인의핵심적신념으로자리잡게된다 (Gim & Cho, 2009). 신체조작성이란신체를자신의의지에따라마음대로조작해도되는것인가에대한개인적신념을뜻하며, 신체편향성은신체의외모와건강중어느것이더자신에게가치있는가에대한개인적신념을뜻한다 (Gim & Kim, 2005). 그러므로본인속에내재되어있는심리상태를다각적으로보여주는화장과신체의근본적인주관적지각인신체가치는, 자기자신을다양하고효과적으로표현해주며외모의일부로간주되는의복에반영되어나타날것이다. 현재의류학분야에서화장연구의비율이높아지고있기는있지만아직까지화장품구매행동, 화장품선호도, 화장실태, 화장문화변천등을주제로한연구가대부분이고화장에내포되어있는사회심리학적의미를중심으로한연구는많지않은편이며, 화장에서근본적으로목표하는바가세부적으로무엇인지, 의복과의관련성은어떤지를조사한자료는충분히제공되고있지않은실정이므로이에대한연구가필요하다. 또한지금까지신체이미지에대한연구는활발하게진행되어왔으나, 신체의의미에대한핵심적신념체계인신체가치에대한조사는미미한실정이므로이에대한파악이요구된다. 따라서대부분의사람들이신체에대하여높은관심을갖고있는현시점에서, 다른연령에비해외모에관심이많은 20대여대생들을대상으로화장태도및신체가치와의복행동사이의관련성을규명하는것은의미있는일이라고사료된다. 본연구의구체적인목적은다음과같다. 첫째, 화장태도를구성하고있는하위차원을밝힌다. 둘째, 화장태도및신체가치에따라연구대상자들을세분화한다. 셋째, 세분화된화장태도집단및신체가치집단에따른의복행동의차이를조사한다. 넷째, 화장태도, 신체가치와의복행동간의관련성을규명한다. 다섯째, 화장태도및신체가치가의복행동에미치는영향을조사한다. Ⅱ. 이론적배경 1. 화장태도화장이란화장품을바르거나문질러곱게꾸미는것으로서, 화장은선천적인자신의용모를그시대, 그문화권내에서필요에의해선별, 선호, 선택된미의개념에부합하도록수정보완해서꾸미는작업이다 (Song, 1991). 따라서화장의기본개념은수식이며, 본질적으로 감춤 의행위가결과적으로 두드러진드러남 으로귀결되는일종의자아표현행위라고할수있다 (Jung, 2008). 여성들에게사회의외모지상주의는성형수술, 화장, 다이어트등의일상생활의활동으로나타난다. 여성들은화장을성숙과아름다움의도구로지각하고화장을통해여성스러움을자각한다 (Kim & Cha, 2006). 아름다움을추구하는여성들은화장에관심을가지고있으며화장을통하여이를성취하려노력한다. 전통적으로여성들은사회생활에서자신의외모를대인관계에필요한도구로여기는경향이있어외모는여성들의삶에큰영향을미친다고할수있다 (Lee, 1991). - 678 -
화장태도, 신체가치, 의복행동간의관계연구 3 화장의효과는 3가지로나누어볼수있다. 첫째는화장을하는것자체가즐거움을주는것으로서, 화장을하여자신의이미지가변화하는것을보면서심리적인안정감과기쁨을얻게된다. 둘째는다른사람으로부터아름다움에대한높은평가를받을수있다는것으로서, 화장을하여좋은인상을형성하게되면타인으로부터인정을받아적극적인태도로사회생활을하게되며대인관계도좋아진다. 셋째는자신감있는삶을살수있게된다는것으로서, 타인으로부터받는긍정적인평가는스스로에대한만족감과자아존중감을갖게한다 (Yu, 2008). 실제적으로여성들이화장을하는이유중의하나는맨얼굴과는다른자기를연출하고싶어서인데화장을하면자신감이생기고보다적극적으로자기를표현할수있기때문이다. 그러므로화장행동은신체를보호하고아름답게보이게하기위한장식행위일뿐만아니라사회심리학적인관점에서타인과의상호작용시의사전달의수단이되며자아개념을강화하고개선시키는수단으로행해진다고할수있다 (Kim & Yoo, 2002). Choi와 Kang(2007) 에의하면사회의구성원으로자기의개성을표출하고사회적승인을얻고자하는동기에서화장을하게된다. 즉화장을하는이유는근본적으로미의추구에있으나이는단순히미를추구하는수단으로그치는것이아니라개인생활에깊숙이침투되어있는것이며심리학적으로자기만족감의추구, 자기개성의실현및자아감각을높이는이상적인이미지의추구에있다. Kim(2005) 의연구에서화장을하는목적은 결점을가리기위해서 와 자기스스로에게자신감을가지게하고싶어서 가각각 30%, 미를추구하고싶어서 가 15.7% 를나타내었는데이는화장행동에대해젊은여성 ( 여대생 ) 들이보다적극적인태도를취하는것으로서, 화장의목적은미의추구보다자신감의추구에더큰의미를부여한다고할수있다. 또한 Lee et al.(2001) 의연구결과에서화장하는동기는아름다워지기위해서 (29.8%), 여성의예의 (26.1%), 단점커버를위해서 (16.1%), 피부보호를위해서 (14.8%) 로나타났다. Sin과 Rhee(2012) 에의하면화장태도는개성추구, 고급추구, 화장중시, 화장법연구의 4개요인으로구성되었으며, 화장태도요인에따른소비자집단의분류는화장법연구및고급추구집단, 화장추구집단, 개성추구집단, 화장무관심집단의 4개유형으로구분되었다. 또한 Lee와 Park(2011) 의연구에서화장태도는변화의즐거움요인, 타인에대한예의요인, 변신의도구요인, 동조성요인으 로분류되었다. Lee와 O(2010) 는화장행동의요인분석결과피부표현중시, 개성표현중시, 타인의견중시의 3가지요인이도출되었고, 화장행동요인을기준으로연구대상자들을분류한결과개성추구형, 실리추구형, 화장무관심형집단의 3개집단으로구분되었다고하였다. Park(2002) 은화장행동을자기만족형, 자기과시형, 유행지향형, 사회활동형의 4가지심리유형으로분류하였고, Kim(2004) 에의하면화장추구혜택요인에따른유형화는아름다움추구집단, 결점보완추구집단, 개성추구집단, 자신감추구집단의 4집단이었으며, Jo와 Yoo(1997) 는화장행동추구를사회적자신감, 즐거움, 피부관리, 자기충족감, 변신의도구의 5가지유형으로구분하였다. 2. 신체가치인간의신체는그자체로하나의자극또는대상이며, 인간이자신의몸을자신의의도와목적에맞추어다루는모든행동은인간이자신의몸의의미를어떻게파악하는가에의해결정된다. 자신의신체에대한생각은의사소통방식 ( 몸짓, 손짓, 걸음걸이등 ) 이나옷을입는방식, 음식물섭취, 화장과성형, 운동, 노화에대한생각등삶의전분야에영향을미친다 (Gim & Kim, 2005). 가치는개인의삶에서구체적인상황에관계없이지속적으로갖고있으며개인적으로이루고자하거나달성하고자하는바에관한핵심적인신념들의집합이고 (Kim, 1996), 개인적으로나사회적으로선호하는지속적이고안정적인상위개념으로서개인의행동이나판단을이끄는동기적힘을가지고있다 (Yang & Lee, 2002). 신체가치는신체의의미에대한근본적이고장기간에걸쳐형성된핵심적인신념체계를반영하는것이다. 신체가치는개인의신체에대한평가나지각에비해더근본적인신체의개인적 사회적의미에대한주관적지각으로서, 신체의의미에대한학습가능한일련의가치이며, 이러한가치를반영하는당위적신념으로서신체조작성과신체편향성이있다 (Gim et al., 2009). 신체조작성이란신체에대한자의적변형가능성에대한신념을뜻한다. 이는신체를자신의소유물로인식하는가아니면부모나신또는자연의창조물로인식하는가를반영하는것으로서, 신체의특징을인위적으로통제하는것이옳은일인가아닌가하는신념이다. 신체편향성은신체의기능과외양의상대적가치에대한신념을뜻한다. - 679 -
