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1 35 한국영화의수요 공급결정요인 * 김상호 ** 논문초록 1) 본연구는한국 년시계열자료를사용하여영화수요ㆍ공급의결정요 인을분석한다. 추정결과, 영화수요는단기에영화제작편수와외화수입편수, 수출입단가가증가할수록증가하고, 관람료와 TV 보급대수가증가할수록감소하는것으로추정되었다. 그리고영화수요는다른문화시설의관람과대체관계를가지며, 일반적인교양오락서비스의수요와는보완관계에있는것으로추정되었다. 그러나영화관람료와소득의변동은영화수요의단기적인변동에유의한영향을갖지않았다. 영화공급함수의경우장기에는일인당관람률, 가격, 인구및소득등이유의한설명력을갖고있었다. 하지만관련재화의가격및 TV 보급, 영화의제작편수및수입외화수는영화공급은무관한것으로추정되었다. 영화공급의단기변동에는일인당관람회수와소득이유의한영향력을가진것으로추정되었다. 그외다른변수들은대부분유의하지않는것으로나타났다. 그리고외화수입량의증가로스크린수공급이증가된것으로추정되었다. 핵심주제어 : 영화수요, 영화공급, 연립방정식모형, 시계열분석경제학문헌목록주제분류 : L5, L8 * 본논문에대해유익한논평을제공하신본학회지익명의심사자에게깊은감사를드린다. 그리고 2006년 12월국제경제학회동계학술대회의논평자로유익한조언을주신김경덕박사님과 2007년 2월 KDI 세미나에서영화수요에대해좋은의견을전해주신안상훈박사님과차문중박사님을비롯한참석자들에게심심한감사를드린다. 이논문의부족함은모두저자의몫이다. ** 호남대학교경영대학교수, shkim@honam.ac.kr

2 36 經濟學硏究제 55 집제2호 Ⅰ. 서론 영화제작자및유통업자들은그들사업의수익을결정하는영화수요에깊은관심을가질것이다. 따라서많은영화수요에관한연구들이영화흥행의결정요인을분석하는데관심을기울이고있다 (Dewenter and Westermann, 2005). 이문헌의일부연구는다양한결정요인이영화흥행에미치는중요성을고려하였다 (Smith and Smith, 1986; Sochay, 1994). 다른연구들은영화의배우, 비평, 감독, 판촉비용, 제작비등영화의개별적인특성이영화흥행에미치는영향을분석하였다 (Albert, 1998; De Vany and Walls, 1999; Eliasberg and Shugan, 1997; Bagella and Becchetti, 1999; De Vany, 2004). 위연구들은영화수요함수를추정하기보다는독점적경쟁의형태를가지는영화시장에서영화독점력의결정요인을밝히려는미시자료를사용한연구들에해당된다. 본격적인영화수요함수의추정은국가단위의집적자료를사용하여수요이론의가설을검정한연구들로부터시작되었다. 이연구는영국자료를대상으로활발히수행되었다 (Cameron, 1986; 1988; 1999; Hand, 2002; Macmillan and Smith, 2001). 그러나최근에는스페인의영화수요를분석하는연구 (Fernandez-Blanco and Banos-Pino, 1997) 와독일의영화수요를추정하는연구 (Dewenter and Westermann, 2005) 및한국영화수요를예측하는연구 ( 김미현외, 2004) 등으로그대상이확대되고있다. 이들국가대상의영화수요연구들은대부분국가별시계열자료를대상으로하고있으며, 최근연구에는단위근검정, 공적분검정과오차수정모형등시계열분석방법을적용하고있다 (Fernandez-Blanco and Banos-Pino, 1997; Dewenter and Westermann, 2005). 이들연구들은시계열자료가안정적이지않을경우통상적인회귀분석은오류에빠질수있음을인식하고있기때문이다. 그러나한국영화수요함수를분석한유일한연구인김미현외 (2004) 은논문은시계열분석을도입하지않은채시행되어, 기존연구들에서밝혀진수요요인들의재검정이필요한실정이다. 1) 본연구는한국 년동안의시계열자료를근거로영화수요의결정요인 1) Chung and Song (2006) 의연구도있으나이는월별미시자료를사용해문화적특성에따른영화수요에대한선호를분석하고있다.

3 한국영화의수요 공급결정요인 37 을분석한다. 단일방정식모형을통해다양한요인이영화수요에미치는영향을분석하고, 이를근거로수요-공급을동시에고려하는연립방정식모형을추정한다. 그리고시계열자료를고려함으로써이상회귀 (spurious regression) 의문제를제거할것이다. 현재한국영화는미국영화와경쟁하면서많은관객을동원하고있는상당히성공적인사례로인정받고있다. 한국영화산업은초창기영화수입제한에서부터최근외국영화상영일시제한 ( 스크린쿼터 ) 에이르기까지정부의보호주의정책을통해규제되어왔다. 최근정부는연간상영일수의 40% 에해당하는 146일인스크린쿼터를 2006년 7월부터그절반인 73일로축소하기로결정했다. 이제한국영화산업은수입영화와더치열한경쟁을준비하려는노력이필요한시점이다. 이러한점에서한국영화의수요함수를추정함으로써그결정요인을분석하는것은산업발전을위해매우시사적이라하겠다. 이는영화수요를촉진시키기위한방안을제시할수있을것이다. 나아가보호정책이수요에미친영향을분석할수있게할것이며, 보호규제에따른비용-편익추정의기초자료로활용이가능할것이다. 본연구의구성은다음과같다. 서론에이어제 2장에서는한국영화의발전을개관한다. 제 3장에서는사용변수들과모형을설명한다. 제 4장에서는수요함수와공급함수의추정결과를살펴본다. 마지막으로제 4장에서는분석결과의요약과함께본분석결과로부터도출되는정책적시사점을정리한다. Ⅱ. 한국영화의발전 한국영화관람은 1960년대가장활발해그수요가 1969년약 1억7천만명으로정점에도달했으며, 1960년대후반일인당관람회수도연평균 5회를넘어섰다 (< 그림 1> 참조 ). 1970년대이후 1980년까지한국영화는수요의급격한하락과더불어쇠퇴하였다. 이기간은각가정에 TV 수상기가활발히보급되던시기와일치하고있다. 1970년대의침체기는영화검열이강화되어제작자들이논쟁적이거나정치적인작품을만들수없을정도로표현의자유가제한되었던시기이기도하다. 이시기에방영된영화들은검열문제가없는액션물, 멜로물, 코미디물, 충신사극등의획일적인장르에집중되었다. 화제작품들이제작될수있는여지가매우줄어든

