Korean Journal of Human Ecology 2016. Vol. 25, No. 3, 345-360 http://dx.doi.org/10.5934/kjhe.2016.25.3.345 ISSN 1226-0851(Print)/ISSN 2234-3768(Online) 스포츠동기와공적자의식이스포츠웨어의존성및신체적 자기효능감에미치는영향 The Effect of Sports Motivation and Public Self-consciousness on Sportswear Dependence and Physical Self-efficacy 김현숙 * 1) 배재대학교의류패션학과 Kim, Hyunsook* Dept. of Clothing & Textiles, Paichai University The study aimed to identify the effect of motivation to play sports ("sports motivation") and public self-consciousness on physical self-efficacy, and to identify the mediating role of perceived sportswear dependence between sports motivation and physical self-efficacy. Data was collected via a survey questionnaire that was developed and implemented by an online research institute. The survey was taken by women over 20 years of age who regularly participated in sports (more than once a week). A total of 339 responses were analyzed by confirmatory factor analysis and structural equation modeling using SPSS 18.0 and AMOS 19.0. The results support seven of our ten hypotheses. The results show that physical self-efficacy varies according to differences in sports motivation and self-consciousness. Specifically, internal sports motivation and confirmatory sports motivation influenced perception of physical self-efficacy. Perceived sportswear dependence was identified as having a significant role in sports motivation, public self consciousness, and physical self-efficacy. The implicationcan be applied to build market segmentation and product development strategies in sports and sportswear marketing. Key words: sports motivation, sportswear, physical self-efficacy, public self-consciousness, sportswear dependence Ⅰ. 서론 2) 최근생활수준향상, 주 5일제근무와고령화및건강에대한관심증가, 웰빙분위기확산및매스미디어영향과외모를중시하는사회분위기등으로인해생활체육으로서의스포츠에대한관심이전연령층에확대되고있다. 2013년국민생활체육참여실태조사에따르면국민의여 가시간은하루평균 3시간 16분, 휴일은 5시간 51분으로점차증가하고있으며, 여가활용방법으로스포츠활동에참여한다고응답한사람이 23.4% 에이르렀다. 응답자중남자의 47.8%, 여자의 43.3% 가주 1회이상규칙적인체육활동에참여하는것으로나타났다. 여가활동으로서의스포츠참여가증가함에따라스포츠웨어에대한수요도증가하고있다. 스포츠웨어의시장규모는지난 5년간급성장하여약 2배가되었는데, 2014년에는 6조2천억원의매 * Corresponding author: Kim, Hyunsook Tel: +82-42-520-5410, Fax: +82-42-520-5576 E-mail: hskim88@pcu.ac.kr c 2016, Korean Association of Human Ecology. All rights reserved. - 345 -
2 한국생활과학회지제 25 권 3 호 2016 출을기록했으며이는전체패션시장규모인 39조8천억원의약 16% 가량을차지한다 ( 2015 Fashion market analysis, 2015). 최근에는애슬레틱 (Atheletic) 과레저 (Leisure) 의합성어인애슬레저룩이세계적인트렌드로부상하면서일상에서착용가능한스포츠웨어의매출이더욱증가하고있다 ( Daily sportswear aestheleisure look 2015). 또한일반인들의생활체육참여종목이과거에비해다양화됨에따라스포츠웨어의아이템또한다양해지고있으며, 다양한유형의스포츠활동시요구되는신체보호, 착용감, 내구성, 기능성및심미성, 패션성등에대한요구가증가하였다 (Park, 2000). 스포츠웨어에대한수요는건강유지및증진, 체중조절및체형관리, 스트레스해소, 여가선용, 즐거움, 자아실현및자기만족, 관계와사교, 스릴과희열감등의다양한스포츠참여동기에영향을받는다 ( 2013 Survey for the Participation State in National Sports for All 2012). White(1959) 의 효용감동기이론 (competence motivation) 에의하면사람은자신에게주어진환경과최대한효율적으로상호작용하려는동기에따라행동하기때문에, 문제해결의결과로신체적자기효능감을경험할때이는다시동기를강화한다 (Chung et al., 2008). 즉자율적스포츠참여동기에의한적극적인운동참여로긍정적인결과를경험하고신체적자기효능감이높아질때이는다시운동을지속하려는동기에영향을줄것이다. 또한 자기결정성동기이론 (self-determination theory) 에의하면동기가없는무동기상태에서부터자기결정성이나자율성수준이낮은외적동기와자기결정성수준이높은내재적동기의연속선상에서다양한동기가서로상호작용하며존재한다고하였다 (Deci & Ryan, 2000). 동기의자기조절 (self regulation) 과자율성 (autonomy) 이높아내재적동기수준이높을수록긍정적인결과를유발하며과업을지속하게하는힘이되어행위결과에따른심리적욕구충족인유능감, 자율성, 관계성등이높다 (Kim, 2002; Wilson, et al., 2003). 따라서스포츠참여동기는신체적자기효능감에긍정적인영향을미칠것인데이때자기결정성이나자율성수준에따라서로다른유형의동기가신체적자기효능감에어떤영향을주는지구체적으로밝힐필요가있다. 