중국게임시장동향 중국온라인게임산업규제현황및이슈 中정부의온라인게임역기능방지대책, 실효성은낮은편중국정부는현행법과같은효력을가진조례에서미성년자의 PC방출입을금지하고있는데, 이는심야특정시간이용제한이아닌전면출입금지를규정하고있음 그러나상하이나베이징등의중국대도시 PC방에서는청소년상당수가게임을즐기고있으며 PC방이금연구역임에도금연은거의지켜지고있지않는실정중국정부는게이머의장시간게임이용을방지하기위해 피로도시스템 을도입함中 피로도시스템 의도입으로게이머들은게임시작 3시간후, 경험치획득이절반으로줄어들며 5시간이지나면아예경험치를얻을수없으며게임을멈춘후 5시간이상이지나야정상적인경험치를얻을수있음중국정부는게임에대한연령제한대신, 서비스허가제도를도입해정부허가를받은게임만이용이가능함중국정부의허가 판호 를받은게임은누구나이용이가능하기때문에, 한국에서청소년이용불가등급의게임도중국내에서판호를획득하면초등학생도이용할수있음게임업체들은판호를받기위해폭력적장면, 불건전단어등을삭제해야하며, 중국정부는허용할수없는표현이있다는이유로외국게임업체에판호를거부하는일도발생하기도함, 일례로 Activision Blizzard의 World of Warcraft 의확장판 Wrath of the Lich King 가판호를받지못해곤란해진적도있음 관련이슈및전망중국정부는올해 1월에베이징중관춘과학기술단지에 그린온라인게임개발기지 (Green Online Game Development Base) 를열어게임의역기능을줄이고 그린온라인게임문화확산 게임중독자제 온라인상의불건전행위단속등의역할을수행하도록함 앞서 2006년중국내모든게임업체를대상으로실명제확대및신분확인번호를시행토록했으며, 2005년에도 온라인게임중독방지프로그램 을발표해 5시간이상게임을지속하면화면에경고메시지를표시하는방법등을내놓은바있음 27
그린온라인게임정책 으로인해중국시장의게임장르에변화가있을전망中대형게임업체 CDC Games는중독성과사행성등의역기능이적은그린온라인게임을육성보급하겠다고밝히며, 그예로 디지몬 게임을준비하고있다고전했으며中온라인게임업체 Shanda와中온라인게임퍼블리셔 The9도캐주얼게임을대폭강화하면서그린온라인게임발굴에힘쓰고있음향후게임의역기능을줄인기능성게임도나타날것으로전망되고있으며, 이미中 Unilever China는英국제교류기관 British Council과손잡고중국인의영어학습과영국문화이해를위한기능성게임 English Taxi 를개발한바있음 [ 출처 ] 전자신문, 2009.5.28 中 Shanda, 게임사업부문만별도상장 Shanda Games, NASDAQ 상장추진중中온라인게임업체 Shanda Interactive Entertainment Limited( 이하 Shanda) 는지난 5월 25일자사의온라인게임사업부인 Shanda Games 를 NASDAQ 에분리상장하기위해, 미국증권거래위원회 (SEC: Securities and Exchange Commission) 에신청서류를제출 현재 SEC 의승인이결정되지않아, IPO 공모주식수나공모가격은공개되지않았음 상장배경 Shanda는이번 IPO(Initial Public Offering) 를통해 Shanda Games가온라인게임사업에있어서보다유연하고, 효율적으로대처할수있는계기가될것이라고기대 그러나 Shanda Games는 Shanda의 2008 회계연도매출의 96% 를차지해사실상대부분의매출을차지하고있어, 이번분리상장은 Shanda의기존주가에는단기적으로악영향을미칠전망 Shanda는장기적으로온라인게임업체과같은특정사업보다는온라인플랫폼에기반한미디어엔터테인먼트그룹으로성장하는것을지향하고있으며, 이번 IPO 또한그러한성장전략의일환으로분석됨 Shanda는이미지난해 7월 Shanda가그룹구조조정을통해 Shanda Games와 Shanda Online을독립시켰으며, Shanda의회장천티엔챠오가두자회사의 CEO와상호계약을체결한후법적책임을분리시킨것으로알려짐 28
