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3 연구책임 김 혜 인 (한국문화관광연구원 책임연구원) 조사담당 JnP (장앤파트너스그룹) 연구보조 김 연 희 (홍익대학교 예술학과 석사) 권 해 정 (Aix-Marseille3대학교 문화경영학과 석사) 최 희 승 (홍익대학교 예술학과 석사) 심 상 미 (연세대학교 미디어아트학과 석사)

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5 서 문 2010년부터 지속되어온 <문화예술트렌드 분석 및 전망>연구시리즈의 네 번째 연구보고서가 발간되었습니다. 본 연구는 1년 단위로 범사회 및 문화예술 계의 지속적인 변화 양상을 추적 조사하여 유의미한 트렌드 이슈 들을 짚어냄으로서 중장기적인 정책적 계획 수립에 도움을 제공하고자 지 속되고 있습니다. 특히 올해의 연구는 지난 3년간의 연구에서 도출되었던 마이크로 트렌드 이슈들의 지속적 변화양상을 심화하여 짚어보고 그 트렌 드이슈들의 메가 혹은 세미메가트렌드로서의 발전가능성을 전망해보았다 는 점에서 그 차별성과 의의를 찾을 수 있겠습니다. 신정부가 출범한 올해는 사회전반에서 문화예술에 대한 관심이 높아지 고 그 다양한 가능성에 대한 기대 또한 높아진 모습들을 찾아볼 수 있습니 다. 또한 그 안에서 가볍고 빠르게 문화예술을 소비하고 즐기는 문화들도 다양한 플랫폼의 발전과 함께 심화되고 있는 양상입니다. 또한 다양한 분야 간의 융복합과 통섭의 물결이 문화예술분야에서도 나타나고 있어, 급변하 는 사회와 유연해져가는 문화예술분야의 접점을 찾아 정책수요를 정확히 분석하고, 양질의 결과물을 얻는 일이 본 연구의 지속적인 과제이리라 생각 합니다. 4년차를 맞이한 문화예술트렌드 연구가 다가오는 2014년 문화예술계의 기초자료로서 많은 계획들의 방향설정에 기여하기를 바랍니다. 올해에도 본 연구를 위해 중요한 의견과 아낌없는 도움을 주신 여러분들께 깊은 감사 의 말씀을 드립니다. 2013년 12월 한국문화관광연구원 원 장 박 광 무

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7 연구개요 연구개요 i

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9 연구개요 1. 연구의 배경 및 목적 국내외 환경 변화에 민감하게 반응하는 문화예술 분야는 복합적으로 변화 하는 사회 안에서 그 역할과 중요성이 대두됨에 따라 미래 변화상과 정책 적 수요를 예측하는 문화예술정책의 장기적 접근이 요구됨 본 연구는 문화예술 분야의 다양한 동적 흐름과 경향에 나타나는 변화의 핵심 요소를 파악 분석하여 정책 수요를 예측하는 한편, 바람직한 미래상 으로 이슈를 형성 문화예술분야의 정책적 의제 설정을 주도하는데 목적 을 둠 2010년 <2011 문화예술 트렌드 분석 및 전망>연구를 시작으로, 현재까지 1년 단위의 단기 트렌드 분석을 시행해왔고, 본 연구는 그 연속성 상에서 이루어지는 성격의 연구으로 올해 4차 연구 과제임 특히 올해 연구에서는 지난 3년간 도출되었던 트렌드 이슈들의 지속성 분 석을 통해 세미메가 및 메가트렌드로서 발전 가능한 트렌드를 전망하고자 시도하였음 또한 마이크로 트렌드로서 2013년에 나타난 문화예술분야의 변화의 징후 들을 포착해 2014년의 문화예술 트렌드를 전망하고 키워드를 추출함 - 범사회적 환경 변화와 지속적인 상호작용 차원에서 사회 환경변화 특징 과 새로운 라이프스타일 코드, 문화예술트렌드와의 관계성을 분석하여 정책적 시사점을 도출함 2. 연구 방법 본 연구는 기존의 트렌드 연구방법을 적용하되, 마이크로트렌드로서의 문화예술 트렌드를 분석하였고, 트렌드와 트렌드 이슈의 개념을 구분하 여 트렌드 이슈에 대한 수집을 통해 트렌드를 도출함. 또한 문화예술분야 iii

10 연구개요 에서 점점 더 비중이 증가하는 정책 트렌드 역시 문화예술 트렌드의 일부 로 반영하되, 기본적으로는 문화예술분야에 대한 정책 수요 를 파악한다 는 관점에서 트렌드 이슈를 수집함 문화예술 트렌드 이슈 도출 및 정리 - 국내외 각종 미디어에서 보도된 기사 및 보고서등 문헌 조사를 통해 2013년 범사회적 환경변화 및 트렌드 이슈를 정리함. 범사회적 환경변 화는 트렌드 연구에서 기본틀로 사용되는 STEEP분석 1) 의 틀을 변형하 여 적용하였으며, 문화예술분야 트렌드는 그와는 독립적으로 진행함 - 1차적으로 정리한 트렌드 이슈를 바탕으로 사회분야 및 문화예술분야 오피니언 리더를 대상으로 개별 인터뷰를 진행함 - 이는 선행연구에서 여러 분야의 전문가 2~3명을 대상으로 집단면접 (FGI, Focus Group Interview)을 진행하였지만 분야가 다른 전문가들 의 개별적 응답 진행되어 효율성이 낮다는 분석에서 진행방법을 변경함 - 전문가 선정방법 : 문헌조사에서 각 분야별 이슈를 추출하고, 분석하는 과정에서 추가적인 전문가 해석과 보충이 필요하다고 판단되는 10개 분 야를 선정하여, 각 전문분야별 사전에 검토된 사회분야 및 문화예술분 야 전문가 40명 Pool에서 선정된 10명을 개별적으로 심층 인터뷰함 2014 문화예술 트렌드 선정 - 델파이 조사 : 범사회적 환경변화와 문화예술 분야 트렌드 이슈의 범주 화를 통해 구조화된 설문지를 작성하여 사회 및 문화예술분야의 현장전 문가를 대상으로 델파이조사를 2차에 걸쳐 실시함 - 1차 델파이 조사에서는 사회분야에서는 국내외 경제, 가족/아동, 언론, IT, 창업/기술경영, 미래전략, 온라인 유통, 광고 분야별 전문가들이, 문화예술분야에서는 공연예술, 시각예술, 온라인포탈/음악평론, 문학, 문화기획/지역문화, 다문화, 생활예술/시민예술, 여가, 복합 문화 공간 1) 5가지 요소(Social, Technological, Ecological, Economic, Political/Legal)를 중심으로 거시적 환경을 분석하는 방법 iv

11 연구개요 /문화예술교육, 사회적 기업, 국제교류, 창작 공간, 유휴시설, 문화예술 정책, 청소년문화 분야 전문가들이 참여함 - 1차 델파이조사 설문은ⅰ) 2011년, 2012년 전망된 문화예술트렌드의 2013년 발전 정도와 향후 지속가능성 평가 (5점 척도), ii) 2013년에 주 목되는 문화예술 주요 키워드별 2014년 발현가능성 평가 (복수 선택), iii) 문화예술 주제, 영역별로 2013년의 현상과 2014년의 예상 트렌드 기술, iv) 사회영역 중 1개 영역에 해당되는 이슈별로 2014년의 예상 트 렌드 기술 이라는 네 개의 범주로 구성함 - 2차 델파이조사의 경우 ⅰ) 2013년 문화예술변화에 대한 평가와 ii) 2013년 사회적 환경변화(4개 분야)에 대한 평가로 구성함 - 델파이 포럼 : 델파이조사 결과에 대한 2회 걸친 전문가들의 심층토론 (FGD: Focused Group Discussion)을 통해 도출된 결과에 대한 의미 분석 및 재해석. 사회 및 문화예술 전문가들이 참여한 문화예술 트렌드 이슈에 대한 델파이 조사 결과와 그 의미에 대한 토론 과정을 거쳐 최종 적으로 2014 문화예술 10대 트렌드를 도출함 문화예술 트렌드 1) 가볍고 편하게 즐기자, 스낵 컬처(Snack Culture)의 유행 스낵 컬처, 소비와 여가의 모습을 바꾸다 - 스낵처럼 짧은 시간에 간편하게 즐기는 문화 라는 의미의 스낵 컬처 는 IT, 패션, 음식, 방송 등 사회 각 분야에 걸쳐 붐을 이루다 최근 문화예 술소비 및 창작의 지형도에도 변화를 가져오고 있음 년 4월 기준, 국내 스마트 폰 사용자의 94.2%가 모바일 영상 서비 스를 이용, 틈새시간을 활용하여 문화를 소비(향유)하기 원하는 사람들 의 욕구를 반영한 짧은 동영상 중심의 웹 모바일 콘텐츠가 각광받고 있음 - 자투리 시간을 활용한 문화여가에 대한 선호가 증가하면서 동네 산책로 v

12 연구개요 를 활용하여 단기 마라톤 같은 경험을 하는 트레일 러닝(Trail Running) 이나 야외 취침을 하지 않고 잠깐 캠핑문화를 즐기는 데이 캠핑 등 문화여가를 일상 속에서 쉽고 편하게 즐기는 것으로 인식되는 경향은 강화될 전망 창작, 더 이상 거창한 것이 아니다 - 스낵 컬처 는 문화예술 소비뿐만이 아닌 창작에서도 변화를 가져다주고 있음. 포털사이트들의 창작만화공유의 장이 각광받자 누구나 글을 쓰고 공유할 수 있는 네이버 <웹소설> 서비스가 개시되는 등 더 이상 창작이 라는 것이 전문가만이 할 수 있는 어렵고 거창한 것이 아니라는 인식과 함께 누구나 쉽게 만들 수 있는 통로들은 더욱 다양해지고 증가할 전망 주춤하는 중간층의 문화소비 - 한편 젊은 층을 중심으로 빠르고 소소하게 즐기는 스낵 컬처가 급증하 고 있고 공연예술계는 여전히 높은 소득층의 고정 관람객과 미술시장의 경매율도 꾸준히 유지되고 있는 반면, 중산층(중간층)의 문화소비는 감 소하는 추세로 점점 더 복잡해지고 바빠지는 사회 속에서 사람들의 마 음의 여유가 사라지는 경향과 함께 다양성이 결여된 문화 콘텐츠들로 소비 중간층의 반응이 시들해짐을 시사함 2) 개인에게 집중하는 TV, 전략적 타기팅 TV의 개인화 - 1인 가구의 급격한 증가로 인한 개인주의의 확산과 그에 따른 사회인식 의 변화가 나타남. TV매체와 콘텐츠에도 개인맞춤형을 선호하는 분위 기가 많은 영향을 미치고 있음 - 개인 을 타겟으로 한 주제별 프로그램이 연이어 등장. <나혼자 산다>, <식샤를 합시다>와 같은 싱글족을 위한 프로그램이나 남성중심의 콘텐 츠로 구성된 <푸른거탑>, <진짜사나이>가 인기를 끔. 19금 콘텐츠를 유 연하게 다루는 <마녀사냥>, <SNL 코리아>도 20-30대의 주목을 받음. vi

13 연구개요 이에 더하여 사람들의 선택적 시청을 돕는 TV 플랫폼, 몰입을 유도하는 오목형 모니터와 같이 개인화된 TV를 위한 매체도 함께 개발되는 추세 일상의 공유를 통한 비슷함 찾기 - TV속 연예인에게서 나와 같은 모습을 찾고 들여다보는 관찰형 프로그 램이 대세. <아빠 어디가>는 최대한 현실에 가까운 연예인의 모습을 보 여줌으로써 신선함, 친숙함으로 시청자와의 공감대를 형성함. 한편 시 청자들이 TV속 일반인에게 관심을 가지는 경향이 유지됨. <슈퍼스타K> 를 시작으로 <짝>, <자기야-백년손님>과 같이 평범한 사람들을 등장시 킨 프로그램이 시청률을 유지하며 멋진 연예인을 동경하면서도 동시에 나와 다른 일반인의 일상을 궁금해 하는 사람들의 경향을 증명함 - 남성들이 중심이 되는 예능 프로그램이 강세를 보임. <아빠 어디가>, <진짜 사나이>, <슈퍼맨이 돌아왔다> 등 다정한 아빠부터 친근한 옆집 남자까지, 다양한 남성성을 밀착하여 보여주는 프로그램들이 계속 나타 남. 이는 이전과 달라진 남성성이나 중년남성 1인가구가 빠르게 증가하 는 상황 등 최근의 라이프스타일이 반영된 것으로 분석됨 생활방식(라이프트렌드)=시청률 - 최근 인기를 끈 프로그램들의 경우 복고, 지역, 먹방 등 최신 라이프트 렌드에 대한 발 빠른 대처를 전제로 하고 있음. <아빠 어디가>에서 출연 자가 특정한 음식을 먹는 모습이 방영된 후, 같은 제품의 매출이 약 30% 증가, <꽃보다 할배>는 시청률이 평균 10%를 넘으면서 노년층의 배낭여행이라는 문화코드가 사회적으로 유행하는 파급력을 보였으며, 드라마 <응답하라 1994>의 열풍에 복고상품 구매도 반사이익을 봄 vii

14 연구개요 3) 공유하고 협업하는 생활문화예술 생활문화예술공간, 같이 씁시다 - 청소년수련관, 시니어문화센터, 어린이도서관과 같은 지역의 시설을 거 점으로 동호회 및 문화예술모임이 생활밀착형으로 진화하는 경향을 보 임. 나아가 서울중심이었던 생활문화예술 활동이 지방 시, 군 단위로 확 대되는 추세. 또한 대구의 <범어아트스트리트>, 전주의 <전주시민놀이 터> 등 유휴공간을 리모델링하여 복합문화예술공간으로 재생시키는 현 상이 유지됨. 문화향유에 대한 주민의 요구와 지자체의 이해관계가 맞 물린 이러한 생활문화예술공간의 공유는 더욱 증가할 것으로 보임 지식과 경험을 나누는 융복합 공간의 증가 - 전문성에 익숙함을 더하여 이색적인 조화를 보여주는 공간이 인기를 끔. 마포구의 <제너럴닥터>는 병원진료를 받을 수 있는 카페, 의정부시 의 <동네변호사카페>는 변호사사무실 겸 카페를 테마로 하며 주목받음. 한편으로 서울 홍대를 중심으로 재즈공연장+아카데미+바(bar) 를 운 영하는 <클럽에반스>나 복합문화공간+카페 를 개념으로 한 <무대륙> 과 같이 한 공간에서 복합적인 활동을 지향하는 공간들이 늘어감. 이러 한 움직임은 인근 상수동, 합정동, 연남동까지 확산되는 추세 - 옥상을 활용하여 도시에서 농사문화를 체험하는 옥상텃밭 에 대한 관심 이 증가함. 로컬푸드의 중요성이나 농사의 즐거움을 일깨워주는 신선한 콘텐츠로 부상한 도시텃밭에 대해 제도적 지원 또한 확대될 것으로 전 망됨 자발적 축제의 확산 - 소규모의 동아리 활동에서 시작하여 내가 좋아하는 것을 더 많은 사람 들과 즐기기 위한 자발적 축제가 늘어남. 2013년 <우쿠페페(우쿨렐라 페스티벌)>는 소셜 펀딩 사이트에서의 모금과 소액의 기부금으로 공연 자금을 마련하였고, 2010년 괴산에서 시작된 <괴상한 페스티벌>의 경 viii

15 연구개요 우 귀농한 가수 한 명이 주축이 되어 주민과 함께 축제를 운영함. 이렇 듯 크라우드펀딩 사이트나 SNS를 통해 자본금 확보에 성공한 자발적 축제의 사례가 많아지면서 새로운 형식의 페스티벌이 계속 확산될 것으 로 예상됨 4) 문화예술계 성장엔진은 사람이다: 전문인력양성의 본격화 문화예술계 인재키우기 열풍, 다양한 인력양성제도 본격화 - 국제문화교류 활성화와 지역문화예술에 대한 소개를 위한 매개, 기획전 문인력의 필요성이 지속적으로 거론됨. 이에 따라 문화예술분야의 매개 및 기획인력에 대한 세분화 지원사업이 진행되고 있음. 국립현대미술관 과 현대차의 MOU 체결을 비롯하여 예술경영지원센터가 2013년 신설한 <프로젝트 비아(Project VIA)>가 이에 해당됨. 한국문화예술위원회의 <AYAF(ARKO Young Art Frontier)> 또한 다분야의 중견예술인을 꾸 준히 배출하고 있음 - 문화예술관련 국가자격증 및 인력양성을 위한 정책적 지원들이 강화됨. 문화예술교육사, 박물관 미술관 학예사, 무대예술전문인력 등 분야별 전문성을 강조한 인력과 지역중심의 매개자 양성에 대한 관심이 증가함 어디서 일하나? 문화예술 1인 창업 활성화 - 취업난과 더불어 젊은 문화예술인력들의 1인 창업에 대한 관심이 증가 함. 2013년 중소기업청의 조사에 따르면 1인 창조기업은 29만 6,137개 로, 3년 만에 9만여 개가 늘어난 수치를 보임. 이 중 캐릭터 마케팅 동 화책 출간 으로 연간 1억원의 매출을 올린 <지니비니>나 다양한 3D 시 뮬레이션 개발로 인정받은 <3D RAY>와 같이 웹 기반 1인 기업의 활동 이 두드러짐. 1인 창조기업 지원을 위해 중소기업청은 다양한 사업을 전개 중이며, 1인 창조기업 육성에 관한 법률 또한 2011년부터 제정, 보완되고 있음 - 특히 1인 출판기업은 신선한 콘텐츠와 운영방식으로 그 가능성을 인정 받고 있음. 크라우드 펀딩으로 출판예산을 충당하는 <북스피어>나 저가 ix

16 연구개요 형 앱북 솔루션을 개발한 <판다모코리아> 등 다양한 1인 출판기업이 눈 길을 끔. 3년째 지속 중인 한국출판문화산업진흥원의 <1인 출판사 지원 사업>이나 2013년 3월 발족한 <1인 출판협동조합>을 통해 앞으로 1인 출판기업의 권익보장에 대한 지원이 점차 늘어날 전망임 - 문화예술계 전문인력들의 창업을 통한 새로운 모색이 가능할 것으로 기 대됨. 인테리어 디자이너 1인이 운영하는 <디자인 스튜디오 모우리 (MouRi)>, 시각예술 전문가 2인으로 구성된 큐레이팅 그룹 <더바인더 스> 등 새로운 컨설팅 성격을 가진 단체의 활동이 두드러질 것으로 예 상됨 5) 문화예술계, 갑-을 관계 허물기의 시작 창작을 위한 최소안전망 구축 시작 - 남양유업 사태와 함께 사회전반에 대두된 갑-을 관계 이슈는 문화예술 계에서도 방송계, 공연예술계, 시각예술계의 각종 갑의 횡포와 을의 수 직관계에 대한 비판적 이슈로 확산되면서 다양한 갑을관계와 불공정관 계를 가져오는 구조적인 문제에 대한 목소리가 커지기 시작함 - 김종학 PD의 자살로 거대 문화산업계와 외주 프로덕션간의 불공정 계 약관행, 쪽 대본 및 출연료 미지급, 보조출연자에 대한 처우와 공연계의 스타급 출연자 외의 출연자들에 대한 처우 및 미술계의 기획료에 대한 이슈 등 문화예술계 전반의 제작환경에 대한 갑을 관계에 대한 논란이 이슈화됨 - 이러한 흐름 속에서 문화체육관광부는 2013년 7월 19일 <제 12회 국 가정책조정회의>에서 예술인 창작안전망 구축방안 을 발표함. 방안의 일환으로 예술인 복지 기반 구축, 예술인 창작 및 일자리 연계 지원, 예 술계 공정거래 환경 조성 등 3가지 추진 과제를 통해 불공정 관행 개선, 저작권 보호 강화, 표준계약서 개발 및 보급 등 을-병-정을 위한 최소 한의 제도적 틀을 마련함 x

17 연구개요 공정관계 실현을 위한 제도마련 움직임 - 문화체육관광부는 2013년 7월 19일 <제 12회 국가정책조정회의>를 통해 예술인 창작안전망 구축방안 을 마련하여 예술인 복지 기반 구 축, 예술인 창작 및 일자리 연계 지원, 예술계 공정거래 환경 조성 등 3가지 추진 과제를 선정하는 등 불공정 관행 개선, 저작권 보호 강화, 표준계약서 개발 및 보급 등을 통해 을-병-정을 위한 최소한의 제도 적 틀을 마련하여 예술계 공정거래 환경조성 노력 년 7월30일에는 <방송프로그램 제작 표준계약서>와 <대중문화 예술인 방송출연 표준계약서>가 제정됨으로서 방송사와 제작사 간 방 송프로그램 이용 권리와 수익 배분 등을 규정한 이번 표준 계약서에서 특히 프로그램 저작재산권 은 방송사와 제작사가 기여도 에 따라 분배 하게 됨을 명시함 년 12월 10일, 예술인복지법 개정안이 국회 본회의를 통과하 면서 예술인 불공정행위에 대한 시정명령 및 과태료 부과, 예술인 산재 보험료 지원 등 예술계 불공정관행을 개선하고 예술인들의 사회보장을 확대할 수 있게 됨 편집의 시대, 저작권 환경의 변화 심화 - 편집의 시대 가 도래되고 저작권에 대한 조명과 논의가 확대되면서 저 작권의 중요성과 함께 콘텐츠를 제작하는 창작자의 금전적인 소유권에 대한 문제도 대두되고 있음. 저작권에 대한 정의가 모호한 문화예술창 작물 이미지 차용, 뮤지엄 디지털 저작권에 대한 논의와 함께 대학 동영 상 자료로 사용된 저작물에 대한 지급 판결이 이루어지는 등 창작 환경 조성을 위한 저작권은 점점 세분화되며, 제도적 규범 강화는 더욱 확대 되는 추세로 보임 년 10월, 국내 5개 대학이 문화체육관광부를 상대로 낸 대학 수업 에 사용되는 교재와 자료 등 저작물에 대한 보상금을 한국복제전송저작 권협회가 수령할 수 있도록 하는 고시에 대한 무효확인소송에서 원고 xi

18 연구개요 패소 판결이 나옴 - 한편, 2005년 제기된 구글의 <전자 도서관 프로젝트>에 대한 저작권 침해 소송에 대하여 2013년 11월 미연방 법원에서는 저작권법상의 공 정이용(fair use)을 들어 합법이라 결과를 내놓음으로서 제도적으로 보 호되는 저작권의 범위는 어디까지인가에 대한 이슈가 확산될 전망 6) 히스토리가 스토리로, 문화유산의 재발견 문화유산의 가치에 대한 주목과 경쟁 - 관광 및 문화산업의 발전과 함께 문화자원 확보를 위한 경쟁이 세계적 으로 심화되는 가운데, 국내에서는 유네스코 세계문화유산 등재와 연관 된 활동이 두드러짐. 2013년 6월 <난중일기>, <새마을운동기록>과 같 은 기록유산이 유네스코에 등재되고 12월에는 <김장문화>가 유네스코 인류무형유산으로 등재됨에 따라 문화재 보전과 전승의 중요성이 유형 유산에서 기록 및 무형문화재까지 확대될 전망 - 전통적인 것은 유니크 한 것이라는 관점의 확대에 따라 문화유산이 지 닌 스토리 의 가치를 재조명하는 스토리텔링 에 주목하기 시작함. 파주 의 <할머니가 들려주는 파주이야기>, 경북 영덕의 <인량리 팔풍정이야 기 행사>와 같이 전국적으로 스토리텔링 프로그램이 생겨나는 추세. 또 한 한편으로는 <마포 석유비축기지>나 <당인리 화력발전소>과 같이 역 사성을 가진 공간을 새로운 문화예술 공간으로 탈바꿈시키려는 움직임 이 지속됨 - 한국문화를 세계화하려는 정책이 눈에 띄게 증가함. 문화정보 검색 시 스템화 를 통해 관련 정보에 대한 접근성을 높이는 한편, 각 문화재단의 문화포털 개편으로 홈페이지를 문화정보 공유 및 서비스통합의 창구로 활용함. 아울러 지역성을 살린 문화상품에 대한 개발지원 역시 늘어날 것으로 보임 한글, 재조명되다 - 한글의 문화적 가치에 대한 관심이 증가하는 경향이 나타남. 한글에 대 xii

19 연구개요 한 국민의 관심에 힘입어 한글날이 23년 만에 다시 공휴일이 되고, 2014년 <국립한글박물관> 개관을 앞둔 가운데 한글과 관련된 정책적 논의 또한 늘어날 것으로 보임. 한국 문화의 확산으로 해외에서 한글을 배우는 사람이나 사용자, 외국인 전문연구자가 늘고 있어 한글과 한글 날의 위상은 더 커질 추세 - 각 지역에서 한글날 재지정에 따른 기념행사가 다채롭게 열림. 서울의 <2013 한글문화큰잔치>를 비롯하여 여주시의 <훈민정음 반포식 재 현>, 광주시 교육청의 <우리말 바로 알기 대회> 등 축제 및 교육적 목적의 행사를 다양하게 추진함. 이처럼 국가적 차원의 한글가치 재고 와 한글날에 대한 정책적인 지원은 계속 증가할 것으로 전망됨 7) 디지털 시대, 청소년의 새로운 가능성 청소년, 생산자와 주체자로 주목받다 - 디지털 기기와 미디어를 어렸을 때부터 자연스럽게 익혀온 청소년들은 최근 스마트폰의 대중화로 시 공간의 제약이 최소화된 디지털환경 속에 서 빠른 적응력을 보이며 온라인 공간에서의 활동 영역과 활동 시간이 점차 증가하는 추세. 앞으로 디지털 리터러시(활용능력) 의 중요성이 더욱 커짐에 따라 문화 생산자와 주체자로서의 청소년의 잠재성이 주목 되고 있음 - 한국인터넷진흥원이 발표한 <2012년 인터넷 이용 실태조사>에 따르면 우리나라 10대 인터넷 이용률은 99.9%로, 주로 SNS 등 소셜 미디어를 통해 여가활동이나 커뮤니케이션을 함. 따라서 정보화 시대에 급변하는 문화 콘텐츠의 흐름 가운데 디지털 미디어를 통해 스스로 창작물을 만 들어내는 청소년들이 창의성을 더욱 발휘할 수 있도록 돕는 것은 앞으 로 더욱 중요해질 전망 - 한편 청소년들의 소셜미디어를 통한 무분별한 정보에 대한 수용 및 확 산 등의 문제점이 대두되면서 청소년 미디어이용 가이드 및 교육의 법 제화 등 관련 대책 마련이 시급한 반면, 현재의 청소년 인터넷 정책이 xiii

20 연구개요 역기능 해소에만 치우쳐 있다는 비판과 함께 디지털 리터러시의 양면성 을 고려한 대책이 필요하다는 목소리가 높아지고 있음 그들의 신조어가 확산되다 - 최근 청소년들의 신조어는 청소년 사회 내부에서만 사용되는 데 그치지 않고 인터넷, 방송 등을 통해 전 사회로 확산되고 있음. 먹방(먹는방 송) 이란 단어의 경우 예능프로그램에서 많이 사용되고 있으며, 미존 (미친 존재감) 이란 자막이 공중파 방송에서, 멘붕(멘탈 붕괴) 이란 가 사가 대중가요에서 등장하는 등 방송 매체를 통해 전 사회로 퍼지는 추세 - 또한 청소년들 사이에서는 스마트폰 인터넷을 통한 상황극 놀이인 연 극(역할극) 이 유행하고 있고 일상과 가상이 넘나드는 놀이문화가 확 산되고 있음. 온라인상에서의 청소년들의 사교/관계 문화의 핵심에는 신조어를 사용한 그들만의 문화는 더욱 활성화되고 있는 경향이 나타남. 연극이 청소년들이 억압된 감정을 표출하는 기형적 현상이라고 보는 우 려와 함께 청소년들의 감정을 자유롭게 표현할 수 있는 환경 조성의 필 요성도 대두되고 있음 8) 기업, 문화예술로 가치를 공유하다 기업, 사회적책임실현(CSR)에서 공유가치창출(CSV)로 전환 - 기업의 사회공헌에 대한 의식이 기업의 사회적 책임(CSR, Corporate Social Responsibility)에서 사회적 의무, 사회적 반응, 사회적 민감성, 사회문화 개혁의 주체라는 공유가치창출(CSV, Creating Shared Value)개념으로 패러다임이 변화하고 있음 - 이러한 선순환 구조에 대한 관심에 대하여 국내 기업에서는 30여 년간 <린나이 팝스 오케스트라>를 운영하여 사회공헌의 효시가 된 린나이 코 리아, 사내의 자생 조직인 <즐거움 연구회>을 통한 기업과 예술을 통합 한 다양한 커뮤니티 설계와 다음 스페이스 2 내의 예술가 레지던시를 구축하는 다음 커뮤니케이션, 사내극장을 매개로 환경영화제를 기획한 넥센코리아 등 예술과 인문, 문화교육을 통합하여 사회공헌의 연계를 xiv

21 연구개요 모색한 기업과 문화예술의 공유가치창출의 사례들은 더욱 증가할 전망 - 문화예술을 통한 기업의 공유가치 창출은 이전의 기업의 문화공헌활동, 메세나 활동에서 진화한 모델로서 예술경영으로 확대시키거나 독립적 분야로 발전하여 예술계의 일자리 창출과 대중화에 기여할 수 있을 것 으로 전망됨 예술과 기업, 수평적 파트너십으로 - 최근 기업과 문화예술단체의 상생 을 위한 매칭지원사업은 꾸준히 증가 하는 추세이며 대기업 및 중소기업, 외국계 기업의 문화예술단체 지원 은 더욱 다양해지고 확대될 전망 - 이러한 흐름 속에서 2013년 12월, 한국메세나협회와 한국문화예술위원 회의 <2013 기업과 예술의 만남> 결연식에서는 120기업이 총 지원금 47억 원의 성과를 올린 것으로 발표. 2004년부터 시작된 <기업과 예술 의 만남>사업의 누계 실적은 대기업 181건, 중소 중견기업이 392건, 지 원 금액은 대기업 180억 원, 중소 중견기업 112억 원으로 약 292억 원 을 차지함으로써 경제 불황에도 기업들의 문화예술계에 대한 관심이 지 속될 것으로 전망함 - 또한 2013년 두산중공업, 현대자동차그룹, 벽산문화재단, SK하이닉스, 정헌재단 등 대기업들과, 포르쉐 한국계 공식 수입사인 수트가르트스 포츠카, 암웨이 한국을 비롯한 외국계기업 및 경기도시공사, 한국전력 공사 등 공기업의 문화예술단체 지원에 참여한 참여가 증가하였으며, 중소기업의 경우 2012년은 68개에서 2013년 83개 기업으로 두드러진 증가를 보여줌 9) 인문학 열풍: 인간의 본질에 대한 재집중 재조명되는 인문학 열풍 - 지속적인 경제 불황 및 정보기술의 급변으로 인한 인간 소외 문제 등 중 첩된 위기 속에서 최근 인간의 본질에 대한 인문학이 재조명되고 있음 년 9월, 알랭 바디우와 슬라보예 지젝이 참여한 일반 대중들을 위 xv

22 연구개요 한 강연에 1만 여명의 청중이 모였고, 셀리 케이건의 죽음이란 무엇인 가, 유시민의 어떻게 살 것인가 등의 인문서적이 2013 베스트셀러로 주목받는 등 인문학에 대한 사회적 관심이 고조되고 있음 - 이러한 흐름 속에서 길 위의 인문학 등 박물관 도서관을 중심으로 문화 시설과 연계한 인문학 교육프로그램이 증가하고 있으며 이에 따른 정책 적인 지원은 확대되는 양상 - 경북 칠곡군의 인문학 마을 만들기 사업, 영화와 인문학을 접하여 '인 문도시'로 선정된 부산시 등 인문 을 내세운 지자체의 특화 사업은 더욱 활성화 될 전망 인문학이 지니는 융복합적 가치에 대한 기대 - 한편, 기업계에서는 스티브 잡스가 생전 신제품 아이패드 발표회에서 애플의 기술은 인문학, 교양과정과 결합되어 있다 고 밝힌 이후 기술과 인문 융합에 대한 인문학 바람이 지속되고 있음 - 최근 국내 기업에서는 경영, 기술개발, 신입사원 공채 등에서 인문학과 공학을 결합한 프로그램을 도입하고 있는 추세. 소프트웨어 교육과정을 수료한 인문학 전공자들을 엔지니어로 뽑는 삼성 컨버전스 소프트웨어 아카데미, 인문학과 공학을 함께 교육받은 학생들을 선발하는 포스코 스칼라십 등 신입사원 채용 때 인문학적 소양을 확인하는 기업들은 증 가할 전망 인문학의 기능적 활용에 대한 우려 지속 - 한편, 순수학문으로서의 인문학의 역할과 발전에 대한 집중과 투자보다 인문학을 활용한 부가가치 창출에 초점이 맞춰지면서 인문학을 기능적 으로만 활용하려고 한다는 비판과 우려는 지속되고 있음 - 교육의 원천인 대학에서의 인문학 관련 기초학문이 통 폐합되고 있는 양상이 심화되면서 순수 인문학을 인정하지 않는 분위기와 과열된 인문 학 열풍은 인문학의 중심이 되는 본질 에 대한 성찰을 놓치게 되는 모 순이라는 지적 속에 인문학 열풍 이면의 위기에 대한 논의들은 지속될 전망 xvi

23 연구개요 10) 문화, 국가정책의 키워드가 되다 문화융성, 문화의 가치 확산을 꿈꾸다 - 박근혜 정부의 4대 국정기조로서 문화융성 이 선정됨에 따라 문화정책 이 국가 핵심 정책으로 부상함 년 5월, 유진룡 문화체육관광부 장관은 문화융성의 의미와 정책방 향 을 주제로 한 <2013 문화융성 콘퍼런스> 기조연설에서 문화융성은 아름다움을 추구하는 것을 넘어 문화의 가치가 사회 전반에 확산돼 국 민 개개인의 행복 수준이 높아지는 것 으로 정의하며, 국민의 행복 먼 저 생각하기, 인문학적 상상력과 창의력 더하기, 나눔과 배려, 화해와 상생의 공동체 만들기, 각 부처 정책에 문화의 옷 입히기 등을 문화융 성의 방법으로 제시 - 문화기본법 제정 및 문화융성위원회 설립 등 문화융성 확산을 위한 정 책적 움직임 활발하게 나타남 창조경제, 산업경제와 지식경제를 잇는 새로운 패러다임으로 - 박근혜정부의 시작과 함께 떠오른 2013년의 키워드 중 하나인 창조경 제 는 최근 산업경제와 지식경제를 잇는 새로운 사회 경제적 패러다임 으로 등장하면서 문화예술이 지난 문화의 가치 를 창조경제의 핵심으로 강조함 년 2월 새정부 출범식에서 박근혜대통령은 문화의 가치를 사람들 의 정신적 가치를 높이고, 그 가치가 사회적으로 확산될 수 있도록 하 며, 나아가 첨단 기술과 융합하는 새로운 콘텐츠를 만들어 일자리를 확 대하고, 궁극적으로는 국민의 새로운 삶의 시대와 인류평화에 기여한 다 고 정의함에 따라, 문화가 지닌 창조경제적 가능성을 강조하며 문화 예술계뿐만 아닌 경제 산업계의 문화로의 집중의 중요성을 부각시킴 - 한편, 창조경제에 대한 문화예술=경제적 가치 라는 단편적 이해들이 가 져오는 오해들이 문화예술의 본질적 가치보다 경제적 가치를 생산하는 도구로서의 기능에만 주목한 채 단기적 창조경제적 파급효과 창출에 급 xvii

24 연구개요 급하게 만든다는 전문가들의 지적이 있는 동시에, 그 개념적 혼재 속에 서 창조경제적 성공모델 모색을 통한 구체적 실현방안의 공유에 대한 요구와 장기적 창조경제를 위한 투자를 위한 제도적 장치에 대한 요청 도 지속될 것으로 전망 융복합, 고민과 함께하는 확장 - 문화예술 현장에서 지속되어오던 자발적 융복합은 새정부 들어 창조경 제와 함께 트렌드 키워드로 등장함. 주로 영역 장르뿐만 아니라 각 주체 들 간의 경계나누기를 무너뜨리는 차원으로서의 이해와 창조경제라는 경제적 가치 창출의 코드가 만나 다양한 문화예술활동에 대한 혼합적 개념으로 활용되고 있는 경향이 당분간 지속될 것으로 보임 xviii

25 목 차 제1장 서 론 1 제1절 연구 배경 및 목적 3 1. 연구의 배경 3 2. 연구의 목적 3 제2절 연구방법 4 1. 연구방법의 설계 4 2. 연구방법의 흐름 5 제2장 2013년 환경변화와 트렌드 13 제1절 월별 주요 변화 추이 15 제2절 범사회 환경변화 사회 / 라이프스타일 / 인구변화 기업경영 / 마케팅 / 소비자 과학기술 / 디지털 / 환경 국제관계 / 정치경제 29 제3장 문화예술 지속성 분석 35 제1절 개요 37 제2절 지속적 트렌드 스마트 컬처 한류 여가와 문화소비 지역문화 일자리 문화다양성 기부와 투자 54 제3절 연속트렌드 치유와 힐링 대중문화 59 xix