또한스포츠참여에의한신체적자기관리및외모관리행동은신체적자기개념을통해자신감과더불어자기효능감을높여주므로스포츠여가활동에서자기효능감과관련된스포츠웨어의역할을구체적으로검증할필요가있다 (Kang, 2014; Kim & Lee, 2012). 즉스포츠동기와신체적자기효능감의관계를매개하는스포츠웨어의역할을검증할필요가있겠다. 기존의스포츠웨어에관한연구에는기능성소재에대한연구 (Ha & Kim, 2012; Kim, 2013; Koo, 2011; Lee & Baik, 2008), 선호브랜드에대한연구 (Han & Won, 2013; Hur, 2015; Kang & Cho, 2014), 선호이미지에대한연구 (Hwang, 2008; Park, 2014), 라이프스타일에따른구매행동연구 (Chung, 2009; Moon, 2010) 등이있다. 이들연구는스포츠웨어의특성과소비자태도및행동에관한연구가주를이룬다. 그런데스포츠웨어소비시장이참여종목및참여동기에의해세분화됨에따라스포츠와관계된참여자의다양한욕구를이해하고스포츠웨어가스포츠활동의긍정적결과에미치는구체적인영향을밝힐필요가있다. 마찬가지로스포츠동기에대한선행연구는주로스포츠몰입, 스포츠자신감, 스포츠지속등의스포츠활동관련변수와의관계를밝히는데그쳐스포츠활동결과의향상을위한스포츠웨어의역할에대한연구가필요하다 (Kim et al., 2015; Kim, et al., 2009; Kim et al., 1999; Kim & Seong, 1996; Lim & Lee, 2008; Min et al., 2015; Yang, 2004; Yu, 2009). 최근스포츠웨어시장의확대와함께스포츠웨어의기능적, 미적역할이보다전문화되고있으며, 스포츠활동결과와스포츠웨어의관련성에대한관심이커지고있는만큼스포츠참여동기와스포츠성과와의관계에서스포츠웨어가어떤역할을하는지파악하는것은소비자의다양한선택행동을이해하는데유용한정보를제공할것이다. 한편공적자의식은다른사람에게보이는외현적자아에대해신경을쓰는성향이다 (Fenigstein, et al., 1975). 스포츠참여동기에따라스포츠웨어에대한태도및신체적자기효능감의인식에차이가있을것으로예측되나, 개인의스포츠참여동기가같아도동기외의다른개인적특성에따른차이가존재할것이다. 공적자의식은개인의성격특성으로외모에대한관심이나외모관리성향에대한예측력이높은변수로스포츠웨어에대한태도에미치는영향이유의할것이다 (Kim et al., 2015). 본연구의목적은스포츠참여동기의유형및수준과소비자특성으로서의공적자의식에따른신체적자기효능감의차이를이해하고, 스포츠참여동기와신체적자기효능감의관계에영향을주는스포츠웨어의역할을밝히는것이다. 본연구를위해일주일에한번이상정기적으로운동에참여하는 20대이상의성인여성 339명을대상으로온라인설문조사를하였으며, 총 339부를최종분석에사용하였다. 통계분석은 SPSS 18.0과 AMOS 19.0을사용하여확인적요인분석과구조방정식모형을분석하였 - 346 -
스포츠동기와공적자의식이스포츠웨어의존성및신체적자기효능감에미치는영향 3 다. 본연구결과는스포츠여가활동에서스포츠웨어가스포츠참여동기의유형에따라스포츠활동결과에미치는서로다른역할을이해하는데도움이될것이며, 여가스포츠활동의참여동기및공적자의식에따른스포츠웨어시장세분화가능성을파악하고세분시장별소구점을이해하는데도움이될것이다. Ⅱ. 이론적배경 1. 스포츠동기동기란어떤목표에도달하게하는내적지향성이며행동을이끌어가는원동력이다. 스포츠동기는스포츠활동에참여하게하는내적힘으로스포츠활동의방향과강도및지속성을결정하는요인이다 (Lim & Lee, 2008). 선행연구에서스포츠동기를하나의통합적개념으로측정한경우도있으나대부분다차원개념으로세분화하여접근하였다. 스포츠동기에는내재적동기와외재적동기가있는데 (Kim & Seong, 1996; Lim & Lee, 2008), 내재적동기란활동그자체에서즐거움을찾는것으로스스로선택한활동에대해흥미나유능감, 만족을느껴자발적행동을가능하게한다. 반면, 외재적동기는외부의압력이나보상또는처벌과같은외적자극에의해발생하는행동을말한다. 스포츠활동의외재적동기는그자체가목적이아니라다른목적을위한수단으로스포츠에참여하는것을말하며체력향상, 사회적교류, 타인의권유, 성취, 과시등의동기가포함된다 (Kim, 2013). 내재적동기와외재적동기에관해조작적조건형성이론에서는이들이서로상호보완적인역할을함으로외재적요인이내재적동기를증가시킨다고본반면, 자기결정성이론에서는외재적동기가내재적동기를감소시키는것으로부정적으로본다 (Kim, 2002). 자기결정성이론에서는내재적동기와외재적동기가양분화되는개념이아니라동기가없는상태인무동기에서부터자기결정성이나자율성수준이낮은외적동기와자기결정성수준이높은내재적동기의연속선상에서로상호작용한다고보았다. 따라서전적으로내재화되는경우는드물며상대적인자율성이나자기결정성의정도에따라다양한종류의외재적동기가존재한다 (Deci & Ryan, 2000). 스포츠동기에관한선행연구에서는내재적동기와외재적동기에무동기를추가하여 3개의요인으로보았다 (Pelleiter et al., 1995). 무동기란, 스포츠참여가바람직한결과를가져오지못한다고인식하여참여동기를상실하고참여를회피하여더이상지속할수없는상태를말한다 (Jeong, 2004; Kim et al. 1999). 그러나내재적동기와외재적동기및무동기의연속선상에서다양한종류와수준의외재적동기가존재하므로동기를내재적동기, 외재적동기, 무동기의 3요인으로보는것은개인의다양한동기를이해하고행동을설명하는데부족하다 (Kim et al., 2015). 따라서 Yang(2004) 은스포츠동기중외재적동기를확인적동기와외적동기로세분화하여스포츠동기의보다구체적인측면을파악하였다. 확인적동기는주변사람들로부터의인정, 동료의호감, 주변의권유등사회적측면을포함하며, 외적동기는건강에유익함또는나에게유익하고중요함등의목적지향성을의미한다. 스포츠활동인구가늘어나면서스포츠참여동기가점점세분화됨에따라스포츠동기를내재적동기, 외재적동기, 무동기의 3요인으로보는것보다외재적동기를외적동기와확인적동기로나누어 4요인으로보는것이실무적인이유에서도스포츠참여자의심리및행동특성을이해하는데보다구체적인정보를제공할것이다. 스포츠동기에관한연구는내재적동기에관한연구가주를이루는데, 내재적동기에중점을둔연구에서는내재적동기자체를다차원의개념으로보고재미, 노력, 유능감, 긴장등의요인을측정하였다 (Min et al., 2015). 다양한스포츠종목의특성에따른다양한스포츠동기를이해하려면내재적동기와상호작용하는다양한종류의외재적동기를이해하고, 이들동기가개인적변인및상황변인에따라어떻게작용하는지밝힐필요가있다 (Lim & Lee, 2008). 특히최근에는스포츠에혼자참여하기보다는친구및연인과함께참여거나동호회또는 GX(Group Exercise) 와같이여럿이함께참여하고경향이커져사회적인측면에서의외재적동기를고려한연구가필요하다. 또한스포츠활동시착용하는스포츠웨어는다른사람과의상호작용에서자신을표현하는수단으로스포츠웨어의착용이스포츠참여동기및스포츠활동결과와어떻게상호작용하며영향을주는지에대해연구할필요가있다. 2. 스포츠웨어의존성의복의존성이란 의복에관심이많으며옷차림이주는느낌, 기분, 분위기에의해감정이민감하게영향을받는등심리적으로의복에의존하는경향 을말한다 (Song & - 347 -