4 한국생활과학회지제 22 권 4 호 2013 다시말해서사람에따라밖으로드러나는신체특성즉외모나체형에더가치를두기도하고, 반면에신체내부의특성즉건강이나체기능에더가치를둘수도있다는것이다 (Gim & Ryu, 2007). Gim과 Cho(2009) 에의하면요가를전문으로수련하는여성요가인의신체가치관은여자대학생에비해보수적인것으로나타났다. 즉요가인집단은여대생집단에비해신체의자의적조작에대해상대적으로부정적인신념을가지고있으며, 신체의외모를중시하는경향도여자대학생에비해유의하게낮았다. Gim과 Cha(2006) 의연구에서는신체가치중조작성차원은성별에따른차이가없었지만연령이많을수록신체의자의적조작에대해부정적인것으로나타났으며, 편향성차원은성별과연령모두에서차이가있어여성이남성보다체형을더중요시하며연령이적을수록체기능보다체형을더중요시하는것으로나타났다. 또한종교적으로독실한생활을하는사람들은그렇지않은사람들에비해신체의자의적조작에부정적인가치를가지고있으며, 체형보다는체기능을좀더중요시하였다. Gim과 Ryu(2007) 에의하면신체조작성과신체편향성은운동이나섭식과같이간접적인방식으로신체를통제하는행동들보다는미용이나성형처럼직접적인방식으로신체를통제하는행동들에대해예측력이더큰것으로나타났다. 또한신체가치는신체관련소비 ( 단순한생명유지를위한섭식이나운동이아니라신체의기능이나체형을변화시키려는목적으로하는모든의도적소비행위 ) 의태도와의도, 행동과관계가있어신체를자의적으로조작가능한것으로볼수록, 외모중시성향이강할수록성형수술, 섭식, 운동의의도가더큰것으로나타났다. 건강에비해외모를더가치있는것으로여기는여성은외모지향성이높으며, 이러한높은외모지향성은대중매체를통해전달되는미에대한사회문화적기준을인식하고그것을자신의기준으로내면화하도록함으로써외모관리소비행동에영향을미친다 (Gim et al., 2009). 의복과장신구는특히여성에게체기능보다는사회적으로평가된체형관리에매우중요한역할을하는데, 그이유는의복과장신구는체형을바람직하게드러내거나아니면바람직하지못한체형요소를가리는도구로사용되기때문이다 (Gim & Cha, 2006). Gim과 Kim(2007) 의연구에서한국, 일본, 중국의여대생을비교한결과, 신체의자의적변형에대한수용정도는일본여대생이한국과중국에비해더높은반면, 건강 에비해외모를더가치있게여기는정도는한국여대생이일본과중국여대생에비해더높은것으로나타났다. 3. 의복행동의복행동이란의복에대한태도, 관심, 선호, 그리고착용습관등을인간행동의한형태로서보는것이다. 의복은어떤소유물보다도자신과가깝기때문에특별한경우를제외하고는우리에게서분리할수없다. 이렇게의복은착용한사람과밀접한관계를갖고있기때문에눈으로확인할수없는추상적인것들, 즉개인의내면적인특성들이의복행동에반영되고, 또한편으로는의복행동으로그가표현하지않는감정이나또는그자신도의식하지못하는욕구등을추측할수있다 (Kahng et al., 2012). 본연구에서의의복행동은화장태도및신체가치와관련이있을것으로생각되는의복의성적매력, 과시성, 신체모습향상이포함되었다. Kim et al.(2001) 에의하면자신의신체가매력적이고운동능력이있다고생각하는사람은의복으로개성을추구하고몸매를강조하는성적매력을나타낼수있는의복을선호하였고, 사람들은타인의반응을고려한의복으로자신의신체매력을과시하려는행동을하게된다. 시선을끄는여성의복에대한남성들의성적자극인지도와수용도에관한 Jung(1996) 의연구에서는여성들이시선을끄는의복을착용하는이유가주로이성에게매력적으로보이기위해, 타인의시선을끌기위해, 몸매에자신이있기때문에등으로추론되었다. Chung(2011) 에의하면성적매력은결혼생활만족집단과결혼생활불만족집단간에차이를나타내어결혼생활에만족하는주부들은의복을구매할때배우자에게호감을줄수있는옷인지를고려하여선택하고섹시한의복을착용하는경향이있었으며, 본인의외모에대하여자신감이있는주부들은유행에관심이많고성적매력이돋보이는의복을선택하였다. Song과 Kim(2005) 은실제자신의체형크기보다는지각된체형크기가신체이미지에더크게영향을미쳐자신을마른체형으로인지할수록자아개념과의복과시성이높았고, Ha et al.(2005) 은여고생을대상으로한연구에서외모와체중에관심이많을수록유행이나의복에대한관심이높았으며독특한의복차림을통해자신을과시하려는성향이높은것으로나타났다. Lee(1993) 는신체적만족도가높을수록타이트한스타일이나미니스타일을선호하는것으로나타났는데이는외모에자신이있을수 - 680 -
