Industry Note 2013.03.07 디스플레이산업 OVERWEIGHT 북미 TV 판매동향 (2013 년 3 월첫째주 ) Analyst 김영우 02) 3787-2031 ywkim@hmcib.com Jr. Analyst 김윤규 02) 3787-2302 leokim@hmcib.com - BestBuy 40~50 인치급에서석권, 삼성을제외한 TV업체들의깊어가는고민 - 40인치 TV $299 판매중, 양판점에서 TV는하반기부터저가제품까지 로교체예상 - 의 Sharp 지분투자는현명한판단, Apple 은향후 LG 디스플레이의존도확대예상 는 BestBuy 40~50 인치급시장을완전석권신제품출시를앞두고깔끔하게재고를정리해가는의기세가대단하다. BestBuy 의 Best Selling TV 를기준으로볼때, 40 인치급에서는상위 15 개모델가운데 5개를차지해평소와비슷했지만 50 인치급에서는무려 10 개를차지하였다. 특히 50 인치대에서저가제품이아닌고사양모델들도잘팔리고있는것으로확인되었다. 를제외한 TV 업체들은북미시장에서의 TV 판매목표치를지난해보다올려잡기힘들것이다. 40인치 TV $299 에판매중, 하반기초저가제품까지 확대 Insignia는 32인치 TV 를 $199에판매하고있으며, Westing House 는 40 인치 TV를 $299에판매하고있다. 이정도가격이면양판점에서는판매가지속되기어려운수준의모델들이다. 금년하반기부터는이러한제품들은 1~2 개기종정도를제외하면모두 로바뀌게될수밖에없을것이다. 따라서하반기 산업도조명과 TV 용 BLU 모두견조한성장세를보이며전반적인실적이개선될것으로전망된다. 의 Sharp 투자는매우현명한판단, TV 경쟁력강화삼성은초대형 UD 급 (4K) TV 용패널, Oxide TFT, IPS 기술등에서경쟁사대비뒤쳐져있다는우려가있었다. 그러나이러한기술을모두보유한 Sharp 에지분투자를하게된다면, 중소형부터초대형까지원하는패널을모두구할수있게된다. 이는의경쟁력을더욱높여줄수있는현명한투자이다. 한편, 삼성과의거래선을멀리하는 Apple 이향후 Sharp 로부터의공급물량을조절한다면 LG 디스플레이는 Apple 의최대파트너로서수혜를받게될것이다. 북미양판점 Best selling TV 중국내업체 SKU 비중 + 39% 61% 41% 59% 2 2 월다섯째주 3 월첫째주 주 : (30~59 인치 ), (40~59 인치 ) Best selling TV 인치대별상위 15 개제품 ( 총 75 개제품기준 ) 자료 :,, HMC 투자증권
INDUSTRY NOTE 기아자동차삼영전자 (005680) (000270) < 표1> Best selling TV SKU 동향 40~49" TV 1. Westinghouse 40 $299.99 2. Insiginia 46 $449.99 3. Sharp 40 $399.99 4. Samsung 40 special offer 5. Insiginia 42 $399.99 6. Samsung 46 special offer 7. Insiginia 42 $429.99 8. LG 47 $579.99 9. Samsung 40 $749.99 10. Panasonic 42 $799.99 11. LG 42 $549.99 12. Insiginia 46 $399.99 13. Samsung 40 $449.99 14. Samsung 40 $779.99 15. Westinghouse 40 $369.99 50~59" TV 1. Insignia 55 $699.99 2. Samsung 55 $999.99 3. LG 55 $849.99 4. Insignia 50 $499.99 5. Samsung 50 special offer 6. Samsung 51 PDP 720p 600Hz special offer 7. Samsung 55 $1,199.99 8. Samsung 55 240Hz $1,499.99 9. Vizio 50 $699.99 10. Samsung 55 240Hz $1,799.99 11. Samsung 50 $1,199.99 12. Insignia 50 $529.99 13. Samsung 55 $1,199.99 14. Samsung 51 PDP 600Hz special offer 15. Samsung 51 PDP 600Hz $699.99 30~39" TV 1. Insignia 32 720p $199.99 2. Insignia 39 $329.99 3. Toshiba 32 720p $229.99 4. Samsung 32 720p special offer 5. Samsung 32 $379.99 6. Insignia 39 $349.99 7. Toshiba 39 $379.99 8. Insignia 39 $399.99 9. Insignia 32 720p $229.99 10. Samsung 37 $449.99 11. RCA 32 720p $299.99 12. Sony 32 720p $399.99 13. Westinghouse 32 720p $249.99 14. LG 32 720p $299.99 15. Insignia 32 $299.99 주 : 인치별 Best selling TV 상위 15 개제품기준 (Package 및 Refurbished 상품제외 ) 자료 :, HMC 투자증권 2