4 한국생활과학회지제 25 권 3 호 2016 Lee, 2009). 의복의존성은의복을통해기분이좋아지거나분위기를전환하는등의복의심리적영향에의존하려는태도로, 의복을잘입었을때는자신감과만족감이생기고, 반대로옷을잘못입었을때에는심리적으로위축감이나불안감, 소외감을느낀다. 특히청소년기에의복이주는느낌이나분위기에민감하게반응하여심리적으로의존하는경향이강하며남자보다여자가의복의심리적의존성이더높다 (Song & Lee, 2009). 환경변화에따른다양한스트레스를받는주부의경우의복을통해심리적으로안정감을얻었다 (Lee & Nam, 2013). 또한외모에대한사회문화적기준의내면화정도가높을수록심리적으로의복에의존하는정도가높고독특하고개성있는의복을통한과시성향과자아존중감이높을수록의복에대한심리적의존도가낮았다 (Kim & Yoon, 1986; Lee, 2013). 스포츠웨어의존성이란 스포츠에참여할때스포츠웨어가중요하다고생각하고스포츠웨어에의존하는정도 로정의된다 (Park et al., 2015). 스포츠웨어의존성은자아존중감, 제품친숙성, 역할지식등에따라영향을받는데, 제품에친숙하지않고스포츠에대한역할지식이부족한사람이브랜드스포츠웨어에대한의존성이높고구매확률이더높았다 (Choi et al., 2002; Lee et al., 2004). 스포츠웨어구매행동은외모에대한사회적태도의내면화및신체이미지에영향을받았는데 (Lee & Ryum, 2011), 기존연구가브랜드나소비자구매행동에치우친반면여가활동의확산과전문화및세분화에따라스포츠활동과직접적으로관련된스포츠웨어의역할을검증할필요가있다. 스포츠동기중내재적동기는스포츠활동자체에서즐거움을찾아흥미, 유능감및만족을추구하는상태로자발적인참여를유도하는동기다 (Lim & Lee, 2008). 스포츠참여의내적동기가높을수록스포츠활동자체에서재미나즐거움을추구하며정서적으로몰두하기때문에내재적동기는스포츠웨어의존성과는관련이없을것이다. 물론스포츠의내적동기와외적동기가모두높은적극적참여집단은스포츠웨어의기능적, 내구적요인과심미적, 실용적요인을모두중시하는것으로나타났다 (Sung, 2012). 그러나내재적동기만을볼때내재적동기가높다고하여스포츠웨어의존성이높지는않을것이다. 오히려스포츠에대한역할지식이부족한사람이브랜드스포츠웨어에대한의존성이높다는연구결과와같이 (Choi et al., 2002), 스포츠의내재적동기가높아스포츠자체에서내적만족을추구하는사람은스포츠웨어를통해자신을표현하고자하는심리적의존성은높지않을것이다. 가설 1-1. 스포츠참여의내재적동기는스포츠웨어의존성에영향을주지않을것이다. 스포츠동기중외적동기는건강, 몸매유지등과같이외부로드러나는효과를추구하는것을말한다. 2013 국민생활체육참여실태조사에서스포츠활동에참여하는이유로건강유지및증진 (71.4%) 이가장높았으며, 체중조절및체형관리가 47.4%, 스트레스해소가 41.0%, 여가선용이 40.6%, 개인적즐거움이 28.6%, 자아실현및자기만족이 24.6% 로각각나타났다. 이같이건강이나체형관리와같은외적동기는스포츠참여의가장중요한동인이됨을알수있다. 스포츠참여동기에서외적동기인심신강화를추구하는집단은사회관계를추구하는집단에비해의복의기능적, 실용적요소를더중시하였다 (Sung, 2012). 또한의복에서실용적개성을추구하는집단은심미성이나유행추구집단에비해의복구매시편리성을중시하며타인의반응이나상황성을고려하지않는것으로나타났다 (Yu & Kim, 2013). 이같이스포츠참여동기에따라중요시하는스포츠웨어의특성에차이가있기는하나, 스포츠에서건강과유익을추구하는외적동기가높은사람은스포츠웨어에서실용성이나편리성에대한의존성이높아전반적으로스포츠웨어의존성이높을것이다. 가설 1-2. 스포츠참여의외적동기가높을수록스포츠웨어의존성이높을것이다. 스포츠동기중확인적동기는주변사람들의인정및교류, 자기과시를위해스포츠에참여하는것을말한다. 선행연구에서자기과시성향이높은집단은고기능성스포츠웨어의구매의도가높았다 (Kim, 2013). 또한중장년층은고가등산복의소비를통해자기만족을느끼며남들의시선을많이의식할수록고가의등산복을구매하는것으로나타났다 (Lee, 2013). 이같이스포츠동기중사회적으로인정받으려고하는확인적동기가높을수록가시적인의복을통해자신을나타내려는의도에서스포츠웨어의존성이높게나타날것이다. 또한외모에대한사회문화적기준의내면화즉외모의중요성에대한사회적기준에대한동조가높을수록의복에대한심리적인의존성이높으며 (Lee, 2013), 외모와몸매관리에관심이높은사람은의복으로사회적인정을받으려하고의복을통해자신을과시하려한다 (Lee, 2009). 따라서스포츠참여동기로몸매관리와같이외모의중요성에의해유발된확인적동기가높을경 - 348 -
스포츠동기와공적자의식이스포츠웨어의존성및신체적자기효능감에미치는영향 5 우스포츠웨어에대한심리적의존성도클것이다. 가설 1-3. 스포츠참여의확인적동기가높을수록스포츠웨어의존성이높을것이다. 스포츠동기중무동기는스포츠활동에대해가치를인식하지못하고향후지속여부에대해불확실한상태를말한다 (Yang, 2004). 스포츠동기중무동기가높다는것은스포츠활동의가치를인정하지않고운동지속의도가낮으며스포츠대상자체에대한관심이낮다는것이다. 따라서운동시착용하는스포츠웨어에대한관심이나심리적의존성도낮으며스포츠웨어의추구혜택에대한관심도낮을것으로예측할수있다. 의복추구혜택에따른소비자유형에서외모향상, 사회적지위, 개성, 편안함등의의복추구혜택에관심이없는무관심집단은쇼핑성향이낮았고옷에대한관심이낮았다 (Kim & Hong, 2000). 여가스포츠에대한관심이나지속의도가낮은무동기상태의개인은스포츠웨어에서추구하는의복혜택에대한관심이낮을것이며, 이에따라스포츠웨어에심리적으로의존하는정도도낮을것이다. 가설 1-4. 스포츠참여의무동기가높을수록스포츠웨어의존성이낮을것이다. 3. 공적자의식자의식이란관심의초점을자신에게두는경향, 즉자기자신에대해주의를집중시키는성향을말한다 (Kim & Choi, 2013). 자의식은다차원의개념으로공적자의식, 사적자의식및사회적불안감의하위요인으로구성된다. 사적자의식은주관적정서, 사고, 감정, 동기등내면의변화에관심을기울이는성향이며, 공적자의식은신체적인외모, 정서표현등다른사람에게보이는외현적인자아에신경을쓰는성향이다 (Fenigstein et al., 1975). 공적자의식은연령이낮을수록높으며특히 20대는자신에대해많이고민하는시기로자의식이높다 (Koh et al., 2000). 또한성별로는여자가남자보다공적자의식이높다 (Shim & Koh, 1997). 공적자의식은타인에게긍정적인상을심어주고자하는욕구를증가시켜타인에대한인상형성이나자기표현에신경을쓰고사회적두려움이나불안감을가지게한다. 공적자의식이높을수록화장과신체가꾸기에더많은시 간과금전을투자하며이상적인자아와현실적자아의차이로인한사회적체형불안이높다 (Kim et al., 2015). 많은연구에서공적자의식이신체상에긍정적인영향을주었으나, Kim(2011) 의연구에서는아쿠아로빅에참여하는중년여성의공적자의식은신체상에영향을미치지않았고오히려사적자의식이높을수록자신의신체상에대해긍정적인이미지를형성하고만족하였다. 이는중년여성의스포츠동기는건강의필요성에의한것이많고, 주위의시선을의식하여타인의관심이나평가의대상이되는신체적인매력을중요시하기보다는개인의심리적인만족이나삶의질을추구하기때문이라하였다. 이상과같이공적자의식은외모관리및신체이미지, 신체적차이인식등의개념과관련되는변수로스포츠웨어에대한인식에영향을주는변수로연구할필요가있겠다. 공적자의식은다른사람에게보이는외현적인자아에주의를집중하는성향으로공적자의식이높은사람은타인에게자신을나타내는방식에신경을쓰므로의복에관심이많다 (Park et al., 2005). 