26 3. 예술인 복지와 자립 저작권 63 제4절 단기트렌드 문화예술 공정시장 전자책 문화예술 컨버전스 환경운동과 문화예술 67 제4장 2014 문화예술 트렌드 69 제1절 가볍고 편하게 즐기자, 스낵 컬처(Snack Culture)의 유행 스낵 컬처, 소비와 여가의 모습을 바꾸다 창작, 더 이상 거창한 것이 아니다 주춤하는 중간층의 문화소비 79 제2절 개인에게 집중하는 TV, 전략적 타기팅 TV의 개인화 일상의 공유를 통한 비슷함 찾기 생활방식(라이프트렌드)=시청률 88 제3절 공유하고 협업하는 생활문화예술 생활문화예술공간, 같이 씁시다 지식과 경험을 나누는 융복합 공간의 증가 자발적 축제의 확산 98 제4절 문화예술계 성장엔진은 사람이다: 전문인력양성의 본격화 문화예술계 인재 키우기 열풍, 다양한 인력양성제도 본격화 어디서 일하나? 문화예술 1인 창업 활성화 106 제5절 문화예술계, 갑-을 관계 허물기의 시작 창작을 위한 최소안전망 구축 시작 공정관계 실현을 위한 제도마련 움직임 편집의 시대, 저작권 환경의 변화 심화 121 xx

27 목 차 제6절 히스토리가 스토리로, 문화유산의 재발견 문화유산의 가치에 대한 주목과 경쟁 한글, 재조명되다 133 제7절 디지털 시대, 청소년의 새로운 가능성 청소년, 생산자와 주체자로 주목받다 그들의 신조어가 확산되다 138 제8절 기업, 문화예술 가치를 공유하다 기업의사회적책임(CSR)에서 기업의공유가치(CSV)로 패러다임 전환 예술과 기업, 수평적 파트너십으로 145 제9절 인문학 열풍: 인간의 본질에 대한 재집중 재조명되는 인문학 열풍 인문학이 지니는 융복합적 가치에 대한 기대 인문학의 기능적 활용에 대한 우려 지속 154 제10절 문화, 국가정책의 키워드가 되다 문화융성, 문화의 가치 확산을 꿈꾸다 창조경제, 산업경제와 지식경제를 잇는 새로운 패러다임으로 융복합. 고민과 함께하는 확장 159 제5장 결 론 163 참고문헌 169 ABSTRACT 176 부록 179 xxi

28 표 차례 <표 1-1> 주요 문화예술분야 분류표 7 <표 2-1> 2013년 범사회 월별 환경변화 15 <표 2-2> 사회 / 라이프 / 인구변화 관련 환경변화 19 <표 2-3> 기업경영 / 마케팅 /소비자 관련 환경변화 23 <표 2-4> 과학기술 / 디지털 / 환경 관련 환경변화 26 <표 2-4> 국제관계 / 정치경제 분야 환경 변화 30 <표 3-1> 2011~2013년 트렌드 지속성 분석 37 <표 4-1> 2013년 1인 출판 지원사업 선정사 110 <표 4-2> 코틀러의 마켓 변화 추이 143 <표 5-1> 문화예술분야 영향력 이슈들 간의 상관도 분석 166 xxii

29 목 차 그림 차례 [그림 1-1] 델파이조사 주요 내용표 8 [그림 1-2] 문화예술분야 영향력과 정책 중요도 비교표 9 [그림 1-3] 2014 문화예술트렌드 퓨처스 휠(futures wheel) 결과 10 [그림 1-4] 2014 문화예술트렌드 조사 수행 순서도 11 [그림 2-1] 사회 / 라이프 / 인구변화 관련 환경변화 19 [그림 2-2] 기업경영 / 마케팅 /소비자 관련 환경변화 23 [그림 2-3] 과학기술 / 디지털 / 환경 관련 환경변화 27 [그림 2-4] 국제관계 / 정치경제 분야 환경 변화 30 [그림 3-1] 스마트컬처 변화추이 39 [그림 3-2] 한류 변화추이 41 [그림 3-3] 여가와 문화소비 변화추이 42 [그림 3-4] 지역문화 변화추이 45 [그림 3-5] 일자리 변화추이 48 [그림 3-6] 문화다양성 변화추이 50 [그림 3-7] 기부와 투자 변화추이 54 [그림 3-8] 치유와 힐링 변화추이 57 [그림 3-9] 대중문화 변화추이 59 [그림 3-10] 예술인 복지와 자립 변화추이 61 [그림 3-11] 저작권 변화추이 63 [그림 4-1] 모바일 영상 서비스 이용 현황 72 [그림 4-2] 국내 전자출판 시장의 규모 및 성장 추이 76 [그림 4-3] 1인 가구와 4인 가구 비중 및 주요국 1인 가구 비율 82 [그림 4-4] 1인 창조기업 예술, 스포츠, 여가관련 서비스업지원대상 업종 108 [그림 4-5] 보조출연자 기획사의 산재, 고용 보험 가입 현황 및 보조출연자의 산업재해 발생원인 116 [그림 4-6] 제1이미지 122 [그림 4-7] 제2이미지와 이것을 불법 차용한 상표 122 [그림 4-8] 난중일기, 새마을운동기록물 및 한국의 유네스코 세계기록유산 등재 현황 127 xxiii

30 [그림 4-9] 20-30대 성인남녀 959명의 공휴일로 지정하고 싶은 날 134 [그림 4-10] 20-30대 성인남녀 959명의 2012년 한글날 공휴일 재지정 찬반여부 134 [그림 4-11] 연령별 인터넷 이용률 136 [그림 4-12] 문화적 가치에 대한 패러다임 변화 142 [그림 4-13] 창조경제와 공유창출경제와의 연관성 및 인식수준 평가 144 [그림 4-14] 베스트 셀러 20 ( ~ 월 교보문고 서적 판매순위) 151 xxiv

31 목 차 제1장 서 론 i

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33 제1장 서론 3 제1절 연구 배경 및 목적 1. 연구의 배경 국내외 환경 변화에 민감하게 반응하는 문화예술분야는 복합적으로 급변 하는 사회 안에서 그 역할과 중요성이 점점 대두됨에 따라 미래 변화상 과 정책적 수요를 예측하는 문화예술정책의 장기적 접근이 요구됨 2011 문화예술 트렌드 분석 및 전망 연구를 시작으로 현재까지 1년 단 위의 단기 트렌드 연구를 시행해왔고, 올해에는 그 연속성 상에서 이루어 지는 성격의 연구로 2013년 문화예술트렌드를 분석함으로써 2014년도의 새로운 흐름을 전망해보는 2014 문화예술 트렌드 분석 및 전망 을 시행함 - 특히 본 연구에서는 지난 3년간의 연구를 토대로 도출되었던 10대 트렌 드 이슈들의 지속성 여부를 분석하여 메가트렌드로서 발전 가능한 트렌 드를 전망함으로써 장기적 관점의 정책 접근을 위한 자료로 활용하고자 함 2. 연구의 목적 2013년에 나타난 문화예술분야의 변화의 징후들을 포착해 2014년의 문화 예술 트렌드를 전망하고 키워드를 추출함 - 범사회적 환경 변화와 지속적인 상호작용 차원에서 사회 환경변화의 특 징 및 새로운 라이프스타일 코드, 문화예술트렌드와의 관계성을 분석하 여 정책적 시사점을 도출함 문화예술 분야의 다양한 경향에 나타나는 변화의 핵심 요소를 파악 분석 하여 정책 수요를 예측하고, 그에 부응하는 문화예술분야의 정책적 의제 설정을 주도하는데 목적을 둠

34 문화예술 트렌드 분석 및 전망 제2절 연구방법 1. 연구방법의 설계 마이크로트렌드 이론에 근거한 방법론 - 사소한 다수(trivial many)의 강력한 파워와, 이들이 만들어내는 니즈 를 반영하는 다양한 형태의 트렌드에 대한 관심이 높아지고, 세상을 몇 개의 방식으로 단순화시켜 해석하기 보다는 개개인의 다양한 관점과 선 택을 존중하여 개인적 만족을 추구하는 방향으로 가치관 이동 1) - 문화예술 트렌드의 분석은 메가트렌드의 시간 주기 및 관점으로 접근하 기 어려움이 있음. 이에 대해 최근 트렌드 보고서 및 자료들은 지난 1년 간의 트렌드를 되짚어보고 향후 1년간의 트렌드를 제시하는 1년 주기형 이 다수임. 이러한 마이크로트렌드 분석의 주기 및 관점이 다양하고 유 동적인 문화예술 트렌드 포착에 더 적절함 2013 문화예술 트렌드의 점검 및 이슈 변화 진단 문화예술 트렌드가 포괄적인 문화예술분야의 트렌드를 전망함으 로써, 향후 최소 5년 이상 지속될 가능성이 높기 때문에, 2013 문화예 술 10대 트렌드의 지속성과 발전가능성을 진단(델파이 조사에 포함) - 또한 2013 문화예술 트렌드의 각 트렌드가 지속될 경우, 해당 트렌드 관련 변화된 이슈를 점검함으로써 트렌드의 발전 방향을 진단 - 이러한 작업을 진행하기 위해서는 트렌드 와 그 징후이자 하위 범주인 트렌드 이슈 와의 구분이 필요 1) Mark Penn.(2008). 마이크로트렌드 해냄; 스가야 요시히로.(2006). 롱테일 법칙. 재인; 서일윤. 대한민국 마이크로트렌드. 토네이도; 한서리 나건, 아이덴티티 그룹 리서치를 통한 트렌드 예측 모델. 한국디자인학회; 최훈환.(2010). 2010년 트렌드 전략. 한국마케팅연구원; 박정 현.(2010). 마이크로의 눈으로 트렌드를 읽어라. LG경제연구원; 필란티리 2020.(2008). 우리는 마이크로 소사이어티로 간다. 웅진윙스.

35 제1장 서론 5 문화예술분야 정책 수요 파악이라는 관점에서 트렌드 이슈에 접근 년 문화예술 트렌드 분석과 동일하게 본 연구 역시 정책 자체의 트 렌드가 아닌 정책 수요를 파악한다는 관점에서 트렌드 이슈를 선정함 - 이러한 관점은 기존의 시장 기반 트렌드 연구가 소비자의 라이프스타일 변화 등을 파악함으로써 소비자 욕구 또는 시장 수요를 파악하고 이에 대한 마케팅 전략을 수립하는 것과 유사함 2. 연구방법의 흐름 연구과정 1단계: 이머징 이슈 추출 및 문화예술 트렌드 관련 주요 이슈 조사 ( ~ 09.30) - 범사회적 트렌드(STEEP분석)와 문화예술분야 트렌드 두 개의 범주로 진행하였으며, 트렌드 관련 국내외 보고서 및 문헌자료, 매체를 통한 이머징 이슈 추출 - STEEP 분석의 틀에 따른 2013년도 주요 뉴스 키워드 및(관련기사 수, 검색빈도 등 계량적 접근) 인터넷포털과 베스트셀러(도서, 음원 등) 파악 - 조사의 객관성 및 공신력을 가지기 위해 1) 선행 연구에서 검토된 매체 를 포함하고 2) 범사회 및 문화예술 각 분야별 대표되는 매체를 추가 3) 매체 성격을 고려하여 조정하는 단계를 걸친 후 총 28개 매체를 선정 - 기초 조사의 경우, 주요 일간지를 대상으로 2013년에 이슈화된 표층적 인 현상 및 사건들을 수집하여 자료화하였으며 신문기획, 시사전문지, 경제전문지, 정보통신전문지 등을 통해 범사회적 추세를 수집, 현상적 인 사건과 매칭하여 2차 개념으로 재그룹핑 함 - 보다 심도 있는 자료조사를 위해 문화예술전문단체 및 문화예술전문 포 털을 활용하여, 문화예술전문분야의 세부적인 추세를 확인, 범주를 재 구분하였으며, 정책관련 동향 및 사례를 파악하기 위해 공공기관의 공 개 정보를 수집함

36 문화예술 트렌드 분석 및 전망 2013년도 인구통계학적 변화 추출(통계자료 조사 및 해석) - 문화예술분야의 경우, 일반 뉴스를 통해 이슈화되지 않는 내용이 많을 것으로 예상되므로, 트렌드 이슈 추출을 위한 분야별( 시각예술, 공연예 술, 출판 독서, 영화 게임 등) FGI를 실시, 지속성 및 변화상 파악을 위 해 이전 트렌드연구 전문가 FGI 또는 델파이조사대상으로 포함되었던 전문가 일부 포함 트렌드 선정 관련 주요 고려사항 범사회적 변화, 문화예술 내부적 변화, 문화정책과의 연관성 이 높은 변화도가 높은 키워드의 균형성을 고려한 키워드 인구구조, 세대별 특성이나 변화에 관련된 키워드 여가활동, 소비패턴 등 라이프스타일에 관련된 키워드 키워드 통합 및 제외 고려사항 중복되거나 연관성이 깊은 키워드는 통합 완전히 성숙하여 일반적인 모습으로 자리를 잡은 것은 제외 연구과정 2단계 : 트렌드 후보 추출 ( ~ 10.10) - 기초매체, 국내외 보고서, 통계 및 각종 문헌자료를 통해 추출된 트렌드 이슈들의 상관관계를 구조적으로 군집화(grouping)하는 작업을 진행 - 구조화된 트렌드 이슈들의 집합을 통해 범사회적 트렌드 키워드와 문화 예술 트렌드 키워드 후보 추출 연구과정 3단계: 전문가 사전인터뷰 및 델파이 조사 ( ) 전문가 사전인터뷰 (In-depth Interview) - 전문가 사전인터뷰는 DB분석으로만 진행된 문헌조사의 한계를 극복하 기 위한 MECE(mutually exclusively, collectively exhaustively)에 기반, 각 분야별로 도출된 이슈와 키워드들의 논리적 정연성을 가지기 위해 진행

37 제1장 서론 7 - 이에 문헌조사를 통해 각 분야별 주요 이슈로 도출된 키워드와 전문가 개별 인터뷰를 통해 확인된 키워드간의 합집합을 확인하여, 트렌드 이 슈로 재분류하고 구체화하여, 이를 조사결과에 반영 2) 전문가 델파이조사 - 델파이 기법(Delphi Technique)은 여러 전문가들의 의견을 반복적으로 수집 교환, 의사소통과정의 구조화를 통해 미래를 예측하여 대안을 탐 색하는 과정으로 본 조사에서는 선행연구와 동일하게 약식 델파이기법 을 도입하여 진행하되, 2차로 나누어 1차에서는 예측 해결하고자 하는 연구문제에 대한 개방형 질문으로 응답 결과를 수집 - 문화예술분야 및 사회분야 opinion leader 대상 델파이 조사(분야별 전 문가 배분) (1) 2013 문화예술 트렌드의 지속 및 발전 가능성 항목 구성 (2) 문화예술분야에 영향력이 높은(을) 범사회적 트렌드 키워드의 선정 (3) 범사회적 트렌드와 상관관계가 낮거나, 독립적으로 전개되는 문화예 술 트렌드 키워드의 성숙도 및 지속가능성 파악 <표 1-1> 주요 문화예술분야 분류표 분야 공연예술 문화다양성 대중문화 소비자트렌드 문화마케팅 문화정책 사회적기업 분야 시각예술 영화 전통예술 지역문화 청소년문화 축제 출판/책

38 문화예술 트렌드 분석 및 전망 [그림 1-1] 델파이조사 주요 내용표 2013년도 10대 트렌드 2012년 예측 발전정도 지속발전 가능성 전년도 예측 트렌드현상의 시간적 영향력 및 규모 예측 2014년도 사회환경변화 예측 2014년도 문화예술트렌드 예측 문화예술야 영향력 문화정책련 중요도 문화예술야 영향력 문화정책련 중요도 범사회적분야의 거시적 사회환경 변화의 영향력 및 정책중요도 문화예술분야의 미시환경적 현상의 영향력 및 정책중요도 연구과정 4단계: 2014 문화예술 트렌드 선정( ~ 11.15) - 델파이 조사결과에 근거하여 우선순위가 높은 트렌드 키워드를 선정한 후, 선정된 트렌드 키워드를 바탕으로 핵심전문가토의(FGD, Focus Group Discussion)을 시행 - 델파이 2차 응답으로 트렌드 후보군에 대하여 문화예술영향력 및 정책 중요도를 분석함

39 제1장 서론 9 [그림 1-2] 문화예술분야 영향력과 정책 중요도 비교표 - 핵심전문가토의(FGD)에서는 (1)문화예술분야에 영향력이 높은 범사회 적 트렌드 키워드가 어떤 영향을 미칠 것인가 (2)독립적으로 전개되는 문화예술 트렌드 키워드가 어떻게 전개되고 어떤 영향을 미칠 것인가라 는 전제하에 미래예축 방법론(Future s Wheel)을 활용

40 문화예술 트렌드 분석 및 전망 [그림 1-3] 2014 문화예술트렌드 퓨처스 휠(futures wheel) 결과

41 [그림 1-4] 2014 문화예술트렌드 조사 수행 순서도 제1장 서론 11

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43 제1장 서론 13 제2장 2013년 환경변화와 트렌드

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45 제2장 2013 범사회 환경 변화 분석 15 제1절 월별 주요 변화 추이 2013년에 진행된 주요 변화 추이를 월 단위 분석을 통하여 도출된 이슈들 은 전문가 델파이조사를 통해 해당 환경변화가 문화예술분야에 미치는 영 향력과 문화정책 관련 중요도가 높은 항목들로 추출함 - 범사회 관련 환경변화를 월 단위로 조사함 <표 2-1> 2013년 범사회 월별 환경변화 1월 2월 3월 이슈 / 사건 / 현상 재형저축의 부활, 가입대상은 연봉 5000만원 이하 근로자와 종합소득 3500만원 이하의 개인사업자로 제한 엥겔계수 8년 만에 최고치 기록 (음식재료값 상승, 경기침체 심화, 빈부 양극화 우려) 전기료 누진세 개편 논란 (누진단계를 축소 - 낮은 단계 누진요금 대상자의 누진세 인상 불가피) 대리점업주, 남양유업을 공정위에 신고, 남양유업 불공정 신고한 대리점주 해약, 업주 고소 `국민행복`을 실현하기 위한 핵심과제로 `경제부흥`, 실현과제로 과학기술과 IT를 제시(미래성장의 엔진 `과학기술`) 남북정책 '한반도 신뢰프로세스' 추구 : 튼튼한 안보 바탕으로 남북관계 발전, 한반도 평화장착, 통일기반 구축 실현 북한 - 3차 핵실험 강행 미 다우지수 사상 최고치 경신 - 양적 완화 정책에 힘입음, 일본 '아베노믹스' 강력 추진(아베노믹스 : 20년 이상 지속된 디플레이션 및 엔고 탈출을 위한 무제한 금융 완화), 중국 '리코노믹스(Liconomics, Likonomics)' : 부채축소와 경제구조 개혁 추진 전략(중장기 안정 성정 추구) 2013년 경제정책방향' : 일자리 창출과 서민생활의 안정을 위해 재정조기집행 서민금융지원 강화 국민행복기금 설립 하우스푸어 지원 대책 마련 등 3.20 사이버테러 발생 (방송사, 금융기관 전산망 마비) 4.1 부동산대책 (생애최초 주택구입자에겐 연말까지 취득세 전액 면제 DTI 폐지 LTV 완화) 4월 민생안정과 경제회복을 위해 17조3000억 원의 추가경정 예산안(추경)을 4년 만에 편성 북한 - 개성공단 사업폐쇄 오바마 대통령과 한미 정상회담 - 군사+경제+신뢰 동맹을 통한 북한 비핵화 추구

46 문화예술 트렌드 분석 및 전망 5월 6월 7월 8월 9월 이슈 / 사건 / 현상 지하경제 양성화를 모토로 대재산가와 불법 사채업자 등 탈세 혐의가 있는 2백여 명에 대한 고강도 세무조사 진행 국민행복기금 시행 (채무조정대상자에 대한 가접수 시작) 정년 60세 연장법 추진 (청년 일자리 확보에 악영향 논란) IMF 연대보증채무자 구제 (외환위기 당시 연대보증채무자 11만4천명 신용회복 지원) 일본군 위안부 논란 (오사카 시장의 위안부 정당화 반언 파문, 국제사회 비난) 갑을관계를 개선하는 내용의 3대 법인 발의 (하도급법, 프랜차이즈법, 공정거래법) 하반기 8대 경제정책 발표 : 1. 3%대 성장 회복 2. 리스크 관리 강화 3. 민생부담 완화 4. 고용률 70% 로드맵 실행 5. 창조경제 기반 강화 6. 경제민주화 구현 7. 재정의 국정과제 이행 뒷받침 8. 국민, 현장, 성과 중심의 점검 창조경제 실현계획 발표 & 성장 동력 지목 신산업 : 인터넷 신산업-클라우드 컴퓨팅/빅데이터, 보안 산업, 콘텐츠산업, 바이오/의료, 나노, 환경산업 통상임금(육아휴직 수당 산정시 기준)에 상여금을 포함시키는 방안을 두고 노사 양측의 갈등 심화 경제민주화를 위한 주요 법안 추진 : 1. 하도급거래 공정화에 관한 법률 개정안 2. 자본시장법 개정안 3. 독점규제 및 공정거래에 관한 법률 4. 은행법 과 금융지주회사법 5. 특정 금융거래정보의 보고 및 이용 등에 관한 법률(FIU법) 6. 특정경제범죄 가중처벌 등에 관한 법률 개정안 내년 최저임금 7.2% 인상, 택시기본요금 3,000원 인상 확정(적용-10월 12일) 아시아나 항공기 샌프란시스코 공항 착륙 중 충돌 3명 사망 후쿠시마 원전 오염수 누출 국방부, 연예병사제도 16년만에 폐지 8.28.부동산대책(전월세대책)발표 (1%초저금리로 내 집 마련) 한중일 FTA 2차 협상 종료 (3국 간 경제교류 및 협력 강화와 지역 차원의 경제통합 위한 협상틀 구체화) 대입전형 간소화 및 대입제도 발전방안 발표 2014년 주요 예산안 확정 : 총수입은 370.7조, 관리재정수지 25.9조원 적자 편성하였으며, 보건 복지 고용분야 예산을 105조9천억 원으로 가장 많이 증가, 그 다음으로 문화재정이 5조 3천억 원(정부 총재정의 1.5%, 전년 대비 5.7% 증액)으로 17년 2% 달성 예정 대체휴일제 도입 (세계 최장 근로시간으로 인한 사회적 병폐들을 극복하고 노동생산성 향상과 민간소비 활성화, 일자리 창출 기대) 제68차 유엔총회 북한/이란/시리아/미얀마 인권결의안 채택 문제 논의 남북 이산가족 상봉 개최 무산 노량진 상수도관 공사현장 작업자 폭우로 7명 사망 노태우 전 대통령, 16년만에 미납추징금 완납, 전두환 장남 재국씨, 서울중앙지검에서 1672억원 미납추징금 완납계획 검찰에 제출

47 제2장 2013 범사회 환경 변화 분석 월 11 월 12 월 이슈 / 사건 / 현상 박대통령은 국군의 날 기념사 "정부는 강력한 한미연합방위체제를 유지하면서 '킬체인'(KillChain)과 한국형 미사일방어체계(KAMD)등 핵과 대량살상무기 대응능력을 조기에 확보, 북한정권이 집착하는 핵과 미사일이 더 이상 쓸모없다는 것을 스스로 인식하도록 할 것" NLL 회의록 폐기 의혹' 참여정부 인사 줄소환 동양증권 무기한 특별검사 / 피해자들 단체 만들어 채권단 가입(조직적 대응)" 미국 10월 1일 17년만에 셧다운 돌입, 오바마 대통령이 협상을 재개하려는 시도 제21차 아시아 태평양경제협력체(APEC) 정상회의 제16차 한 동남아시아국가연합(ASEAN) 정상회의 제16차 ASEAN+3(한 중 일) 정상회의 제8차 동아시아정상회의(EAS) 교학사 교과서 우편향 및 좌편향 논란까지 대두(59명중 15명 좌편향, 두산동아 7명중 6명 최다) 등 교과서 문제 국무회의에서는 법무부가 긴급안건으로 제출한 통합진보당 해산심판 청구안 의결(헌정 첫 사례) 65세 이하 노인 중 소득 하위 70% 대상자 국민연금 연계 '기초연금법(최대 20만원 기초연금을 지원)' 정부안 최종 확정 시간 선택제 일자리 활성화 추진계획 발표 필리핀, 태풍 하이옌 강타 후 국가재난사태 선포 '2007년 남북정상회담 회의록 폐기 의혹' 최종 수사결과 발표 (회의록 삭제/파쇄/유출 확인) 유엔 총회, 북한의 열악한 인권 상황을 규탄하는 '북한인권결의안' 다시 채택 원-엔 환율 5년만에 최저(25일 원/100엔당) 남아프리카공화국 넬슨 만델라 전 대통령 타게 안철수 의원, 이계안 김효석 전 의원, 박호군 전 과학기술부 장관, 윤장현 광주비전21 이사장, 송호창 의원과 함께 신당 창당 준비 시작 고려대 재학생인 주현우씨(27)가 '안녕( 安 寧 : 아무 탈 없이 편안함)'을 물은 대자보가 SNS를 통해 확산 중 KTX 경쟁체제 '제2 철도공사' 설립 추진과 철도노조 파업 북한 새 권력 투쟁 - 장성택 처형 가상화폐 비트코인 도난 사건, 해킹 사례 급증

48 문화예술 트렌드 분석 및 전망 제2절 범사회 환경변화 환경변화와 관련한 이슈는 문화예술분야 영향력 및 문화예술 정책 중요도 가 높은 1. 사회 / 라이프스타일 / 인구변화 분야 2. 기업경영 / 마케팅 / 소비문화 분야 3. 과학기술 / 디지털 / 환경 분야 4. 국제관계 / 정치경 제 분야순위의 범주로 나누어 조사함 2) 1. 사회 / 라이프스타일 / 인구변화 여가와 휴식, 삶의 균형을 찾는 사회 분위기 는 문화예술 영향력 및 정책 중요도가 4점 이상으로 2013년 범사회 환경 변화 항복에 서 항목에서 가장 높게 나타남 - 단편 정보의 멀티 소비 일상화, 단편정보, 멀티소비, 現 젊은 세대의 가 학적 금기 깨기 놀이로 사회 불만 표출, 따로, 또 같이 - 관계욕구 중 시 라이프 는 문화예술 정책보다는 다양한 콘텐츠 소재나, 문화예술 활 동 형태(소규모 모임, 커뮤니티 중시 등)에 대한 영향 등 전반적 문화예 술 분야에 대한 영향력이 높을 것으로 보임 - 1인 가구 구성변화에 주목 - 1인 중년 남성 가구 급증 은 문화예술 분 야 및 정책 중요도가 높은 편으로 1인 가구 증가뿐만 아니라 구성변화의 변화로 작년과 연결되는 변화 양상으로 나타남 - 반면, 기본이 불안한 사회, 안전에 대한 신뢰 구축 요구 본격화 와 사 회가 요구하는 남성 이미지 변화 는 3점(보통) 미만으로 큰 영향을 미 치지 못할 것으로 예측됨 2) 델파이 전문가 30명의 전체 응답은 문화예술전문가 22명의 응답과 사회전문가 8명의 응답이 합쳐진 결과 비율을 감안한 수치임. 계산 방식은 전체 평균(n=30) = 문화예술전문가 평균 22/30 +사회전문가 평균 8/30

49 제2장 2013 범사회 환경 변화 분석 19 <표 2-2> 사회 / 라이프 / 인구변화 관련 환경변화 항목 문화예술 분야 영향력 문화예술 정책 중요도 1 여가와 휴식, 삶의 균형을 찾는 사회 분위기 단편 정보의 멀티 소비 일상화 (가볍게, 그러나 동시에) 現 젊은세대 '가학적 금기 깨기 놀이 로 사회 불만 표출 인 가구 구성변화에 주목 - 1인 중년 남성 가구 급증 따로, 또 같이 - 관계욕구 중시 라이프 사회적 복지 관심 확산 속 복지대상 기준에 대한 논란 갑을관계 이슈를 통한 사회적 약자와 상생에 대한 인식 발전 기대 기득권층의 특혜 논란 지속과 공정사회로의 요구 확산 전망 사회가 요구하는 남성 이미지 변화 기본이 불안한 사회, 안전에 대한 신뢰 구축 요구 본격화 [그림 2-1] 사회 / 라이프 / 인구변화 관련 환경변화

50 문화예술 트렌드 분석 및 전망 여가와 휴식, 삶의 균형을 찾는 사회 분위기 - 개인 여가의 중요성과 삶의 균형에 대한 가치관의 변화를 바탕으로 대 체휴일, 유연근무제 등 여가와 휴식에 대한 관심이 크게 증가하면서 세 대별 여가문화 형성 - 특히 중장년층의 나를 위한 여가문화소비 확대와 아웃도어, 거리문화 등 다양한 여가문화로 확장될 것으로 전망함 단편 정보의 멀티 소비 일상화 (가볍게, 그러나 동시에) - 6월 닐슨코리아 조사에 따르면 모바일 이용시간이 PC에 이어 TV까지 추월, 특히 TV와 모바일 기기의 동시 이용자 비중이 57%(소셜TV)로서 새로운 시청자 패턴으로 자리매김함 - 소셜 TV에 대해 전문가들은 2014년에는 모든 디지털 라이프스타일이 모바일 플랫폼 중심으로 편성되면서, 단편화, 분절화 된 콘텐츠의 멀 티소비 패턴은 더욱 선호될 것으로 전망됨 現 젊은세대 가학적 금기 깨기 놀이 로 사회 불만 표출 - 국내 잉여족 300만 명, 경제 불안정, 소득 분배 문제로 인한 극우세력이 부상과 함께 일간베스트(일베), 오늘의유머(오유) 등 편향된 사고를 보이는 인터넷 공간을 중심으로 과거 진보-사회적 약자들의 사회 행동 에 비해 더욱 폭력적인 방식으로 확대됨 - 특히 일베는 불평등한 사회에 불만/피해의식을 가진 개개인이 집단영향 력을 행사하며 사실이 아닌 주장에 근거한 정보를 공유 및 확산하는 등 파편화된 개인들이 보여주는 단절된 인터넷 공간 속 사회 불만은 지속 될 것으로 보임 1인 가구 구성변화에 주목 - 1인 중년 남성 가구 급증 - 통계청 한국의 사회동향 2012 는 한국의 1인 가구가 23.9%로 4인 가구 를 추월하였으며, 그 중에서도 1인 중년남성 가구가 가장 빠른 속도로 급증하며 새로운 가족군으로 부상함 - 특히 1인 중년남성(40~50대) 가구가 2000년 대비 5.1% 증가(가장 빠른

51 제2장 2013 범사회 환경 변화 분석 21 속도)하여 16.3% 비중이며, 결혼률 감소 및 이혼율 증가가 원인으로 해 석함 - 1인 가구 구성비 순위를 보면 1 60세 이상 여성 24.4% 2 39세 이하 남성 22.7% 3 40~50대 남성 16.3% 4 39세 이하 여성 16%로 조 사됨 따로, 또 같이 - 관계욕구 중시 라이프 - 1인/개인주의 강화와 공동체 문화의 강화가 동시에 드러나며 이러한 현 상에 대해 인터넷의 빠른 커뮤니케이션 및 여러 단체가 협력적 관계를 통해 집단적으로 해결하는 공유와 집단지성의 트렌드 로 보는 시각도 존재함 - 따로, 또 같이 개념을 담고 있는 공유경제 및 협동조합 등의 다양한 시 도들이 지속되며 생활공간을 공유하는 셰어하우스(share house), 공동 체 생활 강조한 코하우징(co-housing) 등의 확장된 모습들도 나타남 사회적 복지 관심 확산 속 복지대상 기준에 대한 논란 - 복지에 대한 사회의 지속적 요구 증대에 발맞추어 재형저축의 부활, 정 년 60세 연장, 하위 70% 소득 노인 기초연금 입법 예고 등 정부 차원에 서 다양한 복지정책과 새로운 패러다임의 필요성을 제기됨 - 그러나 경제 불황 등으로 중산층의 붕괴와 함께 중산층의 기준과 상대 적 빈곤감, 저소득층에서의 역차별 논의 등 내재된 여러 가지 갈등이 복 합적으로 제기됨 갑을관계 이슈를 통한 사회적 약자와 상생에 대한 인식 발전 기대 - 1월 대리점 업주의 남양유업 불공정 신고를 시작으로 편의점 주 자살, 아모레퍼시픽, LG U+, KT, 국순당 등 다양한 기업들의 대리점주 대상 불공정 행위가 폭로되었으며, 남양유업의 경우는 매출이 6월 기준 26% 급감하는 등 갑을관계에 대한 논란이 크게 대두됨 - 이러한 갑을관계에 대한 이슈가 대중의 반짝 관심에 그칠 것이라는 일 부 우려도 있지만, 전반적으로 우리 시대의 화두인 경제민주화에 대한

52 문화예술 트렌드 분석 및 전망 갈망과 국민 동참이 중시되어 지속될 것으로 전망함 기득권층의 특혜 논란 지속과 공정사회로의 요구 확산 전망 - 본격적 저성장 시대에 소득격차 문제와 신자유주의가 결합되면서, 연예 인/경제인 특혜, 정치인 성도덕 문제, 다양한 불법/부정/조작 등 기득권 집단에 대한 특혜 논란에 대한 쟁점화가 지속됨 - 이러한 비판 시선에 대해 2014년 진행될 선거/정치 이슈로 혼탁해질 것 이라는 우려와 함께 전반적으로 공정사회로의 요구 라는 큰 흐름은 지 속될 것으로 전망함 사회가 요구하는 남성 이미지 변화 - 국내 남성 기초화장품 시장규모가 세계 1위로 남성을 중심으로 하는 패 션, 뷰티문화트렌드의 중심에 서고 있으며, 꽃중년 남성 문화시장의 등 장, 육아아빠의 등장 등 사회가 요구하는 남성성에 대한 이미지 변화가 감지됨 기본이 불안한 사회, 안전에 대한 신뢰 구축 요구 본격화 년 삼성전자 불산 누출사고 등 약 64건의 크고 작은 화학사건 발생 과 태안 사설 해병대 아카데미 참가 고교생 5명 사망, 노량진 수몰사고 공사현장 작업자 7명 사망, 아시아나 항공기 샌프란시스코 공항 착륙 중 등 안전관련 사고에 대한 관심이 증가함 - 산업계에서는 원가, 소요 시간 이슈로 반발 중이기는 하나, 화학물질에 대한 법제화와 같은 정책적 변화를 보이는 등 사회 전반적으로 안전에 대한 인식변화 노력이 진행 될 것으로 기대함 2. 기업경영 / 마케팅 / 소비자 문화예술 정책보다 문화예술 분야 대한 영향이 높게 평가되며 모바일 쇼 핑에 의한 새롭고 빠른 소비문화의 정착 이 평균 4점으로 전체 항목 3위

53 제2장 2013 범사회 환경 변화 분석 23 로 스마트 폰 사용 증가로 인한 모바일 시장의 확대 현상으로 조사됨 - 기업경영전략으로 공유가치 창출(CSV) 확산 도 2014년 문화예술분야 영향력 및 정책 중요도가 높게 나타나는데 치열한 경쟁, 불안 사회에 대 한 반작용으로 언급되는 인문학, 인간, 가치, 작은 성공 등의 연결 선상 에서 나타난 것으로 보임 <표 2-3> 기업경영 / 마케팅 /소비자 관련 환경변화 항목 문화예술 분야 영향력 문화예술 정책 중요도 1 모바일 쇼핑 확산을 통한 새롭고 빠른 소비문화의 정착 기업경영전략으로 공유가치창출(CSV) 확산 기존의 것을 바꾸는 놀이가 상품화로 연결-소비선순환 외모(성형/다이어트)에 대한 지나친 열풍과 사회적 부작용 증가 인재경영, 작은 성공으로 기업 가치 전환 고가와 저가 실속형 소비 공존이 소비 개성으로 수용되는 사회 소셜미디어로 확산된 기업의 위기관리 능력 조명 [그림 2-2] 기업경영 / 마케팅 /소비자 관련 환경변화

54 문화예술 트렌드 분석 및 전망 모바일 쇼핑 확산을 통한 새롭고 빠른 소비문화의 정착 - LTE-A, 대화면 폰, 전자결제보안 개선 등 2013년에는 모바일 쇼핑 성 장을 위한 기반 마련으로 온라인과 오프라인의 전면전과 모바일쇼핑의 새롭고 빠른 소비문화 흐름이 정착될 것으로 전망됨 기업경영전략으로 공유가치창출(CSV) 확산 - 미국 하버드대 마이클 포터 교수가 창안한 공유가치창출 (CSVㆍCreating Shared Value)의 사회 각 구성원의 참여로 인한 성장과 복지의 선순환 구조에 대한 새로운 패러다임에 대한 관심이 확산됨 - 특히 기업의 사회적 역할 강조와 정부의 창조경제 정책 등에 따라 기업 이 공유가치창출(CSV)을 기업전략의 주요 이슈로 수용할 것이라는 전 망됨 기존의 것을 바꾸는 놀이가 상품화로 연결-소비선순환 - 새로움과 체험적 소비자를 중시하는 모디슈머(modisumer = modify + consumer) 가 등장하면서 자신이 재창조하여 스스로 즐기는 콘텐츠에 대한 관심이 증가함 - TV에 등장한 짜빠구리, 불닭볶음면 등이 소비자들의 관심으로 상품 화 되는가 하면 블랙머그, 누들앤, 스노우 스푼 등 창업 아이템으로 확산되며 단일화-세분화-융ㆍ복합화-전문적 단일화 의 선순환소비 과 정에 대한 기대 외모(성형/다이어트)에 대한 지나친 열풍과 사회적 부작용 증가 - 비만시술의 선호 경향, 성형/다이어트 방송프로그램의 인기, 간헐적 단 식 등 외모와 헬스케어가 만나 더 큰 시장으로 성장될 것이라는 전망하 지만 외모 중시에 대한 사회적 부작용도 증가함 - 반면 외모 중시 열풍에 대한 반작용으로 다이어트, 외모 관련한 자존감 향상 및 자아 성찰을 위해 인문+철학+예술 에 대한 접근이 확산될 것 으로 기대함