화장태도, 신체가치, 의복행동간의관계연구 5 록자신의신체를과시하려는욕구가강함을나타낸다고하였다. Ko와 Jang(2003) 에의하면남자중학생보다는남자고등학생, 남학생들보다는여학생들이과시적인의복행동을보였으며, Park et al.(2001) 의연구에서도여자고등학생이남자고등학생에비해의복을통해자기자신을과시하려는욕구와관심이높게나타났다. 또한남성성역할스트레스가많은사람이의복의과시성에관심이많았고, 의복의과시성과브랜드지향과는정적상관이있어의복의과시성에관심이높은사람이브랜드제품을좋아하는경향이있었다 (Kim & Lee, 1989). 의복이본인의체형을돋보이게하고신체적단점을감추어주는효과가크다는측면에서행해지고있는의복의신체모습향상은이미지관리의한수단으로활용되고있다. 체형은외모를결정하고이미지를연출하는데있어서중요한요소이다. 그러나이상적인체형을가진사람은극히소수이므로일반적인경우에는자신의체형특징을파악하여장점을살리고결점을보완하는방법을선택하는것이요구된다. 따라서자신의체형을이상적인체형에가까워질수있도록의복의색상, 스타일, 액세서리등을이용하여원하는스타일을만드는것이필요하다 (Kim et al., 2009). Cho(1999) 의연구에의하면자신의신체에관심이많고열중할수록의복을통해자기표현을하고자하며이상적인신체모습을나타내기위해의복을사용하였다. Hwang과 Kim(2006) 은여성들은남성에비해과격한체중조절이나의복을통한외모관리를더많이한다고언급하였고, Chung과 Lee(2007) 에의하면자기자신의신체에대하여자신감이있고지속적인관심을갖는여대생일수록의복이본인의결점을보완하고돋보이게하는수단이라고생각하였다. 전술한이론적배경을토대로다음과같은예상을할수있다. 외모를개선할수있는손쉬운방법인화장에대하여긍정적인태도를갖고있거나신체는본인의의지에따라마음대로조작해도되고신체적기능보다외모가더중요하다고생각하는사람은타인들에게돋보이고아름답게보이려는욕구가강할것이다. 그러므로이러한사람들은신체의연장으로여겨지는의복을활용하여성적인매력을표현하고타인의시선을끌고자하며신체적결점을감추려할것이다. 1. 연구문제 Ⅲ. 연구방법 본연구의구체적인연구문제는다음과같다. 연구문제 1: 화장태도를구성하고있는하위차원은무엇인가? 연구문제 2: 화장태도및신체가치에따라피험자들은어떻게세분화되는가? 연구문제 3: 세분화된화장태도집단및신체가치집단에따라의복행동은차이를나타내는가? 연구문제 4: 화장태도및신체가치와의복행동간에는어떤관계가있는가? 연구문제 5: 화장태도및신체가치는의복행동에어떤영향을미치는가? 2. 자료수집및분석방법본연구의조사대상자는경상도지역소재대학에재학중인여학생들로서편의추출방법으로선정하여 2012년 4 월말에서 6월초까지 360부의설문지를배부 회수하였고, 그중불성실한응답을제외한 315부가분석에사용되었다. 분석방법은 SPSS WIN 18.0을이용하였으며각변인들의신뢰도분석, 화장태도에대한요인분석을실시하였다. 화장태도요인및신체가치요인에따른집단의세분화는군집분석을시행하였으며, 이집단간에화장태도요인및신체가치요인의차이가있는지알아보기위하여일원변량분석과던컨테스트를실시하였다. 화장태도및신체가치와의복행동간의관계는상관분석을시행하였고, 세분화된화장태도집단및신체가치집단에따른의복행동의차이는일원변량분석과던컨테스트로검증하였으며, 화장태도및신체가치가의복행동에미치는영향은회귀분석을시행하였다. 3. 측정도구본연구에서사용된측정도구중화장태도는 Lee (2002) 의연구에서 25문항을발췌하였다. 신체가치는 Gim과 Cha(2006) 의 21문항이사용되었으며, 신체조작성과관련된 12문항, 신체편향성과관련된 9문항으로구성되었다. 3가지의복행동변인의측정에는각각 6문항씩모두 18문항이사용되었다. 의복의성적매력은 Jeon(2002) 에서 4문항, 2문항은연구자가작성하였으며, 과시성은 Lee(2000) 에서 3문항, 3문항은연구자가작성하였다. 신체모습향상은 Cho(1999) 에서 4문항을선택하였고, 2문항은연구자가작성하였다. - 681 -
6 한국생활과학회지제 22 권 4 호 2013 화장태도및의복행동을측정하는문항들은 5점척도로구성되었다. 신체가치중신체조작성은양분척도로서자신의생각과더가깝다고여겨지는것을하나만고르도록하였고 ( 예를들면사람의신체는--- 부모 / 신 / 자연이물려준것이므로함부로변화시켜서는안된다또는자신의것이므로필요하면얼마든지변화시켜도된다 ), 신체편향성은 4점척도로서서로반대가되는생각이나행동중자신에게더중요하다고생각하는쪽에매우중요, 어느정도중요의정도를고려해표시하도록하였다 ( 예를들면외모를매력적으로만드는것-신체를건강하게만드는것 ). 측정도구들의타당성은 3명의의류학전공자가내용타당도를검증하였고, 신뢰성을검증하기위하여 Cronbach's alpha 계수를산출한결과화장태도는.92, 신체가치는.79, 의복의성적매력은.64, 과시성은.74, 신체모습향상은.68을보여대체적으로만족할만한수준이었다. 4. 용어정의본연구에서사용된변수들에대한조작적정의는다음과같다. 1) 화장태도 : 화장을함으로써자신감과만족을얻고긍정적이미지를추구할수있다고생각하는태도 2) 신체가치 : 신체의개인적 사회적의미에대한주관적지각으로서, 신체조작성과신체편향성에대한개인적신념 3) 의복의성적매력 : 이성의관심을끌고섹시하게보이려는의복을착용하는것 4) 의복의과시성 : 눈에띄거나독특한의복및장신구를착용하여사람의시선을끌도록하는것 5) 의복의신체모습향상 : 의복이본인을돋보이게하고신체적결함을감추어줄수있다고생각하는것 Ⅳ. 연구결과및고찰 1. 화장태도화장태도는여러요인이분류될가능성을검정하는 KMO와 Bartlett 의검정결과 KMO값이.92, Bartlett의유의확률이 p<.01 이었으므로표본의수와변수가요인분석에적합한것으로나타났다. 이를근거로화장태도 25 문항에대하여 Varimax 회전법을사용한주성분요인분석을실시하였고, 요인부하량이낮은 1개의문항이제거되었다. 고유치 1이상의기준과 Scree 도표에의해 4개의요인이추출되었고그결과는 <Table 1> 에제시하였다. <Table 1> 과같이 4개의요인들이설명한총변량은약 56% 였다. 요인 1은 화장을하지않았을때는누군가만나고싶지않다, 화장을안하고있을때아는사람을만나면부끄러워진다 등의문항이포함되어자신감추구요인으로명명하였고, 요인 2는 화장을하지않는것은상대방에게실례라고생각한다, 화장을하는것은여성의기본적인예의이다 등의문항이포함되어사회성추구요인으로명명하였다. 요인 3은 화장을하는행위자체가재미있다, 화장을하면기분전환이된다 등의문항이포함되어자기만족추구요인으로명명하였으며, 요인 4는 화장을한모습은여성스러워보인다, 화장은나의개성을돋보이게한다 등의문항이포함되어긍정적이미지추구요인으로명명하였다. 이러한결과는화장행동이자기만족, 긍정적이미지, 피부관리의 3가지요인으로구성되었다는 Park과 Ku(2012) 의연구및화장은타인의식, 사회적자신감, 피부관리, 자기만족감, 변신도구, 심리적즐거움요인으로이루어졌다는 Bak과 Park(2003) 의연구와관계된다. 2. 화장태도및신체가치에따른연구대상자들의세분화본연구의피험자들을대상으로화장태도요인및신체가치요인에의하여차이를나타내는집단을구분하기위하여군집분석을실시하였다. 본연구의피험자가 315명이었으므로사례수가 200 이상인경우에유용하게사용되는비계층적군집화방법인 K-평균군집분석을선택하였다. 먼저군집의수를정하기위하여계층적군집분석을시행하였고군집화단계에서의계수값 ( 이질성 ) 을고려하여군집의수를 3개로정한후, K-평균군집화방법을사용하였다. 또한화장태도요인및신체가치요인이세집단간에유의한차이가있는지알아보기위하여일원변량분석과던컨테스트를사용하여검증하였다. 1) 화장태도에따른연구대상자들의세분화 - 682 -