공적자의식이높은사람은유행의사선도력, 의복관심, 의복동조성, 유행성지각이높고, 의복을통해사회적으로바람직한공적이미지를만들고자한다 (Shin & Kho, 1997). 또한공적자의식이높은여성은화장을더진하게하며신체를가꾸고변화하는데많은시간과금전을투자한다 (Kim et al., 2015). 이같이공적자의식은의복에서과시나타인위주의의복착용, 유행추종, 심리적의복의존성과같은의복행동에유의한영향을준다 (Koh & Kim, 1996; Koh et al., 2000). 따라서공적자의식이높은사람은스포츠활동시스포츠웨어를중요시여기고스포츠웨어를통해자신을표현하고기분과행동이영향을받는스포츠웨어의존성이높을것으로예측할수있다. 가설 2. 공적자의식이높을수록스포츠웨어의존성이높을것이다. 4. 신체적자기효능감자기효능감은어떤과제에서특정결과를얻기위해필요한수행능력에대한개인적인평가이며자기확신을말하는것으로동기화와행위에중요한영향을준다 (An et al., 2014). 자기효능감이높은사람은자기효능감이낮은사람에비해과제수행시어려운과제를피하지않고현명하게행동하며지속적으로더많이노력하여어려움을 - 349 -
6 한국생활과학회지제 25 권 3 호 2016 극복한다 (Bandura, 1990). White(1959) 의자기효능감동기이론에의하면개인의행위는주어진환경과최대한효율적으로상호작용하려는동기에서이루어지며환경과의상호작용과정에서성공적인극복으로인한효능감의긍정적인경험은다시금동기를강화시킨다. 스포츠에서신체적자기효능감은스포츠활동의참여를통해나타나는결과이며이에따라어떤활동을선택하고얼마나노력을기울이며활동을지속할지에영향을준다. 신체적자기효능감은신체활동에대한자신감과신체적자기표현으로구성되는데 (Kim & Kim, 2000; Park et al., 2015), 신체적활동에서얻게되는유능감은내재적보상으로작용하여지속적으로스포츠참여하게되는내재적동기가된다 (Ahn & Hwang, 2012). 스포츠에서자기결정성과자기조절이높아내재적동기가강할때행위결과에따른심리적욕구충족인유능감, 자율성, 관계성등이높다 (Wilson et al., 2003). 스포츠활동에의해형성된효능감은스포츠자체에대한흥미를증진시키고이러한내재적동기에의한효능감의증진은다시내재적보상으로작용한다. 여가스포츠활동참여자는이렇게효능감을반복적으로지각함으로내재적동기를발현시켜향후보다지속적이고적극적으로활동에참여하게된다 (Ahn & Hwang, 2012). 교양체육수업의참여동기와자기효능감의관계의연구에서즐거움의내적동기가높을수록자기효능감이높게나타났다 (Ko & Kang, 2009). 또한체력단련의동기가높을수록자기효능감이높게나타나외적동기가높을수록자기효능감이높은것으로볼수있다. 반면과시의동기는자기효능감과유의한관계를가지지않았다. 또한 Chung et al.(2008) 의연구에서생활체육축구참여자의동기유형이신체적자기효능감에미치는영향을살펴본결과, 즐거움, 성취감, 기술발달과같은내적동기는신체적자기효능감과정적인상관관계를가졌다. 더불어건강 / 체력, 컨디션은자기효능감과정적상관을가져외적동기는자기효능감에정적인상관이있을것으로볼수있다. 반면사교는신체적자기효능감과정적상관을가졌으나외적과시는신체적자기효능감중인지된신체능력에는영향을주지않았고, 신체적자기표현자신감에는오히려부적인영향을주었다. 따라서사교및외적과시와같은확인적동기가신체적자기효능감에미치는영향은일관되지않게나타났다. 한편무동기는신체적자기효능감에영향을주지않았다. 이상의선행연구결과에서스포츠참여의내재적동기와외적동기는신체적자기효능감에정적인영향을줄것 이며확인적동기와무동기의영향은불분명할것으로예측되어다음과같이가설을설정하였다. 가설 3-1. 스포츠참여의내재적동기가높을수록신체적자기효능감이높을것이다. 가설 3-2. 스포츠참여의외적동기가높을수록신체적자기효능감이높을것이다. 가설 3-3. 스포츠참여의확인적동기는신체적자기효능감과상관이없을것이다. 가설 3-4. 스포츠참여의무동기는신체적자기효능감과상관이없을것이다. 5. 스포츠웨어의존성과신체적자기효능감 Park et al.(2015) 의연구에서스포츠웨어구매의도가높은집단이구매의도가낮은집단에비해스포츠웨어의존성이높았으며, 스포츠웨어구매집단은비구매집단에비해신체적자기효능감이높게나타났다. 즉스포츠웨어의존성이높은집단은스포츠웨어의구매를통해신체적자기효능감이높아진다고할수있겠다. 이에대해 Park et al.(2015) 는스포츠웨어의착용이제품의상징을이용한역할지식의수행과정체성의변환을가져와자신을보다전문적인스포츠참여자로여기기때문이라고설명하였다. 또한스포츠웨어의존성이높은사람이스포츠웨어구매확률이크므로스포츠웨어의착용을통해보다긍정적인신체이미지를형성할가능성이크며, 긍정적신체이미지를통한자신감의증대는신체적자기효능감에유의한영향을주므로스포츠웨어의존성이큰사람이신체적자기효능감이높다고할수있겠다 (Kim et al., 2013; Ha, 2009; Jeon & Roh, 2010; Jeong & Choi, 2008). 기설 4. 스포츠웨어의존성이높을수록신체적자기효능감이높을것이다. Ⅲ. 연구방법 1. 연구모델본연구에서는개인의스포츠참여동기와공적자의식이신체적자기효능감에미치는영향을밝히고스포츠웨어의존성이이들간의관계에미치는효과를검증하기위해 [Figure 1] 과같은연구모델을설정하였다. 스포츠참여 - 350 -
스포츠동기와공적자의식이스포츠웨어의존성및신체적자기효능감에미치는영향 7 동기의유형에따라스포츠웨어의존성이신체적자기효능감에미치는영향을살펴보면, 스포츠참여동기중내재적동기는스포츠활동자체에서즐거움과만족을추구하는것으로스포츠웨어의존성에무관하게신체적자기효능감에긍정적인영향을줄것이다 (Lim & Lee, 2008). 또한외적동기나확인적동기가높은사람은스포츠웨어의추구혜택에관심이많아스포츠웨어의존성이높으므로스포츠웨어의존성을통해신체적자기효능감에긍정적인영향을줄것이다 (Lee, 2013; Sung, 2012). 이상과같이스포츠웨어의존성은스포츠참여동기의유형에따라신체적자기효능감과의관계를매개할것으로보고연구모델을설정하였다. 2. 표본본연구에서는소비자의스포츠참여동기및공적자의식에따라스포츠웨어의존성및신체적자기효능감에차이가있는지를밝히고자하였으며, 일주일에한번이상스포츠활동에정기적으로참여하는 20대이상의성인여성을대상으로설문조사를하였다. 설문대상을여성으로한이유는여성이남성에비해전반적으로의복관여가높고외모의향상을위해의복을사용하는경향이커서스포츠웨어에도관심이많을것이기때문이다 (Lim, 1997; Lim, 2008), 실제설문조사결과가장자주참여하는스포츠활동시센터에서제공하는옷을입는다고한사람은 47명 (13.9%) 에불과했고, 292명 (86.1%) 이본인이가지고간옷을입는다고응답했다. 설문대상스포츠활동에참여하는정도는일주일에최저한번에서최고일곱번까지분포하였으며평균 2.86 일 (S.D.=1.361) 참여하였다. 설문대상스포츠에 1일참여시간은최저 30분에서최고 8시간까지분포하였으며하루평균참여시간은 1시간 28분 (S.D.=49.005) 이었다. 또한해당스포츠에참여한기간은평균 2년 6개월 (S.D.=42.416) 이었다. 참여하는스포츠의종류에는헬스, 등산, 워킹 / 러닝, 에어로빅, 요가, 필라테스, 댄스, 골프, 배드민턴, 배구, 탁구, 테니스, 태권도, 사이클링, 수영등다양하게분포하였다. 운동장소도스포츠센터, 강당, 학원, 문화센터, 공원등다양했다. 3. 