55 제2장 2013 범사회 환경 변화 분석 25 인재경영, 작은 성공으로 기업 가치 전환 - 저 성장시대에 지속가능경영이 화두가 되면서 기업의 상이 달라지고 있 으며, 기존에 규모의 경제에서 주목하지 않았던 작은 성공, 인간 에 대 한 관심이 집중될 것으로 전망함 - 기업에서도 물리적 보상의 확대보다는 감성적인 지원 조직원의 문화예 술향유기회 부여 등 섬세한 인적자원관리 전략이 강조되는 추세임 고가와 저가 실속형 소비 공존이 소비 개성으로 수용되는 사회 - 값싼 생필품을 찾으면서도 특정 용품에는 고급 소비를 집중하는 로케 팅(Rocketing) 족과 오프라인 매장에서 제품정보를 탐색하고 온라인을 통해 저렴한 가격에 구매하는 쇼루밍(Showrooming)족 등 다양한 소 비욕구와 취향이 반영된 소비 패턴의 양극화 현상이 나타남 소셜미디어로 확산된 기업의 위기관리 능력 조명 년은 기득권층의 갑을 관계를 보여주는 라면상무, 빵회장 등의 사건이 소셜네트워크서비스(SNS)를 통해 과거에 비해 빠른 속도로 확 산되면서 그에 따른 기업의 리스크가 큰 화두가 됨 - 임직원 개개인의 기업 이미지 관리 및 감성마케팅의 중요성이 부각되면 서 기업의 위기관리 능력에 대한 재조명과 강화의 움직임이 두드러지게 나타남 3. 과학기술 / 디지털 / 환경 과학기술/디지털의 발전이 융ㆍ복합, 1인 창조 등 다양한 문화예술 활동 을 위한 매개 역할이라고 평가되었으나 직접적인 2014년 문화예술 분야 영향력 및 정책 중요도는 높지 않음 - 전 세계적 오픈 데이터 흐름과 빅데이터의 실효성에 대한 부정적 시각 공존 은 문화예술 분야 영향력 및 문화예술 정책 중요도가 높게 나타나

56 문화예술 트렌드 분석 및 전망 는데 빅데이터 환경변화의 세계적인 흐름과 오픈 소스 기술을 통한다양 한 미디어 실험 작업들이 나타날 것으로 전망됨 - 3D프린터에 대한 산업계의 다양한 기대와 접목 시도 지속 은 문화예술 분야 영향력(3.50)이 높게 나타나는데 산업계, 의학계 뿐만 아니라 전 영역에 대한 영향력이 확대될 것으로 평가됨 - 반면, 글로벌 유전자 치료제의 초기 시장 확장 전망 과 의료진단 시장 성장과 U-Health로의 발전 기대 는 3점(보통) 미만으로 큰 영향을 미 치지 못할 것으로 예측됨 <표 2-4> 과학기술 / 디지털 / 환경 관련 환경변화 항목 문화예술 분야 영향력 문화예술 정책 중요도 1 2 전 세계적 오픈 데이터 흐름과 빅데이터의 실효성에 대한 부정적 시각 공존 3D프린터에 대한 산업계의 다양한 기대와 접목 시도 지속 일본정부의 원전사고 은폐와 글로벌 생태계 불안감 고조 웨어러블 컴퓨터, 구속된 손 해방을 통한 인간의 기억과 감각정보 로 재조명 환경 친화적 전력 수급을 위한 신재생에너지 산업 성장 기대 의료진단 시장 성장과 U-Health로의 발전 기대 글로벌 유전자 치료제의 초기 시장 확장 전망

57 제2장 2013 범사회 환경 변화 분석 27 [그림 2-3] 과학기술 / 디지털 / 환경 관련 환경변화 전 세계적 오픈 데이터 흐름과 빅데이터의 실효성에 대한 부정적 시각 공존 - 선진국의 공공 데이터 공개, 한국의 공공 정보공개 및 민간 활용 활성화 정책이 발표되는 등 오픈 데이터의 전 세계적인 흐름이 포착되며, 빅데 이터 해석의 근간이 되는 소비자 및 조직 행동, 자연활동에 대한 인문, 자연과학적 접근 역시 활성화될 것으로 전망 - 그러나 빅데이터에서 중요한 정확한 자료와 분석 과 관련해서는 산업 적용과 실효성 측면의 부정적 전망도 공존함 3D프린터에 대한 산업계의 다양한 기대와 접목 시도 지속 - 일본의 시각장애인 교육용 3D프린터, 의학계 적용시도(예. 맞춤형 보청 기/치아 임플란트/치아 교정 장치 제작 등) 등 3D프린터를 다양한 분야 로 응용하려는 움직임이 지속되고 있음

58 문화예술 트렌드 분석 및 전망 - 일본정부의 원전사고 은폐와 글로벌 생태계 불안감 고조 - 후쿠시마 원자력 발전소 사고 은폐의 여파로 원전에 대한 경계심과 불 안감은 고조될 전망이고, 일본 내에서는 수익성 측면에서 원전 사업을 재계하려는 정부와 시민간의 갈등이 지속될 것임. - 사회 문화예술계에서는 일본 원전 사고뿐만 아니라 자연적 대재앙 사건 들로 종말론적인 허무주의 조성 우려가 있으며, 지속적으로 사용에너지 절감이나 대체 에너지에 대한 관심이 높아질 것이라고 전망됨. 웨어러블 컴퓨터, 구속된 손 해방을 통한 인간의 기억과 감각정보 로 재 조명 년 구글 글라스'출시가 임박하면서 '웨어러블(입을 수 있는)' 기기 에 대한 전 세계 이목이 집중되고 있으며, 다양한 산업/의료계에서의 접목 시도들이 지속되고 있음 - 물론 구체적인 시도와 성공 자체에 대한 전망은 높지 않으나, 테크놀로 지와 라이프스타일의 밀착을 통한 개인화된 정보들, 구속된 손 해방을 통한 인간의 기억과 감각정보에 대한 기대감이 존재 - 문화예술계 역시 인간 감각을 확장하기 위한 다양한 예술실험들이 지속 될 전망 환경 친화적 전력 수급을 위한 신재생에너지 산업 성장 기대 - 10월 새 정부의 2차 에너지기본계획(2013~2035년) 초안에서 원전 비중 목표치를 20%대로 대폭 축소한다고 발표함으로써 산업계에서는 대기업 (한화 등)의 태양광에너지 진출 등 신재생에너지 산업의 성장 본격화 될 것으로 기대함

59 제2장 2013 범사회 환경 변화 분석 29 의료진단 시장 성장과 U-Health로의 발전 기대 - 세계 의료기 시장은 2012년 340조에서 2017년 480조원으로 급성장할 것으로 전망되며, 원격 진단기기의 서비스 및 유전자 검사를 통한 개인 맞춤형 치료 등 개인의 이력을 추적하여 평생 관리하는 개념인 U-Health로의 발전을 기대함 글로벌 유전자 치료제의 초기 시장 확장 전망 년 유럽에서 유전자치료제가 처음으로 허가됨에 따라, 국내외적으 로 제품 개발이 증가하면서 생명공학 정책 연구센터에서는 2011년2억 불 2016년100억불 2021년210억불로 전망하면서 유전자치료제 시 장에 대한 관심은 지속될 것으로 예측함 4. 국제관계 / 정치경제 다른 범사회 분야보다 상대적으로 2014년 문화예술분야 대한 영향력 및 정책 중요도가 낮게 나타나지만 민생경제 회복 지연 전망 은 사회 전반뿐 만 아니라 문화예술 분야에 대한 영향이 높게 나타날 것으로 평가됨 - 특히 기업 메세나 등 재정 외 수익 확보 노력이 지속될 것이라는 전망과 함께 활동 측면에서는 작은 규모의 다양한 민간 활동과 교류가 더 확산 될 전망임 - 창조경제 실현 위한 신사업 지원과 엇갈린 산업계 기대 는 문화예술 정 책 중요도가 평가되는데 이는 박근혜정부의 국정기조와 관련하여 문화 예술계 및 다양한 분야의 융복합 시도를 강조하는 점에서 중요한 항목 으로 드러남 - 반면 남북관계 재정립 위한 다양한 시도와 교착상태 지속 은 3점(보통) 미만으로 큰 영향을 미치지 못할 것으로 예측됨

60 문화예술 트렌드 분석 및 전망 <표 2-4> 국제관계 / 정치경제 분야 환경 변화 항목 문화예술 분야 영향력 문화예술 정책 중요도 1 민생경제 회복 지연 전망 다양한 글로벌 인권 문제 쟁점화 이머징(Emerging)국가 중산층 소비 성장 세계 전반적 경기 부양 회복 속도에 대한 전망 혼조세 한 중 일을 중심으로 동아시아 경제 협력에 대한 관심 확대 장기 불황 속 글로벌 우파 정권 득세와 국가 간 무역 마찰 심화 창조경제 실현 위한 신사업 지원과 엇갈린 산업계 기대 보수/진보 양방 간 소모적 공방 지속 한국의 중견국 외교 기대감 확산 남북관계 재정립을 위한 다양한 시도와 교착상태 지속 [그림 2-4] 국제관계 / 정치경제 분야 환경 변화

61 제2장 2013 범사회 환경 변화 분석 31 민생경제 회복 지연 전망 - 민생경제 측면에서는 다양한 민생안정과 경제회복을 위한 정책에도 불 구하고, 한 국의 2014년 경제성장률을 3.5%으로 예측하며 4월 전망 대비 0.2% 하 락하는 등 정치 경제적 부정적 평가와 그에 따른 문화예술계의 위축과 자구책 마련 노력이 필요할 것으로 전망 다양한 글로벌 인권 문제 쟁점화 년 6월, 전 CIA 요원인 스노든의 개인정보 수집 폭로, 미얀마 종교 폭력 현장, 이란 유엔 인권 감독관 방문 거부, 시리아 내전, 중국 인권 문제 등 국제사회 속 인권 문제가 쟁점화 됨 - 국내의 경우 위안부/북한 인권이 주로 이슈화되었으며 4월 미 의회에서 위안부 결의 추진, 9월 유엔의 북한유린 증거 확보 등 국제 사회의 관심 이 증가되었으며 탈북자 관련 콘텐츠가 조명 받을 것으로 기대함 이머징(Emerging)국가 중산층 소비 성장 - HSCBC무역전망보고서 는 이머징 마켓 산업 고부가가치 산업으로 이 동할 것으로 전망하며 <프런킷리서치>는 이머징마켓(중국, 인도, 브라 질 등)의 중산층 증가가 세계 경제 성장 뒷받침할 것으로 예측하며 전 세계적으로 이머징(Emerging)국가와 중산층 소비 증가에 대한 기대가 고조됨 세계 전반적 경기 부양 회복 속도에 대한 전망 혼조세 - 세계경기부양은 다방면에서 가시적 성과를 보이며 전 세계적으로 기대 감이 확산될 것으로 보이나, 회복 속도와 경기부양 국가에 대한 전망에 서는 혼재된 양상을 드러냄 - 문화예술분야에서도 경기회복과 더불어 더 활발한 문화예술 협력관계 가 가능할 것이라는 기대와 경기회복 지연으로 인해 긴축재정이 지속될 것이라는 엇갈린 전망이 공존함

62 문화예술 트렌드 분석 및 전망 한 중 일을 중심으로 동아시아 경제 협력에 대한 관심 확대 - 10년 만에 본격화된 한중일 FTA 협상을 시작으로 한 중 일을 구심점으 로 한 동아시아 경제협력에 대한 기대감과 고조 - 다만, 국가 간 실질 이득을 위한 기대 차이로 인한 협력 난항에 대한 문 제점도 진단되지만 동아시아의 경제협력에 대한 공생관계는 지속될 것 으로 전망함 장기 불황 속 글로벌 우파 정권 득세와 국가 간 무역 마찰 심화 - 일본, 호주, 독일 등 올해 선거를 치른 주요국에서 우파 정당이 속속 승 리하는 현상에 대해서 많은 전문가들은 장기 불황으로 인한 전 세계적 보수화(또는 우경화) 경향으로 해석함 - 단, 그로 인한 신보호주의, 네오내셔널리즘 우려보다는 국가 간 무역 마 찰 심화에 대한 전망이 우세할 것으로 예측함 창조경제 실현 위한 신사업 지원과 엇갈린 산업계 기대 - 미래학자 짐 데이토(Jim Dator)는 지식 정보화 사회 이후는 아이콘과 감성적 경험이 곧 자산이 되는 드림 소사이어티(Dream Society) 사회 로서 상상력과 창조성이 핵심국가 경쟁력 이라는 새로운 견해를 내며 한국의 발전 가능성을 전망함 - 18대 정부는 2월 창조경제 를 핵심 국정운영철학으로 강조하며 6월 창조경제 실현계획 발표, 9월에는 창조경제 관련 2014년 예산을 20113년 대비 11.1% 증가한 2조5천514억 원으로 발표하는 등 창조경제 실현을 위한 다양한 지원을 기획하고 있음 - 다만, 산업계에서는 창조경제 에 대한 개념이 모호하다는 지적과 실질 적인 효과에 대한 부정적 시각이 팽배하며 문화예술계에서는 냉소와 우 려의 시각과 함께 새로운 직업군과 인력창출에 대한 기대가 공존함 보수/진보 양방 간 소모적 공방 지속 - 국내 정치계의 모습은 7월 남북 정상회담 대화록 쟁점, 8월 민주당의 천 막당사 장외 투쟁, 9월 국정원 불법사찰 의혹 등 보수와 진보간의 갈등

63 제2장 2013 범사회 환경 변화 분석 33 이 심화되는 양상을 보임 - 이에 대해 일부 매카시즘(McCarthyism) 우려도 존재하나, 전반적으로 정치에 대한 무관심과 사회의 보수화 경향으로 인한 소모적인 공방이 2014년 지방선거까지 이어질 것으로 예측함 한국의 중견국 외교 기대감 확산 - 한국의 경우 최근 규모가 큰 국제회의를 몇 차례 유치하면서 선진국을 따라가는 위치가 아닌 호스트하는 중견국으로 부상하며 국제교류 활성 화와 외교와 문화의 시너지를 발휘하기 위한 추진체계 정비에 대한 필 요성 대두됨 남북관계 재정립을 위한 다양한 시도와 교착상태 지속 - 한반도를 둘러싼 정치경제에서는 북한의 지속적인 도발 등 체제 불안으 로 인한 교착상태가 지속될 것이라는 전문가들의 공통된 의견과 함께 새 정부의 한반도 신뢰 프로세스 가 65.1% 국민적인 지지를 받음 - 다만, 개성공단과 같이 실익과 관련된 이슈에서는 북한의 선제적 해결 의지에 의해 남북 교류의 급변 가능성에 대한 예측도 드러남

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65 제3장 문화예술 지속성 분석

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67 제3장 문화예술 지속성 분석 37 제1절 개요 2011년부터 2013년까지 진행된 보고서를 중심으로 총 3년간의 지속성을 분석하였으며 3년에 걸쳐 나온 항목은 세미메가트렌드, 2년은 연속트렌 드로, 1년은 단기트렌드로 구분함 - 세미메가트렌드는 1. 스마트 컬처 2. 한류 3. 여가와 문화소비 4. 지역 문화 문화5. 문화예술 일자리 6. 문화다양성 7. 문화예술 투자 펀드레 이징 - 연속트렌드는 1. 문화예술=치유와 힐링 2. 대중문화 3. 예술인 복지와 자립 4. 저작권 - 단기트렌드는 1. 문화예술 공정시장 2. 전자책 3. 문화예술 컨버전스 4. 환경운동과 문화예술 <표 3-1> 2011~2013년 트렌드 지속성 분석 구분 2014년 지속성 2011 트렌드 2012 트렌드 2013트렌드 1. 스마트 컬쳐 제 1절 스마트컻려의 시대가 열린다 제 2절 소셜미디어로 말하고ㅡ 소셜미디어 로 창조한다 제 9절 SNS로 놀기, SNS로 말하기, SNS로 뭉치기 2. 한류 제 4절 다국적 문화합 작이 신한류를 이끈다 제 1절 K-POP, SNS 와 유투브를 타고 신한 류를 이끌다 제 5절 한류의 새로운 이름, K-Culture로 비 상하다 세미메가 트렌드 3. 여가와 문화소비 제 8절 베이비붐세대 가 문화계를 움직인다 제 8절 가족여가의 새 로운 발견, 문화예술 로 함께 즐긴다 제 6절 여가소비의 세 대별 다층화와 문화복 지 화두의 부상 4. 지역문화 제 9절 지역기 문화의 중심이다 제 9절 문화예술, 낡은 도시에 매력을 입힌다 제 2절 공동체 (community)와 예술, 함께 길을 찾다 5. 문화예술 일자리 제 10절 문화예술 일 자리 창출은 계속된다 제 3절 불안한 미래의 창작자, 자립에서 길 을 찾다 제 6절 4. 문제는 매개인이다, 문화예술교육 복지인 력 양성 본격화

68 문화예술 트렌드 분석 및 전망 구분 2014년 지속성 2011 트렌드 2012 트렌드 2013트렌드 6. 문화다양성 제 5절 우리는 다문화 인이다 제 6절 마이너리티 힘 이 문화예술의 주류를 이끌다 제 8절 문화다양성, 문 화정책의 키워드로 부 상하다 7. 문화예술 펀드레이징 제 6절 착한 예술이 대세다 제 7절 3. 사회문제를 해결하 는 예술치유 제 10절 노블리스 오블 리주에서 시티즌 오블 리주로 1. 문화예술= 치유와 힐링 2. 대중문화속 TV 제 7절 예술로 사회를 치유한다 제 4절 TV, 바보상자 에서 뜨거운 문화생산 자로 진화하다 제 1절 공감의 문화예 술, 아픈 사회의 치유 (healing) 제 7절 경계를 허무는 새로운 스타의 탄생 연속 트렌드 3. 예술인 복지와 자립 제 3절 불안한 미래의 창작자, 자립에서 길 을 찾다 제 4절 예술가로 먹고 살자: 예술인 복지와 협 동조합의 본격화 4. 저작권 제 3절 4. 지역 간, 국 가 간 문화유산 저작 권 논쟁 제 2절 6. 전자책과 저작권 (제2절6) 제 3절 1. 저작권 제도, 뜨거운 감자로 떠오르다 1. 문화예술 공정시장 제 3절 문화예술 공정 시장을 요구하다 단기 트렌드 2. 전자책 3. 문화예술 컨버전스 제 2절 전자책의 진화 가 새로운 독서문화 를 만든다 제 5절 예술, 장르의 옷을 벗고 컨버전스로 무한 변신하다 4. 환경운동과 문화예술 제 10절 이제 환경운 동은 문화예술로 한다

69 제3장 문화예술 지속성 분석 39 제2절 지속적 트렌드 1. 스마트 컬처 변화추이 [그림 3-1] 스마트컬처 변화추이 - 스마트 란 어떤 기계나 장치, 시스템 등이 정보처리능력을 가진 상태로 서 지능화(Intelligent) 된 것을 뜻하는 전문용어에서, 스마트 폰의 출 현과 함께 스마트TV, 스마트홈, 스마트워크, 스마트시티 등 정보통신기 술의 융복합을 총칭하는 의미로 확장됨 스마트폰의 대중화, 모바일 디지털의 일상화로 - 스마트 컬처가 일상화되는데 가장 큰 영향력을 미친 요인은 아이폰과 안드로이드폰으로 대표되는 스마트폰의 대중화로 들 수 있으며, 이는 PC로 대표되는 기존 무선인터넷사용에서 모바일 사용에 따른 디지털환 경으로의 변화를 이끔 - 이러한 스마트 모바일의 대중화는 2010~2011년 급속도로 확산, 구글 코리아에 따르면 2013년 8월 기준, 국내 인구의 73%이상이 스마트 폰 사용과 함께 사용자의 기기 의존도는 점점 증가하는 추세 ~2011년 정보 공유 중심의 개방형인 2세대 소셜네트워크서비스 (SNS)인 트위터, 페이스북 등이 급격히 증가, 기존 개인 중심의 감성적 인 1세대 SNS와 차이를 보이며 개인의 소통 공간뿐만 아니라 정치적 사 안이나 사회현상에 대해 실시간으로 여론이 형성되는 일이 일상화되는

70 문화예술 트렌드 분석 및 전망 시대를 도래함 년에는 정보공유 중심의 개방형 2세대 SNS에 대한 이용자들의 피 로감이 증가함에 따라 지인 기반의 폐쇄형 SNS와 소셜 큐레이션 서비 스들이 증가함 - 한편, 스마트폰을 통해 다수의 대중들이 공통의 관심사에 대해 응집할 수 있는 기회들이 늘면서 다양한 분야의 집단지성 은 확대됨. 집단지성 을 활용한 크라우드 소싱(crowd sourcing)은 다양한 계층의 사람들이 지닌 지식과 경험을 공유, 2011년도에는 새로운 집단지성형 교과서 디지털교과서 2.0 연구가 등장, 2012년에는 싸이의 강남스타일 의 성 공 요인이었던 말춤 의 아이디어를 발굴하게 함 스마트컬처, 문화예술의 새로운 창작 및 소통의 촉매 역할 - 기초예술분야에서 SNS와 모바일 디바이스는 새로운 문화예술 창작 및 소통의 실험을 자극하는 촉매로서 부상함 ~2012년에는 스마트폰과 SNS 사용자가 더욱 증가하면서, 인터렉 티브한 디지털 아트, 미디어 아트, 웹아트에 대한 관심과 활동이 더욱 활발해짐. 이러한 분위기 속에서 페이스북, 트위터, 유튜브 등의 소셜 플랫폼을 사용하여 결과물을 만드는 떠오르는 장르 로 정의되는 소셜 미디어 아트 라는 새로운 장르가 등장 년 스마트폰으로 작업하고 앱으로 작품을 유통시키는 미디어 아티 스트 이이남의 전시회, 디지털 아티스트 송호준의 개인인공위성 프로젝 트 등은 소셜 미디어 아트의 대표적인 사례. 2013년에는 새로운 형태의 미디어 아트에 대한 확산되는 양상은 두드러지게 나타나지 않으나, SNS를 통한 예술가와 대중들의 소통과 창작은 지속적으로 나타남 ~2013년은 팟캐스트 의 등 뉴미디어와 맞춤형 SNS들이 증가하면 서 개개인의 매체를 기반으로 새로운 것을 창조하는 움직임이 활성화되 고, SNS가 새로운 놀이(여가)문화로 발전하고 있는 양상을 띔 - 이와 관련하여 문화예술향유자와 창작자간의 경계는 점점 모호해지는 추세

71 제3장 문화예술 지속성 분석 한류 변화추이 [그림 3-2] 한류 변화추이 - 한류의 변화 과정은 초기 1990년대 후반~2000년대 중반, 한국 드라마 중심으로 아시아권에서 출현 (한류1.0) 2000년대 중반~2010년 초반 까지 아이돌 중심 K-pop의 확산 (한류2.0) 한류의 부가 가치 주목 에 따른 정책적 지원 증가: 기존 대중문화에서 문화전반 (콘텐츠+전통 문화, 문화예술)을 아우르는 한류 정책 (한류 3.0) 한류, 아시아권에서 비아시권으로 유통 대상 지역 확대 ~2011년은 한류 확산을 위한 글로벌화 지원전략들이 두드러졌으 며 이에 따른 다국적 자본과 기술의 협력시스템에 기반을 둔 문화상품 (아이돌, 영화, 게임 등) 제작이 활발해짐 ~2012년은 소셜 미디어 기반으로 기존 전 국내시장성공 후 세계시 장공략에서 전 세계적으로 동시다발적인 소비로 변화, MBC와 유튜브 (구글 코리아)의 한류 콘텐츠 유통 계약 체결 등 다국적 유통형태로 확 대. 가수 싸이의 강남스타일 의 세계적인 성공의 요인으로 유투브와 트 위터 등의 소셜 미디어의 영향력을 꼽으며 해석하여 한류 진출의 새로 운 출구전략을 제시 년 현재, 한류는 아시아뿐만 아니라 남미, 중동, 유럽 등 비아시아 권 국가로 활동영역을 확대되고 있음

72 문화예술 트렌드 분석 및 전망 한류의 부가가치 주목에 따른 정책 확대 년에는 한류의 유통 지역과 대상의 확대에 따른 다양한 콘텐츠 개 발의 시도에도 불구하고 그동안 드라마와 K-pop 중심으로 진행된 결과 전통문화나 문화예술 자원과 충분히 연계되지 못한다는 문제가 제기 년 초 한류문화진흥단 의 출범과 함께 K-pop 콘텐츠 중심의 한류 를 넘어 전통문화, 문화예술 등 한국문화 전반으로 연결시킬 수 있는 방 안으로서의 <K-Culture>정책이 등장함. 이는 한류가 한국문화유행 파생상품 구매 한국상품 구매 한국 선호 단계에 이르는데에 영향 을 미치며, 그에 따른 국가이미지제고 및 사회 경제적 부가가치에 대한 주목이 더욱 커지고 있음 - 이러한 모습은 2012~2013년은 외래 관광객 1,000만 명을 돌파, 한류 확산에 따른 경제적 부가가치 파급효과에 주목하면서 한류는 정책적으 로 더욱 강화됨 3. 여가와 문화소비 변화추이 [그림 3-3] 여가와 문화소비 변화추이 년 현재 국내총생산(GDP)은 1조 1천 295달러로 세계 15위의 경제 규모를 갖추게 되었음 - 더 많은 돈을 벌고, 더 많은 시간을 일하는 것이 중요했던 사회적 분위 기에서 여가의 필요성과 중요성에 대한 인식이 강조되면서 여가와 문화 소비에 대한 관심이 확대 증가됨

73 제3장 문화예술 지속성 분석 43 - 특히, 정년퇴직, 주 5일 수업제 및 근무제 등과 관련하여 여가중심 분위 기는 지속적인 트렌드 경향을 보임 ~2011년은 여가를 즐기지 않던 은퇴 이후 시니어 세대들의 여가에 대한 관심과 논의들이 나타남 ~2012년은 주 5일제 근무제 및 수업제로 전면 시행에 따른 가족중 심의 여가문화에 대한 고민과 필요성이 대두 - 또한 본래 여가를 추구하던 사람들의 질 높은 여유를 추구하는 경향과 여가 및 개인의 시간을 중요하게 생각하는 사람들이 나타남 ~2013년은 다양한 세대별 여가에 대한 친숙성이 높아지면서 문화 적 유흥과 개인적인 취향을 고려하는 문화소비에 대한 욕구가 지속되면 서 문화소비 콘텐츠 개발이 활발해짐 - 세대별로는 10-20대의 문화소비에서 30-40대의 가족중심 문화소비로 50-60대 이상 중장년층의 여가중심 문화소비로 확대되어 가는 추세임 여가문화가 필요한 사람들을 위한 여가문화 정착 노력 - 한국의 경우 다른 선진국에 비해 고령화 사회로의 진입이 빠르게 진행 되면서 시니어 세대에 대한 관심과 정책 마련에 대한 논의가 크게 대두됨 ~2011년은 60-70대를 이전과는 달리 신중년층 으로 재규정하면 서 시니어 세대들의 여가문화에 대한 정책적, 문화적 관심이 확대됨 - 특히 베이붐 세대들의 은퇴시기로 중 장년층들의 여가생활에 대한 관 심이 증가하면서 이들을 위한 연극, 댄스, 실버합창단, 전용영화관 등 실버상품에 대한 수요와 다양한 마케팅이 대두됨 ~2012년은 주 5일제 근무제 및 수업제 전면시행에 따라 가족들의 여가문화에 대한 관심이 증가하면서 30-40대의 아버지를 중심으로 캠 핑을 즐기는 X-세대 아빠, 컬처맘 등이 등장함 - 가족중심의 여가 중 단연 크게 성장한 것은 캠핑에 대한 관심으로 이는 엄마 중심의 여가문화에서 아빠들의 적극적인 육아 참여의 결과로 볼 수 있음

74 문화예술 트렌드 분석 및 전망 년 현재, 캠핑시장은 2008년만 해도 약 700억 원 가량이었던 시장 에서 7배 이상 성장하여 5,000억 이상의 시장 규모 형성 3) - 이러한 분위기는 캠핑 및 여행이라는 가족 문화를 만들어내고 획일화된 여행이 아닌 농촌체험여행이나 오지탐방 등 다양한 여행 문화로 확산됨 ~2013년은 여가 공간이 한곳에 집중된 쇼핑몰이 3세대까지 진화 하면서 몰링(Malling)을 즐기는 몰렛(Mall Rat)족 등 복합문화공간에 서 즐기는 여가문화에 대한 관심도 지속적으로 증가함 질 높은 문화여가에 대한 욕구 O대는 중 장년세대와는 달리 적게 벌고 여유를 추구하는 다운시 프트(Down Shift)족, 딩크족, 나홀로 족 등이 출현하면서 개인의 삶의 만족도를 중시하는 경향이 다수 포착됨 ~2012년은 근로시간 단축 등 개인의 삶에 대한 관심과 함께 여가, 취미생활, 동호회 등 삶의 질과 행복지수를 지향하는 사회적 공감대가 다양한 층에서 나타남 ~2013년은 중 장년층의 여가문화에 대한 관심이 증가하면서 자 연스럽게 이들을 위한 문화소비 콘텐츠가 다양하게 양산됨 - 중장년층의 여가문화에 대한 관심은 아웃도어시장 활성화와 LP 판 구매 증가와 40대 이상의 중년들을 주인공으로 하는 <신사의 품격> 속 달라 진 중년의 위상 등 행복을 추구하고 개인의 삶을 지향하는 여가문화가 형성됨 나에게 맞는 문화여가를 찾는 문화소비 콘텐츠의 다양한 흐름 ~70년대를 추억하는 <세시봉>에서부터 80년대 <써니>, 90년대 <건축학개론>, <응답하라> 등 세대별로 10-20대를 추억하는 콘텐트가 인기를 끔 - 이전과는 달리 7080을 대변하던 복고콘텐츠가 90년대 복고콘텐츠로 확 대되면서 세대(generation)간 문화콘텐츠 상품화가 본격화 됨 3) 한국경제 "5000억 캠핑시장을 점령하라" 아웃도어업체 경쟁 불붙어

75 제3장 문화예술 지속성 분석 년 <세시봉>, 2011년 <써니>, 2012년 <건축학개론>, <응답하라 1997>, 2O13년 <응답하라 1994> 등 세대별로 10-20대를 추억하는 복 고문화 지속적으로 흥행 - 복고가 더 이상 7080세대의 향수를 자극하는 말이 아닌 90년대를 추억 하는 단어로 변화하고 있음을 시사함 - 이러한 변화는 90년대를 살던 10-20대들이 현재 30-40대로 성장하면 서 구매력을 가지 문화소비 생산자로 변화하였으며 기업들도 이들을 타겟층으로 하는 마케팅이 다양하게 출시됨 년 <응답하라 1997>, 2013년 <응답하라 1994>는 1990년 문화에 대한 관심은 삐삐, PCS폰, 다마고치, DDR 등 90년대 영화, 노래, 패 션, 물품 등에 관심으로 확대됨 4. 지역문화 변화추이 [그림 3-4] 지역문화 변화추이 - 최근 지역문화는 지역 고유의 문화가 사라진다는 위기의식에서 다시 살 려야한다는 필요성이 제기됨 - 관광, 축제 등 지역 경제를 위한 활성화로 접근하는 경향에서 지역문화 자체의 재생 대한 조명으로 전환되는 추세로, 문화예술과 지역 재생 프 로젝트들이 활성화 되면서 예술가중심에서 최근에는 지역민들이 주체 적으로 지역의 문화를 주체적으로 찾을 수 있도록 도와주는 매개자로 변모함

76 문화예술 트렌드 분석 및 전망 ~2011년은 지역으로 문화의 중심축이 이동하면서 문화예술기관의 지방 이전계획 발표 및 문화예술축제의 도시를 표방하는 지자체들과 지 역문화재단설립 증가, 지역문화예술기관의 인프라 확장 등이 두드러지 게 나타남 ~2012년은 문화예술을 통한 지역재생 프로젝트가 지자체의 중요 화두가 되면서 문화예술을 통한 도심 르네상스 프로젝트 대두와 구도심 에 자리 잡은 예술창작공간의 입주작가들이 지역주민과 함께 원도심 재 생 및 활성화의 주체가 되는 양상을 보임 ~2013년은 마을, 커뮤니티(공동체) 등에 대한 키워드가 이슈화 되면서 각 지자체마다 새로운 도시 브랜딩 방식으로서 마을 만들기 사 업을 활발하게 시행. 이러한 흐름 속에 문화예술이 지역공동체의 중요 한 매개체로 작용하면서 기존의 예술가 중심에서 지역민이 주체가 되 는 모습으로 변화함 지역으로 문화 중심축 이동 ~2011년은 2014년 한국문화예술위원회, 한국콘텐츠진흥원의 나주 이전 계획이 발표되었으며 광역 및 기초단위의 지역문화재단 설립 이 증가함 년 <문화예술축제 도시>를 표방하며 지역경제 활성화를 위한 지자 체 축제 증가와 함께 2010년 KTX 직통열차 서울 부산, 2013년 서울 여수 운행이 시작되면서 수도권 관람객들의 접근성이 용이해짐 년 여수해양엑스포, 2013년 순천정원박람회의 성공과 함께 2018년 평창동계올림픽 개최에 따라 KTX 구간 공사가 진행중임 ~2013년은 지자체 문화재단 설립이 전국적으로 가속화되면서 2012년 3월 기준 전국의 지역문화재단은 광역 12개, 기초 33개 등 총 45개가 설립되어 2010년 대비 광역 2개, 기초 10개 가 증가한 것으 로 분석됨 - 지역문화재단의 증가과 함께 지역의 문화발전을 위한 전문인력 및 문화 콘텐츠 개발의 필요성이 대두됨

77 제3장 문화예술 지속성 분석 년 12월, 문화체육관광부 세종시 이전과 함께 추후 산하기관들의 지방이전이 진행될 예정임 문화예술을 통한 지역재생 활성화 ~2012년은 문화예술을 통한 지역재생 프로젝트가 여전히 지자체 의 중요한 화두로 등장하면서 도심 르네상스 프로젝트(인천, 창원, 수 원, 대전 등)의 확산과 골목길 프로젝트, 폐산업시설 및 유휴공간을 문 화예술공간으로 활용하거나 문화예술을 통한 산업단지의 활성화를 꾀 하는 사례들이 다양하게 전개됨 ~2013년은 도시 재개발 방식에 대한 문제 의식과 함께 주거 공동 체를 중심으로 한 도시를 마을로 개념화하여 주민들 간의 정서적 유대 감을 회복하고 함께 하는 삶의 모습을 만들어 가려는 시도 확대 예술가와 주민들이 함께 만드는 커뮤니티 문화 - 최근 예술가와 지역주민들이 자발적으로 문화예술을 통해 동네 문화를 만들어가는 움직임이 지속적으로 나타남 ~2013년은 주민의 일상적 공간이 예술이 만들어지고 유통되는 공 간으로 시장 내 예술 공동작업장, 한 평 갤러리, 시장 속 예술 도서 관 등의 양상을 띔 - 지역주민들이 예술 주체로 자리매김하는 생활문화예술과 커뮤니티 아 트가 확산되면서, 공공기관들 주도로 인프라를 구축하고 문화 향유를 위한 콘텐츠를 제공하는 도심 르네상스 프로젝트들은 점차 지역 주민들 이 자발적으로 문화를 만들어나갈 수 있는 장을 마련해주는 방향으로 변화함

78 문화예술 트렌드 분석 및 전망 5. 일자리 변화추이 [그림 3-5] 일자리 변화추이 ~2011년은 정부차원의 고용창출이 중요한 정책적 이슈가 되면서 예술인 고용 현황에 대한 문제점이 대두됨 - 문화체육관광부의 1만 여개의 일자리 창출 계획, 문화예술분야 창업 활 성화 등에 대한 정책적 계획이 수립됨 ~2012년은 문화예술 인력에 대한 노동 환경의 수직화 및 독과점 화, 예비 및 신진 인력인 예술대학의 취업률에 대한 실질적인 현황 파악 과 문제점을 파악함 년~2013년은 앞서 살펴본 문화여가와 함께 문화복지에 대한 거버 넌스의 구축이 본격화 되면서 문화예술과 문화복지사업 및 지역문화예 술계 속 전문인력의 필요성에 대한 공감대가 형성됨 문화예술인력들을 위한 일자리 마련 관심 증가 ~2011년 들어 문화예술계의 사회적 기업에 대한 관심이 전국적으 로 확산되면서 지자체에서도 이를 위한 워크숍, 정책토론회 등이 개최됨 - 이는 무수히 난립하던 지역 축제들의 구조조정의 일환으로 행사의 안정 화와 일자리 창출을 도모하기 위한 관심에서 개최됨 - 또한 <1인 창조기업협회> 출범과 <청년1인창조협회>가 본격적인 활동 에 돌입하면서 문화예술계는 문화콘텐츠 개발을 기반으로 하는 다양한 일자리 마련 지원 사업이 대두됨

79 제3장 문화예술 지속성 분석 49 - 문화예술종사자들의 경제상황 악화는 2009 문화예술인 실태조사 를 통해 2006년 조사되었던 결과와 비교하여 월평균 수입액 없음에 2009 없다(37.4%), 2006 없다(27.2%) 로 10% 이상 늘어난 수치를 보여줌 4) - 이러한 문제는 문화예술인의 4대 보험 가입 등의 문제와 일자리 대책 마련에 대한 의견을 제시하는 근거가 됨 ~2012년에서는 공공 영역 주도에서 문화예술분야 일자리 창출을 위한 지역별, 관련기관별 노력이 지속적으로 진행됨 - 예술인들을 위한 창작 지원 확대와 청년 일자리 창출을 위한 세종문화 회관의 <AIP연수단원제>, 전라북도 <예술뉴딜 프로젝트> 추진 등 일자 리 양성을 목표로 하는 사업들이 나타남 문화예술일자리에 대한 개념과 정책 마련 년 정부차원에서 고용창출이 중요 정책으로 이슈화 되면서 예술계 고용 현황의 문제점 및 지역문화예술진흥과 예술시장 부흥을 위한 논의 가 진행됨 년 문화체육관광부는 1만여 일자리 창출 계획으로 예술강사, 작은 도서관 순회 사서 파견, 차세대 콘텐츠 분야 일자리 창출 등 일자리 정 책 수립 계획을 내놓음 년은 소외계층 지원 및 일자리 창출사업 확대 계획과 문화 바우처 사업의 예산 증가, 소외지역 및 복지시설에 문화예술교육강사 파견을 위한 예산 등을 편성함 ~2013년은 문화예술일자리에 개념을 단순 지원 및 창출의 개념보 다는 다양한 분야의 일자리 지원과 전문인력을 위한 법 개정 및 국가인증 기능사자격을 만들어 인력의 전문성 강화를 통한 일자리 창출을 지원함 다양한 분야의 전문매개인력의 필요성 ~2011년은 지역문화재단의 인력에 대한 전문성 부족과 불안한 고 용에 대한 문제점들을 파악함 4) 박소현.(2011). 문화예술 트렌드 분석 및 전망. 한국문화관광연구원, p. 221.