4 38 經濟學硏究제 55 집제2호 상태였다고할것이다. 그후 1980 년대부터 1990 년대초반까지 20 년동안한국영 화의관람객수는 5 천만명정도에머물거나못미치는수준에정체되어있었다. < 그림 1> 한국영화수요의변화 ( ) total per capita 주 : 일인당관람회수와총관람객 ( 천만명 ) 을나타냄. 한국영화의 1960년대의성공과 1970년대이후의침체는대부분국가들의수요패턴과동일한추세로보인다. 전후특별한여가활동이없던시기인 1960년대에영화관은가족의가장중요한여가활동으로간주되었다. 1970년대 TV의보급과잇따른 VTR의보급및대체여가활동의확대등으로영화수요는급격히감소했다. 오랜침체기를지나한국영화는 2000년이후다시급격한도약을시작했다. 미국을제외한대부분국가들의영화산업이여전히침체를계속하고있으나한국영화산업은 1998년 쉬리 등대형히트작을중심으로다시관객들을불러오기시작했다. 한국정부는 1962년영화법의제정과더불어영화산업을강력히규제했었다. 외화수입은연간 20-40편으로제한되었고, 그수입권도제작실적을기준으로영화제작사에배분되었다. 제작사의설립도엄격히제한되어 년대동안 20개정도의제작사가존재했다. 이는외화수입이윤을제작사에돌림으로써영화산업을육성하려는의도였다. 그러나이정책은수입권을배분받기위해완성도가떨어지

5 한국영화의수요 공급결정요인 39 는영화가양산되는부작용을가져오기도했다. 이기간은정부의강력한검열때문에표현의자유가극도로위축되어작품의소재와표현이크게제약된시기이기도했다. 또한영화유통업도발달되지않아전국적인배급사는존재하지않았으며지역을분할독점하는배급자들이유통을장악하고있었다. 제작사는전국 6개권역의지역별배급사들에게일정가격으로판권을넘겨야했다. 이러한전근대적인유통형태는영화공급제도의혁신을막아영화산업의성장을저해했다. 1985년영화법개정은한국영화산업의규제를획기적으로제거했다. 이후영화제작과수입은자유화되었으며, 수입제한으로유명무실했었던스크린쿼터제도가한국영화의보호수단으로작용하기시작했다. 2) 외화수입권과연계된제작영역의독점이사라지면서영화제작에급격한세대교체가시작되었다. 그러나외화수입자유화와더불어외화수입자본이영화제작에더이상투입되지않자영화제작은쇠퇴하고외화의점유율이급격히상승되었다. 더욱이 1988년에는할리우드메이저영화사의직배가실시되었다. 할리우드직배의허용으로한국영화산업에근대적배급사가본격적으로등장하게되었다. 때문에배급력과오락성이상대적으로부족한한국영화가스크린을차지할수있는기회는더욱줄어들었다. 이러한상황에서한국영화는 1990년대까지침체를벗어나지못하였다. 1980년대후반 VCR을만들던삼성과대우와같은대기업들이하드웨어를팔기위한전략으로비디오소프트웨어산업에진출하였다. 비디오소프트웨어산업의활황으로한국영화판권이거의제작비에육박하는상황에이른 1990년대초대기업들이본격적으로영화산업에진출했다. 1990년대중반에는대기업들이제작, 배급및상영에이르기까지영화산업전반에광범위하게진출하였으며, 이들대기업의젊고창의적인영화인력들이영화산업에투입되었다. 할리우드직배사들의활동및대기업과새로운인력의결합은한국영화산업을급격하게변화시켰다. 기획과프로듀싱이라는개념이새롭게등장하였고, 전국적인규모의배급사가등장하였다. 정권교체와더불어표현의자유가확대되고그소재도다양해져영화의질이높아졌다. 그결과한국영화산업은 1990년대후반이후서서히회복기를맞이하며재도약의시기를준비하게된다. 1997년금융위기와더불어 1990년대초에영화산업에진입한대기업들은모두 2) 이제도는 1966 년제정되었다.

6 40 經濟學硏究제 55 집제2호 영화산업에서철수하였다. 1997년 IMF를전후하여일시적으로투자자본의공백이발생하였고이에따라한국영화제작편수는단기적으로나마급격히줄어들었다. 대기업이영화산업에진출했던기간에영화제작과배급은크게합리화되었다. 그리고삼성영상사업단, 대우영상사업단등대기업출신신진영화인력은대기업이철수한이후에도한국영화산업의개선에큰영향을미쳤다. 1990년대후반에시작된한국영화산업의도약은멀티플렉스의경쟁적건설과동시에발생했다. 선택의폭이넓어지고보다쾌적해진영화관에관객들이다시찾기시작했다. 대형멀티플렉스체인망을구축한국내배급사들이할리우드직배와경쟁하여영화공급의서비스는더욱개선되었다. 2000년대들어한국영화산업은빠르게성장하기시작했다. 2002년에 1973년이후처음으로관객수가다시 1억명을넘어섰으며, 2004년에는그수가 1억3천만명에이르렀다. 2000년이후한국영화의스크린점유율이 40% 를넘어서스크린쿼터가불필요할정도로한국영화가영화관에서큰성공을거두었다. 이러한성공을바탕으로정부는최근스크린쿼터를 146일에서그절반인 73일로축소하였다. 한국영화의수준도높아져 2004년의경우총 193편이수출되어약 5800만달러의외화수입을올렸다. 영화수출은한류문화를전파함으로써한국을세계에알리는주요매개체의역할을하고있다. Ⅲ. 모형설명및사용자료 1. 사용변수 영화수요는일반적으로영화관람객수를인구로나눈일인당영화관람회수 (Attr) 를인구변동요인을조절한영화수요변수로사용한다. 영화수요는일반수요함수와마찬가지로가격 ( ), 소득 ( ), 대체재의가격등다양한수요요인에의해영향을받게될것이다. 이러한영화수요함수를다음과같이표시할수있다. (1)