측정도구본연구에서는스포츠참여동기, 공적자의식, 스포츠웨어의존성및신체적자기효능감을 5점리커트척도로측정하였으며측정도구는다음과같다. 스포츠동기측정문항은 Yang(2004) 의연구와 Mun(2004) 의연구를참고하여내재적동기 3문항, 외적동기 2문항, 확인적동기 2문항, 무동기 2문항으로구성하였다. 내재적동기의측정문항은 나는재미있기때문에이스포츠를한다, 나는즐겁기때문에이스포츠를한다, 나는즐겁기때문에이스포츠에몰두한다 등이다. 외적동기의측정문항은 이스포츠는나에게유익하다, 이스포츠는나에게중요하다 등이다. 확인적동기의측정문항은 나는주변사람들에게인정받고싶어이스포츠를한다, 나는다른사람들에게내가얼마나운동을잘하는지자랑하고싶어서이스포츠를한다 등이다. 무동기측정문항은 나는이스포츠를계속해야할지스스로반문하고있다, 나는이스포츠가나에게어떤가치가있는지잘모르겠다 등이다. 공적자의식은 Chang(2003) 의연구에서 2문항을사용하였다. 측정문항은 보통나는다른사람에게좋은인상을주기위해애쓴다, 나는대체로나의외모를의식한다 등이다. 스포츠웨어의존성은 Part et al.(2015) 의연구에서스포츠웨어에대한심리적인의존성을측정한 3문항을사용하였다. 구체적인문항은 나는스포츠할때입는운동복이중요하다고생각한다, 내가스포츠할때입는운동복은나를잘표현해준다, 나는내가좋아하는운동복과그렇지않은운동복을입었을때기분과행동이달라진다 [Figure 1] Research model - 351 -
8 한국생활과학회지제 25 권 3 호 2016 등으로측정하였다. 신체적자기효능감은 Part et al.(2015) 의연구에서 3문항을사용하였으며 나는신체활동에자신이있다, 사람들은내가운동하는모습이멋있다고한다, 나는움직임이빠른편인것같다 등의문항으로측정하였다. 4. 자료수집설문은온라인리서치전문기관에의뢰하여자료를수집하였으며, 총 339부를분석에사용하였다. 설문의통계분석은 SPSS 18.0과 AMOS 19를이용하여구조방정식모형을분석하였다. 설문대상은전국의 20대이상의여성을대상으로하였으며연령분포는 20대가 112명 (33.0%), 30 대가 112명 (33.0%), 40대가 75명 (22.1%), 50대 40명 (11.8%) 로구성되었다. 결혼여부는기혼이 173명 (51.0%) 이고미혼이 166명 (49.0%) 으로비슷하게분포하였다. 학력은고졸이하가 34 명 (10.0%), 대학교재학이 47명 (13.9%), 대학교졸업이 225명 (66.45), 대학원재학이상이 33명 (9.7%) 으로대졸이상이많았다. 직업은전업주부가 69명 (20.4%), 학생이 49명 (14.5%), 그외의직업을가진사람이 210명 (61.9%) 로직장인이많았다. 직업은사무직이 134명 (39.5%), 서비스판매직이 14명 (4.4%), 전문기술직이 43명 (12.7%), 전문직이 18명 (5.3%) 이었다. 소득은월평균총수입으로측정하였는데 200만원미만인사람이 27명 (8%), 200만원이상에서 400만원미만이 90명 (26.5%), 400만원이상에서 600만원미만이 110명 (32.4%), 600만원이상에서 800 만원미만이 58명 (17.1%), 800만원이상에서 1000만원미만이 36명 (10.6%), 1000만원이상이 18명 (5.3%) 였다. 응답자자신의월평균소비지출은 50만원미만인사람이 146명 (43.1%), 50만원이상에서 100만원미만이 111명 (32.7%), 100만원이상에서 150만원미만이 37명 (10.9%), 150만원이상에서 200만원미만이 22명 (6.5%), 200만원이상이 23명 (6.8%) 였다. Ⅳ. 결과 1. 확인적요인분석본연구에서측정한변수의신뢰도와타당도를검증하기위해확인적요인분석을실시하였다. 그결과 <Table 1> 과같이측정변수의요인구조가확인되었다. 요인구조의적합도지 <Table 1> Result of confirmatory factor analysis of variables Factors Items Factor loadings CR Cronbach's α Intrinsic motivation Extrinsic motivation Confirmative motivation Amotivation Public selfconsciousness Sportswear dependence Physical self-efficacy l I play this sport because it is interesting to me 0.948 l I play this sport because it is exciting to me 0.918 l I devote myself to this sport because it is interesting to me 0.893 0.986 0.940 l I devote myself to this sport because it is interesting to me 0.878 0.967 l This sport is interesting to me 0.752 0.816 l I play this sport in order to get the credit of the people I know 0.858 0.912 l I play this sport in order to make a boast of being good at sports 0.768 0.748 l I am uncertain to keep playing this sport 0.910 0.951 l I am not sure of the value this sport has for me 0.775 0.818 l I usually try to impress the others 0.919 0.916 l I am usually conscious of my appearance 0.697 0.777 l The clothes I wear during a sport express myself well 0.809 l I feel and behave differently according to what sportswear I put on 0.724 l The clothes I wear during a sport are important to me 0.709 l I heard to look great while playing a sport 0.794 l I am confident of physical activities 0.781 l I may be pretty quick at moving 0.698 0.942 0.781 0.940 0.749 GFI=0.941, AGFI=0.909, CFI=0.892, RMR=0.051. RMSEA=0.046, =168.817 *** (d.f.=99, p=.000) Normed =1.705-352 -
