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1 2015 년상반기자동차시장분석자료 MezzoMedia

2 Index 년상반기자동차업종시장분석 년상반기자동차업종온라인광고집행분석 년상반기자동차업종온라인캠페인집행사례 년하반기자동차업종시장전망 1

3 년상반기자동차업종시장분석

4 2015 년상반기자동차업종시장분석 _ 월별자동차판매현황 전년동월대비대체로성장추이기록중 2015 년월별자동차판매추이 판매대수 ( 만대 ) 전년동월비 (%) 년 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 15 년 1 월 2월 3월 4월 5월 6월 -6.0 [ 출처 : 한국자동차산업연구소 ] 2015 년 2 월을제외하고상반기에는대체로판매성장세를보였으며월평균 14 만대이상판매추이기록 2015 년 6 월에전년동월대비 14.6% 증가하여, 약 16 만대판매로기간내가장높은판매량기록 국내시장은 SUV 판매확대에힘입어판매대수증가하였고, 수입차의경우상반기역대최다판매를기록하며성장세지속

5 2015 년상반기자동차업종시장분석 _ 주요업체별판매현황 현대 기아자동차및수입차판매량급증 주요업체별판매추이 2015 년 1-6 월판매대수 ( 대 ) 전년동월비 (%) 400, , , , , , ,000 50, 현대 기아 한국 GM 쌍용 르노삼성 기타 수입차 [ 출처 : 한국자동차산업협회, 한국수입자동차협회 ] 2015년상반기판매현황비교시, 현대자동차의판매량이가장높으며그외기아자동차 > 수입차 > 한국GM 순 현대및기아자동차의경우, 장기간신차효과를이어감에따라꾸준히성장세를기록한반면르노삼성의경우, 에스엠 (SM3) 과큐엠 (QM3) 의판매하락에따라 20.7% 감소추이기록 쌍용자동차에서가장높은증감률이발생하였으며, 이는 2015년 1월티볼리출시에따른급증으로보임

6 2015 년상반기자동차업종시장분석 _ 차급별자동차판매현황 2015 년상반기 SUV 차종의판매량이가장높아 차급별자동차판매추이 250, 년상반기 ( 대 ) 2015 년상반기 ( 대 ) 200, , ,000 50,000 - 경형소형중형대형 SUV CDV( 미니밴 ) [ 출처 : 한국자동차산업연구소 ] 다목적차량 (SUV, CDV- 미니밴 ) 이전년도상반기대비높은판매비중을보인반면, 그외차급은모두판매감소 국산다목적차량의경우, 쏘렌토 > 싼타페 > 카니발순으로인기를끌며높은판매수및전년대비증가율기록

7 2015 년상반기자동차업종시장분석 _ 국산차판매현황 현대쏘나타, 2015 년상반기국산차판매 1 위 2015 년상반기국산차베스트셀링카 TOP10 # 브랜드 차종 판매량 ( 대 ) 1 현대 쏘나타 5만 기아 모닝 4만 2,638 3 현대 그랜저 4만 1,589 현대자동차 - 쏘나타 4 현대아반떼 3 만 9,731 5 기아쏘렌토 3 만 8,867 한국 GM - 스파크 기아자동차 - 쏘렌토 6 현대 산타페 3만 7,606 7 기아 카니발 3만 2,663 8 현대 투싼 3만 한국 GM 스파크 2만 5, 기아 K5 2만 103 [ 출처 : 각사취합 ] 2015 년상반기, 쏘나타가 5 만 314 대판매되어국내에서가장많이팔린자동차로기록 현대 기아의 SUV 와 RV 차량인쏘렌토 / 카니발 / 투싼은, 국산차중지난해동기대비판매량이가장많이늘어난모델 실용성과세련미, 성능까지고루갖춘다목적차량의성장세가지속될것으로예상

8 2015 년상반기자동차업종시장분석 _ 수입차판매현황 상반기누적판매량약 12 만대, 역다최대판매 수입차브랜드별자동차판매추이 TOP 년상반기수입차베스트셀링카 TOP10 30,000 25,000 20,000 15,000 10,000 5, 년상반기 2015 년상반기 BMW Mercedes-Benz Volkswagen Audi Ford # 브랜드 차종 판매량 ( 대 ) 1 폭스바겐 티구안 2.0 TDI 블루모션 4,926 2 BMW 520d 3,596 3 폭스바겐 골프 2.0 TDI 3,395 4 아우디 A6 35 TDI 2,985 5 폭스바겐 파사트 2.0 TDI 2,548 6 BMW 320d 2,447 7 BMW 520d xdrive 2,232 8 렉서스 ES300h 2,208 9 메르세데스-벤츠 E220 Blue TEC 2, 아우디 A6 45 TDI 콰트로 2,072 [ 출처 : 한국수입자동차협회 ] 2015 년 1 월 ~6 월상반기수입차누적판매량은약 12 만대로, 전년대비 27.1% 증가율기록 BMW > 메르세데스 - 벤츠 > 폭스바겐순으로높은판매점유율을기록중이며, 역다최대판매를기록하며성장세지속 베스트셀링카의경우, 모델변경이나할인조건변화, 물량확보능력등에따라매월조금씩변화됨