화장태도, 신체가치, 의복행동간의관계연구 7 <Table 1> Factor analysis of cosmetic attitudes Factor Pursuit of confidence Pursuit of Sociality Pursuit of self-satisfaction Pursuit of positive image Items Factor loadings I do not want to meet other people when I did not wear make-up..71 I feel ashamed when running into someone I know without my make-up..66 I look better in the same dress with make-up than without it..65 I look pale without make-up..64 I act with more confidence when I wear make-up..60 Not putting make-up makes a person look shabby..56 To put make-up give me confidence..51 My mood depends on whether or not I am having good make-up..51 It would be rude to not putting make-up..74 A person with make-up looks more beautiful than the one without make-up..61 To put make-up on is the basic etiquette as a woman..60 Make-up makes a person to look younger..57 Not putting make-up gives an unfavorable impression..51 To put make-up is an essential part in social life..47 I enjoy the act of putting make-up itself..68 To put make-up refreshes myself..64 Make-up helps relieve stress..57 I pay careful attention to my make-up (e. g. fixing make-up in public)..51 I give variety to my make-up depending on the person I meet or the place I go..51 I feel relieved when I put on make-up..51 Make-up makes a person look feminine..73 Make-up helps my character to stand out..65 I can show off my sense of beauty to other people..59 I put on make-up in order to leave a good impression..46 Eigen value Reliability % of variance 8.94.87 16.82 1.78.75 14.56 1.43.79 14.18 1.18.71 9.96 화장태도의요인분석결과도출된 4가지요인을토대로피험자들을구분한결과는 <Table 2> 와같다. 집단 1 은연구대상자의 36% 를차지하였으며화장태도를구성하는자신감, 사회성, 자기만족, 긍정적이미지추구요인에서모두높은평균점수를나타내어고관여화장태도집단으로명명하였다. 집단 2는연구대상자의 17% 를차지하였으며화장태도의 4가지요인모두낮은평균점수를나타내어저관여화장태도집단으로명명하였다. 집단 3 은연구대상자가속한비율이가장높은집단으로서 47% 를나타내었으며, 화장태도의 4가지요인모두고관여집단보다낮고저관여집단보다높은평균점수를나타내어중관여화장태도집단으로명명하였다. 따라서화장태도요인에의하여연구대상자들을세분화한결과고관여, 저관여, 중관여화장태도의세집단으로구분되었다. 고관여화장태도집단에속하는사람들은화장을했을때자신감이생기고기분전환이되며, 화장이여성의기본적인예 - 683 -
8 한국생활과학회지제 22 권 4 호 2013 의이고타인들에게좋은인상을주기위하여필요하다고생각하는등화장의중요성을깊이인식하고있었다. 상대적으로저관여화장태도집단에속하는사람들은화장에대한관심이나중요성을별로느끼지못하는경향을보였으며, 중관여화장태도집단의구성원들은고관여집단만큼화장의의미를높이평가하고있지는않지만어느정도중요성을인식하고화장이필요하다고느끼는사람들이었다. 이것은화장행동을기준으로피험자를분류한결과개성추구형, 실리추구형, 화장무관심형집단으로분류되었다는 Lee와 O(2010) 의연구를지지한다. 한편본연구에서화장에관심이없는피험자들은오직 17% 로서, 대부분의여대생들은화장에대한태도가긍정적이었고화장의중요성을인식하고있었다. 세분화된 3집단가운데중관여화장태도집단에속한사람들이가장많았던것은본연구의피험자들이공부를우선으로하는대학생들이었기때문인것으로해석되며, 이것은 Lee et al.(2001) 의연구에서전문직종사자가학생보다화장을 중요하게생각하고있었다는결과와연관된다. 2) 신체가치에따른연구대상자들의세분화신체가치를구성하는 2가지요인 ( 신체조작성과신체편향성 ) 에의하여피험자들을구분한결과는 <Table 3> 과같다. 신체조작성은양분척도로신체의자의적조작에대한태도가긍정적이면 1점, 부정적이면 0점으로처리하였고, 점수가높을수록자신의의지에따라신체를변형시켜도된다는신념이강하다는것을의미한다. 