스포츠동기와공적자의식이스포츠웨어의존성및신체적자기효능감에미치는영향 9 수는 GFI=0.941, AGFI=0.909, CFI=0.892, RMR=0.051, RMSEA=0.046, =168.817 (df=99, p=0.000) Normed =1.705 으로나타났다. 신뢰도를검증하기위해코론바하의알파를살펴본결과내적일관성은 0.748-0.940 의범위에서나타났다. 변수간의수렴타당도를검증하기위해 AVE (Average Variance Extracted) 와 CR (Composite Reliability) 및요인부하량을구한결과 AVE값은 0.560~0.846 로나타났고 CR은 0.916~0.986 으로나타났으며요인부하량은유의수준 1% 에서모두유의하게나타났다 <Table 1>. 판별타당도를 검증하기위해각변수간상관관계제곱값과 AVE값을비교한결과모든 AVE값이상관관계제곱값보다크게나타나판별타당도를만족시켰다 <Table 2>. 2. 구조방정식모형본연구의가설을검증하기위하여구조방정식모형을분석한결과유의하지않은경로를제외한최종모델이 [Figure 2] 와같이나타났다. 최종모형의적합도는 <Table 2> Average variance extracted and squared correlation of variables Intrinsic motivation Intrinsic motivation 0.846 Extrinsic motivation Extrinsic motivation 0.479 0.668 Confirmative motivation Confirmative motivation 0.142 0.048 0.663 Amotivation Amotivation -0.349-0.423 0.312 0.714 Public self-conscious ness Public self-consciousness 0.156 0.094 0.396 0.012 0.665 Sportswear dependence Sportswear dependence 0.290 0.268 0.228-0.227 0.258 0.560 Physical selfefficacy Physical self- efficacy 0.378 0.235 0.421-0.120 0.301 0.360 0.576 average variance extracted, squared correlation [Figure 2] Final model - 353 -
10 한국생활과학회지제 25 권 3 호 2016 GFI=0.944, AGFI=0.908, CFI=0.892, RMSEA=0.049, =151.521 (df=83, p=0.000) Normed =1.826 으로나타났다 [Figure 2]. 가설의각경로를검증한결과외적동기가스포츠웨어의존성에미치는영향, 외적동기가신체적자기효능감에미치는영향을제외한경로가모두유의하였고, 확인적동기는가설과달리신체적자기효능감에미치는영향이유의하였다. 따라서가설 1-2, 3-2, 3-3이기각되고그외의가설은채택되었다 <Table 3>. 1) 스포츠참여동기와스포츠웨어의존성스포츠참여동기와스포츠웨어의존성의관계를분석한결과확인적동기는정적상관을나타냈으며무동기는부적상관을가졌고내재적동기와외적동기의영향을유의하지않았다. 구체적인결과는다음과같다. 스포츠참여의내재적동기는스포츠웨어의존성에영향을주지않는것으로나타나가설이수용되었다. 이러한결과가나타난것은자율성및자기조절성향이높은내재적동기는그자체가목적이되기때문에스포츠웨어와같은운동외적요인에대한심리적의존에영향을주지않기때문이라할수있다 (Lim & Lee, 2008). 스포츠참여동기중외적동기는예상과달리스포츠웨어의존성에영향을주지않는것으로나타났다. 스포츠동기중외부로드러나는효과를추구하는외적동기가높은사람은스포츠웨어에서실용성이나편리성을추구하여스포츠웨어의존성이높을것으로예측하였으나, 유의한결과가나오지않은이유는자 기결정성의정도에따라존재하는다양한종류의외적동기를측정에반영하지못했기때문으로추론된다. 또다른측면에서는스포츠에서외적동기가높은사람은스포츠의유익성으로건강증진이나신체단련등에대한관심이높으므로의복에서도편안함이나실용성을추구하여굳이스포츠웨어가아니더라도활동적이고기능적인옷을착용할것으로보인다. 의복에서실용성을추구하는소비자는스포츠웨어에서실용성이나기능적인측면을중요시여기기도하지만한편타인의반응이나상황성을고려하지않는다는특징때문에본연구의관심인스포츠웨어에대한심리적인의존성과상관이낮게나타났다고볼수있겠다 (Lee, 2007; Yu & Kim, 2013). 한편스포츠참여시확인적동기가높을수록스포츠웨어의존성이높은것으로나타났다. 이는자기과시성이높은소비자가고기능성스포츠웨어의구매의도가높다고한 Kim(2013) 의연구결과와관련이있으며, 사회적시선을많이의식할수록고가의등산복을구매한다고한 Lee(2013b) 의연구결과와도관련이있다. 또한외모의중요성에대한사회적기준에대한동조가높을수록의복에대한심리적인의존성이높고의복을통해사회적인정을받고자신을과시하려한다는 Lee(2013a) 의연구결과와일치한다. 또한스포츠참여시무동기성향이높을수록스포츠웨어의존성은낮은것으로나타났다. 즉스포츠지속의도가낮을경우스포츠웨어의추구혜택에도관심이낮아스포츠웨어에대한의존성이낮다고할수있다. <Table 3> Test of hypothesis Ho Path Standardized regression coefficient Standard Error Hypothesis test 1-1 intrinsic motivation sportswear dependence 0.111 0.058 accept 1-2 extrinsic motivation sportswear dependence 0.093 0.115 not accept 1-3 confirmative motivation sportswear dependence 0.231 ** 0.056 accept 1-4 amotivation sportswear dependence -0.218 ** 0.085 accept 2 public self-consciousness sportswear dependence 0.154 * 0.063 accept 3-1 intrinsic motivation physical self-efficacy 0.203 ** 0.062 accept 3-2 extrinsic motivation physical self-efficacy -0.08 0.118 not accept 3-3 confirmative motivation physical self-efficacy 0.356 *** 0.066 not accept 3-4 amotivation physical self-efficacy -0.099 0.089 accept 4 sportswear dependence physical self-efficacy 0.487 *** 0.078 accept GFI=0.944, AGFI=0.908, CFI=0.892, RMSEA=0.049, =151.521 *** (d.f.=83, p=.000) Normed =1.826-354 -