9 2015 년상반기자동차업종시장분석 _ 차량업계트렌드 상반기자동차생산 0.9%, 수출 3.0% 모두감소 내수시장은 6.2% 증가 상반기자동차산업현황 * 단위 : 대, %, 억불 [ 출처 : 산업통상자원부 '2015 년상반기자동차산업동향 '] 상반기국내자동차산업은, 국내판매증가에도불구하고신흥시장경기침체등에따라수출이감소하였고국내생산은전년동기대비 0.9% 감소한 2,321,840대에그침 하지만수입차판매가크게늘면서자동차시장의전체규모는늘어난것으로분석 캠핑, 아웃도어등레저문화의확산으로국산다목적차량 (SUV, 미니밴 ) 과수입차가판매호조를이어가며전년동기대비 6.2% 증가한 857,169대판매기록

10 2015 년상반기자동차업종시장분석 _ 차량업계트렌드 수입차 ' 파죽지세 ' 현대차점유율 40% 대붕괴 수입차연도별상반기및연간판매대수비교 현대 기아자동차 vs. 수입차내수점유율 [ 출처 : 현대. 기아차, 한국수입자동차협회및기사발췌 ] 수입차는지난해에이어최대판매량을경신하며여전히무서운기세로질주중, 연간판매 20 만대에육박할것으로예상 반면국내완성차업체는수입차점유율이늘어난만큼실적부진이이어지고있으며, 현대차내수점유율약 40% 대로붕괴 국내브랜드에서는이를만회하기위해하반기주력모델의완전변경신차를다수출시할계획

11 년상반기자동차업종온라인광고집행분석

12 2015 년도상반기자동차업종온라인광고집행규모 전년동기간대비자동차업종온라인광고집행 14.1% 감소 2015 년상반기온라인광고집행전체금액감소, 자동차업종도함께감소 2015 년상반기전체온라인광고집행전체금액은전년대비 5.7% 감소하였으며, 자동차업종도함께감소율을보임 2015 년상반기전체온라인광고중자동차업종이차지하는비중은약 4.72% 이며 2014 년동기간대비 14.1% 감소하였음 년도별자동차업종의온라인전체집행금액기준, 국산차의온라인광고집행비중은 2014 년상반기 52.5% >> 2015 년상반기 30.7% 로감소한반면, 수입차온라인광고집행비중은 2014 년상반기 47.5% >> 2015 년상반기 69.3% 로증가하였으며, 2015 년상반기국산차집행금액은 2014 년상반기대비 47.6 억원감소 2014 년상반기 vs 2015 년상반기온라인광고집행비교 2014 년상반기 vs 2015 년상반기국산차 / 수입차광고집행비중 ( 단위 : 천원 ) 전체 자동차 ( 단위 : 천원 ) 국산차 수입차 400,000, ,000, ,000, ,000, ,816, ,808,015 업종전체전년대비약 억, 5.7% 감소 20,000,000 15,000,000 18,227,750 15,650, % 수입차약 21.9 억증가 200,000,000 10,000, % 150,000, ,000,000 자동차업종전년대비약 25 억, 14.1% 감소 5,000, % 국산차약 47.6 억감소 50,000,000-18,227,750 15,650, 년상반기 2015 년상반기 % 2014 년상반기 2015 년상반기 ** Source : ResearchAD ~

13 2015 년도상반기자동차업종모바일광고집행규모 전년동기간대비자동차업종모바일광고집행증가 2015 년상반기모바일광고집행전체 11.3% 증가, 자동차업종은 5.0% 증가 2015 년상반기전체모바일광고집행전체금액은전년대비 11.3% 증가하였으며, 자동차업종또한전년대비 5.0% 증가 2015 년상반기전체모바일광고중자동차업종이차지하는비중은약 1.48% 이며 2014 년동기간대비 0.09% 감소하였음 년도별자동차업종의모바일전체집행금액기준, 국산차의모바일광고집행비중은 2014 년상반기 42.2% >> 2015 년상반기 23.8% 로감소한반면, 수입차모바일광고집행비중은 2014 년상반기 57.8% >> 2015 년상반기 76.2% 로증가하였으며, 2015 년상반기국산차집행금액은 2014 년상반기대비 2.0 억원감소 > 국산차모바일광고비감소, 수입차모바일광고비증가는온라인집행금액의증감과유사한패턴을보임 2014 년상반기 vs 2015 년상반기모바일광고집행비교 2014 년상반기 vs 2015 년상반기국산차 / 수입차광고집행비중 ( 단위 : 천원 ) 전체 자동차 ( 단위 : 천원 ) 국산차 수입차 90,000,000 80,000,000 70,000,000 60,000,000 50,000,000 40,000,000 75,021,850 업종전체전년대비약 85 억, 11.3% 증가 83,521,883 1,400,000 1,200,000 1,000, , ,000 1,179, % 수입차약 2.6 억증가 1,237, % 30,000,000 20,000,000 10,000,000 - 자동차업종전년대비약 5.8 백만원, 5.0% 증가 1,179,167 1,237, , , % 국산차약 2.0 억감소 23.8% 2014 년상반기 2015 년상반기 2014 년상반기 2015 년상반기 ** Source : ResearchAD ~