신체편향성은 4점척도로외모를중요시하는정도에따라 1점-4점까지로구분하였으며, 점수가높을수록건강보다외모를중요시하는것을의미한다. 집단 1은연구대상자의 37% 가포함되었고, 신체조작성요인과신체편향성요인모두높은평균점수를나타내어고관여신체가치집단으로명명하였다. 집단 2는연구대상자의 13% 가분포되었으며, 신체가치의두가지요인모두낮은평균점수를나타내어저관여신체가치집단으로명명하였다. 중관여신체 <Table 2> Clustered group types for make-up attitudes Factor Group High make-up involvement group(n=113) Low make-up involvement group(n=52) Middle make-up involvement group(n=147) F value Confidence 4.21 A 2.42 C 3.41 B 237.55 ** Sociality 3.58 A 2.15 C 2.82 B 159.70 ** Self-satisfaction 3.68 A 1.96 C 2.88 B 245.50 ** Positive image 3.92 A 2.43 C 3.21 B 155.09 ** A, B, C: Significant difference group by Duncan test ** p <.01 <Table 3> Clustered group types for body-related value Factor Group High body-related involvement group(n=118) Low body-related involvement group(n=40) Middle body-related involvement group(n=141) F value Body operatability 0.67 A 0.51 C 0.60 B 20.33 ** Body inclination 2.45 A 1.95 B 2.35 A 695.70 ** A, B, C: Significant difference group by Duncan test ** p <.01-684 -
화장태도, 신체가치, 의복행동간의관계연구 9 가치집단으로명명한집단 3은연구대상자가속한비율이가장높은집단으로서 50% 가해당되었다. 신체편향성평균점수는고관여집단보다낮고저관여집단보다높았으나던컨테스트결과고관여집단과통계적으로유의적인차이는아니었고, 신체조작성평균점수는고관여집단보다낮고저관여집단보다높았으며두집단과의미있는차이를보였다. 따라서신체가치요인에의하여연구대상자들을세분화한결과고관여, 저관여, 중관여신체가치의세집단으로구분되었다. 고관여신체가치집단에속한여대생들은본인의신체를원래모습그대로두는것보다는더멋지고아름답게변화시키는것이바람직하며, 건강보다외모가더중요하다고생각하였다. 저관여신체가치집단에속한여대생들은고관여및중관여신체가치집단에비해신체의자의적조작에대하여긍정적이지않았고, 외모보다건강의중요성을좀더인식하고있었다. 중관여신체가치집단에속한여대생들은고관여신체가치 집단과마찬가지로건강보다외모를더중요시하였고, 신체를인위적으로변형시켜도된다는생각을어느정도수용하고있었다. 이러한결과는 Gim과 Cha(2006) 의남녀고등학생과대학생을대상으로한연구에서신체조작성평균이 5.77, 신체편향성평균이 15. 85로나타난것에비하여높은편이며, 아마도본연구의피험자들이외모에관심이높은 20대여성들이었기때문인것으로해석된다. 3. 세분화된화장태도집단및신체가치집단에따른의복행동의차이세분화한화장태도집단및신체가치집단에따라의복행동변인의차이가있는지조사하기위하여일원변량분석과던컨테스트를실시하였고, 그결과는 <Table 4>, <Table 5> 에제시하였다. <Table 4>, <Table 5> 와같이화장태도집단및신체가치집단모두의복행동평균점수가고관여, 중관여, 저관여집단의순서로낮게나타났으 <Table 4> Differences of clothing behaviors among segmented groups (Make-up attitude) Group Clothing behavior High make-up involvement group Low make-up involvement group Middle make-up involvement group F value <Table 5> Differences of clothing behaviors among segmented groups (Body-related value) Clothing behavior Group High body-related value group Low body-related value group Middle body-related value group F value Sexual attractiveness 18.09 A 13.92 C 16.30 B 33.01 ** Showing off 19.90 A 16.65 C 18.32 B 12.76 ** Bodyenhancement 22.73 A 20.12 C 21.25 B 11.95 ** A, B, C: Significant difference group by Duncan test ** p <.01 Sexual attractiveness 17.69 A 14.62 C 16.19 B 15.73 ** Showing off 19.77 A 16.75 C 18.19 B 10.81 ** Bodyenhancement 22.42 A 20.65 C 21.26 B 5.79 ** A, B, C: Significant difference group by Duncan test ** p <.01-685 -