스포츠동기와공적자의식이스포츠웨어의존성및신체적자기효능감에미치는영향 11 2) 공적자의식과스포츠웨어의존성공적자의식은다른사람에게보이는외현적자아에신경쓰는성향으로공적자의식이높을수록스포츠웨어의의존성이높아스포츠웨어를통해자신을표현하고자하는것으로나타났다. 이는공적자의식이의복에대한심리적의존성에유의한영향을주며공적자의식이높은여성은외모가꾸기에더많이시간과노력을투자하여심리적의복의존성이높다고한 Koh et al,(2000) 의연구결과와관련이있다. 본연구결과로스포츠웨어도일반적인의복과마찬가지로자기표현이나과시적속성과같은사회적인측면에서그중요성을가진다고할수있겠다. 3) 스포츠참여동기와신체적자기효능감스포츠참여동기와신체적자기효능감의관계에서내재적동기와확인적동기는신체적자기효능감에유의한정적영향을주며외적동기와무동기는유의한영향을주지않는것으로나타났다. 구체적인결과는다음과같다. 스포츠참여의내재적동기가높을수록신체적자기효능감이높게나타났는데이는자기결정성이론에의해내재적동기가강할때자기조절이나자율성이높아심리적유능감이높다는연구결과 (Wilson et al., 2003) 와관련이있다. 이는자기효능감의반복적지각은다시내재적동기를발현시켜스포츠활동의지속에영향을준다 (Ahn & Hwang, 2012) 는주장을뒷받침해주는결과이다. 또한스포츠참여의외적동기가높을수록자기효능감이높을것으로가정하였으나연구결과상관이없는것으로나타났다. 이는본설문대상이일주일에적어도한번이상여가스포츠활동에참여하는 20대이상 50대까지의여성이골고루분포되어있어, 스포츠참여정도에있어개인차가클것이며외적동기가높다고해서실제스포츠참여도가높은것은아니기때문이라추측된다. 동기와행동사이에는차이가있어오히려건강증진및신체단련과같은외적동기가높은개인중에는실제스포츠참여정도는낮아보다적극적인신체활동이필요한사람도있을것이다. 한편스포츠참여의확인적동기는신체적자기효능감과상관이없을것으로예측했으나연구결과확인적동기가높을수록신체적자기효능감이높게나타났다. 본연구의피험자는여성을대상으로하였는데일반적으로여성은남성에비해사회적인관계를중시하고자기과시성이높아스포츠에서도확인적동기를중 시할것으로보인다. 선행연구에서는확인적동기와신체적자기효능감사이의관계에대해일관된결과가나타나지않았지만 (Chung et al., 2008) 본연구결과에서는스포츠참여의확인적동기가높은여성이스포츠활동에보다적극적으로참여하고그결과신체적자기효능감이높았다. 무동기는예측한바와같이신체적자기효능감에유의한영향을주지않았다. 4) 스포츠웨어의존성과신체적자기효능감스포츠웨어의존성이높을수록신체적자기효능감이높은것으로나타났다. 이는스포츠웨어의존성이높은집단이스포츠웨어구매확률이크고스포츠웨어의착용은긍정적신체이미지의형성을통해신체적자기효능감을높게한다는선행연구결과와관련이있다 (Ha, 2009; Kim et al., 2013; Park et al., 2013). 또한상징적상호주의의관점에서스포츠활동시스포츠웨어를착용하면자신을보다전문적인스포츠참여자로느끼게된다고한 Park et al.,(2015) 의연구결과와도관련이있다. 본연구결과에따라스포츠웨어의적절한활용으로신체적자기효능감을높이는것이가능할것으로볼수있다. V. 결론및제언 스포츠의중요성에대한인식이증가하고스포츠활동을위한시간적, 공간적, 경제적환경여건이개선됨에따라일반인의스포츠참여범위가확대되었다. 이에따라스포츠웨어의수요도급격히증가하고있는데, 스포츠참여종목의증가와더불어스포츠참여이유도다양화되고있는가운데, 스포츠웨어시장을단일하게보는시각에서벗어나스포츠참여동기와소비자특성에따른시장세분화가필요하다. 이러한배경에서본연구는다양한스포츠동기와공적자의식이신체적자기효능감에미치는영향과스포츠웨어의존성의역할을밝히고자일주일에한번이상정기적으로스포츠에참여하는 20대이상의성인여성을대상으로설문조사를하였다. 본연구결과스포츠동기에따라신체적자기효능감에차이가있었으며스포츠웨어의존성이이들간의관계에영향을주었다. 구체적으로스포츠동기중내재적동기와확인적동기는신체적자기효능감에직접적으로긍정적인 - 355 -
12 한국생활과학회지제 25 권 3 호 2016 영향을주었으며, 확인적동기와공적자의식은스포츠웨어의존성을통해신체적자기효능감을증가시키는것으로나타났다. 본연구결과는자기결정성동기이론 (Deci & Ryan, 2000) 에서자기결정성이나자율성이높은내재적동기와연속선상에위치하며서로상호작용하는다양한종류의외재적동기가있다는것을증명해주었으며, 다양한동기유형에따라신체적자기효능감이영향을받음을보여주었다. White(1959) 의효용감동기이론에의하면사람은주어진환경과최대한상호작용하려는동기에따라행동하기때문에문제해결의성공으로자기효능감을경험할때이는다시동기화된다고하였다. 따라서스포츠자기효능감의경험이중요한데기존연구에서는자율적인스포츠참여가자기효능감을높일것이라생각하여주로내재적동기의긍정적측면만을부각시켜왔으나, 본연구결과에따르면확인적동기와같은외재적동기도자기효능감을높일수있으며이때스포츠웨어의역할이중요함을알수있다. 이를스포츠웨어마케팅에활용하면스포츠참여동기중확인적동기와신체적자기효능감을연관시켜스포츠웨어를어필하는전략을사용할수있겠다. 신체적자기효능감은내재적동기화를통해지속적인운동참여를유발하며개인의만족도를높여주는중요한변수이다. 본연구를통해다양한스포츠참여동기및성격특성이신체적자기효능감의형성에서로다른영향을줌이밝혀졌다. 스포츠참여동기중내재적동기와확인적동기는신체적자기효능감에유의한영향을주었고, 외적동기와무동기는영향을주지않았다. 여가스포츠활동에참여하는여성은스포츠활동그자체에중요성을둔내재적동기와사회적인자기표현을의식한확인적동기가높을경우신체적자기효능감이높음을알수있다. 본연구에서확인적동기가중요하게나타난것은본연구대상이여성이라는점과최근여가스포츠에서그룹으로운동에참여하는경우가증가하고있다는점, 사회적으로인정받는이상적인몸매가운동을통해이루어질수있다는점등을고려할수있겠다. 따라서여성의여가스포츠활동참여를높이려면운동그자체에흥미를가질수있는다양한프로그램을개발할뿐아니라운동과정에서사회적인상호작용을통해인정받을수있는프로그램을제공해야할것이다. 스포츠참여동기의유형에따라신체적자기효능감에미치는영향이달랐으며이들의관계에영향을주는스포츠웨어의역할이달랐는데, 스포츠참여동기가같더라도개인적인성격특성에따라신체적자기효능감의지각및 스포츠웨어의역할이다를수있다. 공적자의식은다른사람에게보이는외현적자아에대한관심으로스포츠웨어에대한인식에높은관련성이있을것으로보여본연구에서는공적자의식을독립변수로투입하였다. 연구결과스포츠참여동기와공적자의식은스포츠웨어의존성을통해신체적자기효능감에유의한영향을주었다. 특히확인적동기가높은사람과공적자의식이높은사람은스포츠웨어의존성을통해신체적자기효능감을높일수있음이밝혀졌다. 따라서확인적동기와공적자의식이높은여성은스포츠웨어의적절한활용으로신체적자기효능감을높여스포츠활동에대한지속적인참여와몰입을유도할수있을것이다. 확인적동기와공적자의식은사회적인자기표현및관계를중요시한다는공통점이있으며확인적동기나공적자의식이높은사람들이스포츠웨어에많이의존한다는것은스포츠웨어에대한심리적의존을통해신체적자기효능감을상승시킬수있다는것이다. 따라서여가스포츠활동을제공하는스포츠센타에서는미적으로세련되고기능적으로우수한스포츠웨어를운동복으로제공하여운동의몰입및만족도를높일수있을것이다. 또한스포츠웨어브랜드에서는상품개발및촉진에서소비자의인정받고자하는욕구를만족시킬수있는제품을개발하고이를판매소구점으로강조해야할것이다. 한편공적자의식이높은사람은사회적불안감이높아 (Kim et al., 2015) 여가스포츠활동에서도신체적자기효능감이떨어질수있다. 본연구결과스포츠웨어에대한심리적의존은신체적자기효능감에긍정적인영향을주므로공적자의식이높은경우라도스포츠웨어를통해자신을표현함으로사회적불안감을낮출수있을것이다. 본연구결과스포츠웨어의존성에영향을주는변수는확인적동기만이유의하게나왔고외적동기나내재적동기는유의하게나오지않았다. 이는현재시중에서판매되는스포츠웨어가기능적인측면보다는미적측면이나유행성등을강조하고있기때문이라생각된다. 여가스포츠활동에대한관심이고조되면서스포츠활동에대한몰입도가높고내재적동기가높아보다전문적으로참여하고자하는사람들이증가하고있다. 이들을흡수하기위해서는소비자의다양한욕구를반영한스포츠웨어상품의개발과이를강조한마케팅전략이필요하다. 한편스포츠활동에대해동기가약한무동기소비자는동기수준이낮을수록스포츠웨어에대한관심이낮으므로이들소비자를대상으로할때에는우선적으로스포츠동기를활성화시키고스포츠에의미를부여할수있도록촉진하는전략 - 356 -