14 2015 년상반기국산차제조사별온라인집행금액 현대자동차, 2015 년 16 억원으로국산차중가장많은집행전년대비국산차온라인광고집행금액감소 2015 년상반기국산차온라인광고금액은약 48 억으로전년대비온라인광고금액감소 (2014 년상반기국산차온라인광고금액 : 약 95 억 ) 2015 년상반기 16 억원을집행한현대자동차가가장높은광고집행금액을기록 이어한국지엠이약 13 억원의광고비용지출하며두번째로높은광고집행금액을기록하였으며, 르노삼성자동차가약 11 억원의광고비용지출하며뒤를이음 ( 단위 : 천원 ) 2015 년상반기국산차제조사별온라인광고집행금액 1,800,000 1,600,000 1,400,000 1,200,000 1,000, ,000 1,646,733 1,399,372 1,144, , , , , ,423 - 현대자동차한국지엠르노삼성자동차기아자동차쌍용자동차 ** Source : ResearchAD ~

15 2015 년상반기국산차제조사별모바일집행금액 한국지엠, 2015 년 1.4 억원으로국산차중가장많은집행전년대비국산차모바일광고집행금액감소 2015 년상반기국산차모바일광고금액은약 2.9 억으로전년대비모바일광고금액감소 (2014 년상반기국산차모바일광고금액 : 약 4.9 억 ) 2015 년상반기 1.4 억원을집행한한국지엠이가장높은광고집행금액을기록 이어기아자동차가약 0.9 억원의광고비용지출하며두번째로높은광고집행금액을기록 온라인집행금액이가장높았던현대자동차는약 1.3 백만원집행하며온라인에집중한것으로보임 ( 단위 : 천원 ) 2015 년상반기국산차제조사별온라인광고집행금액 160, , , , ,000 93,349 80,000 60,000 40,000 45,134 20, ,204 한국지엠기아자동차르노삼성자동차현대자동차 ** Source : ResearchAD ~

16 2015 년상반기국산차브랜드별집행금액 현대자동차, 2015 년약 12 억원규모의브랜드성광고집행현대자동차에이어, 쉐보레가약 7.5 억원의온라인광고집행 현대자동차가약 12.9 억원의광고를집행하며가장높은금액을보임 국산차브랜드별집행행태를분석한결과가장높은금액을집행한현대자동차가월등히높은비중을차지하고있으며, 상위 4 개브랜드를제외한전체브랜드의경우비슷한수준의광고집행금액을보임 현대자동차에이어쉐보레 ( 약 7.5 억 ) > QM3 ( 약 3.8 억 ) > sm5 ( 약 3.3 억 )> 쉐보레크루즈 ( 약 2.7 억 ) 순으로광고집행순을보임 2015 년상반기국산차는자동차업계전체온라인광고집행금액의약 31% 차지한것으로나타남 ( 단위 : 천원 ) 2015 년상반기국산차브랜드별온라인광고집행금액 _ 상위 15 개브랜드 1,400,000 1,291,478 1,200,000 1,000, , , , , , , , , , , , , , , , ,397 97,482 84,781 0 ** Source : ResearchAD ~

17 2015 년상반기국산차월별집행금액 1 월신년이슈및 4 월나들이 & 모터쇼시즌이슈로집행금액상승 TOP 1,2 랭크된현대자동차 & 한국지엠의금액상승이월별전체집행금액추이에영향 신년이슈및나들이, 모터쇼시즌이슈영향으로 1 월, 4 월에광고비가집중되었으며, 현대자동차 & 한국지엠 2 개광고주모두많은금액 집행한 1 월에약 123 억원으로가장높은광고집행금액을보임 1 월현대자동차브랜딩및쏘나타, 아이써티, 엑센트등약 56 억원의다양한브랜드캠페인집행으로기간내단일광고주월별집행금액중가장높은금액기록하였으며, 뒤를이어 4 월에르노삼성자동차 QM 시리즈, SM 시리즈브랜드캠페인진행으로약 44.6 억원집행하며 2 위기록 그외현대자동차 / 한국지엠집행금액이높았던 2 월이그뒤를이었으며, 상반기내기아자동차및쌍용자동차의집행금액은타광고주대비미미한수준임 2015 년상반기국산차광고주월별집행금액 ( 단위 : 천원 ) 현대자동차한국지엠르노삼성자동차기아자동차쌍용자동차 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 ** Source : ResearchAD ~