7 한국영화의수요 공급결정요인 41 위식에서 는영화관람료를, 는대체재나보완재등관련된재화의가격을, 는소득을, 는소비자의영화수요에영향을미칠수있는기타수요변동요인을총칭한다. 그리고 은영화공급을나타낸다. 영화수요가일인당평균관람회수인것처럼소득도일인당국민소득을나타낸다. 영화수요함수는일반적인수요함수와마찬가지로영화입장료와는음의관계를소득과는양의관계를가질것이다. 그리고관련서비스의가격은대체재일경우양의관계를, 보완재일경우음의관계를가질것이다. 일반적으로영화수요는대중적인뮤지컬이나서커스처럼쉽게접근할수있는유흥행위처럼다양한대체재가존재하며특별히차별적인수요특성은존재하지않는것으로알려져있다. 즉오페라나클래식음악연주회등상위공연예술에비해대체재들에대한접근이훨씬더쉽다는것이다 (Throsby, 1994). 따라서영화수요의가격탄력성은높아야할것이다. 또한영화수요의소득탄력성추정은영화서비스가사치재인가혹은그렇지않는가를판단할수있게할것이다. 소득탄력성의추정치가일보다클경우사치재일것이며작을경우필수재일것이다. 영화입장료가소득에서차지하는비중이매우작다는점에서영화는사치재로보기어렵다. 그러나예술에대한소비가장기적으로교육과연관이있고교육은소득수준에따라결정된다는점에서영화수요가소득에의해결정될것이라고보는견해가있다 (Fernandez-Blanco and Banos-Pino, 1977). 문제는영화가그러한예술적인특성즉소비를위해교육을필요로하는서비스로볼수있는가하는점이다. 이는영화의소득탄력성추정치를통해규명될수있을것이다. 영화수요에대한대체재로는다른문화시설관람이나교양오락서비스에대한수요를들수있다. 그리고영화와직접적인대체재로는 TV, VTR 및케이블방송등영상서비스방송매체를들수있다. 이러한대체적인영상매체의보급정도는영화수요에큰영향을미칠것이다. TV가영화수요와직접적인경쟁관계를형성하고있음은잘알려져있다. TV 시청은영화와동일한서비스를더쉽고편리하게제공한다는장점을가지고있다 (Cameron, 1988). TV 보급이심화되고그프로그램의다양화됨에따라 TV는영화관람에비해더높은경쟁력을갖추게되었다. 케이블방송은채널의다양화로 TV 시청의매력을한층더끌어올렸다. 이러한대체재가영화수요에미친영향을분석하기위해본

8 42 經濟學硏究제 55 집제2호 연구는 TV 보급정도, VTR의국내제작및보급여부그리고케이블방송방영여부등을설명변수로포함한다. 3) 이러한대체재의보급및존재여부와더불어대안적인오락행위의가격으로문화시설의입장료와교양오락서비스물가지수를대체재가격으로고려할것이다. 영화수요에영향을미치는다른주요요인으로먼저영화시장에공급되는영화의공급량과그질적인수준을들수있다. 방영되는영화가많을수록영화의다양성이증가해관객들의다양한욕구를충족시킴으로써영화수요의증가를가져올수있을것이다. 그리고이러한다양성은수입영화의수량에의해영향을받을것이다. 특히수입영화는국내영화와차별화되는독특한특성을제공함으로써영화의다양성의증가에기여할것이다. 공연예술의경우그품질이수요에미치는긍정적인영향은많은실증연구에서밝혀졌다 (Abbe-Deccarroux, 1994; Levy-Garboua and Montmarquette, 1996). 영화의경우도그예외가될수는없을것이다. 한국에서도완성도가높은영화들이흥행에성공한경우가많다. 그러나특정기간의영화품질을계량화시키기는매우어렵다고할것이다. 영화품질이의미하는바도논란거리이다. 따라서영화의품질을고려한수요함수추정연구는찾기힘들었다. 본연구는영화수출단가와외화수입단가를각각한국영화와외국영화의품질을나타내는대리변수로간주한다. 수출입가격은국내에서상영되는영화의제작비와흥행적인측면을동시에고려해결정될것이다. 이변수는일정기간에어떤품질의영화가방영되었는가를대리할수있을것이다. 물론소비자들이반드시고액의제작비가든수입영화에매력을느낀다고말할수는없지만외화수입사가일정한가격을지불하고외화를수입하는것은그수요가능성에대한충분한검토가있었기때문으로보아야할것이다. 반대로한국영화의수출가격은외국에서보는국내영화의품질을나타낸다고볼수있을것이다. 그리고영화수출가격은관객의호응이국내에서검증된경우그가치를반영하기도할것이다. 본연구의수출입가격이나타내는품질은작품의흥행가능성과밀접한관계가있다고할것이다. 이러한영화의수량적인측면과질적인측면을고려하기위해한국영화의제작편수와외국영화수입편수및한국영화의수출단가와외화수입단가를각각영화수요 3) TV 프로그램의다양성, VTR의대여로, 케이블방송가입률및가격등의변수등이더좋은대리변수로고려될수있으나자료수집이불가능해사용할수없었다.

9 한국영화의수요 공급결정요인 43 의설명변수로투입한다. < 표 1> 한국영화수요설명변수의구성및출처 구분 변수 변수명 변수구성 출처, 비고 영화수요 일인당관람회수 총관객수 / 인구 , 영화연감 가격 평균관람요금 평균입장요금 평균영화관람가격 , 영화연감 소득 국민소득 일인당국민소득 , KOSIS 대체재 문화시설입장료 문화시설입장료가격 2,000년기준, KOSIS 가격 대체재가격 교양오락서비스물가지수 , KOSIS 2,000년 =100 영화공급 스크린수 스크린수 영화공급 영화매출 극장매출액 스크린당매출액 영화연감 한국영화제작편수 제작편수 영화제작및수출입 영화수출편수 영화수출편수 영화연감, 한국영화자료편람 영화수출편당가격 총수출액 / 수출편수 영화연감, 한국영화자료편람 외화수입편수 외화등급부여편수 영화연감, 한국영화자료편람 외화수입편당가격 총수입액 / 수입편수 영화연감, 한국영화자료편람 TV TV 보유대수 TV 수상기등록대수 KBS 인구 총인구 주민등록인구 KOSIS 비디오존재여부 VTR 국내생산및보급더미변수 (1982년이후 =1) 더미케이블방송 케이블방송존재여부더미변수 (1995년이후 =1) 변수영화수입규제 영화수입허가제철폐더미변수 (1986년이후 =1) 한편영화공급으로는영화수요문헌에서흔히스크린수를대리변수로사용된다. 영화수요는영화관의좌석에대한수요를의미하므로보다구체적으로좌석수를사용하기도한다. 그러나좌석수의통계를찾을수없으므로스크린수를사용한다. 영화상영관수를사용할수도있으나최근멀티플렉스영화관의급격한보급으로영화상영관의수는스크린수와상당한차이가있어부적절할것이다. 영화의공급함수는다음과같이나타낼수있다. (2)