80 문화예술 트렌드 분석 및 전망 - 특히 문화예술이 집중되어 있는 중앙기구보다는 지역문화시설에서 두 드러지게 나타나며 이러한 문제점을 해소하기 위하여 전문인력에 대한 논의들이 진행됨 ~2013년은 문화복지에 대한 화두와 더불어 이를 매개할 수 있는 문화예술 전문인력에 대한 양성과 제도화가 실효를 얻음 년 문화예술교육지원법 이 개정되면서 <문화예술교육사> 제도가 전면 시행되면서 체계적인 교육과 효율적인 경력 관리를 통해 전문인력 의 일자리 마련 및 전문성 향상이라는 두 목적을 동시에 수용할 수 있는 계기를 마련하고자 함 년 현재는 문화예술교육사를 양성하는 지정교육기관은 전국에 13 곳이며 문화예술교육지원법에서 제시하는 교수역량 및 직무소양 9과목 만 이수하면 되는 방식으로 진행중임 - 지역 문화 시설과 MOU 체결 등 국가자격증으로서 자격을 확립하고 있 지만 실효성 없는 장롱면허가 될 수도 있다는 우려의 목소리도 동시에 제기되고 있음 - <문화예술교육사>처럼 제도화 도입을 요구하는 <문화복지사>, <문화여 가사> 등 에 대한 제도화에 대한 논의가 진행됨 6. 문화다양성 변화추이 [그림 3-6] 문화다양성 변화추이 - 국내 외국 인력과 결혼이주여성의 수가 급격하게 증가함에 따라 다문 화 라는 용어가 등장하면서 이들의 권익보호가 주요한 사회적 이슈로

81 제3장 문화예술 지속성 분석 51 드러나면서 다문화 정책들에 대한 논의들이 마련됨 ~2011년은 국내 거주인 외국인 120만명으로 시대로 국제적으로 논의되고 있는 문화다양성 5) 개념에 대한 사회적인 인식 변화와 이들을 위한 새로운 정책적 패러다임의 필요성을 논의됨 ~2012년은 마이너리티로 인식되던 성소수자, 장애인 등의 문화다 양성에 대한 저변 확대의 가능성을 논의함 ~2013년은 다문화에 대한 지원에서 문화다양성에 대한 패러다임 의 전환과 취향의 다변화로 인한 비주류의 확산, 대중문화 속 장애인, 성소수자, 탈북자 등을 포괄한 사회적 소수집단(minority)의 진화된 모 습이 나타남 다문화지원에서 문화다양성으로의 정책 변화 ~2011년은 다문화인구의 증가와 함께 이들에 대한 소외가 사회문 제로 대두됨 년 7월, 한국은 유네스코의 문화적 표현의 다양성 보호 및 증진 협 약 6) 을 채택하고 정식 발효하였으나 협약이 요구하는 권리와 의무를 반 영할 수 있는 구체적 실행방안은 드러나지 않음 ~2012년은 다문화가정을 비롯한 사회적 소수자들의 문화적 권리 신장을 위한 정책 지원 및 공공기관의 다문화가정을 위한 문화 프로그 램이 증가 기업의 사회적 공헌활동에서도 다문화가정지원에 대한 관심 이 증가함 ~2013년은 일방적인 문화통합주의적 다문화지원정책에서 다양한 문화의 공존과 표현의 다양성 인정을 통해 사회통합을 이루는 문화다 양성 으로에 대한 패러다임으로 전환함 5) 문화다양성 개념은 국가와 국가 간의 문화권 및 문화표현의 다양성 뿐만 아니라 다양한 집단의 문화권리 존중과 표현의 다양성을 강조함, 한국문화관광연구원 김효정 6) 국제사회의 흐름으로 UNESCO는 2001년 세계 문화다양성 선언 후 이에 기반하여 2005년 문화적 표현의 다양성 보호 및 증진 협약 을 채택하였고, 대한민국은 동 협약의 110번째 비준국가로서 2010년 7월 같은 협약이 국내에 정식 발효됨

82 문화예술 트렌드 분석 및 전망 년 12월, 문화다양성 정책의 기본법 문화다양성의 보호와 증진에 관한 법률안 7) 이 발의되면 각기 다른 문화적 배경을 가진 이주민과 사 회적 소수자들을 동등하게 사회문화, 정치, 경제, 활동에 참여할 수 있 도록 다문화사회의 기반을 마련 및 패러다임 전환을 위한 정책적 키워 드가 반영된 것으로 해석됨 년 현재, 국무총리실(외국인정책위원회, 다문화가족정책위원회)을 중심으로 9개 부처에서 다양한 다문화 정책 및 사업을 추진하고 있으나 큰 실효는 없음 - 이는 실질적인 정책대상이 결혼이민자 및 그 자녀, 단순기능근로자 중 심의 수혜대상으로 편중, 유사한 사업들의 중복에 따른 비효율성, 내국 인에 대한 역차별, 현장의 수요를 반영하지 않은 일방적 정책공급 등을 문제점으로 제기함 대중문화 속 마이너리티문화의 저변 확대 - 다문화가정을 소재로 다룬 작품들은 2011년에는 연극 <연변엄마>, <완 득이>,<방가방가>, 2013년 <마이리틀 히어로> 등 대중문화의 다양한 소재로 지속적으로 나타남 - 또한 2012년 기준, 탈북인 2만 5천명의 시대로 탈북인을 소재로 한 2011년 영화 <선처, 량강도 아이들>, 2012년 <Cry with us>, 2013년 <겨울 나비>과 탈북인을 위한 라디오 <지금은 탈북인 시대>, 2013년 <이제 만나로 갑니다>가 인기를 끌면서 북한 사회와 탈북인을 위한 관 심이 대두됨 - 성적 소수자의 경우 2012년 국립국어원은 사랑 연인 연애 애인 애정 등 의 단어 설명에서 이성( 異 性 )과 남녀( 男 女 )를 어떤, 두 사람, 서로 등 성 별을 나타내지 않는 용어로 교체하였으나 2013년 용어 교체에 대한 반 발 의견도 드러남 7) 동 법안은 국무총리 소속 문화다양성위원회의 설치, 문화다양성 기본계획의 설립, 문화다양성 보호 증진을 위한 정부의 지원, 매년 5월 21일을 문화다양성의 날로 지정하는 등 문화다양성의 보호와 증진을 위한 기본적인 사항을 규정하고 있음

83 제3장 문화예술 지속성 분석 53 - 그러나 대중문화에서는 2012년 커밍아웃을 선언한 김조광수 감독의 영 화 <두 번의 결혼식과 한 번의 장례식>, 뮤지컬 <라카치>, <응답하라 1997>, 2013년 <오로라공주> 등에서 동성애에 대한 코드가 직 간접적으 로 나타남 - 대중문화 속 19금코드와 함께 동성애에 대한 완화된 표현 방법으로 이 들에 대한 거부감이 다소 완화되는 것으로 보여지며 2103년 현재, 김조 광수 감독의 결혼식 및 혼인신고로 인하여 동성애에 대한 관심은 확대 될 것으로 보여짐 마이너리티 문화향유자에서 문화창작자로 년 다문화 청소년들의 인식 개선을 위한 창작극 <청춘은 다르지 않 다>와 이주민들을 중심으로 한 2012년 홍대 이주민문화예술센터 <프리 포트> 설립, <제1회 서울이주민예술제> 개최되는 등 문화예술 향유자를 넘어 창작의 주체로 자리 잡기 시작함 - 장애인 예술은 2012년 <제1회 에이블 연극제>, 전국 최초 장애인 밴드 락 페스티벌인 <사람사랑 樂 페스티벌> 등이 개최되었으며 2013년 발 달장애인 청년예술가 집단인 <꿈꾸는 마을 영종예술단> 단원들의 예술 활동이 아리랑 TV의 프로젝트인 코리아 언 더 뉴호라이즌(Korea, on the New Horizon) 등이 방송되면서 장애를 넘어선 가능성의 예술로서 에이블 아트 가 나타나고 있음 ~2012년은 디지털 네이티브인 20대의 유희적 감수성과 집단적 창 의성이 인터넷을 통해 잉여짓 으로 표출되고 인디음악, 영화, 웹툰 등 독특한 잉여문화를 생산해냄 - 특히 인디문화의 주류화는 <십센치>,<장기하와 얼굴들>, <에피톤 프로 젝트> 등 대중음악계에서 인디뮤지션의 성공이 두드러지게 나타남 ~2013년은 언더 뮤지션과 오버 뮤지션 간의 콜라보레이션의 잇따 른 성공을 거두며 언더와 오버의 협업이 새로운 히트 공식으로 자리 잡음 년 현재, 무한도전의 강변가요제를 통해 인디밴드 장미여관의 인기 와 하위문화로 치부된 웹툰의 성장이 더욱 확대되는 추세임

84 문화예술 트렌드 분석 및 전망 7. 기부와 투자 변화추이 [그림 3-7] 기부와 투자 변화추이 ~2011년은 사회 및 기업의 윤리적 책임에 대한 관심 증가로 기업 의 사회공헌에 대한 관심과 풀뿌리 문화예술후원, 베네수엘라의 기적의 오케스트라 엘 시스테마 의 긍정적인 효과에 대하여 관심을 가짐 ~2012년은 기업의 경우 사회공헌사업의 일환으로 예술향유 및 나 눔에서 예술치유에 대한 메세나 방식도 함께 진행됨 ~2013년은 문화예술에 대한 투자를 직접적으로 이끌어내는 크라 우드 펀딩과 재능기부에서 재능교환으로 진화, 스마트기기의 발전으로 기부문화의 보편화를 꾀하는 모습 등 나눔을 통한 투자나 교환의 선순 환 모델을 지향함 기업의 메세나에 대한 관심 - 국내의 경우 2003년 한국메세나협회의 찾아가는 메세나를 시작으로 문 화소외계층의 문화향유 기회 확대 및 문화적 불평등 해소를 위한 노력 이 나타남 ~2011년은 기업의 윤리적 책임에 대한 관심 증가로 문화소외계층 을 위한 메세나 활동이 드러남 ~2013년은 기업에서 예술향유를 위한 나눔에서 예술치유를 위한 프로그램을 직접 개설하는 활동들이 동시에 나타남 - 또한 기업의 물품을 구매하는 행위로 기부를 지원하는 도네이션 물품이 나 공정무역 물품을 통한 기업의 윤리성을 마케팅하는 모습이 보여짐 년 현재, 기업 메세나 형태는 문화소외계층을 위한 공연, 연극 등

85 제3장 문화예술 지속성 분석 55 의 향유와 참여 지원 및 미술관, 도서관 건립 등의 기관 마련까지 다양 하게 나타남 문화 향유자에서 문화 참여자로의 지원 변화 ~2011년은 문화예술에 대한 후원은 문화소외계층을 위한 향유적 나눔과 베네수엘라의 엘 시스테마 의 기적의 오케스트라에 관심이 집중됨 - 이러한 관심은 문화예술이 단순한 향유에서 벗어나 교화와 삶을 변화할 수 있는 동기부여에 크게 기여한다는 점에서 예술교육에 대한 관심으로 확대됨 ~2012년은 특히 저소득층을 대상으로 예술교육을 지원하는 방식 이 지속적으로 나타나며 2011년 엘 시스테마 와 유사한 프로그램이 지 속적으로 진행됨 - 특히 예술치료를 지향하는 메세나 활동이 나타는데 화승그룹의 후원으 로 세계예술치료협회가 장애아동을 둔 부모님들을 위한 <엄마 쿵! 아빠 짝!>, 연평도 폭격이후 연평도 지역 학생들을 대상으로 외상 후 스트레 스를 예방하기 위한 해비치재단의 <Heart in Art> 등 예술 향유 지원에 서 직접적인 치료로 범위가 확대됨 ~2013년 또한 소외계층에 대한 문화향유를 위한 지원사업 보다는 직접적인 참여를 독려하는 참여형 후원 방식이 확대됨 - 문화소외계층에서 농촌, 다문화, 장애아, 학교폭력 피해자 등 대상을 구 분하여 그들에게 맞는 문화예술후원을 지원하는 방식으로 변모함 문화예술투자에 대한 스펙트럼 다양화 - 유형의 기부 문화에서 무형의 기부문화에 대한 관심 증가와 투자와 후 원을 접목한 크라우스 펀딩에 대한 관심 ~2012년은 <텀블벅>, <펀듀>, <굿펀딩> 등 문화예술 프로젝트에 대한 후원을 진행하는 방식에서 매칭사이트가 아닌 개인간 인터넷 금 융 에 대한 관심도 동시에 드러남 년 작 <26년>, <철가방 우수씨>, 2013년 작 <또 하나의 가족>은 크

86 문화예술 트렌드 분석 및 전망 라우드 펀딩과 재능기부로 완성 된 작품들임 - 다만, 크라우스 펀딩은 후원과 투자의 개념이 혼재되어있는데 인정에 호소한다는 비판의 목소리와 지속적인 투자 출처 부족, 공공 플랫폼 부 족, 제도적 보완조치 마련 등의 문제점들도 동시에 제기되고 있음 ~2013년은 농어촌을 위한 재능 기부 <스마일 재능뱅크>, 대학생 재능 기부 단체 <비욘 더 마인드>, 재능교환을 돕는 <피플게이트> 등 재능기부 재능 교환 or 재능 매칭으로 자연스럽게 확대되는 추세를 보임 - 한편으로는 스마트 기기의 발전으로 네이버 <해피빈>, <기부톡> 이지 오블리주(easy oblige) 로 확대되어 쉽고 간편하게 기부에 참여할 수 있 는 방법들이 고안됨 - 다만, 재능기부자들의 가치를 훼손하고 문화예술인들의 지적 재능을 무 료 활동으로 인식으로 타율적 재능기부를 강요하는 방식에 대한 비판도 동시에 제기됨

87 제3장 문화예술 지속성 분석 57 제3절 연속트렌드 1. 치유와 힐링 변화추이 [그림 3-8] 치유와 힐링 변화추이 - 빠르고 바쁘게 지나가는 현대사회에 대한 만성 피로감으로 정신과 행복 한 삶에 대한 관심이 대두됨 년부터 건강에 대한 관심이 몸에서 자연스럽게 정신과 여유로운 삶 에 대한 관심으로 변화하면서 2012년부터 힐링과 예술 치유에 대한 관 심이 드러나게 됨 ~2012년은 문화테라피와 예술치유에 대한 관심이 대두되면서 전 문적이고 다양한 치료 형태가 나타나게 됨 ~2013년은 피로가 축적된 사회에서 정신적인 치유를 기대하는 힐 링이 트렌드화 됨 치유가 필요하고 원하는 사람들의 예술 치료 ~2012년은 청소년, 도박중독, 어르신, 이민 집단 등 치유가 필요한 공공집단을 위한 예술 치유 프로그램의 가능성을 확인함 ~2013년은 공공집단의 치유에 대한 관심 증가와 프로그램이 심화 개발되었으며 특히 청소년을 대상으로 하는 예술치유가 전문화됨 - 청소년의 경우 학교폭력, 집단따돌림 등의 문제들이 사회적 문제로 부 각돠면서 이들을 위한 인성교육과 예술치료가 적극적으로 지향되고 있음

88 문화예술 트렌드 분석 및 전망 - 예술치유의 경우 <역할바꾸기연극제>나 가해학생과 피해학생을 위한 대검찰청의 예술프로그램 <베프존> 등이 실시함 년 현재 예술치유와 인성발달을 위하여 자연 친화적인 <숲 어린이 집>, <농촌유학>, <팜스쿨>, <창의예술캠핑> 등도 크게 증가함 예술 치료에 대한 관심 증가 ~2012년은 예술치료에 대한 관심에서 문화콘텐츠의 감성테라피에 대한 관심이 대두되면서 음악치료, 푸드테라피, 시치료, 인문치료 등의 다양한 방법이 나타남 년 ~2013년은 전문적으로 예술치료를 지향하여 부산대의 예술치 료학과 개설, 국내 최초 관동대 의대 명지병원의 종합예술치료센터 등 이 개원하면서 일회성 프로그램이 아닌 장기적이고 전문적인 운영프로 그램을 진행함 년 현재는 제 9회 세계예술 치유축제 <아싸라비아>가 경기도 영어 마을 양평캠프에서 개최되었으며 장애-비장애의 경계를 허물고 예술+ 치료+놀이를 주제로 성황리에 마침 사회 전반적으로 치유에 대한 관심, 힐링(healing) 코드화 - 빠름을 미덕으로 여기며 피로가 축적되면서 건강과 치유에 대한 욕구가 사회전반에 형성됨 ~2012년은 행복한 삶 = 건강 = 몸짱 이라는 인식으로 웰빙이 트 렌드를 지배하며 육체적 정신적 건강의 조화를 통해 행복하고 아름다운 삶을 추구하는 삶 본래의 의미보다는 육제적인 건강에 집착하는 분위기 가 조성됨 - 이러한 관심은 외향에 대한 건강함을 외치는 사회에서 정신과 마음의 치유를 원하고 느리고 여유롭게를 외치는 새로운 트렌드로 힐링이 대두됨 ~2013년은 힐링이 먼저 대두된 것은 힐링 서적의 인기에서 시작하 여 멈추면 비로서 보이는 것, 아프니까 청춘이다, 인생수업 등이 이슈가 되면서 불안한 사회속에서 위로받고 싶은 바람이 불게 됨

89 제3장 문화예술 지속성 분석 59 - 이후 인생 멘토 안철수, 김제동의 <청춘버스>, 힐링 서적, <생명전자방 속국> 등이 멘토 힐링이 트렌드화 됨 - 예능에서도 <힐링캠프> 등 착한예능을 지향하는 프로그램이 생겨나면 서 치유 = 힐링 이라는 새로운 코드가 나오게 됨 년 현재는 힐링에 대한 관심은 다소 차분해진 경향을 보이지만 청 춘들과 중년들을 위한 마음 어루만지기 서적과 문화마케팅 등 힐링이 사회 전반의 콘텐츠로 코드화됨 2. 대중문화 변화추이 [그림 3-9] 대중문화 변화추이 시청률 조사기관인 TNms가 2011년 조사한 우리나라 가구의 TV 시청 시 간은 하루 평균 7시간48분이며 일요일이 9시간13분으로 가장 길었고, 수 요일이 7시간15분으로 가장 짧은 것으로 조사됨 TV 여가 문화 지속 - 한국에 처음 도입된 TV는 텔레비전을 만들어낸 미국 RCA사가 1956년 한국 대리점에 수출한 20인치 화면의 흑백 수상기이며 첫 컬러 TV를 생 산한 것은 1976년으로 금성사가 'CT-807' 이며 우리나라에 컬러 TV 방 송이 시작되면서 1980년 12월1일부터 이듬해 7월까지 국내에 보급된 컬 러 TV는 100만대 시대와 함께 1984년 모든 방송 프로그램이 컬러로 송 출되며 컬러 TV 시대가 도래함 년 대 들어 LCD 등 평판디스플레이의 출현과 최근 스마트 컬처로

90 문화예술 트렌드 분석 및 전망 TV 시청에 대한 환경변화 및 케이블과 2012년 종합편성채널 개국 등 다양한 채널과 문화생산자로 파급력이 극대화됨 ~2012년은 TV 시청의 증가를 경제적 불황으로 분석하였으며 시간 부족과 비용부담으로 중간계층의 예술행사에 대한 관람률 감소 현상이 지속됨 ~2013년은 스마트 TV, DMB 등으로 어디에서든지 TV를 볼 수 있 는 환경이 만들어 지면서 TV를 시청하는 방식에 변화가 생김 TV 시청환경 급변 요인 및 시청자에서 참여자로 변화 년 이후 스마트 기기의 대중화로 인한 스마트 TV 8) 시대 개막으로 인터렉티브 커뮤니케이션과 능동적 TV 시청 욕구 증가(TV시청 시간 역 시 증가) ~2012년은 구글, 애플, 삼성 등 스마트 TV 개발로 쌍방향 커뮤니 케이션과 맞춤형 스마트 TV시대로 어디서든 시청이 가능한 손바닥 TV 앱, 유투브, 판도라tv 등 채널이 다양화됨 - 이에 따라 다양한 콘텐츠 개발과 소비자의 수요와 라이프스타일의 변화 를 주도하는 즐기는 TV 문화로 변화함 ~2013년은 2013년 디지털 방송 전환으로 2012년 연말 전까지 디 지털 쇼로 교체하거나 아날로그 TV에 디지털 컨버터와 안테나를 추가 연결해야 방송이 가능해짐 년 12월, 미래부 기술기준 고시에 따라 지상파는 디지털방송이 구 현되는 8VSB 하도록 발표하면서 500만 가구가 넘는 아날로그 케이블 TV 가입자들이 추가 비용 지불 없이 지상파 방송과 같은 수준의 고화질 디지털 방송을 볼 수 있을 것으로 전망함 대중 공감 예능 프로그램 강세 및 TV 문화생산자로서의 응집력 강화 년 중반 이후부터 예능 프로그램은 문화담론의 핵심적 생산자 역 8) 스마트 TV는 TV와 휴대폰, PC 등을 자유자재로 넘나들며 데이터를 끊임없이 이용할 수 있는 TV로, 가정용 TV에 인터넷과 스마트폰 기능이 더해짐

91 제3장 문화예술 지속성 분석 61 할로서 대중문화를 선도함 년 후반 스마트 기반의 인터넷 매체의 폭발적 증가+대중공감형성 +미디어 환경 변화에 가장 잘 적응한 장르로 부상함 ~2012년은 TV 문화 속 다양한 세대별 향수를 자극하는 복고문화 의 부상과 함께 오락프로그램 뿐만 아니라 <북극의 눈물>, <남극의 눈 물>, <아마존의 눈물> 등의 다큐에 대한 열풍과 정치, 청소년 등 다양한 분야에 대한 관심으로 확대됨 ~2013년 오디션 프로그램이 열풍을 이어나갔는데 이는 글로벌 트 렌드+시청자 지원자 방송국 3박자 만족을 위한 시대적 요구부합과 함 께 2030세대 주 지원자로 등장, 비슷한 오디션 프로그램의 양적 증가 등 콘텐츠에 대한 우려의 목소리가 나옴 3. 예술인 복지와 자립 변화추이 [그림 3-10] 예술인 복지와 자립 변화추이 년 국회에 문화예술인을 근로자로 인정, 고용보험 및 산재보험 가 입 등의 예술인복지법안 이 2개가 제출되었으나 진전은 없었음 ~2011년 최고은 작가의 자살로 문화예술계 인력들의 열악한 환경 이 수면위로 떠오르면서 진전이 없던 예술인복지법 이 국회를 통과하 면서 2012년 11월 시행되게 됨 ~2013년은 예술인복지법 시행과 설립된 예술인복지재단에 대한 논쟁과 문화예술 협동조합과 소셜 유니온 출범 등 예술인 복지와 자립 에 대한 논의가 드러남

92 문화예술 트렌드 분석 및 전망 예술인복지법 년 최고은 작가의 자살로 문화예술계의 구조적인 문제점과 인력들 의 열악한 환경에 대한 관심이 집중 됨 년 11월에 답보상태에 있던 예술인복지법안, 일명 최고은법 인 예술인복지법 제정됨 - 예술인복지법 은 국회 통과 이후 논란이 확대되었는데 사회보장법안 의 사각지대에 놓여 있는 문화예술인들을 위한 지원 취지에서 마련되었 지만 예술인에 대한 범위 및 재원마련 등에 대한 난관을 예고함 ~2013년은 예술인복지법 시행을 두고 예술인 범위 설정 및 활동 증명에 있어 모호한 기준을 두고 논란이 가중되었는데 이는 예술인으로 서의 활동증명 조건에 대한 기준과 실질적 지원에 대한 우려를 표함 - 예술인의 복지 지원과 예술인 공제 관련 사업 등을 운영하는 공공재단 인 <한국예술인복지재단>이 2012년 11월 18일 출범됨 - 지자체의 경우 부산에서는 부산 거주 예술인에 대한 의료복지 서비스를 지원하고 예술인들은 의료기관에 문화예술행사를 지원하는 방식으로 협업을 진행하는 사업을 진행함 년 현재는 1년의 기간을 거쳐 운영된 <한국예술인복지재단>에 대 하여 예술인 복지와 관련한 조사 및 연구와 관련 복지 사업 진행 등 비 교적 긍정적 평가를 받았음 - 그러나 최근 예술인복지재단 대표의 사퇴와 그 배경이 알려지면서 재단 운영의 독립성과 자율성에 대한 논란이 재점화됨 예술인 자립 - 예술인들의 복지만큼 예술인 자체의 자립에 대한 관심과 이를 위한 방 안들이 동시에 논의 됨 ~2012년은 사회적인 예술행동과 예술가로서의 자립을 위한 움직 임이 나타남 년 12월 협동조합기본법 이 제정되고 2012년 12월부터 새협동조

93 제3장 문화예술 지속성 분석 63 합법 기본법 이 시행되면서 협동조합과 관련하여 큰 변화를 예상함 년의 경우 예술인자립으로 크라우드 펀딩 및 소셜 펀등에 대한 관 심이 높았으며 실제 예술가의 자립을 위하여 한국예술종합학교 학생들 이 만든 소셜 펀딩 <텀블벅>의 시도는 새로운 의미를 제시하였고 2013 년 현재까지 진행되고 있으며 소셜 펀딩 매체로 자리 잡음 - 젊은 예술가들이 직접 자립을 찾는 <자립음악생산자조합>, 온라인 미술 장터 <아트폴리>, 인디뮤지션들을 위한,인디음악 차트 등 생산자와 수 요자의 직접적인 유통구조를 만들기 위한 노력들이 보여짐 ~2013년은 협동조합법 시행으로 사회적 협동조합, 노동자협동조 합 등 다양한 협동조합의 설립이 가능해졌으며 관심을 드러냄 - <성미산 마을>, <자바르떼>, <라운드 문래예술공단> 등 협동조합의 긍 정적인 사례로 들 수 있음 - 또한 예술인들의 자립과 복지를 위하여 예술인 소셜 유니온이 출범하면 서 문화예술계 내부적으로 예술인의 자립 및 생존을 위한 집단적 움직 임이 활발하게 진행됨 4. 저작권 변화추이 [그림 3-11] 저작권 변화추이 문화예술콘텐츠의 원-소스 멀티 유즈 + 디지털환경의 변화 + 다국적 합 작 증가 로 앞으로 훨씬 다양한 저작권 관련 분쟁과 이슈가 생성되면서 저작권 문제에 대한 이슈 쟁점화

94 문화예술 트렌드 분석 및 전망 ~2011년은 전자책에 대한 트렌드를 전망하면서 이와 관련한 전자 책과 관련한 저작권 문제를 진단함 - 전자책 콘텐츠의 유통과 이에 따른 2차 저작권에 대한 계약에 대한 문 제 제기와 함께 법률 정비의 필요성이 대두됨 ~2013년은 서적뿐만 아니라 미술품, 공연물 등 창작물에 대한 저 작권 시비로 인하여 세분화된 저작권 법률 제정에 필요성이 강조됨 전자책이라는 새로운 콘텐츠로 창작물에 대한 저작권 재점화 년 제기된 구글의 도서관 책 스캔에 대한 저작권 침해 소송으로 창작자의 창자권리 및 경제적 이득에 대한 저작권에 대한 갈등이 재점 화됨 - 저작권 준수운동에 대한 논조는 크게 두 가지로 공정이용(fair use)과 카피레이트(copyleft)운동으로 볼 수 있는데 공정이용은 허가를 받지 않거나 사용료를 지불하지 않아도 저작권법의 보호를 받는 자료를 제한 적으로 이용할 수 있도록 하는 것이며 카피레이트는 1990년대 리처드 스툴만이 주장한 것으로 창작물을 복제,수정, 공유하는 것을 장려하는 취지의 운동임 9) - 이러한 저작권에 논의들이 전자책이라는 새로운 콘텐츠로 재생산되면 서 저자-출판권자-전자책업체관의 권리 비율에 대한 의견 차이로 2차 저자권에 대한 새로운 논의가 나오게 됨 - 국내에서는 2007년 저작권법 위반이 급증하다가 2009년 들어 주춤하였 는데 이는 2009년 7월 23일 저작권법 시행 이후 저작권 단속의 강화의 효과로 봄 년 한편 2013년 11월, 구글의 저작권 침해 소송에 대하여 미연방 법원은 저작권법상의 공정이용(fair use) 에 해당한다며 승소를 내림 - 당시 쟁점이 된 공정이용에 대해서 구글이 현재까지는 보유 자료를 영 리목적으로 이용하지 않고, 저작권에 대해 문제가 없는 자료 공개, DB 9) 박소현(2011), 2011 문화예술 트렌드 분석 및 전망, 한국문화관광연구원, p. 122.

95 제3장 문화예술 지속성 분석 65 색인 검색으로 활용, 정보 접근성이 낮은 사람들에게 책이나 작가에 정 보제공 등을 통해 판결을 유리하게 진행함 - 그러나 미국작가연합 길드 대법원에 상고할 가능성이 높아 전자책에 대 한 저작권 문제는 지속될 것으로 전망됨 문화예술계 안의 대중문화사업 및 출판사업에 대한 저작권 문제에서 창작 물에 대한 정의와 창작자 위주의 저작권에 대한 영역화 제기 ~2011 전자책 대중화 전망에 따라 관련 저작권 쟁점화 예상, 문화 유산 부가가치 재조명 확대에 따른 지역 간, 국가 간 문화유산 저작권 논쟁 증가 ~2013 공연계(콘서트, 뮤지컬 등)저작권 이슈 증가 등, 다양한 저 작권 분쟁이 나타면서 저작물에 대한 정의 및 세분화된 저작권법 에 대한 논의 마련 시급 - 저작권에 대한 정의가 모호한 문화예술창작물 이미지 차용, 뮤지엄 디 지털 저작권에 대한 논의와 함께 대학 동영상 자료로 사용된 저작물에 대한 지급 판결이 이루어지면서 창작 환경 조성을 위한 저작권에 대한 제도적 규범 강화가 확대되는 추세로 보임 저작권법 시행 년 10월 17일, 저작권법이 시행되면서 저작자의 권리와 이에 인접 하는 권리를 보호하고 저작물의 공정한 이용을 도모함으로써 문화 및 관련 산업의 향상발전을 도모함 년 12월 10일, 저작권법 개정을 통해 국가 또는 지방자치단체가 업무상 작성한 저작물이나 계약에 따라 저작권을 양도받는 저작물은 원 칙적으로 국민이 자유롭게 이용할 수 있도록 하여 학교 수업 목적 등 저 작물 이용 면책 확대와 정부 저작물의 자유로운 이용에 대한 내용을 개 정함

96 문화예술 트렌드 분석 및 전망 제4절 단기트렌드 1. 문화예술 공정시장 2012~2013년은 대기업 영화시장 독과점 행태가 증가함에 따라 소규모, 저예산 제작사의 피해 등에 대한 문제점들이 쟁점화 됨 년 <광해, 왕이 된 남자>, 2013년 <7번방의 선물>은 대기업 배급사 인 CJ엔터테인먼트가 기획 및 개발, 제작, 유통, 홍보까지 담당하면서 천만관객 영화로 성공함 - 반면 부산영화제 초청작 <터치>, 김기덕 감독 <피에타> 등 작품성이 높 은 것으로 평가되는 것에도 불구하고 독립영화의 경우 교차 상영이나 조기 상영을 겪으며 이들을 위한 제도적 지원에 대한 필요성이 대두됨 - 특히 대기업 엔터테인먼트의 독과점 형식에 대한 우려와 함께 이를 타 계하기 위하여 영화제작사들이 공동배급사 를 설립을 추진하였지만 대 형배급사의 독과점 형식은 지속될 것으로 보여짐 2. 전자책 전자책 이슈는 스마트 폰으로 대표되는 디지털 환경의 변화에 따라 2011 년 문화예술의 이슈트렌드로 다루어짐 - 전자책 독서문화는 아직까지 대중화로 체감되지는 않으나 최근 2~3년 간 전세계적으로 급성장하고 있으며 정부 차원에서도 전자책산업 활성 화정책을 추진하여 출판 및 독서 문화의 급속한 지형변화가 예상됨 년 12월에 발표된 <전자책 독서실태 조사>에 따르면 전자책 이용자 들이 현재 전자책 이용 기기로 가장 많이 사용되는 스마트폰이 대중화 된 2~3년 전부터 및 1년 이내에 급증했음을 보여줌. 따라서 추후에는

97 제3장 문화예술 지속성 분석 67 이용 가능한 콘텐츠 확대와 서비스 및 기술적 여건 개선을 통해 하이브 리드 독자층이 확산될 것으로 전망됨 3. 문화예술 컨버전스 2011~2012년은 문화 예술 장르간의 경계 모호, 장르간 콜라보레이션, 탈 장르, 원-소스 멀티 유즈(One Source Multi Use) 등의 양산 확대와 2013년 현재, 예술과 비예술 영역의 융합과 다원예술 등 융복합에 대한 관심 및 정잭적 지원 증가 - 탈 장르, 장르간 콜라보레이션이 문화예술계를 주도하며 무용과 미디어 아트의 결합, 연극과 전시가 합쳐진 공연, 미술계와 건축 디자인 음악 연극 등의 다장르 다원예술, 미디어아트가 나타남 - 소설 <완득이>, <노블레스>, <도가니>, 웹툰 <이끼>, <은밀하게 위대 하게 > 등 원-소스 멀티 유즈 콘텐츠 제작과 자동차 전시장의 아트 프 로젝트의 사례처럼 산업이 가지고 있는 경직된 이미지를 예술의 감성적 터치로 소비자들에게 어필하는 마케팅이 지속적으로 나타남 4. 환경운동과 문화예술 2011~2012년은 환경관련 국제회의 및 규제 법 관련 관심 증가 년 남아공 더반에서 진행된 <17차 유엔기후변화협약 당사국총회 (COP17)>에서 교통의정서 연장 및 미국, 캐나다, 일본 등 선진국들의 탈퇴할 수 있다는 여지를 남겨 환경문제에 대한 관심 증가 - 국내에서는 2012년부터 본격적인 온실가스 감축활동을 위한 배출권거 래제법 이 국회본회에 상정되었으나 산업계와의 갈등으로 계류되면서 환경문제 크게 대두됨

98 문화예술 트렌드 분석 및 전망 - 특히 SNS로 환경문제에 대한 관심을 드러내는 연예인과 다큐멘터리, 전시 등을 통하여 직접적인 비판의 목소리를 드러내는 작가들의 활동이 도드라짐 년 현재, 문화예술 속 환경운동과 관련하여 부각되는 모습은 크지 않지만 일본 원전사태, 필리핀 하이옌 태풍 등 일련의 사고들로 인하여 지속적인 관심이 필요할 것으로 보임

99 제4장 2014 문화예술 트렌드

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101 제4장 2014 문화예술 트렌드 71 제1절 가볍고 편하게 즐기자, 스낵 컬처(Snack Culture)의 유행 1. 스낵 컬처, 소비와 여가의 모습을 바꾸다 짧은 시간 내에 간편하게 즐기는 문화예술여가와 소비 - 최근 라이프 스타일의 트렌드인 짧은 시간 내에 이루어지고 있는 단편 적인 정보의 멀티 소비 는 스낵컬처 의 모습으로, 문화예술에서도 유행 하고 있는 모습이 나타남 - 스낵 컬처 (Snack Culture) 10) 는 스낵처럼 짧은 시간에 간편하게 즐기 는 문화 라는 의미로 IT, 패션, 음식, 방송 등 사회 각 분야 걸쳐 붐을 이루다가 최근 문화예술소비 및 창작의 지형도에도 변화를 가져오고 있음 - 문화예술소비면에서는 대중화된 스마트 기기를 활용하여 문화콘텐츠를 소비하는 모습이, 여가문화면에서는 자투리 시간을 활용하여 일상에서 보다 쉽고 편하게 즐기는 모습이 스낵 컬처란 이름으로 정의될 수 있음 틈새시간을 활용한 모바일 영상 콘텐츠 시대의 도래 년 4월 기준 국내 스마트 폰 사용자의 94.2%가 모바일 영상 서비 스 사용하고 있음 11) - 이에 따라 주로 지상파나 케이블 채널을 통해서만 보던 드라마들이 새 로운 플랫폼인 웹이나 모바일을 찾으며 웹 모바일 드라마 등장함 10) 2007년 미국 IT매거진 <WIRED>에서 처음 소개된 스낵 컬처 는 패션계 SPA브랜드의 집중현상, 패스트(fast)외식문화 등과 관련하여 쉽고 빠르게 소비되는 매체의 유행 현상에 집중하며 본격적으 로 소개됨. 11) 문화일보 스마트폰 사용자 94% 모바일 영상 본다