18 2015 년상반기국산차매체 / 카테고리별집행금액 전체광고비의약 77% 를포털사이트에집중포털중심적매체운용, 상위 3 개매체가모두포털 카테고리별분석결과, 포털이전체집행금액의약 77% 를차지하며압도적으로높은매체비중을차지 - 대형포털메인지면을통한광고도달극대화는물론, 생활정보등타겟지면을통한타겟커버리지확장 집행금액상위 3 개매체가모두포털이차지하였으며, 다음으로브랜딩목적으로영상노출을위한유튜브의선호도가높게나타남 - 신차출시를비롯, 자동차브랜드의경우인지도와이슈화가절대적이기때문에다수가유입하는포털및영상매체선호 2015 년상반기자동차업종매체카테고리별집행금액 2015 년상반기자동차업종매체상위 10 개집행금액 엔터테인먼트, 1.0% 생활정보, 9.3% 엔터테인먼트, 4.8% 방송, 0.7% ( 단위 : 천원 ) ( 단위 : 천원 ) ,280,386 포털 ,758,177 생활정보 금융 / 비즈니스 엔터테인먼트 포털, 77.5% 방송커뮤니티신문 / 잡지 , ,247 59,434 37,312 21,490 14,976 12,144 7,433 ** Source : ResearchAD ~

19 2015 년상반기국산차차급별집행금액 제조사의브랜드이미지제고를위한브랜드광고의집행금액이높음브랜드에이어준 / 중형자동차가높은광고집행금액을나타냄 2015 년상반기현대자동차의전시회관련캠페인이브랜드광고중가장높은집행금액차지 ( brilliant memories 전시회 ~2.17 ) 브랜드광고외준 / 중형과중형, SUV/RV 가비슷한수준의광고집행금액기록 브랜드 4 개 ( 약 22 억 ) > 준중형 5 개 ( 약 7 억 ) > 중형 5 개 ( 약 6 억 ) > SUV/RV 2 개 ( 약 5 억 ) > 소형 3 개 ( 약 2 억 ) > 경차 1 개 ( 약 1 억 ) > 대형 1 개 ( 약 1 억 ) 순으로광고집행한것으로나타남 ( 단위 : 천원 ) 2015 년상반기국산차차급별온라인광고집행금액 2,500,000 2,284,310 2,000,000 1,500,000 1,000, , , , , , , ,791 0 브랜드준중형중형 SUV/RV 소형경차대형 ** Source : ResearchAD ~

20 2015 년상반기수입차제조사별온라인집행금액 한불모터스, 2015 년 24 억원으로수입차중가장많은집행수입차온라인광고집행금액은, 전년대비증가 2015 년상반기수입차온라인광고금액은약 108 억으로전년대비온라인광고금액증가 (2014 년상반기수입차온라인광고금액 : 약 86 억 ) 2015 년상반기 24 억원을집행한한불모터스가가장높은광고집행금액을기록 이어크라이슬러코리아가두번째로높은광고집행금액을기록하였으며, 약 13 억원의광고비용지출 총 15 개수입차광고주가 2015 년상반기총 108 억을집행함 ( 단위 : 천원 ) 2015 년상반기수입차제조사상위 5 개사온라인광고집행금액 3,000,000 2,500,000 2,472,012 2,000,000 1,500,000 1,396,716 1,361,401 1,000, , , ,000 - 한불모터스크라이슬러코리아토요타코리아지엠코리아메르세데스벤츠코리아 ** Source : ResearchAD ~

21 2015 년상반기수입차제조사별모바일집행금액 메르세데스벤츠코리아, 2015 년 2.5 억원으로수입차중가장많은집행전년대비수입차모바일광고집행금액증가 2015 년상반기수입차모바일광고금액은약 9.4 억으로전년대비모바일광고금액증가 (2014 년상반기수입차모바일광고금액 : 약 6.8 억 ) 2015 년상반기 2.5 억원을집행한메르세데스벤츠코리아가가장높은광고집행금액을기록 이어포드코리아가두번째로높은광고집행금액을기록하였으며, 약 1.5 억원의광고비용지출 총 13 개수입차광고주가 2015 년상반기총 9.4 억을집행함 ( 단위 : 천원 ) 2015 년수입차제조사상위 5 개사모바일광고집행금액 300, , , , , , , ,648 91,500 87,377 50,000 0 메르세데스벤츠코리아포드코리아한국닛산주식회사피아트코리아아우디코리아 ** Source : ResearchAD ~