10 44 經濟學硏究제 55 집제2호 영화수요와마찬가지로관람료, 소득이영화공급의결정요인이다. 그리고영화수요는영화공급을결정하는변수로추가되었다. 기타공급결정요인 ( ) 에는기타수요결정요인으로고려했던국내영화의공급물량을타나내는영화제작편수및수입편수그리고대체재와대체재가격외에스크린당수입과인구등을고려한다. 영화공급은가격, 소득및관람객과는양의관계를가질것이다. 대체재의존재는공급의감소를가져올것이며, 수입및인구증가는공급을증가시킬것이다. 위에서논의한수요-공급변수들의정의와구성및그출처가 < 표 1> 에제시되어있다. 모든가격변수들은 GDP 디플레이터와소비자물가지수를사용하여 2000년불변가격으로환산되었다. 2. 분석모형 실증분석에앞서 Augmented Dicky-Fuller 검정과 Phillips-Perron 검정, KPSS(Kwiatkowski-Phillips-Schmidt-Shin) 검정법을이용하여사용변수들의단위근을검정하였다. 동검정은투입변수들을대수화한실제사용변수들에대해시행되었다. 단위근검정결과가 < 표 2> 에제시되어있다. 사용변수들은대부분수준변수에서단위근을갖고있으나 1차차분에서는단위근을갖지않아 (1) 의시계열로나타났다. 그러나문화시설입장료와 TV 보급대수등몇몇변수는수준변수에서안정적인 (0) 시계열로검정되었다. 대부분의변수가 1차차분에서안정적이어서차분모형을고려하는것이타당하다고할것이다. 이제 Johansen 검정법을통해변수들간의공적분관계가존재하는지여부를검정하기로한다 (Johansen 1988). 공적분검정은연립방정식모형에사용된수요와공급의기본변수들에대해각각시행하였다. 공적분검정결과가 < 표 3> 에제시되어있다. 검정결과, 수요변수들사이에는안정적장기균형관계즉공적분관계가존재하지않는것으로확인되었다. 그러나공급관련변수들사이에는 1개의공적분관계가존재하는것으로분석되었다. 4) 4) 수요함수의경우추정자료에선형추세를포함한경우에는 1개의공적분관계를가진것으로나타났으나다른검정모형의경우공적분관계가없었다. 따라서검정식은 Akaike Information, Schwartz-Bayesian Information and Hannan-Quinn Criteria 방식에의거하여

11 한국영화의수요 공급결정요인 45 < 표 2> 한국영화수요관련변수의단위근검정 구분 ADF 검정 Phillips-Perron 검정 KPSS 검정 I(0) I(1) I(0) I(1) I(0) I(1) ** ** 0.508** ** * 0.798* * * 0.837* ** * ** * 0.817* 0.559** *** *** ** 0.780* *** * * 0.747* * * 0.608** * * 0.792* 0.350*** * ** * * 0.439*** * ** *** 0.688** 0.450*** * * * 0.787* 주 : 1) *, **, *** 은각각 10%, 5%, 1% 유의수준에서단위근이존재한다는귀무가설을기각함을 의미함. 단, KPSS 검정은단위근이존재하지않음이귀무가설로설정됨. 2) 시차는 AIC에의하 여결정하였으며, 검정식은절편을포함하고있음. < 표 3> 한국영화수요관련변수의 Johansen 공적분검정,, : rank= Eigenvalue Max-Eigen stat 5 % Critical Trace stat. 5 % Critical None ,,, None 주 : 검정자료와식은절편을포함하고있으며, 임계치 (critical values) 는 Oservwald-Lenum(1992) 에, 시차는 Akaike Information, Schwartz-Bayesian Information and Hannan-Quinn Criteria 방식에의거하여선택하였음. 이들변수간의공적분관계를반영하기위하여공급함수의경우벡터오차수정모 선택하였다. 공적분관계를가정한영화수요함수의오차수정모형을추정한경우에도오차수정항의추정계수가유의하지않게추정되었다.

12 46 經濟學硏究제 55 집제2호 형을설정하고이추정계수를근거로변수간단기상관관계를분석한다. 그러나수요변수의경우공적분관계가존재하지않기때문에오차수정모형을고려하지않은차분모형을설정한다. 한편수요-공급은동시에결정되기때문에독립적으로추정할경우내생성의문제를가질수있다. 이러한문제를제거하기위해수요-공급함수를동시에연립방정식으로추정해야할것이다. 이모형은수요, 공급함수즉식 (1) 과 (2) 를차분함으로써다음과같이나타낼수있다. (3a) (3b) 위식의수요함수에는공급이그리고공급함수에수요가포함되어있다. 따라서위연립방정식을동시에추정함으로써영화수요ㆍ공급의단기동태적인변동을살펴볼수있을것이다. 공급함수에서 항은공급함수의장기공적분관계로부터추출한오차항을나타낸다. 수요함수의추정에있어서다양한수요요인을단일방정식을통해분석할경우연립방정식편의를피하기위해수요함수식 (3a) 에서공급요인을제거하고추정할것이다. 그리고실제추정시설명변수의시차는 general-to-specific 방법에따라유의하지않는시차변수들을설명변수로부터제거함으로써결정할것이다. 본연구의사용자료는 년동안의 42개시계열로그길이가짧아단위근과공적분검정의검정력이떨어진다고보아야할것이다. 따라서수준변수를사용한추정결과를요약보고함으로써이러한문제를보완하려한다. 수준변수의추정치는변수의장기균형관계를나타낼것이다. 그러나공적분관계를가지지않는수요함수의경우허구적회귀 (spurious regression) 의문제가존재할수있으므로그해석에주의가필요할것이다.

13 한국영화의수요 공급결정요인 47 Ⅳ. 실증분석 1. 수요함수 차분변수를사용한수요함수의추정결과가 < 표 4> 에제시되어있다. 관람객수의증가율로관람료, 소득, 영화제작편수, 외화수입편수, 영화수출단가, 외화수입단가및 TV 보급대수등을설명변수로투입한모형 1을기본으로추가적인설명변수를투입한 3개의모형을더해총 4개모형의단일방정식과연립방정식추정치가같이제시되어있다. 기본모형의경우소득을제외한모든설명변수는예측된부호를가지고있으며유의한것으로추정되었다. 영화수요의증가율은영화제작편수와외화수입편수의증가율이증가할수록그리고수출입단가의증가율이증가할수록증가하고관람료와 TV 보급대수의증가율이감소할수록증가하는것으로추정되었다. 그러나영화수요의변동은소득변동과무관한것으로추정되었다. 추정결과는영화의다양성과품질의측면이수요변동에높은유의한영향을가지고있음을보여주고있다. 영화수요가많은부분시장에공급되는영화의수량과품질에의해결정된다는사실은영화수요의높은잠재성을시사한다. 즉이수요는시장에공급되는영화의수량과품질을향상시킴으로써확대될수있음을시사한다. 이경우영화공급량의증가는다양한소비자의취향을만족시키며, 영화의질적향상은소비자의영화욕구를충족시킴으로써영화수요의증가를가져올것이다. 이추정결과는 1990년대후반한국영화의재도약이작품성높은문제작들의흥행성공으로부터시작되었다는사실과일치한다. 예컨대, 1998년개봉된 쉬리 는 578만명이관람했으며, 미국콜롬비아영화사에수출되었다. 이후 2000년의 JSA(Joint Security Area), 2001년의 친구 등연이은히트작들이영화붐을몰고왔다. 이들한국영화들은이전에비해많은예산을들여만들어진작품들로그완성도가높았으며, 또한비싼가격에수출된작품들이었다. 한국영화는 2000년평균제작비는 1995년의두배인 1,700만달러로증가했다. 그리고 1999년에는 용가리 의제작에는 9,100만달러가넘는예산이투입되기도했다 (Chris Berry, 2002). 이사례는단기적으로얼마나많은작품성높은영화가상영되는가가영화수요를결정