102 문화예술 트렌드 분석 및 전망 [그림 4-1] 모바일 영상 서비스 이용 현황 *자료원: 닐슨코리안클릭 홈페이지 참고( - 이러한 웹 모바일 영상 콘텐츠들은 주로 출퇴근 시간과 점심시간에 주 로 모바일기기로 영상 콘텐츠를 접하는 이용자의 여건을 고려해 회당 방영시간을 10~15분 안팎으로 조절, 큼지막한 자막과 주인공의 얼굴을 클로즈업한 카메라 앵글이 자주 등장하는 특징이 있음 12) - 다음의 인기웹툰 <미생>의 경우 영화와 TV드라마 제작에 앞서 프리퀄 (prequel) 형태의 10분 미만의 모바일 영화로 제작, 포털사이트 다음의 앱을 통해 공개된 지 공개 3주 만에 누적 조회수 150만 건을 기록 - 회당 10분 남짓의 6부작 모바일 영화 <출출한 여자>의 경우, 30대 싱글 녀 이야기에 독신을 위한 레시피를 보여주는 먹방(먹는 방송) 코드를 접목하여 많은 공감을 얻음 - 모바일 드라마 <러브포텐-순정의 시대>역시 회당 10~15분 남짓으로 회당 플레이카운트 320만 건을 돌파하며 모바일 드라마로는 이례적인 흥행을 기록 13), - 15분짜리 4편으로 구성된 CJ E&M의 UHD 모바일 드라마 <20's 스무 살>은 온라인 모바일 드라마 최초로 초고화질(UHD) 촬영으로 화제를 12) 동아일보 [반가워 또만나/반또 칼럼]모바일 드라마 미생 돌풍, 출퇴근 직장인 사로잡은 10분의 감동 13) 한국경제TV 가수 지나 러브포텐-순정의 시대 OST Drama 6일 정오 공개

103 제4장 2014 문화예술 트렌드 73 모으며 높은 영상미의 모바일 콘텐츠도 가능하다는 시도를 보여줌 - 트위터, 페이스북 등 소셜 네트워크 서비스(SNS)의 성장과 함께 SNS 드라마 도 제작되기 시작함. 점차 독자적인 드라마 장르로 영역을 넓혀 가는 추세인 모바일 웹 드라마와 달리 SNS드라마의 경우 <러브 인 메모 리(교보생명)>, <수호천사(동양생명)>, <아직 헤어지지 않았기 때문에 (커핀그룬나루)>, < 매콤한 인생 (죠스떡볶이)>, <무한동력(삼성그룹)> 등 후원 제작지원한 기업의 마케팅 효과를 기대하며 만들어지는 경우가 많음 - 이처럼 온라인과 모바일 디바이스에 최적화된 스트리밍을 기반으로 한 웹 모바일 영상 콘텐츠들은 앞으로 본격화되어 관련 콘텐츠 산업의 지 형변화를 가져다 줄 것으로 예상됨 모바일 영상 콘텐츠, 원하는 시간에 원하는 만큼 보고 싶어 하는 시청 패 턴 반영 - 모바일 드라마의 경우 미국을 비롯하여 해외에서도 새로운 장르로 자리 잡고 있는 추세. 2013년 미국 상반기를 휩쓸었던 드라마 <하우스 오브 카드>는 유명 영화감독 데이비드 핀처가 연출, 지상파나 케이블TV가 아닌 미국의 유료 스트리밍 업체 넷플릭스 가 만든 드라마로 시즌 전편 13개 에피소드(60분물)를 일시에 공개함으로써 원하는 시간에 원하는 만큼 몰아보고 싶어 하는 최근의 시청 패턴을 감안, 온라인 방송 사상 최초로 제65회 에미상에서 최우수 감독상을 비롯한 3관왕을 차지하며 세간의 이목을 받음 14) 짧은 동영상 중심의 새로운 소셜 플랫폼 증가 - 보다 빨리, 내가 원하는 문화를 소비(향유)하기 원하는 짧은 동영상 중심의 새로운 소셜 플랫폼과 원하는 것만 콘텐츠만 골라보는 세분화된 소셜 큐레이션 서비스 또한 차세대 SNS로 주목받고 있음 - 스마트폰의 카메라 촬영 기능이 좋아지고 데이터 전송 속도가 더욱 빨 14) 중앙일보 [트렌드 읽기] 내 손 안에서 10분 웹드라마 중독되겠네

104 문화예술 트렌드 분석 및 전망 라지는 기술적 부분의 향상과 텍스트가 지닌 커뮤니케이션의 한계를 극 복하고 싶은 욕구가 높아짐에 따라 현재 SNS의 중심축은 텍스트 사진 에서 동영상으로 점점 넘어가는 단계 15) - 140자 미만의 한줄로 메시지를 전하는 스낵컬처의 대표적인 특징을 지 닌 트위터(Twitter)가 출시한 동영상 서비스 <바인(Vine)>은 최대 6초 의 무한 루프 동영상을 공유할 수 있으며, 페이스북(facebook)의 <인스 타그램>은 최대 15초까지 동영상 촬영 가능함 - 한편, 자투리 시간을 보다 효율적 으로 사용할 수 있게 원하는 관심분 야만 공유하는 SNS 큐레이션 서비스는 점점 더 세분화 되고 있음. 웹 상에 존재하는 수많은 이미지와 영상을 큐레이션하여 내가 원하는 콘텐 츠를 스크랩할 수 있는 SNS<핀터레스트(Pinterset)>, 기성 언론인과 소셜 영향력자들의 콘텐츠를 뒤섞어 큐레이션한 <허핑턴포스트 (huffingtonpost)>, 전문 디자이너가 쇼핑 큐레이터한 <팹(fab>, 특별 한 커피를 선정하여 특성과 제조법을 소개한 코피<(kopi)> 등은 거대한 정보의 홍수 속에서 보다 효율적 으로 내가 원하는 콘텐츠를 얻고 나눌 수 있는 새로운 소셜 플랫폼을 제시함 모바일 웹 콘텐츠들의 지속적인 증가에 따른 문화콘텐츠 산업계의 지각변화 - 웹소설의 경우 네이버 연재 석 달 만에 400만뷰를 기록한 소설 <광해의 연인>이 줄곧 웹소설 유료 콘텐츠 판매 1위의 기록을 세워 종이책으로 도 출간되었으며, 네이버 웹소설 서비스는 출시 이후, 인기 작가의 작품 은 월간 100만 명 이상의 독자가 애독하고 있는 것으로 나타남 16) - 또한 원고지 10~30매 안팎의 분량의 적은 분량이란 틀을 기발한 아이 디어와 함께 게임하듯 읽어 낼 수 있는 새로운 형태의 소설인 스마트 소설 도 등장하며 17) 스낵컬처와 웹소설의 정점을 보여줌 - 웹툰의 경우 네이버 웹툰은 월평균 방문자 1700만 명, 페이지뷰 15억 15) 매일경제 페북-트위터 동영상 경쟁 치열 16) 디지털타임즈 웹툰ㆍ웹소설 로 문화콘텐츠 창작자와 상생 17) 매일경제 짧게, 그리고 간편하게 즐기는 문화를 탐하다 한 입에 맛있게 즐기시라 스낵 컬처 Snack Culture

105 제4장 2014 문화예술 트렌드 만 회를 기록, 타 포털사이트까지 합친다면 국민 3명 중 1명이 즐 기는 주류 문화 콘텐츠로 성장함. 18) KT경제경영연구소의 보고서에 따르 면 국내 웹툰 시장은 2013년 1천500억원, 내년 2천100억원으로 성장한 뒤 2015년에는 2천950억원 규모로 커질 것으로 예상 19) - 모바일게임, 웹툰, 웹소설 등 현재 모바일 웹 상에서의 다양한 문화콘텐 츠들의 인기는 더욱 커지고 있으며 추후 영화, 드라마, 캐릭터 사업, 광 고 등 2차 저작물로 재탄생되고 사례가 지속적으로 나타남 년에는 웹툰을 원작으로 한 영화 가운데 최고 흥행 성적(695만 명) 20) 을 거둔<은밀하게 위대하게>을 비롯, <전설의 주먹>, <더 웹툰: 예고살인> <더 파이브>, KBS 드라마<예쁜남자>, KBS 드라마스페셜 <아빠는 변태중>, tvn 드라마 <이웃집 꽃미남> 등이 제작됨 전자책(e-book)시장의 점진적 증가 - 세계 출판시장 규모는 1120억달러로 전자책시장은 이 가운데 5% 수준 으로 우리나라의 전자책 출판시장은 총 출판시장 대비 2%인 약 800억 원 정도임. 이와 관련하여 국내 전자책 시장이 해외에 비해 더딘 성장을 하고 있어 이에 대한 대책 마련이 필요하다는 지적이 나옴 21) - 아직까지 스마트 기기를 매개로 한 타 문화콘텐츠들에 비해 전자책 시 장의 비중은 체감도가 높은 편은 아니나 점진적으로 증가하고 있으며 다양한 수입 해외저널 디지털출판물 시장이 확대되는 등 새로운 구조적 변화를 보이고 있음 22) 년 인터파크도서의 보고에 따르면, 국내 전자책이 본격 서비스된 첫 해인 2010년을 제외하고 전자책의 경우 2011년과 비교한 2013년 추 정 출간 종수는 6.5배로 증가, 조정래의 <정글만리>, 베르나르베르베르 18) 한국경제매거진 [비즈니스 포커스] 인기 폭발 웹툰 만화가들 얼마나 버나 배고픈 시절은 추억 스타 작가 돈방석 19) 연합뉴스 년 국내 웹툰 시장 3천억원 규모로 성장 20) 연합뉴스 년 연속 1억 관객 한국영화 쾌속질주 21) 전자신문 [국감]윤관석 "우리나라 스마트기기 확산에도 전자책 성장 더뎌 22) 한국출판문화산업진흥원.(2013). 스마트 융합시대 전자책산업 진흥을 위한 중 장기 전략 과제 연구

106 문화예술 트렌드 분석 및 전망 의 <제 3의 인류>등 종이책이 전자책으로 출간되는 비중 역시 2011년 (14.1%) 2012년(16.8%) 2013년(17.8%)로 증가 23) - 또한 베스트셀러를 중심으로, 유료 전자책 시장의 성장 포인트를 찾았 단 분석과 함께 국내 유료 전자책 시장은 2013년 '단권 10만부' 시대에 돌입함 24) [그림 4-2] 국내 전자출판 시장의 규모 및 성장 추이 * 자료원: 한국전자출판협회(2013), 홈페이지참고( 자투리 시간을 활용한 문화여가에 대한 선호 증가 - 문화여가상에서 나타나고 있는 스낵컬처의 모습은 더이상 문화여가를 특별히 시간을 내어 특별한 것을 하러가는 행위가 아닌 일상 속에서 쉽 고 편하게 즐기는 것으로 인식되는 경향이 강화될 전망 23) 머니위크 커지는 전자책(eBook)시장, 무료이벤트 등장 24) ZDNet Korea 유료 전자책, 10만부 시대 열렸다, (한국전자출판협회, 교보문고, 인터파크 추청 통계 합산, 단말기 시장규모는 포함하지 않음

107 제4장 2014 문화예술 트렌드 77 - 거창한 마라톤 대회에 참여하는 것이 아닌 동네 산책로 등을 활용하여 단기 마라톤 같은 경험을 하는 트레일 러닝(Trail Running) 은 산, 오 솔길, 산책로 등을 의미하는 트레일(Trail) 과 달린다는 러닝(Running) 의 합성어로 전 세계적으로 붐이 일고 있음. 트레일 러닝의 경우 선택의 폭이 넓어서 사하라사막 마라톤 등 과 같은 극한의 레이스를 달리는 사례도 있지만, 동네 한바퀴 도는 정도로 시작해도 되는 가벼운 트레일 러닝 역시 시간적 체력적으로 부담이 적어 인기를 끌고 있음 25) - 굳이 주말이나 연휴를 사용하지 않고도 주중(말) 잠깐 캠핑문화를 즐기 는 데이캠핑 은 여유가 많지 않은 직장인이나 어린 자녀를 둔 가족 단 위 캠핑족에게 특히 각광받고 있음. 기본적으로 야외 취침을 하지 않는 당일 캠핑이기에 취사 도구 등 최소한의 용품만 챙겨 가볍게 보낼 수 있 는 장점이 있음 - 홈스파 의 경우 시간을 내고 비싼 스파 시설을 이용할 필요 없이 물과 입욕제만으로도 집에서도 부담없이 스파를 즐길 수 있는 것이 특징으 로, 바쁜 일상 속 스트레스에 지친 현대인들의 피로를 달래주면서 홈스 파족 들은 더욱 증가하고 있음 - 이처럼 자신이 원하는 것을 시간적 경제적 부담감으로 인해 선택적으로 하고 싶지 않다는 현대인들의 성향과 맞물려 소소하게 문화여가 자체 를 즐기려는 모습들은 점차 늘어날 것으로 전망 2. 창작, 더 이상 거창한 것이 아니다 스낵 컬처, 문화예술 창작자 로서의 통로 제공 - 스낵 컬처 는 문화예술 소비뿐만이 아닌 창작에서도 변화를 가져다주고 있는데 이는 더 이상 창작이라는 것이 전문가나 예술가만이 할 수 있는 어렵고 거창한 것이 아니라 누구나 쉽게 만들 수 있도록 더욱 다양해진 25) 매일경제 짧게, 그리고 간편하게 즐기는 문화를 탐하다 한 입에 맛있게 즐기시라 스낵 컬처 Snack Culture

108 문화예술 트렌드 분석 및 전망 통로가 등장함 - 네이버 <도전만화>, 다음의 <웹툰리그> 등 누구나 참여할 수 있는 창작 웹툰의 공간이 각광받자 2013년 1월, 네이버는 누구나 글을 쓰고 공유 하며 작가가 될 수 있는 <웹소설> 서비스 개시, 장르소설을 창작하여 <챌린지 리그>를 오픈함으로써 아마추어 작가들도 자신의 작품을 독자 들에게 소개하고 소통하는 동시에 정식 작가로서의 등단 기회를 갖게 됨 26) - KT가 주최한 <올레스마트폰국제영화제>의 경우 스마트폰 하나로 아침 에 촬영한 동영상을 저녁에 영화로 상영할 수 있는 '당일치기' 영화제작 을 행사의 콘셉트로, 누구나 손에 들고 다니는 평범한 스마트폰으로 영화를 만드는 '감독'이 될 수 있다는 특징으로 전문가 외에 학생, 회사 원 등 다양한 분야 참가자들이 수백편의 작품을 출품함 27) - 이러한 현상들은 쉽고 간편하게 제작할 수 있는 스마트 기기의 특성을 이용하여 적은 시간에 가볍게 문화를 향유하는 성향과 더불어 창작 욕 구 역시 충족하길 원하는 대중들의 심리를 반영함 내가 만드는 아이돌, 새로운 아이돌 인큐베이팅 시스템의 시작 년 12월, 연예기획사인 SM엔터테인먼트는 <에스엠루키즈(SMROOKIES)> 론칭을 통하여 이는 트레이닝을 받으며 데뷔를 앞두고 있는 연습생 팀 을 의미하는 예비스타 브랜드로서 팬들의 선택에 따라 팀 인원이나 구 성의 제한 없이 루키들 간의 다양한 조합이 가능한 것은 기본, 이후 팬 들이 참여해 예비스타를 동반 성장시키는 각종 툴과 이벤트를 다채롭게 진행할 계획 - 이러한 아이돌 인큐베이팅 시스템은 기존 서바이벌 프로그램 등에서 자신이 선호하는 연예인이나 연예지망생을 모바일이나 웹을 통해 지지 함으로써 프로그램에 참여 하던 사람들의 영향력이 이제 아이돌을 함 께 만들만큼 확대되었음을 시사함 26) 디지털타임즈 웹툰ㆍ웹소설 로 문화콘텐츠 창작자와 상생 27) 아이뉴스 스마트폰으로 '칸'을 꿈꾸다

109 제4장 2014 문화예술 트렌드 주춤하는 중간층의 문화소비 중간층의 문화소비 감소 - 한편 젊은 층을 중심으로 빠르고 소소하게 즐기는 스낵 컬처가 급증하 고 있고 문화예술계는 여전히 높은 소득층의 고정 관람객과 꾸준히 유 지되고 있는 반면, 중간층의 문화소비는 감소하는 추세 - 예술경영지원센터가 발표한 2013년 상반기 기준 <공연예술경기동향 조 사보고서>에 따르면 상반기 공연계 전반 실적은 2012년 동기 대비, 무 용장르는 호전되었다는 응답(36.4%)이 나온 반면 연극장르의 악화 응 답(55.2%)이 두드러짐. 또한 기획제작사에서는 대규모 제작사의 악화 응답(70.0%)이 나옴 - 이는 오페라, 발레 등의 공연소비는 저년 대비 비슷한 수준을 유지하고 있으나 연극 등 중산층을 중심으로 형성된 공연 소비는 줄어들고 있음 을 시사 - 기획 제작사가 관여하는 대중예술 분야의 관객 수요 감소 에 따른 이유 는 경기불황 장기화에 따른 마음의 여유가 사라진 이유도 있지만 시장 수요를 고려하지 않은 작품 공급의 과잉과 라이센스 뮤지컬 등 특정 공연으로 몰리는 현상도 주된 원인으로 분석됨 - 예술경영지원센터 조사연구팀 해민영 차장은 "다양성을 결여한 물량 공 세에 소비자 반응이 시들할 수밖에 없었다"고 분석함 28) - 이처럼 점점 더 복잡해지고 바빠지는 사회 속에서 사람들의 마음의 여 유가 사라지는 경향과 함께 다양성이 결여된 비슷비슷한 콘텐츠들은 중 간층의 소비 감소의 원인이 되고 있음 - 대중음악의 경우, 대목 시즌이라고 하는 연말 공연에서 100개를 넘던 예년에 비해 60개 정도로 감소하였으며 단독공연보다는 솔로가수들의 합동공연이, 힙합계는 소속사나 크루(함께 뭉쳐다니는 집단)의 형태의 공연이 증가함 29) 28) 연합뉴스 공연계 체감경기, 순수예술보다 대중예술이 나빴다

110 문화예술 트렌드 분석 및 전망 - 이는 불황의 여파 속, 하나의 콘서트로 다양한 가수들을 동시에 볼 수 있는 차별성을 내세운 콘텐츠들이 나타나고 있음을 보여줌 독서율 하락 - 최근 문화체육관광부가 발표한 <독서문화진흥 기본계획>과 함께 나타 난 우리나라 국민의 독서 실태는 우려할만한 수준임 - 우리나라 국민의 하루 평균 매체 이용시간은 인터넷이 2.3시간, 스마트 폰은 1.6시간임에 비해 독서시간은 평일 26분, 주말 30분에 불과, 성인 의 연간 독서율은 20년 전인 1994년 86.8%에서 지난 2011년 66.8%로 무려 20% 감소. 1년 동안 책 한권 읽지 않는 성인은 10명당 1.32명에서 3.32명으로 증가 30) - 독서율 하락은 일반인들뿐만 대학에서도 나타남. 2013년 11월, 교육부 에 따르면 전국 대학교의 도서관 수와 보유 장서 수는 증가하고 있는 반 면, 대학생들의 도서대출 실적은 지속적으로 감소 함 31) - 이는 취업난으로 인해 심적 여유가 사라진 생활 속, 스마트폰의 일상화 로 소셜미디어, 모바일 콘텐츠 등으로 여가시간을 보내는 비율이 증가 하면서 상대적으로 독서로 문화여가를 즐기는 경향은 줄어들고 있음을 시사함 29) 스포츠경향 함께 가요, 추운 마음 녹여줄 무대 지하철 타고 찾아가는 연말 콘서트 30) 이뉴스투데이 독서문화 위기와 진흥 31) 문화일보 대학생 도서대출 2년새 19% 급감

111 제4장 2014 문화예술 트렌드 81 제2절 개인에게 집중하는 TV, 전략적 타기팅 1. TV의 개인화 가. 개인화에 따른 매체의 발달 독신남녀, 기러기아빠, 자취생 등 1인 가구의 급격한 증가로 인한 개인주 의의 확산과 그에 따른 사회인식의 변화가 나타남 년 통계청의 장래가구추계 결과를 보면 국내 1인 가구의 수는 453 만 9천 가구로 전체의 25.3%를 차지하고 있으며 2035년이면 35%에 이 를 것이라는 전망을 내놓음. 32) 2010년부터 국내 1인 가구의 비중이 4 인 가구를 빠른 속도로 앞지르기 시작하며 싱글족들에 대한 사회적인 관심도가 높아짐 - 농협안성교육원의 김한규 교수는 개인주의적 가치관의 확산, 여성의 사 회진출, 고령화 및 황혼이혼 등을 원인으로 꼽으며 1인 가구의 급증을 한국뿐만 아닌 미국, 유럽을 포함한 전 세계적인 흐름으로 진단함. 또한 1인 가구에 대한 혼자 외롭게 사는 부정적 이미지도 점차 줄어들고 있다 고 분석함 33) - 이러한 나홀로족의 증가로 인하여 1인 삶에 대한 이해, 개인맞춤형에 대 한 선호는 TV산업에도 많은 영향을 미치고 있음 32) 뉴스와이어 인구주택총조사에서 나타난 1인 가구 현황 및 특성 33) 울산매일 인 가구시대, 공유 에서 해법을

112 문화예술 트렌드 분석 및 전망 [그림 4-3] 1인 가구와 4인 가구 비중 및 주요국 1인 가구 비율 * 자료원: 통계청 홈페이지 참고( TV산업 또한 개인화 시대에 편승하여 나아가는 경향을 보임 - 미 최대 케이블사인 컴캐스트의 CEO인 브라이언 로버트(Brian Robert) 는 TV는 모든 사람들이 보는 보편적 매체지만, 이제 개인화 매체로 부 상하고 있다 고 말하며 미래의 TV에 대해 빠른(Fast), 영리한 (Smart), 쉬운(Easy) 과 함께 개인화(Personalized) 를 키워드로 제 시함 34) - 이와 같은 TV의 개인화 경향은 국내의 스마트 TV의 개발 상황을 살펴 보면 잘 나타나는데 삼성전자는 구매자의 시청습관, 기존 시청 이력, 선 호도 등을 분석해 개별적인 프로그램을 추천해주는 시스템을 개발해 선 보였으며, LG전자 또한 오목한 화면의 중심점이 TV몰입을 돕는 곡면형 OLED TV를 출시하여 개인화 TV의 추세를 반영함 35) - 위와 같은 출력 매체의 기술발전뿐만 아니라 개인화 플랫폼 또한 상용 화 되는 모습이 나타남. 2013년 12월 CJ헬로비전은 개인화 에 초점을 맞춰 헬로tv에 나를 더하다 라는 컨셉으로 시청자 개개인의 취향을 분 석하는 콘텐츠를 개발 34) ZDNet Korea 美 최대 케이블사 TV의 미래는 개인화 35) 헤럴드경제 우리 집 TV 에서 내 TV 로... 개인화하는 TV CES2013 트렌드

113 제4장 2014 문화예술 트렌드 83 - 그 구체적인 내용으로 자동으로 콘텐츠를 추천해주는 스마트 추천, 감 정별, 시즌별, 날씨별로 사용자가 선호할 만한 콘텐츠를 골라 선보이는 감성 추천 을 포함한 대대적인 개편을 실시하여 개인화 TV의 트렌드를 반영함 36) - 이처럼 사람들이 자신이 보고 싶은 프로그램을 이전보다 손쉽고 집중적 으로 접근 할 수 있도록 돕는 매체의 발달은 계속될 전망 나. TV채널에서 주제별 채널로. 세분화된 콘텐츠의 개발 기존의 불특정 다수를 대상으로 하는 프로그램이 식상해지며 개인의 눈높이에 시선을 맞춘 콘텐츠가 부상 - 기존 포맷의 답습이나 불륜, 재벌 등 자극적인 소재를 활용하는 것만으 로는 더 이상 시청자를 붙잡을 수 없다는 생각이 방송가에 확산됨. 화 려함 보다 소소함 으로, 불특정 다수 보다 세분화 로 시청자에게 어필 하는 콘텐츠가 많아짐 - 시청자 세분화 현상에 대해 에이제이 비다사거(Ajay Vidyasagar) 유튜 브&구글 비디오 솔루션 아태지역 국장은 앞으로 일방적으로 콘텐츠를 시청자에게 공급하는 미디어보다는 시청자의 세부적인 관심사에 관심 을 기울이는 미디어가 대세가 될 것입니다 라고 강조한 바 있음 - 에이제이 국장은 또한 오스트리아의 한 스카이다이버가 자유낙하를 시 도하는 과정을 중계한 소박한 영상이 5200만 명의 시청자를 기록하며 런던 올림픽만큼의 폭발력을 보여준 사례를 언급하며 앞으로 TV채널이 아닌 주제별 채널로 방송을 보는 시대가 열릴 것임을 예측함 37) - 구글에서 내놓은 <구글 TV>도 채널개념 없이 콘텐츠를 중심으로 화면 을 배열함으로써 이제 채널의 시대에서 콘텐츠의 시대로 본격 이행하고 있음을 알림 36) EBN CJ헬로비전, 개인화 초점...헬로TV 대대적 개편 37) 이데일리 매월 이용자 10억명 유튜브... 시청자 세분화가 핵심

114 문화예술 트렌드 분석 및 전망 년에는 개인화에 대한 흐름이 여가소비의 세대별 다층화, 취향의 다변화 등으로 나타났다면 38) 올해는 시청자와 소소하지만 진솔한 공감 대를 형성하려는 다양한 프로그램이 등장함 1인 가구를 향한 맞춤형 위로 - 출연자의 일상을 다큐멘터리 형식으로 보여주는 <나 혼자 산다>는 싱글 남들의 생활을 지켜봄. 기러기 아빠나 노총각 등 안쓰러운 부분을 지닌 사람들이지만 삶에 대한 소박한 열정으로 잘 살고 있는 이들의 모습이 반전의 재미를 줌 39) - 혼자 사는 사람들의 식사문화에 대한 공감을 이끌어내는 드라마 <식샤 를 합시다>는 실제 1인 가구자인 작가들이 대본을 쓴 작품으로 알려짐. 혼자 사는 사람들만 알 수 있는 살림 노하우와 이웃 간에 벌어지는 에피 소드 등을 거침없이 쏟아내며 리얼한 이야기를 유쾌하게 풀어내는 드라 마임 40) 남성중심의 콘텐츠 증가 - 이제까지 한국문화에서 남성은 강한 성인 남성 과 어른보다 더 어른 같 은 소년 등 권위적인 남성성의 정도로 분화되었으나, 최근 탈권위적인 새로운 남성상이 부각되고 있음 - 이러한 변화는 남자는 일하는 존재 라는 강박관념을 벗어나 단순하게 잘 놀고 즐기는 남자들에게도 주목하는 경향과 새로운 소재를 발굴하려 는 방송가의 노력이 결합되면서 남성 콘텐츠의 재발견이 이뤄짐 - 심지어 남자들의 전유물인 군대도 예능의 소재로 쓰여 인기를 얻음. 군 대 시트콤 tvn <푸른거탑>은 군 생활에서 일어날 수 있는 소소한 에피 소드를 유머러스하면서도 실감나게 표현해 매회 화제를 이룸 - <푸른거탑>의 민진기 PD는 "주로 여성을 타깃으로 했던 기존의 많은 드 라마와 예능이 이제는 식상함을 주고 있기 때문에 시선을 남성 쪽으로 38) 양혜원, 김혜인.(2012) 문화예술트렌드 분석 및 전망, 한국문화관광연구원 39) OSEN 인 가구 공감백서, 예능 '나혼자' vs 드라마 '식샤' 40) enews '나 혼자 산다' 모여라, '식샤를 합시다'

115 제4장 2014 문화예술 트렌드 85 돌리게 됐다.(중략) 인터넷 커뮤니티 등을 통해 좋아하는 콘텐츠를 즐기 고 서로 교감하는 남자들이 늘어난 것도 이를 가능하게 한 배경으로 보 인다"고 말함 - 올해 4월부터 MBC도 연예인들의 병영 체험을 담은 리얼 버라이어티 <진짜 사나이> 코너를 새롭게 선보이며 남성중심 콘텐츠에 대한 관심증 가를 반영함 19금 콘텐츠의 유연한 수용 - 한편 20-30대를 대상으로 인위적인 것을 최소화시킨 담백한 프로그램 들이 등장하여 눈길을 끔. 남녀 간의 심리를 솔직한 토크쇼형식으로 보 여주는 <마녀사냥>이나 B급 감성을 무기로 내세운 <SNL 코리아>는 19 금 코드 를 중심콘텐츠로 사용하여 20-30대의 전폭적 지원을 받음 - 서울대 소비자학과 김난도 교수는 2014년 주요 트렌드로 스웨그 (Swag)신드롬 을 꼽으며 패션, 상품, 엔터테인먼트 등 대중문화에서 가벼움의 철학 이 활약할 것으로 전망하며 <마녀사냥>과 <SNL 코리 아>를 언급함 - 또한 서울여대 언론영상학부 주창윤 교수는 이러한 19금 코드, B급 문 화의 확대에 대해 B급 문화는 진지함보다는 가벼움을, 메시지보다는 재미를 추구한다. 과거 B급 문화는 말 그대로 B급 감독, B급 배우, 섹 스와 폭력적 내용, 소자본 등으로 만든 콘텐츠였다. 그러나 지금의 B급 문화는 과거와 다르게, (중략) B급 감성으로 가벼움과 웃음을 터치한다 고 평가함 41) - 이처럼 불특정다수 시청자 시대에서 세분화된 시청자의 시대가 도래 할 것으로 전망됨. 위인이나 톱스타, 사회적으로 성공한 인물의 일방향적 인 강의, 토크가 과거의 주류였다면, 이와 반대로 TV콘텐츠에 대한 수 평적이며 작은 공감에 대한 시청자의 니즈가 점차 늘어날 것으로 보임 41) 주창윤.(2013). 허기사회. 글항아리. p. 36.

116 문화예술 트렌드 분석 및 전망 2. 일상의 공유를 통한 비슷함 찾기 연예인에게서 나와 같은 모습을 찾고, 들여다보며 공감하는 프로그램 인기 - 근래 SBS의 <화신>과 <야심만만>, MBC의 <무릎팍도사> 등 1인 토크쇼 는 시청자들의 냉담한 반응 속에 연이어 폐지되는 추세임. 42) 반대로 TV속 등장인물에게서 나와의 공통점을 보고자 보고자하는 시청자들의 요구는 꾸준히 증가함 - 대표적인 연예인 관찰형 프로그램인 <아빠 어디가>는 2013년 4월 전국 시청률 조사결과 14.4%를 기록하며 8주 연속 동시간대 1위를 기록함. 마찬가지로 KBS2의 관찰형 예능 <인간의 조건>은 안정적인 8%대 시청 률을 올리고 있으며, <우리동네 예체능> 또한 2주 연속 경쟁 프로그램 을 앞지름 - 이러한 관찰형 프로그램들에서 출연자들이 자연스러운 모습으로 즉흥 적인 연출을 보여주는 신선함과 스타가 평범한 일상에서 뛰어노는 친근 함이 대중에게 어필하는 것으로 보임. 예상하지 못한 돌발 상황과 그에 대처하는 모습 또한 시청자들에게 몰입감과 웃음을 줌 - 또한 김교석 대중문화평론가는 예전에는 예능이 재밌으면 최고였지만, 이제는 시청자들이 예능에서 위안을 찾으려는 정서가 크다 며 시청자 들이 재미를 바라보는 관점이 바뀌면서 방송도 일상성에 새롭게 주목하 는 측면이 있다 고 해석 43) - 이와 같이 인위적 설정을 최소화한 관찰형 프로그램은 리얼 버라이어티 의 한계를 넘어 현실에 가까운 연예인의 모습을 보여줌으로써 자연스러 운 공감대를 형성하고 인기를 얻는 중 시청자들이 TV 속 일반인 에게 관심을 가지는 경향이 유지됨 년의 Mnet의 <슈퍼스타K>를 시작으로 친숙한 일반인들을 카메라 에 담은 오디션 프로그램은 꾸준한 인기를 누려왔으며, <화성인 바이러 42) OSEN 무릎팍 폐지...갈 길 잃은 지상파 토크쇼 43) 연합뉴스 리얼 예능의 진화... 관찰형 이 뜬다

117 제4장 2014 문화예술 트렌드 87 스>, <스타킹>과 같이 개성 강한 사람들을 주인공으로 하는 프로그램이 지속적으로 편성됨 - 뿐만 아니라 <짝>, <자기야-백년손님>과 같이 특정한 상황에 놓인 일 반인을 섭외하여 동질감과 웃음을 유발하는 프로그램 또한 자리를 잡은 상황. 이처럼 TV프로그램에 일반인이 출연하는 모습은 흔하게 접할 수 있는 콘텐츠가 됨 - 그러던 중 2013년 9월 MBC <라디오 스타>에는 예술가 송호준이 일반 인 최초로 등장하여 연예인 못지않은 입담과 독특한 이력을 뽐내 실시 간 검색어 순위 1위를 차지하는 등 화제가 됨. TV속의 멋진 연예인을 동경하면서도 한편으로 나와 다른 일반인의 일상을 궁금해 하는 사람들 의 경향을 증명함 44) - 손현철 KBS PD는 이와 같은 흐름에 대해 외부세계와 타인의 삶을 멀 리서 지켜본다 는 텔레-비전(Tele-Vision)의 Tele 는 그리스어의 멀 다 에서 나왔다. 21세기의 TV는 내 이웃의 삶을 바로 지금, 여기 인 것 처럼 아주 가까이서 지켜보는 콘타-비전 (Konta: 그리스어로 가깝다 를 뜻한다) 으로 바뀌었다 고 말하며 앞으로의 흐름을 예측함 45) 남성들이 중심이 되는 관찰형 예능 프로그램이 강세. 다정한 아빠부터 친 근한 옆집 남자까지, 다양한 남성성을 밀착하여 보여주는 프로그램들이 연이어 등장 - <아빠 어디가>, <진짜 사나이>, <슈퍼맨이 돌아왔다>, <나 혼자 산다> 등 남자들의 일상 및 특정 상황을 관찰하는 예능 프로그램이 인기를 끌 고 있음. 이는 여가문화의 변화와 함께 아빠와 아이들 사이의 관계개선 의 필요성, 중년남성 1인가구가 급속히 늘어나고 있는 최근의 라이프스 타일이 반영됨 46) 44) 노컷뉴스 논란 또 논란...일반인의 TV출연, 부작용 피할 수 없나 45) 손현철 PD는 콘타-비전 으로 전환되고 있는 TV프로그램들에 대해 언급하며 스마트폰, 구글 글라스가 비디오카메라가 되는 모바일 시대의 개인의 자유, 사생활 침해 증가에 대한 우려의 의견을 말했다. PD저널 콘타비전 들여다보기의 한계. 46) MK뉴스 남자 중심 관찰예능 대세...TV 예능 지배한 남자탐구생활

118 문화예술 트렌드 분석 및 전망 - 이러한 경향에 대해 트렌드 분석자인 김용섭은 과거의 남성성을 강조하 는 마초적 이미지가 아닌 감성적이고 부드러운 남자로 TV 속 남자답다 는 의미가 진화하고 있다고 평가함. <아빠 어디가>의 성공 역시 아이와 놀아주는 친구 같은 아빠를 그리고 있다는 점에 주목하여 부드럽고 사 교적인 기존의 여성성이 남녀 모두에서 대세가 되고 있다고 말함 47) - 한편 현실적인 이유로 군대, 싱글라이프 등이 TV 주시청자 층인 여자 들의 호기심을 만족시키는 경향 또한 작용함. 닐슨 코리아의 조사에 의 하면 남성 출연자 중심의 지상파 예능 프로그램의 주요 시청자는 30-40대 여자로 집계됨 48) - 남자들의 이야기에 대한 관심을 비롯하여 이와 같은 연예인의 삶 속에 서 나와 다름없는 모습, 또는 내 주변과 비슷한 모습을 통해 공감하는 시청자들은 지속적으로 늘어날 것이라 예상됨 3. 생활방식(라이프트렌드)=시청률 라이프트렌드에 맞춘 차별화된 소재 개발과 함께 TV프로그램을 관통하는 문화코드가 라이프트렌드로 진행되는 현상이 강해짐 - 인간의 욕구(성욕, 식욕)에 대한 1차원적 소비가 증가하고, 모바일, 태 블릿 컴퓨터, 케이블 TV 등 대중문화 미디어의 확장으로 상업적 콘텐츠 가 범람하는 분위기. 몰입과 참여가 아닌 엿보기 형식의 방송콘텐츠가 유행함 - 출연자가 음식을 먹는 모습을 보여주는 이른바 먹방 이 일상생활에 영 향을 미친 사례로, 지난 3월 <아빠 어디가> 에서 짜파구리(짜파게티+너 구리)를 먹는 아이의 모습이 소개됨. 방송 전후 1주일간 국내 대형마트 3사의 매출을 분석한 결과, 두 제품 모두 방송 이후 매출이 전주 대비 47) 김용섭.(2013). 라이프 트렌드 부키 48) 여성중앙 남자 관찰하는 예능