22 2015 년상반기수입차브랜드별집행금액 푸조 2008, 2015 년약 16 억원규모의브랜드광고집행푸조 2008 에이어, 푸조 308sw 가약 6.9 억원의온라인광고집행 푸조 2008 이약 16 억원의광고를집행하며가장높은금액을보임 수입차브랜드별집행행태를분석한결과, 가장높은금액을집행한푸조 2008 를제외한전체브랜드의경우비슷한수준의 광고집행금액을보임 푸조 2008 에이어푸조 308sw ( 약 6.9 억 ) > 올뉴 CTS ( 약 6.5 억 ) > 피아트 500 ( 약 6.1 억 )> 크라이슬러 200 ( 약 5.7 억 ) 순으로광고집행순을보임 2015 년상반기수입차는자동차업계전체온라인광고집행금액의약 69% 차지한것으로나타남 ( 단위 : 천원 ) 2015 년상반기수입차브랜드별온라인광고집행금액 _ 상위 15 개브랜드 1,800,000 1,600,000 1,602,432 1,400,000 1,200,000 1,000, , , , , , , , , , , , , , , , , , ,000 0 ** Source : ResearchAD ~

23 2015 년상반기수입차월별집행금액 모터쇼 & 나들이시즌인 4,6 월에가장높은광고비집행 TOP 1 인한불모터스외 4,5 위인지엠코리아, 메르세데스벤츠코리아광고비증가영향 국산브랜드가 1 월, 4 월에광고비가집중된것과달리수입브랜드는 6 월가장높은광고집행금액을보였으며, 1 월, 2 월을제외한 3~6 월은전반적으로비슷한수준의광고집행비를보임 전반적으로상위 5 개브랜드모두꾸준한광고집행을보이고있으며, 가장높은광고집행금액을보인한불모터스가 6 월에 2015 푸조 2008 시리즈시승이벤트를집행하면서가장높은광고비를기록 상위 5 개광고주모두대표브랜드의신제품출시및시승, 브랜드별이벤트에맞춰광고집행한것으로나타남 2015 년상반기수입차광고주월별집행금액 ( 단위 : 천원 ) 2,000,000 한불모터스크라이슬러코리아토요타코리아지엠코리아메르세데스벤츠코리아 1,800,000 1,600,000 1,400,000 1,200,000 1,000, , , , ,000-1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 ** Source : ResearchAD ~

24 2015 년상반기수입차매체 / 카테고리별집행금액 전체광고비의약 93% 를포털사이트에집중네이버가약 64% 로포털사이트중에서도가장많은광고집행을보임 92.7% 의광고비를포털사이트에집중집행하였으며, 포털사이트외엔엔터테인먼트카테고리에서높은비중을보임 포털사이트중네이버가 63.7% 로가장높은비중을보였으며, 그다음으로다음 (32.7%) 의광고금액비중을보임 자동차섹션이활성화되어있는네이버, 다음등의매체를이용하여커버리지뿐만아니라타겟접점확보에도초점을맞춤 2015 년상반기자동차업종매체카테고리별집행금액 2015 년상반기자동차업종매체상위 10 개집행금액 ( 단위 : 천원 ) ( 단위 : 천원 ) 엔터테인먼트, 3.5% 엔터테인먼트, 1.0% 방송, 1.1% 커뮤니티, 0.2% 포털 7,000,000 6,400,985 6,000,000 엔터테인먼트 5,000,000 포털, 92.7% 신문 / 잡지방송커뮤니티생활정보금융 / 비즈니스 4,000,000 3,000,000 2,000,000 1,000, ,283, ,021355,496 72,858 55,975 54,814 48,870 25,878 19,853 ** Source : ResearchAD ~

25 2015 년상반기수입차차급별집행금액 수입차중형차출시증가로해당차급광고의집행금액이높음중형차에이어소형자동차가높은광고집행금액을나타냄 2015 년상반기크라이슬러코리아의체로키브랜딩캠페인이중형자동차광고중가장높은집행금액차지 ( EVERYWHERE STARTS HERE CHEROKEE ) 브랜드광고집행이가장높던국산브랜드와달리수입브랜드는중형차광고집행이가장높았으며, 그뒤로준 / 중형광고비가높았던국산브랜드와달리수입브랜드는소형광고비가 2 위를차지 중형 9 개 ( 약 37 억 ) > 소형 5 개 ( 약 28 억 ) > 준 / 중형 9 개 ( 약 19 억 ) > 브랜드 11 개 ( 약 17 억 ) > 스포츠카 2 개 ( 약 5 억 ) > 대형 1 개 ( 약 0.5 억 ) > SUV/RV 1 개 ( 약 0.04 억 ) 순으로광고집행한것으로나타남 ( 단위 : 천원 ) 2015 년상반기수입차차급별온라인광고집행금액 4,000,000 3,735,171 3,500,000 3,000,000 2,898,324 2,500,000 2,000,000 1,500,000 1,928,361 1,716,945 1,000, , ,611 52,249 4,012 중형소형준중형브랜드스포츠카대형 SUV/RV ** Source : ResearchAD ~