14 48 經濟學硏究제 55 집제2호 할수있음을잘보여준다. < 표 4> 한국영화수요함수추정결과 ( 종속변수 : ) 설명변수 단일방정식모형연립방정식모형 SLS SUR 3SLS GMM (0.035) (0.048) (0.075) (0.067) (0.036) (0.029) (0.031) (0.015) ** *** * (0.170) (0.148) (0.159) (0.160) (0.183) (0.151) (0.161) (0.047) (0.534) (0.502) (0.516) (0.521) (0.530) (0.442) (0.466) (0.212) 0.246* 0.175** 0.200** 0.192** 0.203** 0.147*** 0.199** 0.198* (0.092) (0.080) (0.085) (0.085) (0.100) (0.082) (0.088) (0.034) 0.144*** 0.174* 0.140** 0.129*** 0.144** 0.118*** 0.142** 0.146* (0.075) (0.069) (0.073) (0.073) (0.075) (0.062) (0.066) (0.021) 0.044*** * (0.025) (0.022) (0.023) (0.023) (0.026) (0.021) (0.022) (0.007) 0.132** 0.108** 0.132* 0.128* 0.140** 0.097** 0.136* 0.138* (0.054) (0.047) (0.049) (0.049) (0.060) (0.045) (0.053) (0.016) ** *** *** ** * (0.090) (0.081) (0.108) (0.089) (0.090) (0.076) (0.079) (0.016) * * (0.262) (0.187) (0.230) (0.057) 0.589** 0.574** 0.649** (0.251) (0.272) (0.294) ** * * (0.224) (0.270) (0.239) 0.097** (0.044) (0.057) (0.049) D.W 주 : 괄호안은표준오차이며 *, **, *** 는각각 1%, 5%, 10% 수준에서통계적으로유의함. GMM 추정법의경우도구변수로는설명변수의시차변수를사용함.

15 한국영화의수요 공급결정요인 49 모형 2는기본모형에관련재화가격을추가로투입해추정되었다. 이모형에서수출단가와수출가격의변동은유의성을상실했으며, 관련재의가격은유의하게추정되었다. 먼저영화수요증가율은문화시설입장료증가율이증가함에따라증가하고교양오락서비스물가지수의증가율이증가함에따라감소하는것으로나타났다. 따라서영화수요가다른문화시설의관람과는대체관계를가지며, 일반적인교양오락서비스의수요와는보완관계에있음을시사한다. 그러나영화관람료와소득의변동은영화수요의변동에유의한영향을가지지않았다. 이는교양오락서비스물가지수와영화관람료가높은상관관계를가지기때문일것으로추론된다. 5) 모형 3, 4는관련재화의존재여부가영화수요의변동에미치는영향을분석하기위한것이다. 관련재화를나타내는변수가그구성상매우밀접한상관관계를가지므로각변수를독립적으로투입했다. 먼저케이블 TV 방송의존재여부를나타내는더미변수는유의하게음의부호를가진것으로추정되었다. 반면에 VTR의국내제작과대중보급을나타내는더미변수는음의부호를그리고영화수입규제의철폐를나타내는더미변수는양의부호를가진것으로나타났으나두변수모두유의하지는않았다. 이추정결과는케이블방송이영화관람에대해대체적인서비스를소비자들에게제공하고있음을알려준다. 그러나 VTR의보급이가져온변동은유의하지않는것으로추정되었다. VTR의보급은극장에가지않고도편리하고저렴하게집에서영화를관람할수있다는이점때문에영화수요를감소시킬것이다. 그러나 VTR의보급은영화관의큰스크린에서직접보고자하는욕구를가져옴으로써영화수요를증가시킬수도있다. 따라서그실제효과는실증적으로규명되어야할것이다. 6) 수입규제의철폐는외화수입의증가를통해영화수요의증가율을크게상승시켰을것으로예측되었으나실제추정치는유의하지않았다. 이결과는외화수입편수가독립변수로이미포함되어있기때문인것으로추측된다. 한편기존연구를살펴보면, Fernandez-Blanco and Banos-Pino(1997) 와 5) 교양오락서비스물가지수와영화관람료의상관계수는 0.97로매우높았다. 그리고모형 2에서교양오락서비스물가지수를제외할경우영화관람료가여전히유의하였다. 6) 본연구는단순히 VTR의보급여부만을설명변수로투입했으나실제보급대수혹은보급률을투입할경우보다정확한분석이가능할것이다. 그러나자료를구할수없었음을밝힌바있다.

16 50 經濟學硏究제 55 집제2호 Macmillan and Smith(2001) 은 TV 보급이영화수요의감소로이어졌음을각각스페인과영국의자료를통해보여주었다. 그러나 Dewenter and Westermann(2005) 는독일자료를사용한연구에서 TV 등록대수, 민간 TV방송의시장점유율및 VTR 등을동시에고려한연구에서 TV는영화와대체재로추정되었으나 VTR은유의한추정에실패결론을내릴수없었다. 수요함수를연립방정식을통해추정한경우설명변수로는단일방정식추정의기본모형인모형 1을근거로영화공급즉스크린수를추가투입하였다. 실제추정은연립방정식의통상적인추정방법인 2단계추정법 (2SLS), 표면상무관회귀 (SUR), 3 단계추정법 (3SLS) 및 GMM 추정법을활용하였으며각추정치를동시에제시하였다. 수요-공급함수의연립방정식체계는수요-공급에동시에영향을미치는요인을통해상관관계를가지고있을것이다. 그리고이러한변수가설명변수에서누락될경우이변수는오차항에포함될것이다. 따라서수요-공급함수는오차항을통해상관관계를갖게되며 SUR는이러한오차항의상관성을처리함으로써효율적인추정치를얻는다. 연립방정식의추정에서한식의외생변수가다른식의내생변수에포함됨으로써발생하는편의즉식별의문제가발생한다. 2SLS는이러한문제를해결하기위한추정법이다. 그리고 3SLS는 2SLS에 SUR를적용한추정법이다. 한편 GMM 추정법은오차항의분포에대한정보를필요로하지않으며, 오차항이도구변수들과상관관계가없다는가정하에두변수들간의상관관계를가장낮게하는계수추정치를구한다. 도구변수와판별함수의가중치를적절히선정할경우 GMM 추정법은이분산과자기상관에대해견고한추정치이다. 7) 연립방정식추정결과는단일방정식의경우와큰차이가없으나일부설명변수의유의성이사라졌다. 예컨대, 자체가격의경우 2SLS의경우에그리고수출단가의변동이 2SLS와 3SLS 모형에서유의하지않았다. 이추정결과는영화수요의단기적인변동이상영되는영화의수와질에의해결정됨을다시확인해준다. 7) 연립방정식추정에서대부분의 DW 통계치가자기상관여부를판정할수없는영역에위치하여유용한정보를제공하지못하고있다. 따라서자기상관의가능성이존재하며, 이경우추정오차가과소평가되므로 t-검정을오도할수있다. 이가능성을감안하여 Newey-West (1987) 의 HAC 추정오차를이용하는것이필요할것이다. 때문에 GMM 추정법은모두 Newey-West(1987) 의 time-series HAC을사용하여추정했다. 이추정치의추정오차를다른연립방정식의추정치와비교할때추정오차가오히려상당히감소해자기상관에따른추정오차의과소추정가능성이매우낮을것으로유추된다.