119 제4장 2014 문화예술 트렌드 89 약 30% 증가한 것으로 나타남 49) - 예능 프로그램인 <꽃보다 할배>의 경우 평균연령 76세로 이루어진 노년 출연자의 신선한 조합으로 전 연령대의 눈길을 사로잡음. 배낭여행 프 로젝트 라는 슬로건을 내걸고 해외의 이국적인 풍경과 노년의 여행이라 는 소재를 잘 버무렸다는 평가를 받음 - <꽃보다 할배>의 시청률이 평균 10%를 넘으면서 자극적 요소 없이 전 연령대의 관심을 받을 수 있다는 긍정적 효과와 더불어 노년층의 배낭 여행이라는 문화코드가 사회적으로 유행하는 파급력을 보여주고 있음 50) 복고 트렌드의 지속 - 복고 라는 주제로 전 연령층의 공감과 호기심을 자극하기도 함. <응답 하라> 시리즈는 복고문화코드의 재확인뿐만 아니라 영리한 활용이라는 평가와 함께 관심을 집중시키고 있음. 2013년 <응답하라 1994>의 인기 는 작년도 <응답하라 1997>의 7.6%를 뛰어넘는 10%대 시청률에 진입 하고 있는 상황 - 드라마의 열풍에 오픈마켓에서 판매중인 이른바 복고상품 구매도 반사 이익을 봄. 드라마 속 등장인물이 착용한 패션아이템부터 소품, 스포츠 용품까지 관련 상품들의 인기가 드라마의 인기를 재현하듯 덩달아 재점 화 됨 - 옥션에 따르면 드라마 여자주인공이 착용한 구제바지와의 판매율도 동 기간 75%이상 매출이 뛰었고, 드라마 속 복고풍 가요의 인기로 턴테이 블 도 6배 넘는 매출 상승을 견인함. 떡볶이 코트 로 불리는 더플코트는 같은 기간 대비 258% 매출 상승을 기록했으며 이에 따라 떡볶이 모양의 단추를 단 아우터 제품이 다양하게 출시되기도 함 49) 농심에 따르면 짜파구리 방송 이후 대형마트에서 팔린 짜파게티와 너구리 매출은 각각 7억원, 3억8천만원 이었으며, 방송전인 11일부터 16일까지의 매출은 각각 5억 3천만원, 3억원이었음. SSTV 윤후 효과 짜파구리 방송 이후 매출 30% 증가 50) OSEN [2013 케이블 결산] 슈스케 지고, 꽃, 응답 날다

120 문화예술 트렌드 분석 및 전망 - 또 달고나 만들기 세트, 추억의 도시락, 슬램덩크-드래곤볼 만화책, 부 루마블, 원피스 피규어 등 복고의 감성을 자극한 제품은 전년 동기 대비 33% 증가하며 매출 상승에 기여함 - 황준하 옥션 패션팀장은 드라마 영향을 받은 복고풍 아이템들이 최신 패션 트렌드와 적절히 믹스 매칭되면서 관련 상품들의 수요가 늘고 있 다 며 드라마 시대 배경인 90년대에 청춘을 보낸 30-40대 뿐 아니라 유행에 민감한 20대에서도 관련 상품이 큰 인기다 라고 말함 51) 현대인의 라이프스타일을 적용한 TV콘텐츠의 개발 - 그런가하면 현대인의 변화한 라이프스타일을 거꾸로 TV매체에 반영하 여 시청자가 편리한 시간에 원하는 프로그램을 볼 수 있도록 해주는 VOD(다시보기)에 대한 접근성이 증대 - 미국의 온라인 비디오스트리밍업체 넷플릭스는 자체 드라마 <House of Cards>를 제작하면서 시리즈 13편 전체를 한꺼번에 VOD에 올리는 새 로운 시도를 함. 그리하여 넷플릭스는 신규 가입자만 200만명을 유치하 고 흑자 전환을 이룸 - 이와 같은 현상에 대해 트렌드 분석자 김용섭은 과거에 TV 채널은 대 단히 중요했다. (중략) 하지만 채널이란 계급장을 떼고 방송 프로그램 자체로 겨루는 VOD 시장에서는 케이블 TV의 콘텐츠가 지상파 프로그 램을 이기는 일이 속속 나오고 있다 고 과거와 달라진 케이블 TV시장을 진단함 52) - 축약어와 신조어를 사용하는 10-20대의 라이프트렌드를 수용하여 프로 그램에 차용한 경우 또한 종종 눈에 띔. 식사 를 유행어인 식샤 로 대 체한 <식샤를 합시다>, 우아하다 와 우와 의 중의적 표현을 사용한 <우 와한 녀>가 이에 해당됨. 53) 그러나 그러나 지난해 KBS2의 <착한남자> 의 경우 당초 제목을 <차칸남자>로 지어 많은 한글단체의 반발을 삼. 이 51) 경제투데이 응답하라 열풍 오픈마켓 복고상품 인기 52) 김용섭.(2013). 라이프 트렌드 부키 53) MBN 케이블 드라마 제목, 맞춤법 대신 개성과 다양성을 입다

121 제4장 2014 문화예술 트렌드 91 와 같이 특정집단만의 라이프트렌드를 TV로 받아들이는 시도는 수용을 거부당하기도 함 - 이렇듯 성공한 프로그램의 경우 복고, 지역, 비슷한 것 찾기, 먹방 등의 최신의 라이프트렌드에 대한 발 빠른 대처가 전제되어 있으며, 케이블 과 지상파 프로그램들의 새로운 콘텐츠가 전에 없던 코드를 라이프트렌 드로 연결되는 현상 등은 강화될 전망

122 문화예술 트렌드 분석 및 전망 제3절 공유하고 협업하는 생활문화예술 1. 생활문화예술공간, 같이 씁시다 각 지역의 지원과 시설을 기반으로 하는 동호회 및 커뮤니티형 문화예술 모임이 생활밀착형으로 진화 - 이전의 생활문화예술이 동호회를 중심으로 친목과 교류를 통한 지역문 화 활성화를 목표로 하였다면 여행, 예술 감상, 공동체 활동 등 다양한 분야가 일반 생활 속으로 가깝게 다가갈 것으로 보임. 나아가 서울중심 의 생활문화예술 활동이 지방시, 군 단위로 확대되는 경향이 나타남 - 부천문화재단의 경우 산울림청소년수련관을 기반으로 활동하는 동아리 <Wonderful&Low>, 시니어행복디자인센터에서 지원하는 커뮤니티단 체 <해피가이스>, 어린이도서관의 <이야기꽃> 등 세대별, 계층별로 생 활문화활동이 세분화되어 그 활동을 지원하는 공간 또한 다양화되는 현 상을 보임 54) - 올해 9월 전북 부안군 및 고창군 생활문화예술동호회는 부안군청 로비 에서 교류전시회를 개최함. 생활문화교류전시의 특성을 살려 순수미술 작품 외 테디베어, 원예, 압화, 펜화 등 여러 소분야의 작품 100여점을 선보임 55) - 김제시 생활문화예술동호회는 현재까지 76개 동호회, 1500여명의 회원 이 다양한 지원을 받으며 왕성한 활동을 전개 중. 2013년 10월에는 김 제문화예술회관 전시실에서 제 2회 김제시 생활문화예술동호회 작품전 시회 를 열어 17개 동호회의 200여개의 작품을 전시함 56) 54) 시민일보 부천시, 생활문화예술 페스티벌 개최 55) 뉴시스 부안, 고창 생활문화예술동호회, 부안서 교류전시회 56) 아시아뉴스통신 제2회 김제시생활문화예술동호회 작품전시회

123 제4장 2014 문화예술 트렌드 93 - 상대적으로 서울에 비해 문화예술의 향유기회가 낮고, 그 접근성 또한 낮은 지역의 사람들은 자발적인 생활문화예술 소모임, 동아리 활동에 적극적으로 참여하여 교류하고 있음. 이러한 요구는 지역문화재단의 지 원제도와 맞물려 향후 지속적인 움직임을 보일 것으로 전망됨 과거 지자체 주도의 복합문화공간이 단순한 미술관이나 공연장 조성을 목 적으로 했다면, 최근에는 유휴공간을 활용한 장소에서 시민들의 흥미를 유발할 수 있는 생활밀착형 예술 프로그램 운영이 많은 비중을 차지함 - <송파마술소>: 서울시 송파구는 2013년 10월 방치되어 있던 송파사거 리 지하차도를 깔끔한 문화공간으로 재탄생시킴. 생활 속 예술 과 마 을예술창작소 를 줄여 <송파마술소>라고 이름 지어짐. 이후 목공방 및 도예공방, 바리스타 교실, 수채화 수업 등 10여개의 다채로운 생활예술 강좌들이 개설되어 진행될 예정임 - 이형대 송파마술소 운영위원장은 문화예술의 문턱을 낮춰 지역 주민들 이 전문가들의 고급강의를 다채롭게 들을 수 있도록 하고 싶습니다. 생 활밀착형 예술 을 다양하게 만날 수 있도록 라고 공간 운영 계획을 밝힘 57) - <범어아트스트리트>: 작년 10월 문을 연 대구의 대표적인 생활문화예술 공간 <범어아트스트리트>. 대구시와 대구문화재단이 오랫동안 방치돼 왔던 대구도시철도 2호선 범어역 지하도의 유휴공간을 예술가와 시민을 위한 문화예술 향유의 공간으로 재생시킨 곳임. 미술전시를 비롯하여 범어예술장터, 수요 이브닝 콘서트, 범어아트마켓 등 다양한 콘텐츠 를 시민들에게 제공함 58) - <전주시민놀이터>: 한편으로 전북시는 올해 3월 옛 학원 건물을 리모델 링하여 약 250평, 3층 규모의 <전주시민놀이터>를 개관함. 연중 24시 간 개방하여 시민의 문화예술활동과 연습공간 제공을 목적으로 함. 공 간은 층별로 인문학 커뮤니티 공간인 이야기 놀이터, 악기연습실 소 57) 내일신문 마을예술창작소 송파마술소 58) 매일신문 예술이 흐르는 범어아트스트리트

124 문화예술 트렌드 분석 및 전망 리놀이터, 춤과 서예, 그림 등을 할 수 있도록 마련된 창작놀이터 로 구성 59) - <감만창의문화촌>: 부산문화재단은 2013년 11월 문화를 통한 도시 재 생을 취지로 생활밀착형 복합 문화 커뮤니티 공간인 <감만창의문화촌> 의 개관을 밝힘. 옛 초등학교 건물을 새롭게 고쳐 탄생한 이곳은 커뮤니 티 활동을 위한 공간, 단체워크숍 및 공연을 위한 다목적 홀, 북카페 갤 러리 등의 시설을 갖춤 60) - 강릉시의 경우 도심의 옛 명주초교를 시민문화공간으로 리모델링하여 시민생활 예술 문화 커뮤니티 공간으로 재구성하는 사업을 2014년 7월 착공을 목표로 추진 중. 61) 이전의 문화예술복합공간의 개념에서 한 단 계 확장되어 세부 커뮤니티 프로젝트과 스튜디오존, 커뮤니티존 등으로 구분하여 공유공간으로 개념을 확대함 62) - 이처럼 전국적으로 지역의 유휴공간을 리모델링하여 생활문화예술공간 으로 탈바꿈시키는 사례가 늘어나는 경향을 보임. 지역주민의 문화예술 기회 증진의 요구가 자지단체의 이해관계와 겹쳐 앞으로 이러한 생활문 화예술공간은 더욱 증가할 것으로 예상됨 2. 지식과 경험을 나누는 융복합 공간의 증가 전문성에 익숙함을 더하여 이색적인 조화를 보여주는 공간 인기 - <제너럴닥터>: 인간적 의료 를 내세우며 2007년부터 홍대에 자리 잡은 <제너럴닥터>는 카페와 병원을 함께 운영하는 공간임. 이러한 방식에서 카페는 부족한 병원 운영비를 채워주는 곳이자, 즐겁게 병원을 찾아올 수 있는 매개체가 됨. 뿐만 아니라 카페는 전시나 공연의 장소가 되기도 함 59) 동아일보 [전북] 전주시민놀이터 개관 60) 연합뉴스 부산 예술창작공간 감만창의문화촌 20일 개관 61) 뉴스타운 강릉시 (구)명주초교 시민문화공간으로 다시 태어난다 62) 강원도민일보 강릉 구 명주초교 문화공간 변신

125 제4장 2014 문화예술 트렌드 95 - 김승범 前 제너럴닥터 원장은 병원을 매일 가고 싶은 곳으로 만들고 싶 다. (중략) 그러기 위해서 생겨난 것이 맛있는 음식, 좋은 전시, 공연 등 이다. 일상을 더욱 풍요롭게 할 수 있는 꺼리를 계속 만들어 가고 있고 함께 즐기려고 하고 있다. 고 말하며 <제너럴 닥터>가 융복합적 성향을 가지게 된 과정을 이야기함 63) - <제너럴닥터>의 운영방식은 의료협동조합의 형태를 지닌다는 특징이 있는데, 이 제너럴닥터 생활협동조합 은 조합원들에게 일반적인 병원 진료는 물론, 물품이나 서비스를 다양한 방식으로 제공하며 의료 플렛 폼의 역할을 함 64) - <클라우드브릳지>: 한편 진료와 디자인의 통섭을 컨셉으로 하는 의료서 비스디자인 회사, <클라우드브릳지(CloudeBridge)>가 올해 초 회사 등 록을 마침. 구름다리 를 의미하는 회사의 이름은 단어 그대로 궁중에 떠서 진료 와 디자인 이라는 두 지점 사이를 잇는 연결의 개념을 의미함 - <클라우드브릳지>의 정세화 대표는 융섭이 불가능하다고 생각했던 새 로운 관계를 경험할 수 있도록 하는 것이 회사의 전략이라고 말함 65) - <동네변호사카페>: 경기도 의정부시 제일시장에 자리하는 <동네변호사 카페>는 이미연 변호사가 운영하는 공간임. 2012년 2월 개업하여 2층 은 커피와 케이크를 판매하는 카페, 3층은 의뢰인과 상담하는 변호사 사무실로 구성 - 이변호사는 카페를 기반으로 지역에 흡수되는 변호사가 되고 싶다는 포 부를 밝힘. 향후 경기 북부지역의 여성단체들과 연계해 활동할 예정이 며 육아를 함께 할 수 있는 마을공동체 운동을 계획 중이라고 말함 66) 63) 한국경제 사람이 즐거운 병원 제너럴닥터 에 가다 64) YTN사이언스 [디자인 과학] 의료서비스 디자인 65) 라포르시안 진료와 디자인의 통섭... 좋은 의료서비스 경험을 디자인한다 66) 여성신문 동네변호사 카페 연 이미연 변호사 커피 파는 변호사 사무실, 부담 없잖아요

126 문화예술 트렌드 분석 및 전망 새로운 활동영역을 개발하는 협업공간들이 서울 홍대를 중심으로 점차 확 산되는 추세 - 홍대를 중심으로 다분야간 협업 활동을 지향하는 공간들이 늘어가고 있 는데 <클럽에반스>는 재즈공연+악기관련아카데미+바 를 운영, <무대 륙>은 복합문화공간/카페+공연장+작업실+텃밭 이라는 개념으로 인디 뮤지션을 위한 공간을 운영함 - <클럽에반스(Club Evans)>: <클럽에반스>는 지난 10년 동안 홍대지역 에서재즈뮤지션들의 다양한 창작활동을 위해 레코딩 스튜디오와 재즈 아카데미를 함께 운영함 67) - <무대륙>: <무대륙>은 2013년 11월 음악을 기반으로 예전 치즈 공장, 사케 창고였던 공간을 공연장, 레스토랑&펍, 아티스트의 아틀리에로 새 롭게 구성한 복합 문화 공간임. 68) 폭넓은 공연을 선보임은 물론 전자 음악 박람회인 암페어(AMFAIR) 를 진행하여 음악장르의 다양성을 추 구함 69) - <씨클라우드(C Cloud)>: 2009년 9월부터 문을 연 <씨클라우드>는 갤러 리, 음반매장, 공연, 독립영화 상영, 벼룩시장, 시낭독회, 음료판매 등 다양한 활동을 기획하여 보여주는 공간임. 홍대에서 활동하는 각양각색 의 인디밴드를 정기적으로 소개하는 것이 <씨클라우드>의 특징 70) - <땡스북스(Thanks Books)>: 동네서점 을 지향하는 <땡스북스>는 홍대 앞에서 각 분야의 주목할 만한 책, 신뢰할 수 있는 출판사의 엄선된 책 들을 갖춘 친근한 서점임. 71) 서점에서는 음료를 판매하고 전시회 개최 할 뿐만 아니라 독서학교, 출간 기념 토크와 북 워크숍 등 다채로운 이 벤트를 기획함 72) 67) 68) navercast.naver.com 69) navercast.naver.com 70) 71) 한겨레 생큐! 땡스북스 72)

127 제4장 2014 문화예술 트렌드 97 - 이처럼 홍대 지역에서 보이는 다 분야간 융합현상은 홍대의 지역적 특 징이 한 공간에서 다양한 문화가 융합되는 현상을 만든 것으로 보임. 이 러한 경향은 인근 상수동, 합정동, 연남동까지 지역적으로 확장되는 추세 농사문화를 체험하고자 하는 도시농부 관심 증가 - 특히 방치되어있던 옥상공간을 텃밭으로 사용하여 지식과 경험을 공유 하는 옥상텃밭 이 대두됨 - 도시농업은 각박한 도시 속에서 푸른 자연을 볼 수 있다는 장점과 더불 어 스트레스로 지친 도시민들에게 믿을 수 있는 음식, 농사의 즐거움을 일깨워주는 신선한 콘텐츠로 떠오름 - 협업 공간에 대한 개념을 도시농촌으로 확장한 <홍대텃밭다리>와 옥상 이라는 도시의 사각지대를 활용하여 밭을 가꾸는 <문래도시텃밭>, <합 정텃밭 대륙> 등 그 사례가 증가하는 경향 -<홍대텃밭다리>: <홍대텃밭다리>는 마포지역의 건물옥상과 노지에서 농 사를 짓는 도시농부들의 공동체 모임. 농사기술이나 경험을 공유하고, 로컬푸드, GMO, 건전한 먹을거리, 토종 의 화두를 가지고 월 2회 정기적으로 농부학교를 운영 중 73) - <문래도시텃밭>: 서울 문래동 철공소 옥상에 만들어진 <문래도시텃밭> 역시 대표적인 옥상텃밭 중 하나임. 주민들의 소통공간이 됨은 물론, 이 웃을 알아가고 음식을 나누며 도시의 정을 쌓으며 지역의 일을 의논하 고 결정하는 광장이 되어주기도 함 74) - <합정텃밭 대륙>: 합정동 주거지역의 복합문화공간 옥상에 자리 잡은 텃밭 <합정텃밭 대륙>에서는 주로 도시에 혼자 사는 나홀로 족 이 모여 건강한 먹거리를 챙기고 수확의 기쁨을 나누며, 정서적 유대감을 만들 어가는 모습이 보임 75) 73) cafe.naver.com/darinongbu 74) 여성신문 여성, 도시의 농부가 되다 75) 환경일보 도시텃밭의 대안 공동체텃밭

128 문화예술 트렌드 분석 및 전망 - <성북예술창작센터 내부순환텃밭>: 성북예술창작센터 옥상에 위치한 <내부순환텃밭>의 경우 창작센터 입주작가가 기획하고, 지역 시민단체 와 주민들이 함께 일군 녹색공간임. 옥상텃밭 프로그램 특강, 주민과 함께하는 달밤잔치 등 주민이 참여 할 수 있는 행사의 장소가 되기도 함 76) - 성북예술창작센터 2기 입주작가 최영환은 이곳 옥상 난간에서 나란히 보면 내부순환로가 펼쳐져 보입니다. 내부순환도로가 산업화 시대의 소 비순환의 역할을 했다면 현시대에 필요한 순환적 의미가 무엇일까 생각 해봤어요. 그래서 생각해낸 것이 이 텃밭이지요 라고 말함 - 앞서 언급한 서울의 사례들 이외에도 인천 및 경기도 수원과 대구에서 도 도시농업의 활성화, 농업교육 기회확대 등의 목적으로 하는 옥상텃 밭, 도시텃밭에 대한 제도적 지원이 증가하는 추세임. 77) 이처럼 도시와 농사를 결합하여 많은 사람들에게 재미와 휴식을 주는 사례는 점차 늘 어날 것으로 전망됨 3. 자발적 축제의 확산 내가 좋아하는 것을 많은 사람들과 즐기기 위한 자발적 축제 증가 - 이러한 자발적 축제들은 지자체나 대기업의 거대 자본이 투입된 페스티 벌이 아닌, 개인이나 동아리와 같은 소규모 공동체의 소박하고 재미있 는 아이디어에서 시작해서 확산된 경우가 많음 -<우쿠페페(우쿨렐라 페스티벌)>: 전기 없는 축제 를 하자며 우쿨렐레를 사랑하는 뮤지션들과 동호인, 문화기획그룹 등 각계각층의 다양한 사람 들이 모여 의기투합하여 만든<우쿠페페>는 2013년 처음으로 개최됨. 공연은 입장료를 받지 않은 채, 소셜펀딩 사이트 텀블벅 에서의 모금과 76) blog.naver.com/sosoifree 77) 울산매일 도시 텃밭 경작활동 지원 제도장치 마련

129 제4장 2014 문화예술 트렌드 99 기타 소액의 기부금으로 공연자금을 마련함 - 햇볕이 있을 때만 열리는 축제, 프로든 아마추어든 두 곡씩만 연주하는 축제로 출연자들은 축제 진행을 돕기도 함. 관객들은 지정된 객석이 아 닌, 텐트 안이나 돗자리 위에서 편하게 음악을 즐기는 데 이와 같은 <우 쿠페페>는 가족 중심의 축제, 프로와 아마추어가 함께하는 축제의 예시 가 되고 있음 - <마석동네페스티벌>: 2013년 9월 경기도 남양주 마석가구공단의 동네 특성을 살려 인디밴드와 이주노동자 관객들이 하나가 된 <마석동네페스 티벌>이 열림. 78) 가구단지의 공장에서 일하는 이주노동자들과 예술가 인 믹스라이스, 공공미술 삼거리 의 자발적 기획이 그 계기가 됨. 작 년에 이어 올해 2회째를 맞는 이 페스티벌은 경기문화재단의 후원과 참 여 음악인들의 적극적인 활동으로 개최됨 관주도형 축제에서 벗어나 지역민이 중심이 되는 새로운 축제 문화 조성 - <괴상한 페스티벌>: 유기농 펑크를 지향하며 괴산 지역 주민과 함께 만 들어가는 뮤직페스티벌인 <괴상한 페스티벌>의 경우, 가수 사이 의 귀 농이 동기가 되어 2010년 시작됨. 거대자본이 주도하는 음악 페스티벌 과 음악 프로그램들에 염증을 느낀 그는 자기 자신과 마을주민들과 함 께 즐기는 축제를 고안함 - 입장료가 무료인 <괴상한 페스티벌>의 경우 관객들의 자발적 후원금을 상시로 모금함. 공연은 본인과 인디 뮤지션들이 주도하며, 때로 아마추 어 뮤지션인 지역주민들도 참여하여 이루어지고 있음 - <젯 페스트(Jet Fest Jeju Experience Tour & Festival)>: 제주도의 <젯 페스트>는 지역 출신 기획자 3명이 함께 만든 록페스티벌로 풍부한 관광자원에 비해 지역민이나 여행객들이 즐길만한 문화 콘텐츠가 상대 적으로 부족하다는 생각에서 시작됨. 소셜 펀딩 을 통해 후원금을 모으 고, 후원자들로부터 프로그램을 추천받으며 주최 측과 관객이 함께 만 78) SBS TV 흥겨운 축제의 장 '마석 동네 페스티벌'

130 문화예술 트렌드 분석 및 전망 드는 페스티벌이라는 점이 중요함 - 또한 낮에는 생태여행과 문화체험 및 강연 등을 진행하고 밤에는 공연 을 즐기는 복합형 페스티벌로 기획되어 있음. 2013년도에는 음악팬들의 입소문을 타고 텀블벅 의 후원금이 목표치의 2배인 1000만원에 달함. 자전거 하이킹, 물질체험, 목장투어 등 다양한 프로그램과 YB, 언니네 이발관, 장필순, 뜨거운감자 등 유명뮤지션이 라인업으로 구성됨 - 페스티벌의 기획자중 한명인 박은석 대중음악평론가에 따르면 록페스 티벌에 수십억 원의 자본이 투여돼도 관객의 만족도가 보장되지는 않는 다. 그런 분위기 속에서 <젯 페스트>는 제주에 지속 가능한 공연 문화의 토양을 다지고, 록페스티벌 시장에 새로운 대안을 제시할 것이다 79) 라 고 말함 - 이러한 자발적 축제들이 크라우드펀딩사이트나 SNS 등을 통해 지지자 들을 모으고 자본금 확보에 성공하면서 적은 돈으로 시작 할 수 있는 새 로운 축제의 형식이 확산될 것으로 보임 79) 서울신문 제주인의, 제주인을 위한 록페

131 제4장 2014 문화예술 트렌드 101 제4절 문화예술계 성장엔진은 사람이다: 전문인력양성의 본격화 1. 문화예술계 인재 키우기 열풍, 다양한 인력양성제도 본격화 문화예술계에서 전문인력 양성에 대한 중요성 강조 년 11월 12일 국립현대미술관 서울관 개관식에 참석한 박근혜 대통 령은 문화융성의 실현을 위해 문화재정 확대에 힘쓰고 있으며 미술 분 야의 전문인력 양성에도 힘을 기울여서 우리 미술이 세계를 향해 발전 해 나갈 수 있도록 할 것 이라는 축사로 문화예술계 속 전문인력 양성에 대한 중요성을 언급함 80) - 한국문화에 대한 지속적 관심 진흥과 다각적인 국제문화교류 지원정책 에 대한 수립 요청이 많아지면서 국제문화교류 활성화를 위한 매개 전 문인력에 대한 수요증가 및 지역의 문화예술을 매개할 수 있는 기획/ 전 문인력의 필요성도 대두되고 있음 - 문화예술계에서 창작자 및 신진인력, 매개인력, 중견인력 등 다양한 분 야 및 인력들에 대한 세분화되고 구체화되는 지원 사업이 진행될 것으 로 보임 문화예술분야 매개 및 기획인력에 대한 세분화 지원사업 진행 - 국립현대미술관과 현대차는 MOU를 맺어 10년간 120억 원을 지원하기 로 결정하였으며 기업의 메세나 형식에서 확장된 모습으로 작품 창작, 전시뿐 아니라 작가의 작품에 대한 도서 발간, 세계적 평론가 초청 학술 세미나 개최 등 기획 단계부터 전시, 글로벌 홍보까지 총괄적으로 지원 함으로써 국내 미술가가 한국의 전시를 기반으로 세계 예술계와 소통할 수 있도록 계획함 80) 뉴시스 朴 대통령 문화예술인 창작지원 확대할 것

132 문화예술 트렌드 분석 및 전망 - 또한 이전의 지원 사업이 창작자에 국한된 것이었다면 기획인력인 큐레 이터에 대한 지원을 통하여 글로벌 네트워크 구축과 대규모 전시 경험 을 확보하는 효과를 기대함 - 예술경영지원센터 <Project VIA>: 미술 분야에서 종사하고 있는 다양 한 분야 중 매개 / 기획인력에 대한 현장 수요의 증가와 함께 양성사업 에 대한 지속적인 제기와 신진현장인력 및 중견인력들에 대한 지원사업 을 목적으로 2013년 신설된 프로그램임 - <Project VIA>는 시각예술분야 전시수준 향상, 작가 발굴 육성에 핵심 적인 역할을 하는 중견현장기획인력의 글로벌 역량을 강화함으로써 국 제 미술무대에서 우리 미술과 작가에 대한 소개 및 입지 확대를 위한 리 서치 트립, 국제 컨퍼런스 / 워크숍 참가 지원, 기획단체 역량강화 프로 그램을 진행하여 기획인력을 위한 세분화 된 지원 사업이라는 평가를 받음 81) - 한국문화예술위원회 <AYAF(ARKO Young Art Frontier)>: 차세대 예 술 전문인력 육성을 위해 2009년부터 도입한 한국문화예술위원회의 신 진예술가 지원사업 브랜드로서 2013년 생애주기형 육성체계 를 목표로 신진예술가지원 사업을 통해 다양한 분야의 중견예술인 배출을 위한 분 야별 지원을 통하여 지속적인 전문인력 육성으로 확대됨 - 특히 공연부문 신진예술가 지원사업 중 유일하게 기초예술 전분야에 걸 쳐 기수당 80여명 정도를 선발하여 2년간 지원하는 집중지원하는 프로 그램임 년에는 올림푸스한국과 MOU를 통하여 예술가 발굴과 지원 활동 등 문화예술 분야 지원사업의 개발 및 각종 협력 사업을 공동 주관을 통 한 체계적이고 안정적인 지원이 계속될 것으로 기대함 81) 김혜인.(2013). 시각예술 글로벌 기획인력 육성사업 평가연구. 문화체육관광부,

133 제4장 2014 문화예술 트렌드 103 융복합, 다원화, 복합문화 및 민-관을 잇는 매개 전문인력에 대한 필요성 이 대두 - 매개 기획인력에 대한 관심은 증가되는 추세로 이를 위한 범위 정의 및 지역문화를 잇는 매개자이자 전문가로 양성하기 위한 정책적 지원에 대 한 논의 등 다양한 인력을 길러내기 위한 노력이 강화됨 - 박근혜정부의 문화 융성을 위한 8대 정책과제 중 4. 지역 문화의 생성 및 발전 은 고유의 지역 문화가 생성 발전될 수 있도록 하는 지역 문화 의 자생력 강화하는 것도 목표로 하고 있음 - 이를 위해 구체적으로 지역 협력형 문화예술진흥기금 지원 규모 확대 및 지역 문화지표와 연계한 지역사업 평가 등 지역문화재정의 자율성 및 책임성을 강화해 나갈 예정이며 또한, 지역학 활성화, 지역 문화 특 성화, 지역 문화재단의 법정 근거 마련 등을 위한 지역 문화진흥법 제 정, 지역 문화 매개인력 처우 개선 등 지역문화 추진기반 구축 등의 사 업이 중점적으로 추진될 것으로 보임 문화예술관련 국가자격증 및 인력양성을 위한 정책적 지원들이 강화 - 문화예술교육사, 박물관 미술관 학예사, 무대예술전문인력, (가칭)문화 여가사 등 전문성을 강조하며 길러낸 인력들이 정작 일할 곳은 부족하 다는 지적들과 함께 양성된 인력이 자신의 자리에서 활동할 수 있는 환 경을 조성하고 그들의 전문성을 인정해주는 분위기를 만들기 위한 출구 전략에 대한 요구는 계속될 전망임 - 문화여가사 자격증 도입 등을 통해 추진의 경우 지역 문화 매개인력을 전문성 강화 및 지역 내 인력 공급을 주도하며 이들을 위한 인력 처우 개선을 위하여 보수수준, 계약관계 등 근로여건 실태조사, 보수 가이드 라인 제정, 전문성 및 직업 안정성 마련을 기대함 지자체 및 지역중심 전문인력 양성에 대한 관심 증가 - 경남문화예술진흥원 <스토리텔링 아카데미>: 2013년 개설된 이 아카데 미의 특징은 스토리텔링 예비 작가를 양성하는 사업으로서 수강생의 우

134 문화예술 트렌드 분석 및 전망 수한 결과물을 아카데미 종료 후에도 지속적인 관리를 통하여 콘텐츠 제작과 마켓에 출품하여 제작 지원 받을 수 있도록 유도함 - 수강자는 도내 주민이라면 누구나 수강 신청이 가능하고 심사를 통하여 무료 수상할 수 있으며 영화, 게임, 애니메이션 등 주요 콘텐츠 분야 중 전공 분야 선택 후 제작 지원을 받을 수 있도록 수료 시에는 반드시 결 과물을 제출하여야 함 - 또한 지방 문화관련 기관의 무료 수강의 질적 수준 향상을 위하여 해외 유명 석학의 스토리텔링 마스터 클래스 예정 및 일회성 행사에 그치지 않고 일정 기간 수강생들과 상담 일정을 계획하고 있으며 지속적인 관 리 및 논의를 통하여 지역 내 양질의 인력을 배출하고 활용할 수 있을 것으로 기대됨 - 전남문화예술재단 <전남문화재연구소>: 전남지역의 문화유적을 체계적 으로 발굴해 조사하고 보존 및 지역 내 고고학 전문 인력 양성을 위하여 <전남문화재연구소>를 2014년 1월 8일 본격적인 활동에 들어감 - 전남지역은 국가지정문화재인 국보 20개, 보물 167개 등 총 1천101개의 중요 문화재가 산재한 문화재의 보고이지만 그간 문화재를 관리하고 발 굴할 수 있는 인력 및 지원기관의 부재를 고심하던 끝에 <문화재연구 소> 출범을 통하여 체계적인 관리 및 연구를 진행할 기반을 마련함 - 연구소는 우선 내년 상반기에 유적 정비 및 발굴을 비롯해 서남해 도서 지역의 고고역사와 관련된 학술대회 추진과 고고학 및 고대사와 관련한 학술대회 개최, 지역 문화재와 관련된 전문 학술지 발간, 문화재 체험과 답사, 도민강좌 등 사회교육 프로그램을 운영을 통하여 문화재를 체계 적으로 조사하고 보존하는 것은 물론 고고학 전문 인력 양성, 향토사 연 구, 문화유산 활용방안 등 문화재와 관련된 체계적 사업이 진행될 것으 로 보임 - 울산시 <문화예술교육지원협의회>: 울산시는 지역 문화예술 향유와 창 조력 함양을 위해 '울산광역시문화예술교육지원협의회'를 구성 운영 안 을 발표하며 '울산문화예술교육지원센터' 이전 개소함

135 제4장 2014 문화예술 트렌드 협의회의 기능은 1 지역별 종합계획 및 시행계획의 수립에 관한 사항 2 관계 중앙행정기관, 해당 지방자치단체 및 시도 교육청의 지역별 시 책 또는 사업의 협력 역할 분담 및 조정에 관한 사항 3 지역별 문화예 술교육의 지원을 위하여 필요한 지역 내 문화예술교육자원의 연계 및 활용에 관한 사항 등에 대한 협의 조정 역할을 관장할 것으로 기대함 - 센터의 주요 역할은 교육지원팀은 사회문화예술교육사업, 전문인력 양 성사업, 학교문화예술교육, 교사 직무연수사업 등, 경영지원팀은 센터 경영 및 행정지원, 정책홍보 등, 연구기획팀은 정책 및 연구 기획사업을 각각 파트에 맡은 체계적인 운영을 통한 지역 내 문화예술기관으로 자 리 잡을 것으로 보임 지방 대학 중심의 전문인력 양성 노력 - 화성시문화재단 수원대 연극영화학부 MOU체결: 화성시문화재단과 수 원대학교 연극영화학부는 2013년 6월 19일 업무협약(MOU)을 통하여 문화예술 전문인력의 양성을 지원하고 동시에 전문 학과와의 교류협력 구축을 위한 파트너십 고양을 체결함 - 지역문화재단과의 업무협약을 통해 공연장을 활용한 현장실습 교육 진행 인력지원을 통한 현장 실무교육 습득 분야별 프로젝트 인턴십 을 통한 심층 실무체험 공연예술을 통한 지역 사회공헌활동 공동추 진을 하기로 하며 향후 문화콘텐츠 개발에도 적극 힘쓸 것을 다짐 - 이순희 화성시문화재단 문화공연사업국장은 이번 업무협약을 계기로 수원대학교 연극영화학부와 교류협력을 적극 실시하여 탄탄한 지역문 화발전에 기여하도록 하겠다 고 설명함 82) - 경상대학교 <문화융 복합 비즈니스모델 개발인력 양성사업단>: 창조경 제를 이끌어갈 문화산업에서 인문학적 상상력과 지식을 기반으로 IT와 경영을 접목한 융 복합형 창의 인재와 디지털 융합 기술 위에 문화콘텐 츠 분야의 비즈니스모델을 개발할 인력 등 글로벌 문화콘텐츠산업 리더 82) 수도권일보 문화예술 전문인력 양성 지원

136 문화예술 트렌드 분석 및 전망 육성을 목표로 하고 있음 - 특히 문화자원 원형 발굴을 위한 현장답사 및 취재중심 교육, 문화콘텐 츠의 세계화를 겨냥한 동서양 문화 및 스토리텔링 교육, 인문학-정보기 술-경영 융합교육을 시행하여 교수 무형문화재 CEO 창업컨설턴트 IT 전문가들 간의 협력체제를 구축함으로써 동서양 문화원형 콘텐츠화 산 업과 창조경제를 이끌 창의 인재를 배출할 계획을 통하여 지역대학 내 차세대 융복합 전문 인력을 양성을 통하여 문화콘텐츠 비즈니스 인력을 국가 지원을 받아 양성할 계획임 그러나 다양한 인력지원 및 양성에 대한 중요성과 지원방안에도 불구하고 중견 및 시니어에 대한 지원 불균형, 지역 대비 중앙 집중적인 인력 쏠림 현상 등 균형적인 성장에 대한 지속적 논의가 필요함 2. 어디서 일하나? 문화예술 1인 창업 활성화 전문성을 높이고 인력을 길러내도, 일할 곳이 없는 상황에서 젊은 문화예 술인력들의 자신의 직장을 직접 만드는 1인 창업에 대한 관심 증가 문화예술계에도 1인 창업에 대한 기대감 증가 - 1인 창조기업이란 일반적으로 지식서비스업이나 제조업에서 창의적인 아이디어와 전문지식, 기술, 지식재산원을 사업화하는 프리랜서와 개인 사업자, 대표자 1명이 전부인 법인을 말함 년 4월 1인 창조기업 육성에 관한 법률 이 만들어진 뒤 법적 제도 적 인프라가 갖춰지는 등 중소기업청이 1인 창조기업을 돕기 위해 만든 다양한 사업 진행되고 있으며 2013년 5월 7일 중소기업청이 발표한 '1 인 창조기업의 현황과 운영실태'에 따르면 2012년 말을 기준 1인 창조 기업은 29만 6,137개로 2011년에 비해 13%나 늘어난 것으로 이는 3년 만에 9만여 개가 늘어난 수치로서 업종별로는 지식서비스 분야(54.2%), 제조업(45.8%) 순으로 나타남