26 년상반기자동차업종온라인캠페인집행사례

27 Online Campaign Case Study_ 브랜딩 광고주 / 브랜드크라이슬러코리아 / 크라이슬러 200 기간 ~ 캠페인 THE ENGAGING SEDAN CHRYSLER 200 금액 316,113,000 원 ( 리서치애드추정치 ) 매체 내용 네이버, 다음, SBS 크라이슬러 200 스펙및관련다양한정보 Creative & Event Page

28 Online Campaign Case Study_ 브랜딩 광고주 / 브랜드한국닛산주식회사 / 인피니티기간 ~ 캠페인 THE NEW INFINITI Q70 금액 188,830,000 원 ( 리서치애드추정치 ) 매체 내용 다음, 네이버, 조선닷컴, 머니투데이, YTN, 이데일리, 노컷뉴스, 아시아경제및그외언론사 INFINITI Q70 스펙, 관련다양한정보및이벤트선물증정 Creative & Event Page

29 Online Campaign Case Study_ 브랜딩 광고주 / 브랜드토요타코리아 / 캠리기간 ~ 캠페인 지금 2015 CAMRY HYBRID 의놀라운변화를경험하세요! 금액 240,117,000 원 ( 리서치애드추정치 ) 매체 내용 네이버, 다음, 한국경제, 파이낸셜뉴스, 동아일보, 문화일보, 한국경제및그외언론사 캠리스펙, 관련정보확인및사전계약진행이벤트 Creative & Event Page

30 Online Campaign Case Study_ 브랜딩 광고주 / 브랜드포드코리아 / 포드몬데오기간 ~ 캠페인 THE ALL NEW FORD MONDEO PRESENTS 금액 416,398,000 원 ( 리서치애드추정치 ) 매체 내용 다음, 네이버, 한국아이, 경향신문, 문화일보, 서울신문, 유튜브, 곰 TV, 더팩트 포드, 디젤세탄포드몬데오국내출시홍보 Creative & Event Page

31 Online Campaign Case Study_ 세일즈 광고주 / 브랜드한국지엠 / 쉐보레크루즈기간 ~ 캠페인 Amazing NEW 2015 CRUZE 금액 278,937,000 원 ( 리서치애드추정치 ) 매체 내용 다음, 네이버, 다나와, 유튜브 2015 CRUZE 변화영상확인하는경품이벤트및온라인상담 / 시승신청이벤트진행 Creative & Event Page

32 Online Campaign Case Study_ 세일즈 광고주 / 브랜드토요타코리아 / 토요타시에나기간 ~ 캠페인 SIENNA 특별한구입혜택금액 40,485,000 원 ( 리서치애드추정치 ) 매체 내용 다음, 문화일보, 이티뉴스, 조선닷컴, 한국경제, 동아일보, 도깨비뉴스등 시에나무이자할부프로그램제공및시승신청안내 Creative & Event Page

33 Online Campaign Case Study_ 세일즈 광고주 / 브랜드르노삼성자동차기간 ~ 캠페인 150 만대판매기념 1.5% 특별금리금액 112,197,000 원 ( 리서치애드추정치 ) 매체 내용 네이버, 다음 150 만대판매기념특별금리프로그램이벤트 Creative & Event Page

34 Online Campaign Case Study_ 세일즈 광고주 / 브랜드토요타코리아 / 프리우스기간 ~ 캠페인토요타하이브리드의 6 월특별한구입혜택금액 243,332,000 원 ( 리서치애드추정치 ) 매체 내용 네이버, 다음 6 월구매혜택및 타이어교체 / 상품권증정이벤트관련정보제공 Creative & Event Page

35 Online Campaign Case Study_ 이벤트 광고주 / 브랜드 BMW / BMW1 시리즈기간 ~ 캠페인 THE ALL-NEW BMW 1 SERIES 금액 88,714,000 원 ( 리서치애드추정치 ) 매체 내용 네이버, 다음, 유튜브, SBS 페이스북에서 BMW 뉴 1 시리즈컨텐츠확인후, 이벤트댓글참여시선물증정 Creative & Event Page