17 한국영화의수요 공급결정요인 51 이수요함수추정계수는각변수증가율 ( 설명변수 ) 의 1% 증가가영화수요의일인당관객증가율 ( 종속변수 ) 에미치는 % 변화율을나타낸다. 유의한추정치를기준으로계수추정치의범위를살펴보면, 영화가격은 ~-0.390, 영화제작편수는 0.147~0.246, 영화수입편수는 0.118~0.174, 영화수출단가는 0.035~ 0.044, 영화수입단가는 0.097~0.140, TV 보급대수는 ~-0.190, 문화시설입장료는 0.589~0.649, 문화및여가행위물가지수는 ~-0.734로나타났다. 따라서관련재화가격이영화수요에가장높은영향력을미쳤으며, 자체가격의영향력이그다음으로높았다. 그렇다면영화수요의장기적으로어떤요인들에의해서영향을받을까? 영화수요추정에사용된변수들의시계열이대부분차분에서안정적이며, 영화수요관련기본변수들이공적분관계를가지고있지않음을이미살펴보았다. 따라서수준변수를가지고수요함수를추정하는것은허구회귀 (spurious regression) 의위험이존재한다. 수준변수를사용한수요함수추정계수는각변수의 1% 증가가영화수요의미치는 % 변화율즉탄력성을나타낸다. 그계수추정치는유의한추정치를기준으로그범위는영화가격은 ~-0.836, 소득은 0.603~0.745, 영화제작편수는 0.308~0.442, 영화수출단가는 0.127~0.207, 영화수입단가는 0.197~0.233, TV 보급대수는 ~-0.235, 문화시설입장료는 0.589~0.649, 영화스크린수는 0.471, 문화및여가행위물가지수는 ~ 등으로나타났다. 추정치의범위는소득, 영화가격, 문화시설입장료, 스크린수, 영화제작편수의순으로높게나타났다. 추정계수는장기적으로영화수요가가격과소득에비탄력적인것으로추정되었다. 8) 8) 기존연구에서영화수요의가격탄력성은상당히크게추정되었다. 예컨대, Cameron(1986) 영화수요의큰가격탄력성이영국영화산업침체의주요원인이라고설명할정도였다. 그리고이결과는 Macmillan and Smith(2001) 연구에의해서지지되었다. Fernandez-Blanco and Banos-Pino(1997), Canterbery and Marvasti(2001) 및 Dewenter and Westermann (2005) 등은스페인과, 미국및독일의그탄력성을각각 -3.04, -0.23~-0.51 및 -2.25로보고했다. 한편영화수요의소득탄력성은연구자에따라상당한차이가있는것으로나타나고있다. 영국의경우 Cameron(1986, 1990) 은소득탄력성이함수형태와자료에매우민감함을제시했으며, Macmillan and Smith(2001) 은소득효과가양이나유의하지않다고보고하였다. Fernandez-Blanco and Banos-Pino(1997) 와 Dewenter and Westermann(2005) 은스페인과독일의경우이탄력성을각각 1.26와 4.48로추정했다.

18 52 經濟學硏究제 55 집제2호 2. 공급함수 영화공급함수의사용변수들이대부분차분에서안정적인 (1) 변수이며, 그기본구성변수들이공적분관계를가지고있다. 따라서수준변수의회귀분석을통해공급함수의장기추세를분석할수있을것이다. 반면에차분변수의회귀분석을통해공급함수의단기동학적인분석을수행할수있을것이다. 설명변수 < 표 5> 한국영화공급함수추정결과 : 수준변수모형 ( 종속변수 : ) 단일방정식모형 연립방정식모형 SLS SUR 3SLS GMM * * * ** * * * * (7.300) (2.209) (0.035) (10.04) (2.560) (2.030) (2.370) (0.838) 0.455* (0.062) (0.118) 2.688* (0.467) 0.996* (0.022) 0.941* (0.045) 1.383* (0.133) (0.032) * (0.030) 0.979* (0.021) 0.954* (0.043) 1.478* (0.535) (0.067) * (0.025) (0.042) (0.046) (0.010) 0.965* (0.030) 0.919* (0.050) 1.198** (0.600) (0.078) * (0.030) (0.063) (0.046) (0.013) (0.022) 0.990* (0.022) 1.046* (0.152) (0.033) 0.954* (0.042) * (0.027) 0.994* (0.020) 1.396* (0.123) (0.030) 0.929* (0.042) * (0.027) 0.989* (0.020) 1.053* (0.140) (0.031) 0.951* (0.039) * (0.025) 0.989* (0.009) (0.051) (0.012) 0.952* (0.018) * (0.013) (0.015) D.W 주 : 괄호안은표준오차이며 *, **, *** 는각각 1, 5, 10% 수준에서통계적으로유의함. GMM 추정법의경우도구변수로는설명변수의시차변수를사용함.