137 제4장 2014 문화예술 트렌드 107-1인 창조기업의 지원 사항을 보면 1 소프트웨어(S/W) 2 인터넷서비스 3 컨설팅 4 디자인 5 전시 등 제조관련 서비스업과 영화 예술 관광 시나리오 등 문화관련 서비스업, 제조업, 전통식품, 공예품 등 다양한 분야의 지원이 가능하며 특히 문화예술과 관련된 장르가 세분화되어 있음 - 1인 창업을 위한 정책으로 중소기업청에서는 스마트 앱 개발 전문교육 및 창업지원 과 참살이 서비스분야 창업 및 취업지원 을 통하여 참살이 업종으로 지정된 웨딩플래너, 네일아티스트, 바리스타, 소믈리에, 플로 리스트 등의 창업에 필요한 실무 위주의 교육과 창업 지원을 지원하고 있음 - 문화예술계와 관련하여 1인 창조기업 지원대상은 크게 창작, 예술 및 여 가관련 서비스업으로 1 창작 및 예술관련 서비스업(공연시설 운영업, 공인단체, 자영 예술가, 기타 창작 및 예술관련 서비스업)과 2 도서관, 사적기 및 유사여가 관련 서비스업(도서관 기록보존소 및 독서실 운영 업, 박물관 및 사적지 관리 운영업, 식물원, 동물업 및 자연공원 운영 업, 기타 도서관, 사적기 및 유사 여가관련 서비스업)에 대하여 지원하 고 있음

138 문화예술 트렌드 분석 및 전망 [그림 4-4] 1인 창조기업 예술, 스포츠, 여가관련 서비스업지원대상 업종 *자료원: predicter 다락방 홈페이지 참고( - 특히 웹으로 진행하는 1인 창조기업의 성공사례가 두드러지는데 <지니 비니>는 만화 애니메이션 제작업체로서 국내 최초로 캐릭터 마케팅 동 화책 밥 한 그릇 뚝딱 등 시리즈를 발간해 연간 1억 원의 매출을 올리 고 있으며 <3D RAY>는 3D 제작 능력을 바탕으로 다양한 콘셉트의 3D 시뮬레이션, 3D 캐릭터 애니메이션 등을 개발해 콘텐츠 산업 내에서 새 로운 성장세력으로 인정받음

139 제4장 2014 문화예술 트렌드 또한 1인 창업 여성소자본창원 창조기업육성을 통하여 남성이 강세인 앱 개발에 치우친 정책적 관심을 패션과 브랜딩 디자인 및 콘텐츠, 문화 예술 분야로 확산될 것으로 보임 - 이는 여성상당수 육아와 업무 병행의 어려움을 겪고 있으며 경력유지가 단절되는 현실에서 자본과 설비를 최소화할 수 있으며 시 공간적 제약을 많이 받지 않는 1인 창조시업에 대한 유용성과 여성의 경제 참여활성화 의 대안으로 1인 여성사업에 대한 관심 증가와 <1인 여성창업활성화 지 원> 등 정책적 기반 마련에 대한 노력이 진행되고 있음 1인 출판기업의 성장 가능성 확인 - 1인 출판기업은 출판시장의 독특한 생산 단위가 된 지 오래이며 이에 대 한 관심은 증가하는 추세로 지난해 출판협회 동록업체 3만5000여개 업 체 중 일 년 동안 책 한권도 출판하지 않은 곳이 93.1%에 이르며 이 중 에 출판한 실적을 갖춘 업체의 70%가 1인 기업으로 조사됨 83) - 이는 출판시장에는 매년 4만 여종의 신간도서가 나오는 상황에서 즉 1 인 출판기업가들이 시장의 중요한 몫을 감당하고 있는 것을 확인해 줌 - 1인 출판업에 대한 관심이 증가하고 있는데 이는 중대형 출판사와는 달 리 1~3인으로 구성된 1인 출판사는 바른 의사결정권과 비용이 적게 드 는 점과 중대형 출판사에 비해 발행된 책의 손익분기점이 낮아 새롭고 신선한 기획을 하기에 유리한 측면과 기성 출판사에서는 출간하기 어려 웠던 주제들을 다루고 싶은 욕구 등이 1인 출판사 창업의 장점으로 파악됨 - 1인 출판과 관련한 전문서적도 출간되고 있는데 출판사습격기 (2012), 1인 출판사 창업 실무노트- 출판사 창업에서 출판 기획 편집 제작 마 케팅까지 (2013), 1인 출판사 경영 실무노트 (2013) 등 1인 출판을 위 한 실무에 대한 내용을 기술한 책들임 - <투비북스>: 인문/사회/자연과학 분야 교양서를 주로 출판하는 역사학 자 전우용의 오늘 역사가 말하다, 천체물리학자가 쓰고 그린 레비와 83) 아시아경제 인출판협동조합 출범..시장 유통구조 혁신

140 문화예술 트렌드 분석 및 전망 프티의 바이블 스토리, 수학자와 영화 평론가가 공동 집필한 시네마 수학 등 인문사회를 중심으로 출판하는 1인 출판사임 - 특히 스토리텔링 수학 은 수학의 개념 원리를 잘 이해하되, 이를 좀 더 생생하고 즐겁게 배울 수 있어 수학적 스토리텔링의 좋은 표본으로 서 한국출판진흥원의 <1인 출판사지원 사업>로 선정됐으며 '일반인이 좋아하는 영화와 어렵게만 느껴지는 수학을 결합시킨 아이디어와 서술 방식이 참신하다'는 평을 받아 소규모 출판업계에서 나오는 신선한 주 제의 출판물에 대한 기대가 증가함 한국출판문화산업진흥원 <1인 출판사 지원사업> 정책적 지원 지속 - <1인 출판사 지원사업>은 소자본 출판사의 창의적 콘텐츠 발굴 및 제작 지원을 통하여 1인 출판사 활성화와 출판콘텐츠 생산력 강화를 목적으 로 3년째 진행되고 있음 - 지원규모는 총 5,000만원이며 총 10편을 선정, 지원자격은 대표를 제외 한 정규직 직원이 2인 이내인 출판사이며 모회사 성격 출판사의 임프린 트 또는 자회사, 계열사는 제외한다는 점이 특이사항임 - 특히 인문교양, 사회과학, 과학 분야로 시, 소설 등의 문학 분야는 제외 하며 오는 6월 15일부터 10월 31일 사이에 도서로 발간 가능한 완성된 원고만이 지원 가능하여 출판을 위한 실질적 지원방식으로 평가됨 <표 4-1> 2013년 1인 출판 지원사업 선정사 출판사명 저자명 원고 제목 1 나름북스 홍석만, 송명관 부채전쟁 2 도서출판산처럼 김경임 안평대군과 몽유도원도 3 도서출판 시금치 백승우 동 5명 소비자를 위한 유기농 가이드북-웬만하면 먹지마세요 4 로도스출판사 청수복 책에 대해서 던지는 일곱가지 질문 5 생각정원 황광우 소크라테스 평전 6 스마트주니어 이영직 교실 밖 펄떡이는 과학 이야기 7 오월의 봄 이수영 그러므로 내 육체를 달라-스피노자 교양강의 8 인디고서원 인디고아이들 운명의 주인, 영혼의 선장 9 천년의상상 도정일 쓸모없는 것들의 고귀함 10 투비북스 이광연, 김봉석 시네마 수학 * 자료원: 한국출판문화산업진흥원 홈페이지 참고(

141 제4장 2014 문화예술 트렌드 그러나 <1인 출판 지원사업>에 대한 소자본출판업계의 기대와 함께 지 원 방식과 선정 도서의 참신성에 대한 우려의 목소리도 나타나는데 지 난 3년 동안 지원이 결정된 도서들에 대해 1인 출판사의 장점이 담겼다 고 보기에는 다소 아쉬운 점이 있다는 평을 받기도 함 - 박성경 따비출판사 대표는 올해 당선작 기존에 상업적으로 성공해서 인지도가 높은 저자들의 책이 꽤 포함되어 있으며 기발한 소재 또는 주 제를 다루는 원고가 다수 부재하며 이미 베스트셀러를 냈던 경험이 있 는 저자에 대한 감점이 필요해 보인다 라는 말로 <1인 출판 지원 사업> 에 대한 문제점을 지적함 - 또한 지원 방식에서도 상당수의 1인 출판사들은 새로운 아이디어로 신 선한 책들을 만들어내고 있지만 출판유통과 홍보에서는 많은 어려움을 겪는 현실임. 따라서 유통과 홍보에 대한 새로운 지원 방안의 모색을 통 한 활성화를 기대함 1인 출판기업들의 판로개척을 위한 새로운 방안들에 대한 기대 년 3월 <1인출판협동조합> 발족: 1인 출판기업은 외부로부터 마케 팅 및 디자인 등 여러 부분을 아웃소싱 형태로 지원받아 출판 명맥을 지 속하다가 이러한 현실을 타계하기 위한 목적으로 발족됨 - <1인출판협동조합>은 소규모출판사의 약점을 보완하고 공생을 목적으 로 조합원 간의 커뮤니티, 출판 관련 DB 구축 및 공동지원사업, 인큐베 이팅사업을 진행하고 있으며 법률세무상담, 출판사입주지원 등을 지원 하며 10월 서울시 마을기업으로 선정되어 새로운 가능성을 제시함 - <북스피어>의 크라우드 펀딩 : 출판업계에 새로운 방법을 제시한 김홍 민 대표가 운영하는 <북스피어>는 2005년 전 직원 4명으로 창사한 소 규모 출판사로 다양한 문학 장르를 출간하고 2012년 유명 일본 작가 미 야베 미유키의 소설 안주 가 1만부 넘게 팔림 부를 팔아도 잘 팔았다고 평가받는 출판사업계의 척박한 환경 속에 서 <북스피어>가 회자되는 이유는 신간을 내는 데 드는 비용을 독자들 로부터 투자받아 충당하는 크라우드 펀딩 방식으로 출판이 진행되기

142 문화예술 트렌드 분석 및 전망 때문임 년 안주 를 발간하며 독자들에게 1계좌당 10만원씩 기부를 요청 하여 순식간에 5000만원을 모금. 이후 안주 는 1만 부가 넘게 판매되 며 흑자를 기록함. 이후 독자들이 낸 기부금은 모두 개인에게 되돌아갔 으며 2013년에는 미야베 미유키의 그림자 밟기 를 내면서 펀딩에 재 도전하여 모집 보름 만에 3000만원 넘게 모금하여 흥행에 성공함 84) - 사재기나 베스트셀러 순위조작 등 바람직하지 않은 도서마케팅으로 곤 욕을 치른 출판업계에서 이러한 소규모 출판사들의 성공 사례는 새로운 출구전략으로 기대를 받고 있음 - <판다모코리아>, 1인 출판계 위한 앱북 개발: 주로 대형 출판사의 스마 트기기에서 볼 수 있는 앱북 솔루션이나 스마트 기기의 움직임에 반응 하지 않는 이-북(e-book)의 경우 개발을 위해 최소 500만원에서 최대 3000만 원이라는 비용이 소요됨 - 이러한 높은 개발비용으로 인해 1인 출판사들은 미래의 수입원이 될 이 -북 시장개척에 어려움을 겪고 있음. <판다모코리아>는 이런 고비용의 개발비를 들이지 않고 앱북을 제작할 수 있는 앱북 솔루션을 출시하여 많은 1인 출판사들의 호응을 받고 있음 - <판다모코리아>의 박병수 대표는 출판사가 더 이상 이-북 솔루션을 개 발하는 데 비용 및 시간을 낭비해서는 안 되며 보다 많은 콘텐츠가 전자 책 시장에 활성화 되어 소비자의 욕구 충족 및 서비스 제공을 통하여 다 양한 콘텐츠로 전자책 시장흐름을 선도하기 기대한다 고 언급하여 1인 출판계의 이-북 시장을 위한 콘텐츠에 대한 기반이 마련될 것으로 기대 함 85) 문화예술계 전문인력들의 창업을 통한 새로운 모색 기대 - <디자인 스튜디오 모우리(MouRi)>: 인테리어 디자이너 양태오가 운영 하는 스튜디오로 북촌의 한옥집을 보수하여 주거공간이자 작업실로 활 84) 중앙일보 '마포 김사장'이 사는 법 85) 뉴스와이어 판다모코리아 앱북 솔루션, 1인 출판사들 사이에서 뜨거운 호응

143 제4장 2014 문화예술 트렌드 113 용하고 있으며 침구, 도자기, 향수 론칭 등 다양한 분야로 콜라보작업을 진행하고 있음. 1인의 창작자의 역량을 적극 활용하여 성공한 창업 사 례로 평가받고 있음 - <더바인더스>: 2013년 1월, 큐레이팅 & 네트워킹 그룹으로 젊고 신선한 문화예술 콘텐츠를 생산하고 소개하며 시각예술 분야 외에도 문화마케 팅 및 컨설팅, 다양한 전시기획 등을 주관 및 대행하는 곳으로 2인의 시 각예술 전문가로 구성된 아트컨설팅회사임 - 이와 비슷한 성격으로 큐레이팅을 운용하는 <워크온워크>, <콜렉티브 2>, <공공미술 삼거리>, <믹스라이스> 등 기획 및 컨설팅 성격을 가진 단체 활동이 두드러질 것으로 보임 문화예술관련 창업 전문학과 및 강의 증가 - 문화예술 및 창업을 주제로 하는 학과가 개설되거나 특강을 진행하는 학교들이 지속적으로 나타남. 충남대학교 예술대학 공예과에서는 <미 술창업 트렌드, 비즈니스모델에 관한 특강>을 진행하였으며 한국전자 통신연구원의 미술관련 학과에서는 <창업 알고리즘>, <비즈니스모델의 구성요소>에 관한 수업을 최근 진행함 - 디지털서울문화예술대학교 패션디자인비즈니스학과는 정규 4년제 대학 교로서 쇼핑몰창업을 위한 디자인 및 이론, 쇼핑몰 운영 및 현장학습 등 을 통하여 디자인을 배워 직접 창업을 할 수 있는 방법들 위주로 진행됨 - 예원예술대학교 문화 영상 창업대학원은 2004년 개설되어 문화예술자 원 산업화 구현, 문화영상분야 창업 전문인력 양성 필요성 증대, 한류문 화 및 한류 스타일산업 분야 특화 창업환경 조성 등을 교육을 통하여 문 화예술디지털콘텐츠 기반 창업가, 창업 컨설턴트, 창업 연구/교육자 양 성을 목표로 문화예술계 내 창업 전문가 양성에 대한 중요성이 강조되 는 것으로 보임

144 문화예술 트렌드 분석 및 전망 제5절 문화예술계, 갑-을 관계 허물기의 시작 1. 창작을 위한 최소안전망 구축 시작 갑-을 관계 이슈, 문화예술계로 확산 - 남양유업 사태와 함께 사회전반에 대두된 갑을관계 이슈는 방송계, 영 화산업계, 시각예술계, 공연예술계 등 문화예술계에서도 각종 갑의 횡 포와 을의 수직관계에 대한 비판적 이슈로 확산되면서 다양한 갑을관계 와 불공정관계를 가져오는 구조적인 문제에 대한 목소리가 커지기 시작 가. 방송사와 대형제작사 아래 불공정한 수직 관계 방송사와 외주제작사의 불공정한 관계 년 김종학 PD의 죽음으로 그간 방송사와 외주 제작사의 불공정 계 약관행 뿐만 아니라 쪽 대본 및 출연료 미지급 등 암울한 제작 현실 을 새삼 인식 시켜줌 년 방송된 MBC드라마 <태왕사신기> 제작 이후 지속적으로 자금압 박에 시달린 김종학 PD는 2012년 방송된 100억원 가량의 제작비가 소 요된 SBS드라마 <신의>의 배우 출연료와 스태프 임금 미지급 관련배임 및 횡령 혐의로 수사를 받은 후 자살, 방송사와 외주제작사의 불합리한 거래 구조에 대한 관심이 불러일으켜짐 - 현재 방송사와 외주제작사의 비율은 비대칭적으로 지상파 방송사는 3개 뿐이지만 교양프로그램 제작사 협의체인 독립제작사협회에 140개사, 드라마제작사협회에 24개사 등 외주제작사는 160여개, 협회에 소속되 지 않은 제작사들도 많음. 86) 따라서 편성권을 가진 방송사 아래 제작사 86) 경향신문 김종학 PD 비극 뒤엔 방송사 외주제작사의 갑을 계약 이 있었다

145 제4장 2014 문화예술 트렌드 115 는 불합리한 계약관계를 들어줄 수밖에 없는 구조임 - 방송법상 현재 지상파 드라마의 60% 이상이 외주 제작으로 만들어지고 있으며, 드라마 제작의 경우 방송국이 총 제작비의 40~50%가량을 지 급, 나머지 제작비는 제작사가 부담하고 있음. 87) 여기서 드라마의 수익 중 광고는 온전히 방송사의 몫이며, 판권 중 국내방영권은 대부분은 방 송사에 귀속, 제작사에는 케이블 등에서 재방송되는 권리 중 25%가량 만 인정되나 보니 제작사는 외부 펀딩을 받거나 간접광고에 매달릴 수 밖에 없음 - 또한 방송사는 관례적으로 제작비를 방송이 끝난 이후 에 일괄 정산하 고 있음 88) 따라서 제작사가 어떻게든 제작비를 미리 마련해야 하는데, 숱한 화제를 뿌린 인기 드라마라고해도 제작사가 빚을 지고 있는 경우 가 허다하며 자연스럽게 스태프 임금이나 출연료 미지급 사태는 발생할 수밖에 없는 악순환은 이어지고 있음 불공정관계의 되풀이 - 방송사나 대형제작사의 시스템의 수직적 관계에 아래 기획사, 단역 연 기자 및 스태프로 이루어진 불공정한 수직구조는 을 은 병 앞에, 병 은 정 수퍼 갑 이 되는 계급 관계로 이어지고 있음 - 기획사의 지부장은 보조출연자들의 출연 여부를 결정하고, 반장은 제작 현장에서 이들을 지휘하므로 보조출연자들(엑스트라) 세계에서 기획사 의 지부장과 반장 등은 무한권력 이 된 지 오래임 - 한편, 부상에 노출된 보조출연자들과 관련된 보호시스템이 마련되지 않 은 채 벌어지는 사례들은 이미 제작현장에서 비일비재한 상태. 현재 산 재보험 가입 않는 기획사는 부지기수이며 보조출연자들은 일감을 더 이 상 얻을지 못할까봐 부상조차 쉬쉬하고 있는 현실 년 KBS 드라마 <각시탈> 촬영시 차량 전복 사고로 보조출연자 박 희석씨가 숨지자 고용노동부는 이례적으로 소송 없이 산업재해를 인정 87) 해럴드경제 외주제작사 난립 출혈수주 앞에선 성공, 뒤론 적자 울상 88) 민중의소리 김종학PD 죽음에 두 번 우는 사람들

146 문화예술 트렌드 분석 및 전망 함. 하지만 사고 차량에 함께 탄 다수의 다른 보조출연자들은 제외됨 년 초 방영된 SBS드라마 <야왕>의 한 보조출연자의 경우 촬영 중 부상, 기획사와 제작사는 서로 치료비를 미루다 결국 제작사가 해당 출 연자에게 200만원과 함께 추후 요구가 없도록 하는 서약서 를 관철시 킴. 이후 해당 출연자는 치료비 부족하다 판단, 산업재해를 신청하였지 만 이미 보상이 끝났다며 추후 발생된 치료비는 지급하지 않음 89) - 영화진흥위원회(영진위)가 발표한 <보조출연자 근로환경 실태조사>에 따르면 2012년 보조출연자들의 총소득을 조사한 결과 1000만원 미만의 수입을 버는 출연자 비율이 88.71%, 100만원도 받지 못하는 비율은 23.56%이며 보조출연자들의 임금 수준은 최저 임금액과 비교 했을때에 도 기본적인 생계가 불가능할 정도로 상당히 낮은 편 90) [그림 4-5] 보조출연자 기획사의 산재, 고용 보험 가입 현황(좌) 및 보조출연자의 산업재해 발생원인(우) *자료원: 근로복지공단 홈페이지 참고( 89) 한겨례신문 착한 권상우 뒤엔 부상당한 엑스트라의 눈물 90) 유니온프레스 영진위, 보조출연자 근로환경 실태조사 결과 발표

147 제4장 2014 문화예술 트렌드 근로조건에 대한 조사에서는 30.21%의 출연자가 1일 평균 12~18시간 일한다고 답했고, 24시간을 초과하는 경우도 11.98%에 달함. 최장 근로 시간에 대한 질문에는 48시간을 초과한 적이 있다는 비율도 22.13%나 돼 장시간 근로 관행이 심각한 수준임 - 보험 가입과 관련해서는 실제로 국민연금과 건강보험에 가입된 출연자 는 10% 미만이었고, 산재보험과 고용보험은 약 30%만이 가입된 것으로 나타남 나. 불합리한 고용관계 속 예술인, 기획인 계약서 없이 일하는 예술계의 관행 - 공연예술계에서의 갑을관계 문제는 계약서 없이 일하는 예술인이 여전 히 많으며 이는 아직까지 우리사회가 예술을 노동 으로 인정하는 분위 기가 자리 잡지 못했음을 시사함 년 한국노동연구원의 <문화예술분야근로실태>에 따르면, 연극분야 의 경우 계약서를 작성하고 공연에 참여하는 비율은 24%에 불과함. 한 국예술인복지재단의 한 관계자는 예술계에서는 계약서를 쓰는 일 자체 가 드물고, 쓰더라도 세부 조항이 예술인에게 불리한 내용이 많다 고 말함 91) - 한편 무용계에서는 젊은 무용수의 경우 사제지간이나 학맥으로 인한 착취 수준 으로 공연할 때가 많음. 편당 50만원이나 무임금의 경우도 있고 위계질서가 강해 계약서는 거의 불가능함 92) - 문화예술인들에 대한 이러한 불평등한 계약 구조는 곧 그들의 불안정한 미래와 연결됨 미술계 기획인력의 불합리한 고용관계 - 미술계의 경우 미술시장이 다변화하면서 국내에서도 전시기획자인 큐 레이터의 역할이 더욱 주목받고 있는 추세지만 몇몇 스타급 전시기획자 91) 한국일보 [Cover Story] 표준계약서는 '그림의 떡' 방송사 외주사 외면에 권고사항일 뿐 92) 경향신문 [예술인 복지, 어디까지 왔나]예술가는 배고프다 66.5%가 한 달에 100만원 도 못 벌어

148 문화예술 트렌드 분석 및 전망 를 제외하면 미술관 박물관과 큐레이터 간의 불합리 한 고용관계는 여 전히 만연하고 있음 - 경륜과 고학력을 요구하는 큐레이터 직종의 국내 처우는 70%가 비정규 직, 평균 연봉 2700만원대로 <한국표준직업분류>에 따른 동종직업인 기록보관원 사서 등의 평균 연봉인 4000만원보다 현저히 낮음. 특히 사 립미술관의 경우 큐레이터의 평균 연봉은 2000만원 남짓으로 사립미술 관의 63%에는 성과급도 없음 93) - 최근 김준기 대전시립미술관 학예실장은 前 직장인 사비나미술관을 상 대로 부당해고 구제신청을 낸 지 7년 만에 종결되는 사건이 있었음. 사비나미술관은 2년 남짓 근무한 김씨에게 재정을 이유로 무급휴직을 권유, 이어 휴직 기간 중 해고 통보를 함. 김씨는 해고 석 달 뒤인 2005 년 말 서울지방노동위원회에 부당해고 구제신청을 냈고, 3년 만에 대법 원에서 원직 복직 판결을 받음. 이후 임금 지급 판결을 이끄는 데 4년이 소요됨 - 이와 같은 사례는 큐레이터 고용 문제를 둘러싸고 장기간 송사가 진행 된 유례가 없었기 때문에 불합리한 큐레이터 고용관계에 관한 미술계의 환기를 불러일으킴 2. 공정관계 실현을 위한 제도마련 움직임 예술인 창작안전망 구축방안 으로 시작하는 제도적 장치 - 문화체육관광부는 2013년 7월 19일 <제 12회 국가정책조정회의>를 통해 예술인 창작안전망 구축방안 을 마련하여 예술인 복지 기반 구 축, 예술인 창작 및 일자리 연계 지원, 예술계 공정거래 환경 조성 등 3가지 추진 과제를 선정하는 등 불공정 관행 개선, 저작권 보호 강화, 표준계약서 개발 및 보급 등을 통해 을-병-정을 위한 최소한의 제도 93) 중앙일보 [취재일기] 7년 만의 자격증명, 한 큐레이터의 고집

149 제4장 2014 문화예술 트렌드 119 적 틀을 마련하여 예술계 공정거래 환경조성을 위한 노력을 진행하겠다 고 발표함 방송계, 표준계약서 제정 년 7월30일에는 <방송프로그램 제작 표준계약서>와 <대중문화 예술인 방송출연 표준계약서>가 제정됨 - 방송사와 제작사 간 방송프로그램 이용 권리와 수익 배분 등을 규정한 이번 표준 계약서에서 특히 프로그램 저작재산권 은 방송사와 제작사가 기여도 에 따라 분배하게 됨을 명시함. 이는 그간 방송사와 외주제작사 의 공동 제작에도 저작재산권을 방송국이 일괄 소유함에 따라 프로그램 을 별도 판매해도 제작사는 수혜를 전혀 얻지 못한 불합리한 구조에 대 한 제도적 개선의지를 보여줌 - 제작비 지급과 사용의 투명성을 위해 방송사와 제작사가 부담하는 제작 비 세부내역을 명시하고 프로그램 납품 후 방송사 사정으로 방송하지 않는 때에도 완성분의 제작비를 지급한 것을 계약서에 포함함 - 출연자를 위한 사항의 경우 출연료 등 미지급금 방지를 위해 제작사가 방송사에 지급보증보험증권을 제출하거나 출연료 등을 지급할 때까지 방송사가 제작비 지급을 정지할 수 있으며, 방송 다음 달 15일 이내로 출연료 지급을 해야 할 것과 미지급금 발생 시 방송사가 직접 출연료를 지급하는 내용이 명시되어있음 94) - 한편, 이러한 표준계약서는 법적 강제성이 없는 권고 가이드라인 이어 서 이미 수퍼 갑 으로 떠오른 방송사에 이를 따를지 회의적인 시각도 나오는 한편, 독립제작사 난립 등 구조적 모순을 해결할 방안도 동시에 강구돼야 한다는 지적도 있음 - 안인희 한국방송연기자노동조합 사무국장은 방송사 편성기준을 투명 하게 해 불법편성으로 인한 방송사 횡포를 줄일 수 있는 제도적인 장치 도 필요하다 고 말함 95) 94) 전자신문 방송사 갑의 횡포 개선할 표준계약서 마련됐다 현장 실효성은 의문 95) 전자신문 방송사 갑의 횡포 개선할 표준계약서 마련됐다 현장 실효성은 의

150 문화예술 트렌드 분석 및 전망 예술인 복지법 개정안, 불공정관행 개선과 예술인들의 사회보장 확대 년 12월 10일, 예술인복지법 개정안이 국회 본회의를 통과하 면서 예술인 불공정행위에 대한 시정명령 및 과태료 부과, 예술인 산재 보험료 지원 등 예술계 불공정관행을 개선하고 예술인들의 사회보장을 확대할 수 있게 됨 - 개정안에 따르면 예술 창작 실연 기술지원 등의 용역에 관한 기획 제작 유통업에 종사하는 자로서 예술인과 계약을 체결하는 자는 1 우월적인 지위를 이용하여 예술인에게 불공정한 계약 조건을 강요하는 행위, 2 예술인에게 적정한 수익배분을 거부 지연 제한하는 행위, 3 부당하게 예술인의 예술창작활동을 방해하거나 지시 간섭하는 행위, 4 계약과정 에서 알게 된 예술인의 정보를 부당하게 이용하거나 제3자에게 제공하 는 행위 등을 할 수 없음. 이를 위반할 경우 문체부장관이 시정명령을 내릴 수 있도록 하였으며 이를 이행하지 않으면 5백 만원 이하의 과태 료가 부과함 - 또한 예술인이 산재보험에 가입할 경우 보험료의 일부에 대해 국가의 지원을 받을 수 있게 됨. 2013년 11월 18일, 예술인복지법 시행과 함 께 예술인도 산재보험에 가입이 가능해졌지만 보험료는 일반 근로자와 달리 전액 예술인 본인이 부담해야 하는 실정. 이에 개정안에서는 예술 인들의 보험료를 국가에서 지원할 수 있도록 하는 조항을 신설하여 내 년 예산에 예산 4.2억 원을 반영하여 보험료의 50%를 지원할 예정임 - 문화예술계의 공정거래를 위한 제도적 노력이 진행된다는 것에 대한 긍 정적 해석과 함께 민간영역으로의 강제성이 낮은 권장사항만으로 불공 정거래에 대한 근본적인 해결은 어렵다는 목소리도 계속되고 있으나 문 화예술계에서의 갑을 관계의 구조적 개선을 위한 조치 요구는 앞으로 더욱 강화될 것으로 전망됨

151 제4장 2014 문화예술 트렌드 편집의 시대, 저작권 환경의 변화 심화 저작권에 대한 조명과 논의의 확대 - 편집의 시대 가 도래되는 가운데 저작권의 중요성과 함께 콘텐츠를 제작 하는 창작자의 금전적인 소유권에 대한 문제도 대두되고 있음 - 저작권에 대한 정의가 모호한 문화예술창작물 이미지 차용, 뮤지엄 디지 털 저작권에 대한 논의와 함께 대학 강의 자료로 사용된 저작물에 대한 지급 판결이 이루어지면서 창작 환경 조성을 위한 저작권에 대한 제도적 규범 강화가 확대되는 추세로 보임 뮤지엄 디지털 저작권 논의 증가 년 공개된 구글 아트 프로젝트(Google Art Project)는 세계 전역 유명 미술관의 소장품을 인터넷으로 감상할 수 있는 서비스로 이미지에 대한 저작권 침해와 보호에 관한 이슈가 지속되고 있음. 구글은 작가가 고인이 된 지 수십 년이 지나 저작권법에 위배되지 않는 작품만을 공개 했기 때문에 문제될 것이 없다고 주장하는 반면 디지털 관람객들이 이 미지를 재창작 또는, 재이용하는 것 에 대한 기준은 모호한 상태임. 현 재 스트리트 뷰 이미지에 대한 권리와 작품/갤러리 이미지에 대한 권리 는 각각 구글과 해당 미술관에 있으며, 국제법으로 보호받고 있으나 디 지털 관람객의 이미지의 재사용 유무는 개인의 양심에 달려있음. 이와 관련하여, 이미지를 이용해 새로운 작품이나 상품을 만드는 것에 관한 저작권에 기준 마련 등 디지털 시대에 적합한 저작권법의 국제적인 재 논의가 필요하다고 주장이 증가하고 있음 원본 이미지와 2차 이미지 차용 관련 저작권 강화 - 일본의 경우 불화를 복원한 묘사 작품을 번안한 작품에 저작권 침해 인 정 96) 하는 사례가 있음. 2013년 불화작가인 원고는 유명 사찰 토다이지 ( 東 大 寺 )의 불화를 복원한 10개의 묘사 작품을 그렸는데, 피고는 이를 96) 저작권동향(2013). 한국저작권위원회

152 문화예술 트렌드 분석 및 전망 무단으로 복제 및 번안하여 판매, 배포, 전시하거나 서적, 팸플릿, 홈페 이지 화면에 사용함. 이에 대해 법원은 10개의 묘사 작품 중 1개의 작품 에 대하여 2차적 저작물성을 인정하고 그 작품을 복제한 피고에 대하여 저작권 침해를 인정함. 또한 피고가 해당 작품을 무단으로 복제 및 변형 한 후 피고의 작품으로 표시하여 전시한 행위에 대해서는 저작인격권 침해이며 사죄 광고를 게시할 것을 청구함 - 국내에서는 2013년 4월 원본 이미지의 실루엣 이미지 를 상표등록에 사용한 경우, 저작권 침해 인정한다는 판결이 있었음. 97) 원고는 개를 산책시키는 여성 을 형상화한 이미지(제1 이미지)를 제작, 이후 이 이미 지의 실루엣을 이용한 이미지(제2 이미지)를 제작하였고, 피고는 원고 의 제2 이미지와 유사한 이미지를 상표등록출원을 하고 사용하였음. 이 에 대해 법원은 피고의 이미지는 원고의 제1 이미지와 실질적 유사성이 인정될 뿐만 아니라 피고 상표에 원고의 성명을 사용하지 않았으므로 원고의 제1 이미지에 대한 복제권, 동일성유지권, 성명표시권을 침해한 다고 판결함 [그림 4-6] 제1이미지 [그림 4-7] 제2이미지와 이것을 불법 차용한 상표 *자료원: 저작권동향(2013). 한국저작권위원회 홈페이지 참고( - 이처럼 원본 이미지뿐만 아니라 2차 이미지 차용에 관한 저작권 등 점 점 더 세분화되는 저작권을 어디까지 적용할 수 있는 것인가에 대한 논 의는 더욱 확대될 전망 97) 저작권동향(2013). 한국저작권위원회

153 제4장 2014 문화예술 트렌드 123 교육기관의 강의 자료에 대한 저작권 마련 년 10월, 서울대, 성균관대, 한양대 등 5개 대학이 문화체육관광부 를 상대로 낸 고시무효확인소송에서 원고 패소 판결이 나옴. 대학 수업 에 사용되는 교재와 자료 등 저작물에 대한 보상금을 한국복제전송저작 권협회가 수령할 수 있도록 하는 고시는 2011년부터 적용되었는데 이에 해당 대학들은 보상금 액수가 너무 높다며 보상금지급약정 체결을 거부 하고 지난해 12월 문화부 고시가 무효라며 소송을 냈음 - 이는 교육기관의 교육과정에는 필연적으로 기존의 저작물이 교재나 기 타 자료로 사용될 수 밖에 없지만 저작권자가 입을 수 있는 경제적 손해 를 보상하려는 정책적 고려를 시사함 전자도서관 프로젝트(Google books)과 저작권 - 구글의 전자도서관 프로젝트(Google books)는 세상의 모든 책을 디지 털화하는 것을 목적으로 대학 및 공공도서관 등이 보유한 장서를 중심 으로 스캔과 데이터베이스(DB)구축을 하며 진행, 현재까지 2천만권의 장서를 보유하고 있는데 작가가 사망한지 50년이 지나거나 출판사가 없 어졌거나 공개에 동의해 저작권이 소멸된 책은 구글 북스에서 무료로 볼 수 있음 - 구글의 전자도서관 프로젝트가 발표되자 2005년, 미국출판사협회 (AAP)에 소속되어있는 대형 출판사들과 미국작가길드(Author Guild) 는 즉각 소송을 진행, 7~8년의 법정 공방 끝에 2012년 10월, 미국출판 사협회(AAP)와 구글은 저작권 문제에 합의함. 구글 도서관 프로젝트에 의하면 책의 20% 인터넷을 통해 무료로 보여준 뒤 디지털 버전을 유료 로 구매해 구글 플레이를 통해 책의 전 페이지를 볼 수 있게 됨 - 한편 2013년 11월, 미국작가 길드(Author Guild)가 제기한 저작권 침해 소송에 대하여 미연방 법원은 이 프로젝트는 저작권법상의 공정이용 (fair use) 에 해당하며 독서를 위한 도구가 아닌 만큼 종이책을 뛰어넘 거나 대체하지 않는다고 판시함

154 문화예술 트렌드 분석 및 전망 - 쟁점이 된 공정이용에 여부는, 구글이 현재까지는 보유 자료를 영리목 적으로 이용하지 않고, 저작권 문제가 없는 자료만 공개하며, 구축한 데 이터베이스(DB)를 색인 검색에만 활용한 점과 구글의 방식이 정보 접근 성이 낮은 사람들에게 몰랐던 책이나 작가에 대해 알게 해줌으로써 작 가들에게 이득이 될 수도 있다는 점이 판결에 유리하게 작용됨 - 반면 작가 길드는 이 문제를 대법원까지 들고 갈 가능성이 높은 것으로 알려지면서 문제가 완전히 해결되었다고 보기는 어려움 문화공공성과 저작권 - 현재 저작권법 은 저작자의 권리 보호 와 권리 제한 이라는 상반되 는 두가지 실천행위를 공정한 이용 을 촉진하고 궁극적으로는 문화의 발전에 기여함에 목적을 두고 있음 98) 년 12월 10일, 새 정부의 핵심 국정기조인 문화융성 구현의 제도적 기반으로서 국민의 문화권과 이를 실현하기 위한 문화기본권 실천을 위 한 하나로 저작권법 개정안 이 국회 본회의를 통과함 99) - 이번 개정을 통해 국가 또는 지방자치단체가 업무상 작성한 저작물이나 계약에 따라 저작권을 양도받는 저작물은 원칙적으로 국민들이 자유롭 게 이용할 수 있도록 하되, 법에서 정한 일부의 경우만 예외로 함 - 또한 그동안 국가 등의 저작물을 이용하기 위해서는 사전에 일일이 허 락을 받아야 하는 번거로움이 있었으나 개정안으로 인해, 국민들이 자 유롭고 편리하게 국가 등의 저작물을 이용할 수 있게 함 - 학교에서 수업을 목적으로 하는 경우에는, 점차 다양해지는 교육환경을 반영하여 저작물을 전시 및 공중 송신할 수 있게 함 - 창작권과 저작권의 점점 더 세분화되고 강화되는 움직임과 동시에 문화 공공성시대의 공정이용에 대한 창작권과 저작권의 보호의 범위는 어디 까지 제한 할 것인가에 대한 이슈는 앞으로 더욱 증가될 전망 98) 김평수. 문화공공성시대의 저작권(2013). p ) 문화관광체육부 보도자료 참고

155 제4장 2014 문화예술 트렌드 125 제6절 히스토리가 스토리로, 문화유산의 재발견 1. 문화유산의 가치에 대한 주목과 경쟁 관광 및 문화산업의 발전과 함께 문화자원 확보를 위한 경쟁이 세계적으 로 심화되는 경향을 보임 - 국제적으로는 약탈 문화재 반환과 유네스코 세계문화유산 등재 열풍이, 국내에서는 자국 문화재 보호 및 그 부가가치에 대한 관심과 연구가 활 발해질 추세 - 올해 5월 숭례문이 5년 3개월 만에 복구, 준공되었으며, 조선왕조실록 복본하 사업, 수원 팔달문 완공, 반구대 암각화 보존 사업 추진 등 문화 재 수리, 보존 및 복원 활동이 한 해 동안 왕성한 움직임을 보임 - 또한 정책적으로 문화재 수리업과 감리업 운영을 쉽도록 하는 내용의 법률 시행령 일부 개정안을 공포, 시행함으로써 국가적 차원의 문화유 산 유지관리 기반을 마련함 100) - 한편 이번 여름에 불거진 <반가사유상> 반출 논란은 우리나라의 문화유 산에 대한 기존의 태도를 잘 보여주는 사례임. 뉴욕 메트로폴리탄박물 관의 전시를 위해 <반가사유상>이 반출되는 과정에서 문화재청장은 훼 손우려를 이유로 대여불가판정을 내림 101) 국립중앙박물관의 격렬한 저 항에 의해 계속해서 갑론을박을 오고가던 <반가사유상> 문제는 결국 미 국으로 반출되는 것으로 일단락 지어짐 102) - 국제사례를 살펴보면 지난 봄 독일에서 일어난 <나치 약탈문화재 대량 발견> 사건이 있음. 독일 정부는 뮌헨의 한 아파트에서 나치정권이 압 수했던 거장의 작품 1400여점을 발견함. 화폐가치로 약 1조 4000억 원 100) 헤럴드경제 문화재수리, 감리업 운영 완화...시행령 일부 개정 101) 문화일보 반가사유상 뉴욕 전시 논란 102) 아시아경제 금동반가사유상, 미국 간다...국보 해외 전시 논란은 여전

156 문화예술 트렌드 분석 및 전망 에 이르는 이 미술품 리스트가 공개되자 전 세계는 이 작품들이 원주인 에게 돌아갈 수 있을 것인가 하는 문화재 반환 에 대한 논의를 펼침 103) - 이처럼 문화유산의 반환과 확보에 대한 문제에는 전 세계가 얽혀 있는 만큼 앞으로도 문화적, 경제적 측면으로 문화유산 보존, 보수 및 유지 강화에 대한 경향은 심화될 것으로 보임 104) 유네스코 세계문화유산 등재와 연관된 활동 또한 두드러짐 - 우리나라의 역사, 문화, 경관과 관련된 많은 문화유산을 다양한 분류의 유네스코 세계유산으로 등재하려는 현상이 과열됨. 이에 따라 성과에만 연연하지 않고, 지속적으로 보존하고 관리할 수 있는 체계마련이 필요 하다는 자성의 목소리가 나오기도 함 - <난중일기>, <새마을운동기록>, <북한 개성유적지구>가 올 여름 유네 스코에 등재되었으며, 앞으로 <진주성>, <진주남강유등축제>, <통제 영>, <백두대간> 또한 유네스코 세계문화유산으로 등재 추진할 계획이 연이어 발표됨 - 유형문화재와 더불어 2012년 12월 <아리랑>의 유네스코 무형문화유산 등재확정을 시작으로 올해 12월 5일에는 한국의 <김장문화>가 유네스 코 인류무형유산으로 등재됨. 이로써 우리나라가 보유한 유네스코 인류 무형유산은 종묘제례, 판소리, 강강술래, 강릉단오제 등 총16개로 증가 105) - 이와 관련하여 국내에서는 유형에서 무형문화재로의 개념이 확대되는 경향. 무형문화재의 범위자체를 확대하는 것과 동시에 무형문화유산의 보전과 전승의 활성화를 독려하는 분위기. 전통문화의 재발견 차원에서 무형문화재의 중요성이 대두될 전망임 - 그런가하면 건수 위주의 경쟁적인 유네스코 등재추진에 대한 우려의 목 소리와 지역주민들의 삶과 밀착되지 않은 유네스코 등재에 대한 비판 또한 존재함. 변화를 통한 문화재 보존, 다양한 문화유산을 위한 맞춤형 관리 체계 확립이 차후 이슈가 될 것으로 예상됨 103) 헤럴드경제 고국을 꿈꾸는 문화재 104) 박소현.(2011) 문화예술 트렌드 분석 및 전망. 한국문화관광연구원 105) 동아일보 김장 문화 유네스코 등재, 김치는 안돼...이유는?