Analyst 김영우연구위원 02)3787-2031 / ywkim@hmcib.com 김윤규연구원 02)3787-2302 / leokim@hmcib.com < 표2> Best selling TV SKU 동향 40~49" TV 1. Element 46 $379.00 2. RCA 46 $418.00 3. LG 47 $548.00 4. JVC 42 $398.00 5. Vizio 47 $598.00 6. Sanyo 42 special offer 7. LG 47 $648.00 8. Samsung 46 $698.00 9. Sceptre 42 $349.00 10. Vizio 47 $598.00 11. Vizio 42 $498.00 12. Element 46 $379.00 13. Vizio 47 $658.00 14. Westinghouse 46 $428.00 15. Samsung 40 special offer 50~59" TV 1. Vizio 55 $798.00 2. Sceptre 50 $488.00 3. LG 55 $848.00 4. Emerson 50 $498.00 5. LG 55 $748.00 6. Coby 55 $628.00 7. LG 50 $698.00 8. Sanyo 50 $528.00 9. RCA 50 $529.98 10. Samsung 51 PDP 720p 600Hz special offer 11. Sanyo 55 $698.00 12. Quantum View 55 $599.98 13. Vizio 55 $848.00 14. LG 55 $1,028.00 15. Philips 50 $589.54 주 : 인치별 Best selling TV 상위 15 개제품기준 (Package 및 Refurbished 상품제외 ) 자료 :, HMC 투자증권 3
INDUSTRY NOTE 기아자동차삼영전자 (005680) (000270) < 그림 1> 북미 Best selling TV SKU Spec 비교 - 3 월첫째주 ( 左 ), 2 월다섯째주 ( 友 ) 비교 / 33 9 / 21 19 / 720p 36 9 삼성 / LG 18 4 / 16 13 / 16 13 / 720p 29 1 삼성 / LG 3 6 주 : (30~59 인치 ), (40~59 인치 ) Best selling 상위 15 개제품자료 :,, HMC 투자증권 / 29 12 / 20 19 / 720p 35 10 삼성 / LG 19 3 / 14 15 / 16 13 / 720p 29 1 삼성 / LG 2 5 < 그림 2> 북미 Best selling TV 인치당평균가격비교 - 3 월첫째주 ( 左 ), 2 월다섯째주 ( 友 ) 비교 (USD) 15 13.7 (USD) 15 13.9 11.3 10.7 10 10 5 5 0 0 주 : (30~59 인치 ), (40~59 인치 ) Best selling 상위 15 개제품자료 :,, HMC 투자증권 < 그림 3> 북미 Best selling TV SKU ( 삼성 vs LG) - 3 월첫째주 ( 左 ), 2 월다섯째주 ( 友 ) 비교 18% 14% 67% 71% 82% 86% 2 33% 2 29% 주 : (30~59 인치 ), (40~59 인치 ) Best selling 중업체별 SKU 자료 :,, HMC 투자증권 4
Analyst 김영우연구위원 02)3787-2031 / ywkim@hmcib.com 김윤규연구원 02)3787-2302 / leokim@hmcib.com < 그림 4> 북미 Best selling TV ASP ( 삼성 vs LG) - 3 월첫째주 ( 左 ), 2 월다섯째주 ( 友 ) 비교 (USD) LG전자 1,400 1,229 1,200 1,000 834 931 800 669 680 581 600 415 400 300 200 0 40~49" 50~59" 30~39" Total (USD) LG전자 1,200 1,128 1,000 893 800 766 592 705 662 600 450 400 200 N/A 0 40~49" 50~59" 30~39" Total 주 : (30~59 인치 ), (40~59 인치 ) Best