19 한국영화의수요 공급결정요인 53 먼저수준변수를사용한공급함수의추정치가단일방정식과수요-공급의연립방정식을사용한모형으로구분되어 < 표 5> 에보고되어있다. 추정결과를살펴보면, 단일방정식의경우일인당관람률, 가격, 인구및스크린당수입등이영화공급에유의한설명력을갖고있는것으로나타났다. 연립방정식모형에서는단일방정식에비해인구가유의하지않은대신소득이유의하게추정되었다. 모든변수가예측된부호를가지고있으나스크린당수입은음의로유의하게추정되었다. 한편계수추정치의크기를살펴보면, 영화공급에대한설명력은인구가가장높았으며, 그다음으로가격이높았다. 일인당관람회수와소득및스크린당수입은그추정치의크기가비슷해영화공급에대한설명력이비슷한것으로나타났다. 추정결과는영화공급이일인당관람회수와인구에의해많은부분설명되어이두변수가영화스크린의공급을결정하는주요요인임을시사한다. 그리고소득도영화수요에영향을미침으로써영화공급을결정할것이다. 이변수들은스크린의좌석가동률을결정하는변수들이라고할것이다. 9) 반면에가격과스크린당수입은영화공급의수입측면을나타낸다. 가격은양의영향을미치나스크린당수입이영화공급에부의영향을미친다는추정결과는의외로보인다. 10) 그러나이는장기적인두변수의관계로부터그원인을찾아야할것이다. 즉스크린당수입의감소가스크린의공급증가와동시에발생했음을의미할것이다. 결국스크린의공급을결정하는것은다른재화나서비스의공급과비교한상대적인수익률일것이다. 영화산업의수익률이다른산업에비해여전히높을경우그수익률의감소에도스크린의공급은계속증가할것이다. 따라서본추정결과는영화산업의수익률이다른산업에비해상대적으로높음을시사한다. 그러나차분변수의추정치는단기적으로는스크린수의증가는스크린당수익률과같은방향으로변한다는사실을뒷받침한다. 11) 9) 좌석수와그가동률의변수는찾을수없어설명변수로투입할수없었다. 10) 스크린당수입의다른변수와의상관계수를살펴보면, 영화관람료와 0.858, 인구와 0.815, 일인당관람회수와 등으로나타났다. 그러나스크린당수입은이세변수의곱을스크린수로나눈것과는상당한차이가있다. 왜냐하면영화관의수입이점차단순한관람료수입보다식음료및기념품판매등기타수입에의존하기때문이다. 이러한이유로스크린당수입을개별적인설명변수로투입했다. 영화관설립후관객들이시차를두고서서히증가한다면스크린수입도차츰증가될것이다. 이경우를고려하기위해스크린당수입의시차변수를도입했으나추정결과는동일했다.

20 54 經濟學硏究제 55 집제2호 한편영화공급은관련재화의가격및 TV 보급, 영화의제작편수및수입외화수와는무관한것으로추정되었다. 공급함수계수추정치는각변수의 1% 증가가영화수요의미치는 % 변화율즉탄력성을나타낸다. 유의하고부호가맞는추정치를기준으로그계수추정치의범위는일인당영화관람률은 0.455~0.996, 관람료는 0.919~1.396, 인구는 ~2.688, 소득은 0.929~0.954 등으로나타났다. 추정치는인구, 관람료, 소득, 영화관람률의순서로높게나타났다. 영화공급의단기동태적인변동을설명하기위한차분변수를사용한추정결과가 < 표 6> 에제시되어있다. 앞서수준변수를사용한모형중가장기본적인변수로구성된모형 9의추정결과의오차항을설명변수로추가로투입했다. 이오차수정항은장기균형으로부터의이탈이있을때단기에그균형을회복해나가는속도를대변한다. 추정치는앞서와마찬가지로단일방정식과연립방정식모형으로구분하여제시되어있다. 추정결과를살펴보면, 오차수정항은 -0.17~23% 정도로유의하게추정되어, 장기균형이탈치의약 20% 정도가매년해소되고있는것으로나타났다. 일인당관람회수가영화공급의단기적인변동에가장높은영향을미치는요인이었으며, 소득은그다음으로높은유의한영향력을가진것으로추정되었다. 그러나다른변수들은대부분유의하지않게나타났다. 이공급함수추정계수는각변수증가율 ( 설명변수 ) 의 1% 증가가영화공급의일인당관객증가율 ( 종속변수 ) 에미치는 % 변화율을나타낸다. 유의한추정치를기준으로그계수추정치의범위는일인당영화관람률은 0.341~0.474, 소득은 0.605~0.657 등으로나타났다. 추정치는소득과영화관람률의증가율의변화가영화공급의증가율에가장높은영향력을가지고있음을보여준다. 반면에추가적인공급요인으로외화공급량의증가가스크린수의공급을증가시킨것으로추정되었다. 이는외화수입규제의철폐와더불어증가된외화수입이증가했으며, 이는멀티플렉스영화관의증가와동시에발생한현상을반영한것으로보인다. 이사실은수입규제철폐를나타내는더미변수의설명력이장기수준변 11) 1990년대시작된멀티플렉스영화관의급증도이러한스크린당이익의감소에기여했을것이다. 투자자는극장전체의이익을염두에두기때문에스크린당이익의감소에도스크린수는증가할수있을것이다.

21 한국영화의수요 공급결정요인 55 수를사용한회귀분석에서영화공급에유의한양의설명력을가진것으로추정된 사실로뒷받침된다. 12) 설명변수 < 표 6> 한국영화공급함수추정결과 : 오차수정모형 ( 종속변수 : ) 단일방정식모형 연립방정식모형 SLS SUR 3SLS GMM * (0.037) (0.041) (0.041) (0.038) (0.033) (0.035) (0.007) *** *** (0.098) (0.106) 0.449* (0.100) (0.155) (2.100) 0.657* (0.393) (0.103) 0.341* (0.120) (0.155) (3.009) (0.403) (0.118) (0.250) (0.210) (0.074) ** (0.107) 0.351* (0.123) (0.163) (3.056) (0.475) (0.120) (0.254) (0.208) (0.082) (0.075) ** (0.098) 0.376* (0.123) (0.156) (2.230) (0.389) (0.108) ** (0.089) 0.474* (0.090) (0.139) (1.898) 0.655*** (0.356) (0.093) ** (0.089) 0.377* (0.112) (0.141) (2.025) 0.605*** (0.353) (0.098) * (0.014) 0.372* (0.021) * (0.017) * (0.310) 0.613* (0.068) (0.015) 0.106*** (0.060) D.W 주 : 괄호안은표준오차이며 *, **, *** 는각각 1, 5, 10% 수준에서통계적으로유의함. GMM 추정법의경우도구변수로는설명변수의시차변수를사용함. 12) 이추정결과는지면상생략하나요청할경우저자로부터구할수있다.