10 한국생활과학회지제 22 권 4 호 2013 며, 의복의성적매력, 과시성, 신체모습향상은세분화된 3집단간에 P<.01수준에서의미있는차이를보였다. 이러한결과는화장의긍정적인측면을깊이인식하고있는고관여화장태도집단에속한여대생또는건강보다외모가중요하고신체를마음대로변화시켜도괜찮다고여기는고관여신체가치집단에속한여대생은저관여및중관여집단에속한사람에비해좀더섹시하게보이거나타인들의눈길을끄는의복을선호하고의복이본인을돋보이게해줄수있다고생각하는것을의미한다. 이로써화장에대한관심이높은사람이의복행동도높게나타나화장태도와의복행동은유사한경향을보이는것으로해석되며, 화장행동은의복과관련이높으며의복관여도가높을수록화장품사용도도높았다는 Ha(2009) 의연구를지지한다. 4. 화장태도및신체가치와의복행동간의관계화장태도및신체가치와의복행동간의관계는 <Table 6> 에제시하였다. 화장태도의 4가지요인들 ( 자신감추구, 사회성추구, 자기만족추구, 긍정적이미지추구 ) 및신체가치의신체조작성은의복행동변인 3가지 ( 성적매력, 과시성, 신체모습향상 ) 와모두의미있는정적상관관계를나타내었다. 이로써화장을하면자신감이생기고화장을하지않았을때는다른사람을만나고싶어하지않거나, 화장이사회생활에서필요하며본인의개성을돋보이게한다고느끼는사람들또는신체를자신의의지에따라마음대로조작해도된다고여기는사람들은본인의 을알수있다. 이러한결과는화장행동에있어더욱적극적이고유행지향적이며화장의다양한측면을중요시하는사람은의복관여도가높았다는 Baek과 Kim(2004) 의연구및화장근접도가높은사람이낮은사람보다더많이자기자신과다른사람을모두의식하면서의복을착용하고있으며, 의복을새롭게자기를변화시키는수단으로생각하고있다는 Jo와 Yoo(1997) 의연구를지지한다. 신체가치의신체편향성은의복의성적매력및과시성과 p<.01 수준에서의미있는정적상관관계를나타내었다. 이로써건강한신체보다매력적인몸매를갖는것이, 건강에좋은음식보다미용에좋은음식이, 건강을위한운동보다체형을위한운동이더중요하다고여기는여대생들은이성의관심을끄는옷을입으려고하며, 눈에띄는독특한의복을선호하는것으로해석된다. 이것은자신의신체가매력적이라고생각할수록의복의유행에관심이많고의복을통한과시행동을많이했다는 Lee와 Song(2009) 의연구를지지한다. 5. 화장태도및신체가치가의복행동에미치는영향화장태도및신체가치가의복행동에미치는영향은화장태도의 4가지요인 ( 자신감추구, 사회성추구, 자기만족추구, 긍정적이미지추구요인 ) 과신체가치의 2가지요인 ( 신체조작성, 신체편향성 ) 을독립변수로, 의복행동 ( 의복의성적매력, 과시성, 신체모습향상 ) 을종속변수로하여단계별회귀분석으로검증하였으며, 그결과는 <Table 7> 에제시하였다. <Table 6> Correlations among research variables Independent Variable Make-up attitude Body-related value Dependent Selfsatisfaction image operatability inclination Positive Body Body Confidence Sociality Variable Sexual attractiveness.33 **.37 **.37 **.42 **.12 *.23 ** Showing off.28 **.12 *.28 **.28 **.16 **.12 * Bodyenhancement * p <.05, ** p <.01.27 **.14 *.28 **.25 **.14 *.04 매력을나타내주는옷을좋아하고, 의복으로타인의시선 을끌려고하며신체적결함을감출수있다고생각하는것 의복의성적매력에유의적인영향을미치는변수들은 화장태도의긍정적이미지추구, 사회성추구, 자기만족 - 686 -
화장태도, 신체가치, 의복행동간의관계연구 11 추구, 자신감추구, 신체편향성이었고, 이 5개의설명력은 23% 였다. 이것으로화장은본인의개성을나타낼수있고여성의기본적인예의이며, 화장을하면만족스럽고여성스러워보이며건강보다외모가더중요하다고느끼는사람일수록본인의성적매력을나타내기위한옷차림에신경을쓰고의복선택시배우자에게호감을줄수있을지를고려하는것으로나타났다. 이러한결과는화장은이성에호소 (appeal) 하기위한에로티시즘적성향의강화로발전하게되었다는 Jung(2008) 의언급과관계된다. 화장태도의자기만족추구, 긍정적이미지추구, 자신감추구요인이의복의과시성에영향을미치는유의적인변수였고, 이 3개의설명력은 14% 였다. 이로써화장으로기분전환을하거나미적감각을나타낼수있으며, 화장을했을때자신있게행동한다고생각하는사람일수록평범한옷보다는눈에띄는장신구나관심의대상이될만한옷을선호하는것으로나타났다. 이러한결과는화장이나의복은모두쉽게외모의변화를줄수있는방법 되며, 화장행위자체를즐기고미적표현의매개체로삼는사람들은의복에서도가시적효과가크고흥미를유발시키는옷을선택하는것으로해석된다. 화장태도의자신감추구, 긍정적이미지추구, 자기만족추구요인이의복의신체모습향상에유의적인영향을미쳤고, 설명력은 11% 로나타났다. 이러한결과는화장을하면같은옷을입어도더잘어울려보이고다른사람에게좋은인상을준다고생각하며화장행위자체를즐기는사람일수록본인의몸매가이상형에가깝게보이는의복을착용하려하며, 화장이나의복을자기자신을돋보이게해주는수단으로활용하는것으로해석된다. 또한화장이나성형이외모개선방법중의하나라는공통점을갖고있다는측면에서, 성형은가치있는일이고자신감회복의수단이된다고생각할수록의복을통해자기자신을돋보이게할수있다고여겼다는 Chung과 Lee(2007) 의연구를간접적으로지지한다. <Table 7> The effect of cosmetic attitudes and body-related values on clothing behavior Clothing Behavior Independent Variable ϐ t F R 2 positive image.29 5.43 ** 24.94 **.08 sociality.24 4.40 ** 24.15 **.15 Sexual attractiveness self-satisfaction.19 3.44 ** 21.96 **.19 confidence.12 2.25 ** 18.69 **.21 body inclination.12 2.18 ** 16.11 **.23 self-satisfaction.27 4.74 ** 22.48 **.08 Showing off positive image.18 3.22 ** 16.75 **.11 confidence.17 3.08 ** 14.66 **.14 confidence.20 3.49 ** 13.18 **.05 Body enhancement positive image.20 3.43 ** 12.42 **.08 self-satisfaction.15 2.64 ** 10.78 **.11 ** p <.01 이므로, Hiroto(2002) 가언급한화장의역할중의하나가 새로운자신을표현해서보여주는것이라는진술과관련 - 687 -