157 제4장 2014 문화예술 트렌드 127 [그림 4-8] 난중일기(상), 새마을운동기록물(중) 및 한국의 유네스코 세계기록유산 등재 현황(하) *자료원: 문화재청 홈페이지 참고(

158 문화예술 트렌드 분석 및 전망 문화유산이 지닌 스토리 의 가치 재조명하는 스토리텔링 주목 - 기존의 문화재를 판단하던 물리적, 수치적 평가기준이 아닌, 각각의 유 산이 지닌 이야기(story)와 그것을 전달하는 방법(telling)으로 재조명 하려는 것 - 작년 유네스코 세계인류무형유산에 등재된 <아리랑>의 경우 올해 밀양 아리랑 에 담긴 역사적 비밀과 전승 관련 이야기를 엮은 <밀양이야기> 가 발간됨 106) - 한편 2013년 유네스코에 등재된 <난중일기>와 <새마을운동기록물>의 경우 사료를 대상으로 하는 세계기록유산에 해당됨. 특히 <난중일기> 는 이순신 장군이 붓으로 쓴 7책의 친필본 일기로 1592년 임진왜란 발 발 후부터 1598년 노량해전에서 전사하기 직전까지 7년 동안 매일의 전황과 동아시아 정세를 상세히 기록함 - <난중일기>는 임진왜란의 거의 유일한 해전자료이자, 전쟁의 최고 지휘 자 이순신 장군이 직접 전투상황과 개인적 소회를 기록했다는 점이 역 사적 중요성과 기록유산으로서의 희귀성을 인정받은 경우임 107) - 이처럼 자체적으로 이야기를 가지고 있는 기록유산에 대한 관심은 가열 될 전망임. 문화재청 관계자는 지난번 신청대상 심사 때 후보로 밀려난 <KBS 특별생방송 이산가족을 찾습니다> 기록물과 국보 제228호 <천 상열차분야지도 각석> 등도 유력한 차기 등재 후보 라며 앞으로 소중 한 기록유산을 적극 발굴해 세계기록유산 등재를 확대할 계획 이라고 밝힘 108) 전통적인 것은 유니크한 것이라는 관점의 확대에 따라 전국적으로 스토리 텔링 프로그램이 생겨나는 추세 - 최근 TV, 드라마, 소설에 전통문화를 배경으로 하는 사극이 많이 등장 106) 노컷뉴스 밀양아리랑 집중조명한 밀양이야기 발간 107) VOA 난중일기, 새마을운동 기록물, 세계기록유산 등재... 나로 촬영 한반도 열 영상 공개 108) 농민신문 난중일기, 새마을운동기록물 세계기록유산 등재

159 제4장 2014 문화예술 트렌드 129 하는 추세이며 스토리 공모전 또한 역사물이 증가하는 경향을 보임. 이 와 같은 고전의 대중적인 인기와 함께 전통의 소재들을 유니크성 과 연 결하여 이해하는 경향이 심화 109) - 문화유산을 유 무형의 산물로 여겨 안전하게 관리해야 한다는 하드웨어 적인 관점을 넘어 이미 지니고 있는 문화유산의 풍부한 역사성에 대한 현대적인 관점이 새로운 이야기 의 원천으로 사람들의 호기심을 불러일 으키고 있음 - 주로 지역을 중심으로 스토리텔링의 다양한 양상이 전개되고 있음. 파 주문화원은 옛 이야기를 통해 파주 지역의 정체성을 확립하고자 <할머 니가 들려주는 파주이야기> 프로그램을 2011년부터 시작. 수요가 늘자 작년부터 경기도 교육지원청 평생학습관 사업으로 확대 운영되고 있음 - <할머니가 들려주는 파주이야기>는 제목대로 할머니들이 학교를 방문 해 어린이들에게 파주 지역의 위인과 관련된 전설, 지명유래 등을 동화 구현 형태로 들려주는 프로그램. 파주에서 탄생한 율곡 이이, 방촌 황 희, 신사임당 등 역사적 위인들을 소재로 한 설화들로 동화의 이야기가 구성됨 110) - 올해 10월, 경북 영덕군에서는 전통을 지닌 인량마을에서 스토리텔링 축제인 <인량리 팔풍정이야기 행사>를 개최. 마을이 발생하고 지명을 가지게 된 이야기, 마을 앞 거대한 느티나무숲에 얽힌 전설 등을 바탕으 로 포토존과 인형극을 만드는 등 다양한 즐길거리를 제공함 111) - 이러한 시류는 정책적으로도 반영되어 문체부는 이번 가을, 지역 고유 의 문화자원과 연계한 스토리텔링을 통해 차별화된 지역공예품과 관광 기념품을 개발, 활성화 시키려는 공예산업 활성화 대책 을 발표함. 그 일환으로 2017년까지 <지역 특화 공예마을> 5개를 선정해 집중 육성해 나갈 계획을 밝힘 112) 109) 뉴스Y 베트남, 한류 전방위 확산...정착, 체질화 단계 110) 경기일보 파주문화원 할머니가 들려주는 파주이야기 111) 뉴시스 영덕군 12일 인량마을 팔풍정이야기 행사 개최 112) 서울경제 전통 공예 부가가치 창조산업으로 육성한다

160 문화예술 트렌드 분석 및 전망 - 또한 문화재청의 <생생문화재사업>은 문화유산 속 이야기의 콘텐츠 개 발을 진흥하기 위한 활동으로 <아차산을 통해 떠나는 굽이굽이 시간여행>, <되살아나는 한성백제, 고대역사 부활의 꿈 생생체험> 등을 지원 중 113) - 이렇듯 마을의 이야기 자원을 재현하고 이를 문화콘텐츠화 하려는 사례 들은 문화관련단체의 지원에 힘입어 점차 증가할 것으로 보임 전통을 지닌 공간을 새로운 문화예술 공간으로 탈바꿈시키려는 움직임 지속 - 공간이 지닌 과거의 흔적을 유지한 채로 그 위에 현대적인 감각을 입혀 엔티크한 문화예술 공간으로 다시 짓는 경향이 유행 - 같은 맥락에서 건물을 짓는 방식의 화두 역시 개발 과 기존의 것을 허무 는 재건축 에서 재생 의 개념으로 바뀌어가고 있음. 이러한 유행은 선 진문화의 벤치마킹 모델을 오랜 문화적 전통을 유지 보존하고 있는 유 럽식에서 찾으려는 경향과 맞물려있음 - 얼마 전부터 지방자치단체를 중심으로 유휴공간을 활용한 다양한 사업 이 전개되어옴. 산업유산 및 근대유산의 문화공간화 사업에 대한 많은 논란에도 불구하고, 문화공간의 리모델링을 통한 도시재생에 대한 강조 는 계속 될 것임 - 서울 <마포 석유비축기지>, <당인리 화력발전소> 등 주요 산업유산의 재생관련 논의가 본격화 되는 등, 문화공간을 중심으로 한 지역 활성화 도모에 대한 논쟁이 재 점화할 전망 - <마포 석유비축기지>: 마포구 성산동 석유비축기지는 1979년 건립되어 10년 이상 방치된 시설임. 서울시는 이 <마포 석유비축기지>를 시민공 간으로 활용하기 위한 방안을 모색함. 기지의 장소성을 살리자는 시민의 아이디어가 채택되었고 강연장, 음악공연장, 극장 등이 설치될 예정 114) - <당인리 화력발전소>: 서울 마포구 합정동 당인리에 위치한 <당인리 화 력발전소>가 2016년이면 복합 문화창작 발전소로 바뀔 예정. 발전소는 세계 최초로 도심 지하에 건설되며, 지상에는 시민을 위한 공원과 문화 113) 경남일보 문화재청, 생생 문화재 사업 45건 발표 114) 연합뉴스 마포 석유비축기지 시민공간 만들기 토론회

161 제4장 2014 문화예술 트렌드 131 창작발전소가 들어서게 됨. 특히 산업화의 유산물로 남은 공간의 역사 성과 시대의 흐름을 반영하고 다양한 연계 프로그램으로 주변 도심부와 교류함으로써 문화, 창작, 소통의 발원지를 형성할 계획임 115) - <국립현대미술관 서울관>: 2013년 11월 개관한 <국립현대미술관 서울 관> 또한 구 기무사 와 서울지구 병원 부지 라는 역사가 깃든 장소에 지어진 경우. 116) 미술관을 건축하며 경성의전 시절의 붉은 벽돌을 그대 로 드러내는 방식이나 공사과정 발굴된 조선시대 종친부 건물을 유지, 복원하는 등 전통의 것을 살려 현대와의 조화를 꾀함 117) 년 구 기무사 수송대 부지 위에 세워진 <서계동 국립극단>을 시작 으로 작년 옛 서울역사를 리모델링해 개관한 <문화역 서울 284>, 최근 고 김수근 작가가 설계한 공간 사옥을 보존하여 조성할 계획을 밝힌 <아라리오갤러리> 등 유사사례는 꾸준히 등장하고 있음 118) - 향후 위와 같이 근대문화유산을 활용하여 전통과 현대가 접합하는 복합 문화공간이 지속적으로 만들어짐과 동시에, 재단 중심의 운영과 프로그 래밍이 아닌 민간 기관과의 협업 및 위탁경영이 적극적으로 이루어질 것이라 사료됨 한국문화를 세계화하려는 정책이 눈에 띄게 증가 - 정부는 문화를 통한 <코리아프리미엄> 창출을 위하여 한국학, 한국어, 전통문화와 문화유산을 연계하고, 체계적으로 한국학을 지원하기 위해 문체부(박물관, 도서관, 한국국학진흥원), 교육부(한국학중앙연구원) 등이 참여하는 한국학 정책 협의회 를 구성하여 운영 중 - 또한 드라마 영화 K팝 등 대중문화를 포함한 한글, 태권도, 한식 등 전 통문화 콘텐츠를 <K-Culture>로 브랜딩하는 모습이 나타남. 글로벌 다 문화 환경에서 국제 문화교류 협력을 확대하여 국가브랜드 가치를 제고 하고 세계인이 즐기는 한국문화의 확산을 목표로 하고 있음 119) 115) 환경일보 역사, 문화창작, 녹색공간 서울복합화력발전소가 뜬다 116) MBC TV 전통과 현대의 조화 국립현대미술관 서울관 개관 117) 채널A 출입금지 구역 기무사터에 국립현대미술관 들어서 118) 유니온프레스 공간 사옥 아리리오 뮤지엄 으로 리모델링...공간건축사무소가 설계

162 문화예술 트렌드 분석 및 전망 온라인을 통한 문화전파에 대한 정부의 관심도 늘어남. 아울러 지역의 전 통을 살린 문화상품에 대한 개발지원 역시 확대될 전망 - 온라인 문화정보 검색 시스템을 강화하여 정보 접근성을 높이려는 움직 임이 나타나고 있음. 문화정보 검색 시스템화 를 통해 공공기관이 보유 한 문화정보를 한눈에 검색할 수 있도록 추진 - 각 문화재단 등에서 운영 중인 문화포털 홈페이지는 문화정보공유 및 서비스통합창구로 전면 개편됨. 이로서 67개 공공기관이 보유하고 있는 470여만 건의 문화 정보에 대해 통합검색이 가능해짐 120) - 뿐만 아니라 유투브, 구글, 페이스북 등 글로벌 미디어를 활용, 한국문 화를 홍보. 대중을 넘어 한국문화 전반을 아우르는 한류 3.0을 실현하 고자함 - 전통문화상품개발에 대한 관심 또한 계속 이어질 것으로 보임. 안전행 정부는 올해 7월부터 국가브랜드를 높인다는 목표 하에 한국의 미가 깃 든 방짜유기, 자수, 화혜장, 한지 등의 전통기술을 융합한 문화상품을 개발, 판매를 시작함 - 이와 관련하여 정태옥 안전행정부 지역발전정책관에 따르면 안행부는 2014년부터 확대된 범위의 전통기술간 융합상품 개발, 공동 마케팅 등을 지원해 우수한 기술을 세계에 알리고, 일자리 창출에 기여할 계획임 121) - 문화부 또한 올해 4월 지역의 마을 70군데를 선정하여, <2013 농어촌 신바람 놀이문화사업>을 주최함. 지역 주민의 문화예술복지 혜택을 향 상시키기 위한 이 사업은 전통의 두레문화 를 주목하였음. 이러한 현상 들로 말미암아 전통문화의 국제적인 콘텐츠화를 위한 여러 가지 지원이 계속될 전망 122) 119) 정책브리핑 문화융성, 우리의 삶의 질이 달라진다 120) 연합뉴스 공공기관 문화정보 470만건, 한눈에 검색한다 121) 머니투데이 안행부 지원 전통기술 제품 75만 弗 계약 122) 천지일보 문화부 농어촌 신바람 놀이문화 사업 70개 마을 선정

163 제4장 2014 문화예술 트렌드 한글, 재조명되다 한글의 문화적 가치에 대한 관심 증가 - 한글날이 23년 만에 다시 공휴일이 되고, 2014년 <국립한글박물관> 개 관을 앞둔 가운데 한글에 대한 관심과 정책적 논의는 더욱 늘어날 것으 로 보임 년 조선어 연구회의 가갸날 을 모태로 훈민정음 반포일이 음력 9월 10일인 것으로 드러난 1940년 한글날이 확정됨. 1949년에 들어 한글날 이 국가적 공휴일로 제정되었으며 1970년 관공서의 공휴일에 관한 규 정 이 전면 개정되었을 때에도 한글날은 공휴일로 남았음 - 그러나 1990년, 휴일이 많은 것은 산업발전에 장애가 된다는 경제 단체 의 문제제기로 인하여 법정공휴일 축소 문제가 논의되었고, 그해 8월 국무회의에서 한글날은 국군의 날과 더불어 법정공휴일에서 제외됨 123) - 위와 같은 우여곡절 끝에 지난 1991년 공휴일에서 제외됐던 한글날이 올해 다시 공휴일로 지정된 것은 우리 민족의 위대한 문화유산인 한글 의 소중함에 대한 국민적인 공감대가 형성됐기 때문 년 한 온라인 매체의 설문조사 결과에 따르면, 우리나라 20-30대 성인남녀 959명 중 854명, 즉 응답자의 89%가 한글날을 공휴일로 재지 정하는 데 찬성하는 것으로 나타남. 찬성 여부뿐 아니라 여러 항목 중 공휴일로 지정하고 싶은 날을 선택하는 질문에서도 한글날이 1위(34%, 329명)로 선정됨 124) 123) 이투데이 한글날 의미 되새겨보자...한글날의 옛 이름은? 124) TV리포트 세대 89% 한글날 공휴일로 재지정해야...

164 문화예술 트렌드 분석 및 전망 [그림 4-9] 20-30대 성인남녀 959명의 공휴일로 지정하고 싶은 날 * 자료원: 이음 홈페이지 참고( 재구성 [그림 4-10] 20-30대 성인남녀 959명의 2012년 한글날 공휴일 재지정 찬반여부 * 자료원: 이음 홈페이지 참고 재구성(

165 제4장 2014 문화예술 트렌드 국내뿐만 아니라 현재 한국 문화의 확산으로 해외에서 한글을 배우는 사람이나 사용자, 외국인 전문연구자도 늘고 있어 한글날의 위상은 더 커질 추세 125) - 한글날 공휴일 재지정을 계기로 문체부는 <2013 한글문화큰잔치> 행사 를 개최함. 특히 올해 행사의 주제를 한글아 놀자 로 정하여 놀이와 예 술로서 한글을 바라보고 자라나는 세대가 자연스럽게 한글에 친숙해 질 수 있도록 기획함 년에는 한글 문화유산의 체험과 교육의 장소가 될 <국립한글박물 관>을 개관을 통하여 문화정체성과 자긍심 제고 기대 - 각 지역에서 또한 한글날 재지정에 따른 기념행사가 다채롭게 열림. 여 주시는 <훈민정음 반포식 재현>, <한글의상패션쇼>, 인형극 <한글나라 에서 만난 세종대왕> 등 한글 시낭송, 축하공연, 전시, 체험 및 부대행 사를 풍성하게 개최함 126) - 광주시 교육청은 고등학생을 대상으로 <제 567돌 한글날 기념 광주 고 등학생 학술발표대회>를 추진하였으며, 시내 초, 중, 고등학교에서 <한 글 교육을 통한 인권교육>, <우리말 동시 쓰기 대회>, <우리말 바로 알 기 대회> 등 교육적 목적의 행사 또한 다채롭게 추진됨 127) - 앞으로도 문화체육관광부는 매년 한글날에 즈음하여 한글이 가지고 있 는 다양한 가치와 의미를 되새기고 한글날이 모든 사람들이 즐길 수 있 는 문화축제로 거듭나게 할 수 있도록 노력할 예정임을 밝힘. 128) 이처럼 한글날 공휴일 재지정에 따른 문화적 차원의 한글가치 재고와 한글날에 대한 정책적인 지원은 계속 확대될 것으로 전망 125) YTN 년 만에 다시 공휴일 된 한글날 126) 뉴시스 여주시 한글날 기념 문화행사 풍성 127) 이뉴스투데이 광주시교육청, 한글날 국경일 재지정 기념 행사 다채 128) 정책브리핑 한글문화큰잔치 서울 광화문광장에서 열려

166 문화예술 트렌드 분석 및 전망 제7절 디지털 시대, 청소년의 새로운 가능성 1. 청소년, 생산자와 주체자로 주목받다 디지털 리터러시 시대의 청소년 - 청소년들은 디지털 기기를 어렸을 때부터 자연스럽게 습득하고 활용하 며 사이버 공간에서의 활동 시간이나 영역은 점차 증가하는 추세. 최근 스마트폰의 대중화로 인한 시 공간의 제약이 최소화된 디지털환경이 일 상으로 자리잡은 가운데, 디지털 리터러시(활용능력)시대의 문화예술의 생산자와 주체자로서의 청소년의 잠재성이 주목받고 있음 - 한국인터넷진흥원이 발표한 <2012년 인터넷 이용 실태조사>에 따르면 우리나라 10대 인터넷 이용률은 99.9%에 이르며 10대의 97.8%는 하루 1회 이상 인터넷을 이용하며 주요 이용목적은 여가활동(98%)이나 커뮤 니케이션(96.3%)으로 조사되었으며 이는 자료정보획득>커뮤니케이션> 여가활동 순으로 인터넷을 이용하는 20대 이상 성인층과는 구별된 특징 을 띔 [그림 4-11] 연령별 인터넷 이용률 * 자료원: 한국인터넷진흥원 홈페이지 참고(

167 제4장 2014 문화예술 트렌드 김옥순(수원대 ESL학과) 교수는 어려서부터 디지털 기기를 자연스럽 게 접하고, 최신 영상 기술과 화려한 이미지에 익숙한 청소년들은 그 세 대 특유의 예민한 감성과 디지털 기술을 접목한 독창적인 창작물들을 이미 만들고 공유한다 고 말함 - 이은경(광명오름1청소년문화의집) 관장은 청소년은 현재 소비자로서뿐 만 아니라 생산자로서 SNS를 통해 문화예술을 스스로 만들어내는 작업 을 하고 있으며, 따라서 정보화 시대에 급변하는 문화 콘텐츠의 흐름 가 운데 청소년들의 창의성 발휘를 돕는 것이 중요하다 고 강조함 비판적 사고 없는 무조건적 수용과 확산에 따른 문제들 - 주로 여가 및 커뮤니케이션의 공간으로 사용하는 청소년들의 소셜미디 어 사용실태를 보면 소셜미디어에 대한 높은 이용도에 비해 정치 사회 적인 인식도는 낮은 편이며, 비판적 사고 없이 자신의 카카오톡이나 페이스북 등에 재생산, 배포하는 행위가 증가하고 있음 - 한 매체에 따르면 문제가 되었던 역사 왜곡성이 강한 일베의 게시물들 을 적지 않은 10대 청소년들이 자신의 카톡이나 페이스북에 배포, 확산 시키고 있다고 보도함 - 한국청소년정책연구원의 <2012년 청소년의 소셜미디어 이용실태 조사> 에 따르면 8개 주요 소셜미디어(블로그, 미니홈피, 미투데이, 트위터, 페이스북, 팟캐스트, 카카오톡, 유튜브)중 현재 청소년들이 가장 많이 이용하는 소셜미디어는 카카오톡, 페이스북이며 거의 매일 이용하는 정 도로는 각각 75%, 33.4%를 차지하는 반면 미투데이, 트위터, 팟캐스트 의 이용빈도는 상대적으로 낮은 것으로 나타남(전체응답자의 78.9%는 트위터를, 전체 응답자의 86.6%는 팟캐스트를 전혀 이용하지 않음) - 이러한 결과는 친목이나 정보공유 중심의 카카오톡과 페이스북 등 에 비해 트위터, 팟캐스트 등 비교적 정치적인 성향을 띠고 있는 소셜미디 어에 대한 청소년의 낮은 이용률을 보여줌 - 또한 소셜미디어를 통한 청소년의 개인정보유출이나 무분별한 정보 확 산의 정도는 심각하며, 이와 관련한 청소년 미디어이용 가이드 및 교육

168 문화예술 트렌드 분석 및 전망 의 법제화 등 대책 마련이 절실함 - <2012년 청소년의 소셜미디어 이용실태 조사> 응답자의 45.5%가 소셜 미디어를 통해 연락처나 소속 학교 등 개인정보가 유출한 적이 있다고 답해 개인정보유출로 인한 피해가 큰 것으로 나타남 - SNS 상에서 확인되지 않은 괴담이나 소문을 본 적이 있다는 청소년은 전체 응답자의 54.5%(2천580명)로 나타나 근거 없는 소문이나 괴담이 소셜미디어를 통해 널리 확산하는 것으로 조사됨 역기능 해소에만 치우친 청소년 인터넷 정책의 개선 필요성 논의 - 한편, 현재 국내의 청소년 인터넷 정책들이 디지털 세대의 청소년들의 문화예술창작자로서의 새로운 가능성보다 역기능 해소 에 치우친 우려 들이 많다는 지적이 있음. 아직 분별력이 미성숙한 청소년들 보호, 관리 하는 것은 국가나 사회의 의무이나 디지털 리터러시 의 양면적 외부 효 과를 모두 고려하지 않고 부정적인 차원에만 집중하는 경향이 있음 년에 유럽연합 집행위원회(EC)가 수행한 <아동의 안전한 인터넷 활용을 위한 유럽 전략> 사업에는 모든 유럽연합 안 학교들이 아동들을 위한 디지털 리터러시 교육 프로그램을 강화, 아동들이 자기 책임감을 발전시킬 수 있도록 자각시키는 학습 프로그램을 제공하는 것이 포함되 어있으며, 이 사업의 기저에는 디지털 기술을 효과적으로 잘 쓰게 만드 는 것이 미래 유럽의 가치를 창출한다는 사고가 있음 129) 2. 그들의 신조어가 확산되다 최근 청소년들의 신조어는 청소년 사회 내부에서만 사용되는 데 그치지 않고 인터넷, 방송 등을 통해 전 사회로 확산되고 있음 - 먹방(먹는방송) 이란 단어의 경우 예능프로그램에서 많이 사용되고 있 으며, 미존(미친 존재감) 이란 자막이 공중파 방송에서, 멘붕(멘탈 붕 129) 한겨례신문 역기능 해소에만 치우친 청소년 인터넷 정책

169 제4장 2014 문화예술 트렌드 139 괴) 이란 가사가 대중가요에서 등장함 - 이러한 신조어들은 보통 온라인상에서 만들어지고 확산되며, 대부분으 로 자신의 의견과 기분을 간결하게 표현하기 위해 단어를 축약하여 사 용하는 경향이 있음 - 청소년들 사이에 줄임말 이 본격적으로 확산되기 시작한건 이미 2000 년대 초 PC통신이 유행하던 시절, 당시에는 하이루(안녕) 방가방가 (반가워) 같은 신조어가 있었음. 반면 10여년이 지난 지금, 현재 청소 년들이 주로 사용하는 신조어는 종류가 무궁할뿐더러 원래의 말에서 변 형된 정도도 심각해 성인들이 뜻을 알기 어려운 실정임 - 김선철 국립국어원 공공언어지원단 연구관은 청소년들이 자기들만의 가치 공유를 위해 은어를 만드는 것은 세대마다 반복되는 현상이지만 요즘은 청소년들이 자기들끼리만 신조어를 사용하지 않고 어른들에게 도 쓰면서 소통이 안 되는 것이 문제 라고 지적함 130) 소셜 미디어를 통한 청소년들의 관계/놀이문화 - 청소년들 사이에서 SNS등 소셜 미디어를 통해 연결된 온라인 네트워크 활동은 일상의 한 부분으로 현재 대부분의 청소년들은 소셜미디어를 통 해 관계를 강화하거나 일상의 스트레스를 해소하고 여가생활을 즐기고 있음 - 한국청소년정책연구원이 발표한 <2012년 청소년의 소셜미디어 이용실 태 조사>에 따르면, 소셜미디어를 통해 기존에 알던 친구들과 더 친해 지고(76.9%), 일상의 스트레스를 해소하는데 이용(65.1%),주된 이용 동기는 정보/교류, 즐거움/추억공유 등 관계지향성 에 있으며, 소셜미디 어를 사용함으로써 얻고자 하는 효과나 목적 역시 소통 과 교류 라고 보는 것으로 나타남. 이는 또래문화를 중시하는 청소년의 특성상 자연 스러운 현상이라고 볼 수 있음 130) 헤럴드경제 [커버스토리] 솔까말 꽁냥꽁냥신만 봐 암호 뺨치는 10대 신조어 어른들 은 멘붕

170 문화예술 트렌드 분석 및 전망 - 최근 청소년들 사이에서는 스마트폰 인터넷을 통한 상황극 놀이인 역 극 이 유행하고 있고 일상과 가상이 넘나드는 관계/놀이문화가 확산되 고 있음 - 역극 은 역할극의 줄임말로 만화 게임 캐릭터, 연예인, 교사와 제자 등 이 됐다고 가정한 뒤 상상력을 발휘해 대화로 이야기를 만들어 나가는 놀이로 2013년 기준 관련 까페가 3,871개에 이를만큼 청소년들 사이에 서 크게 유행하고 있음 - 청소년들의 관계/놀이문화는 소셜 미디어를 통해 확산되고 있으며 이러 한 사교/관계문화의 핵심에는 신조어를 사용한 그들만의 문화가 있음 - 익명성이 보장된 온라인상에서 벌어지는 상황극 놀이이다 보니 폭력적 성적수위도 지나친 부분에 대한 우려와 함께 청소년들의 창의성을 증신 시키고 스트레스 해소의 장으로 마련될 수 있다는 점에서 역극 의 긍정 적인 해석도 있음 - 숙명여대 이명화(사회심리학) 교수는 역극은 청소년들이 억압된 감정 을 표현하려다 생긴 기형적 현상 이라며 이 교수는 규제도 필요하지만 청소년들이 감정을 자유롭게 표현할 수 있는 환경을 조성하는 것이 필 요하다 고 말함 131) 131) 중앙일보 역극 요즘 10대의 위험한 대화

171 제4장 2014 문화예술 트렌드 141 제8절 기업, 문화예술 가치를 공유하다 1. 기업의사회적책임(CSR)에서 기업의공유가치(CSV)로 패러다임 전환 기업의 사회적 역할이 강조되면서 새로운 경제 패러다임으로 공유가치창 출 주목 - 박근혜정부는 국정 기조로 창의성을 경제의 핵심가치로 두고 과학기술 과 정보통신 기술의 융합을 통해 산업과 산업, 산업과 문화가 융합해서 새로운 부가가치를 만들어내는 창조경제 의 필요성을 강조함 - 이는 기업에서 만들어 내는 기존 산업물을 새로운 콘텐츠로 만들어 내 고 이를 통해 고객에게 다른 차원의 가치를 공유할 수 있도록 하는 기업 의 역할 변화를 요구하게 됨 - 이러한 흐름에 따라 이전에 기업의 사회공헌에 대한 의식이 기업의 사 회적 책임(CSR, Corporate Social Responsibility)에서 사회적 의무, 사회적 반응, 사회적 민감성, 사회문화 개혁의 주체라는 공유가치창출 (CSV, Creating Shared Value)개념으로 패러다임이 변화하고 있음 - 공유가치창출은 하버드대 마이클 포터(Michael Eugene Porter) 교수 의 개념으로 기업의 경영전략이 수익 창출 이후에 사회공헌 활동이 아 닌 활동 자체로 사회적 가치를 창출하면서 동시에 경제적 수익을 추구 하는 선순환 구조를 통하여 기업의 경쟁력과 주변 공동체의 번영이 상 호 의존적으로 변화할 것이라는 예측임

172 문화예술 트렌드 분석 및 전망 [그림 4-12] 문화적 가치에 대한 패러다임 변화 * 자료원: 한국경제매거진 신경생리학 나노기술이 만드는 멋진 신세계 - 또한 필립 코틀러(Philip Kotler)는 마켓 3.0 을 통하여 뉴 웨이브 기 술의 등장으로 모두가 참여할 수 있는 기회를 갖게 됨에 따라 다양한 구 성원 간의 참여와 협력은 거스를 수 없는 물결이 되었으며 산업화(1.0) 정보화(2.0) 참여의 시대(3.0)로 진화한다고 전망함 132) - 그에 따라 새로운 시장구조 형성과 기업과 소비자, 기업 간 관계에서 지 위의 역전 현상과 함께 3.0 시장의 중심엔 소비자가 있고, 기업은 소비 자 또는 사회적 가치를 구현하기 위해 다양한 구성원과 협력을 추구하 는 소비자를 중심으로 하는 문화로 변화할 것임 132) chosun Biz 사랑나눔 사회공헌대상] 이젠 '참여의 시대' 기업, 사회공헌 통해 문화선도 주체로

173 제4장 2014 문화예술 트렌드 143 내용 <표 4-2> 코틀러의 마켓 변화 추이 마켓 1.0 (제품 중심) 구분 마켓 2.0 (소비자 지향) 마켓 3.0 (가치 주도) 목표 제품 판매 고객 만족 및 보유 더 나은 세상 만들기 동인 산업 혁명 정보화 기술 뉴 웨이브 기술 기업이 시장을 보는 방식 물리적 필요를 지닌 대중 구매자들 이성과 감성을 지닌 영리한 소비자 핵심 컨셉 제품 개발 차별화 가치 이성, 감성, 영혼을 지닌 완전한 인간 소비자와의 상호작용 일대다 거래 일대일 관계 다대다 협력 * 자료원: 문화예술지식정보시스템 홈페이지 참고( <공유가치창출(CSV) 소사이어티>가 공식 출범을 통한 인식 변화 기대 - 국내에서도 세계적인 흐름과 박근혜정부 핵심 국정 기조인 창조경제 성 공을 위해 공유가치창출 실천에 대한 중요성이 강조되면서 2013년 11월 20일 <공유가치창출(CSV) 소사이어티>가 공식 출범됨 - 장대환 매경미디어그룹 회장은 CSV가 사회 갈등 구조를 치유하고 경 제성장을 위한 기반을 다지는 역할 기대 라고 하였으며 유장희 동반성 장위원회 위원장도 사회의 문제를 기업의 경제적 가치창출활동과 일체 화하는 CSV는 기업에는 시대적 요청 을 강조하여 기업의 공유가치창출 에 대한 의식 변화를 촉구함 133) - 발족식에서는 국내 경영학자들을 대상으로 CSV와 창조경제 간 관련 성 에 대한 질문에 관계가 있다 가 76.0%였으나 공유가치창출에 대한 에 대한 사회 인식적 인식은 매우 낮으며 대기업(2.85), 대학ㆍ연구기 관(2.78), 정부 부문(2.58), 중소기업(2.39) 순으로 창조경제의 주요 목 표와 전략 달성을 위해 공유가치창출에 대한 정부적 차원의 논의가 진 행되어야 새로운 경영 환경이 안착되길 기대함 133) 매일경제 "공유가치 창출 기업이 글로벌 경쟁력도 높다"

174 문화예술 트렌드 분석 및 전망 [그림 4-13] 창조경제와 공유창출경제와의 연관성 및 인식수준 평가 * 자료원: 매일경제 "공유가치 창출 기업이 글로벌 경쟁력도 높다" 기업의 문화예술을 통한 접근성 높이기 - 프랑스 통신사 오랑쥬: <마르세이유-프로방스 2013> 행사의 공식 모바 일 어플리케이션을 제공하여 관련행사의 정보, 지도, 그리고 한 해의 문 화 이벤트를 안내하는 상호작용 기능 제공 및 디지털 기술을 사용하여 유적지를 보존하고 지식을 보급하는 등 프랑스의 문화유산 가치를 상승 활동 전개하는데 활동을 통하여 기업의 이미지를 문화유산 사절단과 같 은 이미지를 심어주는 계기가 됨 134) - 린나이 코리아 <린나이 팝스 오케스트라>: 이러한 선순환 구조에 대한 관심은 국내 기업에서는 30여 년간 <린나이 팝스 오케스트라>를 운영 하여 사회공헌의 효시로 불리 우며 기업 내 문화예술에 대한 지속적 관 심으로 이어짐 - CJ푸드빌 <상생 아카데미가>: 외식 프랜차이즈 회사인 CJ푸드빌과 고 용노동부가 은퇴자를 대상으로 설립한 외식 창업 전문 교육 프로그램인 <상생아카데미>를 공유창출경제의 성공한 사례로서 다른 기업들의 모 델이 될 것으로 기대함 134) 문화예술지식정보시스템 홈페이지 재인용(

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