이번상장을계기로 Shanda Online은자사게임에서벗어나다양한게임을퍼블리싱또는채널링할수있는플랫폼으로부상할것으로전망됨 Shanda는지난 1월中온라인게임업체 Kingsoft의유명게임 검협세계 와 검협정연온라인2 를서비스하기로결정한바있음그러나 3억 5,510만명규모의압도적인이용자기반을확보하고있는 QQ메신저를보유하고있는경쟁사인 Tencent 또한지난 1월외부개발작퍼블리싱을선언하면서, 상대적인열세에놓일것이라는우려도제기되고있는상황 www.snda.com www.sec.gov Netease, 선불카드가격인상단행 中 Netease, 게임선불카드도매가 5% 인상中온라인게임업체 NetEase는최근게임선불카드의도매가격할인율을기존 14% 할인에서 9% 로낮춰, 사실상 5% 가량인상 NetEase는 이번조치로인해판매상인들의수입이표면적으로는 5% 줄어든것처럼보이지만, 실제로는자사게임의매출이증가하고있어선불카드판매상인의총매출은전과비슷한수준으로유지될것 이라고밝힘 NetEase 의선불카드사업현황 NetEase 선불카드판매량은월 1,800만장정도로, 현재중국전역에서 30만곳이상의소매점과, 10만곳이상의 PC방에서판매되고있음 NetEase는선불카드를통한아이템판매로캐주얼게임수익을다양화할수있을것으로기대함 NetEase는지난 2005년中온라인결제대행업체 99Bill과함께선불카드시스템을구축한바있음 www.163.com 29
WoW 서버이전으로이용자감소불가피할전망 NetEase, WoW 서버이전으로한동안서비스중지中온라인게임업체 NetEase는중국 World of Warcraft ( 이하 WoW) 의서버이전작업으로 WoW 게임이용이 6월 7일부터잠시중지된다고밝힘 NetEase는첫번째추가서버가 6월 20일열릴예정이며, 게임을이용하지못한시간만큼게이머에게무료이용시간을제공할계획이라고밝힘美투자은행 Pali Capital은 NetEase가 The9으로부터 WoW 의중국라이선스를넘겨받으며발생한추가심의기간과데이터이전문제로 WoW 의서비스중단기간이연장될수도있다고전망중국에서외국산온라인게임을서비스하려면, 문화부와신문뉴스출판총서등의심의를통과해야하며, 이에따라 NetEase는기존 WoW 및신규확장팩 Wrath of the Lich King 에대한중국정부심의를새롭게받아야함업계전문가들은이전퍼블리셔 The9와의 WoW 의데이터이전작업이순조롭게진행되지않을것으로보고있어게이머들이불편을겪게될것으로보임 Netease, 美투자은행 Lazard Capital Markets는 NetEase의 WoW 서비스중단으로 Activision Blizzard의손실이 1,000만달러에서 1,500만달러가량발생할것으로추정했으나, NetEase로부터의로열티수입증가로인해이를충분히만회할수있을것으로전망 NetEase는이전퍼블리셔 The9이지불하던 7~800만달러보다높은약 1,000만달러에서 1,200만달러의연간로열티를지불할것으로예상됨 WoW의아시아시장은가입자면에서전세계시장의 50% 를차지함에도불구하고, 라이선스구조와선불카드기반의결제모델로인해전세계총매출의 10% 만을차지하고있음 wow.163.com 30
中게임개발사 OneNet, 2,000 만달러투자유치 IDGVC Partners 와 Infiniti Capital, 中게임개발사에투자中게임개발사 One Net Entertainment는모회사 Leo Technology Limited를통해美투자회사 IDGVC Partners와홍콩투자회사 Infiniti Capital의투자금 2,000만달러를유치한것으로지난 5월 18일알려짐 IDGVC는보유어음을보통주로전환하는방식으로, Infiniti Capital은보통주매입을통해각각 1,000만달러를투자할예정 OneNet 은 OneNet은온라인게임및모바일게임시장에주력하고있으며, 자사게임사이트로 798game.com과 798uu.com를보유하고있음 OneNet은올해안으로온라인게임사이트 798game.com을통해 3개의 MMORPG을출시할뿐아니라, 6월안으로모바일게임사이트 798uu.com을통해 16개의모바일게임타이틀을선보일예정 OneNet의모회사 Leo Technology는中단말솔루션사업자 Techfaith Wireless Communication의자회사임 www.798game.com www.798uu.com 중국온라인게임순위 (5 월셋째주 ) Table 중국 PC 방온라인게임순위 (5 월 15 일기준 ) 순위 게임명 퍼블리셔 순위변동 1 던전앤파이터 ( 地下城与勇士 ) Tencent - 2 크로스파이어 ( 穿越火线 ) Tencent - 3 오디션 ( 劲舞团 ) Nineyou - 4 QQ 댄서 (QQ 炫舞 ) Tencent - 5 카운터스트라이크 ( 反恐精英 ) TianCity - 6 QQ 스피드 (QQ 飞车 ) Tencent - 7 문도 ( 问道 ) Guang Yu Hua Xia 8 몽환서유 ( 夢幻西遊 ) NetEase - 9 천룡팔부 ( 天龍八部 ) Sohu - 10 카트라이더 ( 跑跑卡丁车 ) TianCity - [ 출처 ] ICM Data 31