스포츠동기와공적자의식이스포츠웨어의존성및신체적자기효능감에미치는영향 13 이선행되어야하겠다. 또스포츠동기중외적동기가높은사람은스포츠웨어의존성이낮고스포츠웨어의표현적속성보다는기능성이나실용성에관심을가질것이기때문에이러한속성을마케팅포인트로강조해야하겠다. 본연구는 20대이상성인여성을대상으로조사하였는데남성과여성의스포츠동기및스포츠웨어의역할, 신체적자기효능감에차이가있을것이므로후속연구에서는남성소비자를대상으로본연구결과를비교할필요가있다. 이는실무적으로도스포츠마케팅및패션마케팅에서세분화된전략을구사하는데유용한정보를제공할것이다. 또한공적자의식은성별과연령에따라차이가나는개념이므로 (Koh et al., 2000; Shim & Koh, 1997) 후속연구에서는성별과연령에따른공적자의식의차이를비교하는연구가필요할것이다. 마지막으로본연구에서는참여스포츠에관계없이조사하였는데스포츠종목에따라스포츠웨어의공공성이나가시성및기능성에대한요구가달라질수있으므로후속연구에서는스포츠유형별로세분화된연구가필요할것이다. 주제어 : 스포츠동기, 스포츠웨어, 신체적자기효능감, 공적자의식, 스포츠웨어의존성 REFERENCES 2015 Fashion market analysis (2015, August 20). Samsung Design Net. Retrieved October 1, 2015, from http://www.samsungdesign.net Daily sportswear aestheleisure look (2015, May 28). Fashion Insight. Retrieved October 1, 2015, from http://www.fashionnetkorea.com An, M. S., Chung, S. J., & Kim, D. G. (2014). A comparative study on characteristics between participants and non-participants in senior model program: a focus on lifestyles, body satisfaction, self-esteem, physical self efficacy, and self-confidence in fashion coordination. Journal of Fashion Business, 18(1), 66-79. An, B. W., & Hwang, S. H. (2012). Leisure competence, flow leisure satisfaction, and self-efficacy in leisure sports participants. Journal of Leisure Studies, 9(3), 1-19. Bandura, A. (1990). Perceived self-efficacy in the exercise of personal agency. Journal of Applied Sport Psychology, 2(2), 128-163. Chang, H. I. (2003). Influence of perceived parenting behavior on social anxiety. Unpublished master thesis, Yonsei University, Korea Choi, I. H., Park, J. Y., & Lee, C. S. (2002). Dependence on brand by product type in online environment. Journal of Channel and Retailing, 6(2), 109-133. Chung, I. H. (2009). A study on the premium price perception for high functional sports/leisure wear related to sports/leisure activity, well-being health consciousness, and demographic variables. Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 33(9), 1506-1518. Chung, J. E., Hong, s. B., & Kim, J. S. (2008). Motivation type and physical self-efficacy of soccer participation in sport for all. Journal of Sport and Leisure Studies, 33(2), 1257-1272. Deci, E. L., & Ryan, R. M. (2000). The "what" and "why" of goal pursuits: human needs and the self-determination of behavior. Psychology Inquiry: An International Journal for the Advancement of Psychological Theory, 11(4), 227-268. Fenigstein, A., Scheier, M. F., & Buss, A. H. (1975). Public and private self-consciousness: Assessment and theory. Journal of Consulting and Clinical Psychology, 43, 522-529. Ha, J. K. (2009). Clothing and make-up behavior by appearance management motive. Korean Journal Community Living Science, 20(3), 385-396. Ha, T., & Kim, S. (2012). Near-infrared light and placebo effects on golf-putting performance: A randomized, double-blind, placebo-controlled study. The Korea Journal of Sports Science, 21(3), 381-390. Han, K. H., & Won, M. S. (2013). Elementary school boy's brand loyalty in the sportswear market. Fashion & Textile Research Journal, 15(1), 1-10. Hur, J. (2015). The effect of brand personality of outdoor sportswear on brand identification and loyalty. The - 357 -
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