22 56 經濟學硏究제 55 집제2호 이결과는외화수입의자유화에따라스크린공급이증가했음을시사한다 년영화수입규제철폐와더불어외화수입은자유로워졌지만영화산업은종래에유명무실했던스크린쿼터의제약에새삼직면하게되었다. 외화수입의자유화는수입외화를방영할영화관을필요로했으며, 그결과영화관의신설과스크린수의증가가있었을것이다. 한스크린에서는외화상영일수의제한에따라외화가방영될수있는기간이제약될것이다. 그러나스크린수의증가는수입된외화의총상영일수를증가시킴으로써스크린쿼터의제약을해소하는방법이기도하다. 즉스크린수의증가는외화수입이가져올수익을실현할수있는방법으로사용되었을수도있다. 13) Ⅴ. 결론 본연구는한국 년시계열자료를사용하여영화수요의결정요인을분석했다. 단일방정식모형을사용다양한요인이영화수요에미치는영향을분석하고, 이를근거로수요-공급을동시에고려하는연립방정식모형을추정했다. 추정결과, 단기에영화수요의증가율은영화제작편수와외화수입편수의증가율이증가할수록그리고수출입단가의증가율이증가할수록증가하고관람료와 TV 보급대수의증가율이감소할수록증가했다. 또한영화의다양성과품질이수요변동에높은유의한영향을가지고있었다. 영화수요는다른문화시설의관람과대체관계를가지며, 일반적인교양오락서비스의수요와는보완관계에있는것으로추정되었다. 그러나영화관람료와소득의변동은영화수요의변동에유의한영향을미치지않았다. 한편영화수요는케이블 TV 방송의개시와 VTR의국내제작과보급과더불어감소된것으로나타났다. 영화공급함수의경우장기에는일인당관람률, 가격, 인구및소득등이영화공급에유의한설명력을갖고있었다. 그러나영화공급은관련재화의가격및 TV 보급, 영화의제작편수및수입외화수와는무관한것으로추정되었다. 영화공급의단기변동에는일인당관람회수와소득이다음으로유의한영향력을가진것으로추 13) 실제스크린쿼터가쿼터로인해필요이상으로스크린이증가되었는가는보다직접적인분석을필요로하며이는본연구의범위를넘어섬을밝혀둔다.

23 한국영화의수요 공급결정요인 57 정되었다. 그외다른변수들은대부분유의하지않는것으로나타났다. 그리고외화수입량의증가가스크린수의공급을증가시킨것으로추정되었다. 영화의다양성과품질이수요변동에높은영향을미친다는추정결과는향후한국영화산업이스크린쿼터축소에따라심화된경쟁을이겨내기위한정책방향을잘시사하고있다. 즉본연구는한국영화산업은다양한소재를가지고품질좋은영화를만들기위해노력이필요함을제시하고있다. 본연구의한국영화수요함수추정결과는영화수요의예측을위한연구로확장될수있을것이다. 직접적으로는스크린쿼터축소가영화수요에미칠영향을분석하는연구로확장시킬수있을것이다. 본연구의설명변수를예측기간으로확장하고스크린쿼터의직접적인영향에대한가정을통해스크린쿼터축소가영화수요에가져올효과를시뮬레이션할수있을것이다. 또한이를통해소비자후생효과도분석할수있을것이다. 이는영화수요에대한저자의후속연구로현재진행중임을밝혀둔다. 참고문헌 1. 김미현ㆍ최영준ㆍ전범수, 한국영화산업규모예측과성장요인분석, 영화진흥위원회, 연구보고 , Abbe-Deccarroux, F., The Perception of Quality and the Demand for Services: Empirical Application to the Performing Arts, Journal of Economic Behavior and Organization, Vol. 23, No. 1, 1994, pp Albert, S., Movie Stars and the Distribution of Financially Successful Films in the Motion Picture Industry, Journal of Cultural Economics, Vol. 22, No. 4, 1998, pp Bagella, M. and Becchetti, L., The Determinants of Motion Picture Box Office Perfomance: Evidence from Movies Produced in Italy, Journal of Cultural Economics, Vol. 23, No. 4, 1999, pp Berry, C., Full Service Cinema: The South Korean Cinema Success Story (So Far), mimeo, Cameron, S., The Supply and Demand for Cinema Tickets: Some U.K. Evidence,

24 58 經濟學硏究제 55 집제2호 Journal of Cultural Economics, Vol. 10, No. 1, 1986, pp , The Impact of Video Recorders on Cinema Attendance, Journal of Cultural Economics, Vol. 12, No. 1, 1988, pp , Rational Addiction and the Demand for Cinema, Applied Economic Letters, Vol. 6, No. 9, 1999, pp Chung, C. and Song, M., Preference for Cultural Goods: The Case of Korea Film Market, a Paper Presented at the 2006 KDI-KAEA Conference, Korea Development Institute, De Vany, A., Hollywood Economics: How Extreme Uncertainty Shapes the Film Industry, Routledge, London and New York, De Vany, A. and Walls, W.D., Uncertainty in the Movie Industry: Does Star Power Reduce the Terror of the Box Office? Journal of Cultural Economics, Vol. 23, No. 4, 1999, pp Dewenter, Ralf and Westermann, M., Cinema Demand in Germany, Journal of Cultural Economics, Vol. 29, No. 3, 2005, pp Eliasberg, J. and Shugan, S.M., Film Critics: Influencers or Predictors? Journal of Marketing, Vol. 61, No. 2, 1997, pp Fernández-Blanco, V. and Baños-Pino, J., Cinema Demand in Spain: A Cointegration Analysis, Journal of Cultural Economics, Vol. 21, No. 1, 1997, pp Hand, C., The Distribution and Predictability of Cinema Admissions, Journal of Cultural Economics, Vol. 26, No. 1, 2002, pp Johansen, S., Statistical Analysis of Cointegrating Vectors, Journal of Economic Dynamics and Control, Vol. 12, No. 3, 1988, pp Lévy-Garboua, L. and Montmarquette, C., Politico-Economic Interactions of German Public Performing Arts Institutions, Journal of Cultural Economics, Vol. 20, 1996, No. 1, pp Macmillan, P. and Smith, I., Explaining Post-War Cinema Attendance in Great Britain, Journal of Cultural Economics, Vol. 25, No. 2, 2001, pp Smith, S.P. and Smith, V.K., Successful Movies: A Preliminary Empirical Analysis, Applied Economics, Vol. 18, No. 5, 1986, pp Sochay, S., Predicting the Performance of Motion Pictures, The Journal of Media Economics, Vol. 7, No. 4, 1994, pp Throsby, C.D., The Production and Consumption of the Arts: A View of Cultural Economics, Journal of Economic Literature, Vol. 32, No. 1, 1994, pp.1-29.

25 한국영화의수요 공급결정요인 59 Cinema Demand in Korea Sangho Kim* Abstract 14) This study estimates cinema demand using time series data of Korean cinema for the year of Estimation results show that cinema demand increases with an increase in variety (as represented by domestic movie production and foreign movie imports) and increase in quality (as represented by unit price of movie imports and exports), and decreases with an increase in admission fee and TV distribution, and cinema is substitutes for trips to cultural facilities and complements with Cable TV services. Estimation shows that cinema attendance is not much sensitive to change in admission price and not related with change in income, implying that cinema demand does not respond to the price very much and income at all in the short run. To check the long-run elasticity, the same equation and equation system is estimated using level variables instead of difference. Estimation results show that the elasticity of cinema demand on the price is less than one ranging from to depending on models, and that on income is also less than one ranging from to The results suggest that cinema demand in Korea is inelastic to both price and income. The results also show that attendance and income are significant determinants of cinema supply. Key Words: cinema demand, cinema supply, time-series analysis * Professor, College of Business, Honam University, Gwangju