12 한국생활과학회지제 22 권 4 호 2013 Ⅴ. 결론 본연구의목적은화장태도, 신체가치와의복행동간의관계를조사하는것으로경상도지역소재대학에재학중인여학생 315명을대상으로조사연구를실시하였으며, 본연구의결과를요약하면다음과같다. 첫째, 화장태도에대한요인분석결과자신감추구요인, 사회성추구요인, 자기만족추구요인, 긍정적이미지추구요인의 4가지요인이도출되었으며이들이설명한총변량은약 56% 였다. 둘째, 화장태도요인과신체가치요인에따라연구대상자들을세분화한결과화장태도와신체가치모두고관여, 저관여, 중관여집단의세개로구분되었다. 셋째, 의복의성적매력, 과시성, 신체모습향상은세분화된화장태도집단및신체가치집단에따라의미있는차이를보였다. 넷째, 화장태도의 4가지요인 ( 자신감추구요인, 사회성추구요인, 자기만족추구요인, 긍정적이미지추구요인 ) 및신체조작성은 3가지의복행동변인인의복의성적매력, 과시성, 신체모습향상과모두유의적인정적상관을나타내었다. 또한신체편향성은의복의성적매력및과시성과의미있는정적상관관계를보였다. 다섯째, 의복의성적매력에유의적인영향을미친변수들은화장태도의긍정적이미지추구, 사회성추구, 자기만족추구, 자신감추구요인, 신체가치의신체편향성이었고, 의복의과시성에유의적인영향을미친것은화장태도의자기만족추구, 긍정적이미지추구, 자신감추구요인이었으며, 의복의신체모습향상에유의적인영향을미친변수는화장태도의자신감추구, 긍정적이미지추구, 자기만족추구요인이었다. 전술한결과를토대로한본연구의시사점은다음과같다. 첫째, 화장을하면자기자신에대한만족과자신감이생기고, 화장이사회생활에서필요하며타인들에게좋은인상을준다고느끼는등긍정적인화장태도를갖고있는사람들은의복을활용하여본인의성적매력을표현하거나과시하였으며, 신체적결함을보완하였다. 이것은화장의 2가지기능 ( 보여준다 와 감춘다 ) 과의복의 2가지기능 ( 표현적기능과도구적기능 ) 이일맥상통한다는점을시사한다. 즉자신을아름답게꾸며새롭게표현해서보여주는것과본인의결점을은폐시켜감추는화장의 2가지기능이, 의복의표현적기능 ( 의복을통하여개인의심리적만족및타인과의상호작용이이루어진다는것 ) 과도구적기능 ( 의복이구체적인목적을위한수단으로사용된다는것 ) 2가지와관련되어반영된것으로사 료된다. 둘째, 자의적인신체조작이바람직하다고생각하거나매력적인외모의중요성을인식하고있는여대생들은이성의관심을끄는의복이나다른사람들의눈에띄는옷을선호하였다. 이것은자신의몸을타인에게보여지는대상으로인식하여신체에끊임없이주의를기울이고, 타고난신체는물론신체변형에의해만들어지는것까지외모에포함시켜야한다는광의의외모개념을가진여성들은신체위에걸쳐지는의복이섹시하고평범하지않은독특한디자인이어야한다는시각을갖고있다는점을시사한다. 또한현재우리사회에서볼수있는끊임없이미디어에서제시되는신체의중요성및신체변화의필요성이반영된것으로사료된다. 셋째, 신체가치는화장태도에비하여의복행동에대한영향력이크지않았는데, 이것은신체를임의로변형시켜도괜찮다고여기거나건강보다외모를가치있게생각하는신념이의복행동보다는적극적외모개선방법인성형태도등에좀더영향을미치고관련성이있을가능성을시사한다. 아울러이전에비해여대생들의신체가치가긍정적이어서외모의중요성이점점높아지고있다는점을감안할때연구대상자들을광범위하게표집하여신체가치척도를재검토하고관련변인과의연계성을다시한번살펴볼필요가있다고사료된다. 본연구의제한점과앞으로의연구를위한제언은다음과같다. 첫째, 연구대상자가경상북도에소재한대학의여학생에만한정되었으므로연구의결과를전체여성으로일반화시키는데는무리가있으므로확대해석하는데신중을기하여야한다. 또한후속연구에서는외모에대한관심이점점높아지고있는남성들을대상으로한화장태도및신체가치에대한검증이필요하며, 아울러성별, 연령별, 직업에따른차이를밝히는것이요구된다. 둘째, 본연구에서는화장태도, 신체가치가의복행동에미치는직접적인영향력만을조사하였으나후속연구에서는경로모형에따른인과적영향력의흐름을분석하는것이요구된다. 셋째, 본연구에서는선행연구에서의측정도구를발췌하여사용하였으나후속연구에서는신뢰도와타당도측면에서표준화된측정도구를사용할것이요구된다. 주제어 : 화장태도, 신체가치, 의복행동 - 688 -
화장태도, 신체가치, 의복행동간의관계연구 13 REFERENCE Baek, K. J. & Kim, M. Y.(2004). Make-Up behavior and influential factors: Focusing on clothing involvement, age and face satisfaction. Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 28(7), 892-903. Bak, M. H. & Park, O. L.(2003). A study on female university student's the relationship of make-up behaviors and clothing behaviors a comparison analysis components, Unpublished master thesis, Kyungsung University, Busan. Cho, S. M.(1999). The effects of sociocultural attitude toward appearance and body images on clothing benefits sought. Unpublished doctoral dissertation, Yonsei University, Seoul. Choi, S. K. & Kang, K. J.(2007). The make-up behavior and effect of psychological expectation after the make-up according to demographics and contact with media of woman. Journal of The Korean Society of Fashion Design, 7(1), 81-95. Chung, M. S.