36 Online Campaign Case Study_ 이벤트 광고주 / 브랜드한국지엠 / 쉐보레기간 ~ 캠페인 2015 서울모터쇼 CHEVROLET BIG SHOW 금액 17,235,000 원 ( 리서치애드추정치 ) 매체 내용 다음, 네이버 서울모터쇼홍보관련이벤트에참여하면추첨을통해경품제공 Creative & Event Page

37 Online Campaign Case Study_ 이벤트 광고주 / 브랜드토요타코리아 / 렉서스기간 ~ 캠페인프로포즈이벤트금액 5,147,000 원 ( 리서치애드추정치 ) 매체 다음 내용발렌타인데이를맞이해렉서스가진행하는프로포즈이벤트 ( 호텔숙박권, 렌트권, 뷔페상품권등제공 ) Creative & Event Page

38 Online Campaign Case Study_ 이벤트 광고주 / 브랜드한국닛산주식회사 / 캐시카이기간 ~ 캠페인 2/3/4 월에도탐나는닛산의시승신청금액 43,727,000 원 ( 리서치애드추정치 ) 매체 내용 네이버, 다음 2015 닛산캐시카이출시시승이벤트에참여하면 UEFA 챔피언리그결승전관람권추첨을통해증정 Creative & Event Page

39 Online Campaign Case Study_ 결론 브랜딩세일즈이벤트 신제품의스펙소개, 런칭이벤트를함께진행하는방식으로브랜딩캠페인진행 랜딩페이지도이용자들이직접참여할수있는시승신청및흥미를끌수있는요소를더하여제품에대한관심유도 금융프로모션및구매혜택에대한안내를통해제품구매유도 랜딩페이지의경우시승신청또는견적에대한상담을받을수있도록제작 시즈널이슈 ( 모터쇼, 발렌타인데이 ) 및제품출시시승이벤트를활용한소재로캠페인진행 랜딩페이지를통해이벤트에대한흥미가브랜드및제품에대한관심으로이어지도록유도

40 년도하반기자동차업종시장전망

41 2015 년하반기자동차업종시장전망 2015 하반기, 자동차수출전망 흐림 신흥시장, 산유국수요위축여파 수출대기중인자동차들 하반기자동차와부품수출은신차출시효과에도불구하고러시아를비롯한신흥시장과산유국수요위축으로보합세에머물것으로전망 세계경기회복에지연에따른교역량감소와유가하락, 엔화및유료화약세등대외여건이계속악화되고있어정부의전방위적인수출지원책이시급 자동차업계는엔저에따른가격경쟁력약화를조기에극복할수있도록환율안정화대책을촉구 [ 출처 : 브레이크뉴스 ]

42 2015 년하반기자동차업종시장전망 수입차판매, 올해 20 만대넘길것으로관측 2015 상반기수입차판매추이 ( 단위 : 대 ) 올상반기수입차는국내에서 11만 9832대판매되어반기기준사상최고치를기록, 전년동기와비교시 27.1% 증가 올해상반기 3월과 6월두차례월 2만대를넘어섰으며, 6월판매량 2만 4275대는월기준사상최고치기록 국내수입차판매 1위 BMW 2만 2406대판매로전년동기대비 19.4% 판매량증가, 폭스바겐 1만8635대판매로 2005년법인설립이후역대최고반기판매량기록, 포드코리아는 5625대판매로 31.2% 성장 이외토요타 26.0%, 닛산 33.7%, 혼다 36.0% 등일본업체들도상반기높은성장기록 이와같은추세라면올해수입차판매 20만대돌파가능할것으로관측, 연말판촉성과에따라최대 25만대까지가능성있음 [ 출처 : 이투데이 ]

43 2015 년하반기자동차업종시장전망 2015 년하반기자동차업계핵심키워드 유로 6 국내유로 6 도입시기 국내제작사별유로 5 주요판매모델현황 ( 출처 : 환경부 ) 날짜대상유예기간 2015 년 1 월 중대형상용 (1t 초과및 16 인승이상 ) 트럭 180 일, 버스 90 일 2015 년 9 월승용 /RV 90 일 2015 년 9 월 소형상용 (1t 이하및 15 인승이상 ) 국산은생산기준 / 수입차는통관기준, 엔진변경기준신차는 2014 년 9 월부터적용 90 일 업체명현대차기아차한국지엠쌍용차르노삼성 모델명아반떼, 산타페, 맥스크루즈, 베라크루즈 K3, 쏘울, 스포티지R, 모하비크루즈, 말리부, 캡티바, 올란도코란도C, 코란도스포츠, 렉스턴, 코란도투리스모 SM5, QM3, QM5 유로 6 는유럽연합이도입한디젤자동차배기가스규제로 1992년유로1에서부터시작 2015년 8월까지유로5 차량생산가능하며, 9월부터는유로6 환경규제에맞는차량만생산가능이를충족하기위해서는질소산화물 (NOx) 기준을 0.18g/ km에서 0.08g/ km까지약 56% 감소하여야함 현대자동차 i30, i40, 투싼, 기아자동차프라이드, 쏘렌토, 카니발등유로 6 충족하는신형이미출시쌍용티볼리, 트랙스등도도가솔린과유로 6 버전의디젤모델출시예정으로국산디젤차유로 6 버전 9월기점으로대거교체예정되어친환경성이훨씬강화될것 [ 출처 : CNB 뉴스 , 소비자가만드는신문 ]