selling 중업체별 SKU 자료 :,, HMC 투자증권 < 그림 5> 30~59 Best selling TV 동향 < 그림 6> 30~59 Best selling TV Spec PDP 600Hz 720p 2 TV종류 주사율 해상도 주 : Best selling TV 인치대별상위 15 개제품 ( 총 45 개제품기준 ) 자료 :, HMC 투자증권 주 : Best selling TV 인치대별상위 15 개제품 ( 총 45 개제품기준 ) 자료 :, HMC 투자증권 < 그림 7> 50~59 Best selling TV 동향 < 그림 8> 50~59 Best selling TV Spec PDP 600Hz 720p 2 주 : Best selling TV 50 인치대상위 15 개제품기준자료 :, HMC 투자증권 주 : Best selling TV 50 인치대상위 15 개제품기준자료 :, HMC 투자증권 5
INDUSTRY NOTE 기아자동차삼영전자 (005680) (000270) < 그림 9> 40~49 Best selling TV 동향 < 그림 10> 40~49 Best selling TV Spec 2 주 : Best selling TV 40 인치대상위 15 개제품기준자료 :, HMC 투자증권 주 : Best selling TV 40 인치대상위 15 개제품기준자료 :, HMC 투자증권 < 그림 11> 30~39 Best selling TV 동향 < 그림 12> 30~39 Best selling TV Spec 720p 2 TV종류 주사율 해상도 주 : Best selling TV 30 인치대상위 15 개제품기준자료 :, HMC 투자증권 주 : Best selling TV 30 인치대상위 15 개제품기준자료 :, HMC 투자증권 < 그림 13> 40~59 Best selling TV 동향 < 그림 14> 40~59 Best selling TV Spec PDP 600Hz 720p 2 주 : Best selling TV 인치대별상위 15 개제품 ( 총 30 개제품기준 ) 자료 :, HMC 투자증권 주 : Best selling TV 인치대별상위 15 개제품 ( 총 30 개제품기준 ) 자료 :, HMC 투자증권 6
Analyst 김영우연구위원 02)3787-2031 / ywkim@hmcib.com 김윤규연구원 02)3787-2302 / leokim@hmcib.com < 그림 15> 50~59 Best selling TV 동향 < 그림 16> 50~59 Best selling TV Spec PDP 600Hz 720p 2 주 : Best selling TV 50 인치대상위 15 개제품기준자료 :, HMC 투자증권 주 : Best selling TV 50 인치대상위 15 개제품기준자료 :, HMC 투자증권 < 그림 17> 40~49 Best selling TV 동향 < 그림 18> 40~49 Best selling TV Spec 2 주 : Best selling TV 40 인치대상위 15 개제품기준자료 :, HMC 투자증권 주 : Best selling TV 40 인치대상위 15 개제품기준자료 :, HMC 투자증권 7
INDUSTRY NOTE 기아자동차삼영전자 (005680) (000270) Compliance Note 본자료를작성한애널리스트는해당회사의유가증권을보유하고있지않습니다. 본자료는기관투자자또는제 3 자에게제공된사실이없습니다. 당사는추천일현재해당회사와관련하여특별한이해관계가없습니다. 이자료에게재된내용들은자료작성자김영우, 김윤규의의견을정확하게반영하고있으며, 외부의부당한압력이나간섭없이작성되었음을확인합니다. 투자의견분류 업종투자의견분류 HMC 투자증권의업종투자의견은 3 등급으로구분되며향후 6 개월간업종펀더멘털과업종주가의전망을의미함. OVERWEIGHT : 업종펀더멘털의개선과함께업종주가의상승기대 NEUTRAL : 업종펀더멘털상의유의미한변화가예상되지않음 UNDERWEIGHT : 업종펀더멘털의악화와함께업종주가의하락기대 HMC 투자증권의종목투자의견은 3 등급으로구분되며향후 6 개월간추천기준일종가대비추천종목의예상상대수익률을의미함. BUY : 추천일종가대비초과수익률 +15%P 이상 HOLD : 추천일종가대비초과수익률 -15% +15%P 이내 SELL : 추천일종가대비초과수익률 -15%P 이하 본조사자료는투자자들에게도움이될만한정보를제공할목적으로작성되었으며, 당사의사전동의없이무단복제및배포할수없습니다. 본자료에수록된내용은당사가신뢰할만한자료및정보로얻어진것이나, 그정확성이나완전성을보장할수없으므로투자자자신의판단과책임하에최종결정을하시기바랍니다. 본자료는어떠한경우에도고객의주식투자의결과에대한법적책임소재의증빙자료로사용될수없습니다. 8