(2011). The effects of vanity and marital satisfaction on clothing behavior. Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 35(3), 347-358. Chung, M. S. & Lee, K. S.(2007). The influence of aesthetic surgery attitude, self-esteem and body image on clothing behavior. Journal of the Korean Home Economics Association, 45(7), 131-140. Gim, W. S. & Cha, J. H.(2006). Body-related values and consumer behavior: An Exploratory study for scale development. Korean Journal of Consumerand Advertising Psychology, 7(3), 455-485. Gim, W. S. & Cho, O. K.(2009). Relationships among body-related values, body images and intension about cosmetic surgery in yoga teachers and college women. Korean Journal of Consumer and Advertising Psychology, 10(4), 611-632. Gim, W. S. & Kim, H. J.(2005). Effects of body image on body-related consumption in female. Korean Journal of Consumer and Advertising Psychology, 6(3), 27-40. Gim, W. S. & Kim, J. S.(2007). Body-related values and body-esteem in east asian women: A cross-national study focusing on Korean, Chinese, and Japanese college students. Korean Journal of Psychological and Social Issues, 13(4), 113-134. Gim, W. S. & Ryu, Y. J.(2007). Development and validation of body-related value scales: Body value inventory-operatibility and body value inventory-inclination. Korean Journal of Psychology, 26(1), 1-21. Gim, W. S., Ryu, Y. J. & Kwon, J. H.(2009). The effect of body value on appearance-management behaviors: Focusing on mediation effect of sociocultural attitude toward appearance(sata) and appearance orientation. Korean Journal of Consumer and Advertising Psychology, 10(3), 581-600. Ha, C. Y., Koh, A. R. & Chung, M. S.(2005). Female adolescents' clothing behavior and hair style attitude as related to sensation seeking and body image, Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 29(5), 715-726. Ha, J. K.(2009). Clothing and make-up behavior by appearance management motive. Korean Journal Community Living Science, 20(3), 385-396. Hiroto M. H.(2002). Adornment and transformation in makeup. Journal of the Korean Society for Clothing Industry, 4(1), 5-10. Hwang, J. S. & Kim, Y. H.(2006). The effect of appearance management on body image and psychological well-being. The Journal of the Korean society of costumes, 56(3), 143-155. Jeon, K. R.(2002). A Study on the need, self-esteem, aesthetic surgery attitude and clothing attitude of female. Unpublished doctoral dissertation, Sungshin Women's University, Seoul. Jo, K. Y. & Yoo, T. S.(1997). The mutual relations of self-efficacy proximity of cosmetics to self and proximity of clothing to self. The Journal of the Korean society of costumes, (32), 183-200. Jung, M. S.(1996). The awareness of sexual allusion - 689 -
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