44 2015 년하반기자동차업종시장전망 고수익, 안정적자동차디스플레이시장성장, 일본업체강세 자동차디스플레이시장전망 자동차용디스플레이적용범위 ( 출처 :IHS) ( 출처 :LG 디스플레이 ) 지난해차량용디스플레이출하량기준으로일본디스플레이업계가절반에가까운 44% 점유율차지 이어대만업체들이일본과점유율약 6%P 로 2위, 일본과대만이전체시장 82% 장악 저팬디스플레이와샤프가각각 20%, 17% 1, 2위선두, 대만 AU옵트로닉스와 CPT가각각 14% 12% 로 3,4위기록 국내에선유일하게 LG디스플레이가 12% 4위를기록, 후발주자인삼성디스플레이는순위권진입실패 내비게이션등에제한되었으나최근프리미엄자동차를중심으로계기판, CID, 룸미러및스마트카창문과천장까지확대 국내시장은기술적인어려움및완성차와부품업체간수직계열화로이루어져신규부품업체의시장진입장벽이높음 자동차디스플레이는높은수익성과안정성으로업계의새로운메가트렌드를이끌중요한시장으로보다적극적으로 국내외자동차업체와장기적관점에서기술협력관계를맺는등노력이필요 [ 출처 : 헤럴드경제 , 전자신문 ]

45 2015 년하반기자동차업종시장전망 자동차 - 스마트폰연결하는커넥티드카개발시도활발 리모컨을활용으로가상핸들조정중인재규어 구글 안드로이드오토 탑재한현대쏘나타 스마트기기로차량의주행을직접조종, 모바일계정으로차량을제어, 음성으로검색등의발전된커넥티드카적극적개발 기존스마트폰앱을이용한원격시동, 주차위치확인, 도난차량추적등에서발전된형태 애플 카플레이, 구글 안드로이드오토 를통해치열한경쟁 현대차지난 5월미국에서출시된쏘나타글로벌완성차업체중최초로 안드로이드오토 적용 GM도올해하반기 크루즈 말리부 스파크 볼트 등쉐보레 14개모델에 안드로이드오토 와 카플레이 동시적용예정 스마트폰화면을자동차디스플레이장치에그대로불러오는미러링, 차량안에서스마트폰무선충전, 스마트워치와자동차사이의교류등다양한형태의기술적용중 [ 출처 : 문화일보 ]

46 2015 년하반기자동차업종시장전망 국내신형자동차 시험주행중인현대기아차출시예정모델들 ( 上 : 아반떼下 : 스포티지 ) 상반기수입차와치열한각축전으로초조한입장의국산차, 하반기시작과동시에주력모델신차를선보이며국내시장공략 현대차 : LF쏘나타강화, 아반떼풀체인지모델출시, 신형에쿠스조기투입등역대급라인업으로점유율탈환을노림 기아차 : 신형 K5와스포티지를통해떨어진판매량을끌어올릴계획 한국지엠 : 신형스파크와트랙스디젤, 임팔라등을통해점유율상승목표 쌍용차 : 티볼리디젤과사륜구동모델을추가로상반기흥행돌풍이어갈예정 [ 출처 : 모터그래프 ]

47 2015 년하반기자동차업종시장전망 수입신형자동차 메르세데스-벤츠 : S클래스에플러그인하이브리드를더한 S500, 스포츠카 AMG GT 출시, PHEV의고급화 BMW : 벤츠 S클래스에도전 ' 신형 7시리즈출시, 신형 X1 3시리즈페이스리프트도기대 아우디 : 아우디, 플러그인하이브리드부터스포츠쿠페까지 A3 e-트론 신형 TT 출시 미니신형클럽맨, 폭스바겐골프 R, 재규어세단XE, 닛산맥시마 & 무라노, 페라리 488 GTB, 지프레니게이드, 푸조 508 RXH 포드링컨쿠가, MKX, 크라이슬러 300C, 피아트 500X, 렉서스 RX, 랜드로버레인지로버등출시준비 [ 출처 : 모터그래프 ]

48 감사합니다